Substack vs WordPress: Qual è il migliore? (Pro e contro)

Quando abbiamo fondato WPBeginner nel 2009, abbiamo scelto WordPress perché ci dava il controllo completo sui nostri contenuti. Ultimamente, però, molti dei nostri lettori ci hanno chiesto informazioni su Substack, soprattutto perché è diventata una piattaforma così popolare per scrittori e creatori.

Dopo aver trascorso innumerevoli ore a testare entrambe le piattaforme e ad analizzarne i pro e i contro, abbiamo cancellato i punti di forza di ciascuna piattaforma.

Oggi condividiamo tutto ciò che abbiamo imparato per aiutarvi a fare la scelta giusta per il vostro business dei contenuti. Niente gergo tecnico, solo intuizioni pratiche basate su test reali ed esperienze con entrambe le piattaforme. Allora, Substack o WordPress sono la scelta giusta per voi? Scopriamolo!

Poiché si tratta di un confronto dettagliato tra Substack e WordPress, ecco un rapido indice:

Panoramica: Substack vs. WordPress

Prima di iniziare il nostro confronto approfondito, facciamo una copertina sui fondamenti e sottolineiamo ciò che rende unica ogni piattaforma.

Che cos’è Substack?

Substack è una piattaforma online appositamente progettata per la pubblicazione di newsletter. Consente di inviare facilmente email di newsletter al proprio pubblico.

È possibile avere sia abbonamenti a pagamento che gratuiti e Substack prende una percentuale delle entrate derivanti dagli abbonamenti a pagamento. Oltre alle newsletter, si ottiene anche un sito web di base e l’hosting del podcast.

Con gli abbonamenti a pagamento, si può pensare a Substack come a un’alternativa a Patreon per le newsletter.

Tuttavia, Substack non dispone di tutte le funzionalità di una tipica piattaforma di blogging o di un sistema di gestione dei contenuti.

Che cos’è WordPress?

WordPress è il builder di siti web più diffuso al mondo. Vi permette di creare facilmente qualsiasi sito web desideriate. Inoltre, funziona perfettamente con quasi tutti i più noti servizi di email marketing, per cui è possibile inviare facilmente newsletter al proprio pubblico.

Con WordPress potete offrire abbonamenti alla newsletter sia gratuiti che a pagamento. Inoltre, potete usare WordPress per costruire un sito web di podcasting, un negozio online, un sito web di iscrizione o praticamente qualsiasi altro tipo di sito vogliate.

Nota: quando parliamo di WordPress, ci riferiamo a WordPress.org ospitato all’esterno e non a WordPress.com. Per capire meglio la differenza, consultate la nostra guida su WordPress.org vs. WordPress.com.

Cosa cercare in una piattaforma di abbonamento

Scegliere la piattaforma giusta per i contenuti in abbonamento è una questione davvero importante. Una volta che si inizia a costruire un pubblico, passare a una piattaforma diversa può essere difficile, e si potrebbero anche perdere alcuni lettori lungo la strada.

Ecco alcuni elementi chiave a cui chi siamo deve pensare quando sceglie la piattaforma di abbonamento:

• Facilità d’uso – Quanto è semplice da utilizzare in autonomia?
• Costi – Quanto vi costerà effettivamente?
• Integrazioni – È possibile collegare la piattaforma con altri strumenti per aiutare il pubblico a crescere?
• Portabilità dei dati – Potete facilmente portare i vostri contenuti e le informazioni degli abbonati altrove se ne avete bisogno?

Tenendo conto di questi punti importanti, diamo un’occhiata più da vicino a Substack rispetto a WordPress.

Facilità d’uso

La maggior parte degli editori non sono designer di siti web o marketer professionisti. La scelta di una piattaforma facile da usare li aiuta a concentrarsi sui loro punti di forza e a lasciare da parte i dettagli tecnici.

Substack: Facilità d’uso

Abbiamo scoperto che Substack è incredibilmente facile da usare per i blogger. Anche chi è alle prime armi con la pubblicazione online può sentirsi subito a proprio agio. Basta iscriversi e si può iniziare subito a elaborare in corso i propri contenuti.

Substack è fortemente incentrato sugli scrittori e sulla facilità di pubblicazione (simile a Medium).

È dotato di un editor minimalista in cui è possibile creare email per le newsletter, scrivere grandi articoli e caricare episodi di podcast.

Potete facilmente scegliere se inviare un articolo specifico solo agli abbonati a pagamento o a tutti gli iscritti alla vostra lista.

Anche se scrivere una pubblica è facilissimo, l’editor predefinito di Substack non offre molta libertà creativa. Ci sono meno opzioni per la personalizzazione e la formattazione.

WordPress: Facilità d’uso

WordPress è un software open-source, il che significa che siete voi stessi a installarlo e a gestire gli aggiornamenti e i backup. Anche se può sembrare tecnico, WordPress è incredibilmente facile da installare e utilizzare.

Per rendere operativo WordPress sono sufficienti un dominio (l’indirizzamento del vostro sito web) e un account di web hosting.

Consigliamo di utilizzare Bluehost, una delle più grandi aziende di hosting al mondo e un fornitore di hosting WordPress ufficialmente raccomandato.

Ancora meglio, offrono ai lettori di WPBeginner un dominio gratuito e un generoso sconto sull’host. Questo significa che potete iniziare a lavorare con 1,99 dollari al mese.

Bluehost installerà automaticamente WordPress per voi, quindi potrete semplicemente accedi alla vostra dashboard di WordPress per iniziare. Facile facile!

WordPress è dotato di un editor a blocchi intuitivo e potente, che è un piacere usare.

Questo vi permette di creare contenuti sul vostro sito web e di progettarlo come meglio credete.

Per mettere i vostri contenuti premium dietro un paywall, avrete bisogno di un plugin come MemberPress. A nostro avviso, MemberPress è il miglior plugin per WordPress per gli abbonamenti, in quanto è possibile limitare facilmente i contenuti in base al piano di abbonamento dell’utente.

Infatti, utilizziamo MemberPress sul nostro sito di corsi online WPBeginner.

Volete saperne di più su chi siamo e su cosa può fare MemberPress? Allora date un’occhiata alla nostra recensione approfondita di MemberPress.

A differenza di Substack, dove è possibile avere un solo piano di abbonamento per tutti gli utenti, MemberPress consente di creare più livelli di abbonamento con diversi vantaggi.

Per inviare newsletter, dovrete collegare WordPress a un servizio di email marketing. Noi consigliamo Constant Contact, che è un’ottima piattaforma email per le piccole imprese (per maggiori informazioni, consultate la nostra recensione di Constant Contact ).

Tuttavia, con WordPress, avete la libertà di scegliere tra diverse piattaforme di newsletter via email come Brevo (ex Sendinblue), Drip, Kit, Mailchimp e altre ancora.

Per istruzioni passo passo, consultate il nostro articolo su come creare una newsletter a pagamento su WordPress.

Vincitore: Substack

Costo di gestione di un servizio di abbonamento a pagamento

Un altro fattore importante da considerare è il costo di gestione di un servizio di abbonamento a pagamento. Se i costi sono troppo elevati e i profitti sono scarsi, potreste avere difficoltà a far crescere la vostra attività.

Secondo la nostra esperienza, molte grandi idee online non hanno successo perché non riescono a fare soldi e questo rende difficile continuare ad andare avanti.

Costo effettivo di Substack Newsletter a pagamento

Potete inviare newsletter gratuite ai vostri abbonati gratuiti, il che è ottimo per costruire il vostro pubblico. Tuttavia, a lungo termine non porterà grandi profitti.

Per guadagnare, potete aggiungere un’opzione di abbonamento a pagamento alla vostra newsletter. In questo modo potrete inviare contenuti esclusivi solo ai vostri abbonati paganti.

Substack utilizza Stripe per la gestione dei pagamenti, disponibile in alcuni Paesi. Se il vostro Paese non supporta Stripe, non potrete ricevere pagamenti.

Sia Substack che Stripe prendono una parte di ogni transazione. Substack applica una tariffa del 10%, mentre Stripe applica una tariffa del 2,9% + 30 centesimi.

Se si addebitano 10 dollari per abbonato, la commissione di Substack + Stripe sarà di 1,59 dollari.

Può non sembrare molto, ma supponiamo che abbiate 100 abbonati paganti, ognuno dei quali paga 10 dollari al mese. Alla fine paghereste 159 dollari di tasse ogni mese e 1908 dollari di tasse ogni anno!

Costo di una newsletter a pagamento con WordPress

WordPress vi permette di scegliere la vostra piattaforma email, l’host del sito web, i plugin e altri strumenti. Questo vi permette di controllare la spesa e di decidere i costi per l’abbonamento alla newsletter a pagamento.

È possibile ottenere l’hosting di un sito web con un nome di dominio gratuito tramite Bluehost per soli 1,99 dollari al mese.

Il costo delle piattaforme di email varia. Ad esempio, i piani di Constant Contact partono da 20 dollari al mese e variano in base al numero di contatti.

Allo stesso modo, potete iniziare gratuitamente con Brevo (Sendinblue), che vi permette di inviare fino a 300 email al giorno. Dopodiché, è possibile passare al piano Lite, che consente di inviare fino a 10.000 email al giorno per 25 dollari.

Oltre all’email marketing, avrete bisogno di un plugin come MemberPress per gestire gli abbonamenti a pagamento. Il loro piano di base parte da circa 180 dollari all’anno.

Con WordPress è possibile utilizzare gateway di pagamento come Stripe, PayPal e Authorize.net. Questi gateway di pagamento avranno le loro commissioni per le transazioni, un’altra cosa che dovrete considerare.

A lungo termine, WordPress vi offre una maggiore libertà di ridurre i costi e aumentare i profitti, perché potete fare acquisti per trovare le migliori offerte su host, servizi email e gateway di pagamento.

Per maggiori dettagli, vedere i costi di realizzazione di un sito web per abbonati.

Vincitore: WordPress

Integrazioni disponibili per aumentare gli abbonati

Non potete limitarvi a pubblicare contenuti e aspettare che i lettori e le entrate arrivino magicamente. Dovete attivarvi per raggiungere il vostro pubblico di riferimento per creare slancio e far crescere la vostra base di abbonati.

Per promuovere la vostra newsletter a pagamento, dovrete utilizzare strumenti di terze parti. Vediamo come Substack e WordPress si confrontano in termini di integrazioni disponibili.

Integrazioni Substack

Substack è stato progettato come una piattaforma tutto-in-uno, il che significa che le opzioni di integrazione con altri servizi esterni sono molto limitate.

Le funzioni SEO integrate nella piattaforma sono limitate. È possibile collegare il nome di dominio personalizzato, l’ID di tracciamento di Google Analytics e i profili dei social media dalla pagina delle impostazioni.

Per attirare un maggior numero di abbonati, dovrete promuovere il vostro Substack sulle piattaforme dei media. Questo può rappresentare una sfida per gli scrittori che non hanno ancora un grande seguito.

La piattaforma non consente di personalizzare i design, di usare font personalizzati o di utilizzare opzioni di formattazione e design per coinvolgere gli utenti.

Queste integrazioni limitate limitano anche la possibilità di accedere ad altri strumenti che potrebbero aiutarvi a convertire un maggior numero di visitatori occasionali in abbonati paganti.

Abbiamo trovato Substack piuttosto limitato in termini di strumenti di crescita. Sembra più adatto agli editori che hanno già un pubblico significativo sui media.

Integrazioni WordPress

WordPress è una piattaforma open-source con migliaia di integrazioni di terze parti disponibili. Queste permettono di aumentare facilmente il numero di iscritti alla vostra newsletter a pagamento.

Con oltre 59.000 plugin gratuiti e altre migliaia di integrazioni a pagamento, WordPress vi offre la libertà di utilizzare praticamente qualsiasi strumento necessario per far crescere efficacemente la vostra attività.

Ecco alcune delle integrazioni e dei componenti aggiuntivi più diffusi che vi aiuteranno a far crescere la vostra newsletter a pagamento:

• All in One SEO for WordPress – Una soluzione SEO completa per siti web WordPress che vi aiuta a migliorare il posizionamento del vostro sito sui motori di ricerca e ad attirare più traffico gratuito dai motori di ricerca.
• OptinMonster – Il miglior software di ottimizzazione della conversione sul mercato che vi aiuta a convertire i visitatori del sito web in abbonati paganti.
• WPForms – Il principale plugin per la creazione di moduli, che consente di creare facilmente moduli di iscrizione alla newsletter e moduli di contatto, con integrazioni per vari gateway di pagamento e servizi di email marketing.
• MonsterInsights – Un plugin di Google Analytics per WordPress facile da usare. Mostra la provenienza dei visitatori e traccia il modo in cui gli utenti interagiscono con i vostri contenuti.
• SeedProd – Avete bisogno di una pagina di destinazione rapida per una nuova campagna? SeedProd vi permette di progettare facilmente pagine di destinazione per il vostro sito web. È dotato di splendidi modelli e di un intuitivo strumento di progettazione drag-and-drop.

Volete altre idee per gli strumenti essenziali? Date un’occhiata alla nostra selezione di plugin WordPress indispensabili per qualsiasi nuovo business online.

Vincitore: WordPress

Portabilità dei dati

Sia WordPress che Substack vi permettono di scaricare i vostri dati e di utilizzarli altrove. Questo importa nel caso in cui vogliate cambiare servizio.

Portabilità dei dati Substack

Substack consente di scaricare facilmente tutti i post, le pagine e gli iscritti alla mailing list. Per farlo, andate alla pagina delle impostazioni e scendete fino alla sezione “Esporta i tuoi dati”.

Da qui è possibile scaricare tutti i dati di Substack sul computer.

La mailing list della newsletter è in formato CSV, il che consente di importare facilmente gli iscritti in altri servizi email. Tuttavia, è da notare che la maggior parte dei servizi email richiederà ai vostri abbonati di confermare nuovamente il loro abbonamento, e alcuni utenti potrebbero non scegliere di riscriversi.

Per quanto riguarda i dati delle pubblicazioni, è possibile utilizzare l’importatore Substack per importare i dati in un blog o sito web WordPress.

Portabilità dei dati di WordPress

WordPress consente di esportare tutti i dati utilizzando gli strumenti di esportazione integrati. Questo include tutti i post, le pagine, i commenti, gli utenti e gli altri contenuti del sito web.

Basta andare alla pagina Strumenti ” Esportazione per scaricare il file di esportazione.

I dati degli iscritti alla newsletter sono memorizzati in modo sicuro presso il fornitore di servizi email di terze parti. La buona notizia è che quasi tutte le aziende di email marketing affidabili consentono di esportare facilmente la propria mailing list, che può essere utilizzata con un altro servizio, se necessario.

Ancora una volta, se importate la vostra lista di e-mail in un nuovo servizio di posta elettronica, questo potrebbe richiedere agli utenti di effettuare nuovamente l’opt-in.

Vincitore Tie

Conclusione: WordPress vs. Substack: Qual è il migliore?

Se consideriamo il quadro generale, WordPress è superiore a Substack in termini di flessibilità, facilità di crescita in base alle esigenze e potenziale guadagno.

WordPress offre più opzioni per far crescere la vostra newsletter e fornisce l’accesso a una gamma molto più ampia di strumenti e plugin per aiutarvi a farlo.

Inoltre, la monetizzazione non è limitata agli abbonamenti a pagamento. Potete espandere il vostro sito web per vendere download digitali, visualizzare pubblicità, creare forum a pagamento ed esplorare molti altri modi per generare reddito.

D’altra parte, Substack potrebbe essere più adatto se il vostro obiettivo principale è semplicemente l’invio di newsletter gratuite e l’host di un blog di base senza bisogno di molte caratteristiche extra.

Tuttavia, tenete presente che non avrete lo stesso livello di flessibilità di WordPress. Inoltre, se decidete di introdurre abbonamenti a pagamento, Substack si prende una percentuale significativa dei vostri guadagni.

Se non volete usare WordPress ma volete comunque un’alternativa a Substack più conveniente, vi consigliamo Kit. Possiede tutte le caratteristiche più potenti senza i costi elevati di Substack.

Speriamo che questo articolo vi abbia aiutato a confrontare Substack e WordPress. Potreste anche consultare il nostro tutorial sulla creazione di un sito web per autori in WordPress o dare un’occhiata ad alcuni esempi dei diversi tipi di siti web che si possono creare con WordPress.

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