Substack vs WordPress : Lequel est le meilleur ? (Avantages et inconvénients)

Comparer Substack et WordPress peut vous aider à décider quelle plateforme répond le mieux à vos besoins. Toutes deux vous permettent de publier du contenu en ligne et de vendre des adhésions, mais elles offrent des fonctionnalités et une flexibilité différentes.

Substack est connu pour sa simplicité et son audience intégrée. Mais, nous pensons que WordPress offre plus de caractéristiques et un contrôle total sur la conception et les fonctionnalités de votre site, sur la base de notre expérience en matière de création d’abonnements de membres.

Dans cet article, nous allons décomposer les avantages et les inconvénients de WordPress et de WordPress pour vous aider à déterminer quelle plateforme est la mieux adaptée à votre contenu et à vos objectifs commerciaux.

Comme il s’agit d’une comparaison détaillée entre Substack et WordPress, voici une rapide table des matières :

Vue d’ensemble : Substack vs. WordPress

Avant de commencer notre comparaison approfondie des deux plateformes d’abonnement les plus populaires sur le web, il est important de couvrir les bases et de mettre en évidence ce qui distingue ces plateformes.

Qu’est-ce que Substack ?

Substack est une plateforme de publication de newsletters en ligne. Elle vous permet d’envoyer facilement des e-mails de newsletter à vos abonnés/abonnés.

Vous pouvez avoir des abonnements payants et gratuits, et Substack reçoit une part de tous vos abonnements payants. Outre les bulletins d’information, vous bénéficiez également d’un site de base et de l’hébergement de podcasts.

Avec les abonnements payants, vous pouvez considérer Substack comme une alternative à Patreon pour les newsletters.

Cependant, Substack ne dispose pas de toutes les fonctionnalités d’une plateforme de blogs classique ou d’un système de gestion de contenu.

Qu’est-ce que WordPress ?

WordPress est le constructeur de sites web le plus populaire au monde. Il vous permet de créer facilement n’importe quel site. Il fonctionne de manière transparente avec presque tous les services de newsletter populaires pour l’envoi d’e-mails.

Vous pouvez avoir des abonnements gratuits et payants à la newsletter. De plus, vous pouvez l’utiliser pour faire un site de podcasting, une boutique e-commerce, un site d’adhésion, et plus encore.

Note : Lorsque nous parlons de WordPress, nous parlons de WordPress.org auto-hébergé et non de WordPress.com. Pour plus de détails, consultez notre article sur la différence entre WordPress.org et WordPress.com.

Ce qu’il faut rechercher dans une plateforme d’abonnement

Choisir la bonne plateforme pour votre offre d’abonnement est la décision la plus importante que vous aurez à prendre. Lorsque vous commencerez à vous développer, il sera plus difficile de changer de plateforme et vous risquez de perdre des utilisateurs/utilisatrices en cours de route.

Voici quelques conseils de base à garder à l’esprit lorsque vous choisissez votre plateforme d’abonnement.

• Facilité d’utilisation – La facilité avec laquelle vous pouvez commencer à travailler seul
• Coûts – Combien cela coûtera-t-il ?
• Intégrations – Pouvez-vous le connecter à d’autres apps pour augmenter votre base d’abonnés/abonnés ?
• Portabilité des données – Pouvez-vous transférer vos données ?

En gardant ces paramètres à l’esprit, examinons en détail Substack et WordPress.

Facilité d’utilisation

La plupart des éditeurs ne sont pas des concepteurs de sites ou des spécialistes du marketing professionnels. Choisir une plateforme facile à utiliser les aide à se concentrer sur leurs points forts et à laisser de côté les détails techniques.

Sous-emballage : Facilité d’utilisation

Nous avons trouvé que Substack était incroyablement facile à utiliser pour les blogueurs. Même les débutants peuvent l’utiliser sans problème. Tout ce que vous avez à faire est de vous inscrire, et vous pourrez commencer à travailler sur votre contenu immédiatement.

Substack est fortement axé sur les écrivains et la publication facile (similaire à Medium).

Il est livré avec un éditeur minimaliste où vous pouvez créer des e-mails de newsletter, écrire des articles et téléverser des épisodes de podcast.

Vous pouvez choisir d’envoyer un article aux abonnés/abonnés abonnés payants ou à tout le monde, poste par poste.

Même si la rédaction d’une publication est incroyablement facile, l’éditeur/éditrices par défaut ne permet pas beaucoup de créativité. Il y a moins de choix de personnalisation et d’options de mise en forme.

WordPress : Facilité d’utilisation

WordPress est un logiciel libre, ce qui signifie que vous l’installez vous-même et que vous gérez les mises à jour et les sauvegardes. Bien que cela puisse sembler technique, WordPress est incroyablement facile à installer et à utiliser.

Vous aurez besoin d’un nom de domaine et d’un compte d’hébergeur pour installer WordPress.

Nous recommandons d’utiliser Bluehost, qui est l’une des plus grandes entreprises d’hébergement au monde et un fournisseur d’hébergement WordPress officiellement recommandé.

Ils offrent aux lecteurs de WPBeginner un nom de domaine gratuit et une remise généreuse sur l’hébergeur. Vous pouvez Premiers pas pour 1,99 $ par mois.

Bluehost installera automatiquement WordPress pour vous, et vous n’aurez plus qu’à vous connecter à votre tableau de bord WordPress dans votre compte.

WordPress est livré avec un éditeur de blocs intuitif et puissant, qui est un plaisir à utiliser.

Cela vous permet de créer du contenu sur votre site et de le concevoir comme vous le souhaitez.

Pour verrouiller votre contenu premium derrière un paywall, vous aurez besoin de MemberPress. C’est la meilleure extension d’adhésion WordPress qui vous permet de restreindre facilement le contenu en fonction de l’offre d’abonnement d’un utilisateur.

Contrairement à Substack, où vous pouvez avoir uniquement une offre d’abonnement pour tous les utilisateurs/utilisatrices, vous pouvez créer plusieurs niveaux d’abonnement avec différents avantages.

Pour envoyer des e-mails, vous devez connecter WordPress à un service de marketing e-mail. Nous recommandons Constant Contact, qui est la meilleure plateforme d’e-mails pour les petites entreprises.

Cependant, avec WordPress, vous pouvez choisir n’importe quelle plateforme d’e-mailletters comme Brevo (anciennement Sendinblue), Drip, Kit, Mailchimp, et bien d’autres.

Pour plus de détails, consultez notre article sur la création d’une newsletter payante sur WordPress, qui contient des instructions étape par étape pour les débutants.

Gagnant : Substack

Coût de fonctionnement d’un service d’abonnement payant

Le prochain facteur important à prendre en compte est le coût de fonctionnement d’un service d’abonnement payant. Des coûts plus élevés et une faible rentabilité pourraient rendre difficile le fait de Redimensionner votre activité au fur et à mesure de votre croissance.

D’après notre expérience, de nombreuses idées d’entreprises en ligne meurent parce qu’elles ne parviennent pas à dégager de bénéfices, ce qui détruit peu à peu la motivation de continuer.

Coût réel du bulletin d’information payé par Substack

Vous pouvez envoyer la newsletter gratuite à vos abonnés/abonnées gratuits. Cela vous aide à élargir votre audience et à vous constituer une base d’abonnés/abonnées. Cependant, avoir uniquement des abonnés/abonnées gratuits n’est pas rentable à long terme.

Vous pouvez y remédier en ajoutant une option d’abonnement payant à votre newsletter. Cela vous permet d’envoyer du contenu exclusif à vos abonnés/abonnés payants.

Substack vous permet d’utiliser Stripe pour accepter les paiements. Stripe est disponible dans certains pays sélectionnés. Vous ne pouvez pas recevoir de paiements si vous n’êtes pas situé dans l’un de ces pays.

Substack et Stripe prélèvent tous deux une partie de chaque transaction. Substack prélève 10 % et Stripe 2,9 % + 30 cents.

Si vous facturez 10 $ par abonné/abonnée, les frais de Substack + Stripe seront de 1,59.

Cela peut sembler peu, mais supposons que vous ayez 100 abonnés/abonnées payants, chacun payant 10 $ par mois. Vous paierez 159 $ par mois et 1908 $ par an.

Coût d’une newsletter payante avec WordPress

WordPress vous permet de choisir votre plateforme d’e-mails, l’hébergement de votre site, les extensions et les outils. Vous avez ainsi le contrôle sur les coûts, et vous pouvez décider combien vous dépenserez pour votre abonnement payant à la newsletter.

Vous pouvez obtenir un hébergeur de site avec un nom de domaine gratuit via Bluehost pour seulement 1,99 $ par mois.

Les prix des plateformes d’e-mails varient. Par exemple, les offres de Constant Contact commencent à 20 $ par mois et varient en fonction du nombre de contacts.

De même, vous pouvez commencer gratuitement avec Brevo (Sendinblue), ce qui vous permet d’envoyer jusqu’à 300 e-mails par jour. Ensuite, vous pouvez passer à leur offre lite, qui vous permet d’envoyer jusqu’à 10 000 e-mails par jour pour 25 $.

Outre le marketing par e-mail, vous aurez besoin de MemberPress pour vendre des abonnements. Leur offre de base coûte 179,50 $.

Vous pouvez utiliser Stripe, PayPal, Authorize.Net comme passerelle de paiement. Ces passerelles de paiement sont payantes.

À long terme, WordPress vous donne plus de liberté pour réduire vos coûts et augmenter vos bénéfices.

Pour plus de détails, voir les coûts liés à la création d’un site d’abonnement ou d’adhésion.

Gagnant : WordPress

Intégrations disponibles pour augmenter le nombre d’abonnés/abonnées

Vous ne pouvez pas vous contenter de publier du contenu et d’attendre que les lecteurs et les revenus arrivent comme par magie. Vous devrez aller à la rencontre de votre public cible pour créer une dynamique.

Afin de commander votre newsletter payante, vous voudrez utiliser des outils tiers pour développer votre activité. Voyons ce qu’il en est de WordPress et de Substack dans cette catégorie.

Intégrations Substack

Substack est une plateforme tout compris dont les intégrations sont limitées, voire inexistantes.

Il est livré avec des fonctionnalités de référencement limitées mises en avant dans la plateforme. Vous pouvez connecter votre nom de domaine personnalisé, votre ID de suivi Google Analytics et vos profils de réseaux sociaux à partir de la page des Réglages.

Pour faire croître vos abonnés/abonnées, vous devrez promouvoir votre Substack sur les plateformes de réseaux sociaux. Cela peut rendre délicat pour les nouveaux écrivains de commencer à gagner tout de suite.

La plateforme ne vous permet pas de personnaliser vos designs, d’utiliser des polices personnalisées ou de recourir à des options de mise en forme et de conception pour susciter l’intérêt des utilisateurs/utilisatrices.

Les intégrations limitées limitent également votre potentiel d’accès à d’autres outils susceptibles de vous aider à convertir davantage d’internautes en abonnés/abonnés payants.

Nous avons trouvé Substack assez limité en termes d’outils de croissance. Nous pensons qu’un nouvel éditeur pourrait en bénéficier davantage s’il dispose déjà d’un nombre décent d’abonnés sur les réseaux sociaux.

Intégrations WordPress

WordPress est une plateforme open-source avec des milliers d’intégrations tierces disponibles. Celles-ci vous permettent d’augmenter facilement le nombre d’abonnés/abonnées à votre newsletter payante.

Avec plus de 59 000+ extensions gratuites et des milliers d’autres intégrations payantes, WordPress vous donne la liberté d’utiliser tous les outils que vous souhaitez pour développer votre activité.

Voici quelques-unes des intégrations et modules populaires qui vous aideront à développer votre newsletter payante :

• All in One SEO for WordPress – Une solution SEO complète pour les sites WordPress qui vous aide à améliorer le référencement de votre site et à obtenir plus de trafic gratuit vers votre site depuis les moteurs de recherche.
• OptinMonster – Le meilleur logiciel d’optimisation de la conversion sur le marché qui vous aide à convertir les internautes en abonnés/abonnées payants.
• WPForms – Le meilleur plugin de constructeur de formulaires pour créer facilement des formulaires d’inscription à la newsletter et des formulaires de contact, avec ses propres intégrations de paiement et de marketing e-mail.
• MonsterInsights – Une extension Google Analytics facile à utiliser pour WordPress. Il affiche la provenance de vos internautes et suit la façon dont les utilisateurs/utilisatrices interagissent avec votre site.
• SeedProd – Besoin d’une page d’atterrissage rapide pour une nouvelle campagne ? SeedProd vous permet de concevoir facilement des pages d’atterrissage pour votre site. Il est livré avec de beaux modèles et un outil de conception intuitif par glisser-déposer.

Vous avez besoin d’encore plus de compléments ? Consultez notre sélection des extensions WordPress indispensables à toute nouvelle entreprise.

Gagnant : WordPress

Portabilité des données

WordPress et Substack vous permettent tous deux de télécharger vos données et de les utiliser ailleurs.

Portabilité des données de Substack

Substack facilite le téléchargement de toutes vos publications, pages et abonnés/abonnées à votre liste d’e-mails. Pour ce faire, rendez-vous sur la page Réglages et défilez vers le bas jusqu’à la section  » Exporter vos données « .

À partir de là, vous pouvez télécharger toutes vos données Substack sur votre ordinateur.

La liste des abonnés à votre lettre d’information est au format CSV, ce qui vous permet d’importer facilement des abonnés/abonnées dans d’autres services d’e-mail. Toutefois, la plupart des services d’e-mail nécessitent un nouvel accord de la part des utilisateurs, et de nombreux utilisateurs risquent de ne pas se réabonner.

Pour les données relatives aux publications, vous pouvez utiliser l’outil d’importation Substack pour WordPress afin d’importer les données dans un blog ou un site WordPress.

Portabilité des données sur WordPress

WordPress vous permet d’exporter toutes vos données à l’aide des outils d’exportation intégrés. Cela inclut toutes vos publications, pages, commentaires, utilisateurs/utilisatrices, etc.

Il vous suffit de vous rendre sur la page Outils  » Exportation pour télécharger votre fichier d’exportation.

Les données de vos abonnés/abonnés à la lettre d’information sont stockées en toute sécurité chez votre fournisseur tiers de services d’e-mail. Presque toutes les entreprises de messagerie fiables vous permettent d’exporter facilement votre liste d’e-mails, que vous pouvez utiliser ailleurs.

Une fois encore, si vous importez votre liste d’adresses électroniques dans un nouveau service d’e-mail, il se peut que celui-ci nécessite un nouvel accord de la part des utilisateurs/utilisatrices.

Gagnant Ex aequo

Conclusion : WordPress vs. WordPress : Lequel est le meilleur ?

WordPress est meilleur que Substack en termes de flexibilité, d’évolutivité et de rentabilité.

Il vous permet de développer votre newsletter différemment et déverrouille l’accès à des outils et des compléments bien plus performants pour y parvenir.

De plus, vous n’êtes pas seulement limité aux abonnements payants pour la monétisation. Vous pouvez étendre votre site WordPress pour vendre des marchandises, afficher des publicités, ajouter des forums payants, et plus encore.

En revanche, Substack est plus adapté si vous souhaitez uniquement envoyer des lettres d’information à des abonnés/abonnés non payants et héberger un blog gratuit.

Vous n’aurez pas la même flexibilité que WordPress, et si vous souhaitez passer à une newsletter payante, vous devrez débourser une somme importante pour Substack.

Si vous ne voulez pas utiliser WordPress mais que vous souhaitez une alternative plus abordable à Substack, nous vous recommandons Kit. Il possède toutes les fonctionnalités puissantes sans les prix prédateurs de Substack, qui prend 10% des revenus de votre newsletter.

Nous espérons que cet article vous a aidé à comparer Substack et WordPress. Vous pouvez également consulter notre tutoriel sur la création d’un site d’auteur/autrice sous WordPress ou jeter un coup d’œil à quelques exemples des différents types de sites que vous pouvez créer avec WordPress.

Si vous avez aimé cet article, veuillez alors vous abonner à notre chaîne YouTube pour obtenir des tutoriels vidéo sur WordPress. Vous pouvez également nous trouver sur Twitter et Facebook.