Qual è la differenza tra Landing Page e sito web?

Molti proprietari di piccole imprese sono bloccati nel decidere tra una landing page o un sito web completo. Questa scelta è importante perché influisce sulla capacità di attrarre clienti e far crescere l’azienda online.

Molti lettori ci pongono questa precisa domanda e noi abbiamo la nostra opinione in merito dopo aver guidato migliaia di aziende attraverso il processo. Il nostro team offre anche un servizio professionale di creazione di siti web in WordPress, quindi sappiamo cosa funziona meglio in diverse situazioni.

Per aiutarvi a prendere una decisione, vi spieghiamo quali sono le differenze tra una landing page e un sito web e quale sia il migliore per le vostre esigenze aziendali.

Ecco gli argomenti che tratteremo in questo articolo:

Che cos’è una Landing Page?

Una landing page è una pagina web indipendente progettata per un obiettivo o uno scopo specifico, ovvero ottenere tassi di conversione. Molte aziende utilizzano le landing page nel marketing digitale, nella pubblicità pay-per-click e nelle campagne di lead-generation.

È possibile utilizzare le landing page anche per creare campagne coming soon, pagine di vendita di prodotti, moduli dirichiesta di preventivo, pagine di promozione di webinar e altro ancora.

Le landing page sono progettate specificamente per ottenere conversioni, come l’acquisto di un particolare prodotto nel vostro negozio WooCommerce o l’iscrizione alla vostra newsletter. Queste azioni sono chiamate “chiamate all’azione” (CTA) della pagina.

Per questo motivo, una buona pagina di destinazione avrà molte caratteristiche che incoraggiano i visitatori a convertirsi. Inoltre, è necessario ridurre al minimo le distrazioni, in modo che i visitatori possano concentrarsi sull’invito all’azione della landing page.

Un’altra opzione è quella di creare la pagina di destinazione come sito web autonomo o “microsito”. Ad esempio, l’immagine seguente mostra una pagina di destinazione con tre schede diverse ma un solo invito all’azione.

Che cos’è un sito web?

Un sito web è un insieme di diverse pagine di destinazione e sezioni che aiutano gli utenti a trovare ciò che stanno cercando.

Ad esempio, un tipico sito web aziendale può avere una pagina “Chi siamo”, una pagina blog separata, una pagina “Contatti”, pagine di prodotti e servizi e altro ancora.

Qual è la differenza fondamentale tra un sito web e una landing page?

A differenza di una landing page, un sito web può avere più pagine con scopi e obiettivi diversi. Alcune di queste pagine possono avere un invito all’azione cancellato che guida le conversioni, ma altre no.

D’altra parte, una landing page è una singola pagina web progettata con un obiettivo specifico, di solito per incoraggiare una particolare azione da parte dei visitatori, come l’iscrizione a una newsletter o l’acquisto di un prodotto.

Ad esempio, un sito web di una piccola impresa può avere pagine che forniscono ai visitatori semplicemente informazioni su un prodotto o un servizio. Le altre pagine possono incoraggiare gli acquirenti a effettuare un acquisto, prenotare un appuntamento, scaricare una brochure, seguire determinate pagine dei media e altro ancora.

Inoltre, un singolo sito web può avere più landing page per diverse campagne di marketing. Ad esempio, un sito web può pubblicizzare i suoi piani di abbonamento su una landing page e vendere i suoi corsi online su un’altra pagina.

Poiché un sito web ha più pagine e una landing page no, si può notare che le landing page singole (non i micrositi) di solito non includono un menu di navigazione.

Oppure, se c’è, porta solo a diverse sezioni della landing page e non indirizza gli utenti a una pagina completamente diversa. Si tratta di una strategia di marketing per far sì che i potenziali clienti si dedichino completamente ai contenuti della landing page senza distrarsi.

Inoltre, un sito web è solitamente dotato di una barra di navigazione che aiuta i visitatori a esplorare tutte le pagine del sito. Questo perché i menu di navigazione sono utili per l’esperienza dell’utente e per l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Landing Page vs sito web: quale scegliere?

Se volete lanciare rapidamente un prodotto, stabilire una presenza online per la vostra attività o ottenere le iscrizioni a un evento imminente, una landing page è un’opzione facile e veloce.

Tuttavia, se si desidera creare una presenza online che si estenda su più pagine, creare un negozio online, aprire un blog e altro ancora, in genere ha senso creare un sito web.

Se non siete sicuri, la buona notizia è che WordPress è una piattaforma molto flessibile, quindi potete sempre cambiare idea in seguito. Ad esempio, potete convertire una landing page in un sito web completo quando la vostra attività cresce.

Allo stesso modo, è possibile creare un sito web WordPress e poi costruire landing page autonome per campagne specifiche.

Di cosa ho bisogno per creare una Landing Page o un sito web?

Indipendentemente dal fatto che stiate creando una landing page o un sito web, avrete bisogno di un dominio e di un account di web hosting.

Il nome di dominio è l’indirizzo che le persone digitano per visitare il vostro sito web o la vostra pagina di destinazione, come ad esempio www.wpbeginner.com.

L’account di web hosting è il luogo in cui vengono memorizzati i file della landing page o del sito web.

Normalmente, un dominio costa circa 16 dollari all’anno e i piani di hosting partono da 7,88 dollari al mese (di solito pagati annualmente). Come si può notare, questo può essere costoso, soprattutto per le nuove imprese che hanno appena iniziato.

Fortunatamente, i nostri amici di Bluehost hanno accettato di offrire un nome di dominio gratuito e un generoso sconto sull’hosting per gli utenti di WPBeginner.

In pratica, potete lanciare una landing page o addirittura un intero sito web per soli 1,99 dollari al mese.

Bluehost è una delle più grandi società di hosting al mondo ed è persino raccomandata ufficialmente da WordPress.org.

Dopo aver sottoscritto un account di hosting, Bluehost installerà automaticamente WordPress per voi. A questo punto è sufficiente accedere alla dashboard del proprio account WordPress per iniziare a costruire il proprio sito web o la propria pagina di destinazione.

Se non volete usare Bluehost, potete installare WordPress anche su altre società di hosting come Hostinger, SiteGround o WP Engine, seguendo un processo abbastanza simile.

Per istruzioni dettagliate passo dopo passo, consultate la nostra guida su come installare WordPress.

Come creare una pagina di atterraggio per la mia azienda

Il modo più semplice per creare una landing page è utilizzare SeedProd. È il miglior costruttore di landing page sul mercato e consente di creare pagine di destinazione utilizzando un editor drag-and-drop.

SeedProd è dotato di oltre 300 modelli progettati in modo professionale e di 90 blocchi già pronti che potete semplicemente trascinare sulle vostre landing page. Questo vi permette di creare tutti i tipi di design di pagina senza dover scrivere una sola riga di codice.

In realtà abbiamo già un tutorial completo e approfondito su come creare una landing page con WordPress. Ma in questo articolo vi daremo una panoramica dei passaggi.

Fase 1: Impostazione di SeedProd e scelta del template

Per prima cosa, è necessario installare e attivare il plugin SeedProd. Per maggiori dettagli, consultate la nostra guida passo passo su come installare un plugin di WordPress.

Dopo aver attivato il plugin, SeedProd chiederà la chiave di licenza.

Queste informazioni si trovano nel proprio account sul sito web di SeedProd. Dopo aver inserito la chiave, fare clic sul pulsante “Verifica chiave”.

Una volta fatto ciò, andate su SeedProd ” Pagine di destinazione e fate clic sul pulsante “Aggiungi nuova pagina di destinazione”.

Ora è possibile scegliere un modello per la pagina di destinazione.

I modelli di SeedProd sono organizzati in diversi tipi di campagne, come le pagine di ringraziamento, le pagine “coming soon” e le pagine 404. Per creare una pagina di destinazione, in genere si seleziona “Sales” o “Lead Squeeze”.

Se preferite partire da zero, SeedProd dispone anche di un modello vuoto.

Per dare un’occhiata più da vicino a un disegno, è sufficiente passare il mouse su quel modello e fare clic sull’icona della lente d’ingrandimento.

Quando trovate un design che vi piace, fate clic su “Scegli questo modello”. Noi utilizziamo il modello “Fitness Sales Page” in tutte le nostre immagini, ma voi potete utilizzare qualsiasi modello desideriate.

Dopo aver scelto un modello, è possibile digitare un nome per la pagina di destinazione.

SeedProd creerà automaticamente un URL basato sul titolo della pagina, ma è possibile modificarlo in qualsiasi modo.

Ad esempio, l’aggiunta di parole chiave pertinenti all’URL della pagina può migliorare la SEO di WordPress aiutando i motori di ricerca a capire di cosa tratta la pagina.

Quando si è soddisfatti delle informazioni inserite, fare clic sul pulsante “Salva e inizia a modificare la pagina”.

Fase 2: Personalizzare la landing page

SeedProd caricherà ora il costruttore di pagine con un’anteprima live del modello sulla destra e diverse impostazioni sulla sinistra.

Per modificare qualsiasi blocco della pagina, è sufficiente fare clic per selezionarlo nell’editor. La barra degli strumenti di sinistra mostrerà tutte le impostazioni di quel blocco.

Ad esempio, qui stiamo cambiando il testo all’interno di un blocco ‘Testo’.

È possibile formattare il testo, aggiungere collegamenti, modificare l’allineamento, aggiungere animazioni CSS e altro ancora utilizzando le impostazioni del menu di sinistra.

Per aggiungere altri blocchi alla pagina di destinazione, basta trovare un blocco nel menu di sinistra e trascinarlo nell’editor.

È possibile personalizzare questo blocco seguendo la stessa procedura descritta sopra.

SeedProd è dotato anche di “Sezioni”, ovvero modelli di righe e blocchi che possono aiutare a creare una pagina di destinazione in modo rapido.

Ad esempio, se state progettando una pagina di destinazione di annunci Google, potreste utilizzare le sezioni Hero, Call To Action o feature box già pronte di SeedProd.

Per vedere tutte le sezioni disponibili, basta cliccare sulla scheda “Sezioni”.

Per ulteriori suggerimenti e trucchi, selezionate queste guide su come ottimizzare la vostra landing page:

• L’anatomia di una landing page ad alta conversione (Expert Insights)
• Migliori pratiche di invito all’azione (CTA) per garantire le conversioni delle landing page

Fase 3: collegare la landing page a un servizio di email marketing

Se utilizzate un servizio di email marketing per ottenere conversioni, SeedProd si integra con tutti i principali fornitori, tra cui Constant Contact, Brevo (ex Sendinblue) e Drip.

Per collegare la pagina di destinazione al vostro servizio di email marketing, basta cliccare su “Connetti”.

Si può quindi passare il mouse sul servizio di email marketing che si utilizza sul proprio sito web e fare clic sul pulsante “Connetti” quando viene visualizzato. SeedProd vi mostrerà ora come collegare il provider di email marketing alla vostra landing page.

Quando si è soddisfatti dell’aspetto della pagina di destinazione, fare clic sul pulsante “Salva” e scegliere “Pubblica” per renderla attiva.

Fase 4: pubblicare una landing page come homepage per il proprio dominio

Per impostazione predefinita, WordPress mostra gli ultimi post del blog nella homepage. Se si desidera invece mostrare la pagina di destinazione, è necessario modificare le impostazioni del sito.

Nella dashboard di WordPress, andare su Impostazioni ” Lettura. Da qui, selezionare il pulsante di opzione accanto a “Una pagina statica”.

È quindi possibile aprire il menu a tendina “Homepage” e selezionare la pagina di destinazione creata in precedenza. Infine, fare clic su “Salva modifiche” per salvare le impostazioni.

Per ulteriori informazioni, consultare la nostra guida per principianti su come creare una homepage personalizzata in WordPress.

Alternativa: Creare una landing page con un altro dominio

Come abbiamo già detto, un sito web può avere più pagine di destinazione. Tuttavia, a volte è possibile creare pagine di destinazione per nomi di dominio diversi.

Ciò è utile se si desidera creare contenuti diversi per aree geografiche diverse o se si desidera espandersi in nuovi mercati senza confondere il pubblico esistente.

Supponiamo che abbiate un blog di cucina in cui pubblicate ricette di cucina su un nome di dominio chiamato awesomerecipes.com. Ora volete espandere la vostra attività e iniziare a vendere anche corsi di cucina online.

Potreste dedicare tempo e denaro alla creazione di un secondo sito web, ma è molto più semplice aggiungere un dominio personalizzato e poi farlo puntare a una pagina di destinazione sulla vostra installazione WordPress esistente.

Può sembrare complicato, ma SeedProd è dotato di un supporto integrato per la mappatura dei domini. Ciò consente di creare una pagina di destinazione e di mapparla su qualsiasi altro nome di dominio.

Per maggiori dettagli, consultate il nostro tutorial su come aggiungere facilmente un dominio personalizzato per la vostra landing page in WordPress.

Come creare un sito web completo per la mia azienda

WordPress è il costruttore di siti web più potente, utilizzato da milioni di siti web aziendali, mercati online, blog, siti di notizie e siti multimediali.

Una volta installato WordPress sul vostro account di hosting, potete semplicemente accedere alla dashboard del vostro account e iniziare a lavorare sul vostro sito web.

Per prima cosa, è necessario aggiungere alcune pagine al sito visitando Pagine ” Aggiungi nuovo“.

WordPress è dotato di un potente editor che consente di aggiungere facilmente contenuti alle pagine. Per saperne di più, consultate il nostro tutorial su come utilizzare l’editor a blocchi di WordPress.

Se non sapete da dove cominciare, potete selezionare questi articoli per impostare le vostre pagine:

• Pagine importanti che ogni blog WordPress dovrebbe avere
• Come creare una pagina personalizzata in WordPress
• Come organizzare o riordinare le pagine di WordPress con la trascina e rilascia
• Come aggiungere di massa pagine e post in WordPress (metodo migliore)

Poi, è il momento di scegliere un design per il vostro sito web. WordPress dispone di migliaia di temi gratuiti e a pagamento che consentono di creare facilmente siti web di ogni tipo.

Se avete bisogno di aiuto nella scelta di un tema, date un’occhiata alla nostra selezione di esperti dei temi WordPress più popolari, oppure date un’occhiata a questi fantastici temi per siti web aziendali.

Una volta trovato il tema che si desidera utilizzare, si può andare su Aspetto ” Temi e fare clic sul pulsante “Aggiungi nuovo” per installarlo.

Per istruzioni più dettagliate, consultate il nostro tutorial su come installare un tema WordPress.

Inoltre, è possibile utilizzare SeedProd per creare un tema WordPress personalizzato e costruire un sito web da zero. Per saperne di più, consultate il nostro articolo su come creare un tema WordPress personalizzato senza codice.

WordPress è una piattaforma facile da usare e flessibile, ma la vera potenza di WordPress deriva dai suoi plugin.

I plugin sono come applicazioni che aggiungono nuove funzionalità al vostro sito web e ce ne sono migliaia tra cui scegliere. Per aiutarvi a trovare il plugin perfetto, abbiamo creato un elenco dei plugin WordPress indispensabili per i siti web aziendali.

Speriamo che questo articolo vi abbia aiutato a capire la differenza tra una landing page e un sito web. Potreste anche voler consultare la nostra guida su come personalizzare le pagine dei prodotti WooCommerce e le scelte degli esperti sui migliori plugin pubblici per WordPress.

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