Comment choisir un public cible pour les blogs (+ exemples)

Choisir le bon public cible pour votre blog est essentiel pour créer un contenu attrayant. Cela vous permet de vous connecter avec des lecteurs qui sont réellement intéressés par ce que vous avez à dire.

Lorsque vous vous concentrez sur un public spécifique, vous pouvez adapter votre contenu à ses besoins. Cela permet uniquement d’améliorer l’engagement des utilisateurs/utilisatrices, mais aussi de stimuler les conversions et les ventes.

Dans cet article, nous vous guiderons à travers le processus de sélection d’un public cible pour votre blog. Nous vous donnerons également des exemples pratiques pour vous faciliter la tâche.

Voici un aperçu rapide des sujets que nous allons aborder dans cet article :

Qu’est-ce qu’un public cible ?

Un public cible est un groupe de personnes qu’une entreprise souhaite toucher avec ses produits, ses services ou son contenu. Nous avons vu que le fait de définir ce groupe dès le début peut faire une différence significative dans vos efforts de marketing.

Ce groupe a des intérêts, des besoins, des données démographiques ou d’autres caractéristiques similaires qui le rendent plus susceptible d’être intéressé par ce que votre entreprise propose. L’identification de ces caractéristiques aide à concevoir un contenu qui résonne efficacement.

Que vous lanciez un blog ou une entreprise en ligne, choisir un public cible vous aide à créer un message efficace qui se connecte réellement à cette cible. Nous avons trouvé que cette focalisation peut grandement améliorer l’engagement des utilisateurs/utilisatrices et favoriser les conversions.

Par exemple, un blog sur le tennis ou le football peut vouloir toucher un public intéressé par ce sport en particulier plutôt que par le contenu sportif en général. Ce niveau de spécificité permet souvent de prospecter un lectorat plus engagé et plus fidèle.

De même, une boutique en ligne vendant des jouets pour animaux peut vouloir cibler les personnes qui ont des animaux de compagnie et qui vivent autour des zones où le magasin peut facilement expédier ses produits. D’après notre expérience, cette approche rend les campagnes de marketing plus efficaces.

Pourquoi est-il important de choisir un public cible ?

Choisir un public cible est important pour un blog ou une entreprise en ligne, car cela les aide à créer du contenu et des produits adaptés à ce groupe particulier de personnes. Nous avons vu comment cette approche ciblée peut avoir un impact substantiel sur le succès d’un site.

Cela signifie que le contenu et les produits auront plus de valeur et seront plus pertinents pour le public, ce qui peut prospecter plus d’engagement de la part des utilisateurs, des conversions plus élevées et une augmentation des ventes. D’après nos observations, plus le contenu est pertinent, plus il a de chances de trouver un écho auprès des utilisateurs/utilisatrices.

Choisir le bon public cible vous permet également d’offrir une stratégie de marketing plus cohérente et plus ciblée. Nous avons trouvé que cette offre stratégique est essentielle pour obtenir des résultats mesurables.

En comprenant les centres d’intérêt, l’âge, le sexe et l’Emplacement, vous pouvez atteindre le bon public en créant du contenu organique ou en diffusant des publicités payantes sur Google ou Facebook. Nous avons remarqué que ce type de ciblage aide à optimiser les dépenses publicitaires et à améliorer le retour sur investissement.

Il vous aide également à établir plus facilement votre expertise, votre expérience, votre autorité et votre fiabilité( directives de qualitéE-E-A-T de Google ). D’après notre expérience, le respect de ces directives s’est avéré crucial pour instaurer une confiance à long terme avec votre public.

Ne pas choisir un public cible présente également des inconvénients importants. Nous avons vu cela se produire, et cela peut conduire à des opportunités de croissance manquées.

Par exemple, vous pouvez créer du contenu qui ne correspond à aucune persona de client/cliente spécifique et qui ne motive pas les utilisateurs/utilisatrices à passer plus de temps sur votre blog ou votre site WordPress. Ce manque d’attention se traduit souvent par une baisse de l’engagement des utilisateurs/utilisatrices.

Vous risquez également de perdre du temps et des ressources à acquérir des prospects et des clients qui ne trouveront peut-être pas votre contenu ou vos produits adaptés à leurs besoins. Nous avons trouvé que le fait de cibler le bon public rationalise les efforts et conduit à de meilleurs résultats.

Ceci étant dit, comprenons quelques types courants de publics cibles et comment vous pourriez trouver le bon public cible pour votre blog ou votre entreprise en ligne. Nous avons rassemblé quelques informations qui vous aideront à prendre cette décision cruciale.

Types de publics cibles pour votre blog ou votre entreprise

Les spécialistes du marketing classent leur public cible en fonction de leurs intentions, de leurs intérêts, de leur emplacement et d’autres informations.

Voici quelques exemples de différents types de publics cibles :

1. Intention d’achat Public

Ce type de public cible cherche à effectuer un achat.

Par exemple, si vous gérez une boutique e-commerce qui vend des équipements de gymnastique. Vous pourriez vouloir cibler un public plus intéressé par l’achat d’équipement.

Pour ce faire, vous devrez créer du contenu à la manière d’un entonnoir de vente afin de conduire les clients vers l’acte d’achat.

2. Information / Audience éducative

Ce type de public cible recherche des informations sur des sujets spécifiques.

En effet, ils peuvent avoir besoin d’informations sur des offres d’entraînement, des recettes d’aliments sains, des conseils de remise en forme, etc.

Pour cibler ce public, vous devrez créer du contenu qui apporte cette valeur informative et éducative.

Maintenant, comme vous pouvez le voir, vous pouvez toujours avoir un magasin de commerce électronique qui vend des équipements de gymnastique, et pourtant vous avez deux types de publics cibles différents pour lesquels vous pouvez créer du contenu.

3. Public cible démographique

Ce type de public cible est sélectionné sur la base de ses données démographiques, telles que l’âge, le sexe, l’Emplacement, la profession, la catégorie de revenus, etc.

Par exemple, il se peut que certains produits intéressent davantage les femmes. De même, vous souhaitez peut-être toucher des personnes dans des endroits spécifiques où vous pouvez expédier des produits.

Imaginons que vous souhaitiez lancer des publicités sur Google ou Facebook. Vous pouvez cibler ces données démographiques spécifiques pour rendre vos publicités plus efficaces.

En résumé :

• Les types de publics cibles peuvent être segmentés en fonction de leurs intentions, de leurs défis et de leurs segments.
• Une entreprise peut avoir plusieurs publics cibles avec des intentions différentes.
• Chaque public cible peut être divisé en segments plus étroits pour rendre vos campagnes encore plus efficaces.

Trouver son public cible

La plupart des propriétaires de blogs et d’entreprises ont déjà une idée de base de leur public cible.

Par exemple, si vous tenez un blog de voyage, vous connaissez peut-être déjà votre public cible et ses centres d’intérêt.

Cependant, il s’agit souvent de suppositions et cela peut ne pas suffire pour obtenir l’engagement des utilisateurs/utilisatrices et l’acquisition de clients/clientes que vous recherchez.

Trouver votre public cible à l’aide de Google Analytics

Les spécialistes du marketing avisés s’appuient sur des données marketing réelles pour choisir leur public cible et en savoir plus sur lui.

La plus grande source de ces données est Google Analytics.

Il s’agit d’un outil gratuit fourni par Google qui vous permet de voir d’où viennent les internautes qui visitent votre site, ce qu’ils regardent, où ils se trouvent, etc.

Vous pouvez également l’utiliser pour collecter des données démographiques, ce qui vous autorise à voir l’âge, le sexe et les centres d’intérêt de votre public.

Réglages de Google Analytics pour l’analyse de l’audience

La façon la plus simple de définir Google Analytics sur votre blog est d’utiliser MonsterInsights. C’est la meilleure extension Google Statistiques pour WordPress et elle vous permet de configurer facilement Google Analytics pour votre blog WordPress.

Tout d’abord, vous devez installer et activer l’extension MonsterInsights. Pour plus de détails, consultez notre guide sur l ‘installation d’une extension WordPress.

Note : Vous pouvez également essayer une version gratuite de l’extension appelée MonsterInsights Lite. Cependant, nous recommandons de mettre à niveau vers la version pro pour utiliser pleinement l’extension.

Une fois le plugin activé, rendez-vous sur la page Insights  » Réglages dans votre zone d’administration WordPress, puis cliquez sur le bouton  » Connecter MonsterInsights « .

Ensuite, vous pouvez suivre les instructions à l’écran pour connecter Google Analytics à votre site WordPress.

Pour en savoir plus, consultez notre tutoriel sur l’installation de Google Analytics dans WordPress, qui contient des instructions détaillées étape par étape.

Une fois connecté à Google Analytics, vous devrez activer les données démographiques dans les Réglages de votre compte Google Analytics.

Il vous suffit de vous connecter à votre compte Google Analytics et de cliquer sur l’engrenage  » Admin  » dans le coin inférieur.

Ensuite, sous la colonne des propriétés, cliquez sur le menu Réglages des données  » Collecte des données.

Cela ouvrira diapositive la page de collecte de données. À partir de là, vous devez activer l’option  » Collecte de données des signaux Google « .

Google Analytics va maintenant commencer à collecter des données démographiques sur les internautes de votre site.

Pour voir ce rapport sur votre site WordPress, retournez dans votre zone d’administration WordPress et allez sur la page Insights  » Réglages.

À partir de là, vous devez cliquer sur l’onglet Engagement et activer la case à cocher à côté de l’option  » Activer les rapports démographiques et les centres d’intérêt pour le remarketing et les annonces « .

N’oubliez pas de cliquer sur le bouton « Enregistrer les modifications » pour stocker vos réglages.

Vue des rapports de Google Analytics pour votre public cible

Maintenant que vous avez configuré Google Statistiques et activé les données démographiques, vous devez attendre que Google Analytics collecte certaines données.

Après un certain temps, vous pouvez visiter la page Insights  » Rapports . Sous l’onglet aperçu, vous verrez les performances globales du trafic de votre site.

Vous pouvez également voir les utilisateurs/utilisatrices nouveaux par rapport à ceux qui reviennent, ainsi qu’un tableau de répartition des appareils.

Le tableau de répartition des appareils vous affichera le type d’appareil utilisé par vos utilisateurs/utilisatrices : Ordinateur de bureau, tablette ou mobile.

Vous trouverez également les principaux pays d’où proviennent vos internautes, ainsi que les publications et les pages les plus consultées.

Ensuite, vous devez passer à l’onglet Éditeur et défiler un peu vers le bas. À partir de cette page, vous verrez des graphiques sur l’âge et le sexe.

Le graphique affiche la répartition des utilisateurs/utilisatrices par âge et par sexe.

Note : Il est normal qu’une grande partie des utilisateurs/utilisatrices soient marqués comme inconnus. Google recueille uniquement les données des utilisateurs qui sont connectés et qui ont opté pour la personnalisation des annonces.

En dessous, vous trouverez le rapport sur les centres d’intérêt. Ces données sont collectées par Google Signals pour aider les spécialistes du marketing à cibler le public adéquat. Elles aident également les éditeurs à connaître les centres d’intérêt de l’audience actuelle de leur site.

Cela vous donne une idée des sujets qui intéressent le plus votre public cible.

Vous pouvez approfondir ces rapports dans le tableau de bord de Google Analytics. Il vous suffit de vous rendre dans le rapport  » Démographie  » Détails démographiques sous votre compte Google Analytics.

À partir de là, vous pouvez affiner votre audience par pays et par ville. Vous pouvez également consulter des rapports plus détaillés sur les centres d’intérêt, l’âge et le sexe.

Toutes ces données vous donnent une image beaucoup plus claire du public actuel de votre site, et à partir de là, vous pouvez choisir le public cible sur lequel vous voulez vous concentrer.

Version de la personnalisation des clients/clientes pour votre public cible

La Version des « clients/clientes », également connus sous le nom de « buyer personas », est un exercice de marketing qui vous aide à mieux comprendre votre public cible.

Ces profils de clients utilisent le public cible en fonction des données que vous avez personnalisées à l’étape précédente.

Un bon client/cliente se concentre sur les éléments clés suivants.

1. Objectifs – Que veut faire l’utilisateur ?
2. Points douloureux – Quels sont les obstacles et les défis auxquels ils sont confrontés pour atteindre ces objectifs ?
3. Valeurs et motivations – Qu’est-ce qui les pousse à atteindre leurs objectifs ? Il peut s’agir, par exemple, de croissance personnelle, professionnelle ou d’entreprise, de foi, de croyances, de mode de vie, etc.
4. Solutions – Comment votre produit, vos services ou votre contenu peuvent-ils les aider ?

Il existe de nombreuses façons de générer des profils de clients à l’aide d’enquêtes, de retours clients et d’autres sources de données.

Vous pouvez également utiliser des générateurs de client/cliente pour compléter les données.

1. WPForms

La meilleure façon de créer un profil de public cible est sans doute de collecter des données sur les utilisateurs/utilisatrices directement sur votre site. Vous pouvez le faire en organisant des enquêtes, des sondages, des enquêtes Net Promoter score, des formulaires de retour, et plus encore.

WPForms est le meilleur Constructeur de formulaires WordPress du marché qui vous permet de créer tous types de formulaires d’enquête et de retour d’information pour votre site.

Il est livré avec des modèles intégrés pour créer rapidement des formulaires et des enquêtes.

De plus, vous pouvez enregistrer les données des formulaires, les exporter et les utiliser dans d’autres applications tierces pour mieux comprendre l’audience de votre site.

2. Outil de personnalisation des clients/clientes par les spécialistes du marketing numérique

Cette antisèche téléchargeable vous aide à remplir un modèle pour générer un avatar de client/cliente pour vos publics cibles.

Vous pouvez donner un nom à chaque customer persona et renseigner son âge moyen, son sexe et son Emplacement en fonction des données démographiques que vous avez personnalisées à l’aide de Google Analytics.

Ensuite, vous devrez répondre aux quatre sections principales concernant les objectifs, les défis, les objections et les sources d’information.

L’objectif de cet exercice est uniquement de vous permettre de mieux comprendre chaque client/cliente, mais aussi de vous aider à répondre à leurs objections et à y remédier.

3. Make My Persona de HubSpot

Make My Persona est un outil gratuit créé par HubSpot. Il vous permet de répondre simplement à quelques questions pour générer un persona pour votre public cible.

Vous pouvez ensuite modifier le Modèle en créant manuellement vos propres sections et en y ajoutant des informations.

En fonction des besoins de votre entreprise, vous pouvez ensuite segmenter votre public cible en différentes catégories et créer différents profils de lecteurs pour chaque segment.

4. UserFeedback de MonsterInsights

L’extension UserFeedback vous permet d’effectuer des enquêtes rapides sur votre site et de recueillir les commentaires directs de vos clients/clientes afin de mieux comprendre votre public cible.

Vous pouvez afficher une invite au bon moment et au bon Emplacement pour demander l’avis du client/cliente.

UserFeedback est livré avec plusieurs types de questions, des questions illimitées, l’intégration des statistiques, et plus encore.

Créer du contenu pour votre public cible

Une fois que vous avez choisi votre public cible, l’étape suivante consiste à l’atteindre avec le bon contenu.

Vous pouvez maintenant réduire votre liste d’idées de contenu en fonction des objectifs et des points de douleur de votre public cible.

Par exemple, l’objectif de votre public pourrait être de « perdre du poids », et son problème est qu’il ne peut pas aller à la salle de sport.

Cela vous permet de rechercher des idées autour des thèmes « s’entraîner à la maison » et « faire de l’exercice sans matériel de gym ».

Pour en savoir plus, consultez notre guide du débutant sur la recherche de mots-clés pour votre blog WordPress.

Voici quelques outils WordPress essentiels que vous pouvez utiliser pour optimiser davantage votre contenu pour votre public cible.

1. All in One SEO pour WordPress

Une fois que vous aurez commencé à rédiger du contenu pour votre public spécifique, vous vous rendrez compte qu’il existe déjà beaucoup de contenu similaire.

Comment les devancer et faire en sorte que vos clients puissent vous trouver ?

C’est là qu’intervient All in One SEO pour WordPress. C’est la meilleure extension WordPress SEO du marché et vous permet d’optimiser votre contenu pour plus de visibilité sur les moteurs de recherche.

Il affiche le score TruSEO à l’intérieur de l’éditeur WordPress avec des astuces pratiques pour améliorer votre contenu.

De plus, il est livré avec un outil intégré d’analyse des titres pour vous aider à rédiger des titres accrocheurs afin d’améliorer votre taux de clics organiques.

AIOSEO comprend également l’intégration avec l’IA de ChatGPT pour générer vos titres et méta descriptions SEO.

Parmi les autres fonctionnalités notables, citons les sitemaps XML puissants, le balisage des schémas, les phrases clés ciblées et l’intégration gratuite de Semrush.

Pour en savoir plus, consultez notre tutoriel sur la façon de configurer All in One SEO pour WordPress.

2. OptinMonster

Amener votre public cible sur votre site n’est que la première partie du parcours client/cliente. Vous devez ensuite les convaincre d’effectuer un achat ou de s’inscrire.

Des études affichent que plus de 70 % des personnes qui visitent votre site le quitteront en quelques secondes seulement sans avoir effectué d’achat.

Heureusement, il existe des outils comme OptinMonster. Il s’agit du meilleur logiciel d’optimisation de la conversion sur le marché. Il vous permet de convertir facilement votre public cible en clients/clientes/abonnés/abonnées payants.

Il vous permet d’utiliser des outils marketing intuitifs tels que des fenêtres surgissantes (lightbox popups), des comptes à rebours, des bannières d’en-tête et de pied de page, et bien plus encore, pour convertir les utilisateurs/utilisatrices.

Grâce à ses puissantes fonctionnalités de ciblage, vous pouvez afficher des messages personnalisés aux utilisateurs/utilisatrices à un moment précis pour un impact maximal.

3. SeedProd

Supposons que vous souhaitiez lancer une campagne publicitaire pour les prochaines fêtes de fin d’année. Cette campagne vise un segment spécifique de votre public cible.

Cependant, les envoyer directement sur votre page d’accueil ne permet pas d’obtenir le contenu le plus pertinent et le plus convaincant.

C’est là que SeedProd peut vous aider. C’est le meilleur plugin de constructeur de page WordPress sur le marché et il vous permet de créer rapidement de belles pages d’atterrissage pour votre site.

Il utilise un outil de conception intuitif par glisser-déposer et est livré avec des dizaines de modèles optimisés pour les ventes et les conversions.

Il est livré avec le support de WooCommerce et des dizaines de modèles prêts à l’emploi pour créer facilement tout type de page dont vous avez besoin.

Pour plus de détails, consultez notre guide sur la création de pages d’atterrissage sur WordPress.

4. PushEngage

En tant que spécialiste du marketing, votre objectif est d’ouvrir un canal de communication avec vos utilisateurs/utilisatrices avant qu’ils ne quittent votre site.

Il existe un grand nombre d’outils pour y parvenir. Il s’agit notamment du marketing des médias sociaux, du marketing par e-mail, des campagnes de recherche payantes ou des notifications push.

Les notifications push sont des messages personnalisés contenant des liens que vous pouvez envoyer sous forme de notifications aux navigateurs web des utilisateurs/utilisatrices.

PushEngage est le meilleur logiciel de notification push du marché. Il vous permet d’envoyer des notifications push à vos utilisateurs/utilisatrices quel que soit l’appareil qu’ils utilisent (mobile ou ordinateur).

Il est doté de puissantes fonctionnalités de ciblage qui vous permettent d’envoyer des messages personnalisés à vos utilisateurs/utilisatrices. De plus, vous pouvez segmenter automatiquement votre public cible pour des messages plus efficaces.

Pour plus de détails, consultez notre tutoriel sur l’ajout de notifications web push à votre site WordPress.

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment choisir un public cible pour les blogs. Vous pouvez également consulter notre guide complet sur le référencement WordPress ou jeter un coup d’œil à notre tutoriel sur la façon d’obtenir plus de trafic sur votre site.

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