Comment faire une analyse concurrentielle SEO dans WordPress (2 façons faciles)

Dans le monde concurrentiel du commerce en ligne, il ne suffit pas de créer un contenu de qualité et d’espérer que tout se passe bien. Effectuer une analyse concurrentielle SEO peut vous donner un avantage stratégique afin que vous puissiez surpasser les autres sites dans votre niche.

Une analyse SEO des concurrents vous permet de découvrir les stratégies utilisées par vos concurrents pour vous surclasser, telles que les mots-clés qu’ils ciblent et le contenu qui trouve un écho auprès de leur public.

Vous pouvez utiliser ces connaissances lors de l’offre de votre propre stratégie de référencement, afin que votre site soit mieux classé et que vous obteniez une plus grande part de marché.

Cet article propose un guide pratique, étape par étape, pour réaliser une analyse SEO complète des concurrents pour votre site WordPress.

Pourquoi effectuer une analyse de la concurrence en matière de référencement ?

Mettre en place une bonne stratégie de référencement WordPress peut s’avérer délicat, surtout si vous ne savez pas quel type de contenu créer, quels termes de recherche privilégier et quels backlinks construire.

C’est là que l’examen de ce que font vos concurrents peut vous aider.

En effectuant une analyse de la concurrence, vous pouvez voir ce qui fonctionne pour les autres et comment ils attirent des visiteurs organiques sur leurs sites.

En vous basant sur le succès de ces stratégies, vous pouvez augmenter le trafic organique de votre propre site WordPress et surpasser vos concurrents pour différents mots-clés.

Il existe plusieurs façons de réaliser une analyse de la concurrence. Par exemple, vous pouvez utiliser une extension WordPress comme All in One SEO (AIOSEO) pour effectuer une analyse concurrentielle SEO à l’intérieur de votre tableau de bord WordPress ou utiliser un outil SEO.

Nous aborderons ces deux méthodes dans notre guide, et vous pouvez utiliser les liens ci-dessous pour passer à la section que vous préférez :

Tutoriel vidéo

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Si vous préférez des instructions écrites, continuez à lire.

Méthode 1 : Effectuer une analyse des concurrents en matière de référencement à l’aide d’AIOSEO (Recommandé)

La façon la plus simple de faire une analyse concurrentielle SEO dans WordPress est d’utiliser l’extension All in One SEO (AIOSEO). C’est le meilleur outil de référencement pour WordPress et plus de 3 millions d’entreprises lui font confiance.

AIOSEO rend super facile l’optimisation pour les moteurs de recherche de votre site sans avoir besoin d’embaucher un expert ou de connaissances techniques. L’extension offre un outil d’analyse SEO que vous pouvez utiliser pour identifier ce que vos concurrents font pour développer leur trafic organique.

Vous pouvez lire notre Avis terminé sur AIOSEO pour plus de détails.

Pour ce tutoriel, nous utiliserons la version gratuite d’AIOSEO, car elle comprend l’outil d’analyse SEO. Il existe également une version premium d’AIOSEO qui offre plus de fonctionnalités comme les outils de plan de site, le gestionnaire de redirection, le marquage de schéma, l’éditeur robots.txt, et plus encore.

La première chose à faire est d’installer et d’activer l’extension AIOSEO sur votre site. Pour plus de détails, veuillez suivre notre guide sur l’installation d’une extension WordPress.

Une fois activé, le plugin lancera automatiquement son assistant de configuration. Vous pouvez cliquer sur le bouton « Premiers pas » pour continuer.

Pour des instructions détaillées sur la configuration d’AIOSEO, Veuillez vous référer à notre tutoriel sur la façon de configurer All in One SEO pour WordPress.

Titre, vous pouvez vous rendre sur All in One SEO  » Analyse SEO à partir de votre tableau de bord WordPress, puis aller à l’onglet  » Analyser le site du concurrent « .

Vous pouvez ensuite saisir l’URL du site de votre concurrent et cliquer sur le bouton « Analyser ».

AIOSEO vous montrera un score global du site de votre concurrent ainsi qu’une prévisualisation du méta titre et de la méta description qui s’affichent dans les résultats de recherche.

Vous pouvez également voir les mots-clés ciblés par votre concurrent sur son site. Ces informations sont utiles, car vous pouvez obtenir des indices sur les différents termes de recherche pour vous concentrer sur votre propre site et améliorer votre classement.

Ensuite, l’AIOSEO analysera le site de votre concurrent en fonction de différents paramètres. Il mettra en évidence les problèmes critiques ainsi que les éléments qui fonctionnent bien sur leur site.

Vous pouvez commencer par la section « Référencement de base » pour voir le titre SEO et la méta description ainsi que leur nombre de caractères.

L’extension affiche également les mots-clés utilisés dans les balises Meta, les titres H1 et H2, si votre concurrent utilise les attributs alt des images et le nombre total de liens internes et externes trouvés sur la page.

Maintenant, en utilisant les données de la section Référencement de base, vous pouvez les comparer avec votre site et trouver des domaines pour améliorer votre classement et votre trafic organique.

Par exemple, vous pouvez constater que votre concurrent n’a pas d’attributs alt dans son image. Le texte alt des images aide les moteurs de recherche à comprendre les images et à les classer dans les résultats de recherche d’images.

Vous pouvez tirer parti de cette opportunité et utiliser les attributs alt pour optimiser les images sur votre propre site. De cette façon, vous pouvez attirer plus d’internautes en obtenant les meilleurs classements dans les résultats de recherche d’images.

Ensuite, vous pouvez défiler vers le bas jusqu’à la section  » Référencement avancé « .

Dans cette section, vous pouvez trouver si un concurrent utilise un identifiant de lien canonique, si une page contient des en-têtes ou des méta-tags noindex, et si les versions www et non-www de l’URL redirigent vers le même site.

En outre, AIOSEO indiquera également si votre concurrent utilise un fichier robots.txt pour améliorer l’exploration et l’indexation de son site ou s’il utilise le balisage schema pour afficher des informations supplémentaires dans les résultats de recherche.

En comparant votre site à ces facteurs, vous pouvez trouver les domaines sur lesquels vous devez vous concentrer et dépasser votre concurrent.

Ensuite, allez de l’avant et voyez la section  » Performance  » dans l’outil d’analyse SEO de l’AIOSEO. Ici, l’extension analysera votre concurrent et affichera ce qu’il fait pour accélérer son site ou son stock e-commerce.

La vitesse de votre site est essentielle au succès de votre référencement. En effet, Google utilise le temps de chargement des pages comme facteur de classement. Par conséquent, si vous pouvez faire en sorte que votre site se charge plus rapidement que votre concurrent, vous pouvez obtenir un avantage significatif en termes de classement dans les moteurs de recherche.

Pour plus d’astuces sur la façon d’accélérer votre site, consultez notre guide pour booster la vitesse et les performances de WordPress.

Dernier point, vous pouvez consulter la section « Sécurité » dans AIOSEO.

Dans cette section, l’extension vérifie si le concurrent a désactivé les listes de répertoire sur le serveur. Ce réglage peut protéger vos informations sensibles et les empêcher de tomber entre les mains de pirates informatiques malveillants.

Vous pouvez consulter notre guide sur la sécurité de WordPress pour obtenir plus d’astuces et de conseils pour sécuriser votre site et obtenir un avantage concurrentiel.

En outre, AIOSEO analysera également votre concurrent et recherchera des logiciels malveillants que Google signalerait. Si Google détecte que votre site contient des logiciels malveillants ou des programmes nuisibles, il peut alors diminuer votre classement dans les moteurs de recherche.

Une autre chose importante que l’extension vérifie est si votre concurrent utilise le protocole HTTPS. Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites qui utilisent HTTPS par rapport à ceux qui utilisent HTTP.

Si vous utilisez toujours le protocole HTTP, consultez notre guide sur l’obtention d’un certificat SSL gratuit pour votre site WordPress.

Enfin, une fois que vous avez examiné tous ces facteurs sur le site de votre concurrent, nous vous recommandons d’effectuer un audit SEO complet sur votre propre site. Cela vous permettra de vous assurer que vous n’avez rien oublié et que vous optimisez pleinement votre contenu.

Méthode 2 : Effectuer une analyse des concurrents SEO à l’aide de Semrush (avancé)

Une autre façon de procéder à l’analyse des concurrents en matière de référencement est d’utiliser un outil de référencement comme Semrush.

C’est l’un des outils de vérification SEO et d’analyse de site les plus populaires sur le marché et il est utilisé par les experts SEO, les blogueurs, les spécialistes du marketing, les propriétaires de magasins en ligne et les entreprises de toutes tailles.

Semrush offre un puissant outil d’analyse des concurrents qui vous aide à découvrir les mots-clés que la concurrence utilise, leurs backlinks, leur top contenu, et bien plus encore.

Vous pouvez commencer par vous rendre à la section « Aperçu du domaine » sous Recherche concurrentielle dans le menu de gauche. Saisissez ensuite l’URL de votre concurrent et cliquez sur le bouton « Rechercher ».

Semrush va maintenant vous donner un aperçu du site de votre concurrent. Vous pouvez voir son score d’autorité, le trafic de recherche organique pour le mois en cours, le trafic de recherche payant, les backlinks, et plus encore.

Il vous affichera également le pays qui contribue à la part de trafic la plus importante, ainsi qu’une ventilation mensuelle du trafic organique.

En outre, vous pouvez également consulter d’autres rapports dans la section Vue d’ensemble du domaine, tels que le nombre de fonctionnalités SERP (page de résultats des moteurs de recherche), les principaux mots-clés organiques, la répartition des positions organiques, les principaux concurrents organiques, les principaux mots-clés payants, et bien d’autres choses encore.

La meilleure chose à propos de l’utilisation de Semrush est qu’il vous permet de voir chacun de ces rapports plus en détail afin que vous puissiez obtenir des informations sur les stratégies de référencement de vos concurrents.

Par exemple, vous pouvez utiliser le rapport Aperçu du domaine pour voir d’un coup d’œil les performances de votre concurrent. Grâce aux informations fournies par ces rapports, vous pouvez définir des objectifs pour votre site et identifier les domaines à améliorer.

Pour une analyse plus détaillée, vous pouvez vous rendre dans la section  » Statistiques de trafic  » dans le menu à votre gauche. Dans cette section, SEMRUSH vous donne une ventilation détaillée des sources de trafic de vos concurrents.

Pour commencer, voyez le nombre total de visites, le nombre de visiteurs uniques, le taux de conversion des achats, le nombre de pages par visite, la durée moyenne des visites et le taux de rebond.

Si vous défilez vers le bas, vous pouvez identifier les principales sources de trafic et voir quelle source attire beaucoup d’internautes.

Par exemple, si le concurrent obtient beaucoup d’utilisateurs/utilisatrices à partir des réseaux sociaux et pas vous, vous pouvez chercher des moyens d’augmenter le trafic à partir des plateformes sociales.

Ensuite, vous pouvez vous rendre dans la section « Recherche organique » du menu de gauche.

Dans cette section, vous pouvez découvrir les principaux mots-clés de votre concurrent, les modifications de position, les premières pages, les fonctionnalités de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) comme les extraits mis en avant, et bien plus encore.

Vous pouvez consulter le Top des mots-clés organiques pour voir quels termes de recherche les utilisateurs/utilisatrices utilisent pour trouver le site de votre concurrent.

Semrush affiche également la position du terme recherché, son intention de recherche, si le mot-clé est informationnel ou transactionnel, le volume total, et plus encore.

Maintenant, c’est une information extrêmement utile pour booster votre référencement WordPress. Elle vous aide à trouver de nouveaux mots-clés à cibler sur votre site, à identifier les opportunités de capturer les fonctionnalités des SERP, et à trouver de nouvelles idées de contenu.

Par exemple, vous avez la possibilité de voir les pages les plus importantes qui génèrent le plus de trafic organique pour votre concurrent. Une fois que vous les avez identifiées, vous pouvez alors traiter des sujets similaires sur votre propre site.

Ensuite, vous pouvez vous rendre dans la section Mot-clé dans le menu de gauche et obtenir plus d’informations sur les termes de recherche utilisés par vos concurrents.

SEMRUSH vous permet de saisir jusqu’à 5 domaines dans l’outil de comparaison de mots-clé. Vous pouvez commencer par saisir votre site web et ceux de vos concurrents, en sélectionnant l’option  » Mots-clés organiques « , puis en cliquant sur le bouton  » Comparer « .

Après cela, Semrush affichera une liste de mots-clés qui sont partagés entre vous et vos concurrents. Le mot-clé ici est de regarder le rapport sur les mots-clés  » manquants « .

Il s’agit de termes de recherche qui ne figurent pas sur votre site mais qui sont utilisés par votre concurrent. Ils constituent une excellente occasion de trouver de nouveaux mots-clés à utiliser sur votre site et d’augmenter votre trafic organique.

Outre les mots-clés, vous pouvez également identifier les backlinks à l’aide de Semrush. Les backlinks ou domaines référents sont un facteur de classement important pour Google, et ils constituent un vote de confiance pour votre site.

Les backlinks ayant un impact positif sur le référencement de votre site, il est important de trouver d’où viennent les backlinks de vos concurrents. Ensuite, à l’aide de ces données, vous pouvez également essayer d’obtenir plus de backlinks pour votre propre site.

Pour commencer, vous pouvez vous rendre dans la section « Backlink Gap », saisir/saisir jusqu’à 5 sites concurrents, puis cliquer sur le bouton « Trouver des prospects ».

Semrush affichera une liste de domaines référents qui établissent des liens vers vos concurrents. Ensuite, vous pouvez sélectionner un concurrent dans le menu déroulant ‘Prospects for domain’.

Ensuite, vous pouvez filtrer les domaines référents par meilleur, faible, fort, partagé et unique. Pour découvrir les backlinks qui pointent uniquement vers votre concurrent et non vers vous, allez-y et sélectionnez l’option  » Meilleur « .

De cette manière, vous trouverez de nouvelles opportunités d’obtenir plus de backlinks pour votre site et de booster le classement de vos mots-clé.

Une autre façon d’utiliser Semrush pour capturer les backlinks de vos concurrents est de rechercher les liens perdus.

Il vous suffit de vous rendre dans la section  » Statistiques des liens retour  » dans le menu situé à votre gauche. Saisissez/saisissez ensuite l’URL du site de votre concurrent et cliquez sur le bouton  » Analyser « .

Ensuite, vous pouvez aller dans l’onglet ‘Backlinks’ et sélectionner ‘Lost’ dans les filtres disponibles. SEMRUSH affichera tous les backlinks de votre concurrent qui n’existent plus.

C’est une excellente occasion pour vous d’obtenir plus de backlinks. Vous pouvez présenter votre propre publication de blog ou page d’atterrissage pour remplacer le backlink perdu vers le site référent.

Guides d’experts sur le référencement de WordPress

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment faire une analyse SEO des concurrents sur WordPress. Vous pouvez également consulter nos autres guides sur le référencement WordPress :

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