Qué es el Panel de Conocimiento de Google + Cómo utilizarlo con WordPress

Cuando los usuarios buscan información en Internet, Google muestra a veces un cuadro especial con datos importantes sobre una persona, empresa o producto. Este cuadro se denomina panel de conocimiento de Google. Como experto en marketing digital con muchos años de experiencia, sé lo valiosos que pueden ser estos paneles para las empresas.

Reclamamos los paneles de conocimiento de Google para nuestras propias empresas y productos porque nos ayudan a destacar en los resultados de búsqueda. Estos paneles muestran toda la información clave en un lugar fácil de leer y ayudan a que más personas conozcan nuestros negocios rápidamente.

En este artículo, explicaremos qué es un panel de conocimiento de Google y por qué es importante. A continuación, te mostraremos cómo reclamar el panel de conocimiento de tu empresa si tienes un sitio web WordPress.

¿Qué es el Panel de Conocimiento de Google?

A veces, cuando buscas información en Google, verás un panel con información relevante en la parte derecha de la pantalla. Esto se denomina panel de conocimiento de Google.

Está diseñado para resumir rápidamente la información sobre un tema y ayudar a los usuarios a comprender mejor lo que están buscando. Esto puede ayudar a construir su presencia en línea e impulsar su marca.

Estos paneles se crean sobre la marcha utilizando información de Google Knowledge Graph. Se trata de una gigantesca colección de información que Google extrae de la web, similar a una enciclopedia.

Los paneles de conocimiento sobre organizaciones muestran el nombre y el logotipo de la empresa, así como un breve resumen de la misma extraído de Wikipedia.

También encontrará un enlace al sitio web de la empresa, datos de contacto, información histórica y financiera, y una lista de sus productos más populares.

Los paneles de información acerca de personas son similares. Contienen un enlace al sitio web de la persona, un rápido resumen biográfico y una lista de datos importantes.

Si un gráfico de conocimiento aún no ha sido reclamado, verás el botón “Reclamar este panel de conocimiento” en la parte inferior. Le mostraremos cómo reclamar su panel de conocimientos más adelante en este artículo.

Si Google Knowledge Graph contiene mucha información acerca de una persona, es posible que aparezca un panel de conocimientos adicional en la parte superior de la página.

También hay paneles de conocimiento de productos. No pueden ser reclamados por una sola organización porque presentan una variedad de tiendas en línea que venden el producto.

Muestran una valoración / puntuación general del producto, botones para desplegar detalles, reseñas y tiendas, y una sección de compras que ofrece un rango de precios y enlaces a diferentes tiendas.

Los paneles de conocimiento de Google son útiles para el usuario porque proporcionan información relevante que se presenta de forma fácil de usar. También son útiles para los propietarios de sitios web.

¿Cómo ayudan los paneles de conocimiento de Google a los propietarios de sitios web?

Los paneles de conocimiento de Google son muy visibles en los resultados de búsqueda y pueden mostrar mucha información útil acerca de su empresa. Hacen que sea mucho más probable que los usuarios hagan clic en un enlace y visiten su sitio web. Esto es fantástico para el SEO de su sitio web.

Al igual que los cuadros de respuestas de Google y los fragmentos de código destacados, los paneles de conocimiento hacen que su sitio web destaque en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y es probable que sean lo primero que miren los usuarios.

Puedes reclamar el panel de conocimiento de tu empresa para verificar que te pertenece. Esto te proporciona algunas ventajas, como poder elegir una imagen destacada y sugerir modificaciones a Google.

Si tiene una tienda en línea, también merece la pena intentar aparecer en los paneles de conocimiento de productos. Esto permite a los usuarios comparar tus precios y enlazar con tu tienda.

Los paneles de conocimiento de Google también son excelentes para la visibilidad de la marca. Dado que estos paneles contienen el logotipo de una empresa y otros elementos de imagen de marca, pueden dar a conocer su marca a un mayor número de personas.

Dicho esto, echemos un vistazo a cómo reclamar un panel de conocimiento de Google con WordPress.

Cómo reclamar un panel de conocimientos de una persona u organización

Google te permite reclamar un panel de conocimiento acerca de una persona u organización. Sin embargo, no puedes reclamar un panel de conocimiento sobre un producto.

Para aparecer en un panel de conocimiento de productos, tendrá que añadir sus productos a Google Knowledge Graph utilizando el esquema de productos, que le mostraremos cómo hacer en la siguiente sección.

Por ahora, veamos cómo reclamar un panel de conocimientos de una persona u organización.

Reclamar un panel de conocimiento de persona u organización

En primer lugar, debes acceder a una cuenta de Google para reclamar tu panel de conocimiento. Debe utilizar la cuenta que utilice para sus necesidades empresariales, como su cuenta de perfil de Google Business (anteriormente Google My Business) o la dirección de correo electrónico de su empresa.

Ahora, puedes buscar el nombre de tu empresa (o tu propio nombre) y buscar el panel de conocimientos de la derecha. Asegúrate de que el panel no trata de otra empresa o persona con un nombre similar.

Deberías advertir que hay un botón cerca de la parte inferior del panel que dice “Reclama este panel de conocimiento”. Adelante, haz clic en el botón.

Accederás a una página en la que se describe cómo puedes mejorar tu presencia en Google. Debe hacer clic en el botón “Obtener verificación” para comprobar que es el propietario de la empresa.

Accederá al formulario “Verificación en Google”. Se le pedirá que confirme el nombre de la empresa o persona que está intentando reclamar.

A continuación, se le formularán una serie de preguntas que demuestren que tiene derecho a reclamar el panel de conocimientos para esa empresa o persona.

Google puede pedirte que subas una foto tuya con un documento de identidad válido. También puede pedirle que proporcione capturas de pantalla de sus perfiles en línea, como LinkedIn, Facebook, Twitter y YouTube.

Una vez que haya terminado, deberá marcar / comprobar la casilla situada junto al acuerdo en la parte inferior de la página y, a continuación, hacer clic en el botón “Enviar”.

En la última página, se le dará las gracias por el envío y se le informará de que Google se pondrá en contacto con usted en breve. Puedes esperar recibir un correo electrónico de confirmación en varias horas o al día siguiente.

Sugerir ediciones a un panel de conocimiento de persona u organización

Una vez que hayas reclamado tu panel de conocimiento de Google, podrás elegir una imagen destacada y ocultar la información personal que no quieras que se muestre, como tu fecha de nacimiento o tu estado civil.

No puede cambiar el contenido del panel de conocimientos, pero puede sugerir modificaciones.

Sólo tienes que asegurarte de que has accedido a la cuenta de Google que reclamó el panel de conocimiento y, a continuación, puedes enlazar el enlace “Sugerir modificaciones” situado en la parte superior o inferior del panel.

Sin embargo, antes de sugerir una edición, recuerda que Google encontró la información en otro lugar de la web. Es mucho mejor encontrar la fuente de la información y pedirle que la modifique. Si no lo consigues, puedes sugerir una modificación en tu panel de conocimientos.

Cómo añadir el contenido de su sitio web al Gráfico de conocimiento de Google

La información contenida en los paneles de conocimiento se crea automáticamente utilizando información de Google Knowledge Graph. Aunque no puedes elegir el contenido que se muestra, puedes asegurarte de que Google pueda encontrar y comprender la información de tu sitio web de WordPress.

La mejor manera de hacerlo es utilizar el marcado schema para estructurar su sitio web. Se trata de un tipo especial de código HTML que proporciona a los motores de búsqueda más información acerca de su sitio web y sus páginas.

Puede añadir fácilmente schema a su sitio y páginas individuales utilizando All in One SEO (AIOSEO), que es el mejor plugin SEO para WordPress del mercado. Automáticamente añade soporte con schema a tu sitio y ofrece muchas maneras de optimizar tu contenido para un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.

Puede aprender a instalar y configurar el plugin en nuestra guía completa sobre cómo instalar y configurar All in One SEO para WordPress.

Añadir el esquema Knowledge Graph a su sitio web

Tienes que ir a la página Todo en uno SEO ” Apariencia de búsqueda y desplazarte hacia abajo hasta la sección ‘Gráfico de conocimiento’. Aquí es donde puedes dar a conocer a los motores de búsqueda información básica acerca de ti o de tu negocio.

En primer lugar, debe añadir el nombre de su sitio web. Puede ser simplemente el nombre de su empresa o algo más específico, como “My Awesome Business Blog”. Opcionalmente, puede escribir un nombre alternativo para su sitio web, como un acrónimo.

En la siguiente sección, debe hacer clic en el botón para elegir si el sitio web es para una persona o para una organización. Esto determinará el tipo de gráfico de conocimiento en el que se mostrará la información de su sitio web.

A continuación, puede escribir el nombre de su organización y el número de teléfono. También puede seleccionar el equipo o departamento del número de teléfono en un menú desplegable.

Por último, puede añadir el logotipo que desea que aparezca en el panel de conocimiento. Asegúrese de que el tamaño de la imagen no supere los 112 x 112 píxeles.

También hay un botón en el que puedes hacer clic para añadir ajustes SEO locales. Para más detalles, consulte la sección de configuración SEO para empresas locales de nuestra guía sobre cómo establecer All in One SEO.

Cuando haya terminado, asegúrese de hacer clic en el botón “Guardar cambios”, situado en la parte inferior de la pantalla, para establecer los ajustes.

Añadir el esquema de productos a su tienda en línea

No puede reclamar sus productos para que aparezcan en los paneles de conocimiento de productos. En su lugar, debe añadir el marcado schema adecuado para que Google pueda tener en cuenta su tienda online a la hora de mostrar lugares donde adquirir diferentes productos.

Por suerte, All in One SEO es compatible con el marcado schema de anuncios / catálogos / fichas, que proporcionará a Google la información que necesita para incluirte.

Cuando edite cualquier producto en WooCommerce, notará que All in One SEO ha añadido automáticamente una nueva área de ‘Ajustes AIOSEO’ debajo del editor de productos.

Puede utilizar esta sección para personalizar la forma en que aparecerán el título y la descripción de su producto en las páginas de resultados de búsqueda. Puede ver una vista previa junto a “Vista previa del fragmento de código”.

Ahora debe cambiar a la pestaña ‘Schema’, y observará que AIOSEO ya ha añadido Product schema por usted.

Puede añadir más información acerca de su producto al hacer clic en el icono de lápiz “Editar esquema”.

Si lo deseas, puedes autogenerar los campos basándote en los datos de producto de WooCommerce. Ahora, debes rellenar toda la información posible para cada producto, incluyendo la marca, el material, los identificadores y más.

Esta información del producto se añadirá a Google Knowledge Graph para que Google tenga la opción de añadirla a los paneles de conocimiento del producto.

Para obtener instrucciones detalladas, puede consultar la sección de optimización del SEO de WooCommerce de nuestra guía sobre cómo establecer el SEO All in One.

Añadir una página Acerca de en WordPress

Google también puede consultar su página Acerca de al mostrar información sobre su empresa en un panel de conocimiento de Google.

Asegúrese de que su sitio web tiene una página Acerca de y añádala a su menú de navegación.

La página puede dar a conocer a los usuarios el propósito, la misión y los valores de su empresa, y también es un buen lugar para presentar a su equipo.

Puede obtener más información en nuestra guía sobre las páginas importantes que debe tener todo blog de WordPress.

Consejos adicionales para introducir la información de su empresa en Google Knowledge Graph

Por supuesto, su sitio web es solo una fuente de información acerca de su empresa que Google puede utilizar en sus paneles de conocimiento.

A continuación, te indicamos algunas formas más de dar a conocer tu empresa y aumentar las posibilidades de que esa información se añada a Google Knowledge Graph.

Optimice su presencia en los medios sociales

Google rastrea las plataformas de medios sociales en busca de información que pueda utilizar en los paneles de conocimiento.

Eso significa que es esencial crear cuentas de redes sociales para su empresa en las principales plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, etc. También puedes plantearte crear una página en Wikipedia o añadir tu empresa a Wikidata.org.

Después de crear tus perfiles sociales, necesitas navegar a All in One SEO ” Redes Sociales. Aquí puede pegar las URL de los perfiles que ha creado.

Esto permitirá a los motores de búsqueda saber acerca de los perfiles sociales que están asociados a su sitio web, y pueden ser incluidos en su panel de conocimiento de Google.

Para obtener instrucciones paso a paso, puede consultar la sección sobre cómo establecer la optimización de los medios sociales en nuestra hoja de trucos de medios sociales para WordPress.

Aparece como característica en Wikipedia y Wikidata

Google también rastrea sitios web fidedignos como Wikipedia para utilizar la información en los paneles de conocimiento. Esto hace que aparecer en Wikipedia sea muy valioso.

Las normas de Wikipedia te impiden crear una entrada / registro sobre ti o tu empresa. Así se garantiza que todas las entradas / registros sean imparciales.

Sin embargo, puedes añadir la información de tu empresa a Wikidata.org. Google Knowledge Graph extrae información de esta fuente, y también es una fuente de información útil utilizada habitualmente por los autores de Wikipedia.

Asegúrese de enlazar a fuentes de terceros que puedan verificar la información que añade. Esto añade credibilidad a los hechos que afirma acerca de su negocio.

Haga que su empresa aparezca en sitios web ajenos

También puede publicar información acerca de su empresa en otros sitios web. Una de las mejores formas de hacerlo es buscar blogs que acepten entradas de invitados.

Escribir entradas como invitado en sitios web ajenos puede ayudarle a conseguir valiosos vínculos de retroceso hacia su sitio web, impulsando su SEO. También puede darte la oportunidad de hablar sobre la historia de tu negocio o sobre los productos y servicios que ofreces.

También puedes utilizar sitios web como Connectively (antes HARO, Help a Reporter Out). Se trata de un sitio web en el que los periodistas solicitan información sobre un tema y pueden optar por publicar tu respuesta junto con un enlace a tu sitio web.

También puede entrevistar a otras personas de su sector y publicarlas en su sitio web. Esas personas pueden enlazar a la entrevista en su sitio. Otras ideas son participar como invitado en un podcast, escribir un resumen de expertos sobre tu sector y dar charlas en eventos.

Preguntas frecuentes acerca de los paneles de conocimiento de Google

Estas son algunas de las preguntas que nuestros lectores nos hacen con más frecuencia acerca de los paneles de conocimiento de Google.

¿Qué es un panel de conocimientos en Google?

Un panel de conocimiento de Google es un resumen útil de información que se muestra en la parte derecha de una página de resultados de búsqueda de Google. Este panel puede estar acerca de una persona, organización, producto o ubicación.

La información se extrae automáticamente de Google Knowledge Graph. Las personas y organizaciones pueden reclamar sus paneles de conocimiento.

¿Cómo puedo obtener un panel de conocimientos de Google?

Un panel de conocimiento de Google se muestra automáticamente cuando alguien busca su empresa, siempre y cuando el Gráfico de conocimiento de Google contenga información acerca de su empresa.

Si no se muestra un panel de conocimientos tras buscar su empresa, lo mejor que puede hacer es añadir el marcado schema a su sitio para que Google lo comprenda con mayor facilidad.

Si aparece un panel de conocimiento de Google acerca de ti o de tu empresa, puedes seguir nuestro tutorial para reclamarlo.

¿Para qué sirve reclamar un panel de conocimiento de Google?

Reclamar tu panel de conocimiento de Google tiene algunas ventajas. Mostrará a Google que la empresa es suya, le permitirá elegir una imagen destacada y le permitirá sugerir cambios en el contenido.

¿Cuánto cuesta un panel de conocimientos de Google?

Los paneles de conocimiento de Google no cuestan nada. Google los crea automáticamente cuando sabe algo acerca de tu negocio. Incluso reclamar tu panel de conocimiento de Google es gratis.

¿Puedo crear mi propio panel de conocimientos de Google?

No, los paneles de conocimiento de Google se generan automáticamente y no puedes crear los tuyos propios. Sin embargo, los paneles de conocimiento contienen información encontrada en Internet.

Esto significa que puede influir en el contenido de su panel de conocimientos añadiendo información útil a su sitio web mediante el marcado schema y reclamando su panel de conocimientos y sugiriendo ediciones.

También puede influir en su contenido añadiendo información acerca de su empresa a plataformas de medios sociales y sitios web de terceros.

¿Por qué no tengo un panel Google Knowledge?

Si no se muestra un panel de conocimientos al realizar una búsqueda en Google sobre su empresa, lo más probable es que no haya suficiente información acerca de su empresa en el Gráfico de conocimientos de Google.

Puede ayudar a Google a obtener información acerca de su empresa utilizando el marcado schema en su sitio web, siendo activo en los medios sociales y haciendo que su empresa aparezca en los sitios web de otras personas.

Esperamos que este tutorial te haya ayudado a aprender a reclamar tu panel de conocimiento de Google con WordPress. Quizás también quieras ver nuestros consejos probados sobre cómo aumentar el tráfico de tu blog y nuestras selecciones de expertos sobre las mejores herramientas de optimización de contenido online para WordPress.

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