10 données de marketing de site Web que vous devez suivre sur chaque site WordPress

Choisir les bonnes données marketing à suivre sur votre site WordPress est crucial.

Après avoir lancé un site, de nombreux propriétaires de petites entreprises se fient à leur intuition pour prendre des décisions clés en matière de marketing. Cette approche introduit uniquement un risque important, mais freine également la croissance.

Dans ce guide, nous allons vous révéler les données essentielles de marketing de site que vous devez suivre sur chaque site WordPress. En vous concentrant sur ces métriques, vous pouvez prendre des décisions éclairées et basées sur des données pour développer efficacement votre entreprise.

Pourquoi avez-vous besoin de suivre les données marketing dans WordPress ?

Nous pensons qu’il est facile de doubler votre trafic et vos ventes lorsque vous savez exactement comment les gens trouvent et utilisent votre site. La plupart des propriétaires d’entreprises ne réalisent pas à quel point il est facile de suivre les métriques marketing importantes sur votre site WordPress.

Par exemple, en quelques clics, vous pouvez trouver qui sont vos internautes, d’où ils viennent et ce qu’ils font sur votre site. Vous pouvez savoir lesquels de vos articles reçoivent le plus de visites et quelles pages de votre site n’obtiennent aucune vue.

Si vous gérez un magasin en ligne, vous pouvez savoir quel est le taux de conversion de votre site, quelle page génère le plus de ventes, quelles sont vos principales sources de référence, et bien d’autres choses encore.

Vous pouvez utiliser toutes ces données marketing pour prendre des décisions commerciales éclairées et développer votre entreprise en toute confiance.

Cela dit, jetons un coup d’œil aux principales statistiques de marketing de site que vous devez suivre sur chaque site WordPress. Vous pouvez cliquer sur les liens ci-dessous pour passer rapidement à toute section qui vous intéresse :

1. Configurer Google Analytics dans WordPress

La meilleure façon de suivre les données marketing sur votre site WordPress est d’utiliser Google Analytics. C’est le logiciel d’analyse de site le plus populaire au monde et il est aimé par les entreprises, les blogueurs et les spécialistes du marketing parce qu’il fournit un trésor d’informations.

Par exemple, vous pouvez utiliser Google Analytics pour en savoir plus :

• Le nombre de visites et de pages vues sur votre site
• Qui visite votre site (emplacement de l’internaute, navigateur, système d’exploitation, taille de l’écran, etc.)
• Comment ont-ils trouvé votre site ?
• Comment les utilisateurs/utilisatrices interagissent avec votre site
• Et bien d’autres choses encore

Google Statistiques est un outil indispensable à notre propre activité. Cependant, vous devrez ajouter un code de suivi à votre site, ce qui nécessite de modifier le code. Cette opération peut s’avérer délicate pour les débutants, et la moindre erreur peut perturber votre suivi.

Une façon plus facile de configurer Google Analytics est d’utiliser MonsterInsights. C’est la meilleure extension WordPress analytics et vous aide à configurer un suivi avancé dans WordPress sans modifier le code.

Consultez notre tutoriel étape par étape sur l’installation de Google Analytics sur WordPress.

2. Suivi des liens sortants à l’aide de Google Analytics

Tout lien qui éloigne les utilisateurs/utilisatrices de votre site est appelé lien sortant. Si vous utilisez le marketing d’affiliation pour gagner de l’argent avec votre site, ces liens sortants sont également appelés liens d’affiliation.

Le suivi de ces liens sortants vous aide à déterminer la quantité de trafic que vous envoyez vers d’autres sites, et vous pouvez utiliser ces données pour établir des partenariats plus solides avec ces sites.

En tant que blogueur, vous pouvez voir quels sont les liens d’affiliation sur lesquels vos internautes cliquent le plus souvent. Ces informations peuvent vous aider à élaborer une stratégie de marketing d’affiliation appropriée et à augmenter vos revenus de référence.

La façon la plus simple de suivre les liens d’affiliation dans WordPress est d’utiliser MonsterInsights. Il suit les liens sortants et les liens d’affiliation sur votre site hors de la boîte.

Vous obtenez également des rapports faciles à comprendre dans votre Tableau de bord WordPress, y compris vos meilleurs liens d’affiliation et liens sortants.

Pour des instructions détaillées, consultez notre guide sur le suivi des liens sortants dans WordPress.

3. Amélioration du suivi du commerce électronique avec Google Analytics

Si vous gérez un magasin en ligne, vous devez activer le suivi amélioré de l’e-commerce dans Google Analytics. Cela vous permettra de suivre les informations client/cliente suivantes dans votre boutique en ligne :

• Le comportement d’achat de vos clients/clientes
• Comportement de commande et informations sur les paniers abandonnés
• Listes de produits performance
• Découvrir les meilleures sources de conversion
• Performances commerciales

Définir un suivi amélioré de l’e-commerce sur votre stock WordPress peut être difficile. Cependant, MonsterInsights vous facilite la tâche, et il suffit littéralement de quelques clics pour le configurer, sans codage nécessaire.

Il fonctionne de manière transparente avec les meilleures extensions de commerce électronique pour WordPress, comme WooCommerce, MemberPress, Easy Digital Downloads, LifterLMS, et bien d’autres.

La meilleure partie est que vous obtenez de voir des rapports d’e-commerce dans votre tableau de bord. Il affiche les performances de votre magasin en ligne, les produits qui obtiennent le plus de ventes, la provenance de vos clients/clientes, et plus encore en un coup d’œil.

Pour plus de détails, consultez notre guide sur la façon d’activer le suivi des clients dans WooCommerce avec Google Analytics.

4. Suivre les données relatives à l’engagement des utilisateurs avec Google Analytics

L’engagement des utilisateurs vous affiche ce que font les utilisateurs/utilisatrices lorsqu’ils arrivent sur votre site. Il vous aide à identifier des compositions de comportement d’utilisateurs/utilisatrices très engagés, ce qui a pour effet d’augmenter les conversions et les ventes.

Par exemple, vous pouvez trouver que les utilisateurs/utilisatrices qui visitent une page spécifique sont 10 fois plus susceptibles d’effectuer un achat. Vous pouvez alors utiliser cette information pour envoyer davantage d’utilisateurs/utilisatrices vers cette page ou reproduire une expérience similaire sur d’autres pages de votre site.

Fondamentalement, vous suivrez les données sur la façon dont les utilisateurs/utilisatrices interagissent avec votre site. En voici un exemple :

• Suivi du contenu le plus populaire
• Suivi de l’entrée des formulaires
• Suivi du commerce électronique
• Suivi des publicités pour comprendre comment les utilisateurs/utilisatrices interagissent avec les publicités sur votre site.
• Suivi des utilisateurs/utilisatrices engagés
• Temps passé par les utilisateurs/utilisatrices sur votre site

Pour des instructions détaillées, suivez notre guide étape par étape sur la façon de suivre l’engagement des comptes dans WordPress.

5. Suivre les liens de la campagne avec les codes UTM

Google Analytics est très efficace pour suivre l’origine du trafic sur votre site. Il peut même classer votre trafic en fonction de sa source, y compris la recherche organique, la recherche sociale organique, la recommandation, l’e-mail, et plus encore.

Toutefois, un suivi détaillé des campagnes est nécessaire lors de l’exécution de campagnes publicitaires payantes, de campagnes de marketing par e-mail ou de promotions sur les réseaux sociaux.

C’est là que le suivi UTM entre en jeu.

Le suivi au niveau de la campagne vous permet de savoir exactement quel e-mail, quelle annonce ou quel lien d’appel à l’action spécifique vous a aidé à obtenir le plus de trafic ou de ventes.

Pour vous permettre de générer facilement des liens UTM, MonsterInsights est livré avec un outil de création d’URL de campagne gratuit afin que vous puissiez obtenir des rapports plus détaillés. Vous pouvez saisir des paramètres de campagne personnalisés tels que la source, le support, le nom de la campagne et plus encore pour créer une URL personnalisée.

Ces identifiants incluent des paramètres d’analyse natifs, que Google Analytics suit et inclut dans vos rapports. Vous pouvez ainsi savoir exactement sur quel lien les utilisateurs/utilisatrices ont cliqué et quelles sont les performances de vos campagnes.

6. Suivre et améliorer les campagnes de reciblage sur Facebook / Instagram.

Saviez-vous que Facebook et Instagram vous permettent d’afficher des publicités ciblées aux personnes qui ont déjà visité votre site par le passé ? Oui, c’est ce qu’on appelle le reciblage publicitaire.

Vous pouvez installer un Meta Pixel (Anciennement appelé Facebook Pixel) et afficher des publicités ciblées à toute personne qui visite votre site.

Cependant, si vous installez le pixel de reciblage Meta aujourd’hui, vous pourrez alors uniquement afficher vos publicités aux personnes qui ont visité le site aujourd’hui et les suivants.

Même si vous ne menez pas de campagne publicitaire sur Facebook en ce moment, nous vous recommandons d’installer le pixel de reciblage afin de disposer d’une audience intégrée lorsque vous serez prêt à vous lancer.

Pour des instructions détaillées, consultez notre guide sur l’installation du pixel de remarketing/retargeting de Facebook dans WordPress.

7. Suivi des campagnes Google AdSense

Si vous menez des campagnes de paiement par clic (PPC) à l’aide de Google Ads, vous pouvez facilement voir les performances de vos annonces dans le tableau de bord de Google Ads. Toutefois, ces rapports vous indiquent uniquement comment les utilisateurs/utilisatrices interagissent avec vos publicités, et non ce qu’ils font par la suite.

Pour cela, vous aurez besoin de Google Analytics, qui est livré avec une intégration intégrée avec votre compte AdSense. Cette intégration vous permet de suivre facilement les conversions de votre trafic payant.

Il vous suffit de vous connecter à votre tableau de bord Google Statistiques et de basculer dans la vue Admin. À partir de là, déplier l’onglet Affichage des données  » Réglages d’attribution et cliquer sur le bouton Link Google Ads Account.

Vous accéderez ainsi à la page des liens Google Ads.

Cliquez ensuite sur le bouton Link et suivez les instructions à l’écran pour connecter votre compte Google Ads.

De même, pour connecter AdSense à votre Google Analytics, vous devrez d’abord vous connecter au tableau de bord de votre compte AdSense.

À partir de là, accédez à la section Compte  » Accès et autorisation et cliquez sur  » Intégration de Google Analytics « .

Cliquez sur le bouton « + Nouveau lien » et suivez les instructions à l’écran pour connecter les deux comptes.

Vous pouvez consulter notre guide sur la manière d’ajouter correctement Google AdSense à votre site WordPress.

8. Surveiller votre site avec Google Search Console

Google Search Console est un ensemble d’outils gratuits proposés par Google pour permettre aux éditeurs de savoir comment leur site est recherché par le moteur de recherche.

Il fournit des informations extrêmement utiles, telles que le classement de vos pages pour différents mots-clés (nous y reviendrons ultérieurement), les performances globales de votre site dans les moteurs de recherche et les erreurs que les robots d’indexation de Google ont trouvées sur votre site.

Garder un œil sur Google Search Console peut vous aider à booster la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Pour en savoir plus, consultez notre guide sur les astuces pour utiliser Google Search Console afin d’augmenter votre trafic.

Par exemple, voici un rapport affichant les erreurs qui se produisent lorsqu’un utilisateur consulte le site sur ses appareils mobiles. Sans Google Search Console, il sera très difficile de repérer ces problèmes et de les résoudre rapidement.

Pour obtenir des instructions détaillées, consultez notre guide sur l’ajout de votre site WordPress à Google Search Console.

9. Suivez le classement de vos mots-clés

Lesmots-clés sont les phrases que les utilisateurs/utilisatrices saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver ce qu’ils recherchent. Pour obtenir plus de trafic à partir des moteurs de recherche, vous devez savoir exactement quels sont les mots-clés qui vous apportent le plus de trafic sur votre site, afin de pouvoir vous concentrer sur ce qui fonctionne.

Nous avons un guide de référencement WordPress terminé que vous pouvez utiliser pour apprendre à optimiser votre contenu pour des mots-clés spécifiques.

Normalement, les débutants saisissent/saisissent manuellement des mots-clés dans la recherche Google pour voir si leur site est classé. Cette méthode est très inefficace, car elle vous prive de milliers de mots-clés pour lesquels votre site pourrait être facilement classé.

Google Search Console est un outil gratuit qui vous fournit de précieuses données sur les mots-clés avec la position moyenne. Vous pouvez voir quels termes de recherche sont bien classés, les impressions de recherche et le nombre de clics moyens.

Si vous utilisez MonsterInsights, vous pouvez voir le rapport de la Search Console dans votre Tableau de bord WordPress.

Cependant, il vous permet uniquement de voir les données sur les mots-clés de votre propre site. Si vous voulez faire des recherches sur vos concurrents, alors vous aurez besoin de Semrush. Cet outil de référencement incroyablement puissant vous permet de voir les données de mots-clé en profondeur pour n’importe quel site.

Pour en savoir plus sur ce Sujet, veuillez consulter notre guide sur la façon de suivre le classement des mots-clé pour votre site WordPress.

10. Suivez la croissance et les performances de votre liste d’expéditeurs.

La plupart des services de marketing e-mail populaires sont accompagnés de statistiques et d’informations que vous pouvez suivre. Ces rapports fournissent des données utiles telles que le taux d’ouverture, le taux de clics, le taux de désabonnement, etc.

Vous pouvez également voir le trafic provenant de vos campagnes d’e-mail vers votre site dans vos rapports Google Analytics 4 sous Acquisition  » Acquisition de trafic.

À partir de cette page, vous pouvez voir dans quelle mesure le trafic de votre bulletin d’information par e-mail se convertit et ce que vous pouvez faire pour l’améliorer.

Le suivi des données de marketing par e-mail vous aide à développer votre liste d’e-mails. Vous pouvez créer de nouveaux formulaires d’e-mail, modifier l’emplacement des formulaires et utiliser des fenêtres surgissantes pour augmenter le nombre d’abonnés/abonnés.

Bien qu’il y ait certainement d’autres métriques marketing que vous pouvez suivre, nous pensons que ce sont les principales données marketing que tout propriétaire d’entreprise doit suivre sur son site WordPress.

Nous espérons que cet article vous a aidé à suivre les bonnes données de marketing de site sur tous vos sites WordPress. Vous pouvez également consulter notre guide étape par étape pour booster la vitesse et les performances de WordPress et notre comparatif des meilleurs services de téléphonie professionnelle pour les petites entreprises.

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