100+ Tendenze del Content Marketing per il 2024 – Cosa è caldo e cosa no

Vi ritrovate a leggere e guardare contenuti su chi siamo prima di acquistare? Questo è solo uno dei tanti modi in cui il content marketing ha plasmato la nostra vita quotidiana.

Dai social media ai podcast, dal SEO al video marketing, il content marketing è un panorama in rapida evoluzione. Anche dopo anni di attività, c’è sempre qualcosa di nuovo da imparare e a volte questo può sembrare opprimente.

Ma in fin dei conti, il nostro obiettivo è quello di essere sempre all’avanguardia, in modo che i nostri contenuti siano facili da trovare e utili per il nostro pubblico.

Se vi state chiedendo come fare lo stesso, abbiamo raccolto le ultime tendenze, statistiche e fatti del content marketing per aiutarvi nella navigazione in questo campo dinamico. Non solo condivideremo i dati, ma vi mostreremo anche come prendere queste intuizioni e applicarle alla vostra strategia di contenuti.

Tendenze e statistiche in alto per il marketing dei contenuti da tenere d’occhio

Abbiamo giù suddiviso le tendenze e le statistiche più importanti in sezioni di facile navigazione. Utilizzate i link sottostanti per passare agli argomenti più importanti per la vostra strategia di content marketing:

Tendenze generali del marketing dei contenuti: Cosa succede nel settore

Il marketing dei contenuti si sta modificando rapidamente. Vediamo cosa c’è di nuovo e cosa importa per aggiornarsi sul settore.

1. Chi siamo, il 47% degli acquirenti guarda da 3 a 5 contenuti prima di parlare con un venditore.

In altre parole, i vostri possibili clienti cercano informazioni prima di acquistare. Condividendo contenuti utili, potete attirare la loro attenzione e far sì che si fidino di voi. Ecco perché le aziende spendono sempre di più in content marketing.

I contenuti possono essere di vario tipo, come i post sui blog WordPress, i video, i post sui media, le email o persino i divertenti quiz. Se la creazione di contenuti vi intimidisce e vi sembra costosa, non è detto che lo sia.

Quando il nostro fondatore, Syed Balkhi, ha avviato WPBeginner, si è semplicemente concentrato su ciò che sapeva fare meglio: condividere le conoscenze con gli utenti di WordPress e i proprietari di piccole imprese. Per iniziare è bastato un semplice blog. Con il tempo, questo è cresciuto fino a diventare il più grande sito di risorse gratuite per WordPress.

Se siete bravi a spiegare le cose per iscritto, allora un blog potrebbe fare al caso vostro. Oppure, se vi piace parlare con le persone, potreste provare a fare dei video o ad avviare un podcast.

Il segreto è iniziare in piccolo e concentrarsi sulla condivisione di ciò che si conosce meglio.

2. Il 47% dei marketer afferma che conoscere il proprio pubblico è la parte più importante per un content marketing di successo.

Non volete creare contenuti che nessuno vuole, innanzitutto. Ecco perché la ricerca del pubblico è una fase che non si può saltare.

Ci sono molti modi per farlo. Parlate con i vostri potenziali clienti, fate loro domande e ascoltate le loro difficoltà. Potete anche osservare i commenti sui vostri post sui media o sul blog o anche inviare sondaggi.

Se avete già un sito web, uno strumento come MonsterInsights può aiutarvi in questo senso.

Potete collegare il vostro sito WordPress a Google Analytics e tracciare il percorso del cliente e l’engagement dell’utente per vedere quali pagine sono più popolari, quanto tempo le persone rimangono sul vostro sito e con quali contenuti interagiscono maggiormente.

Queste informazioni vi aiutano a creare contenuti che i vostri clienti apprezzeranno e troveranno utili in ogni fase del loro percorso di acquisto.

Chi siamo può approfondire la piattaforma nella nostra recensione di MonsterInsights.

3. Le tre sfide in alto per i marketer sono attrarre lead di qualità (45%), creare contenuti più velocemente (38%) e trovare idee per i contenuti (35%).

Per fortuna, esistono molti strumenti in cui è possibile investire per superare questi problemi.

Per attirare lead di qualità, OptinMonster è l’opzione migliore. Si tratta di uno strumento per la gestione di campagne di marketing che può aiutarvi a trasformare i visitatori in lead.

OptinMonster ha caratteristiche intelligenti che mostrano i popup al momento giusto, nel posto giusto e alle persone giuste. Questo può aiutarvi a ottenere più contatti dai vostri contenuti.

Per velocizzare la creazione di contenuti e la generazione di idee, molti si rivolgono anche all’intelligenza artificiale (AI).

Potete utilizzare piattaforme come ChatGPT, Gemini o ContentShake AI per aiutarvi a scrivere contenuti e a trovare rapidamente nuove idee.

Per accelerare ulteriormente la creazione di contenuti, prendete in considerazione l’utilizzo di SEOBoost.

È uno strumento che aiuta a scrivere contenuti SEO-friendly in un unico posto. È possibile utilizzarlo per ottimizzare i contenuti esistenti sulla base di suggerimenti basati sui dati e vedere cosa fanno i concorrenti sulle SERP. In questo modo, non dovrete solo tirare a indovinare quali contenuti creare.

4. Le tre metriche in alto per il monitoraggio delle prestazioni dei contenuti sono il traffico del sito web (83%), l’engagement via email (81%) e l’engagement sul sito web (81%).

L’aspetto interessante è che le metriche che possono ricevere il focus sulla qualità e sui costi sono in fondo alla lista. Ad esempio, la qualità dei lead (44%) e il costo di acquisizione di un lead, di un abbonato e/o di un cliente (37%) sono in fondo alla classifica.

Questo potrebbe far pensare che non molte aziende stiano monitorando attentamente il loro ritorno sugli investimenti (ROI). Questa lacuna offre la possibilità di superare i vostri concorrenti.

Concentrarsi sulla qualità dei lead e sui costi di acquisizione può aiutarvi a identificare quali sono i contenuti che creano davvero valore e attraggono i vostri clienti ideali.

Se volete saperne di più su come impostarlo, date un’occhiata alla nostra guida per principianti sul monitoraggio delle conversioni di WordPress.

Altre statistiche generali sul marketing dei contenuti

• Il 90% delle organizzazioni ha una strategia di content marketing.
• L’obiettivo numero uno del content marketing è aumentare la brand awareness.
• Il 54% delle aziende misura il ROI del content marketing.
• Il 51% del consumo di contenuti proviene dalla ricerca organica.
• Il 60% delle organizzazioni si concentra sui media di proprietà per il proprio content marketing, come blog, newsletter e siti web.
• Il 57,2% delle aziende riferisce che la propria strategia di marketing dei contenuti ha avuto un successo lieve o molto elevato.
• Si prevede che il settore del content marketing avrà un valore di 600 miliardi di dollari entro la fine del 2024.

Tendenze tecnologiche del marketing dei contenuti: Da AI e VR alla ricerca vocale

Ecco alcune delle ultime statistiche di marketing che stanno cambiando il modo in cui le aziende creano e condividono i contenuti.

5. Il 58% dei marketer statunitensi ha dichiarato che l’IA generativa ha incrementato le prestazioni nella creazione di contenuti.

Se non state già utilizzando l’intelligenza artificiale, vi state perdendo qualcosa. In realtà, gli strumenti che utilizzate potrebbero già utilizzare l’IA, ma voi non ne state approfittando.

Ad esempio, SeedProd, un popolare builder di pagine trascina e rilascia, ora include strumenti di generazione di immagini e di creazione di contenuti basati sull’intelligenza artificiale. Queste caratteristiche possono aiutare a creare rapidamente landing page senza partire da zero.

Secondo HubSpot, i marketer utilizzano l’intelligenza artificiale per diversi tipi di contenuti: Il 57% per le newsletter e le email, il 46% per i post sui social media basati sul testo, il 46% per i contenuti sui social media basati sui video e il 38% per gli articoli sui blog di lunga durata.

Se volete saperne di più, selezionate il nostro articolo su come utilizzare l’IA per potenziare il vostro marketing.

6. Il 63% degli utenti dell’IA afferma che le imprecisioni nei contenuti dell’IA rappresentano una grande sfida.

L’intelligenza artificiale è un aiuto, non un sostituto della creatività e dell’esperienza umana. Ecco perché è importante selezionare i contenuti e farli sembrare più simili alla vostra voce personale, soprattutto quando molti contenuti online sono generati dall’IA.

La vostra voce è anche essenziale per stabilire l’E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità), che Google utilizza per giudicare la qualità dei contenuti.

Per ulteriori informazioni su come utilizzare l’IA in modo efficace senza danneggiare la SEO, selezionate se i contenuti generati dall’IA sono dannosi per la SEO. Risponde a questa domanda e condivide suggerimenti su come rendere i contenuti generati dall’IA più a misura d’uomo.

7. Solo il 13% dei responsabili marketing prevede di diminuire gli investimenti in realtà virtuale (VR) e realtà aumentata (AR) nel 2024, mentre l’84% prevede di investire lo stesso importo o più.

Un ottimo esempio di AR in azione è l’app IKEA.

Utilizza l’AR per consentire ai clienti di vedere come i mobili starebbero nelle loro case prima dell’acquisto. Questo tipo di contenuti interattivi crea un’esperienza unica e coinvolgente per gli utenti.

Il nostro consiglio generale è di investire nella VR e nell’AR solo se è veramente vantaggioso per la vostra azienda e per i vostri clienti. Pur essendo un trend di content marketing entusiasmante, non è necessario per tutte le aziende. Considerate il vostro pubblico, i vostri prodotti e i vostri obiettivi prima di buttarvi.

8. Il risultato medio di una ricerca vocale su Google ha 1.199 condivisioni su Facebook e 44 Tweet.

Come abbiamo detto nel nostro articolo sulle statistiche di ricerca di Google, la ricerca vocale sta diventando sempre più popolare. Questa tendenza mette in evidenza una strategia chiave per far sì che i vostri contenuti si posizionino bene nei risultati vocali.

Il content marketing di successo non è più solo chi è SEO. È necessario concentrarsi anche sul fatto che i contenuti possano ricevere il focus sulle piattaforme dei media. Questa prova sociale sembra avere un ruolo significativo nel modo in cui Google classifica i contenuti per la ricerca vocale.

Per rendere più facile ai lettori condividere i vostri contenuti, potreste aggiungere i pulsanti di condivisione sociale al vostro sito WordPress. Abbiamo una guida dettagliata su come add-on i pulsanti di condivisione sociale in WordPress che può aiutarvi a configurarli.

Ma non affidatevi solo ai lettori per condividere i vostri contenuti. Potete anche promuoverli voi stessi e riproporli su diverse piattaforme.

Spesso gli utenti saltano di fare clic su un link se questo non attira la loro attenzione. Riproponendo i contenuti, potete presentare le vostre idee in formati diversi, in grado di attrarre varie preferenze.

Altri fatti su chi siamo nel marketing dei contenuti

• Il 75,7% dei marketer utilizza oggi strumenti di intelligenza artificiale per il proprio lavoro.
• L’85,1% dei marketer utilizza l’intelligenza artificiale per scrivere articoli.
• Il 46% usa l’IA per scrivere i testi e il 41% per la stesura delle bozze.
• I 3 utilizzi in alto dell’IA sono il brainstorming di nuovi argomenti (51%), la ricerca di motti e parole chiave (45%) e la stesura di bozze (45%).
• Il 40% dei content marketer utilizza l’IA per contribuire alla creazione di strategie generali, come la creazione di personas.
• Solo il 30,1% degli esperti di marketing pensa che l’intelligenza artificiale danneggerà il traffico di ricerca in 5 anni.
• Il 43,8% delle aziende che utilizzano l’IA riporta un successo superiore alla media, rispetto al 48,6% di quelle che non la utilizzano.
• Solo il 12% dei marketer include la ricerca vocale nella propria strategia di content marketing.

I media sociali: Il cuore del marketing dei contenuti

Che li si odi o li si ami, i media sono una parte importante del content marketing. Verificate queste tendenze e statistiche sui media che possono aiutare la vostra azienda.

9. Il 71% degli appartenenti alla Gen Z e il 51% dei Millennial ama trovare nuovi prodotti sui media.

Questi due gruppi demografici hanno un grande potere d’acquisto, quindi è importante raggiungerli dove sono più attivi online.

Tuttavia, questo significa che dovete essere presenti su ogni piattaforma di social media? Non esattamente. Basta concentrarsi su quelle in cui i vostri clienti trascorrono più tempo.

Ad esempio, se vendete abbigliamento, Instagram potrebbe fare al caso vostro.

D’altra parte, TikTok è diventato un mercato di social media in stile Amazon, dove è possibile vendere quasi tutto ciò che attira l’attenzione delle persone. La sua caratteristica di negozio permette agli utenti di acquistare prodotti direttamente attraverso l’app, rendendola una piattaforma potente per le aziende che si rivolgono a un pubblico giovane.

10. Il 52% delle persone afferma che i contenuti divertenti dei brand sono i più relazionabili sui media, seguiti dai contenuti relazionabili veri e propri (38%).

Invece di promuovere costantemente i vostri prodotti, concentratevi sulla creazione di contenuti che risuonino con i vostri follower.

ClickUp e Duolingo ne sono un ottimo esempio. Su TikTok e Instagram Reels, condividono video divertenti che le persone amano guardare.

Non preoccupatevi: la condivisione di contenuti divertenti o divertenti non danneggia l’immagine del vostro brand, se fatta in modo ponderato. Anzi, può rendere il vostro brand più simpatico e memorabile.

La chiave è assicurarsi che i contenuti siano in linea con i valori del brand e soddisfino le aspettative del pubblico.

11. Il 50% dei Millennial e il 38% dei Gen X dicono di aver aperto TikTok negli ultimi tre mesi.

A differenza di quanto si crede, TikTok non è solo per i giovani. Sta diventando popolare anche tra i gruppi più anziani.

Per questo motivo, anche le aziende che non ci si aspetterebbe hanno una presenza su TikTok e stanno ottenendo buoni risultati.

Ad esempio, la filiale nordica di Bain & Company, una società di consulenza, ha 11,4k follower e 83,6k like su TikTok. Questo dimostra che qualsiasi azienda può trovare successo sulla piattaforma, se ci prova.

Lo usano per costruire il loro brand mostrando le persone che stanno dietro all’azienda e, a volte, per trovare potenziali assunzioni. Inoltre, non cercano di seguire tutte le tendenze di TikTok. Invece, partecipano solo quando ha senso, come i principali video di visualizzazioni o i riassunti di fine anno.

12. 1 consumatore su 5 si considera un creatore di contenuti.

In altre parole, chiunque abbia uno smartphone e un account sui media può essere un influencer e influenzare le opinioni degli altri sul vostro brand.

Se volete incoraggiare i clienti a promuovere i vostri prodotti o servizi, l’avvio di un programma di affiliazione o di referral è un’opzione eccellente. È una situazione vantaggiosa per tutti: voi ottenete maggiore visibilità e i vostri clienti vengono ricompensati per la loro fedeltà.

Detto questo, importa ricordare che questa tendenza funziona in entrambi i sensi. Con la stessa facilità con cui qualcuno può promuovere il vostro brand, può anche condividere esperienze negative. Quindi, assicuratevi di concentrarvi sullo sviluppo di un buon prodotto e sull’offerta di un servizio clienti eccellente.

Altri fatti sul marketing dei contenuti per i media sociali

• Imedia sono il canale in alto per la distribuzione di contenuti di marketing.
• Il 52% delle aziende spende la maggior parte del proprio budget per il content marketing sui social media e per la creazione di Community.
• Facebook è la piattaforma media più utilizzata dai marketer (57%), seguita da Instagram (55%), YouTube (52%), TikTok (42%) e X (39%).
• L’82% dei marketer riutilizza il materiale sulle piattaforme dei media.
• Il 27% degli utenti dei media ha attivato una Community online negli ultimi tre mesi.
• Il 24% dei marketer afferma che TikTok offre il ROI più alto rispetto agli altri canali dei media.
• Il 52% degli utenti statunitensi di TikTok trova gli annunci sulla piattaforma divertenti e coinvolgenti.
• I Millennials e i Gen X preferiscono trovare nuovi prodotti sui media attraverso gli annunci, mentre la Gen Z preferisce i video di breve durata.
• Più del 20% degli utenti dei social media ha acquistato un prodotto su raccomandazione di un influencer negli ultimi tre mesi.
• Per la generazione Z, le raccomandazioni degli influencer (9%) importano più di quelle di amici e familiari (7%) quando si tratta di fare acquisti.
• LinkedIn è utilizzato dal 96% dei content marketer B2B.
• L’84% dei marketer afferma che LinkedIn è il più performante, seguito da Facebook (29%) e YouTube (22%).

Video marketing: Il formato di content marketing più caldo

Riuscite a immaginare un mondo senza contenuti video?

Dalla nascita di YouTube, i video hanno aiutato miliardi di utenti a imparare nuove abilità, a trovare intrattenimento e a connettersi con i brand in modi mai visti prima.

Ecco alcune tendenze e statistiche che dimostrano perché il video marketing è così potente.

13. Il 43% degli esperti di marketing afferma che i video di breve durata sono il modulo video più performante.

La popolarità dei video di breve durata non sorprende, vista l’ascesa di piattaforme come TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.

La cosa migliore? Questi formati sono accessibili a tutti coloro che possiedono uno smartphone, facilitando la creazione di contenuti video da parte di aziende di ogni dimensione.

Tuttavia, la creazione di video efficaci di breve durata richiede una certa abilità. È necessario un grande “hook”, ovvero un’apertura che attiri l’attenzione e faccia venire voglia di continuare a guardare. È inoltre necessario essere in grado di ridurre il messaggio a soli 15-60 secondi, a seconda della piattaforma.

14. L’87% degli esperti di marketing afferma che l’aggiunta di un video ai propri siti ha ridotto la frequenza di rimbalzo.

I video sono perfetti per spiegare rapidamente idee complesse in modo divertente, e forse è per questo che sono così efficaci.

Ma prima di iniziare a creare e aggiungere video a ogni singola pagina del vostro sito web, ecco un consiglio: non caricate i video direttamente sul vostro sito web. Questo può rallentare il vostro sito WordPress, con conseguente aumento della frequenza di rimbalzo.

Utilizzate invece piattaforme come YouTube e incorporate i video con uno strumento come Smash Balloon. Questo approccio può aiutare il sito a caricarsi più velocemente e a fornire una migliore esperienza all’utente.

15. Gli articoli con almeno un video ottengono il 70% in più di traffico organico, ma solo l’8% dei blog include effettivamente dei video.

I vantaggi dell’aggiunta di video vanno oltre il semplice miglioramento del traffico sul sito web. Molte persone apprendono visivamente, quindi l’inserimento di video nei contenuti può migliorare l’esperienza complessiva dell’utente. I video possono mostrare gli elaborati passo dopo passo e coinvolgere gli spettatori in modi che il solo testo non può fare.

Noi di WPBeginner utilizziamo questo approccio nella nostra strategia di contenuti. Creiamo video tutorial per integrare i nostri contenuti scritti, ma siamo selettivi su quali articoli ricevere un video.

Diamo la priorità alle esercitazioni che possono essere utili ai nostri abbonati se il contenuto è spiegato in modo più visivo. In questo modo, non esauriamo le nostre risorse creando video per ogni articolo. Inoltre, ci assicuriamo che i video che realizziamo siano veramente utili per il nostro pubblico.

16. Gli spettatori si preoccupano 1,6 volte di più dei contenuti che riguardano le loro passioni rispetto a chi è interessato all’alta qualità della produzione.

Potreste spendere un sacco di soldi per realizzare un video molto elegante, ma se non è in linea con gli interessi di chi siamo, potrebbe non avere successo. Ma un video più semplice che parli davvero degli interessi dei vostri spettatori potrebbe diventare molto più popolare.

Questo non significa che dobbiate ignorare completamente la qualità. I vostri video devono comunque avere un aspetto e un suono cancellati. Ma significa che non avete bisogno di un budget enorme per realizzare video che funzionino bene.

Altre statistiche su chi siamo nel marketing dei contenuti video

• I video sono in alto tra i contenuti utilizzati per il marketing in tutto il mondo.
• Il 45% degli esperti di marketing afferma che i video sono il formato di content marketing più performante.
• I responsabili del marketing affermano che i video aiutano i personalizzati a comprendere meglio i loro prodotti (97%) e che vedono un aumento della brand awareness grazie al video marketing (95%).
• L’87% dei marketer collega la crescita delle vendite ai contenuti video.
• Il 65% dei brand crea 1-4 video di marketing al mese, puntando più sulla qualità che sulla quantità.
• La metà dei millennial e della generazione Z afferma di “non sapere come farebbero a vivere” senza contenuti video.
• Il 56% dei consumatori statunitensi ha acquistato qualcosa sulla base di un annuncio di TikTok e il 36% si è detto disposto a farlo.
• Il 53% dei responsabili marketing utilizza moduli video brevi come TikToks, Instagram Reels e YouTube Shorts.
• Per il 63% dei consumatori è più importante che i video di marketing siano autentici piuttosto che curati.
• Il 36% dei consumatori vuole imparare a conoscere i prodotti attraverso moduli brevi.
• Dopo i video di breve durata, i tipi di video più performanti sono i video aziendali/prodotti (33%), le storie di successo dei clienti (32%), le panoramiche dei prodotti (29%) e i video su come fare (27%).

Blog e SEO: I fondamenti del marketing dei contenuti

Mentre le nuove tendenze vanno e vengono, il blog e la SEO rimangono due delle tattiche preferite per il content marketing. Ecco alcune statistiche che dovreste conoscere per affinare la vostra strategia:

17. Le pubblicazioni “Tutto quello che devi sapere” sono le migliori per quanto riguarda le visualizzazioni della pagina e il tempo trascorso sulla stessa, ma rappresentano solo lo 0,4%-0,8% circa di tutti i contenuti online.

Queste pubblicazioni complete (spesso chiamate anche guide definitive) coprono un singolo argomento in modo molto dettagliato. Di solito includono più sezioni, numerosi esempi e consigli pratici. Il fatto che abbiano un’ottima performance dimostra che gli utenti apprezzano i contenuti approfonditi e completi.

Tuttavia, non consigliamo di iniziare subito la strategia dei contenuti del blog con questo tipo di pubblicazioni. Iniziate invece con contenuti più brevi e specifici. Con il tempo, potrete combinarli in una pubblicazione più ampia e completa.

Ad esempio, la nostra guida definitiva per aumentare la velocità e le prestazioni di WordPress è uno dei nostri articoli in alto. Riunisce le informazioni di diverse pubblicazioni più piccole in un’unica risorsa completa ed è stato condiviso 28.000 volte.

Per trovare argomenti validi per il vostro blog, provate a fare una ricerca di parole chiave a coda lunga utilizzando strumenti come LowFruits.

Questo può aiutarvi a trovare parole chiave in cui i siti in alto hanno una bassa autorità di dominio, dandovi maggiori possibilità di ottenere un buon posizionamento.

18. I brand che tengono un blog possono aumentare i loro contatti fino al 165%, rispetto al 73% di quelli che non lo fanno.

Ciò significa che il vostro blog non deve limitarsi a fornire informazioni. Deve anche convertire i visitatori in clienti.

Con OptinMonster, potete aggiungere campagne inline, popup o barra laterale in tutto il vostro blog. Queste possono aiutare a trasformare i lettori in abbonati o personalizzati, indipendentemente dalla fase in cui si trovano quando si impegnano con i vostri contenuti.

Un’altra grande opzione è Beacon.

Consente di creare lead magnet (come ebook o liste di controllo) da offrire nei post del blog in cambio di informazioni di contatto.

19. Con l’impatto dell’intelligenza artificiale sui risultati della ricerca, i marketer B2B si stanno concentrando sulla risposta alle intenzioni degli utenti (31%), sulla pubblicazione di contenuti di leadership di pensiero (27%) e sulla creazione di contenuti conversazionali (22%).

Al giorno d’oggi è difficile dire se qualcosa è stato scritto da un essere umano o da un’intelligenza artificiale. Ecco perché Google ora cerca maggiormente i contenuti che dimostrano una reale conoscenza ed esperienza.

Ciò significa che non basta più usare le parole chiave giuste. Dovete dimostrare di sapere davvero di cosa state parlando e aggiungere un tocco personale alla vostra scrittura.

Per esempio, per aiutare i nostri lettori, abbiamo una rubrica di pubblicazioni degli ospiti in cui invitiamo gli esperti a condividere le loro esperienze su WordPress, marketing digitale, e-commerce e altro ancora. In questo modo, possiamo fornire ai nostri lettori informazioni affidabili da parte di persone che sanno davvero il fatto loro.

20. In genere le persone iniziano a perdere interesse per un articolo dopo 7 minuti di lettura.

Che si creino contenuti lunghi o brevi, una cosa è cancellata: i tempi di attenzione delle persone si sono accorciati. Questo significa che dovete scrivere contenuti che siano facili da leggere e da scansionare per gli utenti.

Il nostro consiglio è di utilizzare un plugin SEO per WordPress come All in One SEO (AIOSEO). Questo plugin è in grado di valutare la leggibilità dell’articolo in base a vari criteri, come ad esempio:

• La facilità di comprensione della lingua
• Se si usano le head per spezzare lunghi pezzi di testo
• Se ci sono immagini o video per dare tregua agli occhi dei lettori, è possibile che il lettore non abbia bisogno di un’immagine.
• Se si usa troppo la voce passiva

Ecco come si presenta:

Inoltre, AIOSEO dispone di altre caratteristiche utili per l’ottimizzazione del sito, come il monitoraggio degli aggiornamenti dell’algoritmo di Google, in modo da poter vedere come le modifiche influiscono sulle classifiche.

Per saperne di più sul plugin, consultate la nostra recensione di AIOSEO.

Altre tendenze del blog nel marketing dei contenuti

• Il 92% dei marketer afferma che manterrà o spenderà di più per il blog, a dimostrazione di quanto questa strategia sia ancora popolare.
• Il 59% dei marketer B2C afferma che i contenuti di alta qualità sono la strategia SEO più efficace.
• L’83% dei marketer afferma che è meglio fare meno pubblicazioni, purché siano di alta qualità.
• Il 70% delle persone preferisce imparare dai blog rispetto alle normali pubblicità.
• L’85,19% dei visitatori del blog proviene dai motori di ricerca.
• In media, i blog hanno una frequenza di rimbalzo dell’82,4%.
• Gli articoli “Errori da evitare” sono quelli che vengono maggiormente condivisi.
• Gli articoli di tipo “Come fare” e di confronto ricevono il maggior numero di backlink.
• I blog più performanti pubblicano almeno un articolo al giorno.
• Gli articoli con 7 o più immagini ottengono il 555% in più di backlink e il 259% in più di visualizzazioni di pagine uniche rispetto a quelli senza immagini.
• I moduli lunghi, tra le 3.000 e le 10.000 parole, vengono condivisi più di quelli brevi.
• Non c’è alcuna relazione tra i punteggi di Flesch Reading Ease e le posizioni di classifica sui motori di ricerca.

PR digitali: Campagne di marketing dei contenuti che spingono i backlink

Le relazioni pubbliche digitali (PR) sono spesso viste come l’elemento più debole del content marketing. Se fatte bene, possono portare molta visibilità al vostro brand e aumentarne l’autorevolezza nel settore. Ma possono anche essere molto impegnative.

Vediamo alcune statistiche su questa tendenza del content marketing:

21. Il 56,4% dei marketer si affida alla generazione di link organici piuttosto che all’outreach manuale per la creazione di link.

Generazione organica di link significa creare contenuti che attraggono naturalmente backlink senza richiederli direttamente. Può trattarsi di guide approfondite, ricerche originali o approfondimenti unici a cui altri siti web vogliono fare riferimento.

Questo approccio può essere più efficace perché i link vengono guadagnati in base al valore del contenuto, non attraverso una negoziazione. Inoltre, aumenta la percezione della vostra competenza, in quanto gli altri operatori del settore iniziano a vedervi come una fonte di informazioni privilegiata.

Semrush ne è un ottimo esempio. L’azienda effettua spesso ricerche e sondaggi sul settore del marketing e li condivide gratuitamente in cambio delle informazioni dell’utente.

22. Il 68,4% delle aziende che danno priorità alla creazione di link crea contenuti più interattivi rispetto a quelle che non lo fanno.

I contenuti interattivi sono in genere strumenti online gratuiti che gli utenti possono utilizzare da soli. Si tratta di strumenti come calcolatrici, quiz o giochi divertenti.

Questi elementi interattivi sono considerati “magneti di link” perché forniscono un valore immediato agli utenti. Altri siti web spesso li linkano come risorse utili per il loro pubblico.

Per partecipare a questa tendenza, pensate a chi siamo e a quale tipo di strumento online il vostro pubblico troverebbe utile. Potreste creare una calcolatrice relativa al vostro settore? O forse un quiz che aiuti gli utenti a capire meglio le loro esigenze?

Ad esempio, abbiamo creato il nostro strumento gratuito per la ricerca di parole chiave perché molti strumenti simili sono costosi o difficili da usare. Poiché molti dei nostri lettori sono piccoli imprenditori, volevamo offrire loro uno strumento che li aiutasse a generare idee per le parole chiave senza alcun costo.

Altre tendenze del marketing di contenuti Chi siamo

• L’87% dei responsabili marketing spenderà quest’anno la stessa cifra o più per i case study.
• L’88% dei responsabili marketing spenderà lo stesso importo o più per le infografiche quest’anno.
• Il 26% dei marketer utilizza i casi di studio come parte della propria strategia di content marketing.
• I 3 tipi di contenuti B2B che hanno ottenuto i migliori risultati sono i casi di studio/le storie dei clienti, i video e gli eBook/white paper sulla leadership di pensiero.
• Gli articoli con dati tendono a ottenere risultati migliori, con il 5% degli articoli ad alta performance che contengono studi sui dati rispetto al 2% di quelli a bassa performance.
• Il 63% degli esperti di marketing afferma che il backlinking e la link building sono le strategie SEO più efficaci.

Podcast: Una tendenza passeggera o destinata a rimanere?

I podcast sono forse una novità, ma sono già molto importanti nel mondo dei contenuti. Vediamo perché questo formato audio è diventato così popolare.

23. Il 42% degli americani dai 12 anni in su ha ascoltato un podcast nel mese scorso.

Se volete avviare un podcast per la vostra attività, chiedetevi: Avete argomenti di cui parlare con normale frequenza? Potete creare spesso nuovi episodi? Al vostro pubblico piace ascoltare i contenuti? Avete il tempo di produrre audio di buona qualità?

Se avete bisogno di ispirazione, potete selezionare il podcast “LifeAfter/The Message” di General Electric. Questo podcast di fantascienza racconta una storia che incorpora una tecnologia reale sviluppata dall’azienda.

In questo modo, l’azienda può presentare le sue innovazioni in un formato divertente, attirando ascoltatori che di solito non si impegnano con i contenuti brandizzati.

24. Il 46% delle persone che ascoltano podcast mensilmente afferma che gli annunci non sono fastidiosi, con un aumento del 23% rispetto agli annunci di YouTube.

Gli annunci dei podcast potrebbero non dispiacere perché spesso hanno un suono più personale. Gli host di solito leggono gli annunci con il loro stile, facendoli sentire più come suggerimenti amichevoli.

Per le aziende, questo significa che gli annunci sui podcast possono essere un ottimo modo per raggiungere le persone. E per i creatori di podcast, significa che potete guadagnare senza disturbare troppo i vostri ascoltatori.

Detto questo, se siete imprenditori, vi suggeriamo di cercare podcast che parlano alle stesse persone che volete raggiungere. D’altra parte, i creatori di contenuti dovrebbero promuovere solo cose che gli piacciono davvero per mantenere la fiducia dei loro ascoltatori.

Altre statistiche sui contenuti dei podcast

• L’80% degli ascoltatori di podcast ascolta tutto o quasi tutto l’episodio.
• Spotify è l’app in alto per i podcast (35,8%), mentre Apple Podcast è al secondo posto (33,8%).
• I tipi di podcast più apprezzati sono la commedia, le notizie e la società e la cultura.
• Il 49% ama i podcast mentre fa i lavori di casa.
• Il 42% ascolta i podcast mentre si reca al lavoro.
• Il 29% degli ascoltatori si sintonizza sui podcast mentre fa attività fisica.
• Le persone trovano nuovi podcast soprattutto attraverso le directory delle app (40%), chiedendo ad amici con gusti simili (18,3%) o sui media (15,2%).
• Per quanto riguarda il pubblico appassionato di tecnologia, una grande maggioranza (73%) di ingegneri ascolta podcast legati al lavoro ogni settimana.

Il lato commerciale del marketing dei contenuti

Come per ogni altra cosa, anche per il content marketing occorre considerare i costi e gli aspetti operativi. Ecco alcune tendenze chiave che possono aiutarvi a prendere decisioni intelligenti su chi siamo.

25. Per ogni dollaro speso in content marketing, le aziende guadagnano in media 2,77 dollari, pari a un profitto del 177%.

Sebbene questo ritorno sull’investimento (ROI) sembri impressionante, è importante ricordare che i risultati possono variare.

Alcune campagne potrebbero costare di più o richiedere più tempo per mostrare i risultati. Dovrete considerare tutti i costi, compreso il tempo dedicato alla creazione dei contenuti, gli strumenti o le piattaforme utilizzate e le spese promozionali.

26. L’80% dei content marketer di grande successo ha una strategia di content marketing documentata.

Un piano scritto aiuta ad allineare il team e a cancellare gli obiettivi. Non deve essere lungo o complicato, ma deve includere alcuni elementi chiave:

• Il vostro pubblico di riferimento
• Obiettivi dei contenuti (come l’aumento del traffico o la generazione di contatti)
• Tipi di contenuti che creerete
• Con quale frequenza pubblicherete
• Come misurerete il successo

Il documento non deve essere necessariamente lungo. Anche un semplice documento di una pagina può fare una grande differenza nel mantenere i vostri sforzi di contenuto focalizzati ed efficaci.

Se volete elaborare una strategia di contenuti per il vostro sito web, vedete come creare un piano di contenuti efficace in WordPress.

27. Il 48% del content marketing è affidato ad agenzie o aziende terze, con la progettazione grafica (47%), la progettazione o l’animazione di video (43%) e il copywriting (37%) in alto.

Questo dimostra che non è necessario fare tutto da soli se non si è bravi. Potete farvi aiutare da esperti. Queste competenze richiedono un certo know-how perché, senza una buona qualità, è difficile creare contenuti che funzionino bene.

Se questi sono i compiti più comuni per i quali le aziende chiedono aiuto, ci sono molte altre parti del content marketing che possono essere esternalizzate.

Ad esempio, noi di WPBeginner offriamo servizi SEO per WordPress che possono aiutare a creare contenuti. Con i nostri servizi professionali, potrete migliorare la visibilità del vostro sito, costruire la vostra autorità e, soprattutto, salvare molto tempo.

Se volete saperne di più su come possiamo aiutarvi con il vostro content marketing, potete prenotare una consulenza gratuita con noi oggi stesso.

28. Il 49% dei consumatori Gen Z smette di sostenere i brand che non corrispondono ai loro valori.

Alcune aziende hanno ottenuto buoni risultati concentrandosi sui propri valori. Altre, invece, hanno perso molto schierandosi su questioni di carattere economico.

Vi suggeriamo di scoprire cosa importa ai vostri clienti. E se volete parlare dei vostri valori, dimostrateli con le azioni, non solo con le parole.

Ad esempio, Patagonia, un brand di abbigliamento outdoor, dimostra la sua posizione sulla sostenibilità in diversi modi. Innanzitutto, si offre di riparare o sostituire qualsiasi prodotto che non funzioni bene. Inoltre, dispone di un negozio dove è possibile acquistare e vendere l’attrezzatura Patagonia usata.

Queste azioni dimostrano che il brand si impegna a ridurre i rifiuti e a prolungare la vita dei suoi prodotti.

Altre tendenze del marketing dei contenuti per le aziende

• L’87% dei marketer B2B che possono ricevere il focus sul fornire informazioni utili al proprio pubblico piuttosto che limitarsi a promuovere i propri prodotti.
• Il marketing dei contenuti costa il 62% in meno per iniziare e continuare rispetto ad altri tipi di marketing.
• Le aziende che spendono meno di 1.000 dollari in content marketing tendono ad avere meno successo.
• Le preoccupazioni in alto per i marketer B2C sono le modifiche agli algoritmi dei motori di ricerca (64%), le modifiche agli algoritmi dei media (53%) e la gestione dei dati (48%).
• Per verificare se il content marketing sta funzionando, la maggior parte dei team utilizza Google Analytics (64%), strumenti per i social media (44%) e strumenti SEO (34%).
• Il 54% dei giovani Millennial pensa che i brand dovrebbero parlare di questioni sociali e politiche legate alla diversità.
• Il 70% dei Gen Z si fida di più dei brand se mostrano la diversità nelle loro pubblicità.

Tendenze di carriera nel marketing dei contenuti: Competenze e stipendi molto richiesti

Forse state pensando di intraprendere una carriera nel content marketing ma non sapete da dove cominciare. In questo caso, capire le ultime tendenze delle carriere nel content marketing può aiutarvi a prendere decisioni migliori sul vostro futuro professionale.

29. I content marketer negli Stati Uniti guadagnano in media 112.000 dollari all’anno.

Per la maggior parte degli Stati del Paese, si tratta di una somma salutare.

Questo stipendio medio elevato riflette la crescente importanza del content marketing nelle strategie digitali. Le aziende sono disposte a pagare bene i professionisti in grado di creare contenuti di engagement che portino a risultati di business.

30. Le tre competenze tecnologiche in alto per le posizioni di content marketing non senior sono scrittura (61%), video (40%) e analisi (23%).

Queste sono le competenze fondamentali per il successo nel content marketing.

Chi siamo? Solo per i media, dovete essere bravi a scrivere i copioni per i vostri moduli brevi, a creare video coinvolgenti e a capire le metriche per misurare le vostre prestazioni.

Per quanto riguarda la scrittura, suggeriamo di abituarsi a usare l’IA per scrivere, perché sta diventando uno strumento standard nel settore. La nostra guida su come utilizzare l’IA per generare contenuti può aiutarvi a iniziare e a rendere più efficiente il vostro processo di scrittura.

Per quanto riguarda i video, strumenti come Camtasia possono aiutarvi a imparare le basi del video editing senza spendere una fortuna. E non preoccupatevi di attrezzature costose. La registrazione con il telefono è spesso sufficiente per creare contenuti di alta qualità per la maggior parte delle piattaforme.

Anche saper usare le analisi è importante, perché le aziende vogliono sapere se i loro contenuti sono elaborati in corso. L’utilizzo di strumenti come Google Analytics per monitorare le prestazioni del sito web, Google Search Console per gli approfondimenti SEO e Buffer per le metriche dei media può aiutarvi a distinguervi nella ricerca di un lavoro.

Altre tendenze di carriera nel marketing dei contenuti

• I capi del marketing affermano di voler assumere soprattutto creatori di contenuti, content marketing manager e content strategist.
• Per i lavori di content marketing senior, sono necessarie ottime capacità di scrittura e di espressione (59%), chi siamo, 6 anni di esperienza (46%) e una laurea pertinente (44%).
• Per i lavori di content marketing, è necessario saper usare Excel (67,38%), Microsoft Office (12,74%) e Adobe Photoshop (10,52%).
• Il 75% dei content marketer pensa di dover cambiare lavoro per fare carriera o non vede come avanzare.
• Il numero di posti di lavoro per content marketing manager è previsto in crescita del 10%.
• 1 su 4 content marketer a tempo pieno lavora anche come freelance.

Fonti:

Accenture, Ahrefs, Animalz, Authority Hacker, Content Marketing Institute, Demand Metric, Edison Research, Hootsuite, HubSpot, Influencer Marketing, Microsoft Advertising, OkDork, Podcast Insights, Semrush, Siege Media, Statista, Superpath, The Podcast Host, Think with Google, Trew Marketing, Wynter

Ci auguriamo che questo elenco di statistiche e tendenze del content marketing possa aiutarvi nelle vostre tattiche di marketing digitale.

Se cercate altre guide alla ricerca per aiutarvi con la vostra attività, date un’occhiata agli articoli qui sotto:

Tendenze e statistiche del marketing digitale da conoscere

• Statistiche sul marketing di affiliazione da conoscere
• Statistiche sorprendenti sull’intelligenza artificiale: tutto quello che c’è da sapere
• Statistiche e tendenze SEO sorprendenti (elenco definitivo)
• Statistiche impressionanti sull’e-commerce da non credere
• Statistiche sull’economia dei creatori che vi lasceranno a bocca aperta
• Statistiche sull’abbandono del negozio (Expert Insights)

Se questo articolo vi è piaciuto, iscrivetevi al nostro canale YouTube per le esercitazioni video su WordPress. Potete trovarci anche su Twitter e Facebook.