Mucha gente busca ahora por voz en lugar de escribir palabras clave en una barra de búsqueda. Decir: “OK Google, ¿cuál es la cafetería más cercana?” o “Oye Siri, búscame una receta de lasaña vegana” es más fácil a veces.
Por eso la búsqueda por voz es el futuro de la interacción en línea. Millones de personas la utilizan a diario para todo, desde buscar información hasta comprar o controlar sus hogares inteligentes.
En WPBeginner, tenemos una amplia experiencia en la optimización de sitios web para los motores de búsqueda. Nos ha ayudado a vender nuestros productos y servicios digitales durante más de una década. Por lo tanto, sabemos lo importante que es estar al tanto de las últimas estrategias de SEO.
En pocas palabras, si su sitio de WordPress no está optimizado para la búsqueda por voz, se está perdiendo toneladas de tráfico valioso.
En este artículo, vamos a profundizar en por qué es tan importante el SEO de búsqueda por voz y cómo optimizar su sitio de WordPress para captar esas búsquedas impulsadas por la voz.
¿Por qué es importante la búsqueda por voz?
La búsqueda por voz se está convirtiendo rápidamente en la forma habitual de encontrar información en Internet. Si su sitio web no está optimizado para la búsqueda por voz, perderá relevancia y se perderá un valioso tráfico de búsqueda.
Esto se debe a lo cómodo que resulta hablar con un asistente inteligente a través del teléfono o de los dispositivos que tenemos en casa. Los estudios demuestran que el 62% de los estadounidenses adultos utilizan ya asistentes de voz. Además, el 27 % de los usuarios de Internet en todo el mundo utiliza la búsqueda por voz en el móvil.
Las tres apps de búsqueda por voz más populares en todo el mundo son Alexa, Google Assistant y Siri.
Muchas personas utilizan la búsqueda por voz para obtener una respuesta instantánea a sus preguntas, como cómo llegar a una tienda o saber cuándo cierra. Puede que estén conduciendo y no se haya podido mirar una pantalla y esperen que su asistente virtual les diga la respuesta al momento sin necesidad de visitar un sitio web.
En otras ocasiones, el usuario puede querer dedicar tiempo a explorar los resultados de la búsqueda y hacer su propia investigación visitando sitios web. Por ejemplo, puede que busque el mejor precio para un producto, quiera saber cuál es la mejor manera de reparar su vehículo o hacer algún proyecto de bricolaje en su inicio / página de inicio.
Conscientes de que se trata de un área en crecimiento, muchos propietarios de sitios web en WordPress están añadiendo la búsqueda por voz a sus sitios web. Puedes aprender a hacerlo paso a paso en nuestra guía práctica sobre cómo añadir la búsqueda por voz en WordPress.
Sin embargo, lo más importante es hacer SEO de búsqueda por voz y asegurarse de que no se está perdiendo esta importante fuente de tráfico. El posicionamiento en buscadores es crucial porque casi el 68% de los clics procedentes de búsquedas por voz proceden de los 5 primeros resultados de la página de resultados de búsqueda.
Veamos ahora cómo optimizar tu blog WordPress para la búsqueda por voz. Estos son los diferentes debates que trataremos. Puede utilizar los enlaces para saltar a la sección que más le interese:
Dicho esto, es probable que desee probar tantas estrategias SEO de búsqueda por voz como sea posible.
1. Palabras clave conversacionales
Cuando la gente utiliza la búsqueda por voz, habla en un inglés normal y corriente. No utilizan las mismas palabras clave que escribirían en la barra de búsqueda de Google.
En lugar de escribir “la mejor pizza de Los Ángeles”, podrían preguntar: “OK Google, ¿cuál es la mejor pizza de Los Ángeles?”.
Por lo tanto, si quieres que tu contenido esté optimizado para estas búsquedas por voz, tendrás que utilizar el mismo inglés conversacional y cotidiano. En otras palabras, debes escribir como hablas.
Según nuestra experiencia, la mejor manera de centrarse en las palabras clave conversacionales es centrarse en las palabras clave de cola larga. Se trata de consultas más largas y específicas que los usuarios buscan y que suelen tener forma de pregunta.
Este tipo de consultas en lenguaje natural proporcionan información sobre la intención del usuario. Por lo tanto, en lugar de tratar de coincidir con las palabras clave exactas, asegúrese de entender y dirigir esta intención en su contenido.
Hay muchos generadores de palabras clave de cola larga que puede utilizar para descubrir estas frases más largas.
Por ejemplo, puede utilizar nuestra propia herramienta generadora de palabras clave WPBeginner. Sólo tienes que escribir una palabra clave y luego hacer clic en el botón ‘Analizar’.
La herramienta le sugerirá cientos de palabras clave que puede utilizar en su contenido.
Puede desplazarse hasta la sección “Preguntas” para descubrir las cuestiones que los usuarios plantean acerca de sus palabras clave. Deberías intentar responder a esas preguntas directamente en tu contenido.
Otra herramienta útil para descubrir palabras clave de cola larga es LowFruits.
Cuando escriba una palabra clave principal en la herramienta KWFinder de Lowfruits, se generarán miles de palabras clave de cola larga. Puede hacer clic en la pestaña “Preguntas” para ver solo las preguntas.
A continuación, LowFruits puede analizar estas palabras clave para mostrarle su volumen de búsqueda (la columna “Vol”), lo que le permite saber qué palabras clave tienen más probabilidades de enviarle más tráfico.
También dará a cada palabra clave una puntuación de dificultad (“SD”), que muestra lo difícil que será superar a sus competidores en esa palabra clave.
Debe dar prioridad a las palabras clave con alto volumen y baja dificultad.
2. Utilizar el marcado de esquemas
Antes hemos mencionado que muchas personas utilizan la búsqueda por voz cuando no pueden mirar una pantalla, por ejemplo cuando conducen. Necesitan que su asistente virtual les dé respuestas habladas, que pueden incluir indicaciones giro a giro para llegar a su tienda o la hora a la que cierra.
Esto solo puede ocurrir si Google y otros motores de búsqueda pueden entender el contenido de su sitio web. Para ello, reconocen y utilizan datos estructurados en forma de marcado schema.
El marcado de esquemas es un tipo especial de código HTML que se añade a su sitio web de WordPress entre bastidores. Ayuda a los motores de búsqueda a entender diferentes tipos de contenido, como entradas de blog, productos, recetas, eventos, etc.
Por ejemplo, permite a los motores de búsqueda reconocer datos específicos como ingredientes de recetas, especificaciones de productos y precios. El marcado schema también puede facilitar la búsqueda de datos como el horario de oficina o los datos de contacto profesionales.
Puede proporcionar a los asistentes virtuales la información que necesitan para responder a las preguntas simplemente siguiendo nuestra guía sobre cómo añadir el marcado schema en WordPress y WooCommerce.
Por ejemplo, puede utilizar All in One SEO para añadir fácilmente el marcado schema a las secciones de FAQ que se dirigen a preguntas frecuentes en su sector.
Los datos estructurados facilitarán que los motores de búsqueda y los asistentes virtuales incluyan su contenido en los resultados de búsqueda por voz.
Si decide utilizar este plugin para crear fácilmente el marcado schema, puede que también desee echar un vistazo a nuestra guía completa sobre cómo establecer All In One SEO.
3. Optimización para SEO local
Si tiene un negocio local, muchos usuarios intentan encontrarlo a través de la búsqueda por voz. Hasta el 76% de las búsquedas por voz son personas que buscan productos y servicios locales.
Puede que busquen indicaciones para llegar a su tienda mientras conducen o que pregunten acerca de la cafetería más cercana cuando hacen planes con los amigos.
Por lo tanto, al añadir el marcado schema a su sitio, asegúrese de añadir el marcado para la dirección de su empresa, los datos de contacto, el horario de apertura y otra información comercial importante.
Puede facilitar a los asistentes virtuales la respuesta a estas preguntas y dirigir más clientes a su empresa añadiendo de forma correcta y coherente schema local a su sitio web.
Su tienda también será más prominente en las búsquedas estándar de Google.
Hemos escrito una guía detallada de SEO local para ayudarle a aumentar su tráfico a partir de búsquedas locales.
Además de mostrarte cómo añadir schema local, esta guía también explica cómo mejorar la visibilidad local creando un perfil de empresa de Google, añadiendo Google Maps, apareciendo en los directorios de empresas locales y mostrando las reseñas positivas de los clientes.
4. Optimizar para fragmentos de código destacados
Los fragmentos de código destacados son los resultados resaltados que se muestran en la parte superior de una página de resultados de búsqueda de Google.
Por ejemplo, al buscar una receta, Google suele colocar los mejores resultados en la parte superior de la página en un fragmento de código destacado.
Como estos fragmentos de código se muestran por encima de los resultados de búsqueda normales, pueden dirigir mucho más tráfico a su sitio.
Mejor aún, con la búsqueda por voz, un asistente virtual a menudo se limita a leer el fragmento de código destacado al usuario. Esta es una de las razones por las que el 40% de los resultados de búsqueda por voz incluyen fragmentos de código destacados.
No podemos garantizar que consigas un fragmento de código destacado, ya que son Google quien los elige. Sin embargo, el uso de marcado schema en su sitio web le ayudará, y hay algunas cosas que puede hacer para aumentar sus posibilidades de manera significativa.
Para obtener más información, comprueba nuestra guía sobre cómo obtener un fragmento de código destacado de Google con tu sitio de WordPress.
5. Mejore el SEO técnico de su sitio web
Por último, debe comprobar que no existen razones técnicas por las que Google pueda penalizar su clasificación. Puede que haya creado el mejor contenido optimizado para la búsqueda por voz, pero si no aparece entre los primeros resultados de búsqueda, todos sus esfuerzos serán en vano.
Hemos creado una lista de comprobación técnica de SEO de eficacia probada para ayudarle a identificar los problemas técnicos que le impiden obtener mejores clasificaciones. Marcará / comprobará problemas comunes como:
- Velocidad y rendimiento deficientes de WordPress
- Contenido no indexado
- No utilizar una conexión segura HTTPS
- Su sitio web no es apto para móviles
- Y más
La corrección de este tipo de errores eliminará problemas que pueden dar lugar a una mala clasificación en los motores de búsqueda.
FAQ: Preguntas frecuentes acerca de la búsqueda por voz
He aquí algunas respuestas breves a preguntas frecuentes acerca de la optimización para la búsqueda por voz.
¿La búsqueda por voz no es sólo para encontrar restaurantes y direcciones?
Ya no. La gente ahora utiliza la búsqueda por voz para todo, desde preguntas complejas acerca de cómo corregir un grifo que gotea hasta para ir de compras y controlar sus casas inteligentes. Básicamente, la gente puede decidir utilizar la búsqueda por voz para cualquier cosa que quiera encontrar en Internet.
¿Realmente necesito optimizar para la búsqueda por voz por separado? ¿No es lo mismo que el SEO normal?
Están relacionadas, pero la búsqueda por voz es un poco diferente porque la gente habla de forma distinta a como teclea. Utilizan frases más largas, un idioma más natural y muchas preguntas. Por lo tanto, hay que optimizar la forma de hablar de la gente.
¿Qué es lo más importante que puedo hacer para optimizar mi sitio para la búsqueda por voz?
Tiene que pensar como su público e imaginar cómo podría expresar su consulta. ¿Qué palabras utilizarían? ¿Qué preguntas harían? A continuación, asegúrese de que su contenido incluye esas preguntas y las responde de forma clara y concisa.
¿Importan las palabras clave en la búsqueda por voz?
Sí, pero debe centrarse en las “palabras clave de cola larga”. Se trata de frases más largas y específicas que la gente utiliza en sus conversaciones. Por ejemplo, piense en “mejor restaurante italiano cerca de mí abierto ahora” en lugar de simplemente “restaurante italiano”.
No soy un experto en tecnología. ¿Es complicado optimizar para la búsqueda por voz?
Es más fácil de lo que crees. Los puntos más importantes son escribir de forma natural, optimizar para móviles y utilizar una de las mejores herramientas SEO o plugins para guiarte.
¿Cómo puedo saber si mi optimización de la búsqueda por voz está funcionando?
Controla el tráfico de tu sitio web. Utiliza herramientas como Google Analytics y Google Search Console para hacer un seguimiento de las palabras clave que utiliza la gente para encontrarte, incluidas las búsquedas por voz, y de cómo participan en tu contenido.
Esperamos que este tutorial te haya ayudado a aprender a optimizar tu sitio web de WordPress para la búsqueda por voz. También puedes consultar nuestra selección de expertos sobre los mejores plugins de marcado schema para WordPress o nuestra guía definitiva sobre SEO para WordPress.
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