110+ Statistiques étonnantes sur le marketing vidéo que vous devez connaître en 2025

S’il y a une statistique sur le marketing vidéo que vous devriez retenir de cet article, c’est celle-ci – Vous avez seulement 30 secondes pour attirer l’attention de vos spectateurs avant que 33 % d’entre eux ne cliquent.

Aucune pression, n’est-ce pas ?

Chez WPBeginner, nous connaissons bien ce défi. La création de tutoriels vidéo attrayants est une grande partie de ce que nous faisons, et nous testons toujours de nouvelles façons de garder nos téléspectateurs à l’écoute.

Nous étudions constamment les dernières données sur le marketing vidéo pour comprendre ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas).

Que vous vous lanciez dans la vidéo ou que vous cherchiez à améliorer votre stratégie existante, ces statistiques vous aideront à réaliser de meilleurs contenus vidéo en 2025.

Dernières statistiques sur le marketing vidéo que vous devez connaître

Nous avons examiné un grand nombre de données différentes provenant de sources multiples pour vous présenter les chiffres les plus importants qui façonneront votre stratégie vidéo.

Vous pouvez utiliser ces liens rapides pour accéder à la section dont vous avez besoin :

Plongeons dans ces statistiques sur le marketing vidéo et voyons ce qu’elles signifient pour votre entreprise.

Statistiques générales sur le marketing vidéo

Commençons par quelques chiffres amusants sur le marketing vidéo.

1. La vidéo en ligne représente 82,5 % de l’ensemble du trafic internet.

Oui, vous avez bien lu. Lorsque vous surfez sur le web, que vous regardez des TikToks ou que vous suivez un tutoriel YouTube, vous faites partie de l’écrasante majorité des utilisateurs/utilisatrices de l’internet qui consomment du contenu vidéo.

Ce pourcentage massif n’est pas le fruit du hasard. C’est le résultat d’années de croissance régulière de la consommation de vidéos, accélérée par des facteurs tels que :

• L’essor des plateformes de réseaux sociaux axées sur la vidéo.
• Accessibilité accrue à l’internet à haut débit.
• Le passage mondial au travail à distance et à la vidéo-conférence.
• Une préférence croissante pour le contenu vidéo dans toutes les tranches d’âge.

Par conséquent, si votre stratégie de marketing numérique n’utilise pas de contenu vidéo, vous passez essentiellement à côté !

Mais ne vous sentez pas dépassé si vous vous êtes concentré uniquement sur le contenu textuel jusqu’à présent. Ici à WPBeginner, nous avons commencé petit en créant des versions vidéo de nos tutoriels écrits populaires. Vous pouvez les consulter sur notre page Tutoriels vidéo WordPress gratuits.

Cette simple étape nous a aidés à découvrir un tout nouveau public qui préférait l’apprentissage par vidéo. À partir de là, nous avons déplié notre stratégie de contenu vidéo en fonction de ce que nos spectateurs voulaient voir.

2. Les gens regardent des vidéos numériques pendant 3 heures et 50 minutes par jour, alors que la durée de visionnage de la télévision traditionnelle est tombée à 2 heures et 55 minutes.

On pourrait penser que cette nouvelle n’est pas surprenante. Après tout, la vidéo en ligne ne domine-t-elle pas depuis des années ?

En fait, cette modification est plus importante qu’on ne le pense. Si certains pays sont passés très tôt à la vidéo en ligne, d’autres ont épinglé la télévision classique pendant longtemps.

Maintenant que la vidéo numérique s’impose partout, les entreprises ont plus que jamais la possibilité d’atteindre des personnes dans le monde entier avec leur contenu vidéo.

Plus de tendances et de statistiques générales sur le marketing vidéo

• 92 % des utilisateurs/utilisatrices de l’internet dans le monde regardent des vidéos en ligne chaque mois.
• Les vidéos musicales sont le type de contenu vidéo le plus populaire, avec 48,8 % des spectateurs dans le monde.
• Les vidéos humoristiques attirent 35,2 % des spectateurs en ligne dans le monde.
• La diffusion en direct capte 28,4 % de l’attention des spectateurs de vidéos.
• Les avis sur les produits touchent 25,9 % des consommateurs de contenu vidéo.
• Les vidéos de tutoriel sont regardées par 25,6 % des internautes.
• 38 % des entreprises utilisent le marketing vidéo principalement pour la génération de prospects et les ventes.

Efficacité du marketing vidéo et retoursur investissement (ROI)

Voyons à présent quelle est l’efficacité réelle du marketing vidéo et quels sont les retours que les entreprises en tirent.

3. 89 % des personnes ont acheté un produit après avoir regardé une vidéo à son sujet.

Observer le fonctionnement d’un produit ou l’utilisation qu’en font d’autres personnes peut être plus convaincant que de lire des articles à ce sujet.

Mais cela ne veut pas dire qu’afficher votre produit seul suffit. Vous devez créer des vidéos qui :

• Affichez le fonctionnement du produit dans des scénarios réels.
• Démontrer les problèmes qu’il résout.
• Partagez des témoignages de clients/clientes personnalisés.
• Inclure les fonctionnalités et les spécifications détaillées du produit.
• Répondre aux questions éventuelles des clients/clientes.

C’est également une bonne idée d’ajouter des vidéos de produits aux pages de produits de votre boutique en ligne. Cela aide les acheteurs à prendre des décisions d’achat en toute confiance au moment où ils sont le plus intéressés par votre produit.

Voici un excellent exemple tiré du marché de la beauté, Sephora :

4. 66 % des spécialistes du marketing mesurent le succès grâce à l’engagement (likes et partages), 62 % se concentrent sur les vues des vidéos et 49 % suivent les prospects et les clics.

Les métriques qui comptent le plus dépendent de vos objectifs. Si vous souhaitez développer la notoriété de votre marque, concentrez-vous sur les vues et l’engagement. Pour les objectifs de vente, les prospects et les clics peuvent être plus importants.

Version, la plupart des plateformes sociales offrent des statistiques intégrées pour suivre ces métriques. Mais si vous utilisez le marketing vidéo social comme moyen de générer du trafic sur votre site, vous voudrez peut-être savoir quelles sont les vidéos qui attirent le plus de visiteurs.

C’est là que MonsterInsights entre en jeu. Nous l’utilisons ici à WPBeginner pour suivre les performances de notre site. Il peut nous afficher quelles sources de trafic nous envoient le plus d’internautes (y compris les réseaux sociaux).

Ces informations sont utiles pour comprendre quelles sont les stratégies vidéo les plus efficaces pour diriger le trafic vers notre site. À partir de là, nous pouvons reproduire ces approches dans d’autres vidéos et améliorer nos efforts de marketing vidéo.

Vous pouvez également utiliser MonsterInsights pour suivre la façon dont les internautes interagissent avec les vidéos sur votre site. Que vous utilisiez des vidéos YouTube, Vimeo ou HTML5, vous pouvez consulter des métriques importantes telles que les lectures de vidéos, la durée moyenne de visionnage, les taux d’achèvement et l’engagement des spectateurs.

Ces informations vous aident à créer de meilleures vidéos qui retiennent l’attention des spectateurs.

Vous pouvez en savoir plus sur ces fonctionnalités dans notre avis détaillé sur MonsterInsights.

Plus d’informations sur le retour sur investissement de la vidéo

• 93 % des spécialistes du marketing affirment que le marketing vidéo leur a permis d’obtenir un bon retour sur investissement (ROI).
• 81 % des personnes ont acheté ou téléchargé une appli après avoir regardé une vidéo à son sujet.
• Les vidéos de format court offrent le retour sur investissement le plus élevé, soit 21 % par rapport aux autres types de contenu.
• Les vidéos de moins d’une minute ont le taux d’engagement le plus élevé, soit 50 %.
• Lesvidéos diffusées en direct génèrent un retour sur investissement de 16 % pour les entreprises.
• L’ajout du mot « vidéo » dans l’objet d’un e-mail augmente le taux d’ouverture de 6 %.
• 49 % des spécialistes du marketing trouvent que les vidéos en direct (vidéos mettant en avant de vraies personnes et des situations réelles) sont les plus efficaces pour créer du contenu viral.

Statistiques sur la stratégie vidéo des entreprises

Maintenant que nous avons vu l’impact du marketing vidéo, explorons comment les entreprises créent et partagent réellement leurs vidéos.

5. 62 % des entreprises font appel à leurs employés pour créer des vidéos, tandis que 46 % ont des équipes dédiées à la vidéo.

Cela affiche qu’il n’est pas nécessaire d’avoir un studio professionnel pour commencer à réaliser des vidéos. De nombreuses entreprises bien établies laissent simplement les membres de leur équipe créer du contenu à l’aide de leur smartphone.

Les vidéos réalisées par les employés sont également de plus en plus populaires car elles semblent plus authentiques que les publicités soignées. De plus, elles sont rentables par rapport à l’embauche d’influenceurs et affichent les vraies personnes qui se cachent derrière votre marque, ce qui aide à instaurer la confiance.

6. Les principales tactiques de génération de prospects par vidéo comprennent l’ajout de liens vers des pages de destination dans les descriptions (49 %), l’Embarqué de vidéos sur les sites Web (48 %) et l’inclusion de vidéos dans les e-mails marketing (42 %).

Chaque approche offre des avantages uniques pour convertir les spectateurs en prospects. Les liens de page d’atterrissage dans les descriptions de vidéos fonctionnent bien parce que les spectateurs sont déjà intéressés par votre contenu. Ils sont donc plus susceptibles de cliquer.

L’ajout de vidéos à vos publications de blog ou à vos pages de site Web permet de maintenir l’intérêt des internautes plus longtemps. Cela peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et leur donner plus de temps pour réfléchir à vos offres.

Pour maximiser la visibilité de votre vidéo dans les résultats de recherche, vous pouvez ajouter un balisage de schéma vidéo en utilisant All in One SEO. C’est l’extension de référencement que nous utilisons ici à WPBeginner. Le générateur de schéma vidéo est vraiment facile à utiliser et ne nécessite aucun codage de votre part.

L’ajout de vidéos à votre marketing expéditeur par e-mail est tout à fait logique. Même si les e-mails sont déjà courts et agréables à lire, certains abonnés/abonnés préfèrent regarder une vidéo d’explication rapide plutôt que de lire un texte.

Cela est particulièrement utile pour expliquer des sujets complexes qu’il est plus facile d’afficher que d’expliquer.

7. YouTube est en tête des plateformes d’hébergeur de vidéos avec 77 % des entreprises qui l’utilisent, suivi par HubSpot et Vimeo avec 36 % chacun.

Héberger des vidéos sur votre propre site peut le ralentir et coûter cher en bande passante. De plus, des plateformes comme YouTube peuvent aider vos vidéos à atteindre un plus grand nombre de personnes grâce à leurs fonctionnalités de recherche. C’est pourquoi nous ne recommandons pas de téléverser des vidéos sur votre site.

Ici à WPBeginner, nous hébergeons nos vidéos de tutoriel sur YouTube parce que cela aide les nouveaux utilisateurs à trouver notre contenu facilement. Cela permet également à notre site WordPress de se charger rapidement pour les internautes, ce qui est important pour maintenir une bonne expérience utilisateur.

Plus de statistiques sur le marketing vidéo des entreprises

• Les petites entreprises créent une vidéo tous les 24 jours en moyenne.
• Les tailles moyennes produisent une vidéo tous les 4 jours.
• Les grandes entreprises publient au moins une vidéo tous les trois jours.
• 67 % des entreprises partagent des vidéos sur leur site, tandis que 49 % utilisent l’e-mail et 43 % choisissent LinkedIn.
• 40 % des entreprises publient activement des vidéos sur YouTube.
• Le temps et la bande passante (61 %), les ressources de l’équipe (44 %) et les contraintes budgétaires (36 %) sont les principaux défis de la création vidéo.
• 32 % des spécialistes du marketing se débattent avec la stratégie de contenu, tandis que 15 % sont confrontés à des problèmes de production à distance.
• Les vidéos de produits sont en tête des contenus professionnels avec 43 %, suivies par les cours en ligne avec 38 %.
• 35 % des entreprises misent à la fois sur les webinaires et les vidéos sur les réseaux sociaux.
• 25 % des entreprises créent des vidéos et des publicités promotionnelles.

Meilleures pratiques en matière de vidéo marketing

Cette section explore ce qui fonctionne réellement en matière de vidéo marketing, sur la base de données réelles et de résultats avérés.

8. Les vidéos de 30 secondes à 2 minutes sont les plus performantes, 73 % des spécialistes du marketing les trouvant les plus efficaces.

La durée d’attention des gens est de plus en plus courte, en particulier sur les réseaux sociaux. Les vidéos courtes et ciblées fonctionnent souvent mieux que les vidéos plus longues pour maintenir l’attention des spectateurs.

Ici, chez WPBeginner, nous utilisons Opus pour transformer nos vidéos de tutoriel plus longues en clips courts. Cet outil IA nous aide à créer un contenu de taille qui fonctionne bien sur différentes plateformes.

9. 33% des téléspectateurs quittent le site dans les 30 premières secondes si l’introduction n’est pas attrayante.

L’ouverture de votre vidéo doit attirer l’attention immédiatement. Sinon, vous risquez de perdre un tiers de vos spectateurs potentiels avant même qu’ils n’atteignent le contenu principal.

Cela dit, ce qui est considéré comme  » engageant  » varie selon les plateformes. Au fil des ans, nous avons remarqué que les créateurs de contenu vidéo qui réussissent utilisent des approches différentes selon les plateformes.

Sur YouTube, les spectateurs préfèrent les créateurs qui vont droit au but. Si quelqu’un teste des gadgets viraux, il passera directement au premier test plutôt que de faire une longue introduction. Le style classique « Salut les gars, bienvenue sur ma chaîne » est de moins en moins efficace.

Mais sur TikTok et Instagram Reels, les crochets peuvent être étonnamment simples. Parfois, il s’agit simplement de quelqu’un qui monte dans sa voiture, qui commence sa routine matinale ou qui ouvre son ordinateur portable.

Ces moments du quotidien fonctionnent parce qu’ils suscitent la curiosité. Lorsque le téléspectateur voit quelqu’un s’installer dans sa voiture, il se dit « Où va-t-il ? » ou « Qu’est-ce qu’il s’apprête à nous dire ? ».

La clé est de comprendre votre plateforme et votre public. Dans tous les cas, il est important de faire en sorte que ces premières secondes comptent.

10. Les appels à l’action fonctionnent mieux dans le dernier quart des vidéos.

Si vous faites la promotion d’un produit ou partagez un lien d’affiliation dans votre vidéo, le choix du moment est crucial. Le dernier quart de votre vidéo fonctionne souvent mieux pour ces messages promotionnels.

Par exemple, si vous avez une vidéo de tutoriel vidéo de 20 minutes, envisagez d’ajouter votre CTA vers la marque de 15 minutes. C’est généralement à ce moment-là que les spectateurs ont déjà assimilé les principaux concepts et sont prêts à passer à l’action.

Toutefois, il ne s’agit pas d’une règle stricte. Certains créateurs de contenu utilisent bien les CTA en milieu de vidéo, en particulier dans les tutoriels plus longs où les spectateurs pourraient rechercher des sections spécifiques.

Veillez à tester différents placements et à prêter attention au moment où votre public est le plus engagé avec votre contenu.

Autres bonnes pratiques en matière de vidéo marketing

• Les vidéos de moins de 5 minutes obtiennent de meilleurs taux de conversion avec des CTA vers la fin.
• 51 % des spécialistes du marketing déclarent que capter l’attention dans les premières secondes est leur priorité absolue.
• 41 % des vidéos comportent des annotations, des CTA ou des formulaires de génération de prospects.
• 27 % des contenus vidéo sont accompagnés de sous-titres ou de transcriptions.
• Les vidéos légendées sont 40 % plus vues que celles qui ne le sont pas.
• C’est au premier et au quatrième trimestre que les entreprises reçoivent le plus de vues de vidéos, les mois de mars et d’octobre étant les plus chargés.
• Les mois de juin et juillet affichent généralement les vues vidéo mensuelles les plus faibles.
• Certains créateurs trouvent bien de publier pendant les heures creuses (de 2 à 4 heures du matin, heure de l’Est) et obtiennent jusqu’à 60 % d’engagement en plus.

Statistiques sur le marketing vidéosur YouTube

YouTube reste la meilleure plateforme pour le contenu vidéo. Voici ce qu’il faut faire pour lancer une chaîne YouTube à succès.

11. Les vidéos classées sur la première page de YouTube ont une durée moyenne de 14 minutes et 50 secondes.

Cela affiche que les spectateurs de YouTube préfèrent souvent un contenu détaillé et complet. Contrairement aux plateformes de réseaux sociaux où les vidéos plus courtes dominent, le public de YouTube a tendance à rester plus longtemps pour obtenir des informations approfondies.

Mais ne vous laissez pas impressionner par ce chiffre. Nous avons vu des documentaires d’une heure et des tutoriels de 5 minutes bien se classer.

Ce qui compte le plus, c’est d’adapter la durée de votre vidéo à ce dont votre contenu a besoin pour être valable et terminé.

12. Les vidéos qui peuvent retenir les spectateurs pendant au moins la moitié de leur durée ont 3 fois plus de chances d’être recommandées.

L’algorithme de YouTube favorise les vidéos qui retiennent l’attention. C’est logique : si les gens regardent une grande partie de votre vidéo, cela signale que le contenu est engageant et précieux.

Pour ce faire, vous pouvez commencer par vos points les plus intéressants, utiliser des marqueurs de chapitre clairs pour les vidéos plus longues, et retirer tout contenu de remplissage inutile qui pourrait inciter les spectateurs à cliquer.

Pour les tutoriels, pensez à utiliser des horodatages dans votre description afin que les spectateurs puissent facilement trouver les sections spécifiques dont ils ont besoin.

Par ailleurs, prêtez attention à vos statistiques YouTube pour voir où les spectateurs s’avançaient généralement dans vos dernières vidéos. Cela peut vous aider à identifier les parties à améliorer.

13. Les YouTube Shorts ont un taux d’engagement de 5,91 %, dépassant à la fois TikTok (5,75 %) et Instagram (5,53 %).

Ce taux d’engagement élevé s’explique probablement par la combinaison de l’audience établie de YouTube et du format court populaire.

Les courts métrages apparaissent juste à côté des vidéos YouTube habituelles, ce qui les rend facilement découvrables pour les spectateurs déjà présents sur la plateforme.

Si vous créez déjà des vidéos YouTube de longue durée, vous pouvez facilement Premiers pas avec Shorts en réutilisant votre contenu existant. Vous pouvez utiliser des outils d’IA comme Opus pour identifier les parties les plus engageantes de vos vidéos et les transformer au format Shorts.

14. Le flux YouTube Trending est actualisé toutes les 15 minutes en fonction de la popularité à l’échelle nationale.

Contrairement à vos recommandations personnalisées, le flux Trending de YouTube affiche ce qui est populaire dans votre pays, et non ce qui correspond à vos habitudes de vue.

Cela signifie que le contenu viral se propage souvent plus rapidement dans des régions spécifiques. En faisant coïncider votre contenu avec les heures de pointe du pays que vous visez, vous augmentez vos chances d’être dans la tendance.

Plus de faits et de données sur les vidéos YouTube

• Le nombre moyen de vues d’une vidéo YouTube Shorts est de 646,89 vues.
• Les créateurs de YouTube Shorts publient 0,66 vidéo par jour, soit le deuxième taux le plus élevé après les créateurs de TikTok.
• 78 % des utilisateurs/utilisatrices de réseaux sociaux ont un profil YouTube, dont 32 % le visitent quotidiennement et 47 % hebdomadairement.
• Les gens passent en moyenne 48,7 minutes par jour à regarder du contenu sur YouTube.
• Les appareils mobiles représentent 47,9 % des vues sur YouTube, tandis que les téléviseurs intelligents en représentent 39,2 % et les ordinateurs de bureau 12,9 %.
• C’est le jeudi et le vendredi, entre 12 et 16 heures, que les taux d’engagement sont les plus élevés sur YouTube.
• Les vidéos dont le taux de rétention des spectateurs est supérieur à 70 % dans les 30 premières secondes ont de grandes chances d’être évaluées sur YouTube.
• YouTube compte plus de 1,058 milliard d’utilisateurs/utilisatrices, l’Inde (24 %) et les États-Unis (12 %) étant les premiers prospects.
• Les créateurs de YouTube Shorts gagnent entre 0,01 et 0,07 $ pour 1 000 vues, contre 1,25 à 2,5 $ pour les vidéos plus longues.
• 32 % des utilisateurs/utilisatrices de YouTube s’engagent chaque jour avec du contenu de marque, tandis que 47 % le font uniquement une fois par semaine.
• 40 % des spectateurs de YouTube Shorts n’utilisent pas TikTok ou Instagram Reels.
• Le court métrage de MrBeast « Voudriez-vous aller à Paris pour une baguette de pain ? Short détient le record du plus grand nombre de likes avec 54 millions et plus.

Statistiques des vidéosTikTok

Voici quelques statistiques qui affichent la façon dont les utilisateurs/utilisatrices utilisent TikTok et ce qui fonctionne réellement sur la plateforme.

15. 64% des utilisateurs/utilisatrices de TikTok ont acheté quelque chose à partir des publicités/du contenu partageable de TikTok.

Ce taux de conversion élevé affiche que TikTok ne sert pas qu’à divertir – elle est en train de devenir une puissante plateforme de commerce social. Le format de l’appli permet de présenter facilement des produits de manière naturelle, aidant ainsi même les petites entreprises à réaliser des ventes.

C’est pourquoi de nombreux propriétaires de petites entreprises organisent désormais des sessions TikTok live pour se connecter directement avec les acheteurs. Si vous gérez une boutique en ligne, par exemple, vous pouvez organiser régulièrement des TikTok lives au cours desquels les clientes/clientes potentielles peuvent voir comment les robes bougent en temps réel, poser des questions sur les tailles et obtenir des astuces de personnalisation.

Ainsi, les acheteurs peuvent se sentir plus confiants dans leurs achats après avoir vu les produits en action.

Vous voulez dire aux internautes qui visitent votre site que vous êtes sur TikTok ? L’extension Smash Balloon TikTok Feed vous permet d’afficher magnifiquement vos vidéos TikTok sur votre site WordPress. Cela peut vous aider à transformer les internautes en adeptes de TikTok et en clients/clientes.

Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez consulter notre guide sur l’intégration des vidéos TikTok dans WordPress.

16. Les comptes TikTok ayant plus de 50 000 abonnés téléversent 0,9 publication par jour, soit le taux le plus élevé parmi les plateformes.

Cette fréquence de publication élevée affiche que TikTok récompense davantage les créateurs constants que les autres plateformes.

Pour les entreprises, cela signifie que vous devez donner la priorité à un calendrier de contenu régulier sur TikTok. Vous n’avez pas besoin d’une qualité de production parfaite. Ce qui compte, c’est de s’afficher régulièrement avec un contenu authentique qui se connecte avec votre public.

Si vous avez du mal à trouver des idées de contenu, l’IA peut vous aider. Essayez simplement ce prompt de ChatGPT : « Créez 5 concepts de vidéos TikTok pour un [votre type d’entreprise] qui s’alignent sur les tendances actuelles et incluent des idées de crochets, des points de discussion et des suggestions de hashtags. »

Pour d’autres prompts créatifs comme celui-ci, consultez notre guide terminé sur les meilleurs prompts de ChatGPT pour les spécialistes du marketing.

17. 71 % des utilisateurs/utilisatrices de TikTok préfèrent voir les marques publier du contenu décontracté et non poli.

Les utilisateurs/utilisatrices de TikTok veulent voir du contenu réel et naturel de la part des marques. Ils préfèrent regarder quelque chose qui semble honnête plutôt qu’une publicité à l’apparence parfaite.

C’est une excellente nouvelle pour votre entreprise : vous n’avez pas besoin d’appareils photo sophistiqués ni de compétences en matière de modification. Il vous suffit de prendre votre téléphone et d’afficher ce qui se passe dans votre entreprise chaque jour. Les vidéos rapides de votre équipe au travail ou les démonstrations de produits simples obtiennent souvent plus de vues que les vidéos marketing coûteuses.

ClickUp est une marque qui fait cela avec brio. Ils créent des vidéos amusantes affichant les luttes quotidiennes de leur équipe sur le lieu de travail. Ces moments, bien qu’ils ne vendent pas directement leur produit, affichent qu’ils peuvent avoir de l’empathie pour leur public cible.

18. En moyenne, il faut 14 jours pour qu’une vidéo devienne virale sur TikTok.

Cela dit, courir après le succès viral n’est pas toujours la meilleure stratégie. Il est plus important de se constituer un public fidèle qui s’engage régulièrement avec votre contenu.

Pour vous constituer un abonné fidèle sur TikTok, misez sur ces stratégies :

• Publiez aux mêmes moments chaque semaine pour que votre public sache quand s’attendre à du contenu.
• Répondez aux commentaires dans l’heure qui suit la publication pour stimuler l’engagement.
• Créez du contenu de type série (comme les « Astuces marketing du lundi » ou les « Pleins feux sur les produits de la semaine »).
• Utilisez vos Statistiques pour voir quels types de vidéos votre public regarde pleinement.
• Participez à des conversations dans votre niche en faisant des duos ou en assemblant le contenu de créateurs pertinents.

Plus de statistiques sur le marketing vidéo sur TikTok

• Les adultes américains passent en moyenne 58,4 minutes par jour sur TikTok.
• En moyenne, les comptes TikTok ayant plus de 50 000 abonnés peuvent obtenir 91 400 vues par vidéo.
• 54 % des utilisateurs/utilisatrices de TikTok s’engagent quotidiennement avec du contenu vidéo de marque, ce qui en fait une plateforme clé pour le marketing vidéo sur les réseaux sociaux.
• TikTok est devenu le premier canal de marketing vidéo pour atteindre la génération Z, devançant les plateformes de marketing traditionnelles comme Instagram et YouTube.
• La vidéo courte moyenne sur TikTok obtient 18 173,32 vues, ce qui est nettement plus élevé que les statistiques vidéo des autres plateformes de réseaux sociaux.
• Grâce au fonds pour les créateurs, TikTok verse aux créateurs de contenu entre 0,02 et 0,04 dollar par tranche de 1 000 vues de vidéos.
• La nouvelle version bêta du Programme de créativité de TikTok offre un retour sur investissement plus élevé en matière de marketing vidéo, en payant jusqu’à 20x plus que le Fonds des créateurs de TikTok (environ 400 à 800 dollars par million de vues).

Perspectives de marketing vidéosur Instagram

Les derniers chiffres affichent que les bobines Instagram modifient la façon dont les entreprises atteignent les clients/clientes.

19. Les bobines Instagram obtiennent 22 % d’engagement en plus par rapport aux publications vidéo standard.

Aujourd’hui, presque tout le monde regarde des vidéos sur son téléphone tenu à la verticale. Les agences de marketing intelligentes se sont adaptées en créant deux versions de chaque vidéo : une verticale pour les plateformes telles que Reels et TikTok, et une horizontale pour YouTube et les médias traditionnels.

Astuce : Lorsque vous filmez des vidéos, cadrez votre objet au centre en laissant beaucoup d’espace autour de lui. Cela vous donne la flexibilité de recadrer pour les plateformes verticales (comme Reels et Stories) et horizontales (comme YouTube) sans perdre de contenu important.

20. Instagram affiche les taux d’engagement des vidéos de format court les plus élevés (3,79 %) pour les comptes de moins de 5 000 abonnés par rapport aux autres plateformes.

Alors que TikTok pourrait obtenir plus de vues globales, les bobines Instagram obtiennent souvent un meilleur engagement pour les petits comptes.

L’algorithme de la plateforme semble favoriser la qualité plutôt que la quantité, en se concentrant sur la façon dont votre contenu résonne avec les téléspectateurs. Cela crée un terrain de jeu plus équitable où même les entreprises de niche peuvent construire des communautés engagées.

Mais n’oubliez pas que la cohérence reste la clé du maintien de l’engagement. Nous vous recommandons d’utiliser ClickSocial, un outil de planification des réseaux sociaux qui facilite l’offre et la publication régulière de votre contenu.

Il vous permet de planifier des publications sur plusieurs plateformes en un seul clic, ce qui vous permet de gagner du temps tout en maintenant une présence cohérente.

Consultez notre publication terminée sur l ‘annonce de ClickSocial pour en savoir plus sur ses fonctionnalités.

21. Les bobines qui durent moins de 90 secondes sont plus susceptibles d’être recommandées à des personnes qui ne sont pas des abonnés.

Pensez-y de cette façon : Lorsqu’une personne fait défiler son flux Reels, elle est plus susceptible de regarder complètement une vidéo plus courte.

Ce taux d’achèvement plus élevé signale à Instagram que votre contenu est engageant. Cela va prompt l’algorithme à l’afficher à encore plus de personnes. C’est un effet boule de neige qui peut aider vos bobines à atteindre un état viral plus rapidement.

Essayez donc de transmettre votre message principal dans les 30 premières secondes, puis utilisez le temps restant pour des informations de support ou un appel à l’action. Ainsi, même si les téléspectateurs ne regardent pas la bobine en entier, ils reçoivent votre message principal.

Plus de statistiques sur les bobines Instagram

• 84 % de tous les utilisateurs/utilisatrices de réseaux sociaux ont un compte Instagram, soit le taux le plus élevé de toutes les plateformes de médias sociaux.
• Les Reels Instagram enregistrent en moyenne 16 152,88 vues par publication, ce qui en fait le deuxième format vidéo de courte durée le plus visionné après TikTok.
• Les comptes Instagram comptant plus de 50 000 abonnés publient en moyenne 0,55 Reel par jour et obtiennent en moyenne 65 800 vues par Reel.
• Les comptes Instagram ayant plus de 50 000 abonnés publient des bobines tous les 2 jours, tandis que ceux ayant moins de 500 abonnés le font tous les 5 jours.
• La bobine Instagram moyenne reçoit 243 likes, 8 commentaires et 28 enregistrements.
• Les utilisateurs/utilisatrices d’Instagram passent maintenant 50 % de leur temps sur la plateforme à regarder des bobines.
• Les vidéos Instagram de moins de 15 secondes obtiennent le taux d’engagement le plus élevé sur la plateforme.
• Les comptes Instagram comptant entre 5 000 et 10 000 abonnés atteignent un taux d’engagement de 3,72 % sur Reels, surpassant les comptes de taille similaire sur TikTok et YouTube Shorts.
• Chaque minute, 694 000 bobines Instagram sont partagées via des messages directs.

Statistiques du marketing vidéo surLinkedIn

Saviez-vous que LinkedIn a rejoint la tendance des vidéos de format court ? Voici les dernières statistiques sur le marketing vidéo qui affichent les raisons pour lesquelles les entreprises B2B devraient y prêter attention.

22. Les utilisateurs/utilisatrices de LinkedIn sont 5 fois plus susceptibles d’engager avec des publications vidéo qu’avec d’autres types de publication.

Cela a du sens pour le marketing B2B, car LinkedIn est l’endroit où les professionnels se rendent pour apprendre et se connecter. Contrairement à TikTok ou Instagram, les utilisateurs/utilisatrices de LinkedIn recherchent activement des informations sur les entreprises et des connaissances sur le secteur.

Voici comment faire en sorte que les vidéos LinkedIn fonctionnent pour votre entreprise B2B :

• Commencez par vos informations les plus précieuses – les professionnels occupés n’attendront pas.
• Ajoutez des sous-titres, car de nombreuses personnes regardent les émissions sans le son pendant les heures de travail.
• Partagez vos connaissances sectorielles spécifiques plutôt que des astuces commerciales générales.
• Terminez par un appel à l’action clair comme « Téléchargez notre rapport complet » ou « Réservez une démo ».

Plus d’informations sur les vidéos LinkedIn

• Les utilisateurs/utilisatrices de LinkedIn passent 3 fois plus de temps à regarder des publicités vidéo que des publicités statiques.
• 70 % des spécialistes du marketing choisissent LinkedIn comme principale plateforme vidéo pour le contenu B2B.
• Les diffusions en direct sur LinkedIn obtiennent 7 fois plus de réactions que les publications vidéo ordinaires.
• Les vidéos en direct sur LinkedIn reçoivent 24 fois plus de commentaires que les outils de téléversement vidéo standard.

Tendances en matière d’annonces vidéo

Ajouté à cela, examinons quelques données affichant ce qui fait le succès des publicités vidéo.

23. 74 % des téléspectateurs préfèrent les publicités vidéo qui sont liées directement au contenu qu’ils regardent.

Si les créateurs de contenu ne peuvent pas contrôler l’emplacement des annonces, les annonceurs doivent se concentrer sur le ciblage contextuel.

Pensez-y : une personne qui regarde des vidéos de cuisine est plus susceptible de s’engager avec des publicités pour des gadgets de cuisine qu’avec des promotions de produits au hasard. C’est la raison pour laquelle des plateformes comme YouTube proposent désormais un ciblage des publicités par sujet. Cela permet aux annonceurs d’afficher leurs publicités uniquement sur des chaînes et des vidéos pertinentes.

24. 60 % des téléspectateurs préfèrent les formats publicitaires sans interruption.

Cela explique pourquoi les segments sponsorisés dans les vidéos YouTube sont si efficaces lorsqu’ils sont réalisés de manière naturelle. Prenons l’exemple de Answer in Progress. Lorsqu’ils ont été sponsorisés par Hostinger, ils ne se sont pas contentés de lire un script promotionnel sur l’hébergement web.

Au lieu de cela, ils ont naturellement intégré la construction d’un site dans leurs vidéos, affichant le produit en action tout en fournissant un contenu précieux.

Ce type d’annonces natives fonctionne parce qu’il donne l’impression de faire partie du contenu plutôt que d’être une interruption.

Les meilleurs créateurs trouvent des moyens créatifs d’inclure des messages sponsorisés dans leur contenu habituel. Ainsi, les annonces se sentent moins comme une publicité et plus comme des informations utiles.

Plus de statistiques sur les publicités vidéo

• Environ 65,9 % des téléspectateurs passent les publicités lorsque c’est possible, ce qui rend un contenu attrayant crucial pour le succès.
• Les annonces sur YouTube génèrent 3,9 fois plus de ventes par rapport aux publicités télévisées traditionnelles.
• Les vidéos verticales d’e-commerce avec un partenariat payant ont 20 % de conversions en plus par dollar que les autres types de vidéos verticales.
• L’ajout d’une narration en voix off aux publicités vidéo augmente les taux de conversion de 3 %.
• Les entreprises du monde entier dépensent environ 176 milliards de dollars en annonces vidéo.
• Les entreprises qui utilisent plusieurs plateformes d’annonces Google ensemble obtiennent un retour sur investissement supérieur de 108 %.

Tendances ducontenu vidéo généré par les utilisateurs/utilisatrices

Le contenu authentique des clients/clientes devient plus puissant que la publicité traditionnelle. Voici ce que les données révèlent sur les vidéos générées par les utilisateurs/utilisatrices.

25. 74 % des acheteurs font davantage confiance aux vidéos des clients/clientes qu’aux contenus des marques ou des influenceurs.

Cette statistique révèle une opportunité de marketing rentable. Au lieu de dépenser des milliers de dollars en partenariats avec des influenceurs, envisagez de lancer un programme de référent client qui encourage les avis vidéo.

Si vous avez besoin d’aide, alors nous avons créé un guide détaillé sur la façon de transformer les clients de WooCommerce en affiliés à l’aide d’AffiliateWP. Cette extension permet de configurer facilement un programme d’affiliation qui donne envie à vos acheteurs de promouvoir vos produits.

Vous pouvez également lancer des concours de vidéos virales où les clients/clientes partagent leurs expériences avec vos produits. Il vous suffit de consulter notre guide sur l’organisation de concours réussis sur les réseaux sociaux pour commencer.

26. Les acheteurs sont 91 % plus enclins à acheter des produits qui font l’objet d’avis vidéo.

Cette statistique de conversion puissante affiche les raisons pour lesquelles vous devriez mettre en valeur les vidéos de clients/clientes sur votre site. Vous pouvez ajouter une section de témoignages vidéo à votre page d’accueil et afficher les avis spécifiques aux produits directement sur les pages produits.

Là encore, nous vous déconseillons de téléverser une vidéo directement sur votre site.

Au lieu de cela, utilisez un plugin de galerie vidéo WordPress comme Smash Balloon YouTube Feed pour créer une collection personnalisée d’avis de clients/clientes. Les acheteurs potentiels pourront ainsi facilement voir de vraies personnes utiliser et recommander vos produits.

En savoir plus, consultez notre guide étape par étape sur la création d’une galerie vidéo dans WordPress.

Plus de conclusions sur le contenu vidéo généré par les utilisateurs/utilisatrices

• 61 % des acheteurs de la génération Z recherchent toujours des avis clients/clientes sous forme de vidéo avant d’effectuer un achat.
• 72 % des Millennials considèrent que le contenu généré par les utilisateurs est essentiel à leurs décisions d’achat.
• Seuls 29 % des baby-boomers recherchent activement des vidéos d’acheteurs lors de leurs achats en ligne.
• 88 % des acheteurs recherchent des vidéos de clients/clientes lorsqu’ils achètent des vêtements en ligne.
• 76 % des consommateurs souhaitent voir des vidéos d’utilisateurs avant d’acheter des chaussures.
• 74 % des personnes recherchent des avis vidéo de clients pour des produits de santé et de beauté.
• 84 % des acheteurs en ligne s’attendent à trouver des vidéos de clients/clientes directement sur les pages de produits.
• 54 % des utilisateurs/utilisatrices souhaitent voir des vidéos de clients/clientes lorsqu’ils naviguent dans des pages de catégories ou de résultats de recherche.
• 89 % des consommateurs s’appuient sur des vidéos générées par les utilisateurs/utilisatrices pour voir à quoi ressemblent les produits en situation réelle.

L’intelligence artificielle dans le marketing vidéo

L’intelligence artificielle (IA) n’est plus seulement un mot à la mode – elle devient un outil essentiel pour les créateurs de contenu.

Voyons comment l’IA a influencé le marketing vidéo.

27. Les outils vidéo IA réduisent les coûts de production de 80 %, en faisant passer le temps de production de 3 semaines à 24 heures.

Des prérequis qui nécessitaient autrefois une équipe de production entière peuvent désormais être pris en charge par un seul spécialiste du marketing grâce aux bons outils d’IA.

Voici quelques exemples de ce qui est automatisé :

• La modification vidéo et la correction des couleurs qui nécessitaient auparavant des éditeurs/éditrices professionnels.
• Suppression de l’arrière-plan et transitions de scènes qui nécessitaient auparavant des logiciels complexes.
• La génération de voix-off qui nécessitait autrefois l’embauche d’acteurs vocaux
• La sélection de la musique et le mixage audio étaient auparavant effectués par des ingénieurs du son.
• Reformatage automatique des vidéos pour différentes plateformes (TikTok, Instagram, YouTube)

Pour les petites entreprises, cela signifie que vous pouvez désormais créer des vidéos de qualité professionnelle sans expertise technique. Cela dit, les dépenses peuvent tout de même s’accumuler si vous utilisez des outils IA premium pour vos vidéos.

28. Les sous-titres codés générés par l’IA peuvent augmenter la fidélisation des téléspectateurs de 65 %.

Cela s’explique probablement par le fait que de nombreuses personnes regardent des contenus sans son pendant les heures de travail ou dans des lieux publics.

L’ajout de publicités est aujourd’hui plus facile que jamais grâce à des outils IA gratuits. L’éditeur/éditrices vidéo de Canva, par exemple, génère automatiquement des légendes précises en quelques secondes. Vous pouvez même personnaliser le style pour qu’il corresponde à l’image de votre marque.

Plus de tendances marketing vidéo assistées par l’IA

• Une entreprise a indiqué que le temps de production de ses vidéos de formation est passé de 13 à 5 jours après la mise en œuvre d’outils d’IA, marquant ainsi un gain d’efficacité de 62 %.
• Actuellement, 18 % des équipes marketing utilisent activement des outils d’IA générative pour la création de vidéos.
• 50 % des spécialistes du marketing vidéo s’appuient désormais sur l’IA pour générer des scripts et des plans de contenu.
• 58 % des consommateurs sont sceptiques à l’égard des contenus vidéo générés par l’IA.

Sources :

Adam Connell, Backlinko, Demand Sage, DigitalJoy, eMarketer, Facebook, GumGum, HootSuite, HubSpot, LinkedIn, Loomly, Pictory, Power Reviews, Priori Data, Retention Rabbit, SendShort, Social Insider, Sprout Social, Statista, Super Office, Synthesia, Think With Google, TikTok, VidIQ, Wistia, Wyzowl, YouTube Creator Academy et Zebracat.

Et c’est tout pour notre liste de statistiques étonnantes sur le marketing vidéo. Si vous voulez découvrir plus d’insights sur le marketing numérique, il vous suffit de consulter les guides ci-dessous :

Plus de tendances et de faits sur le marketing que vous devriez connaître

• Tendances du marketing de contenu – Ce qui est à la mode et ce qui ne l’est pas
• Statistiques sur le podcasting que vous devez connaître (liste terminée)
• Statistiques et informations sur le marketing des organisations à but non lucratif que vous devez connaître
• Statistiques et tendances SEO époustouflantes (liste ultime)
• Des statistiques impressionnantes sur l’e-commerce que vous ne croirez pas
• Statistiques sur les réseaux sociaux (liste ultime pour les blogueurs)
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