60+ statistiques sur le marketing d’influence que vous devez connaître (2024)

Le marketing des influenceurs modifie rapidement la façon dont les marques se connectent à leur public. Comprendre les dernières tendances et statistiques peut vous aider à créer des stratégies marketing efficaces pour votre entreprise.

Lorsque vous saurez comment le marketing d’influence peut influer sur la confiance et l’engagement des consommateurs, vous serez mieux équipé pour faire les bons choix lorsque vous engagerez un influenceur. Alternativement, si vous êtes un créateur de contenu à la recherche de partenaires commerciaux, alors vous voulez probablement savoir combien demander et où trouver les meilleures opportunités.

Considérez cet article comme votre ultime antisèche. Nous avons regroupé dans cette publication plus de 60 statistiques qui vous aideront à mieux comprendre l’impact et les avantages des partenariats avec les influenceurs.

Jetons donc un coup d’œil aux statistiques les plus importantes du marketing d’influence en 2024.

L’état du marketing d’influence – Statistiques pour 2024

Nous vous recommandons de lire notre liste de statistiques de haut en bas afin de ne manquer aucun détail important. Mais, si vous êtes pressé et que vous avez besoin de trouver un ensemble spécifique de statistiques sur les influenceurs, alors n’hésitez pas à cliquer sur les liens ci-dessous pour accéder à la section que vous souhaitez lire :

Statistiques générales sur le marketing d’influence

• En 2024, on estime que l’industrie du marketing d’influence vaut 34,2 milliards de dollars, et la taille du marché devrait augmenter au cours des prochaines années.
• En 2023, les dépenses mondiales en marketing d’influence ont atteint 34,08 milliards de dollars, et elles se sont élevées à 26,09 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis.
• 83 % des chefs d’entreprise qui tirent parti du marketing d’influence affirment que celui-ci a aidé leur entreprise à se développer.
• Selon 60 % des spécialistes du marketing, les publications des influenceurs sont plus performantes que le contenu de marque traditionnel.
• Les cinq premiers pays pour le marketing d’influence sont les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, l’Australie et l’Allemagne.
• Voici les 6 principales niches d’influenceurs : style de vie, mode, beauté, voyage, mannequinat, santé et fitness.
• 39 % des responsables de marques déclarent avoir travaillé uniquement avec 10 influenceurs ou moins.
• En moyenne, les influenceurs répondent aux propositions des marques dans un délai de 14 heures.
• La fraude des influenceurs est en baisse, avec moins de 37% des comptes impactés. C’est impressionnant quand on sait que ce chiffre était de 50 % en 2021.
• 89 % des spécialistes du marketing qui ont eu recours au marketing d’influence l’année dernière affirment qu’ils maintiendront ou augmenteront leurs dépenses cette année.

Il ne fait aucun doute que le marketing d’influence se développe d’une manière que nous n’aurions jamais imaginée il y a plus de 10 ans. À l’heure actuelle, l’industrie vaut plus de 34,2 milliards de dollars, et nous ne voyons pas les choses changer de sitôt.

Les chefs d’entreprise et les spécialistes du marketing continueront à travailler avec les influenceurs parce que cela les aide à stimuler les ventes, l’engagement et la notoriété de la marque. Ces trois termes sont très importants pour leur réussite à long terme.

D’un autre côté, les gens découvrent également qu’ils peuvent développer une audience et être payés pour promouvoir leurs produits et services préférés. Si de nombreuses personnes gagnent déjà leur vie en étant des influenceurs, de plus en plus de créateurs de contenu saisissent l’arène chaque jour.

Maintenant que vous commencez à prendre conscience de l’impact du marketing d’influence, plongeons dans le vif du sujet et examinons quelques statistiques de gains.

Statistiques sur les revenus des influenceurs

• La plupart des influenceurs sont rémunérés avec de l’argent (41,6 %), des produits gratuits (29,5 %), une forte remise en magasin (17,7 %) et des participations à des cadeaux publicitaires (11,2 %). Cela signifie que la rémunération des influenceurs en espèces pour leurs services est le premier choix.
• Cependant, près de 85 % des influenceurs se disent heureux de travailler pour des produits gratuits s’ils connaissent la marque et lui font confiance ou si le produit est un article à prix élevé.
• La plupart des entreprises font les deux : elles paient pour les services d’un influenceur et incluent le produit qu’elles veulent que la personne promeuve dans le package.
• Les micro-influenceurs ayant moins de 10 000 abonnés facturent entre 20 et 100 dollars pour une publication.
• Les créateurs ayant entre 10 000 et 50 000 abonnés facturent entre 35 et 450 dollars par publication.
• Les influenceurs ayant plus de 50k mais moins de 500k abonnés facturent entre 150 et 2500 dollars.
• Les macro-influenceurs ou méga-influenceurs, c’est-à-dire ceux qui ont entre 500k et 1 million d’abonnés, facturent entre 250 et 7 000 dollars pour les collaborations.
• Près de 75 % des spécialistes du marketing numérique se sont tournés vers le marketing d’affiliation pour augmenter leurs revenus.
• C’est logique quand on sait que plus de 80 % des marques gèrent des programmes d’affiliation.
• Au total, 26 % des influenceurs gagnent environ 500 dollars par mois pour leur travail.
• Pendant ce temps, 15 % gagnent 5 000 $ ou plus chaque mois grâce à des offres de marques et du contenu.

Les influenceurs aiment ce qu’ils font parce qu’ils reçoivent des paiements en espèces, des produits gratuits et bien plus encore en travaillant avec des partenaires dans leur niche. Les statistiques affichent que la plupart des entreprises paient leurs partenaires pour les publications, ce qui est une excellente nouvelle pour les créateurs de contenu.

Cependant, il convient également de noter que la majorité des influenceurs sont plus qu’heureux d’accepter un produit en guise de compensation s’il provient d’une marque en laquelle ils ont confiance. Cela signifie que travailler sur votre preuve sociale pourrait aider votre entreprise à établir de meilleures relations avec les influenceurs.

Il est également intéressant de noter les différents types d’influenceurs et la façon dont les tarifs peuvent être modifiés. Par exemple, une personne ayant moins de 50 000 abonnés est presque toujours moins chère qu’une personne ayant plus d’un million d’abonnés.

Si vous êtes un influenceur, nous vous recommandons de calculer votre prix en tenant compte de vos efforts, de la taille de votre audience et de votre portée. Vous rencontrerez des personnes qui vous offriront beaucoup plus et beaucoup moins que les chiffres médians que nous avons énumérés ci-dessus, alors ne vous découragez pas si vous recevez quelques offres basses.

Si vous gérez votre propre site web, nous vous recommandons d’utiliser un outil comme MonsterInsights pour suivre l’analyse de votre site. Vous aurez ainsi accès à de nombreuses données, notamment le nombre de pages vues, le nombre d’internautes et le contenu le plus populaire. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour négocier un meilleur accord avec les entreprises que vous souhaitez promouvoir et soutenir.

Pour plus de détails, il suffit de consulter notre guide sur la façon de suivre les visiteurs d’un site dans WordPress.

Statistiques et données démographiques sur le marketing des influenceurs dans les médias sociaux

• Dans le monde, 4,74 milliards de personnes sont des utilisateurs/utilisatrices de réseaux sociaux. Cela représente près de 60 % de la population !
• Une personne moyenne passe environ 2 heures et 30 minutes sur les plateformes sociales chaque jour.
• 43 % des gens se tournent vers les sites de réseaux sociaux lorsqu’ils envisagent d’acheter un produit mais ne savent pas par où commencer.
• 89 % des spécialistes du marketing affirment qu’Instagram est le meilleur endroit pour travailler avec les influenceurs.
• Selon une enquête de HubSpot, 30 % des personnes interrogées affirment qu’Instagram offre le ROI (retour sur investissement) le plus élevé en matière de marketing d’influence.
• YouTube et TikTok sont également des endroits extrêmement populaires pour entrer en contact avec des influenceurs.
• Il y a plus de 100 000 influenceurs TikTok qui se décrivent comme tels aux États-Unis. La majorité de ces influenceurs ont entre 50k et 100k abonnés.
• Instagram peut se targuer de compter un nombre impressionnant de 500 000 influenceurs, ce qui explique qu’il s’agisse de l’une des plateformes les plus populaires.
• 77% des influenceurs Instagram qui gagnent de l’argent dans le monde sont des femmes.
• En moyenne, les influenceurs utilisent 2 canaux de marketing des médias sociaux ou plus pour construire et entretenir leur réputation.
• Plus de 75 % de tous les spécialistes du marketing d’influence utilisent des métriques d’engagement sur les réseaux sociaux pour suivre leurs performances.
• N’ayez pas peur de diversifier votre stratégie. Le marketing omnicanal génère 90 % d’engagement et de fidélisation des clients de plus que le marketing monocanal.

Près de 60 % de la population mondiale possède au moins un compte sur les réseaux sociaux, et une personne passe en moyenne plus de 2 heures par jour sur ces sites.

En raison de la popularité de ces plateformes, vous auriez du mal à trouver des influenceurs qui n’utilisent pas les réseaux sociaux pour construire et entretenir leur audience.

Bien qu’il existe de nombreuses plateformes de marketing d’influence parmi lesquelles choisir, trois grands gagnants brillent au-dessus des autres : Instagram, YouTube et TikTok. Ces plateformes ont des audiences massives, et la plupart d’entre elles sont prêtes à écouter les influenceurs en qui elles ont confiance et à vérifier leurs recommandations de produits.

Si vous êtes un influenceur avec un site web, alors vous voulez probablement savoir comment réunir votre site et les réseaux sociaux pour maximiser les conversions. Heureusement, la réponse est plus simple que vous ne le pensez.

Vous pouvez facilement exploiter la puissance des médias sociaux sur votre site avec Smash Balloon. C’est la meilleure extension de flux social qui fonctionne avec toutes les plateformes de médias sociaux populaires, y compris Facebook, TikTok, Instagram et YouTube.

Vous pouvez utiliser Smash Balloon pour intégrer vos flux sociaux dans votre site et afficher aux internautes ce qui se passe sur vos comptes de réseaux sociaux. C’est un excellent moyen de transmettre de l’énergie et de l’enthousiasme, ce qui se traduit par un public plus engagé. De plus, vous permettez aux internautes de suivre et d’aimer votre contenu social à partir de votre site, ce qui peut faire croître votre audience.

Statistiques sur le contenu et l’engagement des influenceurs

• Près de 90 % des consommateurs affirment s’être engagés avec un influenceur à un moment ou à un autre.
• 60 % des acheteurs en ligne se disent plus enclins à faire confiance à un influenceur s’il engage régulièrement des commentaires sur son contenu.
• 90 % des acheteurs affirment que les contenus générés par les utilisateurs (comme les avis d’influenceurs) ont un impact sur leurs habitudes d’achat.
• Dans le même groupe d’acheteurs, 61 % déclarent faire confiance aux avis d’influenceurs réputés tout autant qu’à une recommandation d’amis ou de membres de la famille.
• 32 % des membres de la génération Z affirment avoir acheté un produit dont ils ignoraient l’existence à la suite d’une recommandation d’un influenceur.
• Plus de 40 % d’entre eux déclarent préférer regarder des avis réalisés par des influenceurs qu’ils connaissent et en qui ils ont confiance.
• 91 % des personnes souhaitent un contenu plus interactif.
• Le contenu vidéo, comme les Stories Instagram et les Reels, est un choix populaire pour les influenceurs parce que la personne moyenne regarde 100 minutes de contenu en ligne chaque jour.
• Les nano influenceurs ont un taux d’engagement de contenu de 5 %, ce qui est nettement plus élevé que la moyenne du secteur, qui est de 2,2 %.
• 98 % des entreprises ne tendront pas la main à un influenceur si son contenu n’est pas pertinent pour leur public cible.

Le contenu d’influence se présente sous différentes formes et tailles. Le format le plus courant est la vidéo, mais il n’est pas rare de voir des créateurs de contenu utiliser des images, des publications sur les réseaux sociaux et des articles pour promouvoir des marques partenaires.

En ce qui concerne le type de contenu, les avis occupent la première place. Près de 90 % des gens affirment que les avis des influenceurs ont un impact direct sur leur façon d’acheter. Si l’influenceur préféré de quelqu’un lui dit que votre produit est le meilleur, alors il y a de fortes chances qu’il visite votre site et fasse un achat.

Les avis servent également de preuve sociale pour les propriétaires d’entreprise. Les gens sont plus susceptibles de penser que vous êtes digne de confiance si des personnes en qui ils ont confiance disent que vous êtes excellent. Ainsi, même si le client/cliente n’est pas prêt à acheter à ce moment précis, il se souviendra de votre entreprise lorsqu’il prendra une décision d’achat à l’avenir.

Cela fonctionne de la même manière que l’affichage de témoignages sur votre site. Nous vous recommandons donc d’utiliser les deux stratégies pour obtenir le plus grand nombre de ventes.

Il est également courant que les influenceurs créent un site où ils peuvent promouvoir des produits et des services.

Ensuite, ils pourraient utiliser un outil comme OptinMonster pour créer une fenêtre surgissante qui invite les utilisateurs à rejoindre leur liste d’e-mails en échange de coupons exclusifs que l’abonné/abonnée pourra utiliser sur des sites partenaires. Cette stratégie aide les influenceurs à se connecter à leur public et leur permet de comprendre quel contenu résonne avec leurs lecteurs.

Avantages des statistiques sur le marketing d’influence pour les entreprises

• En 2023, 80 % des propriétaires d’entreprises en ligne qui ont essayé le marketing d’influence ont décidé de consacrer un budget spécifique à cette stratégie.
• C’est logique quand on sait que le contenu généré par les influenceurs voit un taux d’engagement 8x plus élevé que les publications traditionnelles sur les réseaux sociaux.
• Les deux principales raisons pour lesquelles les marques s’associent à des influenceurs sont qu’elles souhaitent déplier leur portée et générer plus de ventes.
• Plus de la moitié des spécialistes du marketing affirment que les partenariats avec des influenceurs les ont aidés à trouver des personnes réellement intéressées par leurs produits ou services.
• 68 % des spécialistes du marketing déclarent préférer travailler avec des influenceurs pour des collaborations avec des marques.
• Il existe de nombreuses façons de mesurer le succès de vos campagnes d’influence. Les trois faits les plus courants comprennent les vues, la portée et les impressions.
• 75 % des entreprises suivent les ventes des influenceurs individuellement afin de pouvoir travailler avec les personnes qui offrent le meilleur retour sur investissement.
• Selon HypeAuditor, les marques obtiendront 4,12 dollars de valeur média acquise pour chaque dollar dépensé en marketing d’influence via Instagram.
• En moyenne, les entreprises prospères qui font appel à des spécialistes du marketing d’influence gagnent 5,78 dollars de revenus pour chaque dollar dépensé.

En y regardant de plus près, il est clair que les marques qui s’associent à des influenceurs en retirent de nombreux avantages. Pas moins de 80 % des dirigeants qui ont travaillé avec au moins un influenceur sur les réseaux sociaux ont déclaré que cela valait la peine d’aller plus loin.

L’une des principales raisons est que le contenu généré par les utilisateurs, en moyenne, suscite 8x plus d’engagement que les publications normales et autres contenus de marque.

Les entreprises ont également beaucoup d’outils à leur disposition pour s’assurer qu’elles peuvent trouver et garder les meilleurs influenceurs pour leur entreprise. Si vous permettez à vos influenceurs de devenir également des affiliés, alors nous vous recommandons de suivre les performances de chacun avec AffiliateWP.

AffiliateWP est la meilleure extension d’affiliation auto-hébergée qui vous permet de configurer votre propre programme d’affiliation et de suivre vos partenaires affiliés. Cela vous permet de voir qui génère le plus de trafic et de ventes sur votre site. Une fois que vous savez qui sont vos meilleurs performeurs, vous pouvez les prioriser pour de nouveaux projets.

Statistiques sur les coûts du marketing d’influence

• La plupart des entreprises dépensent moins de 50 000 dollars par an pour le marketing d’influence, mais environ 11 % d’entre elles ont un budget de 500 000 dollars ou plus.
• Le coût moyen d’une collaboration avec un influenceur est de 257 $ par publication, mais ce chiffre peut varier considérablement en fonction de la taille de l’audience, du secteur d’activité et de la portée.
• Le prix minimum moyen d’une vidéo YouTube sponsorisée avec plus d’un million de vues était de 2 500 dollars en 2022. Cependant, certains influenceurs YouTube facturent jusqu’à 20 000 dollars par publication.
• En moyenne, les influenceurs Snapchat facturent 10 dollars par publication, pour 1000 abonnés.
• Environ 61 % des personnes travaillent plusieurs fois avec les mêmes influenceurs au lieu de chercher constamment de nouveaux partenaires.
• Les deux défis les plus courants auxquels les entreprises sont confrontées lorsqu’elles choisissent les bons influenceurs sont de trouver des personnes ayant une audience similaire et de s’associer à des influenceurs qui créent du contenu de haute qualité.
• 72 % des entreprises ont une stratégie de marketing d’influence en interne, par opposition à l’embauche d’une agence de marketing pour trouver des partenaires et établir des accords.

Vous serez peut-être choqué d’apprendre qu’environ 11 % des entreprises déclarent avoir dépensé plus de 500 000 dollars en contrats avec des influenceurs. On peut dire sans risque que ces entreprises travaillent probablement avec des influenceurs de niveau célébrité. Il n’est pas rare que les personnes de cette catégorie soient payées 5 000 $ ou plus pour une publication unique !

Mais ne vous inquiétez pas. La majorité des spécialistes du marketing dépensent moins de 50 000 dollars par an pour entretenir des partenariats avec des influenceurs. Cela s’explique en partie par le fait que les influenceurs et les spécialistes du marketing préfèrent les accords à long terme.

Les partenariats de ce type permettent aux deux parties d’en tirer profit. Les influenceurs travaillent avec une entreprise qu’ils connaissent bien et peuvent avoir accès à de nouveaux produits à l’avance. Pendant ce temps, les entreprises et les spécialistes du marketing peuvent travailler avec quelqu’un qui comprend véritablement leurs produits et peut se connecter à leur public cible.

La technologie et l’avenir du marketing d’influence

• 63 % des entreprises déclarent utiliser l’intelligence artificielle (IA) pour rationaliser leurs campagnes de marketing d’influence.
• Les trois principales raisons d’utiliser l’IA et les technologies d’apprentissage automatique dans ce domaine sont l’identification des influenceurs (64 %), trouver et distribuer du contenu pertinent (13,3 %) et identifier les influenceurs spammy et le faux engagement (5,6 %)
• Plus de 50 % des influenceurs pensent que le traitement du langage naturel (NLP) facilitera leur travail à l’avenir.
• Environ 30 % des influenceurs ont investi dans un logiciel de marketing haut de gamme afin de pouvoir gérer et automatiser leurs campagnes.
• Selon une enquête d’Influencer Marketing Hub, plus de 60 % des personnes interrogées ont déclaré avoir eu recours à un influenceur virtuel, c’est-à-dire un personnage numérique créé par un logiciel qui joue le rôle d’influenceur.
• D’ici fin 2024, on estime que les marques dépenseront 7,14 milliards de dollars en marketing d’influence.
• Les experts estiment que le secteur des influenceurs représentera une valeur impressionnante de 22,2 milliards de dollars d’ici 2025.
• Le marché des logiciels de marketing d’influence devrait croître de 223,7 millions de dollars d’ici 2025.

Les entreprises et les influenceurs utilisent l’IA et l’apprentissage automatique pour faciliter le marketing sur les réseaux sociaux. Nous nous attendons à ce que les deux groupes continuent d’utiliser ces outils pour faire des choses comme trouver des partenaires pertinents, distribuer du contenu et planifier des publications.

L’avenir du marketing d’influence est prometteur. On estime que le secteur vaudra 22,2 milliards de dollars d’ici 2025. De plus, le besoin en logiciels de marketing d’influence devrait augmenter de 223,7 millions de dollars en un an seulement.

Peu importe que vous soyez un influenceur expérimenté, que vous songiez à saisir/saisir l’industrie ou que vous soyez une entreprise à la recherche de partenaires influenceurs. Les opportunités n’ont jamais été aussi nombreuses et nous nous attendons à ce que le secteur continue de se développer à l’avenir.

Sources d’information

WPBeginner, AffiliateWP, TrustPulse, Smash Balloon, RafflePress, WPForms, OptinMonster, PushEngage, SeedProd, AIOSEO, InfluenceKit, Influencer Marketing Hub, Startup Bonsai, Goat Agency, Grin, Sprout Social, The Social Shepherd, HubSpot, Statista, Shopify, Collabstr, HypeAuditor, WebFX

Nous espérons que cette liste de statistiques et de tendances du marketing d’influence vous aidera à améliorer votre stratégie en tant que chef d’entreprise ou à augmenter vos ventes en tant qu’influenceur. Vous pouvez également consulter nos autres articles sur les statistiques :

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