Cluster di argomenti SEO – Come costruire una strategia di cluster di contenuti

Internet è un luogo di forte concorrenza. La semplice creazione di contenuti di qualità non è sufficiente per superare i vostri rivali. Man mano che il vostro sito web cresce, è necessario un approccio strategico che metta in evidenza le vostre competenze e aiuti i motori di ricerca a comprendere i vostri contenuti.

In WPBeginner, una delle nostre strategie principali è la creazione di cluster di argomenti SEO. Questi gruppi interconnessi di articoli su argomenti specifici ci aiutano a costruire l’autorevolezza, a evitare la cannibalizzazione delle parole chiave e a far capire a Google quali sono gli articoli pubblici più importanti.

Questo articolo vi guiderà nella costruzione di una potente strategia di raggruppamento dei contenuti che vi aiuterà a scalare le classifiche dei motori di ricerca e ad affermare il vostro sito web come risorsa di riferimento nella vostra nicchia.

Che cos’è un cluster di argomenti SEO?

Tutto il mondo cerca risposte online. 6,3 milioni di volte al minuto digitano le loro domande su Google e premono inserisci, sperando di trovare le informazioni di cui hanno bisogno.

Il trucco per attirare il traffico di ricerca è creare contenuti dettagliati e di alta qualità che rispondano a queste domande. Questi “articoli pilastro” sono moduli lunghi che forniscono il maggior numero possibile di informazioni evergreen sull’argomento.

Il problema è che, con la crescita del sito web, è possibile che si vogliano coprire più informazioni su un argomento di quante se ne possano realisticamente inserire in una singola pubblicazione. Noi di WPBeginner abbiamo scoperto che il modo migliore per gestire questo problema è creare gruppi di articoli intorno a ogni argomento.

Un cluster di argomenti SEO è incentrato su un pilastro o un articolo “genitore” che rimanda ad articoli “figlio/bambino” che trattano i dettagli di specifici sottoargomenti. Ogni figlio/bambino rimanda all’articolo pilastro. Potrebbe essere necessario creare diversi cluster di argomenti, a seconda della vostra nicchia.

Ad esempio, questo articolo che state leggendo fa parte del nostro cluster SEO. Include un link che rimanda alla pubblicazione del cluster, che è la Guida definitiva alla SEO di WordPress per principianti (passo dopo passo).

Questo articolo fornisce una panoramica utile e dettagliata della SEO di WordPress e linka a questo articolo e ad altri articoli figlio/bambino che contengono informazioni più specifiche su vari argomenti SEO.

Questo aiuta i nostri lettori a navigare facilmente tra argomenti complessi. Inoltre, aumenta la nostra SEO.

In che modo i cluster di argomenti SEO migliorano la SEO?

I cluster di contenuti sono una potente strategia SEO perché strutturano i contenuti in modo che i motori di ricerca comprendano e classifichino le informazioni. Ecco alcuni vantaggi dell’utilizzo dei cluster:

• Aiutano i motori di ricerca a capire il significato di un argomento e la sua relazione con i sottoargomenti. Ciò dimostra la profondità e l’esperienza del sito su un argomento, argomento che viene considerato rilevante dai motori di ricerca.
• Forniscono una migliore esperienza all’utente, guidando i visitatori attraverso le informazioni correlate e affermando l’azienda come fonte affidabile. Gli utenti engagement esplorano più pagine e trascorrono più tempo su ogni pagina, contribuendo indirettamente a migliorare la SEO.
• Una struttura a cluster fornisce una migliore tabella di marcia per la creazione di contenuti. Concentrandosi su argomenti interconnessi, si costruisce naturalmente un centro di risorse completo, invece di pubblicare a caso contenuti non correlati.
• Gli articoli figlio/bambino permettono di coprire parole chiave a coda lunga più specifiche che indirizzano domande e problemi specifici. Questo aumenta le possibilità di posizionamento per quelle query.
• Coprendo una serie di argomenti all’interno di un cluster, potete attirare un pubblico più ampio interessato a diverse aree della vostra nicchia.

Indipendentemente dal punto in cui ci si trova nel percorso del sito web, i cluster di argomenti SEO forniscono una tabella di marcia cancellata per il successo SEO a lungo termine, ma la pianificazione e la creazione dei cluster richiedono tempo e impegno.

Vediamo ora passo dopo passo come costruire una strategia di cluster di contenuti in WordPress:

Scegliete gli argomenti e le parole chiave che i vostri cluster devono coprire

Il primo compito è quello di fare delle ricerche. Dovrete pensare ai diversi argomenti e sottoargomenti che desiderate coprire nei vostri cluster di contenuti. Dovrete anche identificare le domande specifiche della vostra nicchia che le persone cercano su Google.

Forse lo avete già fatto quando cercavate idee da scrivere per chi siamo all’inizio del vostro blog. In tal caso, la stessa ricerca può essere utilizzata per pianificare i cluster di argomenti SEO.

Altrimenti, è necessario iniziare con una sessione di brainstorming.

Fare un brainstorming di argomenti potenziali per il blog

La ricerca dovrebbe iniziare con un brainstorming sui potenziali argomenti da coprire sul vostro blog. Tra questi possono esserci i vostri prodotti e servizi e altri argomenti importanti del vostro settore.

Ad esempio, se avete un negozio online che vende cibo per animali, dovrete elencare i diversi tipi di cibo per animali e gli altri prodotti che vendete, oltre ad altri argomenti come la cura degli animali domestici e la loro salute.

Scoprire le principali parole chiave per i vostri argomenti

Successivamente, è necessario eseguire l’analisi delle parole chiave su questi argomenti. Potete semplicemente seguire la nostra guida passo passo su come effettuare la ricerca delle parole chiave per il vostro blog WordPress.

Questa guida vi aiuterà a scoprire i principali argomenti correlati ricercati dagli utenti. Vi mostriamo come utilizzare alcuni dei migliori strumenti SEO, tra cui Semrush, LowFruits, Ahrefs e il generatore di parole chiave gratuito di WPBeginner.

Per iniziare, cercate di trovare 3-5 argomenti ampi e rilevanti che siano legati ai vostri prodotti, servizi o competenze. Questi diventeranno i vostri cluster di argomenti.

Ad esempio, in WPBeginner, alcuni dei nostri argomenti includono WordPress SEO, WordPress security, WordPress performance, moduli WordPress, blog e lead generation.

Osservando il volume di ricerca e le tendenze, è possibile identificare le parole chiave che possono portare i visitatori più motivati al vostro sito.

Scoprire parole chiave a coda lunga correlate

Successivamente, è necessario scoprire le parole chiave long-tail correlate. Si tratta di domande e frasi più lunghe e specifiche che le persone cercano. Risponderete a queste domande negli articoli per bambini.

Ad esempio, se una delle vostre parole chiave principali è cibo per animali, potreste scoprire molte parole chiave a coda lunga correlate su cui scrivere, come ad esempio:

• Qual è il miglior cibo biologico per cuccioli per stomaci sensibili?
• Ricette di dieta a base di cibo crudo per cani di piccola taglia.
• Crocchette senza glutine per cani sensibili.
• Il miglior cibo per cuccioli per denti e gengive sani.
• Il cibo per cani senza cereali è davvero migliore?
• Quanto devo nutrire il mio cucciolo?

Il modo più rapido per trovare parole chiave a coda lunga come queste è semplicemente iniziare a digitare una parola chiave su Google. Non appena si inizia a digitare, la boxed di ricerca suggerisce automaticamente le parole chiave a coda lunga.

È possibile trovare altre parole chiave a coda lunga nella pagina dei risultati della ricerca alla voce “Anche le persone chiedono” e “Anche le persone cercano”.

Ad esempio, la sezione “Anche le persone chiedono” mostra le domande che gli utenti si pongono sul termine di ricerca inserito.

È inoltre possibile ottenere ottimi risultati utilizzando LowFruits, perché è stato progettato specificamente per trovare facilmente parole chiave a bassa concorrenza per le quali è possibile classificarsi. Spesso si tratta di parole chiave a coda lunga.

È sufficiente cliccare sullo strumento Keyword Finder (‘KWFinder’) e inserire una parola chiave di partenza.

Dopo aver cliccato sul pulsante “Cerca”, LowFruits visualizza molti suggerimenti di parole chiave.

È possibile filtrare l’elenco utilizzando le schede in alto. Facendo clic sulla scheda “Domande”, ad esempio, vengono mostrate le domande che gli utenti pongono sull’argomento.

È possibile analizzare i risultati della ricerca per qualsiasi parola chiave a coda lunga su cui si potrebbe essere interessati a scrivere. Questo vi mostrerà quali parole chiave privilegiare.

È sufficiente selezionare alcune parole chiave utilizzando il checkbox a sinistra, quindi fare clic sul pulsante “Estrai e analizza”, etichettato come “SERP Extr”.

LowFruits vi mostrerà quindi il volume di ricerca stimato al mese, nonché le parole chiave che hanno punti deboli, il che significa che saranno facili da classificare.

Dovreste dare priorità alle parole chiave con un alto volume di ricerca (“Vol”) e un basso punteggio di difficoltà (“SD”):

• Le parole chiave con un alto volume di ricerca sono ricercate più frequentemente di quelle con un basso volume di ricerca, quindi possono potenzialmente portarvi il maggior traffico.
• Le parole chiave con punteggi di difficoltà bassi renderanno più facile superare i vostri concorrenti.

Ad esempio, nello screenshot qui sotto, la parola chiave “cosa mangiavano i cani prima del cibo per cani” dovrebbe avere la priorità perché viene cercata centinaia di volte al mese e sarà facile da classificare.

Raggruppare le parole chiave in cluster

Ora avete un breve elenco di parole chiave principali e un elenco più lungo di parole chiave a coda lunga per ogni parola chiave principale.

Spesso si scopre che ogni parola chiave principale, insieme alle parole chiave a coda lunga, può formare un modulo. Tuttavia, per decidere il modo migliore di raggruppare gli argomenti, dovreste utilizzare la vostra esperienza in materia.

In alternativa, potete utilizzare la caratteristica Keyword Clustering di LowFruits. Questa funzione creerà automaticamente un elenco di cluster per voi, inserendo in ogni cluster tutte le parole chiave rilevanti a coda lunga.

Probabilmente nell’elenco troverete alcuni cluster che non sono rilevanti per il vostro blog o di cui non volete scrivere subito. Non c’è problema. Potete ignorarli per il momento e concentrarvi sui cluster che hanno più senso.

È possibile visualizzare i cluster in LowFruits facendo clic sulla scheda “Cluster” in alto nella pagina. Verrà visualizzato un elenco di cluster con il numero totale di parole chiave incluse in ciascun cluster.

Per vedere le parole chiave di un cluster, basta fare clic sul nome del cluster.

I cluster possono essere creati tramite il “SERP clustering”, che consiste nel raggruppare parole simili in base all’intento di ricerca. Questo funziona solo su parole chiave che sono state analizzate. In alternativa, possono essere creati con il “clustering semantico”, che li raggruppa on la struttura delle parole.

È possibile passare dal clustering SERP al clustering semantico in qualsiasi momento utilizzando i pulsanti in alto nella schermata.

Scrivete gli articoli dei pilastri e dei figli/bambini per i vostri cluster.

Ora che avete creato i vostri cluster, dovrete iniziare a scrivere i contenuti, una pubblicazione alla volta. Dovrete scrivere un articolo pilastro che fornisca una panoramica di ogni cluster, oltre a singoli articoli che trattino in dettaglio ogni parola chiave a coda lunga.

L’ideale sarebbe avere un modo semplice per tenere traccia degli articoli scritti. Noi di WPBeginner teniamo traccia dei nostri progressi di scrittura in Asana e tagghiamo ogni articolo con un cluster. Potete anche esportare i vostri cluster LowFruits in un foglio Excel e tenere traccia dei vostri progressi.

Scrivere un blog di qualità alla volta

Potreste chiedervi se sia meglio scrivere prima l’articolo principale o gli articoli secondari. Secondo la nostra esperienza, non ha importanza. È sufficiente iniziare e scrivere un articolo alla volta.

Gli articoli di base devono concentrarsi sulla parola chiave principale dell’argomento. Gli articoli che coprono i sottoargomenti devono concentrarsi su una parola chiave a coda lunga. In questo modo eviterete la cannibalizzazione delle parole chiave.

Assicuratevi che i contenuti siano dettagliati, utili e ben strutturati. Utilizzate sottotitoli e immagini per spezzare il testo e aggiungere interesse.

Per ulteriori suggerimenti, consultate la nostra guida completa su come scrivere un ottimo blog.

Creare link interni tra le pubblicazioni di un cluster

Una volta completati tutti i sottoargomenti, dovrete aggiornare il vostro articolo pilastro. Dovrete fare in modo che l’articolo menzioni tutti i sottoargomenti di cui avete scritto e che contenga i link a quegli articoli, in modo che i lettori possano facilmente approfondirli.

Ogni sotto-argomento pubblico dovrebbe anche linkare l’articolo pilastro. I lettori possono seguire questo link per conoscere l’argomento nel suo complesso. Questo segnalerà anche a Google che considerate l’articolo pilastro come l’articolo pubblico più importante del cluster.

Le vostre pubblicazioni di sotto-argomenti dovrebbero includere anche link ad altri sotto-argomenti del cluster, se pertinenti. In generale, puntate ad almeno l’80% dei link interni di una pubblicazione che puntino ad altri post dello stesso cluster. Questo rafforzerà le relazioni tra le diverse pubblicazioni del cluster.

Non dimenticate che il link interno è la chiave per una buona SEO, soprattutto quando si utilizzano i cluster. Assicuratevi di utilizzare un testo di ancoraggio descrittivo e ricco di parole chiave per aiutare gli utenti a capire cosa troveranno sulla pagina di ricerca e per aiutare i motori di ricerca a comprendere l’importanza dei link.

In questo caso il Link Assistant di All in One SEO può essere d’aiuto, perché fornisce un elenco di suggerimenti per i link interni. È possibile aggiungere questi link ai post pertinenti facendo clic con il mouse, senza dover aprire e modificare ogni pubblicazione.

Mantenere ed espandere i cluster

Una volta terminata la stesura dei contenuti del cluster, è necessario mantenerli freschi. Dovete aggiornare regolarmente gli articoli e i sottoargomenti con nuove informazioni, statistiche, esempi e media per mantenere il loro valore e la loro rilevanza sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Noi di WPBeginner puntiamo ad aggiornare ogni pubblica entro 6 mesi. Per maggiori dettagli, potete selezionare la nostra guida su come prevenire il decadimento dei contenuti.

Oltre a mantenere i contenuti, potete anche iniziare a creare nuovi cluster. Di tanto in tanto, dovreste ricercare nuovi cluster di parole chiave, in modo da continuare a creare contenuti freschi, costruendo in modo costante l’autorità topica del vostro sito web ed espandendo la vostra portata.

FAQ: Domande frequenti sui cluster di argomenti

Ecco alcune domande sui cluster di argomenti SEO che si presentano con normale frequenza.

Che cos’è un cluster di argomenti SEO?

Si può pensare a un cluster di argomenti SEO come alla ruota di una bicicletta. Il mozzo centrale è l’articolo pilastro, che copre un argomento ampio. I raggi sono i singoli blog o articoli che riguardano parole chiave specifiche legate all’argomento principale. I link sono il cerchio che collega il tutto.

Quali sono i vantaggi dei cluster di argomenti SEO?

Quando organizzate e linkate i vostri contenuti in cluster, Google capirà meglio il vostro sito e noterà che state fornendo informazioni approfondite su argomenti.

Questi link aiutano Google a scansionare il vostro sito e a capire quali sono le pagine più importanti, e i vostri contenuti si posizioneranno più in alto nelle pagine dei risultati della ricerca.

Inoltre, vi classificherete per un maggior numero di parole chiave, perché ogni cluster si rivolge a più termini, non solo a uno.

Quanti cluster dovrebbe avere il mio sito?

Non esiste un numero magico. Iniziate con alcuni prodotti o servizi che importano. Man mano che il sito cresce, se ne possono aggiungere altri.

Come si scelgono gli argomenti del cluster?

È possibile trovare i termini generali ricercati dal pubblico utilizzando la ricerca per parole chiave. Questi saranno gli argomenti del vostro cluster. Potete poi diventare più specifici identificando le parole chiave a coda lunga relative a questi argomenti. Potete quindi scrivere articoli di sotto-argomento che li mettano alla copertina.

Il mio sito web ha già una tonnellata di contenuti. Posso ancora utilizzare i cluster?

Sì! L’uso dei cluster vi darà l’opportunità di riorganizzare i vostri contenuti e di pensare a chi siamo per linkarli tra loro.

I cluster di argomenti mi faranno magicamente raggiungere il primo posto?

Purtroppo no. La SEO è una maratona, non uno sprint. I cluster sono uno strumento potente, ma sono comunque necessari ottimi contenuti, una buona velocità del sito web e altre best practice SEO. In generale, è necessario avere pazienza in ordine ai risultati SEO.

Speriamo che questo tutorial vi abbia aiutato a imparare come costruire una strategia di cluster di contenuti. Potreste anche voler consultare la nostra guida su come scalare le classifiche automatizzando la SEO di WordPress o la nostra scelta dei migliori generatori di parole chiave a coda lunga.

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