La mise en place d’un suivi des conversions sur Google Ads peut vous aider à découvrir des informations sur les performances de votre campagne publicitaire. Vous serez en mesure de savoir quelle campagne est la plus performante, comment les utilisateurs interagissent avec vos publicités et comment vous pouvez améliorer les conversions.
Cependant, de nombreux propriétaires de sites ne savent pas comment lier Google Ads à leur site WordPress. Ils peuvent se sentir dépassés par l’idée de la mettre en place, même si c’est en fait plus facile qu’ils ne le pensent.
Chez WPBeginner, nous menons plusieurs campagnes payantes, et nous utilisons MonsterInsights pour mettre en place le suivi des publicités Google.
Et dans cet article, nous allons vous montrer comment configurer correctement le suivi des conversions eCommerce Google Ads dans WordPress. C’est exactement la même méthode que nous utilisons sur nos propres sites.
Pourquoi configurer le suivi des conversions de Google Ads dans WordPress ?
Si vous diffusez des Google Ads pour votre blog WordPress, votre boutique eCommerce ou votre site d’adhésion, il est important de connaître les performances des annonces. Vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne pouvez pas mesurer.
Le suivi des conversions sur Google Ads vous permet de connaître le montant des revenus générés par les utilisateurs qui ont cliqué sur vos campagnes publicitaires. Il vous aide également à voir quels mots-clés et groupes d’annonces payants génèrent le plus de conversions. Vous pouvez ainsi optimiser vos campagnes et votre budget pour des termes de recherche plus rentables.
Ajouté à cela, le suivi des conversions de Google Ads permet également de découvrir comment les utilisateurs se comportent sur votre site WordPress après avoir cliqué sur une annonce.
Par exemple, vous pourriez voir un grand nombre d’utilisateurs arriver sur une page de destination mais l’abandonner après avoir ajouté des produits au panier.
Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer le processus de paiement, offrir des réductions et des incitations lorsque les utilisateurs sont sur le point de quitter votre site, et offrir une meilleure expérience globale à l’utilisateur.
Ceci étant dit, voyons comment vous pouvez ajouter le suivi des publicités Google dans WordPress.
Ajout de Google Ads à votre site WordPress
La façon la plus simple de connecter Google Ads avec WordPress est d’utiliser MonsterInsights. C’est la meilleure extension d’analyse pour WordPress qui vous aide à configurer Google Analytics sans ajouter de code.
Chez WPBeginner et nos autres marques, nous utilisons également MonsterInsights pour connecter Google Analytics et Google Ads. De plus, il nous aide à mettre en place un suivi avancé dans WordPress. Pour en savoir plus, consultez notre revue détaillée de MonsterInsights.
MonsterInsights propose un addon PPC Tracking qui vous permet de mettre en place un suivi complet des conversions sans toucher à une seule ligne de code ni faire appel à un développeur.
Remarque : nous utiliserons la licence MonsterInsights Pro pour ce tutoriel car elle inclut l’addon PPC Tracking. Il existe également une version MonsterInsights Lite que vous pouvez utiliser gratuitement pour configurer Google Analytics.
Tout d’abord, vous devez installer et activer l’extension MonsterInsights. Si vous avez besoin d’aide, consultez notre guide sur l’installation d’une extension WordPress.
Une fois activé, vous serez redirigé vers l’écran de bienvenue dans votre Tableau de bord WordPress. Cliquez sur le bouton « Lancer l’assistant ».
Ensuite, vous pouvez suivre les instructions à l’écran pour connecter Google Analytics à votre site. Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre guide sur l ‘installation de Google Analytics sur WordPress.
Une fois que vous avez connecté Google Analytics à WordPress, l’étape suivante consiste à installer le module complémentaire PPC Tracking.
Il vous suffit de vous rendre dans Insights » Addons à partir de votre tableau de bord WordPress et de naviguer jusqu’à l’addon « PPC Tracking ».
Cliquez sur le bouton « Télécharger et activer ». L’addon va maintenant s’installer et s’activer automatiquement sur votre site.
Création d’une action de conversion dans Google Ads
Ensuite, vous devrez créer une action de conversion dans Google Ads.
Tout d’abord, vous pouvez vous rendre sur le site Google Ads et vous connecter à votre compte.
Ensuite, cliquez sur le symbole « + » dans la colonne de gauche.
Ensuite, vous aurez différentes options à créer.
Il suffit de cliquer sur l’option « Action de conversion ».
Ensuite, Google Ads vous demandera de sélectionner le type de conversions que vous souhaitez suivre. Il vous montrera 4 options : un site, une appli, un appel téléphonique ou l’importation.
Pour ce tutoriel, nous choisirons l’option » Site » pour le suivi des conversions publicitaires.
Ensuite, vous devrez saisir l’URL du site sur lequel vous souhaitez mesurer les conversions.
Une fois que c’est fait, il suffit de cliquer sur le bouton « Analyser ».
Google Ads affichera désormais 2 options pour créer des actions de conversion, dont une méthode automatique et une méthode manuelle.
Dans la méthode automatique, vous devrez sélectionner l’objectif de conversion, choisir un type de correspondance et saisir l’URL. Cette méthode convient si vous savez quels événements doivent être considérés comme des conversions.
Cependant, nous vous recommandons de sélectionner la méthode manuelle car elle vous donne plus de contrôle. Il vous suffit de faire défiler la page vers le bas et de cliquer sur l’option « + Ajouter une action de conversion manuellement ».
Vous devez ensuite saisir les détails de l’action de conversion.
Tout d’abord, vous pouvez sélectionner l' »optimisation de l’objectif et de l’action » pour votre conversion. Il s’agit de l’action que vous souhaitez suivre.
Par exemple, lorsqu’un utilisateur s’inscrit à votre lettre d’information, effectue un achat, ajoute un produit à son panier, remplit un formulaire de contact, etc.
Pour les besoins de ce tutoriel, nous sélectionnerons « abonnés/abonnées » comme objectif. Vous pouvez ensuite saisir le nom de l’expéditeur.
Vous pouvez maintenant défiler vers le bas et sélectionner une Valeur pour votre conversion. Google Adsé vous permet de choisir la même valeur pour chaque conversion, d’assigner des valeurs différentes pour les conversions ou de ne pas utiliser de valeur pour l’action de conversion.
Pour ce tutoriel, nous allons sélectionner l’option « Utiliser la même chose pour chaque conversion », sélectionner la devise et saisir une valeur.
En outre, vous pouvez également choisir le nombre de conversions à comptabiliser par clic.
Si vous suivez les inscriptions à un bulletin d’information par e-mail, nous vous recommandons de sélectionner l’option « Un ». De cette façon, chaque abonné est compté une fois. Cependant, vous pouvez utiliser l’option » Chaque » dans un magasin de commerce électronique et compter chaque achat comme une conversion.
Après avoir sélectionné ces options, il suffit de cliquer sur le bouton « Terminé » en bas de page.
Vous pouvez maintenant voir votre action de conversion dans la section « Créer des actions de conversion manuellement à l’aide d’un code ».
Allez-y et cliquez sur le bouton » Enregistrer et continuer » pour obtenir des instructions sur l’ajout des balises de suivi des actions de conversion sur votre site.
Sur l’écran suivant, vous verrez trois options pour ajouter l’action de conversion à votre site. Il vous suffit de sélectionner l’option « Utiliser Google Tag Manager ».
Vous devriez voir apparaître l’ID de conversion et le libellé de conversion. Copiez-les dans un bloc-notes ou gardez la fenêtre ou l’onglet du navigateur ouvert.
Pour terminer le processus d’installation, vous devez vous rendre sur le tableau de bord de votre site WordPress et voir les configurations de MonsterInsights.
Vous pouvez le faire en allant dans Insights » Paramètres et en cliquant sur l’onglet « Conversions ».
Ensuite, vous pouvez faire défiler la page jusqu’à la section « Suivi des pixels des publicités PPC ».
Saisissez/saisie de l’ID de conversion. Veillez à respecter le format, qui se présente comme suit : AW-123456789.
Si vous suivez les publicités Google sur Easy Digital Downloads, WooCommerce ou MemberPress, alors vous devrez activer l’addon eCommerce saisir le libellé de conversion dans le champ correspondant. Pour plus de détails, veuillez consulter notre guide sur la façon de configurer le suivi eCommerce dans WordPress.
Voilà, c’est fait. Vous avez bien configuré le suivi des conversions de Google Ads sur votre site WordPress.
Vue des données de suivi des conversions de Google Ads dans Google Analytics
Vous pouvez aller plus loin et connecter Google Ads à Google Statistiques pour obtenir plus d’informations sur la façon dont les internautes utilisent votre site après avoir cliqué sur une annonce.
Par exemple, vous pouvez voir le nombre d’internautes issus de la recherche payante et trouver les pages qu’ils voient après avoir atterri sur votre site. Vous pouvez également utiliser différents filtres et créer des rapports personnalisés dans Google Analytics.
Voyons comment vous pouvez lier votre compte Google Ads à Google Analytics.
Tout d’abord, vous devez vous connecter à votre compte et vous rendre dans les paramètres « Admin ».
Ensuite, vous pouvez cliquer sur l’option « Liens Google Ads ».
Il se trouve dans la section « Liens avec les produits ».
Une nouvelle fenêtre se diapositive à droite.
Cliquez sur le bouton « Link » dans le coin supérieur droit.
Ensuite, vous verrez différentes options pour la configuration du Link.
Tout d’abord, vous pouvez cliquer sur l’option « Choisissez des comptes Google Ads ».
Sur l’écran suivant, vous devrez sélectionner le compte Google Ads auquel vous souhaitez vous connecter.
Une fois que c’est fait, il suffit de cliquer sur le bouton « Confirmer » en haut de la page.
Le compte Google Ads que vous souhaitez lier s’affiche.
Cliquez sur le bouton « Suivant ».
À l’étape suivante, Google Analytics vous proposera des options pour activer la publicité personnalisée et l’identification automatique.
Vous pouvez utiliser les réglages par défaut et cliquer sur le bouton « Suivant ».
Ensuite, vous verrez un résumé de vos réglages de configuration de Link.
Si tout est correct, cliquez sur le bouton « Envoyer ».
Vous devriez maintenant voir une notification « Lien créé » en face de votre compte Google Ads. Cela signifie que vous avez bien connecté Google Ads à Google Analytics.
Notez qu’il peut s’écouler jusqu’à 24 heures avant que vos données Google Ads n’apparaissent dans les rapports Analytics.
Ensuite, vous pouvez consulter le rapport de suivi des conversions de Google Ads dans Google Analytics 4.
Tout d’abord, vous pouvez vous diriger vers Acquisition » Acquisition de trafic dans le menu sur votre gauche et défiler vers le bas pour voir combien d’internautes proviennent du canal Paid Search.
Ensuite, vous pouvez aller dans Acquisition » Vue d’ensemble sous la section Cycle de vie et voir le rapport de la campagne Google Ads Session. Celui-ci affichera la campagne qui a obtenu le plus de trafic.
Vous pouvez également cliquer sur l’option « Voir les campagnes Google Ads » en bas de page pour voir plus de détails.
Pour chaque campagne, vous pouvez voir le nombre total d’utilisateurs/utilisatrices, de sessions, le nombre de clics Google Ads, le coût par clic (CPC), les conversions, etc.
En utilisant les informations de ce rapport, vous pouvez voir quelles sont les campagnes les plus performantes.
Plus d’options pour le suivi des conversions de Google Ads dans WordPress
Lorsqu’il s’agit de mettre en place un suivi des conversions, la chose la plus importante dont vous voulez vous assurer est que la configuration est faite correctement.
C’est pourquoi nous utilisons et recommandons MonsterInsights, car il fait tout pour vous en coulisses sans toucher au code.
Toutefois, si vous préférez ajouter du code directement à votre site WordPress, vous pouvez également le faire en utilisant l’extension gratuite WPCode. Cela vous aidera à assurer la pérennité de vos personnalisations.
Vous pouvez suivre notre tutoriel sur l’ajout de code personnalisé dans WordPress pour plus de détails.
Il existe également une version premium de WPCode qui vous permet d’ajouter facilement des pixels de suivi e-commerce pour Google Ads et d’autres plateformes populaires comme Facebook, Pinterest et TikTok.
Avec le module complémentaire WPCode Conversion Pixels, vous pouvez suivre des évènements tels que la vue d’un article, l’ajout au panier, le début du paiement, l’achat, et plus encore.
Il vous suffit de copier et de coller l’ID de Google Statistiques, l’ID de balise de Google Ads et le libellé de conversion des publicités dans les champs correspondants, et vous êtes prêt à effectuer le suivi des conversions pour vos Google Ads.
Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment configurer le suivi des conversions sur Google Ads dans WordPress. Vous pouvez également consulter notre guide sur la façon de configurer le suivi des formulaires WordPress dans Google Analytics et notre choix d’experts des meilleures extensions de reporting et d’analyse WooCommerce.
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