Qu’est-ce que Google E-E-A-T ? Guide détaillé des sites WordPress

Vous avez peut-être entendu parler des lignes directrices E-E-A-T de Google et vous vous demandez ce qu’elles signifient pour votre site WordPress.

L’algorithme et les directives de recherche de Google sont en constante modification et évolution pour s’assurer que les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) donnent la priorité à un contenu de qualité, utile et précis. Bien que l’E-E-A-T ne soit pas un facteur de classement direct, Google souhaite proposer des résultats avec un E-E-A-T fort.

Dans cet article, je vais vous expliquer ce qu’est l’E-E-A-T et comment vous pouvez le mettre en œuvre sur votre site.

Qu’est-ce que E-E-A-T ?

E-E-A-T signifie expertise, expérience, autorité et fiabilité.

Il s’agit de quatre facteurs qui se recoupent et qu’ils recherchent lorsqu’ils cherchent des sources d’information fiables et dignes de confiance à classer en haut des pages de résultats des moteurs de recherche.

Le facteur « Expérience » dans E-E-A-T a été introduit dans une mise à jour de Google en 2022. Auparavant, il était simplement connu sous le nom de E-A-T.

Voici comment chaque facteur y contribue :

• L’expertise permet à un rédacteur de démontrer qu’il a une connaissance approfondie d’un Sujet, par exemple lorsqu’il a une formation ou des qualifications dans le domaine.
• L’expérience permet à une auteur/autrice de rédiger du contenu basé sur une expérience de première main, ce qui l’autorise à fournir des informations plus précises et plus utiles.
• On parle d’autorité lorsqu’un rédacteur est respecté par des experts reconnus dans le domaine ou qu’il écrit pour un site dont la réputation de fiabilité n’est plus à faire.
• Laconfiance vient d’un contenu impartial et objectif trouvé sur un site qui est transparent sur ses sources et son financement et soucieux de la sûreté et de la sécurité de ses lecteurs.

Pour satisfaire au principe E-E-A-T, vous devez ajouter ces facteurs à votre site WordPress.

Note : E-E-A-T n’est pas le seul élément à prendre en considération. Pour que votre site soit bien classé, vous devez élaborer une stratégie de référencement complète.

Quelle est l’incidence de Google E-E-A-T sur le référencement ?

Il est facile de diffuser des informations erronées rédigées par des personnes qui n’ont aucune expertise ou expérience des sujets sur lesquels elles écrivent, ce qui rend le contenu que vous découvrez sur le web moins digne de confiance.

C’est pourquoi Google a mis en place des lignes directrices E-E-A-T. Google ne veut pas promouvoir la désinformation auprès de ses utilisateurs/utilisatrices. Il utilise donc le principe E-E-A-T pour déterminer si une page web peut être considérée comme une source d’information fiable et digne de confiance.

C’est particulièrement important lorsque des informations erronées peuvent affecter la santé, la sécurité, le bonheur ou la sécurité financière du lecteur. C’est ce que Google appelle YMYL.

Qu’est-ce que l’YMYL ?

YMYL est l’acronyme de « Your Money or Your Life » (votre argent ou votre vie). C’est le terme utilisé par Google pour décrire les types de Sujet où la désinformation a les conséquences les plus graves, comme la finance et la santé.

Les sujets abordés sont notamment les suivants :

• Santé et bien-être, tels que les sites médicaux et de santé qui offrent des conseils de santé, des informations médicales, du contenu sur les médicaments, des routines de remise en forme, et plus encore.
• Finance et argent, y compris les sites financiers qui offrent des conseils, des informations sur les investissements, des conseils sur la législation fiscale, etc.
• Sites d’information et d’ évènements qui traitent de l’actualité et des évènements internationaux, de la science et de la politique, des catastrophes naturelles et de la préparation aux situations d’urgence, et plus encore.
• Sitesgouvernementaux et juridiques qui informent les gens sur les questions juridiques, les décisions officielles, le vote, les services sociaux et d’autres sujets liés.
• Sites d’achat et de commerce électronique qui offrent des avis et des comparaisons de produits et proposent des produits à la vente.

Si votre site traite de sujets tels que ceux-ci, vous devez minimiser les risques de dommages que votre contenu présente afin que les utilisateurs/utilisatrices puissent avoir confiance dans les informations que vous fournissez.

De plus, sachez que Google sera encore plus attentif pour s’assurer que votre contenu est précis et fiable, il est donc essentiel que vous fassiez preuve de E-E-A-T sur les sites qui entrent dans la catégorie YMYL.

Comment E-E-A-T aide-t-il le référencement ?

E-E-A-T n’est pas un facteur de classement officiel. Cela signifie qu’il n’a pas d’impact direct sur le référencement de votre site.

Il fait plutôt partie des directives de Google à l’intention des évaluateurs de la qualité de la recherche. Il s’agit d’un manuel PDF de 168 pages destiné aux évaluateurs de la qualité. Il s’agit d’une équipe mondiale de personnes qui évaluent la qualité des résultats de recherche et donnent leur avis à Google afin qu’il puisse améliorer ses algorithmes.

Ces facteurs, dont E-E-A-T, peuvent aider à stimuler indirectement votre référencement.

Des signaux E-E-A-T forts peuvent donc contribuer à ce que votre site soit mieux classé dans les requêtes. C’est particulièrement vrai pour les mots-clés à forte concurrence qui portent sur des sujets YMYL.

Niveaux de E-E-A-T

Malheureusement, il n’existe aucun moyen de mesurer le score E-E-A-T de votre site.

Toutefois, les lignes directrices de Google donnent une idée claire de ce à quoi ressemblent les sites avec différents niveaux de E-E-A-T :

1. Les sites ayant un E-E-A-T très élevé contiennent des articles de grande qualité qui affichent une connaissance et une expertise du sujet. Ces auteurs/autrices et ces sites sont les sources les plus fiables sur l’internet pour un Sujet particulier.
2. Les sites présentant un niveau élevé de E-E-A-T offrent un contenu qui témoigne d’une expérience et d’une expertise de première main sur un Sujet. Ces pages sont considérées comme dignes de confiance ou très dignes de confiance.
3. Les pages web qui manquent de E-E-A-T appropriés peuvent avoir une bonne réputation à d’autres égards, mais manquer d’expérience dans le Sujet qu’elles traitent. Il peut s’agir d’un site de cuisine réputé proposant un article sur les impôts, ou d’un avis sur un restaurant qu’il n’a jamais visité.
4. Les sites dont le E-E-A-T est le plus bas ont l’air et donnent l’impression d’être des sites de spam et offrent une mauvaise expérience à l’utilisateur. Le contenu principal peut être obstrué et il peut contenir des téléchargements malveillants.

Vous devez viser un niveau élevé d’E-E-A-T sur votre site, et cela prendra du temps.

Ceci étant dit, voici quelques astuces sur la façon dont vous pouvez respecter les directives de contenu E-E-A-T de Google pour donner un grand coup de pouce au référencement de votre site WordPress :

1. Créer un contenu de haute qualité, utile et informatif

Les instructions E-E-A-T de Google ont pour but d’encourager les contenus web qui sont utiles, exacts et pertinents. Votre point de départ est de créer ce type d’informations.

Cela signifie que le contenu original que vous rédigez doit viser à aider les gens plutôt qu’à influencer les moteurs de recherche. Il doit répondre à leurs questions, leur fournir des conseils utiles et satisfaire leurs besoins.

Vous pouvez y parvenir en veillant à ce que votre contenu soit exact, bien documenté et rédigé par des experts ou des personnes dont les connaissances sont avérées.

Il doit être bien structuré et suivre les meilleures pratiques en matière de rédaction d’articles de blog.

Par exemple, vous devez introduire le Sujet de manière claire, décomposer votre contenu avec des Titres, et ajouter des images et des vidéos pour susciter l’intérêt de vos utilisateurs/utilisatrices.

Confirmez que vous rédigez des articles complets et approfondis sur des sujets qui sont au cœur de votre secteur ou de votre niche. Ce contenu pilier peut vous aider à établir votre autorité sur ces sujets et à construire votre réputation dans le secteur.

2. Continuer à rédiger un contenu de site frais

Les experts ne manquent pas de choses à dire. Au contraire, ils continuent à vivre de nouvelles expériences qui leur permettent de glaner des idées sur lesquelles ils peuvent écrire.

En ajoutant du nouveau contenu à votre site, vous montrez à Google que votre site est vivant et bien entretenu. Cela affiche également le fait que vous continuez à apprendre, à développer votre expertise et à acquérir de nouvelles expériences.

C’est une bonne idée de trouver régulièrement de nouvelles idées de contenu et de planifier votre calendrier éditorial à l’avance. Vous pouvez trouver de nouvelles idées de contenu en utilisant des générateurs d’idées de publication de blog en ligne et en consultant les sites de vos concurrents.

De plus, lorsque vous effectuez une recherche sur Google, d’autres sujets pertinents sur lesquels vous pouvez écrire vous seront suggérés. Vous pouvez également voir une section « Les gens posent aussi des questions » sur la page des résultats de la recherche, qui affiche des questions liées auxquelles les gens veulent des réponses.

3. Combler les lacunes en matière de connaissances dans votre contenu

L’un des aspects importants de l’offre de nouveaux contenus pour votre site est l’identification des lacunes en matière de connaissances. Il s’agit de sujets que votre public recherche, mais que vous (et peut-être vos concurrents) n’avez pas encore abordés.

Combler une lacune dans les connaissances et apporter quelque chose de nouveau est un moyen efficace de démontrer l’E-E-A-T. Il peut s’agir de nouvelles informations qui n’ont pas été abordées ou d’une nouvelle perspective basée sur votre propre expérience.

Pour ce faire, vous devez procéder à une analyse des lacunes en matière de contenu.

Par exemple, vous pouvez utiliser l’outil Keyword Gap de Semrush pour découvrir les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés, mais pas vous. Vous obtiendrez ainsi une liste de mots-clés de départ que vous pourrez utiliser pour créer des idées de contenu.

Ensuite, vous devrez optimiser vos publications de blog existantes pour combler ces lacunes ou ajouter de nouveaux articles qui couvrent ces sujets à votre calendrier de contenu.

4. Actualisez votre contenu

Les modifications sont monnaie courante. Le contenu qui était précis et utile dans le passé ne le restera pas toujours. Avec le temps, ces articles perdront de leur pertinence et attireront moins de trafic. C’est ce qu’on appelle la dégradation du contenu.

Vous devez régulièrement passer en revue vos articles et mettre à jour toute information qui n’est plus d’actualité ou qui n’est plus exacte. Il est conseillé de vérifier et de mettre à jour chaque article à intervalles réguliers, par exemple tous les six mois.

Vous pouvez trouver du contenu décomposé qui doit être mis à jour à l’aide d’outils de référencement tels que All in One SEO. Vous devez identifier les publications dont le trafic a considérablement baissé.

Par exemple, le rapport Performance du contenu dans All in One SEO permet d’identifier les publications les plus perdantes en termes de performance du contenu.

Vous pouvez maintenant utiliser les recommandations SEO intégrées d’AIOSEO pour optimiser votre contenu en décomposition afin de booster à nouveau votre classement.

5. Parlez d’expériences directes dans votre contenu

Vous devez démontrer que le contenu provient d’une expérience personnelle plutôt que d’une recherche sur l’internet. Cela signifie que vous devez parler de vos expériences uniques, à la première personne, dans vos publications.

Par exemple, si vous rédigez un Avis sur un restaurant, vous devez parler de votre visite, décrire le service que vous avez reçu et indiquer à vos lecteurs le goût du repas.

Google interprétera ce type d’expressions comme des signaux indiquant que vous avez une expérience personnelle :

• D’après mon expérience…
• Dans nos tests…
• Lorsque nous avons essayé…
• Nous avons trouvé que…

Si vous avez testé un produit, vous devez inclure les mesures et les statistiques de vos tests. Vous pouvez également parler d’évaluations subjectives basées sur votre utilisation du produit, telles que les sensations ressenties lors de son utilisation, si vous l’avez apprécié, et les façons spécifiques dont vous l’avez trouvé utile.

Confirmez également que vous utilisez des pronoms à la première personne comme « je » ou « nous » plutôt que « elle » ou « ils » pour montrer que vous parlez de votre propre expérience et de votre expertise, et non de celles de quelqu’un d’autre.

Enfin, il est préférable d’utiliser des captures d’écran et des images originales dans vos publications, comme une photo de l’équipement que vous utilisez, ou le résultat final d’un tutoriel que vous rédigez. Google a tendance à récompenser l’originalité, et c’est une autre façon de démontrer votre expérience personnelle

6. Gérer la réputation en ligne de votre site

Une marque à la réputation négative manque de crédibilité.

La version d’une marque positive commence par la création d’un site de qualité que vous possédez et contrôlez. Il vous permet d’instaurer un climat de confiance, de vous faire connaître et de gérer votre réputation en ligne.

Vous pouvez vous assurer que vos internautes se souviennent de votre marque en créant un logo clair, pertinent et affiché dans l’en-tête. Vous pouvez également choisir un jeu de couleurs assorti pour renforcer l’attrait de votre site.

Cependant, la gestion de votre réputation va au-delà de votre propre site et s’étend aux réseaux sociaux et aux plateformes d’avis. Vous devez surveiller les plateformes sociales à la recherche de mentions ou d’avis négatifs et y répondre de manière rapide et professionnelle.

Vous pouvez également afficher des avis positifs et des témoignages sur votre site. Des outils tels que Smash Balloon Reviews Feed Pro trouveront et filtreront les témoignages provenant de plusieurs plateformes d’avis et les afficheront automatiquement sur votre site.

7. Mettre en valeur l’expérience et l’expertise de votre entreprise et de votre équipe

Il n’y a pas de meilleure façon de démontrer votre expérience et votre expertise que de l’énoncer clairement. Soyez précis et exact lorsque vous mettez en avant vos qualifications, votre expérience et vos réalisations dans votre secteur ou domaine, et ne vous présentez pas sous un faux jour.

De nombreux sites le font sur la page « À propos » ou sur la page « Équipe ».

Une page « À propos » explique aux internautes la raison d’être de votre site et de votre entreprise, ainsi que sa mission et ses valeurs. Elle leur permet de savoir à quoi ils peuvent s’attendre sur votre site, et le fait d’être transparent sur qui vous êtes permet d’instaurer la confiance.

Si votre site comporte plusieurs auteurs/autrices, vous pouvez utiliser une page « Équipe ». Vous pouvez y dresser la liste des noms de vos rédacteurs, avec leurs qualifications et leur expérience. Confirmez que vous avez inclus des photos de chaque membre de l’équipe, ou peut-être une seule photo de l’ensemble de l’équipe.

Vous devriez inclure un formulaire de contact sur cette page ou sur une page de contact séparée, ainsi que des icônes qui renvoient à vos profils de réseaux sociaux. Les internautes vous feront plus facilement confiance s’ils voient qu’il est facile de vous contacter pour poser des questions ou vérifier les informations figurant sur votre site.

Confirmez que vous incluez ces pages dans le menu de navigation de votre site afin qu’elles soient faciles à trouver.

8. Mettre en valeur l’expérience et l’expertise des auteurs/autrices individuels

Vous pouvez également améliorer l’E-E-A-T sur votre site en mettant en valeur l’expérience et l’expertise de vos auteurs/autrices dans leur profil. Présenter à vos lecteurs les personnes qui ont rédigé chaque publication peut aider à renforcer la crédibilité.

Vous pouvez ajouter des signaux E-E-A-T tels que la formation, l’intitulé du poste, l’employeur, les catégories d’expertise, etc. Google et les autres moteurs de recherche pourront ainsi identifier plus facilement vos informations de connexion.

Ces informations peuvent être automatiquement affichées sur les publications qu’elles écrivent à l’aide d’une boîte d’information sur l’auteur. Vos internautes peuvent alors voir leurs qualifications sans avoir besoin de visiter votre page À propos.

Il existe de nombreux plugins de boîte de bio d’auteur qui peuvent être utilisés pour améliorer les profils des membres de votre équipe, et beaucoup d’entre eux sont gratuits.

9. Booster le référencement des auteurs/autrices avec All in One SEO

Le moyen le plus rapide de commencer à démontrer l’expérience et l’expertise de vos auteurs/autrices est d’utiliser le puissant module complémentaire Author SEO de All in One SEO.

Cette fonction est spécifiquement conçue pour améliorer l’E-E-A-T en améliorant les signaux importants tels que l’éducation, l’employeur et le titre du poste dans les biographies de vos auteurs/autrices.

Vous pouvez également ajouter des domaines d’expertise, ce qui permet aux moteurs de recherche et aux Lecteurs de savoir que vous connaissez bien les sujets sur lesquels vous écrivez.

Toutes ces informations sur l’auteur sont ajoutées en tant que balisage de schéma qui permet aux moteurs de recherche de les trouver et de les comprendre facilement lors du classement de votre contenu.

Vous pouvez également afficher les informations aux internautes à l’aide de ses blocs auteurs/autrices intégrés.

10. Réclamez votre panneau de connaissances Google

Lorsque vous consultez les résultats d’une recherche, vous voyez parfois apparaître, à droite de l’écran, un panneau affichant des informations sur une entreprise, une personne ou un produit. Il s’agit du panneau de connaissances de Google.

Voici un exemple de panneau de connaissances Google pour l’entreprise technologique Apple. Il affiche le logo et le site de l’entreprise, des informations extraites de Wikipedia, une liste de produits liés, et bien plus encore.

Les panneaux de connaissances peuvent également afficher des informations sur les auteurs et les entreprises de votre site si vous les avez ajoutées à l’aide du balisage de schéma, comme lors de l’utilisation de l’addon Author SEO d’All in One SEO mentionné plus haut.

Les knowledge panels se distinguent dans les résultats de recherche et apportent plus de trafic à votre site. Ils contribuent également à la visibilité de la marque et affichent aux utilisateurs/utilisatrices que Google trouve votre site crédible et digne de confiance.

Si vous êtes connecté à un compte Google similaire à celui de votre entreprise, Google affiche un bouton qui vous permet de réclamer le panneau de connaissances de votre entreprise et de vérifier qu’il vous appartient. Vous pouvez ainsi choisir une image mise en avant pour le panneau et suggérer des modifications à Google.

11. Obtenir la reconnaissance d’autres experts

Les signaux E-E-A-T ne proviennent pas uniquement de l’expérience et des qualifications des membres de votre équipe. Vous pouvez également obtenir la reconnaissance d’autres experts extérieurs à votre équipe.

Le moyen le plus simple d’y parvenir est d’ajouter à votre contenu des citations d’experts reconnus du secteur. Vous pouvez créer des liens vers des études officielles, des documents de recherche et même des tweets et des publications de blog d’experts.

Cela est particulièrement utile pour valider l’exactitude de votre contenu lorsque vous abordez des sujets qui ne relèvent pas de l’expertise de votre équipe. Elle montre à Google et à vos lecteurs que vous accordez une réelle importance à l’exactitude et que vous vous souciez suffisamment de vérifier vos faits.

Une autre stratégie consiste à inviter un expert à rédiger une publication sur votre blog ou à lui demander si vous pouvez l’interviewer et publier l’entretien sur votre blog.

12. Demandez à des experts d’Avis sur le contenu de votre site

Une autre façon d’établir la crédibilité et de garantir l’exactitude est de demander à des experts de réviser votre contenu. Cela renforce vos signaux E-E-A-T en affichant que votre contenu a été vérifié par les faits.

Vous pouvez utiliser le module complémentaire d’auteur/autrice SEO de All in One SEO pour ajouter un évaluateur à vos articles.

C’est un moyen important de stimuler l’E-E-A-T pour les articles YMYL où vous devez démontrer que votre contenu est exact et à jour.

13. Version de la confiance par la création de liens retour faisant autorité

Lesliens retour sont un élément essentiel de la création de contenu E-E-A-T car ils démontrent que d’autres personnes trouvent votre contenu précieux et utile.

Il s’agit de liens d’autres sites vers le vôtre. Lorsqu’un site jouissant d’une grande autorité renvoie à votre contenu, cela est perçu comme un vote de confiance indiquant que vous êtes un expert dans votre domaine.

Plus il y a de backlinks vers l’une de vos publications, plus elle fait autorité.

Vous pouvez augmenter le nombre de backlinks vers votre site en écrivant du contenu de qualité que les gens veulent partager avec leurs amis et clients, et en établissant des relations avec des influenceurs et d’autres propriétaires de sites web dans votre secteur.

14. Soigner le référencement technique de votre site

Google ne trouvera pas votre site digne de confiance si votre référencement technique n’est pas au point. Il s’agit des aspects techniques de votre site qui garantissent qu’il est sûr pour vos internautes et vos clients/clientes et qu’il offre un compte rendu positif à l’utilisateur.

Par exemple, si vous acceptez des paiements sur votre site, vous devez installer un certificat SSL pour garantir la sécurité de ces transactions. Une connexion non sécurisée est un mauvais signal E-E-A-T.

Il en va de même pour d’autres problèmes techniques qui prospectent les utilisateurs/utilisatrices, comme les erreurs 404 et le fait de ne pas ajouter de texte alt à vos images.

Pour vous assurer que de tels problèmes n’affectent pas le classement de votre site, vous devez procéder régulièrement à des audits SEO techniques.

Vous pouvez trouver des mesures à prendre en utilisant la liste de contrôle de l’audit SEO d’All in One SEO et les rapports dans Google Search Console.

Nous espérons que cette publication vous a aidé à apprendre comment utiliser les directives E-E-A-T de Google pour améliorer le classement de votre site. Vous pouvez également consulter notre guide sur la façon d’accélérer les performances de WordPress, ou notre choix d’expert sur les meilleures solutions d’analyse pour les utilisateurs/utilisatrices de WordPress.

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