60+ Statistiche sull’Influencer Marketing da conoscere (2024)

L’influencer marketing sta rapidamente modificando il modo in cui i brand si relazionano con il proprio pubblico. Comprendere le ultime tendenze e statistiche può aiutarvi a creare strategie di marketing efficaci per la vostra azienda.

Quando saprete come l’influencer marketing può influire sulla fiducia e sul coinvolgimento dei consumatori, sarete meglio attrezzati per fare le scelte giuste quando assumete un influencer. In alternativa, se siete un creatore di contenuti alla ricerca di partner commerciali, probabilmente vorrete sapere quanto chiedere e dove trovare le migliori opportunità.

Considerate questo articolo come il vostro cheat sheet definitivo. In questo articolo abbiamo inserito oltre 60 statistiche che vi aiuteranno a capire meglio l’impatto e i benefici delle partnership con gli influencer.

Diamo quindi un’occhiata alle statistiche più importanti sull’influencer marketing nel 2024.

Lo stato dell’Influencer Marketing – Statistiche per il 2024

Vi consigliamo di leggere il nostro elenco di statistiche da cima a fondo per non perdere nessun dettaglio importante. Tuttavia, se avete fretta e dovete trovare una serie specifica di statistiche sugli influencer, non esitate a cliccare sui link sottostanti per raggiungere la sezione che desiderate leggere:

Statistiche generali sull’Influencer Marketing

• Si stima che nel 2024 il settore dell’influencer marketing avrà un valore di 34,2 miliardi di dollari e si prevede che le dimensioni del mercato cresceranno nei prossimi anni.
• Nel 2023, la spesa globale per l’influencer marketing ha raggiunto i 34,08 miliardi di dollari, di cui 26,09 miliardi nei soli Stati Uniti.
• L’83% dei titolari di aziende che sfruttano l’influencer marketing afferma che ha contribuito a far crescere la propria azienda.
• Secondo il 60% dei marketer, le pubblicazioni degli influencer hanno un rendimento migliore rispetto ai branded content tradizionali.
• I primi 5 Paesi per l’influencer marketing sono Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Australia e Germania.
• Ecco le 6 principali nicchie di influencer: lifestyle, moda, bellezza, viaggi, modelli e salute e fitness.
• Il 39% dei brand leader dichiara di aver lavorato solo con 10 influencer o meno.
• In media, gli influencer rispondono alle proposte dei brand entro 14 ore.
• Le frodi di Influencer sono in calo, con meno del 37% degli account colpiti. Questo dato è impressionante se si considera che nel 2021 la percentuale era del 50%.
• L’89% dei marketer che hanno utilizzato l’influencer marketing lo scorso anno dichiara che manterrà o aumenterà la spesa quest’anno.

Non c’è dubbio che l’influencer marketing stia crescendo in modi che non avremmo mai immaginato 10 e più anni fa. Al momento, il settore vale più di 34,2 miliardi di dollari e non crediamo che le cose cambieranno presto.

I leader aziendali e gli esperti di marketing continueranno a lavorare con gli influencer perché li aiutano a incrementare le vendite, il coinvolgimento e la consapevolezza del marchio. Tutti e tre questi fattori sono molto importanti per il loro successo a lungo termine.

Dall’altro lato, le persone stanno scoprendo che possono accrescere il proprio pubblico ed essere pagate per promuovere i loro prodotti e servizi preferiti. Sebbene molte persone si guadagnino da vivere con il ruolo di influencer, ogni giorno entrano nell’arena sempre più creatori di contenuti.

Ora che state iniziando a capire l’impatto dell’influencer marketing, immergiamoci nell’analisi di alcune statistiche di guadagno.

Statistiche sui guadagni degli influencer

• La maggior parte degli influencer viene compensata con denaro (41,6%), prodotti gratuiti (29,5%), un forte sconto in negozio (17,7%) e partecipazioni a concorsi ( 11,2%). Ciò significa che il pagamento in contanti degli influencer per i loro servizi è la scelta principale.
• Tuttavia, quasi l’85% degli influencer dichiara di essere felice di lavorare per prodotti gratuiti se conosce e si fida del marchio o se il prodotto è di alto valore.
• La maggior parte delle aziende fa entrambe le cose: paga i servizi di influencer e include nel pacchetto il prodotto che vuole che la persona promuova.
• I micro influencer con meno di 10.000 follower chiedono tra i 20 e i 100 dollari per un post.
• I creatori con un numero di follower compreso tra 10.000 e 50.000 si fanno pagare tra 35 e 450 dollari per pubblica.
• Gli influencer con più di 50.000 ma meno di 500.000 follower richiedono da 150 a 2.500 dollari.
• I macro influencer o mega influencer, cioè quelli che hanno da 500k a 1 milione di follower, fatturano tra i 250 e i 7.000 dollari per le collaborazioni.
• Quasi il 75% dei marketer digitali si è rivolto al marketing di affiliazione per incrementare i propri guadagni.
• Questo ha senso se si considera che oltre l’80% dei marchi gestisce programmi di affiliazione.
• In totale, il 26% degli influencer guadagna circa 500 dollari al mese per il proprio lavoro.
• Nel frattempo, il 15% guadagna 5.000 dollari o più al mese grazie alle offerte e ai contenuti del marchio.

Gli influencer amano il loro lavoro perché ottengono pagamenti in contanti, prodotti gratuiti e molto altro ancora per lavorare con partner della loro nicchia. Le statistiche mostrano che la maggior parte delle aziende paga i propri partner per i post, il che è un’ottima notizia per i creatori di contenuti.

Tuttavia, è anche da notare che la maggior parte degli influencer è più che felice di accettare un prodotto come compenso se proviene da un brand di cui si fidano. Ciò significa che l’elaborazione in corso della prova sociale potrebbe aiutare la vostra azienda a costruire relazioni migliori con gli influencer.

Vale anche la pena di notare i diversi tipi di influencer e come le tariffe possano cambiare. Ad esempio, chi ha meno di 50.000 follower è quasi sempre più economico di chi ha più di 1 milione di follower.

Se siete un influencer, vi consigliamo di calcolare il vostro prezzo in base ai vostri sforzi, alle dimensioni del pubblico e alla portata. Incontrerete persone che vi offriranno molto di più e molto di meno rispetto alle cifre mediane che abbiamo elencato sopra, quindi non scoraggiatevi se ricevete qualche offerta bassa.

Se gestite un vostro sito web, vi consigliamo di utilizzare uno strumento come MonsterInsights per monitorare le analisi del vostro sito. In questo modo avrete accesso a molti dati, tra cui le pagine viste, i visitatori e i contenuti più popolari. Potrete quindi utilizzare queste informazioni per negoziare un accordo migliore con le aziende che volete promuovere e appoggiare.

Per maggiori dettagli, consultate la nostra guida su come tracciare i visitatori di un sito web in WordPress.

Statistiche e dati demografici dell’Influencer Marketing sui social media

• A livello globale, 4,74 miliardi di persone utilizzano i social media. Si tratta di quasi il 60% della popolazione!
• Una persona media trascorre ogni giorno circa 2 ore e 30 minuti sulle piattaforme sociali.
• Il 43% delle persone si rivolge ai siti dei social network quando sta pensando di acquistare un prodotto ma non sa da dove cominciare.
• L’89% dei marketer afferma che Instagram è il posto migliore per lavorare con gli influencer.
• Secondo un sondaggio di HubSpot, il 30% degli intervistati afferma che Instagram offre il più alto ROI (ritorno sugli investimenti) dell’influencer marketing.
• Anche YouTube e TikTok sono luoghi estremamente popolari per entrare in contatto con gli influencer.
• Negli Stati Uniti ci sono oltre 100.000 influencer di TikTok che si autodefiniscono tali. La maggior parte di questi influencer ha tra i 50 e i 100 mila follower.
• Instagram vanta ben 500.000 influencer, motivo per cui è una delle piattaforme più popolari.
• Il 77% degli influencer di Instagram che guadagnano in tutto il mondo sono donne.
• In media, gli influencer utilizzano 2 o più canali di social media marketing per costruire e mantenere la propria reputazione.
• Oltre il 75% di tutti gli influencer marketer utilizza le metriche di engagement sui social media per monitorare le proprie prestazioni.
• Non abbiate paura di diversificare la vostra strategia. Il marketing omnicanale genera il 90% in più di engagement e fidelizzazione dei clienti rispetto al marketing monocanale.

Quasi il 60% del mondo ha almeno un account sui social media e una persona media trascorre oltre 2 ore al giorno su questi siti.

Data la popolarità di queste piattaforme, è difficile trovare influencer che non utilizzino i social media per costruire e mantenere il proprio pubblico.

Nonostante ci siano molte piattaforme di influencer marketing tra cui scegliere, tre sono i vincitori indiscussi: Instagram, YouTube e TikTok. Queste piattaforme hanno un pubblico enorme e la maggior parte di loro è disposta ad ascoltare gli influencer di cui si fida e a seguire i loro consigli sui prodotti.

Se siete un influencer con un sito web, probabilmente vorrete sapere come unire il vostro sito e i social media per massimizzare le conversioni. Fortunatamente, la risposta è più semplice di quanto si possa pensare.

È possibile sfruttare facilmente la potenza dei social media sul proprio sito con Smash Balloon, il miglior plugin di social feed che funziona con tutte le piattaforme di social media più diffuse, tra cui Facebook, TikTok, Instagram e YouTube.

Potete usare Smash Balloon per incorporare i vostri feed sociali nel vostro sito web e mostrare ai visitatori ciò che accade sui vostri account di social media. Questo è un ottimo modo per trasferire energia ed entusiasmo, il che significa un pubblico più coinvolto. Inoltre, potete consentire alle persone di seguire e mettere “mi piace” ai vostri contenuti sociali dal vostro sito web, facendo crescere il vostro pubblico.

Statistiche sui contenuti e sull’engagement degli influencer

• Quasi il 90% dei consumatori dichiara di aver avuto a che fare con un influencer.
• Il 60% degli acquirenti online afferma di essere più propenso a fidarsi di un influencer se questi si impegna in modo normale nei commenti ai suoi contenuti.
• Il 90% degli acquirenti afferma che i contenuti generati dagli utenti (come le recensioni degli influencer) influenzano le loro abitudini di acquisto.
• Nello stesso gruppo di acquirenti, il 61% dichiara di fidarsi delle recensioni di influencer affidabili tanto quanto di una raccomandazione di amici e familiari.
• Il 32% dei Gen Z dichiara di aver acquistato qualcosa che non sapeva esistesse grazie alla raccomandazione di un influencer.
• Oltre il 40% di queste persone dichiara di preferire la visione di recensioni fatte da influencer che conoscono e di cui si fidano.
• Il 91% delle persone vuole vedere più contenuti interattivi.
• I contenuti video, come le Instagram Stories e i Reels, sono una scelta popolare per gli influencer perché una persona media guarda 100 minuti di contenuti online ogni giorno.
• I nano influencer hanno un tasso di coinvolgimento nei contenuti del 5%, che è significativamente più alto della media del settore, pari al 2,2%.
• Il 98% delle aziende non si rivolge a un influencer se i suoi contenuti non sono rilevanti per il proprio pubblico di riferimento.

I contenuti degli influencer hanno forme e dimensioni diverse. Il formato più comune è il video, ma non è raro vedere i creatori di contenuti utilizzare immagini, post sui social media e articoli per promuovere i marchi partner.

Per quanto riguarda il tipo di contenuto, le recensioni sono al primo posto. Quasi il 90% delle persone afferma che le recensioni degli influencer hanno un impatto diretto sul loro modo di fare acquisti. Se l’influencer preferito di qualcuno dice che il vostro prodotto è il migliore, c’è una buona probabilità che visiti il vostro sito web e faccia un acquisto.

Le recensioni fungono anche da prova sociale per gli imprenditori. Le persone sono più propense a pensare che siate affidabili se le persone di cui si fidano dicono che siete fantastici. Così, anche se il cliente non è pronto ad acquistare in questo momento, si ricorderà della vostra azienda quando prenderà una decisione d’acquisto in futuro.

Questo funziona in modo simile alla visualizzazione di testimonianze sul vostro sito web. Si consiglia quindi di utilizzare entrambe le strategie per ottenere il massimo delle vendite.

È anche comune che gli influencer creino un sito web per promuovere prodotti e servizi.

Quindi, possono utilizzare uno strumento come OptinMonster per creare un popup che inviti gli utenti a iscriversi alla loro mailing list in cambio di coupon esclusivi da utilizzare sui siti partner. Questa strategia aiuta gli influencer a connettersi con il loro pubblico e permette loro di capire quali contenuti hanno una maggiore risonanza tra i loro lettori.

I vantaggi delle statistiche sull’Influencer Marketing per le aziende

• Nel 2023, l’80% dei proprietari di aziende online che hanno provato l’influencer marketing ha deciso di dedicare un budget specifico a questa strategia.
• Questo ha senso se si considera che i contenuti generati dagli influencer hanno un tasso di coinvolgimento 8 volte superiore rispetto ai post tradizionali sui social media.
• I due motivi principali per cui i marchi collaborano con gli influencer sono la volontà di ampliare la propria portata e di generare maggiori vendite.
• Oltre la metà di tutti i marketer afferma che le partnership con gli influencer li hanno aiutati a trovare persone realmente interessate ai loro prodotti o servizi.
• Il 68% dei marketer dichiara di preferire la collaborazione con gli influencer per le collaborazioni con i brand.
• Ci sono molti modi per misurare il successo delle campagne di influencer. I tre più comuni sono le visualizzazioni, la portata e le impressioni.
• Il 75% delle aziende tiene traccia delle vendite degli influencer individualmente, in modo da poter lavorare con le persone che offrono il ROI più elevato.
• Secondo HypeAuditor, i brand otterranno 4,12 dollari di valore earned media per ogni 1 dollaro speso in influencer marketing attraverso Instagram.
• In media, le aziende di successo che utilizzano gli influencer marketer guadagnano 5,78 dollari di fatturato per ogni dollaro speso.

Se guardiamo un po’ più a fondo, è chiaro che i brand che collaborano con gli influencer hanno molti vantaggi. Ben l’80% dei leader che hanno lavorato con almeno un influencer sui social media ha dichiarato che valeva la pena di proseguire.

Uno dei motivi principali è che i contenuti generati dagli utenti vedono in media un coinvolgimento 8 volte maggiore rispetto ai normali post e ad altri contenuti di marca.

Le aziende hanno anche a disposizione molti strumenti per assicurarsi di trovare e mantenere i migliori influencer per la loro attività. Se permettete ai vostri influencer di diventare anche affiliati, vi consigliamo di tenere traccia dell’andamento di ciascuno con AffiliateWP.

AffiliateWP è il miglior plugin di affiliazione self-hosted che consente di impostare il proprio programma di affiliazione e di monitorare i partner affiliati. Questo vi permette di vedere chi sta portando più traffico e vendite al vostro sito web. Una volta che sapete chi sono i vostri top performer, potete dare loro la priorità per i nuovi progetti.

Statistiche sui costi dell’Influencer Marketing

• La maggior parte delle aziende spende meno di 50.000 dollari all’anno per l’influencer marketing, ma chi siamo ha un budget di 500.000 dollari o più.
• Il costo medio dell’elaborazione in corso con un influencer è di 257 dollari per pubblicazione, ma questa cifra può variare enormemente in base alle dimensioni del pubblico, al settore e alla portata.
• Il prezzo medio minimo di un video sponsorizzato su YouTube con più di un milione di visualizzazioni è stato di 2.500 dollari nel 2022. Tuttavia, alcuni influencer di YouTube chiedono fino a 20.000 dollari per post.
• In media, gli influencer di Snapchat fatturano 10 dollari per post, ogni 1000 follower.
• Circa il 61% delle persone lavora più volte con gli stessi influencer invece di cercare costantemente nuovi partner.
• Le due sfide più comuni che le aziende devono affrontare nella scelta degli influencer giusti sono trovare persone con un pubblico simile e collaborare con influencer che creano contenuti di alta qualità.
• Il 72% delle aziende ha una strategia di influencer marketing interna, invece di assumere un’agenzia di marketing per trovare partner e stabilire accordi.

Potreste rimanere scioccati nell’apprendere che chi siamo, l’11% delle aziende, riferisce di aver speso più di 500.000 dollari in contratti con influencer. Si può dire che queste aziende stanno probabilmente elaborando in corso d’opera con influencer famosi. Non è raro che persone di questa categoria vengano pagate 5.000 dollari o più per una singola pubblicazione!

Ma non preoccupatevi. La maggior parte dei marketer spende meno di 50.000 dollari all’anno per mantenere le partnership con gli influencer. Questo è dovuto in parte al fatto che gli influencer e i marketer preferiscono accordi a termine.

Collaborazioni di questo tipo consentono a entrambe le parti di trarre vantaggio. Gli influencer lavorano con un’azienda che conoscono bene e possono avere accesso in anticipo a nuovi prodotti. Nel frattempo, le aziende e gli operatori di marketing possono lavorare con qualcuno che conosce veramente i loro prodotti e che può entrare in contatto con il loro pubblico di riferimento.

Tecnologia e futuro dell’Influencer Marketing

• Il 63% delle aziende dichiara di utilizzare l’intelligenza artificiale (AI) per ottimizzare le proprie campagne di influencer marketing.
• Le tre ragioni principali per l’utilizzo dell’IA e della tecnologia di apprendimento automatico in questo campo includono l’identificazione degli influencer (64%), la ricerca e la distribuzione di contenuti rilevanti (13,3%) e l’identificazione degli influencer spammosi e del falso engagement (5,6%).
• Oltre il 50% degli influencer ritiene che l’elaborazione del linguaggio naturale (NLP) faciliterà il loro lavoro in futuro.
• Chi siamo, il 30% degli influencer ha investito in un software di marketing premium per poter gestire e automatizzare le proprie campagne.
• Secondo un sondaggio di Influencer Marketing Hub, oltre il 60% degli intervistati ha dichiarato di aver utilizzato un influencer virtuale, ovvero un personaggio digitale creato da un software che funge da influencer.
• Entro la fine del 2024, si stima che i marchi spenderanno 7,14 miliardi di dollari per l’influencer marketing.
• Gli esperti ritengono che il settore degli influencer varrà ben 22,2 miliardi di dollari entro il 2025.
• Si prevede che il mercato dei software di influencer marketing crescerà di 223,7 milioni di dollari entro il 2025.

Le aziende e gli influencer utilizzano l ‘intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico per semplificare il marketing sui media. Ci aspettiamo che entrambi i gruppi continuino a usare questi strumenti per fare cose come trovare partner rilevanti, distribuire contenuti e programmare le pubblicazioni.

Per quanto riguarda il futuro dell’influencer marketing, le prospettive sono rosee. Si stima che il settore avrà un valore di 22,2 miliardi di dollari entro il 2025. Inoltre, si prevede che il bisogno di software per l’influencer marketing crescerà di 223,7 milioni di dollari in un solo anno.

Non importa se siete influencer esperti, se state pensando di entrare nel settore o se siete un’azienda alla ricerca di partner influencer. Ci sono più opportunità che mai e ci aspettiamo che il settore continui a crescere in futuro.

Fonti

WPBeginner, AffiliateWP, TrustPulse, Smash Balloon, RafflePress, WPForms, OptinMonster, PushEngage, SeedProd, AIOSEO, InfluenceKit, Influencer Marketing Hub, Startup Bonsai, Goat Agency, Grin, Sprout Social, The Social Shepherd, HubSpot, Statista, Shopify, Collabstr, HypeAuditor, WebFX

Speriamo che questo elenco di statistiche e tendenze dell’influencer marketing vi aiuti a migliorare la vostra strategia come imprenditori o ad aumentare le vostre vendite come influencer. Potreste anche dare un’occhiata ai nostri altri articoli sulle statistiche:

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