Come gestisco i giveaway per aumentare il traffico e le conversioni (caso di studio)

Quando WPBeginner ha compiuto 14 anni nel 2023, abbiamo organizzato un giveaway per festeggiare, una tradizione che seguiamo da oltre un decennio.

Una delle domande che spesso mi vengono poste è perché su WPBeginner facciamo degli omaggi.

Con il giveaway ho voluto ringraziare tutti coloro che supportano WPBeginner e sfruttare l’opportunità di potenziare la nostra crescita.

Il giveaway di compleanno è stato un grande successo. Vi starete chiedendo cosa ho fatto esattamente per poter utilizzare lo stesso metodo per far crescere la vostra mailing list e le vostre conversioni.

In questo articolo, condividerò come ho pianificato e gestito un giveaway su WPBeginner che ha fatto crescere i nostri abbonati alle email, incrementando i nostri follower sui social media e molto altro.

Perché lancio omaggi per far crescere la nostra mailing list

Prima di entrare nei dettagli di un giveaway virale, vi starete chiedendo perché ho deciso di organizzare un giveaway.

Il giveaway di compleanno nella prima settimana di luglio è una tradizione di lunga data che seguo da oltre un decennio su WPBeginner.

È infatti uno dei modi in cui ho scelto di restituire alla Community di WPBeginner.

Nel corso degli anni, abbiamo messo in palio diversi premi come laptop, plugin premium per WordPress, telefonate di tutoraggio di un’ora con me e persino un viaggio tutto spesato in Florida, dove vivo, in modo da poter offrire un tutoraggio 1-1.

È anche il momento dell’anno in cui guardo alle cose fatte negli anni precedenti, comunico con il nostro pubblico e pianifico l’anno futuro.

Per festeggiare al meglio il compleanno con il nostro pubblico, ho voluto garantire la massima portata del nostro giveaway.

Uso la condivisione virale (referer) per diffondere la parola, che a sua volta ci aiuta a sovraccaricare la crescita dei nostri utenti in termini di abbonati alle email, utenti dei social media, engagement sul sito web e altro ancora.

Ecco le lezioni che ho imparato gestendo gli omaggi annuali per il compleanno di WPBeginner.

1. Scegliere il premio giusto che si colleghi al pubblico

La prima cosa da fare è scegliere un premio attraente che generi entusiasmo e incoraggi i visitatori a partecipare al giveaway.

In WPBeginner, spesso regalo licenze gratuite di plugin e temi per WordPress ai nostri vincitori. Come forse già sapete, organizzo omaggi su diversi altri miei brand. Ad esempio, WPForms mette in palio ogni mese gadget interessanti come i MacBook.

Poiché il nostro 14° compleanno era una grande festa, abbiamo offerto un grande premio: plugin premium del valore di 50.000 dollari.

Ho anche deciso di avere più vincitori per incoraggiare i nostri lettori e offrire loro una maggiore possibilità di vincere.

Una grande lezione che ho imparato è che gli omaggi non devono essere sempre costosi, ma devono essere sufficientemente eccitanti. Quindi, scegliete un premio che sia in sintonia con la vostra attività e il vostro pubblico di riferimento. Ad esempio, molti negozi online assegnano prodotti gratuiti, spedizioni gratuite o carte regalo.

2. Scegliere lo strumento giusto per il giveaway

Per creare il nostro concorso di compleanno, ho utilizzato RafflePress, uno dei miei prodotti di portafoglio. Si tratta di un plugin per WordPress che consente di creare concorsi di ogni tipo utilizzando una semplice trascina e rilascia.

RafflePress è stato progettato per invogliare gli utenti a impegnarsi in concorsi a premi, facendo crescere la nostra mailing list, il traffico sul sito e i follower sui media.

Indipendentemente dal plugin per giveaway utilizzato, assicuratevi che incoraggi i visitatori del sito a effettuare più iscrizioni per aumentare le possibilità di vincita.

Sebbene io abbia utilizzato la versione premium, esiste anche una versione gratuita di RafflePress che potete utilizzare per iniziare. Per maggiori dettagli, potete consultare la nostra recensione completa di RafflePress.

Ho creato rapidamente un nuovo giveaway utilizzando il template Editor classico. Invece di elencare tutti i premi sul modulo di iscrizione, ho inserito solo un titolo semplice e descrittivo. Poi ho descritto i premi in modo più dettagliato nel nostro blog di compleanno.

Nella pagina di configurazione del plugin, ho inserito come data di inizio il 4 luglio, compleanno di WPBeginner, e come data di fine 9 giorni dopo. Questo ha dato ai nostri lettori tutto il tempo necessario per inserirsi nel concorso, pur essendo abbastanza breve da creare un senso di urgenza.

In alto al modulo di iscrizione, ho visualizzato il numero di iscrizioni dell’utente, il numero totale di iscrizioni di tutti gli utenti e il tempo rimanente prima della chiusura del concorso.

3. Scegliete un obiettivo per il vostro Giveaway

È importante che la vostra campagna di omaggi si concentri su un obiettivo. Se non si punta a nulla, è probabile che lo si raggiunga.

I brand online utilizzano spesso omaggi per incoraggiare i propri clienti a pubblicare recensioni su siti web come Solution Center, TrustPilot e G2.com. Questo aiuta i brand a promuovere la fiducia dei potenziali clienti quando confrontano i prodotti online.

Un altro obiettivo che i proprietari di siti web si pongono spesso è quello di aumentare gli abbonati alle email. La mailing list è fondamentale perché consente di accedere direttamente alle caselle di posta degli utenti e di inviare loro contenuti personalizzati, offerte, notizie e altro ancora.

Allo stesso modo, potete incentivare gli utenti a unirsi a voi sui social media, a lasciare un commento sul blog e altro ancora.

Ecco uno screenshot del concorso dell’anno scorso:

4. Usare la condivisione virale per potenziare la vostra crescita

Ogni volta che organizzo un giveaway per il compleanno di WPBeginner, mi assicuro che sia facile per i nostri lettori diffondere la notizia del giveaway con la condivisione virale. Questo è un metodo per incentivare gli utenti a incrementare la vostra crescita.

Indipendentemente dagli obiettivi del vostro giveaway, potete aggiungerli come azione e incoraggiare gli utenti a compiere tale azione. In alto, aggiungendo un’azione di condivisione sui social, potete anche attirare più utenti al vostro giveaway.

Le azioni di RafflePress sono le cose che le persone devono fare per partecipare al vostro concorso a premi. Sono la chiave per massimizzare le conversioni del vostro concorso a premi.

RafflePress è dotato di molte azioni diverse, quindi dovete solo scegliere quelle che vi aiutano a raggiungere i vostri obiettivi.

Le azioni sono raggruppate in azioni che consentono di ottenere più abbonati, più coinvolgimento sociale e più traffico.

Per esempio, alcune delle azioni che possono aiutarvi a ottenere più abbonati sono l’iscrizione a una newsletter via e-mail, la visita a un canale YouTube e la visita su Facebook. Tutte queste azioni sono in linea con gli obiettivi che abbiamo fissato per il nostro giveaway.

Potete aggiungere tutte le azioni che volete. Offrire più metodi di iscrizione incoraggia un maggior numero di partecipanti e può far crescere il vostro seguito su più piattaforme di social media.

RafflePress terrà traccia del numero di persone che utilizzano queste azioni individualmente, in modo da poter vedere quanti nuovi iscritti sono stati aggiunti alla vostra lista e-mail e ai vostri canali sociali grazie al giveaway.

Ho aggiunto 11 metodi di iscrizione in totale e ho trascinato i più importanti in alto nella lista, a partire da “Iscriviti alla newsletter di WPBeginner”.

Successivamente, ho personalizzato ciascuna di queste azioni.

Ho dato all’azione email newsletter un valore di ‘+3’. In questo modo l’utente ottiene 3 partecipazioni al concorso invece di 1. Il valore aggiuntivo incoraggerà gli utenti a completare l’azione, perché offre loro maggiori possibilità di vincere.

Ho anche dato un valore più alto all’iscrizione al nostro gruppo Facebook (+5) e alla visita del nostro canale YouTube (+4), perché sono in linea con i nostri obiettivi. Ho dato a “Referer a Friend” il valore di +4 per referer per incoraggiare gli utenti a condividere il giveaway con i loro amici.

Inoltre, ho abilitato l’opzione “Trigger on Sign Up”. Questo aggiungerà automaticamente gli utenti alla nostra mailing list quando si iscriveranno al giveaway.

La cosa migliore è che RafflePress è dotato di integrazioni per i migliori servizi di email marketing, come Drip. Questo ci ha fatto risparmiare un sacco di tempo e fatica.

Ho impostato l’azione “Iscriviti a una newsletter” per aggiungere automaticamente gli utenti alla nostra mailing list.

5. Diffondere la parola

Ho creato una nuova pubblicazione su WPBeginner per parlare di chi siamo riusciti a raggiungere nel nostro 14° anno e per presentare il concorso.

RafflePress vi permette di aggiungere facilmente il vostro giveaway al vostro sito web WordPress utilizzando un blocco WordPress, uno shortcode o una landing page dedicata.

Tutto ciò che abbiamo dovuto fare è stato trascinare il blocco RafflePress nel nostro post e selezionare il giveaway corretto dal menu a tendina.

Questo ha permesso ai nostri visitatori di partecipare al concorso durante le date in cui era attivo. Una volta chiuso il concorso, veniva automaticamente visualizzata la notifica “Questo concorso è terminato” e non erano consentite ulteriori iscrizioni.

Poi abbiamo promosso il concorso sui nostri canali sociali, tra cui Facebook, Twitter, LinkedIn e Pinterest. Abbiamo spiegato il concorso e rimandato al nostro post sul 14° compleanno.

È sempre una buona idea chiarire chi può partecipare. RafflePress consente di generare regole e termini e di collegarsi ad essi in fondo al modulo di iscrizione.

6. Scegliere i vincitori del Giveaway

Se molte persone partecipano al vostro concorso o giveaway, la scelta del vincitore può essere difficile e richiedere molto tempo. Fortunatamente, RafflePress rende tutto più semplice.

Una volta chiuso il concorso, nella parte superiore della campagna apparirà il pulsante “Scegli il vincitore”.

Quando cliccate su questo pulsante, vi verrà chiesto quanti vincitori volete scegliere e se considerare solo gli utenti che hanno verificato il loro indirizzo e-mail.

Facendo clic sul pulsante “Scegli i vincitori ora”, RafflePress ha scelto rapidamente i vincitori per noi, tenendo conto del numero di iscrizioni di ciascun utente.

Una volta selezionati i vincitori, li abbiamo contattati via e-mail. Se i vincitori sono pochi, è sufficiente fare clic sul link “Invia un’e-mail al vincitore” sotto ogni utente vincitore.

Tuttavia, se avete centinaia di vincitori come noi, potete risparmiare tempo esportando gli utenti e importandoli nel vostro servizio di email marketing preferito.

Infine, abbiamo aggiornato il nostro post sul blog per dichiarare che il concorso era chiuso e che tutti i vincitori erano stati contattati.

Pensieri finali

RafflePress funziona bene per i concorsi di tutte le dimensioni, anche per quelli con decine di migliaia di partecipanti. L’ho utilizzato per il nostro 14° compleanno e le caratteristiche avanzate di RafflePress e la sua interfaccia intuitiva hanno reso l’intero processo semplice nonostante gli oltre 20.000 partecipanti.

Il plugin gratuito RafflePress è dotato di un modello di Giveaway classico personalizzabile ed è perfetto per i blog, le organizzazioni non profit e le nuove imprese che desiderano aumentare il proprio coinvolgimento sui social media.

Il piano RafflePress Pro si connette anche ai migliori provider di servizi e-mail, rappresentando la scelta migliore se si desidera incrementare la propria lista di e-mail.

Nel complesso, consigliamo RafflePress alle aziende online e ai negozi di e-commerce che desiderano utilizzare omaggi e concorsi per ottenere più abbonati, migliorare il coinvolgimento sociale e aumentare il traffico del sito web.

Guide esperte sull’uso dei giveaway in WordPress

Speriamo che questo articolo vi sia stato utile per scoprire come gestire un giveaway virale di successo. Potreste anche seguire queste guide per fare lo stesso sul vostro sito web WordPress:

• Come creare un’offerta per far crescere la vostra lista di e-mail del 150%
• Come gestire un concorso a premi in WordPress con RafflePress
• Come aggiungere un giveaway di Facebook in WordPress per aumentare il coinvolgimento
• Come gestire un concorso sui social media per far crescere il vostro sito (buone pratiche)
• Come creare un giveaway virale su TikTok in WordPress
• Come fare un giveaway su Twitch in WordPress (passo dopo passo)

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