Cos’è il decadimento dei contenuti? (E come risolverlo)

Dopo aver gestito un blog per qualche tempo, potreste notare che alcuni contenuti del vostro sito web non funzionano più bene come prima.

Questo fenomeno è noto come decadimento dei contenuti.

Il decadimento dei contenuti avviene quando i vostri contenuti perdono traffico organico e posizioni di ricerca nel tempo. E se non li aggiornate, continuerete a perdere posizioni e visitatori.

Noi di WPBeginner aggiorniamo normalmente i nostri contenuti per garantire che siano sempre freschi e preziosi per i nostri lettori. In oltre 16 anni di blog, abbiamo mantenuto aggiornati informazioni, screenshot e suggerimenti. In questo modo, possiamo offrire la migliore esperienza e mantenere un elevato posizionamento SEO.

In questo articolo spiegheremo cos’è il decadimento dei contenuti e perché avviene. Vi mostreremo anche come trovare i contenuti obsoleti e correggerli.

Alla fine, saprete come mantenere i vostri contenuti freschi e mantenere il traffico.

Ecco una rapida panoramica degli argomenti trattati in questa guida:

Cominciamo!

Cos’è il decadimento dei contenuti?

Il “decadimento dei contenuti” descrive il declino del traffico organico e delle classifiche di ricerca per un particolare contenuto nel corso del tempo.

Ogni volta che pubblicate nuovi contenuti sul vostro sito WordPress, i motori di ricerca li scansionano. Dopo qualche tempo, questi contenuti possono iniziare a posizionarsi per termini di ricerca specifici e portare nuovo traffico al vostro sito web.

Tuttavia, a volte questo traffico può iniziare a diminuire e alcuni contenuti possono scendere nelle classifiche di ricerca. Anche se non si modificano i contenuti, questi possono perdere la loro efficacia.

Ora, è importante capire che il decadimento dei contenuti non significa necessariamente articoli vecchi sul vostro sito web. Un vecchio articolo può essere costantemente posizionato e portare continuamente traffico al vostro sito web.

Tuttavia, con il tempo, i contenuti possono risultare fuori contesto e perdere la loro rilevanza in base alle tendenze attuali. Gli algoritmi dei motori di ricerca vogliono garantire che gli utenti ottengano le informazioni più aggiornate, quindi i contenuti devono rimanere attuali.

Allo stesso tempo, alcuni contenuti più recenti possono iniziare a decadere. Se non vengono controllati, questi contenuti deteriorati possono iniziare a influenzare la vostra attività, le vendite e i profitti.

Cosa causa il decadimento dei contenuti sul vostro sito web?

Ci sono alcuni fattori che possono causare il decadimento dei contenuti di un sito web. Ecco i principali:

• Contenuti migliori dei concorrenti – I vostri concorrenti potrebbero puntare alle stesse parole chiave con contenuti più dettagliati e utili.
• Interesse diminuito – La parola chiave non viene più cercata con la stessa frequenza di un tempo. Il calo del volume di ricerca può essere dovuto a diversi motivi.
• Cannibalismo delle parole chiave – Il vostro blog WordPress potrebbe avere contenuti simili che puntano alla stessa parola chiave, dividendo così il vostro traffico di ricerca. Google potrebbe non essere in grado di indovinare l’intento di ricerca e di abbinarlo al contenuto giusto.
• Cambiamento dell’intento di ricerca – Il motivo per cui le persone cercano la parola chiave potrebbe essere cambiato. Ad esempio, potreste avere un articolo sui diversi tipi di pannelli solari, ma l’intento dell’utente è ora quello di acquistare un pannello solare.
• Caratteristichedi ricerca: Google modifica continuamente i risultati della ricerca per corrispondere alle intenzioni degli utenti. I risultati della ricerca, i featured snippet, i luoghi e altre caratteristiche di ricerca possono deviare il traffico di ricerca verso questi snippet.
• Progressi tecnologici – La tecnologia si modifica nel tempo. Ad esempio, l’intelligenza artificiale sta conquistando il mondo, costringendo le aziende ad adattarsi. Anche noi di WPBeginner utilizziamo le nuove tecnologie e gli strumenti di intelligenza artificiale per offrire una migliore esperienza all’utente.

Prima di scoprire cosa ha causato il declino dei contenuti, è necessario vedere quali sono i contenuti del sito web che si sono deteriorati.

Come trovare il contenuto decaduto in WordPress

Il decadimento dei contenuti avviene gradualmente e nel tempo, motivo per cui molti proprietari di siti non se ne accorgono subito.

Tuttavia, se non viene controllato, altri articoli possono iniziare a decadere. Presto vi ritroverete con un gran numero di articoli e pagine decaduti e vi ci vorrà molto tempo per correggerli.

Di conseguenza, il decadimento dei contenuti potrebbe anche essere la morte delle vostre classifiche di ricerca. Ecco alcuni consigli del grande Neil Patel in persona.

Ecco le cose più importanti da osservare per sapere se una torta di contenuti ha bisogno di essere aggiornata:

1. Nuove informazioni disponibili. Assicuratevi di aggiornare regolarmente (cioè ogni sei mesi circa) gli articoli con nuovi studi, nuove ricerche e i backlink più aggiornati. Gli argomenti possono evolvere rapidamente nel tempo.

2. Quando diventa irrilevante. Se il vostro post era molto specifico (ad esempio, X località di vacanza socialmente distanti per il viaggiatore consapevole del COVID), potrebbe essere necessario rinnovarlo completamente o addirittura ritirarlo.

3. Quando inizia a non funzionare. Se il vostro post è stato pubblicato per un po’ di tempo, potreste iniziare a notare un calo delle impressioni e dei clic. Potreste anche notare che il posizionamento per le parole chiave è inferiore rispetto al passato.

Neil Patel – Esperto di marketing digitale e imprenditore

A questo proposito, vi mostreremo 2 modi per trovare i contenuti decaduti sul vostro sito web.

Metodo 1: Trovare il contenuto decaduto usando All in One SEO (consigliato)

Il modo più semplice per trovare i contenuti decaduti in WordPress è utilizzare All in One SEO for WordPress.

È il miglior plugin SEO per WordPress presente sul mercato e permette di ottimizzare facilmente il sito web per i motori di ricerca.

Tutto-in-uno SEO ha uno strumento per le statistiche di ricerca che aiuta a collegare il sito web a Google Search Console. Recupera i dati da Google Search Console e li presenta in un formato facilmente leggibile. Tra questi, i dati che mostrano il calo dei vostri contenuti nelle ricerche in un determinato periodo di tempo.

Per iniziare, è necessario installare e attivare All in One SEO per WordPress. Per maggiori dettagli, potete consultare il nostro tutorial su come installare un plugin per WordPress.

All’attivazione, il plugin avvia la configurazione guidata. Per configurare il plugin con le impostazioni ottimali, è sufficiente seguire le istruzioni su schermo.

Successivamente, dovrete collegare il vostro sito web WordPress al vostro account di Google Search Console. Per istruzioni dettagliate, potete seguire il nostro tutorial su come add-on il vostro sito WordPress a Google Search Console.

Una volta aggiunto il vostro sito web all’account Search Console, il passo successivo è collegare All in One SEO a Google Search Console.

Dalla dashboard di WordPress, spostarsi su All in One SEO ” Statistiche di ricerca e fare clic sul pulsante “Connetti a Google Search Console”.

In questo modo si accede al proprio account Google e viene chiesto di autorizzare il plugin ad accedere ai dati di Search Console.

È sufficiente fare clic sul pulsante “Consenti” per continuare.

Se sul vostro account Google Search Console sono presenti più siti web, vi verrà chiesto di selezionare un sito.

Dopodiché, basta fare clic sul pulsante “Completa connessione” per continuare.

Il passo successivo consiste nel visualizzare i dati di Google Search Console dalla sezione “Tutto-in-uno SEO ” Statistiche di ricerca.

Verrà visualizzata una rapida panoramica delle prestazioni del sito in Google Search.

Poi, dovrete passare alla scheda “Classifiche dei contenuti”.

Da qui, verrà visualizzato un elenco dei contenuti in Google Search con i punti di perdita o di guadagno, la percentuale di calo e le informazioni sull’ultimo aggiornamento.

Per scoprire quali contenuti hanno perso più punti, è possibile ordinare l’elenco in base ai valori di “perdita” e “calo”.

Il valore “Perdita” mostra la classifica dei contenuti in punti, mentre il valore “Calo” mostra i vantaggi e i guadagni in percentuale.

È possibile vedere i contenuti che sono scesi di più nelle classifiche nel corso degli ultimi 12 mesi. I contenuti con il maggior calo o perdita di punti sono quelli che hanno subito il maggior declino.

Inoltre, è possibile visualizzare statistiche rapide su chi siamo di una pagina o di un post, compresi i link interni, i link in uscita e i link di affiliazione.

Al passaggio del mouse su una pagina o un post, vengono visualizzate le voci “Visualizza pubblicazione” e “Modifica pubblicazione”. In questo modo è possibile visualizzare una pubblicazione per vedere perché è stata rifiutata e modificarla, se necessario.

Facendo clic su una pagina del report All in One SEO, si ottengono numerosi dati SEO su chi è.

Ad esempio, è possibile visualizzare l'”Analisi del motto”, il “Punteggio TruSEO”, la velocità di caricamento della pagina e le modifiche suggerite da All in One SEO.

L’utilizzo di queste raccomandazioni è un ottimo modo per affrontare il problema del decadimento dei contenuti.

Metodo 2: trovare i contenuti decaduti utilizzando Google Search Console

Questo metodo non è semplice come il SEO Tutto-in-uno. Tuttavia, può aiutarvi a trovare il decadimento dei contenuti e a iniziare a correggerlo manualmente.

Se non l’avete ancora fatto, dovrete aggiungere il vostro sito web WordPress a Google Search Console e dargli un po’ di tempo per raccogliere i dati. Per maggiori dettagli, potete fare riferimento alla nostra guida su come collegare il vostro sito web a Google Search Console.

Dopodiché, è necessario accedere all’account di Google Search Console e passare alla scheda “Prestazioni”.

Da qui, fate clic su “Intervallo di date”.

Si aprirà una finestra a comparsa in cui sarà sufficiente passare alla scheda “Confronta” e selezionare un intervallo di date personalizzato per il confronto.

In questo esempio, si confrontano gli ultimi 6 mesi con i 6 mesi precedenti. È inoltre possibile utilizzare il selezionatore di date per creare intervalli personalizzati.

È sufficiente fare clic sul pulsante “Applica” per continuare.

Search Console mostra ora un confronto delle prestazioni del sito nei risultati di ricerca per il periodo selezionato.

Assicuratevi di spuntare tutte le verifiche in alto nelle colonne della panoramica “Performance”, in modo da visualizzare posizioni, impressioni, clic e tasso di clic (CTR).

Dopodiché, si dovrà scorrere verso il basso fino alla sezione della tabella dei dati e passare alla visualizzazione “Pagine”. In questo modo sarà possibile vedere esattamente quali contenuti sono decaduti.

Nei risultati, è possibile ordinare la colonna “Differenza di posizione” per trovare i contenuti che sono scesi di più nelle classifiche di ricerca.

Allo stesso modo, è possibile ordinare i contenuti per “differenza di impressioni” o “differenza di CTR”. Questo può aiutarvi a trovare i contenuti che appaiono meno nelle ricerche o che hanno subito un calo del tasso di clic.

È inoltre possibile passare alla scheda “Query” per vedere per quali parole chiave le classifiche del sito stanno diminuendo.

Inoltre, è possibile scaricare i dati in formato SCV facendo clic sul pulsante “Esporta” in alto. In questo modo sarà possibile visualizzare ed elaborare i dati nel software di foglio elettronico preferito.

Come risolvere il decadimento dei contenuti sul vostro sito web

Ora che sapete quali contenuti si sono deteriorati sul vostro sito web WordPress, è il momento di correggerli.

Prima di farlo, dovrete capire cosa ha causato la caduta di un contenuto nelle classifiche o la perdita del tasso di clic organico.

Si può provare a cercare le parole chiave per le quali quel contenuto viene usato per classificarsi e analizzare i risultati.

La causa più comune del decadimento dei contenuti è rappresentata da contenuti più recenti e dettagliati che superano i vostri. Per risolvere questo problema, è necessario aggiornare i contenuti per migliorarli.

Ecco alcuni suggerimenti rapidi per rendere i vostri contenuti più completi:

• Ottimizzare il post per la SEO – Mentre ottimizzate il post per la SEO, potete anche aggiornare il post per aggiungere nuovi contenuti utili che potrebbero essere sfuggiti all’utente.
• Incorporare un video – L’aggiunta di immagini e video è ottima per aumentare il coinvolgimento degli utenti.
• Aggiungere un indice – Questo aiuta gli utenti a navigare facilmente tra i contenuti più lunghi. Google può anche rilevare l’indice nel featured snippet.
• Aggiungere il markup schema FAQ – Rispondere alle domande generali degli utenti in una sezione FAQ può aiutare i lettori e far apparire i contenuti nei risultati di ricerca di Google FAQ.

A volte, il motivo del decadimento dei contenuti può essere la mancanza di interesse da parte degli utenti o l’intento di ricerca non corrispondente ai vostri contenuti.

In questo caso, si può pensare di cambiare il contenuto per rispondere all’intento del nuovo pubblico. In alternativa, potete riscriverlo e ottimizzarlo per un argomento simile che abbia ancora un volume di ricerca.

Per saperne di più su questo argomento, potete consultare il nostro tutorial su come effettuare la ricerca di parole chiave per il vostro blog WordPress.

Speriamo che questo articolo vi abbia aiutato a conoscere il decadimento dei contenuti e a capire come correggerlo sul vostro sito WordPress. Potreste anche voler consultare la nostra guida completa alla SEO di WordPress o le nostre scelte degli esperti per i migliori strumenti di ottimizzazione dei contenuti online.

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