100+ tendances du marketing de contenu pour 2024 – ce qui est chaud et ce qui ne l’est pas

Vous trouvez-vous en train de lire et de regarder du contenu sur votre prochain achat potentiel avant de l’acheter réellement ? Ce n’est là qu’une des nombreuses façons dont le marketing de contenu a façonné notre vie quotidienne.

Des réseaux sociaux aux podcasts en passant par le référencement et le marketing vidéo, le marketing de contenu est un paysage qui évolue rapidement. Même après des années passées dans le jeu, il y a toujours quelque chose de nouveau à apprendre pour nous, et parfois, cela peut sembler écrasant.

Mais en fin de compte, notre objectif est de rester à l’avant-garde pour que notre contenu soit facile à trouver et utile à notre public.

Si vous vous demandez comment faire de même, nous avons compilé les dernières tendances, statistiques et faits en matière de marketing de contenu pour vous aider à naviguer dans ce domaine dynamique. Nous partagerons uniquement les données, mais nous vous afficherons également comment prendre ces idées et les appliquer à votre propre stratégie de contenu.

Tendances et statistiques à surveiller en matière de marketing de contenu

Nous avons réparti les tendances et les statistiques les plus importantes dans des sections faciles à parcourir. Il vous suffit d’utiliser les liens ci-dessous pour accéder aux sujets les plus importants pour votre stratégie de marketing de contenu :

Tendances générales du marketing de contenu : Ce qui se passe dans l’industrie

Le marketing de contenu est en pleine modification. Voyons ce qu’il y a de nouveau et d’important pour rester à jour sur le secteur.

1. Environ 47 % des acheteurs consultent 3 à 5 éléments de contenu avant de s’adresser à un vendeur.

En d’autres termes, vos clients/clientes potentiels sont à la recherche d’informations avant d’acheter. En partageant du contenu utile, vous pouvez attirer leur attention et les amener à vous faire confiance. C’est pourquoi les entreprises consacrent davantage d’argent au marketing de contenu.

Le contenu peut consister en de nombreuses choses comme des publications de blog WordPress, des vidéos, des publications sur les réseaux sociaux, des e-mails ou même des quiz amusants. Si vous trouvez la création de contenu intimidante et coûteuse, eh bien, ce n’est pas nécessaire.

Lorsque notre fondateur, Syed Balkhi, a lancé WPBeginner, il s’est simplement concentré sur ce qu’il connaissait le mieux : le partage de connaissances avec d’autres utilisateurs/utilisatrices de WordPress et des propriétaires de petites entreprises. Un simple blog était tout ce qu’il fallait pour Premiers pas. Au fil du temps, il est devenu le plus grand site de ressources gratuites sur WordPress.

Si vous êtes doué pour expliquer les choses par écrit, un blog pourrait être parfait pour vous. Ou, si vous aimez parler aux gens, vous pourriez essayer de faire des vidéos ou de lancer un podcast.

L’essentiel est de commencer modestement et de se concentrer sur le partage de ce que l’on connaît le mieux.

2. 47 % des spécialistes du marketing affirment que connaître son public est l’élément le plus important d’un marketing de contenu réussi.

Vous ne voulez pas faire du contenu dont personne ne veut en premier lieu. C’est pourquoi l’étude d’audience est une étape incontournable.

Il existe de nombreuses façons de le faire. Parlez à vos clients/clientes potentiels, posez-leur des questions et écoutez leurs difficultés. Vous pouvez également regarder les commentaires sur vos publications sur les réseaux sociaux ou votre blog, ou même envoyer des enquêtes.

Si vous disposez déjà d’un site, un outil comme MonsterInsights peut vous aider dans cette tâche.

Vous pouvez connecter votre site WordPress à Google Analytics et suivre votre parcours client et l’engagement des utilisateurs pour savoir quelles sont les pages les plus personnalisées, combien de temps les internautes restent sur votre site et avec quel contenu ils interagissent le plus.

Ces informations vous aident à élaborer des contenus que vos clients aimeront et trouveront utiles à chaque étape de leur parcours d’achat.

Vous pouvez en savoir plus sur la plateforme dans notre Avis MonsterInsights.

3. Les 3 principaux défis des marketeurs en matière de contenu sont d’attirer des prospects de qualité (45 %), de créer du contenu plus rapidement (38 %) et de trouver des idées de contenu (35 %).

Heureusement, il existe de nombreux outils dans lesquels vous pouvez investir pour surmonter ces problèmes.

Pour attirer des prospects de qualité, OptinMonster est votre meilleure option. C’est un outil pour mener des campagnes marketing qui peut vous aider à transformer les internautes en prospects.

OptinMonster dispose de fonctionnalités intelligentes qui affichent vos fenêtres surgissantes au bon moment, au bon endroit et aux bonnes personnes. Cela peut vous aider à obtenir plus de prospects à partir de votre contenu.

Pour accélérer la création de contenu et générer des idées, de nombreuses personnes se tournent également vers l’intelligence artificielle (IA).

Vous pouvez utiliser des plateformes comme ChatGPT, Gemini ou ContentShake IA pour vous aider à rédiger du contenu et à trouver rapidement de nouvelles idées.

Pour accélérer encore la création de votre contenu, pensez à utiliser SEOBoost.

C’est un outil qui vous aide à rédiger du contenu adapté au référencement en un seul endroit. Vous pouvez l’utiliser pour optimiser votre contenu existant sur la base de suggestions fondées sur des données et voir ce que font vos concurrents dans les SERP. Ainsi, vous ne vous contentez pas de deviner quel contenu créer.

4. Les trois principales métriques de suivi des performances du contenu sont le trafic sur le site web (83 %), l’engagement dans les e-mails (81 %) et l’engagement sur le site (81 %).

Ce qui est intéressant, c’est que les métriques axées sur la qualité et le coût sont en bas de la liste. Par exemple, la qualité des prospects (44 %) et le coût pour acquérir un prospect, un abonné/abonné et/ou une cliente/cliente (37 %) sont en bas de la liste.

Cela peut laisser penser que peu d’entreprises suivent de près leur retour sur investissement (ROI). Cette lacune offre une chance de surpasser vos concurrents.

Se concentrer sur la qualité des prospects et les coûts d’acquisition peut vous aider à identifier les contenus qui apportent réellement de la valeur et attirent vos clients/clientes idéaux.

Si vous voulez en savoir plus sur la façon de configurer cela, consultez notre guide du débutant sur le suivi des conversions WordPress.

Plus de statistiques générales sur le marketing de contenu

• 90 % des organisations ont une stratégie de marketing de contenu.
• L’objectif numéro un du marketing de contenu est d’accroître la notoriété de la marque.
• 54 % des entreprises mesurent le retour sur investissement de leur marketing de contenu.
• 51 % de la consommation de contenu provient de la recherche organique.
• 60 % des organisations se concentrent sur les médias détenus pour leur marketing de contenu, comme les blogs, les bulletins d’information et les sites.
• 57,2 % des entreprises déclarent que leur stratégie de marketing de contenu est moyennement ou très bien réussie.
• Le secteur du marketing de contenu devrait peser 600 milliards de dollars d’ici à la fin 2024.

Les tendances technologiques du marketing de contenu : De l’IA à la RV en passant par la recherche vocale

Voici quelques-unes des dernières statistiques en matière de marketing qui modifient la façon dont les entreprises créent et partagent du contenu.

5. 58 % des marketeurs américains ont déclaré que l’IA générative avait stimulé leurs performances en matière de création de contenu.

Si vous n’utilisez pas encore l’IA, vous passez à côté de quelque chose. En fait, les outils que vous utilisez utilisent peut-être déjà l’IA, mais vous n’en tirez tout simplement pas profit.

Par exemple, SeedProd, un constructeur de page drag-and-drop populaire, inclut désormais des outils de génération d’images et de création de contenu alimentés par l’IA. Ces fonctionnalités peuvent vous aider à créer rapidement des pages d’atterrissage sans partir de zéro.

Selon HubSpot, les spécialistes du marketing utilisent l’IA pour différents types de contenu : 57 % pour les newsletters et les e-mails, 46 % pour les publications textuelles sur les médias sociaux, 46 % pour le contenu vidéo sur les médias sociaux et 38 % pour les articles de blog de longue durée.

Si vous voulez en savoir plus, consultez notre article sur la façon d’utiliser l’IA pour booster votre marketing.

6. 63 % des utilisateurs/utilisatrices de l’IA déclarent que les inexactitudes dans le contenu de l’IA constituent un défi important.

L’IA est une aide, elle ne remplace pas la créativité et l’expertise humaines. C’est pourquoi il est important de vérifier les faits et de faire en sorte que votre contenu ressemble davantage à votre voix personnelle, en particulier lorsque tant de contenus en ligne sont générés par l’IA.

Votre propre voix est également essentielle pour établir E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness), que Google utilise pour juger de la qualité du contenu.

En savoir plus sur la façon d’utiliser l’IA efficacement sans nuire à votre référencement, consultez la page si le contenu généré par l’IA est mauvais pour le référencement. Il répond à cette question et partage des astuces pour rendre le contenu généré par l’IA plus respectueux des humains.

7. Seulement 13 % des spécialistes du marketing prévoient de diminuer leurs investissements dans la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA) en 2024, tandis que 84 % d’entre eux prévoient d’investir le même montant ou plus.

L’application IKEA est un excellent exemple de RA en action.

Elle utilise la RA pour permettre aux clients/clientes de voir à quoi ressembleraient les meubles dans leur maison avant de les acheter. Ce type de contenu interactif crée une expérience de contenu unique et engageante pour les utilisateurs/utilisatrices.

Notre recommandation générale est d’investir dans la RV et la RA uniquement si cela profite vraiment à votre entreprise et à vos clients/clientes. Bien qu’il s’agisse d’une tendance de marketing de contenu passionnante, elle n’est pas nécessaire pour toutes les entreprises. Tenez compte de votre public, de vos produits et de vos objectifs avant de vous lancer.

8. Le résultat moyen d’une recherche vocale sur Google compte 1 199 partages sur Facebook et 44 Tweets.

Comme nous l’avons mentionné dans notre article sur les statistiques de recherche de Google, la recherche vocale gagne en popularité. Et cette tendance met en lumière une stratégie clé pour que votre contenu se classe bien dans ces résultats vocaux.

Un marketing de contenu bien réussi ne se limite plus au référencement. Vous devez également vous concentrer sur le fait de rendre votre contenu partageable sur les plateformes de réseaux sociaux. Cette preuve sociale semble jouer un rôle important dans la façon dont Google classe le contenu pour la recherche vocale.

Pour faciliter le partage de votre contenu par vos lecteurs, vous pouvez ajouter des boutons de partage social sur votre site WordPress. Nous avons un guide détaillé sur l ‘ajout de boutons de partage social dans WordPress qui peut vous aider à configurer cela.

Mais ne comptez pas uniquement sur vos lecteurs pour partager votre contenu. Vous pouvez également le promouvoir vous-même et le ré-utiliser sur différentes plateformes.

Souvent, les utilisateurs/utilisatrices ne cliqueront pas sur un lien s’il n’attire pas leur attention. En réutilisant du contenu, vous pouvez présenter vos idées dans des formats différents qui répondent à des préférences variées.

Plus de faits sur la technologie dans le marketing de contenu

• 75,7 % des spécialistes du marketing utilisent désormais des outils d’IA dans le cadre de leur travail.
• 85,1 % des spécialistes du marketing utilisent l’IA pour la rédaction d’articles.
• 46 % utilisent l’IA pour la rédaction de textes, et 41 % pour l’élaboration de plans.
• Les 3 principales utilisations de l’IA sont le brainstorming sur de nouveaux sujets (51%), la recherche de titres et de mots-clés (45%) et la rédaction de brouillons (45%).
• 40 % des spécialistes du marketing de contenu utilisent l’IA pour aider à créer des stratégies globales, comme la réalisation de personas.
• Seulement 30,1 % des spécialistes du marketing pensent que l’IA nuira au trafic de recherche dans 5 ans.
• 43,8 % des entreprises utilisant l’IA font état d’un succès supérieur à la moyenne, contre 48,6 % de celles qui n’utilisent pas l’IA.
• Seuls 12 % des spécialistes du marketing intègrent la recherche vocale dans leur stratégie de marketing de contenu.

Les réseaux sociaux : Le cœur du marketing de contenu

Que vous les détestiez ou que vous les aimiez, les réseaux sociaux occupent une place importante dans le marketing de contenu. Jetez un coup d’œil à ces tendances et statistiques des réseaux sociaux qui peuvent aider votre entreprise.

9. 71 % des membres de la génération Z et 51 % des Millennials aiment trouver de nouveaux produits sur les réseaux sociaux.

Ces deux groupes démographiques ont un fort pouvoir d’achat, il est donc important de les atteindre là où ils sont le plus actifs en ligne.

Cela signifie-t-il pour autant que vous devez être présent sur toutes les plateformes de réseaux sociaux ? Pas vraiment. Concentrez-vous simplement sur celles où vos clients/clientes passent le plus de temps.

Par exemple, si vous vendez des vêtements, Instagram pourrait vous convenir parfaitement.

D’autre part, TikTok est devenue une place de marché de réseaux sociaux de type Amazon où vous pouvez vendre presque tout ce qui attire l’attention des gens. Sa fonctionnalité de boutique permet aux utilisateurs d’acheter des produits directement via l’application, ce qui en fait une plateforme puissante pour les entreprises ciblant un public plus jeune.

10. 52 % des personnes affirment que les contenus drôles des marques sont les plus similaires sur les réseaux sociaux, suivis par les contenus réellement liés (38 %).

Au lieu de promouvoir constamment vos produits, concentrez-vous sur la création de contenu qui résonne avec vos abonnés.

ClickUp et Duolingo en sont de bons exemples. Sur TikTok et Instagram Reels, ils partagent des vidéos divertissantes que les gens aiment regarder.

Ne vous inquiétez pas – partager du contenu drôle ou similaire ne nuira pas à l’image de votre marque si cela est fait de manière réfléchie. En fait, cela peut rendre votre marque plus sympathique et mémorable.

L’essentiel est de veiller à ce que votre contenu soit en phase avec les valeurs de votre marque et réponde aux attentes de votre public.

11. 50 % des Millennials et 38 % des membres de la génération X disent avoir ouvert TikTok au cours des trois derniers mois.

Contrairement à la croyance populaire, TikTok n’est pas réservé aux jeunes. Il devient de plus en plus populaire auprès des groupes plus âgés.

Grâce à cela, même des entreprises auxquelles on ne s’attendrait pas ont désormais une présence sur TikTok et s’en sortent plutôt bien.

Par exemple, la branche nordique de Bain & Company, une entreprise de conseil, compte 11,4k abonnés et 83,6k likes sur TikTok. Cela affiche que n’importe quelle entreprise peut trouver le succès sur la plateforme si elle essaie.

Ils l’utilisent pour construire leur marque en affichant les personnes derrière l’entreprise et parfois trouver des embauches potentielles. Ils n’essaient pas non plus de suivre toutes les tendances TikTok. Au lieu de cela, ils se joignent uniquement lorsque cela a du sens, comme les principales vidéos de « point de vue » ou les récapitulatifs de fin d’année.

12. 1 consommateur sur 5 se considère comme un créateur de contenu.

En d’autres termes, toute personne disposant d’un smartphone et d’un compte de réseau social peut être un influenceur et influer sur l’opinion des autres concernant votre marque.

Si vous souhaitez encourager vos clients à promouvoir vos produits ou services, la mise en place d’un programme d’ affiliation ou de référencement est une excellente option. Tout le monde y gagne : vous bénéficiez d’une plus grande visibilité et vos clients/clientes sont récompensés pour leur fidélité.

Cela dit, il est important de se rappeler que cette tendance fonctionne dans les deux sens. Tout aussi facilement qu’une personne peut promouvoir votre marque, elle peut également partager des expériences négatives. Confirmez donc que vous vous concentrez sur le développement d’un bon produit et sur la fourniture d’un excellent service client/cliente.

Plus de faits sur le Marketing des médias sociaux marketing de contenu

• Lesmédias sociaux sont le premier canal utilisé pour la distribution du marketing de contenu.
• 52 % des entreprises consacrent la majeure partie de leur budget de marketing de contenu aux réseaux sociaux et à la création de communautés.
• Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus utilisée par les spécialistes du marketing (57 %), suivie par Instagram (55 %), YouTube (52 %), TikTok (42 %) et X (39 %).
• 82 % des spécialistes du marketing réutilisent le matériel sur les plateformes de réseaux sociaux.
• 27 % des utilisateurs/utilisatrices de réseaux sociaux ont été actifs dans une communauté en ligne au cours des trois derniers mois.
• 24 % des spécialistes du marketing affirment que TikTok donne le meilleur retour sur investissement par rapport aux autres réseaux sociaux.
• 52 % des utilisateurs/utilisatrices américains de TikTok trouvent les publicités sur la plateforme amusantes et engageantes.
• Les milléniaux et les membres de la génération X préfèrent trouver de nouveaux produits sur les réseaux sociaux grâce aux publicités, tandis que la génération Z privilégie les vidéos de courte durée.
• Plus de 20 % des utilisateurs/utilisatrices des réseaux sociaux ont acheté un produit sur la base d’une recommandation d’un influenceur au cours des trois derniers mois.
• Pour la génération Z, les recommandations des influenceurs (9 %) sont plus importantes que celles des amis et de la famille (7 %) lors des achats.
• LinkedIn est utilisé par 96 % des spécialistes du marketing de contenu en B2B.
• 84 % des spécialistes du marketing affirment que LinkedIn est le plus performant, suivi de Facebook (29 %) et de YouTube (22 %).

Le marketing vidéo : Le format de marketing de contenu le plus en vogue

Pouvez-vous imaginer un monde sans contenu vidéo ?

Depuis la naissance de YouTube, les vidéos ont aidé des milliards d’utilisateurs/utilisatrices à acquérir de nouvelles compétences, à trouver du divertissement et à entrer en contact avec des marques comme jamais auparavant.

Voici quelques tendances et statistiques qui affichent la puissance du marketing vidéo.

13. 43 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos de format court sont le format vidéo le plus performant.

La popularité des vidéos de format court n’est pas surprenante, compte tenu de l’essor de plateformes telles que TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts.

Et le plus beau, c’est qu’ils sont accessibles à tous ceux qui possèdent un smartphone. Ces formats sont accessibles à tous ceux qui possèdent un smartphone, ce qui permet aux entreprises de toutes tailles de créer facilement du contenu vidéo.

Cependant, la création de vidéos courtes et efficaces nécessite quelques compétences. Un bon « crochet » – une ouverture qui attire l’attention et donne envie de continuer à regarder – est indispensable. Vous devez également être capable de raccourcir votre message à seulement 15 à 60 secondes, selon la plateforme.

14. 87 % des spécialistes du marketing affirment que l’ajout d’une vidéo sur leur site a permis de réduire leur taux de rebond.

Les vidéos permettent d’expliquer rapidement des idées complexes de manière divertissante, ce qui explique peut-être leur efficacité.

Mais avant de commencer à réaliser et à ajouter des vidéos à chaque page de votre site web, voici une astuce : ne téléversez pas de vidéos directement sur votre site. Cela peut ralentir votre site WordPress, ce qui peut alors prospecter un taux de rebond encore plus élevé.

Utilisez plutôt des plateformes comme YouTube, puis intégrez les vidéos à l’aide d’un outil comme Smash Balloon. Cette approche peut aider votre site à se charger plus rapidement et à offrir une meilleure expérience à l’utilisateur.

15. Les articles comportant au moins une vidéo obtiennent 70 % de trafic organique en plus, mais seuls 8 % des publications de blog comportent effectivement des vidéos.

Les avantages de l’ajout de vidéos ne se limitent pas à l’amélioration du trafic sur le site. De nombreuses personnes sont des utilisateurs/utilisatrices visuels, c’est pourquoi l’intégration de vidéos dans votre contenu peut améliorer l’expérience globale de l’utilisateur. Les vidéos peuvent démontrer des processus étape par étape et engager les spectateurs d’une manière que le texte seul ne peut pas.

Chez WPBeginner, nous utilisons cette approche dans notre stratégie de contenu. Nous créons des tutoriels vidéo pour compléter notre contenu écrit, mais nous sommes sélectifs sur les articles qui obtiennent une vidéo.

Nous donnons la priorité aux tutoriels qui profiteront réellement à nos abonnés/abonnées si le contenu est expliqué de manière plus visuelle. Ainsi, nous n’épuisons pas nos ressources en créant des vidéos pour chaque article. De plus, nous nous assurons que les vidéos que nous réalisons sont vraiment utiles à notre public.

16. Les téléspectateurs sont 1,6 fois plus attachés à un contenu lié à leurs passions qu’à une qualité de production élevée.

Vous pourriez dépenser beaucoup d’argent pour réaliser une vidéo très sophistiquée, mais si elle n’est pas en rapport avec les centres d’intérêt de vos internautes, elle risque de ne pas avoir de succès. En revanche, une vidéo plus simple qui répond vraiment aux centres d’intérêt de vos spectateurs pourrait devenir beaucoup plus populaire.

Cela ne signifie pas que vous devez ignorer complètement la qualité. Vos vidéos doivent toujours avoir un aspect et un son clairs. Mais cela signifie que vous n’avez pas besoin d’un budget énorme pour réaliser des vidéos qui fonctionnent bien.

Plus de statistiques sur le marketing vidéo de contenu

• La vidéo est le premier type de contenu utilisé pour le marketing dans le monde entier.
• 45 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo est le format de marketing de contenu le plus performant.
• Les spécialistes du marketing affirment que la vidéo aide les clients à mieux comprendre leurs produits (97 %) et qu’ils constatent une augmentation de la notoriété de la marque grâce au marketing vidéo (95 %).
• 87 % des spécialistes du marketing établissent un lien entre la croissance des ventes et le contenu vidéo.
• 65 % des marques créent de 1 à 4 vidéos marketing par mois, en misant davantage sur la qualité que sur la quantité.
• La moitié des milléniaux et de la génération Z affirment qu’ils  » ne savent pas comment ils traverseraient la vie  » sans contenu vidéo.
• 56 % des consommateurs américains ont acheté quelque chose sur la base d’une publicité TikTok, et 36 % se sont dits prêts à le faire.
• 53 % des spécialistes du marketing utilisent des vidéos de format court comme les TikToks, les Reels Instagram et les YouTube Shorts.
• 63 % des consommateurs affirment qu’il est plus important que les vidéos marketing soient authentiques que soignées.
• 36 % des consommateurs veulent en savoir plus sur les produits grâce à des vidéos de format court.
• Après les vidéos de format court, les types de vidéos les plus performants sont les vidéos d’entreprise/de produit (33 %), les histoires de réussite de clients (32 %), les aperçus de produits (29 %) et les vidéos pratiques (27 %).

Blogs et référencement : Les fondements du marketing de contenu

Si les nouvelles tendances vont et viennent, le blog et le référencement restent deux des tactiques de référence pour le marketing de contenu. Voici quelques statistiques à connaître pour affiner votre stratégie :

17. Les publications intitulées « Tout ce qu’il faut savoir » sont les plus performantes en termes de vues et de temps passé sur la page, mais elles représentent uniquement 0,4 % à 0,8 % de l’ensemble du contenu en ligne.

Ces publications complètes (souvent appelées aussi guides ultimes) couvrent un Sujet unique dans les moindres détails. Ils comprennent généralement plusieurs sections, de nombreux exemples et des astuces exploitables. Le fait qu’ils soient si performants affiche que les utilisateurs/utilisatrices apprécient le contenu approfondi et complet.

Cependant, nous ne recommandons pas de commencer tout de suite votre stratégie de contenu de blog avec ce type de publication. Commencez plutôt par des éléments de contenu plus courts et plus spécifiques. Au fil du temps, vous pourrez les combiner en une publication plus importante et plus complète.

Par exemple, notre guide ultime pour booster la vitesse et les performances de WordPress est l’un de nos articles les plus performants. Il combine des informations provenant de plusieurs publications plus petites en une ressource complète et a été partagé 28 000 fois et ce n’est pas fini.

Pour trouver de bons sujets pour votre blog, essayez de rechercher des mots-clés à longue traîne à l’aide d’outils tels que LowFruits.

Cela peut vous aider à trouver des mots-clés pour lesquels les sites les mieux classés ont une faible autorité de domaine, ce qui vous donne une meilleure chance d’être bien classé.

18. Les marques qui tiennent un blog peuvent augmenter leurs prospects de 165 %, contre 73 % uniquement pour celles qui ne tiennent pas de blog.

Cela signifie que votre blog ne doit pas se contenter de fournir des informations. Il doit également convertir les internautes en prospects.

Avec OptinMonster, vous pouvez ajouter des campagnes en ligne, en fenêtres surgissantes ou dans la colonne latérale de votre blog. Celles-ci peuvent aider à transformer les lecteurs en abonnés/abonnés ou en clients/clientes, quelle que soit l’étape à laquelle ils se trouvent lorsqu’ils s’engagent dans votre contenu.

Beacon est une autre option intéressante.

Il vous permet de créer des prospects (comme des ebooks ou des listes de contrôle) que vous pouvez offrir dans vos publications de blog en échange d’informations de contact.

19. Alors que l’IA a un impact sur les résultats de recherche, les spécialistes du marketing B2B se concentrent sur la réponse à l’intention des utilisateurs (31 %), la publication de contenu de leadership éclairé (27 %) et la création de contenu conversationnel (22 %).

De nos jours, il est difficile de dire si quelque chose a été écrit par un humain ou une IA. C’est pourquoi Google recherche désormais davantage les contenus qui affichent des connaissances et une expérience réelles.

Cela signifie qu’il ne suffit plus d’utiliser les bons mots-clés. Vous devez afficher que vous savez vraiment de quoi vous parlez et ajouter une touche personnelle à vos écrits.

Par exemple, pour aider nos Lecteurs, nous avons une colonne de publications d’invités où nous invitons des experts à partager leurs expériences sur WordPress, le marketing numérique, l’e-commerce, et plus encore. De cette façon, nous pouvons donner à nos lecteurs des informations dignes de confiance provenant de personnes qui connaissent vraiment leur métier.

20. En général, les gens commencent à se désintéresser d’un article après 7 minutes de lecture.

Que vous créiez des contenus longs ou courts, une chose est sûre : la durée d’attention des gens s’est raccourcie. Cela signifie simplement que vous devez rédiger du contenu facile à lire et à scanner pour les utilisateurs/utilisatrices.

Notre recommandation est d’utiliser une extension WordPress pour le référencement comme All in One SEO (AIOSEO). Cette extension peut évaluer la lisibilité de votre article en fonction de différents critères, comme :

• La facilité de compréhension de la langue
• Si vous utilisez des titres pour découper de longs morceaux de texte
• S’il y a des images ou des vidéos pour donner une pause aux yeux de vos lecteurs.
• Si vous utilisez trop la voix passive

Voici à quoi cela ressemble :

De plus, AIOSEO dispose d’autres fonctionnalités utiles pour optimiser votre site, comme un moniteur pour les mises à jour de l’algorithme de Google afin que vous puissiez voir comment ces modifications affectent votre classement.

Vous pouvez en savoir plus sur cette extension dans notre Avis AIOSEO.

Plus de tendances en matière de blogs dans le marketing de contenu

• 92 % des spécialistes du marketing affirment qu’ils maintiendront ou dépenseront davantage pour les blogs, ce qui affiche la popularité de cette stratégie.
• 59 % des spécialistes du marketing B2C affirment que le contenu de haute qualité est la stratégie de référencement la plus efficace.
• 83 % des spécialistes du marketing affirment qu’il est préférable de faire moins de publications, à condition qu’elles soient de grande qualité.
• 70 % des gens préfèrent apprendre à partir de blogs plutôt que de publicités.
• 85,19 % des internautes visitant un blog proviennent de moteurs de recherche.
• En moyenne, les blogs ont un taux de rebond de 82,4 %.
• Les articles sur les « erreurs à éviter » sont les plus partagés.
• Les articles de type « Comment faire » et les articles de comparaison sont ceux qui reçoivent le plus de liens retour.
• Les blogs performants publient au moins un article par jour.
• Les articles comportant 7 images ou plus obtiennent 555 % de liens retour en plus et 259 % de pages vues en plus que ceux qui ne comportent pas d’images.
• Les contenus longs formulaires de 3000 à 10 000 mots sont davantage partagés que les contenus courts.
• Il n’y a aucune relation entre les scores de facilité de lecture de Flesch et les positions de classement dans les moteurs de recherche.

Relations publiques numériques : Les campagnes de marketing de contenu qui génèrent des backlinks

Les relations publiques numériques (RP) sont souvent considérées comme les outsiders du marketing de contenu. Lorsqu’elles sont bien faites, elles peuvent apporter beaucoup de visibilité à votre marque et accroître son autorité dans le secteur. Mais cela peut aussi représenter beaucoup de travail.

Examinons quelques statistiques sur cette tendance du marketing de contenu :

21. 56,4 % des spécialistes du marketing s’appuient sur la génération de liens organiques plutôt que sur la prospection manuelle pour créer des liens.

La génération de liens organiques consiste à créer du contenu qui attire naturellement les backlinks sans les demander directement. Il peut s’agir de guides approfondis, de recherches originales ou d’idées uniques que d’autres sites souhaitent référencer.

Cette approche peut s’avérer plus efficace car les liens sont gagnés sur la base de la valeur du contenu, et non par la négociation. Elle renforce également la perception de votre expertise, car les autres acteurs de votre secteur commencent à vous considérer comme une source d’information incontournable.

SEMRUSH en est un excellent exemple. L’entreprise fait souvent des études et des enquêtes sur le secteur du marketing et les partage gratuitement en échange des informations de l’utilisateur.

22. 68,4 % des entreprises qui donnent la priorité à la création de liens créent un contenu plus interactif par rapport à celles qui ne le font pas.

Le contenu interactif est généralement constitué d’outils en ligne gratuits que les utilisateurs/utilisatrices peuvent utiliser eux-mêmes. Il peut s’agir de calculatrices, de quiz ou de jeux amusants.

Ces éléments interactifs sont considérés comme des « aimants à liens » parce qu’ils apportent une valeur immédiate aux utilisateurs/utilisatrices. D’autres sites y font souvent référence en tant que ressources utiles pour leur propre public.

Pour participer à cette tendance, réfléchissez au type d’outil en ligne que votre public trouverait utile. Pourriez-vous créer une calculatrice similaire à votre secteur d’activité ? Ou peut-être un quiz qui aiderait les utilisateurs/utilisatrices à mieux comprendre leurs besoins ?

Par exemple, nous avons créé notre propre outil de recherche de mots-clé gratuit parce que beaucoup d’outils similaires sont soit coûteux, soit difficiles à utiliser. Comme beaucoup de nos lecteurs sont des propriétaires de petites entreprises, nous voulions leur donner un outil qui peut les aider à générer des idées de mots-clé sans aucun coût.

Plus de tendances en matière de marketing de contenu à propos des relations publiques numériques

• 87 % des spécialistes du marketing dépenseront le même montant ou plus pour des études de cas cette année.
• 88 % des spécialistes du marketing dépenseront le même montant ou plus pour des infographies cette année.
• 26 % des spécialistes du marketing utilisent des études de cas dans le cadre de leur stratégie de marketing de contenu.
• Les trois types de contenu B2B les plus performants sont les études de cas/récits de clients, les vidéos et les livres électroniques/livres blancs de leadership éclairé.
• Les articles contenant des données tendent à obtenir de meilleurs résultats : 5 % des articles les plus performants contiennent des études de données, contre 2 % des articles les moins performants.
• 63 % des spécialistes du marketing affirment que le backlinking et la création de liens sont leurs stratégies de référencement les plus efficaces.

Podcasts : Une tendance passagère ou une tendance durable ?

Les podcasts sont peut-être une nouveauté, mais ils occupent déjà une place importante dans le monde du contenu. Voyons pourquoi ce format audio est devenu si populaire.

23. 42 % des Américains âgés de 12 ans et plus ont écouté un podcast au cours du dernier mois.

Si vous souhaitez lancer un podcast pour votre entreprise, posez-vous la question : Avez-vous des sujets à aborder régulièrement ? Pouvez-vous créer souvent de nouveaux épisodes ? Votre public aime-t-il écouter le contenu ? Avez-vous le temps de produire un audio de bonne qualité ?

Si vous avez besoin d’inspiration, vous pouvez consulter le podcast « LifeAfter/The Message » de General Electric. Ce podcast de science-fiction raconte une histoire qui intègre une technologie réelle développée par l’entreprise.

De cette façon, l’entreprise peut présenter ses innovations dans un format divertissant, attirant des auditeurs qui ne s’engageraient peut-être pas habituellement dans un contenu de marque.

24. 46 % des personnes qui écoutent des podcasts tous les mois affirment que les publicités ne sont pas gênantes, soit 23 % de plus que pour les publicités sur YouTube.

Les publicités pour les podcasts ne sont pas forcément dérangeantes, car elles sont souvent plus personnelles. Les hébergeurs lisent généralement les publicités dans leur propre style, ce qui les fait ressembler davantage à des suggestions amicales.

Pour les entreprises, cela signifie que les publicités pour les podcasts peuvent être un excellent moyen d’atteindre les gens. Et pour les créateurs de podcasts, cela signifie que vous pouvez gagner de l’argent sans trop déranger vos auditeurs.

Cela dit, si vous êtes chef d’entreprise, nous vous conseillons de rechercher des podcasts qui s’adressent aux mêmes personnes que vous souhaitez atteindre. D’un autre côté, les créateurs de contenu devraient uniquement promouvoir des choses qu’ils aiment vraiment pour garder la confiance de leurs auditeurs.

Plus de statistiques sur le contenu des podcasts

• 80 % des auditeurs de podcasts écoutent la totalité ou la quasi-totalité de chaque épisode.
• Spotify est l’application la plus utilisée pour les podcasts (35,8 %), Apple Podcasts arrivant en deuxième position (33,8 %).
• Les types de podcasts les plus appréciés sont la comédie, les nouvelles et la société et la culture.
• 49 % apprécient les podcasts pendant qu’ils font le ménage.
• 42 % écoutent des podcasts sur le chemin du travail.
• 29 % des auditeurs écoutent des podcasts pendant qu’ils font de l’exercice.
• Les gens trouvent de nouveaux podcasts principalement grâce aux répertoires d’applications (40%), en demandant à des amis ayant des goûts similaires (18,3%), ou sur les réseaux sociaux (15,2%).
• Pour les publics liés à la technologie, une grande majorité (73%) des ingénieurs écoutent des podcasts liés au travail chaque semaine.

L’aspect commercial du marketing de contenu

Comme pour tout ce qui concerne les entreprises, il y a des coûts et des aspects opérationnels à prendre en compte lorsqu’il s’agit de marketing de contenu. Voici quelques tendances clés qui peuvent vous aider à prendre des décisions intelligentes concernant votre stratégie de contenu.

25. Pour chaque dollar dépensé en marketing de contenu, les entreprises gagnent en moyenne 2,77 dollars, soit un bénéfice de 177 %.

Si ce retour sur investissement (ROI) semble impressionnant, il ne faut pas oublier que les résultats peuvent varier.

Certaines campagnes pourraient coûter plus cher ou prendre plus de temps pour afficher des résultats. Vous devrez prendre en compte tous les coûts, y compris le temps passé à créer du contenu, les outils ou plateformes que vous utilisez et les dépenses promotionnelles.

26. 80 % des spécialistes du marketing de contenu très performants disposent d’une stratégie de marketing de contenu documentée.

Le fait de disposer d’une offre écrite aide à aligner votre équipe et à définir des objectifs clairs. Il n’a pas besoin d’être long ou compliqué, mais il doit comporter certains éléments clés :

• Votre public cible
• Objectifs de contenu (comme l’augmentation du trafic ou la génération de prospects)
• Types de contenu que vous créerez
• Fréquence de publication
• Comment mesurer le bien-fondé de l’action

Le document n’a pas besoin d’être long. Même un simple document d’une page peut faire une grande différence pour que vos efforts en matière de contenu restent ciblés et efficaces.

Si vous souhaitez élaborer une stratégie de contenu pour votre site, voyez comment créer une offre de contenu efficace sur WordPress.

27. 48 % du marketing de contenu est confié à des agences ou à des entreprises tierces, la conception graphique (47 %), la conception ou l’animation vidéo (43 %) et la rédaction (37 %) étant les principales tâches externalisées.

Cela affiche qu’il n’est pas nécessaire de tout faire soi-même si l’on n’est pas doué pour cela. Vous pouvez vous faire aider par des experts. Ces compétences requièrent un certain savoir-faire car, sans une bonne qualité, il est difficile de produire un contenu qui fonctionne bien.

Bien qu’il s’agisse des tâches les plus courantes pour lesquelles les entreprises obtiennent de l’aide, il existe de nombreuses autres parties du marketing de contenu qui peuvent être externalisées.

Par exemple, chez WPBeginner, nous proposons des services de référencement WordPress qui peuvent aider à la création de contenu. Avec nos services professionnels, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site, construire votre autorité, et surtout, vous enregistrer beaucoup de temps.

À propos de l’aide que nous pouvons apporter à votre marketing de contenu, vous pouvez réserver une consultation gratuite avec nous dès aujourd’hui.

28. 49 % des consommateurs de la génération Z cessent de soutenir les marques qui ne correspondent pas à leurs valeurs.

Certaines entreprises ont réussi à tirer leur épingle du jeu en se concentrant sur leurs valeurs. Mais d’autres ont beaucoup perdu en prenant parti sur certaines questions.

Nous vous suggérons de trouver ce qui est important pour vos clients/clientes. Et si vous voulez parler de vos valeurs, affichez-les par des actions, pas seulement par des mots.

Par exemple, Patagonia, une marque de vêtements de plein air, démontre sa position sur le développement durable de plusieurs façons. Tout d’abord, elle propose de réparer ou de remplacer tout produit qui ne fonctionne pas bien. Elle dispose également d’un magasin où l’on peut acheter et vendre du matériel Patagonia d’occasion.

Ces actions affichent la commiteur/commiteuse de la marque à réduire les déchets et à prolonger la durée de vie de ses produits.

Autres tendances du marketing de contenu liées aux entreprises

• 87% des spécialistes du marketing B2B s’attachent à fournir des informations utiles à leur public plutôt que de se contenter de promouvoir leurs produits.
• Le marketing de contenu coûte 62 % de moins à démarrer et à maintenir par rapport à d’autres types de marketing.
• Les entreprises qui dépensent moins de 1 000 dollars en marketing de contenu ont tendance à avoir le moins de succès.
• Les principales préoccupations des spécialistes du marketing B2C sont les modifications des algorithmes des moteurs de recherche (64 %), les modifications des algorithmes des réseaux sociaux (53 %) et la Poignée des données (48 %).
• Pour vérifier si le marketing de contenu fonctionne, la plupart des équipes utilisent Google Analytics (64 %), des outils de réseaux sociaux (44 %) et des outils de référencement (34 %).
• 54 % des jeunes Millennials pensent que les marques devraient parler des questions sociales et politiques liées à la diversité.
• 70 % des membres de la génération Z font davantage confiance aux marques si elles affichent de la diversité dans leurs publicités.

Tendances des carrières en marketing de contenu : Compétences et salaires en forte demande

Peut-être envisagez-vous une carrière dans le marketing de contenu, mais ne savez pas par où commencer. Si c’est le cas, comprendre les dernières tendances des carrières en marketing de contenu peut vous aider à prendre de meilleures décisions concernant votre avenir professionnel.

29. Aux États-Unis, les spécialistes du marketing de contenu gagnent en moyenne 112 000 dollars par an.

Pour la plupart des États du pays, il s’agit d’une somme saine.

Ce salaire moyen élevé reflète l’importance croissante du marketing de contenu dans les stratégies numériques. Les entreprises sont prêtes à bien payer les professionnels capables de créer des contenus attrayants qui génèrent des résultats commerciaux.

30. Les 3 principales compétences technologiques pour les postes de marketing de contenu non senior sont la rédaction (61 %), la vidéo (40 %) et les Statistiques (23 %).

Ce sont les compétences fondamentales pour réussir dans le marketing de contenu.

Pensez-y. Rien que pour les réseaux sociaux, vous devez savoir rédiger des scripts pour vos vidéos de format court, créer des vidéos attrayantes et comprendre les métriques pour mesurer vos performances.

Pour la rédaction, nous vous suggérons de vous habituer à utiliser l’IA pour rédiger, car elle est en train de devenir un outil standard dans l’industrie. Notre guide sur l’utilisation de l’IA pour générer du contenu peut vous aider à Premiers pas et à rendre votre processus de rédaction plus efficace.

Pour ce qui est des vidéos, des outils comme Camtasia peuvent vous aider à acquérir les bases de la modification vidéo sans vous ruiner. Et ne vous souciez pas de l’équipement coûteux. Enregistrer avec votre téléphone suffit souvent à créer du contenu de haute qualité pour la plupart des plateformes.

Savoir utiliser les statistiques est également important, car les entreprises veulent savoir si leur contenu fonctionne bien. L’utilisation d’outils tels que Google Statistiques pour suivre les performances d’un site web, Google Search Console pour obtenir des informations sur le référencement et Buffer pour les métriques des réseaux sociaux peut vous aider à vous démarquer lorsque vous recherchez un emploi.

Plus de tendances de carrière dans le marketing de contenu

• Les patrons du marketing déclarent vouloir embaucher le plus de créateurs de contenu, de responsables du marketing de contenu et de stratèges de contenu.
• Pour les emplois seniors en marketing de contenu, il faut d’excellentes compétences en rédaction et en expression orale (59 %), environ 6 ans d’expérience (46 %) et un diplôme d’études supérieures pertinent (44 %).
• Pour les emplois de marketing de contenu starter, vous devez savoir utiliser Excel (67,38 %), Microsoft Office (12,74 %) et Adobe Photoshop (10,52 %).
• 75 % des spécialistes du marketing de contenu pensent qu’ils doivent changer de poste pour évoluer ou ne voient pas comment progresser.
• Le nombre d’emplois de responsables du marketing de contenu devrait augmenter de 10 %.
• 1 spécialiste du marketing de contenu à temps plein sur 4 travaille également en freelance.

Sources :

Accenture, Ahrefs, Animalz, Authority Hacker, Content Marketing Institute, Demand Metric, Edison Research, Hootsuite, HubSpot, Influencer Marketing, Microsoft Advertising, OkDork, Podcast Insights, Semrush, Siege Media, Statista, Superpath, The Podcast Host, Think with Google, Trew Marketing, etc.

Nous espérons que cette liste de tendances et de statistiques en matière de marketing de contenu pourra vous aider dans vos propres tactiques de marketing numérique.

Si vous cherchez d’autres guides de recherche pour vous aider dans votre entreprise, consultez les articles ci-dessous :

Tendances et statistiques du marketing numérique à connaître

• Les statistiques du marketing d’affiliation que vous devez connaître
• Statistiques surprenantes sur l’IA – Tout ce qu’il faut savoir
• Statistiques et tendances SEO époustouflantes (liste ultime)
• Des statistiques impressionnantes sur l’e-commerce que vous ne croirez pas
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