Cosa, perché e come fare per la newsletter via email per il vostro blog WordPress

Abbiamo ricevuto molte richieste di scrivere un tutorial dettagliato che mostri come aggiungere una newsletter via email al vostro blog WordPress. In questo articolo, quindi, cerchiamo di coprirvi ogni aspetto delle email newsletter e di WordPress per i principianti. Questo include le basi e i trucchi avanzati, i servizi e i plugin consigliati, i consigli segreti per aumentare il tasso di opt-in e molto altro ancora. Poiché si tratta di un articolo lungo, vi consigliamo di seguire l’indice dei contenuti qui sotto per navigare all’interno dell’articolo.

Newsletter via email 101

• Cos’è una newsletter via email
• Perché avete bisogno di una email newsletter?
• Quale servizio di newsletter via email è il migliore?
• Come costruire una lista di email senza pagare un centesimo?
• Come aggiungere una newsletter email a WordPress?
• Come aggiungere un opt-in per la newsletter e-mail nella barra laterale di WordPress?
• Come aggiungere un Lightbox Popup con Email Newsletter Opt-in?
• Come aggiungere l’opt-in per la newsletter via email nei moduli di contatto?
• Come aggiungere l’opt-in per la newsletter via email al modulo di commento di WordPress?

Che cos’è una newsletter via email?

La newsletter via email è un contenuto trasmesso agli abbonati via email su un normale programma (giornaliero, settimanale, mensile, ecc.). Il contenuto della newsletter via email è visto come un editoriale di valore piuttosto che come un messaggio commerciale con un’offerta di vendita. Le email newsletter sono spesso utilizzate per mantenere i contatti con i clienti esistenti e/o i lettori di blog.

Perché avete bisogno di una email newsletter?

Crediamo molto nel trattamento speciale e nei vantaggi per i clienti, i lettori e i membri più fedeli. In altre parole, crediamo che coloro che ci sostengono in più debbano ricevere benefici extra. Questa filosofia incoraggia gli utenti a rimanere attivi, a partecipare e a sostenerci. Alcuni lo fanno offrendo vantaggi speciali ai loro follower su Twitter, altri offrono offerte speciali agli utenti di Facebook, altri ancora preferiscono offrire vantaggi speciali alla newsletter via email. Noi crediamo in tutte e tre le cose. Abbiamo concorsi e suggerimenti esclusivi per Twitter, concorsi e suggerimenti esclusivi per Facebook, ma soprattutto abbiamo una newsletter email con suggerimenti esclusivi e coupon che raramente si vedono sul web. Ecco quindi l’elenco dei vantaggi che si possono ricevere da una newsletter via email:

• Raggiungimento garantito (in termini comparativi) – Quando si usa Twitter o Facebook, i propri status sono destinati a essere persi a causa della natura stessa degli aggiornamenti di Twitter/Fb. Tuttavia, le persone tendono a selezionare la propria email con molta più attenzione rispetto agli status delle persone che seguono.
• Accesso e proprietà – I dati su Twitter o Facebook non sono di vostra proprietà. In qualsiasi momento, potete farvi sospendere l’account e perdere tutto il seguito. O se Twitter e FB sparissero, non dico che lo faranno presto, ma la lista di email è qualcosa che si può conservare. In secondo luogo, non siete limitati a 140 caratteri. Siete voi stessi a impostare i vostri limiti. Potete integrare le email newsletter all’interno del vostro blog WordPress molto meglio di quanto permettano le API di Facebook o Twitter (ve lo mostreremo più avanti nell’area trucchi).
• Annuncio di nuovi prodotti – Quando abbiamo lanciato la galleria di WPBeginner, abbiamo ottenuto il miglior feedback dalla nostra email newsletter. Sebbene il sito non sia collegato da nessun punto della homepage di WPBeginner, vi sono stati aggiunti quasi 1000 siti. Abbiamo ricevuto tonnellate di feedback dagli utenti della nostra email che ci hanno aiutato a migliorare.
• Migliore targeting – La parte migliore di chi siamo è che le email newsletter possono essere indirizzate in modo mirato (per persone in paesi, città e stati specifici). Ci piace che i nostri utenti rimangano coinvolti nella Community di WordPress, quindi se c’è un WordCamp in Nuova Zelanda, è molto improbabile che partecipino persone negli Stati Uniti. Ma è molto probabile che qualcuno in Australia o in Nuova Zelanda partecipi, quindi lo invieremo solo a loro. Inoltre, nella nostra newsletter, gli utenti possono descrivere i loro interessi. Ad alcuni utenti non piace ricevere aggiornamenti via email sui libri, mentre ad altri sì. Quindi, se c’è un nuovo libro in uscita, potete inviarlo solo a quel gruppo.
• Soldi degli affiliati/Promozione incrociata – Elaboriamo accordi esclusivi con altre aziende per offrire sconti solo agli utenti della nostra newsletter. Questi plugin, temi, libri sono ovviamente qualcosa che riteniamo molto utile. Quindi, quando i nostri utenti li acquistano, è una doppia vittoria. Ciò significa che i nostri utenti apprezzano il prodotto e che noi abbiamo ottenuto un guadagno extra per il nostro sito.
• Abbonamento premium – Potete anche offrire un abbonamento a pagamento alla vostra email per aumentare le entrate del vostro blog.
• Omaggi esclusivi – Fate in modo che i vostri lettori più fedeli tornino e rimangano fedeli offrendo omaggi esclusivi. Lo vediamo spesso dai blogger che offrono corsi gratuiti, email o altri prodotti alla loro newsletter.

Quale servizio di email newsletter è il migliore?

Probabilmente vi starete chiedendo: ho davvero bisogno di un servizio per creare una newsletter via email? La saggezza convenzionale suggerisce di sì. Esistono software o plugin che permettono di inviare email newsletter dall’interno di WordPress, ma non sempre è il modo più efficace per farlo. Quando la vostra lista diventa più grande, potreste incorrere in problemi di spam, basso tasso di recapito e molto altro. Per questo motivo si consiglia vivamente di utilizzare un servizio. Tuttavia, citiamo un plugin per coloro che scelgono di seguire questa strada.

Aweber

Aweber è una delle soluzioni di email marketing più popolari per i blogger. Consente di inviare email, gestire gli iscritti e offrire un buon monitoraggio. Inoltre, è possibile inviare sequenze di email con consegna automatica (autoresponder), creare automaticamente email a partire dagli articoli più recenti del blog e indirizzare gli iscritti in base alle loro azioni, alla loro posizione, ecc. con un solo clic. Noi usiamo Aweber per alcune delle nostre liste di email. Inoltre, è possibile effettuare facilmente lo Split Test dei moduli optin, dei template, del colore del motto, del colore del testo, del testo del pulsante di invio e molto altro ancora. Potete provare Aweber a 1 dollaro per il primo mese.

MailChimp

MailChimp è un’altra soluzione di email marketing molto popolare. Anche MailChimp vi permette di inviare email, gestire gli abbonati, offrire un monitoraggio SUPERB, configurare autoresponder, creare bellissimi template di email, indirizzare gli abbonati e fare split test delle vostre campagne. MailChimp vi permette anche di inviare email ai vostri utenti ogni volta che il vostro RSS viene aggiornato. Potete creare gruppi per segmentare ulteriormente la vostra lista. La parte migliore è che MailChimp vi permette di utilizzare il suo servizio in modo gratuito con alcune limitazioni (fino a 2000 iscritti e 12.000 email al mese). Iscrivetevi gratuitamente.

Nota: una volta raggiunti i limiti del vostro account gratuito, dovrete pagare.

EmailBuddy

EmailBuddy è un plugin realizzato dai fantastici collaboratori di iThemes. Consente di inviare newsletter via email, raccogliere indirizzi email in gruppi. Si tratta di una soluzione a costo unico piuttosto che di un pagamento mensile come i servizi precedenti.

Come costruire una lista di email senza spendere un soldo?

Dovreste iniziare a costruire una lista di email fin dal primo giorno. Lo dicono tutti gli esperti di marketing. La maggior parte dei grandi brand ha un opt-in per la newsletter via email sulla propria pagina coming soon, un trucco che anche molti nuovi blog stanno adattando. Spesso i marketer pubblicano una pagina “coming soon” con dettagli e boxed opt-in, e decidono di lanciare il prodotto in base al numero di opt-in ottenuti. In questi casi, non ha senso pagare per un servizio fino a quando non si diventa grandi. Abbiamo alcune soluzioni che potete utilizzare.

Si può semplicemente raccogliere un’email utilizzando un plugin gratuito chiamato WP Email Capture. Questo plugin consente di esportare le email verso i servizi più diffusi, una volta che si è pronti a inviare gli aggiornamenti. Per essere chiari, questo plugin non consente di inviare newsletter via email, ma solo di raccogliere e archiviare le email. I grandi servizi spesso non vedono di buon occhio l’importazione di liste enormi, quindi è solo un’opzione in più (non la migliore).

È anche possibile creare un servizio gratuito di newsletter via email utilizzando WordPress e FeedBurner. Anche se questa tecnica funziona, non avete molto controllo. Non è possibile controllare quando le email vengono consegnate, né segmentare le email, quindi non è l’opzione migliore.

Potete usare MailChimp per raccogliere email e inviare aggiornamenti in modo gratuito. MailChimp vi permette di raccogliere fino a 2000 email in modo gratuito, il che è un ottimo affare. Inoltre, potete inviare fino a 6 aggiornamenti email al mese (se avete esattamente 2000 email nella vostra lista). L’account gratuito prevede un limite di 12.000 invii al mese. È tutto-in-uno e si ottengono tutte le caratteristiche di segmentazione, split testing e altre caratteristiche offerte da MailChimp. Infine, non c’è il problema di esportare/importare le email perché MailChimp è un grande servizio.

Come aggiungere una newsletter via email a WordPress

Una volta configurata la vostra email newsletter con uno dei servizi che vi abbiamo suggerito, dovete aggiungere le caselle opt-in all’interno del vostro WordPress. In questa sezione, raccomanderemo solo risorse per MailChimp o Aweber. Poiché si tratta di un articolo scritto per i principianti, suggeriremo solo plugin piuttosto che codici, in modo che chiunque possa aggiungere le caselle opt-in. È importante notare le posizioni in cui suggeriamo di aggiungere i box opt-in, perché è dimostrato che queste tecniche convertono.

Come aggiungere gli opt-in per le email nella barra laterale di WordPress?

Le barre laterali sono una posizione molto importante in cui si vedono le caselle di opt-in. Sia Aweber che MailChimp dispongono di plugin gratuiti che consentono di aggiungere la casella di opt-in nei widget della barra laterale. Ecco come aggiungere Aweber nella barra laterale. È disponibile un plugin simile per MailChimp.

Se non volete utilizzare questi plugin, potete semplicemente generare il modulo dal servizio appropriato e incollarlo nei widget di WordPress (testo).

Subscribers Magnet è un altro plugin che consente di aggiungere box opt-in alla barra laterale. In realtà pre-popola anche i campi per i vostri utenti. Molte persone hanno attivato il riempimento automatico nei loro browser, quindi questo plugin rende l’iscrizione più facile per gli utenti, aumentando così il tasso di opt-in.

Come aggiungere un Lightbox Popup con l’opt-in della newsletter email?

Recentemente stiamo vedendo molti blog con lightbox opt-in che chiedono agli utenti di iscriversi alla newsletter e offrono ricompense come ebook gratuiti. Da quello che si dice, questo può aumentare il tasso di opt-in di circa il 150% – 250%. Questa è anche una tecnica che siti come SitePoint e altri stanno utilizzando. Il motivo è semplice: aumenta la conversione.
Sia MailChimp che Aweber dispongono di questa opzione precostituita. MailChimp chiama questa modalità: Evil Popup, che si può add-on facendo clic sulla scheda Miglioramento del modulo. Aweber consente di selezionare Pop-over, lightbox o apertura di un pop-up durante la creazione del modulo.

Per ulteriori personalizzazioni, è possibile utilizzare i seguenti plugin per aggiungere un lightbox popup con Email Newsletter Opt-in:

Popup Domination

Popup Domination è un plugin molto popolare e molto utilizzato su molti blog. Funziona con tutti i più diffusi servizi di email newsletter. Non è necessario essere un designer per avere un bell’aspetto, perché viene fornito con una scelta di template bellissimi che si possono usare sul proprio sito. Ci sono altre opzioni facoltative, come l’attesa di XX secondi prima della visualizzazione del lightbox. Se si mostra subito una lightbox, gli utenti si infastidiscono. È quindi possibile mostrarla solo agli utenti che si sa che rimarranno. È anche possibile impostare la lightbox in modo che appaia solo una volta ogni 30 giorni per gli utenti che l’hanno chiusa, in modo da non infastidire l’utente. Di seguito è riportato uno screenshot di esempio di come appare uno dei varianti colore di Popup Domination.

Magnete per gli abbonati

Sì, sappiamo che abbiamo già parlato di questo plugin. Si tratta di una soluzione completa per aumentare gli opt-in per la vostra lista di email. Subscribers Magnet consente di fare tutto ciò che fa Popup Domination, ma NON offre alcun template preesistente. Quindi non è bello come Popup Domination. Ma l’intera suite Subscriber Magnet vale la pena di essere acquistata.

Come aggiungere gli opt-in per le email nei moduli di contatto?

Anche se il titolo recita moduli di contatto, chi siamo sta parlando di qualsiasi modulo di WordPress in generale, quindi include: modulo di iscrizione, modulo di contatto, modulo di preventivo, modulo per inviare un articolo, ecc. Potete aggiungere in modo creativo un checkbox nel vostro modulo che dica qualcosa del tipo “Sì, voglio ricevere aggiornamenti da WPBeginner”. Abbiamo visto questa tecnica utilizzata in numerosi siti di grandi brand che presentano due checkbox (uno che dice “Accetto i termini di servizio”, l’altro che dice “Iscrivimi agli aggiornamenti”). Normalmente la codifica di questa tecnica sarebbe impossibile per i principianti. Ma è stato reso facile con il nostro plugin preferito per i moduli di WordPress: Gravity Forms.

Con l’interfaccia trascina e rilascia di Gravity Forms, potete semplicemente creare tutti i moduli che volete e utilizzare il loro add-on per MailChimp per avere l’opzione opt-in all’interno del vostro modulo di contatto. Nota: questo add-on è disponibile per il piano Business & Developer, quindi gli utenti del piano Personal non lo ricevono.

Riteniamo che questo sia un ottimo modo per aggiornare i vostri clienti, se siete designer o consulenti. Può essere utilizzato in qualsiasi modo si desideri, quindi il limite è davvero il cielo.

Ottenete il 25% di sconto su Gravity moduli utilizzando il coupon: wpBeginner

Come aggiungere gli opt-in per le email nei moduli di commento?

Quando un utente sceglie di commentare sul vostro sito, significa che gli piace ciò che vede. Per questo motivo, offrire loro un checkbox per l’opt-in è un modo molto intelligente per aumentare il tasso di opt-in. Abbiamo cercato un plugin che ci permettesse di farlo, ma l’unico disponibile era Subscribers Magnet. La suite consente di aggiungere un checkbox che un utente può selezionare e il suo nome / email verrà aggiunto alla vostra lista. Funziona con i più diffusi servizi di newsletter via email. La parte migliore è che è possibile avere una doppia opzione, quindi è compatibile con la legge sullo spam.

Ci auguriamo che vi sia piaciuto leggere questo articolo. Ci piacerebbe sentire tecniche, suggerimenti o trucchi che hanno funzionato per altri utenti nei commenti qui sotto.