Comment nous utilisons un site d’adhésion vidéo pour développer notre liste d’e-mail

Chez WPBeginner, nous avons créé un site d’adhésion vidéo où nous proposons des cours WordPress gratuits à notre communauté.

Vous vous demandez peut-être en quoi le fait d’offrir ces ressources nous est profitable.

Notre objectif principal est d’aider les utilisateurs/utilisatrices à maîtriser WordPress et à combler le manque de connaissances. Un objectif secondaire est d’augmenter notre liste d’e-mails, ce qui soutient la croissance de notre entreprise.

Dans cet article, nous allons vous expliquer comment nous utilisons un site d’adhésion vidéo pour déplier notre liste d’e-mails, toucher davantage de clients/clientes et, en fin de compte, développer notre activité.

Voici une liste des sujets que nous aborderons dans cet article :

Pourquoi créer un site d’adhésion vidéo ?

Les vidéos sont le formulaire de contenu le plus engageant, et la Version d’une communauté d’adhésion autour des vidéos nous aide à tirer parti de cet engagement des utilisateurs/utilisatrices.

En fait, les utilisateurs/utilisatrices sont plus enclins à suivre un cours vidéo en ligne que d’autres matériels de formation et d’éducation interactifs.

Notre objectif en proposant des cours vidéo WordPress gratuits sur WPBeginner est de combler le manque de connaissances et d’aider les débutants à apprendre WordPress.

Voici comment Syed Balkhi, fondateur et directeur général de WPBeginner, présente les choses :

J’en ai assez des « experts en blogs » autoproclamés qui demandent des centaines d’euros pour enseigner l’utilisation de WordPress. Je pense qu’une formation de base comme celle-ci devrait être GRATUITE. J’ai créé WPBeginner pour offrir aux utilisateurs/utilisatrices ce que j’aurais aimé avoir lors de mes débuts.

Syed Balkhi – Founder & CEO of WPBeginner

Voici quelques-uns des avantages liés à la gestion d’un site d’adhésion.

• Version de l’autorité dans votre niche – Une communauté d’adhésion vous aide à établir votre marque en tant qu’autorité dans le secteur.
• Gagner de l’argent en ligne – Nous ne monétisons pas les vidéos de WPBeginner Videos parce que nous croyons que l’éducation de base comme celle-ci devrait être gratuite. Cependant, vous pouvez reproduire notre stratégie et monétiser votre site d’adhésion pour générer des revenus récurrents pour votre entreprise.
• Versiond’une liste d’e-mails – Une communauté d’adhérents peut être utilisée pour créer une liste d’e-mails et capturer des prospects afin de développer votre activité.

Les abonnements en ligne représentent un secteur d’activité de plusieurs milliards de dollars, qui devrait peser 1,5 billion de dollars d’ici 2025.

De plus, plus de 48 % des personnes ne voient pas d’inconvénient à payer un abonnement pour accéder à du contenu exclusif. (Source : Creator Economy Statistics)

Notre guide de marketing peut vous aider à créer un site d’adhésion vidéo réussi et à générer des revenus récurrents pour votre entreprise.

Comment fonctionne notre site d’adhésion vidéo ?

Comme nous l’avons expliqué précédemment, nous pensons que l’éducation de base sur WordPress devrait être gratuite. C’est notre principale motivation derrière le site d’adhésion vidéo de WPBeginner.

Les utilisateurs/utilisatrices se rendent simplement sur le site de WPBeginner Videos. De là, ils peuvent parcourir les vidéos individuelles de notre chaîne YouTube ou s’inscrire à nos cours gratuits sur WordPress.

Après avoir créé leur compte gratuit, ils auront accès à tous nos cours sur WordPress. En retour, nous ajoutons les utilisateurs à notre liste d’e-mails, où ils s’abonnent à notre newsletter hebdomadaire WPBeginner.

Ces cours sont conçus pour être complets et bien structurés. Les utilisateurs/utilisatrices peuvent les suivre à leur rythme. Ils peuvent également passer à un autre cours à tout moment.

Voyons en détail comment nous utilisons notre site d’adhésion pour développer notre liste d’e-mails.

1. Renforcer l’auteur/autrice avec un site d’adhésion vidéo

Nous utilisons MemberPress pour notre site d’adhésion vidéo. C’est la meilleure extension WordPress d’adhésion sur le marché, ce qui rend très facile la construction d’une communauté d’adhésion par abonnement en ligne.

Il dispose également d’un système de gestion de l’apprentissage (LMS) intégré, qui vous permet de créer et de vendre facilement des cours en ligne.

Pourquoi utiliser MemberPress ?

• Il est incroyablement facile à utiliser et à définir. C’est important car nous ne voulions pas passer trop de temps à gérer des logiciels au lieu de créer du contenu.
• Il est livré avec MemberPress Courses, ce qui nous permet d’ajouter et de gérer facilement des cours.
• Les cours sont présentés dans une page facile à suivre, ce qui est important pour nous car nos utilisateurs/utilisatrices sont pour la plupart des débutants.
• Il s’intègre à d’autres outils et services, tels que les services de marketing e-mail, les plugins de formulaires de contact, les meilleurs constructeurs de pages WordPress, etc.

En savoir plus, vous pouvez consulter notre avis complet sur MemberPress.

Ajout de publicités dans MemberPress

Il est très facile d’ajouter des publicités dans MemberPress. Vous pouvez créer un programme d’études avec des sections et des leçons, ajouter des quiz à vos cours, et plus encore.

Une autre fonctionnalité que de nombreux créateurs de cours peuvent trouver utile est la possibilité d’offrir du contenu au fur et à mesure plutôt que de le donner en une seule fois.

Contrôle d’accès pour les abonnés/abonnées uniquement

En tant qu’extension d’adhésion, MemberPress nous permet de restreindre les cours derrière une offre d’adhésion gratuite (vous pouvez également ajouter des abonnements payants).

Les utilisateurs/utilisatrices sont nécessaires pour s’inscrire et se connecter pour accéder à ces cours. Les utilisateurs/utilisatrices sont ensuite ajoutés à notre liste de diffusion pour recevoir les mises à jour hebdomadaires de WPBeginner.

Le contenu gratuit mais premium réservé aux abonnés nous aide à construire un groupe d’utilisateurs fidèles et à établir la marque WPBeginner comme une ressource incontournable pour tout ce qui concerne WordPress.

2. Version de l’E-mail de l’expéditeur avec un abonné fidèle

Chez WPBeginner, nous utilisons Drip pour le marketing e-mail.

L’une des principales raisons pour lesquelles nous sommes passés de Mailchimp à Drip était ses fonctionnalités d’automatisation et ses intégrations avec d’autres extensions et outils WordPress.

Pourquoi utiliser Drip ?

• Drip offre de puissantes fonctionnalités d’automatisation avant d’aider les spécialistes du marketing à créer des flux de travail pour un meilleur engagement des comptes.
• Vous pouvez personnaliser les e-mails en fonction des données des utilisateurs/utilisatrices et de leur activité sur votre site. Lorsque cette personnalisation est associée à l’automatisation, les e-mails deviennent plus pertinents, plus significatifs et plus bénéfiques pour les clients/clientes.
• La segmentation des utilisateurs vous permet de cibler les utilisateurs en fonction des données qu’ils partagent et de leur activité sur votre site.

Ajout d’abonnés/abonnées vidéo à Drip

MemberPress est livré avec des intégrations pour toutes les principales entreprises de marketing par e-mail, y compris Drip.

Cela vous permet d’ajouter automatiquement les utilisateurs à votre liste d’e-mails Drip lorsqu’ils s’inscrivent.

Facultativement, vous pouvez utiliser des identifiants pour segmenter les utilisateurs/utilisatrices de sites d’adhésion vidéo. Cela vous aide à cibler ces utilisateurs avec des messages personnalisés et des e-mails d’accueil.

3. Convertir les internautes en prospects grâce à une page d’inscription à fort taux de conversion

MemberPress fait un travail fantastique pour l’affichage des cours. Cependant, nous avions encore besoin de créer des pages d’atterrissage pour notre site d’adhésion vidéo.

Nous disposons d’une équipe de design et de développeurs/développeuses en interne, nous pouvons donc nous permettre un thème personnalisé qui correspond au design et au style de notre marque.

Si vous préférez concevoir la page vous-même, nous vous recommandons d’utiliser une extension de constructeur de page WordPress comme SeedProd.

Pourquoi recommandons-nous SeedProd ?

• SeedProd dispose d’un constructeur de page intuitif, ce qui rend incroyablement facile la création de pages d’atterrissage personnalisées, à la demande.
• Il comprend également de nombreux modèles de pages d’atterrissage optimisées pour la conversion et les ventes. Il suffit de le remplacer par votre texte et vos images, et le tour est joué.
• Vous pouvez facilement ajouter des formulaires d’inscription, de connexion des utilisateurs/utilisatrices et de signature. De plus, il fonctionne avec les principales plateformes de marketing par e-mail, ce qui vous aide à ajouter facilement des utilisateurs/utilisatrices à votre liste d’e-mails.
• SeedProd fonctionne quel que soit le thème WordPress que vous utilisez. Il peut même être utilisé pour créer des thèmes WordPress personnalisés sans écrire de code.

Transformez vos pages en une machine à générer des prospects

Nous utilisons des pages d’atterrissage pour les différentes sections du site d’adhésion vidéo.

Par exemple, nous présentons des vidéos de notre chaîne YouTube sur la page d’atterrissage par défaut.

Ces vidéos sont toujours disponibles publiquement sur la chaîne YouTube de WPBeginner.

Cependant, en les présentant ici, les utilisateurs/utilisatrices bénéficient immédiatement d’un contenu gratuit. Les utilisateurs/utilisatrices peuvent regarder les vidéos sans quitter la page.

Il y a également des appels à l’action sur la page d’atterrissage pour rejoindre WPBeginner Academy (notre abonnement aux cours).

En cliquant sur le bouton d’inscription, les utilisateurs/utilisatrices accèdent à notre page d’inscription. Si vous gérez une entreprise d’e-commerce, vous êtes peut-être déjà familiarisé avec les paniers abandonnés.

De nombreuses utilisatrices/utilisateurs quittent le site à ce stade avant de s’inscrire. Pour les convaincre de rejoindre notre site d’adhésion vidéo, cette page présente des témoignages, les fonctionnalités du cours et un formulaire d’inscription.

Vous nous permettez ainsi d’expliquer davantage les avantages de nos vidéos en ligne et de convaincre les gens de s’inscrire à ces ressources gratuites.

En savoir plus, vous pouvez consulter notre guide sur l’anatomie d’une page d’atterrissage à fort taux de conversion.

4. Concevoir des formulaires d’inscription et de connexion uniques pour une interaction améliorée avec l’utilisateur

En tant qu’administrateur/administratrice d’un site web, vous devrez offrir une expérience utilisateur homogène et cohérente sur l’ensemble de votre site.

Les thèmes WordPress n’incluent pas de formulaires d’inscription ou de connexion personnalisés. Cela peut nuire à l’expérience des utilisateurs/utilisatrices, car les formulaires sur l’ensemble de votre site ne seront pas cohérents.

Nous utilisons WPForms pour créer des formulaires d’inscription et de connexion personnalisés pour notre site d’adhésion vidéo. C’est le meilleur Constructeur de formulaires WordPress sur le marché et il vous permet de créer tous les types de formulaires pour votre site, y compris les formulaires de connexion et d’inscription.

Pourquoi utiliser WPForms ?

• Il est facile et crée de beaux formulaires qui s’affichent parfaitement sur tous les appareils.
• Il nous permet de créer des formulaires de connexion et d’inscription personnalisés, que nous utilisons sur notre page d’atterrissage d’adhésion vidéo et sur l’écran de connexion.
• Il supporte les plus grands services d’e-mail, vous permettant d’ajouter facilement des e-mails à Drip (la plateforme de marketing e-mail que nous utilisons).

Comment utilisons-nous WPForms ?

Nous utilisons un formulaire d’inscription personnalisé réalisé avec WPForms sur notre page d’atterrissage d’inscription.

Pour plus de détails sur la façon de procéder, vous pouvez consulter notre tutoriel sur la façon de créer un formulaire d’inscription personnalisé pour les utilisateurs/utilisatrices dans WordPress.

Nous utilisons également un formulaire de connexion personnalisé sur la page de connexion de notre site d’adhésion vidéo.

Nous avons créé cette page en utilisant l’éditeur de blocs et WPForms. Cependant, vous pouvez également créer des pages de connexion personnalisées avec SeedProd.

5. Utiliser des outils bonus pour générer plus de prospects sur un site d’adhésion

Outre la pile technologique que nous avons mentionnée ci-dessus, vous pouvez utiliser les outils suivants pour stimuler davantage les nouvelles inscriptions.

1. OptinMonster

OptinMonster est le meilleur logiciel de génération de prospects du marché. Il vous permet de pousser les utilisateurs à s’inscrire avec de belles campagnes marketing comme les popups lightbox, les popups diapositives, les comptes à rebours, les en-têtes/pieds de page épinglés, et plus encore.

Similaire : Consultez notre étude de cas pour connaître les autres méthodes que nous utilisons pour développer notre liste d’e-mails.

2. PushEngage

PushEngage est un logiciel de notification push qui vous autorise à envoyer des messages personnalisés aux navigateurs des clients/clientes, quel que soit l’appareil qu’ils utilisent.

Il dispose de puissantes règles de personnalisation et de ciblage, vous autorisant à créer des messages personnalisés plus efficaces. Vous pouvez ainsi cibler les utilisateurs/utilisatrices une fois qu’ils ont quitté votre site et les inciter à y revenir.

Étude de cas: Dans un article précédent de WPBeginner Insider, nous avons partagé comment nous utilisons les notifications push pour augmenter le trafic de retour.

3. Smash Balloon

Un site d’adhésion vidéo vous aide à construire un public fidèle, que vous pouvez ensuite envoyer sur vos comptes de médias sociaux pour booster vos adeptes.

Smash Balloon vous aide à intégrer vos réseaux sociaux à votre site WordPress. Nous l’utilisons sur notre onglet communauté pour mettre en valeur nos publications sur X (anciennement Twitter) et YouTube. Il fonctionne également avec Instagram, TikTok et Facebook.

Pour plus de détails, vous pouvez consulter notre tutoriel sur l ‘ajout de vos flux de réseaux sociaux sur WordPress.

4. All in One SEO pour WordPress

All in One SEO for WordPress est la meilleure extension SEO WordPress avec la boîte à outils SEO la plus complète pour les sites WordPress.

Outre les outils SEO habituels, il dispose de sitemaps XML avancés, d’un responsable SEO pour les redirections, d’un support complet pour le balisage des schémas, de Link Assistant, de statistiques de recherche, et bien plus encore. (Voir plus de fonctionnalités d’AIOSEO).

Nous l’utilisons sur l’ensemble de notre site, y compris notre site d’adhésion vidéo, afin d’améliorer notre référencement et d’obtenir plus de trafic à partir des moteurs de recherche.

Similaire : Comment doubler votre trafic SEO en 6 mois (avec des études de cas).

5. MonsterInsights

Tous vos efforts marketing doivent être bien suivis pour contrôler leur succès et prendre des décisions basées sur des données. Sinon, vous ne saurez pas si vos stratégies vous aident réellement à obtenir plus d’adhésions à votre site d’adhésion.

Nous utilisons MonsterInsights pour cela. C’est la meilleure extension Google Analytics pour WordPress et vous aide à suivre les internautes. Il vous aide à suivre les conversions, ce qui vous permet de mesurer le succès de votre site d’adhésion vidéo, de vos formulaires e-mail, de vos pages de destination, etc.

MonsterInsights vous autorise même à suivre le parcours client sur les sites d’adhésion si vous utilisez MemberPress. Cela vous permet de voir les étapes que les utilisateurs/utilisatrices suivent pour s’inscrire sur votre site d’adhésion vidéo et d’utiliser ces informations pour obtenir plus d’inscriptions.

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre à utiliser les sites d’adhésion pour développer votre liste d’e-mails et votre entreprise. Vous pouvez également consulter ces astuces éprouvées pour développer votre activité en ligne et notre guide ultime sur la création d’un site d’adhésion.

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