De nombreuses personnes effectuent désormais des recherches vocales au lieu de saisir des mots-clés dans une barre de recherche. Dire : « OK Google, quel est le café le plus proche ? » ou « Hé Siri, trouve-moi une recette de lasagnes végétaliennes » est parfois plus facile.
C’est pourquoi la recherche vocale est l’avenir de l’interaction en ligne. Des millions de personnes l’utilisent quotidiennement pour tout, qu’il s’agisse de trouver des informations, de faire des achats ou de contrôler leur maison intelligente.
Chez WPBeginner, nous avons une vaste expérience de l’optimisation des sites pour les moteurs de recherche. Cela nous a aidés à vendre nos produits et services numériques depuis plus d’une décennie. Nous savons donc à quel point il est important de rester à la pointe des dernières stratégies de référencement.
En clair, si votre site WordPress n’est pas optimisé pour la recherche vocale, vous passez à côté de tonnes de trafic précieux.
Dans cet article, nous allons plonger plus profondément dans les raisons pour lesquelles le référencement de la recherche vocale est si important et comment optimiser votre site WordPress pour capturer ces recherches alimentées par la voix.
Pourquoi la recherche vocale est-elle importante ?
La recherche vocale devient rapidement la façon standard dont les gens trouvent des informations en ligne. Si votre site n’est pas optimisé pour la recherche vocale, il perdra de sa pertinence et vous passerez à côté d’un précieux trafic de recherche.
En effet, il est tellement pratique de simplement parler à un assistant intelligent sur votre téléphone ou sur des appareils autour de votre maison. Des études affichent que 62 % des adultes américains utilisent désormais des assistants vocaux. En outre, 27 % des utilisateurs/utilisatrices d’internet dans le monde ont recours à la recherche vocale sur mobile.
Les trois applications de recherche vocale les plus populaires dans le monde sont Alexa, Google Assistant et Siri.
De nombreuses personnes utilisent la recherche vocale pour obtenir une réponse instantanée à leurs questions, comme l’itinéraire pour se rendre dans un magasin ou pour savoir quand il ferme. Il se peut qu’ils soient au volant et dans l’incapacité de regarder un écran et qu’ils attendent de leur assistant virtuel qu’il leur énonce la réponse sur-le-champ, sans avoir besoin de visiter un site.
Dans d’autres cas, le compte peut vouloir passer du temps à explorer les résultats de la recherche et à faire ses propres recherches en visitant des sites. Par exemple, il peut rechercher le meilleur prix pour un produit, vouloir apprendre la meilleure façon de réparer son véhicule ou réaliser un projet de bricolage à la maison.
Conscients qu’il s’agit là d’un domaine en pleine croissance, de nombreux propriétaires de sites WordPress ajoutent la recherche vocale à leurs sites. Vous pouvez apprendre à le faire étape par étape dans notre guide sur l ‘ajout de la recherche vocale dans WordPress.
Cependant, le plus important est de faire du référencement pour la recherche vocale et de s’assurer que vous ne passez pas à côté de cette importante source de trafic. Le classement dans les moteurs de recherche est crucial car près de 68 % des clics issus de recherches vocales proviennent des 5 premiers résultats de la page de résultats de recherche.
Voyons maintenant comment optimiser votre blog WordPress pour la recherche vocale. Voici les différents sujets que nous allons couvrir. Vous pouvez utiliser les liens pour passer à la section qui vous intéresse le plus :
Cela dit, vous voudrez probablement essayer autant de stratégies de référencement par recherche vocale que possible.
1. Cibler les mots-clés conversationnels
Lorsque les gens utilisent la recherche vocale, ils s’expriment dans un anglais normal de tous les jours. Ils n’utilisent pas les mêmes mots-clés que ceux qu’ils saisiraient dans la barre de recherche de Google.
Au lieu de taper « meilleure pizza de Los Angeles », ils pourraient demander « OK Google, quelle est la meilleure pizza de Los Angeles ? ».
Ainsi, si vous voulez que votre contenu soit optimisé pour ces recherches vocales, vous devrez utiliser le même anglais conversationnel, celui de tous les jours. En d’autres termes, vous devez écrire comme vous parlez.
D’après notre expérience, la meilleure façon de cibler les mots-clés conversationnels est de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne. Il s’agit de requêtes plus longues et plus spécifiques que les utilisateurs/utilisatrices recherchent et qui se présentent souvent sous la forme de questions.
Les requêtes en langage naturel de ce type donnent des indications sur l’intention des utilisateurs/utilisatrices. Ainsi, plutôt que d’essayer de faire correspondre des mots-clé exacts, assurez-vous de comprendre et de répondre à cette intention dans votre contenu.
Il existe de nombreux générateurs de mots-clés à longue traîne que vous pouvez utiliser pour découvrir ces expressions plus longues.
Par exemple, vous pouvez utiliser notre propre outil de génération de mots-clé WPBeginner. Vous tapez simplement un mot-clé et cliquez ensuite sur le bouton » Analyser « .
L’outil vous suggérera des centaines de mots-clés que vous pouvez utiliser dans votre contenu.
Vous pouvez défiler vers le bas jusqu’à la section » Questions » pour découvrir les questions que les utilisateurs/utilisatrices posent sur vos mots-clés. Vous devriez essayer de répondre à ces questions directement dans votre contenu.
Un autre outil utile pour découvrir les mots-clés à longue traîne est LowFruits.
Lorsque vous tapez un mot-clé principal dans l’outil KWFinder de Lowfruits, des milliers de mots-clés à longue traîne seront générés. Vous pouvez cliquer sur l’onglet « Questions » pour voir uniquement les questions.
LowFruits peut ensuite analyser ces mots-clés pour vous afficher leur volume de recherche (la colonne « Vol »), ce qui vous permet de savoir quels mots-clés sont susceptibles de vous envoyer le plus de trafic.
Il attribue également à chaque mot-clé un score de difficulté (« SD »), qui affiche la difficulté qu’il y a à surpasser vos concurrents sur ce mot-clé.
Vous devez donner la priorité aux mots-clés à fort volume et à faible difficulté.
2. Utiliser le balisage Schema
Nous avons mentionné précédemment que de nombreuses personnes utilisent la recherche vocale lorsqu’elles ne peuvent pas regarder un écran, par exemple lorsqu’elles sont au volant. Ils ont besoin que leur assistant virtuel leur donne des réponses vocales, qui peuvent inclure des indications détaillées sur l’itinéraire à suivre pour se rendre à votre magasin ou sur l’heure de fermeture de celui-ci.
Cela est possible uniquement si Google et les autres moteurs de recherche peuvent comprendre le contenu de votre site. Pour ce faire, ils reconnaissent et utilisent des données structurées sous forme de balisage de schéma.
Le balisage Schema est un type spécial de code HTML ajouté à votre site WordPress en coulisses. Il aide les moteurs de recherche à comprendre différents types de publication, tels que les publications de blog, les produits, les recettes, les évènements, et plus encore.
Par exemple, il permet aux moteurs de recherche de reconnaître des faits spécifiques tels que les ingrédients d’une recette, les spécifications d’un produit et son prix. Le balisage Schema peut également rendre des éléments tels que les heures d’ouverture de votre magasin ou les coordonnées professionnelles plus facilement consultables.
Vous pouvez donner aux assistants virtuels les informations dont ils ont besoin pour répondre aux questions en suivant simplement notre guide sur l ‘ajout de balisage de schéma dans WordPress et WooCommerce.
Par exemple, vous pouvez utiliser All in One SEO pour ajouter facilement un balisage schema pour les sections FAQ qui traitent des questions couramment posées dans votre secteur d’activité.
Les données structurées permettront aux moteurs de recherche et aux assistants virtuels de mettre en fonctionnalité votre contenu dans les résultats de la recherche vocale.
Si vous décidez d’utiliser cette extension pour créer facilement des balises de schéma, vous pouvez également jeter un œil à notre guide terminé sur la façon de définir All In One SEO.
3. Optimiser le SEO local
Si vous avez une entreprise locale, alors de nombreux utilisateurs/utilisatrices essaient de vous trouver en utilisant la recherche vocale. Pas moins de 76 % des recherches vocales concernent des personnes à la recherche de produits et services locaux.
Ils peuvent chercher à savoir comment se rendre à votre stock en conduisant ou s’enquérir du café le plus proche lorsqu’ils font des offres avec des amis.
Ainsi, pendant que vous ajoutez le balisage schema à votre site, veillez à ajouter le balisage de votre adresse professionnelle, de vos coordonnées, de vos heures d’ouverture et d’autres informations commerciales importantes.
Vous pouvez faciliter la tâche des assistants virtuels pour répondre à ces questions et diriger davantage de clients vers votre entreprise en ajoutant correctement et systématiquement le schéma local à votre site.
Votre stock sera également mieux mis en évidence dans les recherches standard sur Google.
Nous avons rédigé un guide détaillé du SEO local pour vous aider à accroître votre trafic à partir de recherches locales.
En plus de vous montrer comment ajouter des schémas locaux, ce guide aborde également la manière d’améliorer la visibilité locale en créant un profil d’entreprise Google, en ajoutant Google Maps, en s’inscrivant dans les répertoires d’entreprises locales et en affichant des avis clients/clientes positifs.
4. Optimiser pour les extraits mis en avant
Les extraits en vedette sont les résultats mis en avant affichés en haut d’une page de résultats de recherche Google.
Par exemple, lorsque vous recherchez une recette de cuisine, Google place souvent les meilleurs résultats en haut de la page dans un extrait mis en avant.
Comme ces extraits sont affichés au-dessus des résultats de recherche normaux, ils peuvent diriger beaucoup plus de trafic vers votre site.
Mieux encore, avec la recherche vocale, un assistant virtuel se contentera souvent de lire l’extrait mis en avant au compte de l’utilisateur. C’est en grande partie pour cette raison que 40 % des résultats de recherche vocale comprennent des extraits mis en avant.
Nous ne pouvons pas fournir un moyen garanti d’obtenir un extrait mis en avant car ils sont choisis par Google. Cependant, l’utilisation du balisage de schéma sur votre site aidera, et il y a quelques choses que vous pouvez faire pour augmenter vos chances de manière significative.
En savoir plus, consultez notre guide sur l ‘obtention d’un mis avant Google avec votre site WordPress.
5. Améliorer le référencement technique de votre site
Dernier point, vous devez vérifier qu’il n’y a pas de raisons techniques pour lesquelles Google pénaliserait votre classement. Vous pouvez avoir créé le meilleur contenu optimisé pour la recherche vocale qui soit, mais s’il n’apparaît pas en tête des résultats de recherche, tous vos efforts seront réduits à néant.
Nous avons créé une liste de contrôle technique SEO éprouvée pour vous aider à identifier les problèmes techniques qui vous empêchent d’obtenir un meilleur classement. Elle vérifiera les problèmes courants tels que
- Vitesse et performances médiocres de WordPress
- Contenu non indexé
- Ne pas utiliser de connexion HTTPS sécurisée
- Votre site n’est pas adapté aux mobiles
- Et plus encore
En corrigeant ce type d’erreurs, vous éliminerez les problèmes susceptibles d’entraîner un mauvais classement dans les moteurs de recherche.
FAQ : Foire aux questions sur la recherche vocale
Voici quelques brèves réponses aux questions fréquemment posées sur l’optimisation pour la recherche vocale.
La recherche vocale ne sert-elle pas uniquement à trouver des restaurants et des itinéraires ?
Aucun, plus maintenant. Les gens utilisent maintenant la recherche vocale pour tout, des questions complexes sur la façon de corriger un robinet qui fuit aux achats et au contrôle de leur maison intelligente. Fondamentalement, les gens peuvent décider d’utiliser la recherche vocale pour tout ce qu’ils veulent trouver en ligne.
Ai-je vraiment besoin d’optimiser séparément pour la recherche vocale ? N’est-ce pas la même chose que le référencement classique ?
Les deux sont similaires, mais la recherche vocale est un peu différente parce que les gens parlent différemment de ce qu’ils tapent. Ils utilisent des phrases plus longues, un langage plus naturel et beaucoup de questions. Vous devez donc optimiser votre recherche en fonction de la façon dont les gens parlent.
Quelle est la chose la plus importante à faire pour optimiser mon site pour la recherche vocale ?
Vous devez penser comme votre public et imaginer comment il pourrait formuler sa requête de recherche. Quels mots utiliseraient-ils ? Quelles questions poseraient-ils ? Confirmez ensuite que votre contenu inclut ces questions et y répond de manière claire et concise.
Les mots-clés sont-ils importants pour la recherche vocale ?
Oui, mais vous devez vous concentrer sur les « mots-clés à longue traîne ». Il s’agit de phrases plus longues et plus spécifiques que les gens utilisent dans leurs conversations. Par exemple, pensez à « meilleur restaurant italien près de chez moi ouvert maintenant » plutôt qu’à « restaurant italien ».
Je ne suis pas un expert en technologie. L’optimisation pour la recherche vocale est-elle compliquée ?
C’est plus facile que vous ne le pensez. Les points les plus importants sont d’écrire naturellement, d’optimiser pour le mobile et d’utiliser l’un des meilleurs outils ou extensions SEO pour vous guider.
Comment saurai-je si mon optimisation de la recherche vocale fonctionne ?
Gardez un œil sur le trafic de votre site. Utilisez des outils tels que Google Analytics et Google Search Console pour suivre les mots-clés que les internautes utilisent pour vous trouver, y compris les recherches vocales, et la façon dont ils s’engagent avec votre contenu.
Nous espérons que ce tutoriel vous a aidé à apprendre comment optimiser votre site WordPress pour la recherche vocale. Vous pouvez également consulter notre choix d’expert sur les meilleures extensions de balisage de schéma pour WordPress ou notre guide ultime du référencement WordPress.
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