Plus de 90 statistiques de recherche et données de Google pour 2024

Modifié : Google met à jour ses résultats de recherche environ 13 fois par jour, de la modification de son classement à celle de l’interface de recherche ? Ou que le fait de garder les internautes sur votre site 3 secondes de plus peut améliorer votre classement sur Google ?

Ce ne sont là que quelques-unes des statistiques les plus surprenantes concernant le moteur de recherche de Google, et il y en a bien d’autres.

Comme tout autre site, les modifications constantes de l’algorithme de Google ont affecté le classement de WPBeginner dans les recherches. C’est pourquoi nous étudions les mises à jour de Google de si près. Cela nous aide à améliorer notre stratégie de référencement et à vous afficher comment faire de même pour que votre site reste visible dans les résultats de recherche.

Dans ce guide, nous allons nous plonger dans les statistiques de recherche Google les plus cruciales que vous devriez connaître pour améliorer l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) de votre site.

La liste ultime des statistiques de recherche de Google

Nous avons beaucoup de sujets à traiter, alors n’hésitez pas à utiliser les liens rapides ci-dessous pour aller à/au Sujet qui vous intéresse le plus :

Statistiques générales sur la recherche dans Google : Part de marché et volume de recherche

Jetons un coup d’œil aux statistiques de recherche de Google qui affichent l’importance réelle de ce moteur de recherche.

1. Google domine le marché des moteurs de recherche sur mobile (95,18 %) et sur ordinateur (80,41 %).

Il est intéressant de noter qu’au cours des cinq dernières années, la part de Google dans les recherches sur ordinateur est passée de 83,94 % à 80,41 %. Sa part sur mobile a également légèrement diminué, passant de 95,9 % à 95,18 %. Cela dit, Google reste le leader incontesté.

En d’autres termes, si vous voulez que les gens trouvent votre site WordPress, vous devez vous concentrer sur Google. C’est là que la plupart de vos internautes potentiels recherchent.

2. L’index de recherche de Google contient des centaines de milliards de pages web et plus de 100 millions de gigaoctets de données.

Cet énorme index affiche à quel point le contenu est en concurrence pour attirer l’attention. Pour vous démarquer, vous devez vous assurer que votre site est correctement optimisé et facilement repérable par Google.

C’est là qu’intervient All in One SEO (AIOSEO ).

AIOSEO est une puissante extension de référencement WordPress qui aide votre site à briller dans cette vaste mer de contenu.

L’une de ses principales fonctionnalités est la possibilité d’ajouter facilement votre site à Google Search Console. Cela est crucial pour que vos pages soient indexées rapidement et avec précision.

Mais AIOSEO ne s’arrête pas là. Il offre une large plage d’outils d’optimisation SEO on-page pour aider votre contenu à mieux se classer dans les résultats de recherche, de l’optimisation de vos titres SEO à la mise en œuvre du balisage schema.

Nous reviendrons sur d’autres fonctionnalités d’AIOSEO tout au long de cet article. Mais si vous souhaitez avoir une vue d’ensemble, consultez notre avis détaillé sur AIOSEO.

3. Google traite plus de 6,3 millions de recherches par minute.

Ce nombre stupéfiant de recherches représente une énorme opportunité pour les propriétaires de sites. Mais avec autant de recherches, comment savoir quels sont les mots-clés qui amènent des internautes sur votre site ?

MonsterInsights peut vous aider. Cet outil vous aide à comprendre exactement comment les utilisateurs/utilisatrices trouvent votre site WordPress en le connectant à Google Analytics.

Vous pouvez également connecter votre site à Google Search Console pour voir les mots-clés exacts que les internautes utilisent pour trouver vos pages.

À partir de là, vous pouvez identifier vos mots-clés les plus performants et créer davantage de contenu autour de ces sujets pour attirer encore plus d’internautes.

4. Chaque jour, 15 % des recherches effectuées sur Google sont nouvelles.

En d’autres termes, les utilisateurs/utilisatrices proposent constamment de nouveaux termes de recherche que Google n’a jamais vus auparavant.

Pour les propriétaires de sites, cela signifie qu’il faut rester à la pointe de ce que les gens recherchent.

Pour vous tenir au courant, vous pouvez consulter régulièrement Google Trends pour trouver de nouveaux sujets dans votre créneau et repérer les tendances montantes avant que vos concurrents ne le fassent.

En outre, vous pouvez utiliser chaque semaine des outils de recherche de mots-clé pour trouver de nouveaux termes de recherche.

Chez WPBeginner, nous aimons utiliser LowFruits pour trouver de nouvelles idées de mots-clés. L’outil vous affiche des résultats de recherche où les meilleurs sites n’ont pas une forte autorité de domaine.

Cela signifie que vous avez plus de chances que votre contenu soit bien classé pour ces mots-clés, même si votre blog WordPress est relativement nouveau ou petit.

Plus de statistiques générales sur la recherche dans Google

• Google.com attire environ 2,77 milliards de visites quotidiennes dans le monde entier.
• Les cinq premières requêtes de recherche Google au niveau mondial sont « Google », « you », « YouTube », « weather » et « Facebook ».
• Google a généré un chiffre d’affaires mondial de 305,63 milliards de dollars américains en 2023.
• En Russie, Yandex prospecte le marché de la recherche avec une part de 63 %, tandis que Google en détient près de 36 %.
• Alphabet, l’entreprise mère de Google, a une valeur de marché de 1 600 milliards de dollars américains.
• Le premier système de stockage de Google comportait dix disques durs de 4 Go dans un boîtier Lego, qui est aujourd’hui exposé à l’université de Stanford.
• En 2013, une panne de 5 minutes de Google a entraîné une baisse de 40 % de l’utilisation mondiale d’Internet.

Statistiques SERP : Les modifications du paysage et de l’algorithme de Google

Qu’est-ce qui permet à un site de se classer dans Google ? Et comment atteindre la première position dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ?

Examinons quelques statistiques surprenantes sur les résultats de recherche de Google et ce qu’elles signifient pour les chances de votre site d’apparaître dans la recherche organique.

5. 96,55 % des pages web n’obtiennent aucun trafic de Google.

Cela affiche la difficulté de se démarquer dans les résultats de recherche de Google. Mais ne vous découragez pas ! Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à entrer dans le top 3,45 %.

Par exemple, la fonctionnalité d’audit SEO de l’AIOSEO peut mettre en évidence divers problèmes susceptibles de freiner votre site.

Par exemple, il peut identifier une balise noindex accidentelle qui empêche Google d’indexer vos pages. Il peut aussi révéler que la vitesse de chargement de votre site n’est pas conforme aux normes de Google.

6. Selon les prévisions, Google ajusterait son algorithme de recherche environ 13 fois par jour.

Cette prédiction de Search Engine Land intervient après que Google a révélé avoir effectué plus de 4 700 lancements, 13 000 expériences de trafic en direct et bien d’autres tests dans son algorithme en seulement un an. Cela fait beaucoup de modifications.

Si le respect des meilleures pratiques en matière de référencement vous permet généralement de rester sur la bonne voie, certaines mises à jour majeures peuvent affecter même les sites bien optimisés.

Pour vous aider à rester au fait de ces modifications, AIOSEO propose une aide pratique pour suivre les mises à jour des algorithmes de Google.

Avec la fonctionnalité Statistiques One SEO, vous trouverez un graphique avec des marqueurs pour toutes les mises à jour des résultats de recherche Google, ce qui vous permet de voir exactement quand les modifications ont été déployées.

Le graphique compare également deux métriques clés des performances du site : les impressions et les clics.

En comparant ces données avec les marqueurs de mise à jour, vous pouvez facilement voir comment chaque modification d’algorithme a pu affecter les performances de votre site.

7. Les sites qui augmentent de 3 secondes la durée de leur présence sur le site peuvent se classer un peu plus haut dans les résultats de recherche de Google.

La même étude de Backlinko a également trouvé que le temps moyen sur le site pour un résultat de première page de Google est de 2,5 minutes. Cela affiche qu’un contenu engageant qui retient l’attention des internautes et une bonne expérience utilisateur comptent tous deux beaucoup pour le référencement.

Si vous ne savez pas par où commencer pour améliorer l’expérience utilisateur de votre site, vous devez d’abord examiner vos données.

Si vous utilisez Google Analytics, vous pouvez configurer le suivi de l’engagement des utilisateurs. Cela vous affiche les parties de votre site avec lesquelles les internautes interagissent le plus et la façon dont ils explorent votre site.

Si vous avez un magasin en ligne WooCommerce, alors vous voudrez configurer le suivi des clients avec Google Analytics.

Cela vous aide à comprendre le parcours de vos clients, depuis le moment où ils atterrissent sur votre boutique en ligne jusqu’à celui où ils effectuent un achat. Vous pouvez voir quels produits sont vus le plus souvent, quelles pages conduisent à plus de ventes, et où les clients pourraient être en train d’abandonner dans le processus de paiement.

8. Le résultat moyen de la première page de Google comporte 1 447 mots.

Cela signifie-t-il que vous devez toujours viser un contenu long ? Pas nécessairement.

Bien qu’un contenu plus long puisse couvrir des sujets de manière plus approfondie, ce qui compte vraiment, c’est la qualité et la valeur.

Concentrez-vous sur la réponse complète aux questions de vos lecteurs et sur la fourniture d’informations utiles. Cela nécessite parfois 500 mots, parfois 2 000. L’essentiel est de faire en sorte que chaque mot compte.

Un outil que nous aimons beaucoup est SEOBoost. Grâce à lui, vous pouvez planifier votre contenu sur la base de suggestions basées sur des données.

Il vous affiche par exemple le nombre de titres utilisés par vos concurrents, la longueur de leur contenu et les questions que vous devriez envisager d’aborder dans vos articles.

Bien qu’il ne s’agisse que de lignes directrices, elles peuvent s’avérer incroyablement utiles pour créer un contenu qui soit compétitif dans les résultats de recherche.

Plus d’informations sur les pages de résultats organiques de Google

• 65 % des experts en référencement affirment que les mises à jour de l’algorithme du moteur de recherche de Google ont aidé leurs sites à gagner en trafic et à obtenir un meilleur classement.
• Le premier résultat dans Google a environ 3,8 fois plus de liens retour que les positions 2 à 10.
• Les 10 premiers résultats de Google comprennent 65 % à 85 % des mots-clés de classement dans leurs identifiants de titre.
• Les résultats de la première page de Google se chargent en moyenne en 1,65 seconde.
• La longueur moyenne d’une URL sur la première page de Google est de 66 caractères.
• Près de 95 % des pages nouvellement publiées ne parviennent pas à atteindre le Top 10 des résultats en l’espace d’un an, alors que la plupart des pages qui réussissent atteignent ce classement en 3 à 6 mois environ.

Les fonctionnalités de la recherche sur Google : Aperçus IA, résultats enrichis, etc.

Voici quelques-unes des fonctionnalités de recherche de Google qui aident les internautes à trouver des informations en ligne.

9. 91,4 % des recherches affichent désormais une responsive générée par l’IA de Google.

De nombreux propriétaires de sites web craignent que leur site ne perde du trafic si les utilisateurs/utilisatrices trouvent ce dont ils ont besoin dans les réponses générées par l’IA.

Mais il n’y a pas que des mauvaises nouvelles.

Après tout, les autres fonctionnalités de Google, comme les extraits mis en avant, sont également connues pour réduire parfois les taux de clics. Mais elles peuvent aussi accroître la visibilité et la notoriété de la marque pour les sites mis en avant.

De plus, si votre contenu est mis en avant dans ces aperçus de l’IA, vous pourriez voir votre trafic augmenter.

Si vous avez besoin d’aide, vous pouvez consulter nos astuces pour optimiser votre site pour les aperçus de l’IA de Google.

10. Les résultats enrichis dans la recherche obtiennent 58 clics pour 100 recherches, ce qui est plus performant que les résultats de recherche habituels.

Les résultats enrichis sont des listes de recherche améliorées qui fournissent des informations supplémentaires directement dans les résultats de la recherche.

Pensez aux fiches de recettes avec le temps de cuisson et les évaluations, aux listes de produits avec les prix et la disponibilité, ou aux détails des évènements avec les dates et les lieux.

Ces résultats enrichis sont populaires parce qu’ils donnent aux utilisateurs/utilisatrices plus d’informations en un coup d’œil, ce qui les fait ressortir et attire davantage l’attention. Cela explique pourquoi ils obtiennent plus de clics que les résultats de recherche ordinaires.

Pour obtenir des résultats riches, vous devez utiliser le balisage de schéma, un type de code qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.

Bien que cela puisse sembler technique, AIOSEO rend les choses faciles grâce à sa fonctionnalité Schema. Dans l’éditeur de blocs, vous pouvez simplement saisir les informations que vous souhaitez afficher dans les résultats enrichis, et AIOSEO s’occupe de la partie technique pour vous.

11. 44 % des personnes font davantage confiance aux listes de recherche classiques qu’aux fonctionnalités fantaisistes des SERP.

Si les résultats enrichis peuvent attirer les clics, de nombreux utilisateurs/utilisatrices préfèrent encore les listes simples et dignes de confiance. Il est donc important d’optimiser pour les deux types de résultats.

Vous devrez rédiger des méta descriptions claires et informatives et utiliser des identifiants de titre pertinents pour rendre vos listes régulières plus crédibles.

Une extension de référencement comme AIOSEO rend l’ensemble du processus super facile. Dans l’éditeur de blocs, vous pouvez saisir rapidement votre méta description. Ensuite, l’extension vous indique si elle est de la bonne longueur et inclut votre mot-clé ciblé.

AIOSEO propose également un outil d’analyse des titres. Il évalue le titre de votre publication et propose des améliorations pour attirer les clics.

De plus, grâce à l’intégration d’OpenAI, vous pouvez générer automatiquement des idées de titres pour enregistrer du temps.

12. Google Lens traite plus de 12 milliards de recherches visuelles chaque mois.

Google Lens est un outil qui permet aux utilisateurs/utilisatrices de rechercher sur internet en utilisant des images au lieu de mots.

Il a changé la donne pour beaucoup, aidant les gens à tout faire, depuis l’identification des plantes jusqu’à trouver où acheter les produits qu’ils voient dans la vie réelle.

Pour optimiser les images pour Google Optimize, vous devrez vous concentrer sur une marque claire et des images de haute qualité sur votre site et vos produits. Confirmez que votre logo est visible et que les images de vos produits sont claires.

Pour votre site, veillez à respecter les meilleures pratiques en matière de SEO image. Il s’agit notamment d’utiliser des identifiants et des noms de fichiers descriptifs pour les images.

Ces étapes aident Google Lens à mieux comprendre et identifier vos images, ce qui peut potentiellement augmenter le trafic issu des recherches visuelles.

Plus de statistiques sur les fonctionnalités de recherche de Google

• Les résultats riches en FAQ obtiennent le plus grand nombre de clics parmi tous les résultats riches (87%).
• La fonction d’auto-complétion de Google aide les internautes à taper 25 % de texte en moins lorsqu’ils recherchent des informations.
• 62 % des liens dans les réponses de Google alimentées par l’IA proviennent de sites qui ne figurent pas dans les 10 premiers résultats de recherche.
• Les réponses de l’IA de Google s’affichent moins souvent pour les sujets relatifs à la finance (71 %) et à l’assurance (52 %).
• 72,6 % des pages de la première page de Google utilisent le balisage Schema.
• L’obtention d’un extrait en fonctionnalité peut aider votre site à s’afficher 1 000 fois de plus par jour dans les résultats de recherche.
• Les extraits de fonctionnalité et les panels de connaissances peuvent obtenir 42 % de tous les clics dans les SERP.
• Les pages web dotées d’un balisage Schema peuvent obtenir 40 % de clics en plus que celles qui en sont dépourvues.
• Les cases « Les gens demandent aussi » obtiennent 6 clics sur 100 dans les résultats de recherche.
• Google comptait environ 136 milliards d’images dans sa recherche d’images en 2023.
• Les pages dotées d’un balisage de schéma ont un taux de clics 40 % plus élevé que les pages qui en sont dépourvues.
• La fonctionnalité « Discussions et forums » s’affiche dans 77 des 100 résultats de recherche.
• Dans Google Shopping, les images en 3D reçoivent près de 50 % de clics en plus que les images statiques.

Annonces de recherche Google : Statistiques sur le PPC et les publicités

Google n’est pas seulement un géant des moteurs de recherche. En fait, il gagne de l’argent principalement grâce à sa plateforme de publicités, Google Ads.

Si vous diffusez des publicités sur Google, voici quelques statistiques clés à connaître :

13. Google domine la publicité en ligne avec une part de marché de 39 %, suivi par Facebook (18 %) et Amazon (7 %).

Si vous souhaitez vous lancer dans la publicité en ligne pour votre entreprise, les publicités Google sont peut-être votre meilleur atout. Cela dit, la concurrence est rude.

Pour vous démarquer, envisagez de diversifier votre approche. Par exemple, si vous gérez un site WooCommerce, vous pourriez explorer Google Shopping. Cette plateforme vous permet de présenter vos produits directement dans les résultats de recherche, ce qui peut potentiellement augmenter la visibilité et les ventes.

Nous avons un module détaillé sur la façon d’ajouter des produits de votre site WordPress à Google Shopping.

14. Le taux de clics pour une annonce de recherche payante en première position (2,1 %) et le résultat d’une recherche organique en dixième position (2,2 %) est très similaire.

Cela suggère que les utilisateurs/utilisatrices font davantage confiance aux résultats organiques qu’aux publicités. Même le fait d’être en bas de la première page dans la recherche organique peut avoir de la valeur.

Cependant, les publicités payantes peuvent être utiles pour les campagnes à court terme ou les évènements nécessitant une visibilité rapide. Elles sont également utiles pour les mots-clés très concurrentiels.

Souvent, la meilleure solution consiste à combiner les stratégies payantes et organiques. Cette approche vous permet d’obtenir un trafic immédiat tout en construisant une visibilité à long terme et peut-être de tester certains mots-clés avant d’investir dans le référencement.

Bien sûr, pour savoir combien d’argent vous gagnez en retour de vos publicités, vous devez configurer un système de suivi. Pour cela, vous pouvez consulter notre guide sur la façon de configurer le suivi des conversions de Google Ads dans WordPress.

15. 8 personnes sur 10 peuvent faire la différence entre les publicités payantes et les résultats de recherche habituels sur Google.

En d’autres termes, vos publicités doivent travailler plus dur pour obtenir des clics.

Pour tirer le meilleur parti des publicités, ne vous contentez pas de jeter de l’argent sur tous les mots-clés. Concentrez-vous plutôt sur les domaines dans lesquels vous pouvez offrir quelque chose de spécial. Réfléchissez à ce qui rend votre entreprise unique et mettez-le en valeur dans vos publicités.

De plus, obtenir des clics est uniquement la moitié de la bataille. Votre page d’atterrissage doit tenir les promesses de votre annonce pour obtenir des conversions et en avoir pour votre argent.

Notre article sur la création d’une page d’atterrissage pour les annonces Google dans WordPress peut vous guider à travers les étapes en utilisant AvancéeProd, le meilleur constructeur de page par glisser-déposer sur le marché.

16. 33 % des personnes cliquent sur les publicités de recherche parce qu’elles répondent directement à leur requête, plus que celles qui cliquent pour la familiarité avec la marque ou la position de la publicité.

La pertinence est plus efficace que la reconnaissance de la marque et l’emplacement des publicités lorsqu’il s’agit d’inciter les gens à cliquer sur vos publicités.

Tout comme pour le référencement, vous devez vous concentrer sur la résolution du problème de l’internaute dans votre texte publicitaire. Affichez comment votre produit ou service répond à leur besoin spécifique.

Cette approche peut aider vos publicités à obtenir de bons résultats, même si vous êtes confronté à de grandes marques ou si vous ne disposez pas du budget nécessaire pour obtenir les meilleurs emplacements publicitaires.

Confirmez-vous que vous ne savez pas comment vous y prendre ? Consultez notre guide sur l’utilisation de l’IA pour booster votre marketing, où nous vous affichons un prompt pour générer des textes publicitaires intelligents.

Plus de statistiques sur les annonces de recherche Google Ads

• Le chiffre d’affaires de Google a atteint 79,9 milliards de dollars au premier trimestre 2024, contre 69,4 milliards de dollars au même trimestre de l’année dernière.
• Le coût moyen par clic des publicités Google aux États-Unis est de 6,56 dollars.
• Les acheteurs qui cliquent sur une annonce de recherche Google avant de se rendre dans un magasin qui diffuse l’annonce sont 27 % plus susceptibles d’effectuer un achat.
• Les personnes qui cliquent sur une annonce de recherche Google avant de se rendre dans un magasin visé par cette annonce dépensent en moyenne 10 % de plus.
• Les publicités Google ont un taux de conversion moyen de 4,8 %.
• 38 % des baby-boomers (55 ans et plus) cliquent sur les annonces de recherche payante parce qu’elles mentionnent des marques familières.
• S’ils étaient limités à un seul type d’annonces, 70 % des annonceurs choisiraient les annonces de recherche Google plutôt que les annonces d’affichage.
• Plus de 20 % des annonceurs mettent l’accent sur le « CPA (coût par action) cible » ou sur la « maximisation des conversions » lorsqu’ils définissent leurs enchères dans Google Ads.
• 40 % des entreprises utilisent Google Ads principalement pour générer des prospects, tandis que 30 % s’en servent pour stimuler les ventes directes.

Comportement des consommateurs : Comment les gens utilisent la recherche Google pour faire des achats

Google n’est pas seulement un endroit où trouver des informations. De nombreux utilisateurs/utilisatrices s’en servent pour rechercher la prochaine chose qu’ils doivent acheter en ligne ou en magasin.

Voyons comment les consommateurs interagissent avec Google.

17. 71 % des gens disent que Google Search est leur premier choix pour trouver des informations sur des sujets tels que l’électronique, les voitures, la santé et les finances.

Ces sujets nécessitent généralement des recherches approfondies car ils impliquent des décisions ou des investissements importants. Avant de faire ces choix, les gens se tournent vers Google pour obtenir des informations fiables et complètes.

C’est pourquoi il est important de se concentrer sur l’E-E-A-T lors de la création de contenu web. Cela signifie expérience, expertise, autorité et fiabilité. C’est ce que Google recherche lorsqu’il classe le contenu, en particulier pour les sujets importants.

L’un des moyens d’y parvenir est de mettre en avant l’expérience et l’expertise de votre entreprise afin d’instaurer un climat de confiance avec Google et votre public.

AIOSEO dispose d’un module complémentaire de référencement des auteurs/autrices à cette fin précise. Avec lui, vous dites essentiellement à Google : « Hé, cette auteur/autrice est une véritable experte dans ce domaine. »

Cela peut renforcer la crédibilité de votre contenu aux yeux de Google, dans la perspective d’un meilleur classement. De plus, lorsque les lecteurs constatent que votre contenu est rédigé par des experts qualifiés, ils sont plus enclins à lui faire confiance et à s’y intéresser.

18. 4 acheteurs sur 10 commencent leurs recherches d’achat sur Google, que ce soit pour des achats en ligne ou en magasin.

Cette statistique nous montre à quel point il est important d’avoir une forte présence en ligne qui va au-delà de votre site.

Bien qu’un excellent contenu sur votre site soit important, n’oubliez pas de créer des relations avec vos clients, les influenceurs et les marques de votre niche. Ce faisant, vous pouvez créer des recommandations en ligne pour votre entreprise, ce qui peut influencer ce que les gens décident d’acheter.

Vous pouvez commencer par faire équipe avec des créateurs de contenu pour des avis sur des produits, vous engager avec des clients sur des sites d’avis comme Trustpilot, ou même créer un programme de référent pour obtenir davantage de recommandations de bouche à oreille.

19. 80 % des jeunes de 13 à 21 ans recherchent des informations au moins trois fois par jour, alors que 60 % seulement des plus de 60 ans font de même.

Beaucoup d’entreprises ciblant une clientèle plus jeune se concentrent souvent davantage sur les réseaux sociaux que sur la recherche. Cela étant dit, cette statistique souligne à quel point il est toujours important d’avoir un site et de l’optimiser pour le référencement.

En faisant de l’All in One SEO, vous renforcez votre crédibilité auprès de tous les groupes d’âge. Un site bien optimisé et bien classé dans les résultats de recherche est un gage de confiance pour les jeunes comme pour les moins jeunes.

Privilégiez également un contenu clair et facile à lire, qui ne suppose pas de connaissances techniques trop poussées, surtout si vous ciblez un public plus âgé. Envisagez d’utiliser des polices de caractères plus grandes et des dessins à fort contraste pour une meilleure lisibilité.

Plus de résultats de Google sur le comportement des consommateurs

• 49 % des consommateurs utilisent Google pour découvrir de nouveaux produits.
• La requête la plus fréquemment posée sur Google dans le monde est « Où est mon remboursement », avec une moyenne de 15,5 millions de requêtes par mois.
• 73 % des personnes qui effectuent des recherches en ligne utilisent un moteur de recherche pour accéder à au moins une source d’information.
• Pour les achats courants, comme les soins aux bébés, 58 % des consommateurs utilisent la recherche comme principale source d’information.
• Pour les achats moins fréquents, comme les finances personnelles, 49 % des consommateurs s’appuient sur la recherche d’informations.
• Les recherches sur « mon activité », où les utilisateurs/utilisatrices gèrent les informations de leur compte Google, ont augmenté de plus de 1000 % dans le monde entier.

Tendances de la recherche mobile sur Google : Le passage aux requêtes mobiles

Les smartphones ont modifié notre utilisation d’internet et nos habitudes de recherche. Voyons comment les gens recherchent des informations sur les appareils mobiles :

20. Les recherches mobiles sur Google sont moins susceptibles de se terminer par des clics vers des sites (17,3 %) que les recherches sur ordinateur (25,6 %).

Cette différence pourrait s’expliquer par le fait que les utilisateurs mobiles ont tendance à défiler davantage et à regarder plus de résultats, ce qui les rend moins susceptibles de trouver leurs réponses dans les fonctionnalités situées en haut de la page des résultats de recherche.

C’est une bonne nouvelle pour les propriétaires de sites. Cela signifie que les utilisateurs/utilisatrices mobiles sont plus susceptibles de cliquer sur votre site, même si vous n’êtes pas en toute première position.

21. Les taux de rebond pour la recherche organique sur mobile sont 3 % plus élevés que sur ordinateur.

Les utilisateurs/utilisatrices mobiles sont plus souvent en déplacement et, par conséquent, moins susceptibles d’attendre le chargement d’un site lent, ce qui peut contribuer à augmenter le taux de rebond.

Si vous voulez vous attirer les faveurs de Google et réduire votre taux de rebond sur mobile, vous devez vous concentrer sur les Vitaux Web de base. Il s’agit des métriques de Google permettant de mesurer l’expérience des utilisateurs/utilisatrices et les performances des sites.

Commencez par utiliser PageSpeed Insights pour vérifier vos performances actuelles. Cet outil vous donnera vos scores Core Web Vitals et mettra en évidence les domaines qui doivent être améliorés.

Ensuite, il existe de nombreuses façons d’améliorer la vitesse, depuis l’optimisation de vos images et la minification de votre code jusqu’à l’utilisation d’un réseau de distribution de contenu.

Pour un guide complet sur la façon de mettre en œuvre ces stratégies et plus encore, consultez notre guide ultime sur la façon de booster la vitesse et les performances de WordPress.

22. 33 % des utilisateurs/utilisatrices mobiles prennent des décisions dans les 5 secondes qui suivent une recherche sur Google, contre 45 % des utilisateurs/utilisatrices de bureau.

Cette différence s’explique probablement par la taille réduite des écrans, qui rend plus difficile l’observation des éléments visuels ou la lecture claire des informations. De plus, la navigation sur mobile est tout simplement plus décontractée et généralement plus distrayante.

Pour tenir compte du processus de décision des utilisateurs/utilisatrices mobiles, vous devez adapter la conception de votre site.

Vous pouvez utiliser un thème responsive, faire en sorte que les boutons et les liens soient faciles à toucher, ajouter un redimensionneur de police pour une meilleure lisibilité, et garder vos informations les plus importantes en haut de la page pour que les utilisateurs/utilisatrices puissent les trouver sans défilement.

Voici notre guide sur la façon de rendre votre site WordPress plus mobile si vous voulez plus de détails.

23. 56 % des acheteurs en magasin utilisent leur smartphone pour faire des recherches sur les articles pendant qu’ils font leurs courses.

C’est pourquoi il est essentiel que votre site contienne des informations détaillées et actualisées sur les produits. Les acheteurs comparent les prix, lisent les avis et vérifient les spécifications directement dans le magasin.

Pour en tirer parti, assurez-vous que vos pages produits sont optimisées et comprennent toutes les informations dont un acheteur pourrait avoir besoin. Pensez à ajouter des fonctionnalités telles que la disponibilité des stocks ou des guides de taille faciles à utiliser pour aider ces chercheurs en déplacement à prendre une décision.

Plus d’informations sur la recherche mobile dans Google

• 51 % des utilisateurs/utilisatrices de smartphones ont trouvé une nouvelle entreprise ou un nouveau produit en effectuant des recherches sur leur téléphone.
• 90 % des utilisateurs/utilisatrices de smartphones ne sont pas sûrs de la marque qu’ils veulent lorsqu’ils commencent à faire des recherches en ligne.
• 79 % des personnes sont plus susceptibles de revisiter ou de partager un site mobile s’il est facile à utiliser.
• Lesextraits mis en avant couvrent 50 % de l’écran d’un téléphone mobile, ce qui les rend importants pour la visibilité de la recherche.
• Les taux de clics organiques sont plus élevés sur les recherches effectuées sur ordinateur et 50 % plus faibles sur les recherches effectuées sur mobile.
• Les utilisateurs/utilisatrices mobiles sont plus susceptibles d’effectuer des recherches multiples, 29,3 % des requêtes mobiles utilisant de nouveaux mots-clés, contre 17,9 % sur ordinateur.

Statistiques sur les recherches locales dans Google : Comment les entreprises sont trouvées en ligne

Les fonctionnalités de Google telles que Google Business Profile et Google Maps facilitent plus que jamais la découverte des marques locales par les utilisateurs/utilisatrices. Nous avons trouvé quelques statistiques intéressantes pour le démontrer :

24. Google est le site d’avis en ligne le plus utilisé (81 %), suivi de Facebook (45 %) et de Yelp (44 %).

Si vous avez une entreprise locale et que vous n’êtes pas présent sur Google, vous passez à côté d’une formidable opportunité. La création d’un profil d’entreprise Google est la première étape à franchir pour afficher votre entreprise dans les recherches locales.

Pour un guide complet sur l’optimisation de votre site WordPress pour la recherche locale, consultez notre tutoriel détaillé sur le référencement local pour les sites WordPress.

Notre article vous explique comment configurer un profil d’entreprise Google et l’optimiser pour la recherche locale.

25. Les recherches de « magasins près de chez moi » sur Google Maps ont augmenté de 100 % d’une année sur l’autre.

Pour optimiser ces recherches locales, vous devez veiller à ce que les informations relatives à votre entreprise soient cohérentes sur votre profil d’entreprise Google, votre site et vos autres plateformes.

Soyez aussi détaillé que possible dans vos informations. Indiquez les heures d’ouverture, épinglez l’Emplacement exact et fournissez une description complète de votre entreprise.

Cette cohérence aide Google à comprendre et à faire confiance aux informations relatives à votre entreprise, ce qui l’incite à afficher votre fiche dans les recherches locales pertinentes.

Si vous avez plusieurs inscriptions en ligne, alors nous vous suggérons d’utiliser SEMRUSH Local pour vous assurer que toutes vos informations sont cohérentes. Cet outil peut explorer tout le web pour voir sur quelles plateformes votre entreprise est présente et quels détails vous devez corriger.

26. 47 % des consommateurs trouvent que la fonction de tri des avis par ordre d’ancienneté est la plus utile lorsqu’ils consultent des avis d’entreprises.

Les avis récents indiquent aux clients/clientes potentiels que votre entreprise est active et qu’elle maintient un niveau de qualité élevé.

Un moyen efficace d’encourager les avis est d’offrir aux clients une petite incitation, comme un code de réduction, en échange de leur Retour.

Si vous gérez un magasin WooCommerce, nous avons un guide pratique sur la façon d’envoyer automatiquement un bon de réduction après un avis sur un produit.

À part cela, pensez à afficher les avis des clients sur l’ensemble de votre site, par exemple sur vos pages produits, votre page d’accueil ou même une page dédiée aux avis des clients.

En plus d’améliorer la note E-E-A-T de votre site, ces avis peuvent même apparaître dans les résultats de recherche de Google. Les clients/clientes potentiels peuvent ainsi bénéficier d’une véritable preuve sociale avant même de cliquer sur votre site.

Plus de statistiques sur les recherches locales dans Google

• 54 % des utilisateurs/utilisatrices de smartphones recherchent les heures d’ouverture des entreprises.
• 53 % des utilisateurs/utilisatrices d’appareils mobiles recherchent des itinéraires pour se rendre dans des magasins locaux dans le cadre d’une recherche.
• 18 % des recherches locales sur smartphone prospectent et aboutissent à un achat dans la journée, contre 7 % des recherches non locales.
• 60 % des utilisateurs/utilisatrices de smartphones ont directement contacté une entreprise en utilisant les résultats de recherche, comme l’option « Cliquer pour appeler ».
• Les entreprises dont le profil Google Business est terminé ont 2,7 fois plus de chances d’être considérées comme dignes de confiance.
• Les clients sont 70 % plus susceptibles de visiter et 50 % plus susceptibles d’envisager d’acheter auprès d’entreprises dont le profil Google Business est terminé.
• 89 % des consommateurs déclarent que les avis sur les agences locales influencent leur décision de recourir à un magasin.
• 91 % des consommateurs estiment que les avis locaux sur les chaînes et les franchises affectent la perception globale de la marque.

Statistiques de la recherche vocale sur Google : L’essor de la recherche mains libres

La recherche vocale transforme la façon dont les gens interagissent avec Google, offrant ainsi aux propriétaires de sites de nouvelles possibilités de se connecter avec leur public.

Jetons un coup d’œil aux dernières tendances en matière de recherche vocale sur Google :

27. Plus de 500 millions de personnes utilisent Google Assistant chaque mois, principalement en anglais.

Ce chiffre ne cessant d’augmenter, la nécessité d’optimiser votre contenu pour la recherche vocale est inévitable.

Un moyen efficace d’y parvenir est de créer des sections FAQ qui répondent aux questions les plus courantes dans votre secteur d’activité. Cette approche fonctionne bien pour la recherche vocale, car elle répond directement aux questions que les gens pourraient poser à leur assistant Google.

Pour rendre votre section FAQ encore plus efficace, vous pouvez ajouter un schéma de FAQ. Ces données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre et potentiellement à faire figurer votre contenu dans les résultats de recherche vocale.

AIOSEO peut vous aider à cet égard, car vous pouvez facilement insérer votre section FAQ dans la fonctionnalité Schema de l’éditeur/éditrices de blocs.

28. 7 demandes de l’assistant Google sur 10 utilisent un langage courant, et non des mots-clés de recherche typiques.

Par exemple, au lieu de rechercher « la meilleure pizza de New York », les utilisateurs/utilisatrices pourraient demander « Hé Google, quelle est la meilleure pizza de New York ? ». Cette tendance affiche que votre stratégie de référencement doit se concentrer sur les mots-clés à longue traîne et les expressions en langage naturel.

Au lieu de vous contenter d’insérer des mots-clés, vous voudrez optimiser votre contenu pour répondre à des questions spécifiques et traiter des requêtes plus complexes et conversationnelles.

En outre, les requêtes en langage naturel fournissent souvent des informations plus approfondies sur les intentions des utilisateurs/utilisatrices. Par conséquent, vos efforts de référencement devraient viser à comprendre et à répondre à cette intention plutôt que de se contenter de correspondre à des mots-clés exacts.

Pour vous aider dans cette tâche, vous pouvez utiliser LowFruits, qui propose le regroupement de mots-clé. Cette fonctionnalité regroupe des mots-clés à longue traîne similaires en fonction d’une intention partagée, à l’aide de données de recherche en temps réel.

En ciblant ces groupes, vous pouvez répondre à une large plage de requêtes de recherche pertinentes et améliorer vos chances de classement pour plusieurs mots-clés similaires.

29. Disposer d’informations commerciales précises sur Google, Yelp et Bing peut rendre votre entreprise 90 % plus adaptée à la recherche vocale.

Les gens utilisent souvent la recherche vocale lorsqu’ils sont en déplacement. Ils peuvent demander : « Où se trouve le café le plus proche ? » ou « À quelle heure la quincaillerie ferme-t-elle ? ».

Si vos infos sont correctes et cohérentes, vous avez plus de chances d’être la réponse à ces requêtes vocales.

Il ne s’agit pas seulement de s’afficher dans les résultats de recherche. Il s’agit de faire en sorte que davantage de personnes franchissent votre porte.

Chaque recherche vocale qui mène à votre entreprise est un client/cliente potentiel qui entre.

Plus de statistiques sur la recherche vocale dans Google

• Google Assistant est la deuxième application de recherche vocale la plus populaire dans le monde, Alexa étant la première et Siri la troisième.
• Google Assistant compte plus de 85 millions d’utilisateurs/utilisatrices aux États-Unis.
• 27 % des recherches dans l’application Google sont effectuées par la voix.
• La reconnaissance vocale de Google serait précise à 95 %.
• 52 % des propriétaires d’enceintes à commande vocale souhaitent recevoir des informations sur les offres et les promotions des marques.
• 44 % des utilisateurs/utilisatrices réguliers d’enceintes à commande vocale trient des produits afin de faire des courses au moins une fois par semaine.
• 51 % des personnes de plus de 55 ans utilisent des enceintes à commande vocale pour obtenir des réponses et des informations instantanées.
• 72 % des propriétaires d’enceintes à commande vocale utilisent leurs appareils dans le cadre de leur routine quotidienne.

Sources :

Ahrefs, Authoritas, Backlinko, Bright Local, Databox, Detailed, EngineScout, EnterpriseAppsToday, First Page Sage, Google Search, HubSpot, Milestone Inc, Moz, Photutorial, PR Newswire, Schema App, Search Engine Land, Semrush, StatCounter, Statista, Textmetrics, The Keyword, Think With Google, Uberall, Vixen Labs, et Wordstream.

Nous espérons que cette liste ultime de statistiques de recherche Google pourra vous aider dans votre propre stratégie de référencement.

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