L’IA (intelligence artificielle) devient rapidement un outil essentiel dans le marketing et la création de contenu, car elle aide les blogueurs et les propriétaires de sites à être beaucoup plus productifs.
Cependant, avec autant de personnes créant du contenu avec l’aide de l’IA, quel sera l’impact sur le référencement ?
En tant que président de l’une des boîtes à outils SEO les plus populaires pour WordPress, j’ai observé et analysé de près l’impact du contenu IA sur les classements des moteurs de recherche.
Dans cet article, je répondrai à la question de savoir si le contenu IA est mauvais pour le référencement et je partagerai quelques idées et astuces pour utiliser l’IA à votre avantage.
Note : Ceci est une publication invitée de Benjamin Rojas, le président de All in One SEO, la meilleure extension WordPress SEO sur le marché. Il s’agit d’une chronique d’expert que nous publions tous les jeudis, où nous invitons un expert WordPress à partager son expérience avec nos lecteurs.
Je vais couvrir quelques sujets différents dans cette publication, et vous pouvez utiliser les liens rapides ci-dessous pour sauter à la section que vous voulez lire :
Qu’est-ce que le contenu IA ?
Le contenu IA désigne les textes, images, vidéos et autres formes de contenu créés à l’aide d’un outil d’intelligence artificielle tel que ChatGPT, Gemini de Google, DALL-E, Microsoft Copilot, et bien d’autres encore.
Des outils d’IA comme ChatGPT et Gemini de Google permettent de générer très facilement des articles et des essais entiers en quelques minutes.
De même, les outils de génération d’images de l’IA comme DALL-E, Midjourney, Firefly et d’autres peuvent générer des œuvres visuelles pour votre site ou votre blog.
Grâce à tous ces outils IA, il est très facile pour les créateurs de contenu de faire du nouveau contenu sur presque tous les sujets sous le soleil, beaucoup plus rapidement qu’ils ne pouvaient le faire auparavant.
Maintenant, avant d’expliquer à quel point ce contenu est bon ou mauvais pour le référencement, je veux parler de la façon dont les IA génèrent le contenu.
Comment l’IA génère-t-elle du contenu ?
Les outils IA tels que ChatGPT, Gemini, Copilot et d’autres sont des logiciels avancés formés à l’aide d’une technique appelée » apprentissage automatique « .
Cette technique consiste à nourrir les modèles d’IA de nombreuses données provenant de diverses sources, notamment des sites web, des livres, des magazines et d’autres sources.
Malheureusement, la grande quantité de données utilisées pour la formation des IA n’est pas toujours factuellement correcte, créative, cohérente ou même bonne.
Les développeurs/développeuses tentent de remédier à ce problème en fournissant des données de meilleure qualité et en apprenant aux IA à assigner des scores de pondération aux différentes sources de données. Cependant, les IA peuvent toujours apprendre à partir de sources d’information incorrectes, incohérentes et de faible qualité.
Ils sont également formés à la reconnaissance des compositions, ce qui peut parfois prospecter un état de l’IA appelé hallucination, où l’IA pourrait inventer ses propres faits.
C’est pourquoi je recommande toujours de revérifier toute information générée par un logiciel d’IA, car elle pourrait être inexacte. Et publier de fausses informations sur votre site WordPress ou votre blog pourrait donner à votre marque un aspect non professionnel et même nuire à votre référencement.
Le contenu généré par l’IA est-il mauvais pour le référencement ?
Dans un article précédent, j’ai expliqué les directives E-E-A-T de Google en matière de recherche.
E-E-A-T est l’acronyme de :
- Expertise
- Expérience
- L’autorité
- Fiabilité
Essentiellement, vous devrez répondre à tous ces critères dans votre contenu pour être bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) dans Google.
Le contenu entièrement généré par l’IA peut ne pas être en mesure de satisfaire ces signaux de classement pour plusieurs raisons.
Tout d’abord, les programmes d’IA sont formés à partir de données provenant de diverses sources. Ces sources ne reflètent pas votre « Expérience » et votre « Expertise » en tant qu’auteur/autrice car elles proviennent de sites tiers.
C’est pourquoi je conseille toujours à mes clients/clientes d’inclure leurs expériences de première main dans leur contenu en ligne.
Deuxièmement, vous devez prendre en compte la » fiabilité » des informations fournies par l’IA. Le contenu généré par l’IA n’est pas toujours exact, pourrait refléter des préjugés et peut même inventer des choses.
Dernier point, l’IA ne peut pas afficher l’autorité d’un auteur/autrice humain(e) qui a gagné en reconnaissance, en crédibilité et qui possède les info/autrices pour faire autorité sur un objet.
Cela signifie-t-il que le contenu de l’IA va à l’encontre des règles de recherche de Google ?
La réponse courte est Aucun, et voici ce que Google a à dire à ce sujet :
L’utilisation appropriée de l’IA ou de l’automatisation ne va pas à l’encontre de nos lignes directrices. Cela signifie qu’elle n’est pas utilisée pour générer du contenu principalement pour manipuler les classements du contenu, ce qui va à l’encontre de nos politiques en matière de spam.
Google Search Guidelines on AI Usage
Google ne sanctionnera pas les sites qui utilisent du contenu IA. Cependant, si l’IA et les outils d’automatisation sont utilisés uniquement pour manipuler les classements de recherche, alors cela enfreint leurs politiques en matière de spam.
Cela signifie que le contenu entièrement généré par l’IA peut ne pas être aussi bon pour le référencement en soi.
Il manque un élément très important : le facteur humain.
Comment créer un contenu IA propice au référencement ?
À mon avis, il serait imprudent d’éviter d’utiliser l’IA dans votre processus de création de contenu. En effet, elle offre de nombreux avantages, tels que
- Réduire le temps consacré à la recherche.
- Vous aider à trouver des idées rapides ou un plan solide pour votre contenu.
- Surmonter le blocage de l’écrivain en laissant l’IA donner quelques échantillons à utiliser comme point de départ.
Mais pour que ce contenu soit réellement bon pour le référencement, vous devrez utiliser l’IA comme un assistant plutôt que comme un générateur de contenu.
Cela vous permet d’ajouter votre expérience et votre autorité au contenu tout en utilisant l’IA pour faire le même travail, mais plus rapidement et plus efficacement.
Je recommande d’utiliser l’IA dans votre processus de création de contenu de la manière suivante :
- Générer des idées d’articles.
- Créez des plans d’articles et laissez l’IA vous aider à combler les lacunes en matière de contenu.
- Relecture, paraphrase, adaptation du style et du ton du contenu.
- Laissez l’IA travailler sur des portions de contenu pour étendre, résumer ou optimiser votre travail.
Pour résumer, l’ajout de votre expérience humaine et de votre expertise peut rendre le contenu de l’IA bon pour le référencement.
Dans cette optique, je vais maintenant vous présenter quelques exemples pratiques d’utilisation d’outils d’IA pour y parvenir.
1. Utiliser l’IA pour générer des titres
Saviez-vous que 4 personnes sur 5 ne cliqueront pas sur votre site même s’il apparaît sur la première page des résultats de recherche ?
Les titres ou titres SEO permettent à votre article de gagner plus de clics dans les résultats de recherche. C’est ce que vos utilisateurs verront en premier lorsqu’ils chercheront du contenu sur Google.
Cependant, pour que votre contenu se démarque, il doit avoir un titre accrocheur et descriptif.
Il y a une limite de caractères pour les titres SEO, de plus vos concurrents peuvent déjà utiliser les titres les plus évidents. Il est donc difficile de rédiger un titre puissant qui incite les utilisateurs/utilisatrices à cliquer dessus.
Heureusement, c’est là que l’IA peut apporter son aide.
Les programmes d’IA étant remarquablement doués pour reconnaître et générer des compositions, ils peuvent vous aider à générer plusieurs excellentes idées à la fois.
Version, vous pouvez utiliser All in One SEO, qui comprend un générateur de titres IA intégré. Il utilise le ChatGPT d’OpenAI pour générer des titres très engageants.
Note : Vous aurez besoin de la version premium d’OpenAI et de l’intégrer avec l’extension AIOSEO pour utiliser cette fonctionnalité.
Il suffit de cliquer sur l’icône du robot à côté du « Titre de la publication » pour obtenir jusqu’à cinq idées. Elles utilisent toutes automatiquement les meilleures pratiques les plus récentes pour rédiger des titres efficaces.
Vous pouvez ensuite choisir l’un des titres qui conviendrait le mieux à votre article ou générer de nouveaux titres jusqu’à ce que vous en trouviez un qui vous plaise.
De même, vous pouvez utiliser la même fonctionnalité pour rédiger une méta description SEO.
Outils alternatifs : Headline Analyzer | Semrush IA Text Generator
2. Utilisation des outils de l’IA pour ajuster le ton et le style
L’une des plus grandes erreurs que commettent les propriétaires de sites et les blogueurs est de ne pas bien comprendre le public auquel ils s’adressent lorsqu’ils créent du contenu.
Les outils d’IA peuvent vous aider à faire les choses correctement.
Ces outils ont passé d’innombrables heures et ont appris à partir de millions de gigaoctets de données. Ils sont incroyablement doués pour comprendre les modèles linguistiques.
Par exemple, vous pourriez utiliser Grammarly pour ajuster votre contenu en fonction de votre public cible. Il est livré avec un assistant d’écriture alimenté par l’IA, qui vous permet de choisir le ton et le style de votre contenu.
Il suffit de cliquer sur l’icône Grammarly à l’écran, puis d’écrire une invite comme » Je veux que vous fassiez des suggestions pour que le contenu ait l’air plus persuasif « .
Grammarly apprend de votre ton et de votre style au fur et à mesure que vous l’utilisez. Ensuite, il identifiera la » voix » de votre marque et vous affichera les résultats.
Vous pouvez également demander à Grammarly de réécrire n’importe quel texte avec votre voix en sélectionnant simplement le texte et en tapant l’invite » Réécrire avec ma voix « .
Vous pouvez également utiliser ChatGPT ou Gemini pour faire quelque chose de similaire. Voici une invite rapide que vous pouvez essayer :
I need you to act as a professional proofreader and experienced copywriter. First, you will ask me to provide you with the text that I want to optimize. Once you have received the text, instead of answering, you will then ask me to describe the tone and style I would prefer for the text. After I provide you with tone and style input, you will then analyze the text and make changes to it so that it matches the desired tone and style. You will highlight the changes you have made. Show a summary at the end describing what kind of tone and style the original text had and what changes you made to make it match the style and tone I asked for.
Je trouve également cette liste d’aides à la rédaction de ChatGPT très utile. Elle contient d’excellents exemples d’incitations à la rédaction pour les blogueurs, les écrivains et les spécialistes du marketing.
3. Optimiser le contenu à l’aide de l’IA
Dans la plupart des secteurs, votre contenu sera en concurrence avec d’autres articles, publications de blog et pages de premier plan pour le classement dans les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche recherchent le contenu le plus utile pour l’intention de recherche d’ un utilisateur et le classent en conséquence.
Mais comment savoir si votre contenu répond à l’intention des utilisateurs/utilisatrices tout en étant la meilleure ressource pour ce mot-clé ?
Il s’agit là d’un autre domaine dans lequel l’IA peut apporter son aide. Sa puissante capacité à analyser rapidement des compositions peut vous aider à trouver les pièces manquantes dans votre contenu.
Les plateformes IA comme ChatGPT ou Gemini peuvent vous aider à comparer votre brouillon et vous faire des suggestions d’inclusion.
Par exemple, voici une invite que je trouve efficace avec ChatGPT 4 et Gemini :
Ask me to provide you with the text of an article I am working on. After receiving the text, ask me to provide you with a search term I am trying to target. After receiving the search term, compare my text to the top 10 search results for the search term I provided. Now, I need you to make suggestions to fill in the content gaps in the text to make it better than the current top 10 search results.
Pour des outils plus spécifiques, vous pouvez essayer SEOBoost.
C’est un logiciel d’optimisation de contenu alimenté par l’IA qui vous aide à optimiser votre contenu au niveau suivant.
Il utilise l’IA pour comparer d’autres classements du contenu pour un mot-clé. Il peut vous aider à générer un plan, à trouver les questions que les gens recherchent, et plus encore.
Vous pouvez également coller votre contenu, et il vous affichera un score et les mots-clés et expressions manquants que vous pouvez ajouter pour l’améliorer.
En fait, mon équipe l’utilise souvent pour optimiser le contenu de nos blogs pour les moteurs de recherche.
Conclusion : Le contenu IA est-il bon pour le référencement ?
Dans l’ensemble, le contenu IA n’est pas mauvais pour le référencement, tant que vous fournissez votre contribution humaine. C’est parce que tout contenu généré entièrement avec l’IA ne reflète pas votre perspective unique, vos expériences et votre expertise, de sorte qu’il pourrait nuire au référencement de votre site.
Dans mon expérience de travail quotidien avec les meilleures pratiques de référencement, j’ai vu de première main le paysage en constante évolution de l’optimisation des moteurs de recherche et l’importance croissante de l’IA.
C’est pourquoi je recommande d’utiliser l’IA comme un outil d’assistance dans votre flux de travail pour vous aider à créer un meilleur contenu plus rapidement. Cependant, elle ne doit pas remplacer complètement votre propre voix et votre propre contenu.
J’espère que cet article a répondu à certaines de vos questions sur la question de savoir si le contenu AI est mauvais pour le référencement. Vous pouvez également consulter ces outils pour utiliser l’IA dans le référencement WordPress ou consulter les conseils d’experts sur l’utilisation de l’IA dans le marketing.
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