Perché non si dovrebbe mai usare WordPress per inviare email di newsletter

Vi consigliamo vivamente di non inviare mai e-mail di newsletter direttamente dal vostro sito WordPress.

Sebbene alcuni plugin di WordPress consentano di inviare e-mail utilizzando la funzione di posta PHP integrata in WordPress, questo approccio presenta notevoli problemi. È probabile che i messaggi di posta elettronica non vengano recapitati o inviati allo spam e che le prestazioni e la sicurezza del sito siano compromesse, con conseguenti crash.

Per questo motivo utilizziamo un fornitore di servizi di posta elettronica specializzato nella gestione delle e-mail di newsletter. Per molti anni abbiamo utilizzato Mailchimp per inviare le nostre newsletter bisettimanali, mentre dalla fine del 2023 utilizziamo Drip.

In questo articolo spiegheremo perché è una cattiva idea e perché non dovreste mai usare WordPress per inviare e-mail di newsletter.

Perché prendere sul serio la vostra lista email

La vostra lista di email è uno degli strumenti di comunicazione più affidabili. Vi aiuta a riportare gli utenti sul vostro sito web WordPress, il che può portare a maggiori vendite, lead e conversioni.

Se non lo state già facendo, dovreste iniziare subito a costruire la vostra lista di email.

Noterete che quasi tutti i marketer, i blogger e gli esperti di business raccomandano di utilizzare un servizio di email marketing come Constant Contact, Brevo (ex Sendinblue), HubSpot o Omnisend piuttosto che usare WordPress per le newsletter via email.

Ora, vi chiederete: se WordPress è in grado di inviare email da solo, allora perché dovreste usare un servizio di terze parti per farlo?

Vediamo perché.

Affidabilità

Quando si inviano email utilizzando un plugin per newsletter che si basa su PHP e sulle funzioni email di WordPress, c’è una grande possibilità che le email finiscano nella cartella spam dell’utente.

I provider di posta elettronica come Gmail e Outlook dispongono di strumenti per lo spam che contrassegnano le email come tali per una serie di motivi.

Ad esempio, il server di posta elettronica che riceve l’email cercherà un record SPF per determinare se il server di invio è autorizzato a inviare messaggi. Inoltre, cercherà comportamenti, parole e frasi sospette per escludere lo spam.

Gli strumenti di cattura dello spam selezionano anche i loro database alla ricerca di indirizzi IP sospetti. Su un hosting WordPress condiviso, il vostro sito web condivide lo stesso indirizzo IP del server con molti altri siti web.

Qualsiasi segno di abuso da parte di una persona su quel server può innescare i database di cattura dello spam, rendendo dubbia la consegna delle email.

Ci sono innumerevoli altri fattori che vengono selezionati dagli algoritmi di cattura dello spam ed è molto difficile soddisfarli tutti.

D’altra parte, i fornitori di servizi di email marketing professionali lavorano giorno e notte per assicurarsi che le loro email vengano consegnate alle caselle di posta dei vostri utenti.

Applica una serie di regole rigorose a tutte le email in uscita per garantire che raggiungano la casella di posta dell’utente e non lo spam.

Dispongono di ingegneri, sviluppatori e personale di supporto altamente qualificati che lavorano 24 ore su 24 per rendere tutto ciò possibile. Sono anche fornitori di servizi di posta di massa approvati e conosciuti dalla maggior parte dei principali ISP e servizi di email. Quando il server di posta elettronica di un utente riceve un’email da un server inserito nella lista bianca, sa che è affidabile e non è spam.

L’affidabilità e la capacità di consegna sono il fattore più importante che dovrebbe essere sufficiente a convincervi a utilizzare un servizio di newsletter professionale.

Limiti e ritardi delle email

Molte società di hosting WordPress forniscono servizi di email da utilizzare per un rapido indirizzo email aziendale o per inviare la reimposta della password di WordPress e altre notifiche importanti.

Considerano l’invio di massa di email un abuso dei loro server di posta e hanno limiti severi sul numero di email che si possono inviare alla volta.

Ora, è possibile che il plugin o lo script della newsletter cerchi di accodare le email in uscita. Ma alla fine, il vostro fornitore di hosting catturerà e bloccherà questi processi.

Potrebbero anche sospendere il vostro account di hosting per aver violato i loro termini di servizio.

D’altra parte, quando si utilizza un servizio di email marketing professionale, non ci si deve preoccupare di queste limitazioni.

Hanno server sparsi in tutto il mondo che inviano centinaia e migliaia di email ogni giorno. Hanno piani flessibili che vi permettono di effettuare facilmente un upgrade in base alla crescita della vostra lista di email.

Facilità d’uso

I fornitori di servizi e-mail come Constant Contact e Brevo vi permettono di creare e inviare facilmente email ai vostri abbonati. Hanno strumenti estremamente facili da usare per creare e progettare le vostre email.

Dispongono inoltre di un’integrazione API, che consente di collegare facilmente la vostra lista di email con altri utili plugin di WordPress come OptinMonster, WPForms, SeedProd e altri ancora.

Gestendo la vostra newsletter, vi perdete tutti questi strumenti che rendono le cose più facili.

Invece di concentrarvi sulla crescita della vostra attività, passerete il tempo a lottare con cose che possono essere fatte facilmente in pochi minuti utilizzando un servizio di email marketing adeguato.

Statistiche e analisi

I fornitori di servizi email professionali offrono statistiche e analisi integrate su chi siamo.

È possibile vedere il numero di email arrivate nella casella di posta dell’utente, quante ne sono state aperte e il numero di fai clic ricevuti. Questo vi permette di migliorare e regolare le vostre campagne di conseguenza.

Quando si inviano le proprie newsletter attraverso un plugin per newsletter, non si ha modo di sapere quante email hanno raggiunto la casella di posta dell’utente, quante ne hanno aperte o fatte clic.

Dovrete integrare Google Analytics nelle vostre campagne email e landing page. Anche in questo caso, i dati che potrete raccogliere saranno limitati.

Un altro motivo per utilizzare un provider di servizi email è che alcuni di essi offrono strumenti di diagnostica e analisi.

Potete usare questi strumenti per vedere come stanno andando le vostre campagne. Se le vostre email vengono selezionate come spam, potete capire cosa fa scattare gli strumenti di controllo dello spam per segnalare le vostre email.

Problemi di conformità

L’email marketing è un fenomeno enorme, così come lo spam. Per far fronte allo spam, gli ISP e i servizi di email marketing hanno introdotto e implementato nuove leggi, requisiti e protocolli.

Quando utilizzate un servizio di email professionale per inviare la vostra newsletter, non dovete preoccuparvi della conformità alle normative delle diverse regioni.

Questi fornitori di servizi email lavorano duramente per garantire che il loro servizio sia conforme alle leggi sulla privacy e antispam dei vari Paesi.

D’altra parte, se inviate la vostra newsletter, è meno probabile che sappiate se ci sono novità nel mondo della protezione dallo spam via email.

Efficacia dei costi

Alcuni utenti potrebbero pensare che, se gestiscono la propria newsletter utilizzando un plugin, stanno risparmiando denaro.

Innanzitutto, è necessario dare un valore al proprio tempo. Il tempo che passate a configurare il vostro plugin per le newsletter è molto più prezioso dell’importo pagato per un buon servizio di email.

Infatti, potete utilizzare uno dei migliori servizi di email, Constant Contact, gratuitamente per due mesi utilizzando il nostro coupon Constant Contact. Questo periodo di prova gratuito vi dà il tempo sufficiente per impostare e iniziare a raccogliere indirizzi email. Alla fine del periodo di prova, la vostra lista di email si ripagherà da sola.

Allo stesso modo, Brevo offre un account gratuito che può essere utilizzato per inviare fino a 300 email al giorno. Successivamente, è possibile aggiornare il proprio account per inviare più email e accedere a più strumenti.

Quale servizio email utilizzare per inviare la newsletter di WordPress?

Consigliamo di utilizzare Constant Contact, il miglior servizio di email marketing per piccole imprese e blog.

Constant Contact è facile da usare e dispone di tutti gli strumenti necessari, come l’automazione delle email, la segmentazione degli abbonati, template bellissimi e analisi dettagliate.

Per quanto riguarda altri fornitori, potete dare un’occhiata a Brevo (ex Sendinblue) o Drip. Offrono caratteristiche e strumenti di marketing più avanzati.

Per maggiori dettagli, consultate il nostro confronto dettagliato dei servizi di email marketing in alto, con pro e contro.

Ma cosa succede se si vuole davvero usare WordPress per le email newsletter?

Ad alcuni utenti non piacciono i costi elevati di questi fornitori di servizi di email marketing. In questo caso, di solito ci chiedono se sia possibile inviare una newsletter via email con WordPress.

La risposta è sì.

Se lo facessimo noi, l’unico modo in cui lo imposteremmo è utilizzando il plugin FunnelKit Automation per WordPress in combinazione con WP Mail SMTP.

Questa è l’unica soluzione che abbiamo trovato affidabile per l’invio di email newsletter in WordPress.

Guide di esperti sull’email marketing

Speriamo che questo articolo vi abbia aiutato a capire perché non dovreste mai usare WordPress per inviare e-mail di newsletter. Potreste anche voler consultare altri articoli relativi all’email marketing in WordPress:

• Come creare una newsletter via email nel modo giusto (passo dopo passo)
• Rivelato: Perché oggi costruire una mailing list è così importante
• Come costruire la vostra mailing list in WordPress con OptinMonster
• Come impostare il tracciamento delle email in Google Analytics
• Modi semplici e testati per far crescere la vostra mailing list più velocemente
• Errori di email marketing che gli utenti di WordPress devono evitare

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