SEO Sujet Clusters – Comment construire une stratégie de cluster de contenu

L’internet est un lieu de concurrence féroce. Il ne suffit pas de créer un contenu de qualité pour surpasser vos concurrents. À mesure que votre site se développe, vous devez adopter une approche stratégique qui mette en valeur votre expertise et aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.

Chez WPBeginner, l’une de nos principales stratégies consiste à créer des groupes de sujets pour le référencement. Ces groupes interconnectés d’articles sur des sujets spécifiques nous aident à construire l’autorité, à éviter la cannibalisation des mots-clés et à faire savoir à Google quelles publications sont les plus importantes.

Cet article vous guidera dans la Version de la construction d’une puissante stratégie de cluster de contenu pour vous aider à grimper dans les classements des moteurs de recherche et à établir votre site comme une ressource de référence dans votre niche.

Qu’est-ce qu’un Sujet de référencement ?

Le monde entier cherche des réponses en ligne. 6,3 millions de fois par minute, ils tapent leurs questions dans Google et saisissent/saisie, espérant trouver l’information dont ils ont besoin.

L’astuce pour attirer le trafic de recherche consiste à créer un contenu détaillé de haute qualité qui répond à ces questions. Ces « articles piliers » sont des publications à long formulaire qui fournissent autant d’informations à jour que possible sur le Sujet.

Le problème est qu’au fur et à mesure que votre site grandit, vous pouvez vouloir couvrir plus d’informations sur un Sujet qu’il est réaliste de mettre dans une publication unique. Chez WPBeginner, nous avons trouvé que la meilleure façon de gérer cela est de créer des groupes d’articles autour de chaque Sujet.

Un groupe de sujets SEO s’articule autour d’un pilier complet ou d’une publication « parent » qui renvoie à des articles « enfants » qui traitent des détails de sous-thèmes spécifiques. Chaque publication enfant renvoie également à l’article pilier. Il se peut que vous deviez créer plusieurs groupes de sujets différents en fonction de votre niche.

Par exemple, l’article que vous êtes en train de lire fait partie de notre groupe SEO. Il inclut un Link vers la publication pilier de ce cluster, qui est le Ultimate WordPress SEO Guide for Beginners (Step by Step) (Guide ultime de référencement WordPress pour les débutants (étape par étape)).

Cet article pilier donne une vue d’ensemble utile et détaillée du référencement de WordPress et contient des liens vers cet article et d’autres articles enfants qui contiennent des informations plus spécifiques sur divers sous-thèmes du référencement.

Cela aide nos Lecteurs à naviguer facilement dans des sujets complexes. Cela stimule également notre référencement.

Comment les Sujet Clusters améliorent-ils le référencement ?

Les grappes de contenu constituent une stratégie de référencement puissante, car elles structurent votre contenu de manière à ce que les moteurs de recherche comprennent et classent les informations. Voici quelques avantages de l’utilisation des groupes de contenu :

• Ils aident les moteurs de recherche à comprendre la signification d’un Sujet et sa relation avec les sous-thèmes. Cela démontre la profondeur et l’expertise de votre site sur un objet, signalant ainsi sa pertinence aux moteurs de recherche.
• Ils offrent une meilleure expérience aux utilisateurs/utilisatrices, en guidant les internautes vers des informations liées à eux et en vous établissant comme une source de confiance. Les utilisateurs/utilisatrices engagés explorent plus de pages et passent plus de temps sur chaque page, ce qui contribue indirectement à un meilleur référencement.
• Un cadre en grappes vous donne une meilleure feuille de route pour la création de contenu. En vous concentrant sur des sujets interconnectés, vous construirez naturellement un centre de ressources complet au lieu de publier au hasard des contenus sans lien entre eux.
• Les articles pour enfants vous permettent de couvrir des mots-clés à longue traîne plus longs et plus spécifiques qui répondent à des questions et à des problèmes précis. Vous augmentez ainsi vos chances de classement pour ces requêtes.
• En couvrant une plage de sujets au sein d’un groupe, vous pouvez attirer un public plus large intéressé par différents domaines de votre niche.

Quel que soit l’état d’avancement de votre site, les groupes de sujets SEO constituent une feuille de route claire pour un succès SEO à long terme, mais l’offre et la création de ces groupes prendront du temps et des efforts.

Voyons maintenant, étape par étape, comment mettre en place une stratégie de regroupement de contenus sur WordPress :

Choisissez les sujets et les mots-clés que vos groupes doivent couvrir

Votre première tâche consiste à effectuer des recherches. Vous devrez réfléchir aux différents sujets et sous-thèmes que vous souhaitez couvrir dans vos groupes de contenu. Vous devez également identifier les questions spécifiques à votre créneau que les internautes recherchent sur Google.

Vous l’avez peut-être déjà fait lorsque vous cherchiez des idées à écrire au début de votre blog. Si c’est le cas, cette même recherche peut être utilisée lors de la planification des groupes de sujets de référencement.

Sinon, il faut commencer par une séance de brainstorming.

Faites un remue-méninges sur les sujets potentiels de votre blog

Votre recherche doit commencer par un brainstorming sur les sujets potentiels que vous pouvez couvrir sur votre blog. Il peut s’agir de vos produits et services, ainsi que d’autres sujets importants dans votre secteur d’activité.

Par exemple, si vous avez une boutique en ligne qui vend des aliments pour animaux de compagnie, vous devez stocker les différents types d’aliments et autres produits que vous vendez, ainsi que d’autres sujets tels que la façon de prendre soin des animaux de compagnie et de les garder en bonne santé.

Découvrez les principaux mots-clés généraux de vos sujets

Ensuite, vous devez effectuer une analyse des mots-clés sur ces Sujet. Vous pouvez simplement suivre notre guide étape par étape sur la façon de faire une recherche de mots-clés pour votre blog WordPress.

Ce guide vous aidera à découvrir les principaux sujets similaires que les utilisateurs/utilisatrices recherchent. Nous vous affichons comment utiliser certains des meilleurs outils de référencement, notamment Semrush, LowFruits, Ahrefs et le générateur de mots-clés gratuit de WPBeginner.

Pour commencer, essayez de trouver 3 à 5 sujets généraux et pertinents qui sont liés à vos produits, vos services ou votre expertise. Ces sujets deviendront vos groupes de sujets.

Par exemple, chez WPBeginner, certains de nos sujets comprennent le référencement de WordPress, la sécurité de WordPress, les performances de WordPress, les formulaires de WordPress, le blogging et la génération de prospects.

En examinant le volume de recherche et les tendances, vous pouvez identifier les mots-clés susceptibles d’attirer les internautes les plus motivés sur votre site.

Découvrir les mots-clés à longue traîne similaires

Ensuite, vous devez découvrir les mots-clés à longue traîne similaires. Il s’agit de questions et d’expressions plus longues et plus spécifiques que les gens recherchent. Vous répondrez à ces questions dans les articles destinés aux enfants.

Par exemple, si l’un de vos mots-clés principaux est nourriture pour animaux de compagnie, vous pouvez découvrir de nombreux mots-clés à longue traîne similaires sur lesquels vous pouvez écrire, comme par exemple :

• Quelle est la meilleure nourriture biologique pour chiots pour les estomacs sensibles ?
• Recettes d’alimentation crue pour petits chiens.
• Des friandises sans gluten pour les chiens sensibles.
• Le meilleur aliment pour chiots pour des dents et des gencives saines.
• Les aliments pour chiens sans céréales sont-ils vraiment meilleurs ?
• Quelle quantité de nourriture dois-je donner à mon chiot ?

Le moyen le plus rapide de trouver des mots-clés à longue traîne comme ceux-ci est de commencer à taper un mot-clé dans Google. Dès que vous commencez à taper, la boîte de recherche vous propose automatiquement des mots-clé à longue traîne.

Vous trouverez d’autres mots-clés à longue traîne sur la page des résultats de recherche, sous les rubriques « Les gens demandent aussi » et « Les gens cherchent aussi ».

Par exemple, la section « Les gens posent aussi des questions » affiche les questions que les gens posent sur le terme de recherche que vous avez saisi/saisie.

Vous pouvez également obtenir d’excellents résultats en utilisant LowFruits car il est spécifiquement conçu pour trouver facilement des mots-clé à faible concurrence pour lesquels vous pouvez vous classer. Il s’agit souvent de mots-clé à longue traîne.

Il vous suffit de cliquer sur l’outil Keyword Finder (« KWFinder ») et de saisir un mot-clé de départ.

Après avoir cliqué sur le bouton « Rechercher », LowFruits affiche de nombreuses suggestions de mots-clés.

Vous pouvez filtrer la liste à l’aide des onglets situés en haut de la page. Par exemple, en cliquant sur l’onglet « Questions », vous afficherez les questions posées par les internautes sur le Sujet.

Vous pouvez analyser les résultats de recherche pour n’importe lequel des mots-clés à longue traîne sur lesquels vous pourriez être intéressé à écrire. Cela vous affichera les mots-clés à privilégier.

Il suffit de sélectionner certains mots-clés à l’aide de la case à cocher située à gauche, puis de cliquer sur le bouton d’extraction et d’analyse libellé  » SERP Extr « .

LowFruits vous affichera alors le volume de recherche estimé par mois, ainsi que les mots-clés qui présentent des points faibles, ce qui signifie qu’ils seront faciles à classer.

Vous devez donner la priorité aux mots-clés ayant un volume de recherche élevé (« Vol ») et un score de difficulté faible (« SD ») :

• Les mots-clés à fort volume de recherche sont recherchés plus fréquemment que les mots-clés à faible volume de recherche, ils peuvent donc potentiellement vous apporter le plus de trafic.
• Les mots-clés dont le score de difficulté est faible vous permettront de surclasser plus facilement vos concurrents.

Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessous, le mot-clé « what did dogs eat before dog food » devrait être prioritaire parce qu’il est recherché des centaines de fois par mois et qu’il sera facile à classer.

Regrouper les mots-clés en grappes

Vous disposez à présent d’une courte liste de mots-clés principaux et d’une liste plus longue de mots-clés de longue traîne pour chaque mot-clé principal.

Vous trouverez souvent que chaque mot-clé principal, ainsi que ses mots-clés à longue traîne, peuvent former un groupe. Cependant, vous devez utiliser votre expertise sur l’objet pour décider de la meilleure façon de regrouper vos sujets.

Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité de regroupement de mots-clés de LowFruits. Celle-ci créera automatiquement une liste de clusters pour vous, en plaçant tous les mots-clés à longue traîne pertinents dans chaque cluster.

Vous trouverez probablement dans cette liste des regroupements qui ne sont pas pertinents pour votre blog ou sur lesquels vous ne voulez pas écrire tout de suite. Ce n’est pas grave. Vous pouvez les ignorer pour l’instant et vous concentrer sur les groupes qui ont le plus de sens.

Vous pouvez voir les grappes dans LowFruits en cliquant sur l’onglet « Grappes » en haut de la page. Vous verrez une liste de clusters ainsi que le nombre total de mots-clés inclus dans chaque cluster.

Pour voir les mots-clés d’un groupe, il suffit de cliquer sur le nom du groupe.

Les grappes peuvent être créées par « SERP clustering », qui consiste à regrouper des mots similaires en fonction de l’intention de recherche. Cette méthode fonctionne uniquement sur les mots-clés qui ont été analysés. Ils peuvent également être créés à l’aide du « regroupement sémantique », qui les regroupe sur la base de leur structure de mots.

Vous pouvez basculer entre le SERP clustering et le semantic clustering à tout moment à l’aide des boutons situés en haut de l’écran.

Rédiger les articles piliers et enfants pour vos clusters

Maintenant que vous avez créé vos clusters, vous devrez commencer à rédiger le contenu, une publication à la fois. Vous devrez rédiger un article pilier qui donne une vue d’ensemble de chaque cluster, ainsi que des articles individuels traitant de chaque mot-clé à longue traîne en détail.

Idéalement, vous voudrez aussi un moyen facile de garder une trace des articles que vous avez écrits. Chez WPBeginner, nous suivons nos progrès de rédaction dans Asana et identifions chaque article avec un tag de cluster. Vous pourriez également exporter vos clusters LowFruits vers une feuille de calcul Excel et y suivre vos progrès.

Rédiger une publication de blog de qualité à la fois

Vous vous demandez peut-être s’il est préférable de rédiger d’abord l’article pilier ou les articles secondaires. D’après notre expérience, cela n’a pas d’importance. Vous devez simplement commencer et écrire un article à la fois.

Les articles piliers doivent se concentrer sur le mot-clé principal de votre Sujet. Vos articles couvrant les sous-thèmes devraient se concentrer sur un mot-clé à longue traîne. Vous éviterez ainsi la cannibalisation des mots-clés.

Confirmez que votre contenu est détaillé, utile et bien structuré. Vous devriez utiliser des sous-titres et des images pour briser le texte et ajouter de l’intérêt.

Pour plus d’astuces, consultez notre guide terminé sur la rédaction d’un excellent article de blog.

Créer des liens internes entre les publications d’un cluster

Lorsque tous les articles sur les sous-thèmes sont terminés, vous devez mettre à jour votre article pilier. Confirmez que cet article mentionne tous les thèmes secondaires que vous avez abordés et qu’il contient des liens vers ces articles afin que vos lecteurs puissent facilement en savoir plus.

Chaque publication sur un thème secondaire doit également renvoyer à l’article pilier par le biais d’un lien. Vos lecteurs peuvent cliquer sur ce lien pour en savoir plus sur le Sujet dans son ensemble. Cela indiquera également à Google que vous considérez l’article pilier comme la publication la plus importante du groupe.

Vos publications sur les thèmes secondaires doivent également inclure des liens vers d’autres publications sur les thèmes secondaires du groupe, le cas échéant. En général, au moins 80 % des liens internes d’une publication doivent pointer vers d’autres publications du même groupe. Cela renforcera les relations entre les différentes publications du groupe.

N’oubliez pas que les liens internes sont la clé d’un bon référencement, en particulier lorsque vous utilisez des clusters. Confirmez que vous utilisez un texte d’ancrage descriptif et riche en mots-clés pour aider les utilisateurs/utilisatrices à comprendre ce qu’ils/elles trouveront sur la page liée et pour aider les moteurs de recherche à comprendre l’importance des liens.

C’est là que l’assistant Link de All in One SEO peut vous aider, car il fournit une liste de suggestions de liens internes. Vous pouvez ajouter ces liens aux publications pertinentes en un clic de souris – sans avoir besoin d’ouvrir et de modifier chaque publication.

Maintenir et déplier vos clusters

Une fois que vous avez fini de rédiger le contenu de votre cluster, vous devez le maintenir à jour. Vous devez régulièrement mettre à jour votre article pilier et vos publications de sous-thèmes avec de nouvelles informations, statistiques, exemples et médias pour maintenir sa valeur et sa pertinence à la fois pour les utilisateurs/utilisatrices et les moteurs de recherche.

Chez WPBeginner, nous visons à mettre à jour chaque publication dans les 6 mois. Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre guide sur la façon de prévenir la dégradation du contenu.

En plus de maintenir le contenu, vous pouvez également commencer à construire de nouvelles versions. De temps en temps, vous devriez rechercher de nouveaux groupes de mots-clés afin de continuer à créer du contenu frais, en renforçant constamment l’autorité topique de votre site et en dépliant votre portée.

FAQs : Foire aux questions sur les regroupements de sujets

Voici quelques questions sur les groupes de sujets de référencement qui reviennent régulièrement.

Qu’est-ce qu’un groupe de sujets pour le référencement ?

Vous pouvez considérer un groupe de sujets SEO comme la roue d’un vélo. Le moyeu central est votre article pilier, qui couvre un vaste Sujet. Les rayons sont des publications de blog ou des articles individuels sur des mots-clés similaires liés à ce sujet principal. Les liens sont la jante, qui relie le tout.

Quels sont les avantages des groupes de sujets pour le référencement ?

Lorsque vous organisez et liez votre contenu en grappes, Google comprendra mieux votre site et remarquera que vous fournissez des informations approfondies sur des sujets.

Ces liens aident Google à explorer votre site et à comprendre quelles sont les pages les plus importantes, et votre contenu sera mieux classé dans les pages de résultats de recherche.

Vous obtiendrez également un classement pour un plus grand nombre de mots-clés, car chaque groupe cible plusieurs termes, et non un seul.

Combien de grappes mon site doit-il avoir ?

Il n’y a pas de nombre magique. Commencez par quelques-unes, basées sur vos produits ou services les plus importants. Au fur et à mesure que votre site se développe, vous pouvez en ajouter d’autres.

Comment choisir les sujets de mon module ?

Vous pouvez trouver les termes généraux que votre public recherche à l’aide d’une recherche par mot-clé. Il s’agit de vos sujets de recherche. Vous pouvez ensuite devenir plus spécifique en identifiant les mots-clés à longue traîne similaires à ces sujets. Vous pouvez ensuite rédiger des articles sous-thématiques qui les couvrent.

Mon site a déjà beaucoup de contenu. Puis-je encore utiliser des clusters ?

Oui ! L’utilisation des clusters vous donnera l’occasion de réorganiser votre contenu et de réfléchir à la manière de le relier entre eux.

Les regroupements de sujets me permettront-ils par magie de me classer au premier rang ?

Malheureusement, Aucun. Le référencement est un marathon, pas un sprint. Les clusters sont un outil puissant, mais vous avez toujours besoin d’un excellent contenu, d’une bonne vitesse du site et d’autres meilleures pratiques de référencement. De manière générale, vous devrez faire preuve de patience afin de commander des résultats en matière de référencement.

Nous espérons que ce tutoriel vous a aidé à apprendre comment construire une stratégie de cluster de contenu. Vous pouvez également consulter notre guide sur la façon de grimper dans les classements en automatisant le référencement WordPress ou notre choix d’experts des meilleurs générateurs de mots-clé à longue traîne.

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