SEO Topic Clusters – Cómo construir una estrategia de clusters de contenido

Internet es un lugar de competencia feroz. No basta con crear contenidos de calidad para superar a sus rivales. A medida que su sitio web crece, necesita un enfoque estratégico que muestre su experiencia y ayude a los motores de búsqueda a entender su contenido.

En WPBeginner, una de nuestras principales estrategias es la creación de grupos de debate SEO. Estos grupos interconectados de artículos sobre temas específicos nos ayudan a construir autoridad, evitar la canibalización de palabras clave, y dejar que Google sepa qué entradas son las más importantes.

Este artículo le guiará en la creación de una potente estrategia de agrupación de contenidos que le ayudará a escalar posiciones en los motores de búsqueda y a establecer su sitio web como recurso de referencia en su nicho.

¿Qué es un debate temático SEO?

El mundo entero busca respuestas en Internet. 6,3 millones de veces por minuto, escriben sus preguntas en Google y pulsan Intro, con la esperanza de encontrar la información que necesitan.

El truco para atraer tráfico de búsqueda consiste en crear contenidos detallados y de alta calidad que respondan a esas preguntas. Estos “artículos pilares” son entradas largas que proporcionan tanta información perenne sobre el debate como sea posible.

El problema es que a medida que su sitio web crece, es posible que desee cubrir más información sobre un debate que puede ser realista poner en una sola entrada. En WPBeginner, hemos encontrado que la mejor manera de manejar esto es crear grupos de artículos en torno a cada debate.

Un grupo temático de SEO se centra en un pilar o entrada “principal” que enlaza con artículos “secundarios” que tratan los detalles acerca de subtemas específicos. Cada entrada secundaria enlaza también con el artículo principal. Es posible que tenga que crear varios grupos temáticos diferentes en función de su nicho.

Por ejemplo, este artículo que está leyendo ahora forma parte de nuestro grupo SEO. Incluye un enlace a la entrada principal de ese grupo, que es la Guía SEO definitiva de WordPress para principiantes (paso a paso).

Ese artículo pilar ofrece una visión general útil y detallada de WordPress SEO y enlaza con este artículo y otros artículos secundarios que contienen información más específica sobre diversos subtemas de SEO.

Esto ayuda a nuestros lectores a navegar fácilmente por debates complejos. También mejora nuestro SEO.

¿Cómo mejoran el SEO los grupos temáticos?

Los clusters de contenido son una potente estrategia SEO porque estructuran su contenido de forma que los motores de búsqueda entiendan y clasifiquen la información. Estas son algunas ventajas del uso de clusters:

• Ayudan a los motores de búsqueda a comprender el significado de un debate y su relación con los subtemas. Esto demuestra la profundidad y experiencia de su sitio en un tema, señalando relevancia a los motores de búsqueda.
• Proporcionan una mejor experiencia de usuario, guiando a los visitantes a través de información relacionada y estableciéndole como una fuente de confianza. Los usuarios comprometidos exploran más páginas y pasan más tiempo en cada una de ellas, lo que contribuye indirectamente a mejorar el SEO.
• Un marco de agrupación le ofrece una mejor hoja de ruta para la creación de contenidos. Al centrarse en temas interrelacionados, construirá de forma natural un centro de recursos integral en lugar de publicar aleatoriamente contenidos sin relación entre sí.
• Los artículos infantiles le permiten abarcar palabras clave de cola larga más largas y específicas que se dirigen a preguntas y problemas concretos. De este modo , aumentan las posibilidades de posicionarse para esas consultas.
• Al abarcar una serie de temas dentro de un grupo, puede atraer a un público más amplio interesado en diferentes áreas de su nicho.

No importa en qué punto de su viaje por el sitio web se encuentre, los grupos temáticos de SEO proporcionan una hoja de ruta clara para el éxito de SEO a largo plazo, pero la planificación y creación de los grupos llevará tiempo y esfuerzo.

Veamos ahora paso a paso cómo crear una estrategia de agrupación de contenidos en WordPress:

Elija los temas y las palabras clave que deben abarcar sus agrupaciones

Lo primero que tiene que hacer es investigar. Tendrá que pensar acerca de los diferentes temas y subtemas que desea cubrir en sus grupos de contenido. Y también deberás identificar las preguntas específicas de tu nicho que la gente busca en Google.

Es posible que ya lo haya hecho cuando buscaba ideas sobre las que escribir al empezar su blog. Si es así, esa misma investigación puede utilizarse al planificar grupos de debate sobre SEO.

Si no, hay que empezar con una sesión de brainstorming.

Lluvia de ideas sobre posibles temas para tu blog

Su investigación debe comenzar con una lluvia de ideas sobre los posibles temas que puede tratar en su blog. Por ejemplo, sus productos y servicios, y otros debates importantes de su sector.

Por ejemplo, si tiene una tienda en línea que vende comida para mascotas, entonces haría un anuncio / catálogo / ficha de los diferentes tipos de comida para mascotas y otros productos que vende, así como otros debates como por ejemplo cómo cuidar de las mascotas y mantenerlas sanas.

Descubra las principales palabras clave para sus debates

A continuación, debe realizar un análisis de palabras clave sobre esos debates. Puede seguir nuestra guía paso a paso sobre cómo realizar un análisis de palabras clave para su blog de WordPress.

Esta guía te ayudará a descubrir los principales debates relacionados que buscan los usuarios. Te mostramos cómo utilizar algunas de las mejores herramientas SEO, como Semrush, LowFruits, Ahrefs y el generador de palabras clave gratuito de WPBeginner.

Para empezar, trate de encontrar entre 3 y 5 temas amplios y relevantes relacionados con sus productos, servicios o conocimientos. Estos se convertirán en sus grupos de debate.

Por ejemplo, en WPBeginner, algunos de nuestros debates temáticos incluyen WordPress SEO, seguridad de WordPress, rendimiento de WordPress, formularios de WordPress, blogs y generación de clientes potenciales.

Si observa el volumen de búsquedas y las tendencias, podrá identificar las palabras clave que pueden atraer a los visitantes más motivados a su sitio.

Descubrir palabras clave de cola larga relacionadas

A continuación, debe descubrir las palabras clave de cola larga relacionadas. Se trata de preguntas y frases más largas y específicas que la gente busca. Responderá a esas preguntas en artículos para niños.

Por ejemplo, si una de sus palabras clave principales es comida para mascotas, es posible que descubra muchas palabras clave de cola larga relacionadas sobre las que puede escribir, como:

• ¿Cuál es el mejor pienso ecológico para cachorros con estómagos sensibles?
• Recetas de dieta de alimentos crudos para perros pequeños.
• Golosinas sin gluten para perros sensibles.
• El mejor alimento para cachorros para unos dientes y encías sanos.
• ¿Es realmente mejor la comida para perros sin cereales?
• ¿Cuánto debo dar de comer a mi cachorro?

La forma más rápida de encontrar palabras clave de cola larga como éstas es simplemente empezar a escribir una palabra clave en Google. En cuanto empiece a escribir, el cuadro de búsqueda le sugerirá automáticamente palabras clave de cola larga.

Puede encontrar más palabras clave de cola larga en la página de resultados de búsqueda, en “La gente también pregunta” y “La gente también busca”.

Por ejemplo, la sección “La gente también pregunta” muestra las preguntas que la gente hace acerca del término de búsqueda introducido.

También puede obtener excelentes resultados utilizando LowFruits porque está específicamente diseñado para encontrar fácilmente palabras clave de baja competencia en las que puede posicionarse. A menudo se trata de palabras clave de cola larga.

Basta con hacer clic en la herramienta de búsqueda de palabras clave (“KWFinder”) e introducir una palabra clave semilla.

Después de hacer clic en el botón “Buscar”, LowFruits mostrará un montón de sugerencias de palabras clave.

Puede filtrar la lista utilizando las pestañas de la parte superior. Por ejemplo, al hacer clic en la pestaña “Preguntas” verá las preguntas que la gente hace acerca de ese debate.

Puede analizar los resultados de búsqueda de cualquiera de las palabras clave de cola larga sobre las que le interese escribir. Esto le mostrará qué palabras clave debe priorizar.

Sólo tiene que seleccionar algunas palabras clave utilizando la casilla de verificación de la izquierda y, a continuación, hacer clic en el botón de extracción y análisis denominado “SERP Extr”.

LowFruits le mostrará entonces el volumen de búsqueda estimado por mes, así como las palabras clave que tienen puntos débiles, lo que significa que serán fáciles de clasificar.

Debe dar prioridad a las palabras clave con un volumen de búsqueda elevado (“Vol”) y una puntuación de dificultad baja (“SD”):

• Las palabras clave con un volumen de búsqueda alto se buscan con más frecuencia que las palabras clave con un volumen de búsqueda bajo, por lo que potencialmente pueden aportarle más tráfico.
• Las palabras clave con puntuaciones de dificultad bajas facilitarán el posicionamiento de sus competidores.

Por ejemplo, en la siguiente captura de pantalla, la palabra clave “¿qué comían los perros antes de la comida para perros?” debería ser prioritaria porque se busca cientos de veces al mes y será fácil posicionarla.

Agrupar las palabras clave en clusters

Ahora, tiene una lista corta de palabras clave principales y una lista más larga de palabras clave de cola larga para cada palabra clave principal.

A menudo encontrará que cada palabra clave principal, junto con sus palabras clave de cola larga, puede formar un grupo. Sin embargo, debe utilizar sus conocimientos sobre el tema en cuestión para decidir la mejor forma de agrupar sus debates.

También puede utilizar la característica de agrupación de palabras clave de LowFruits. Esto creará automáticamente una lista de clústeres para usted, colocando todas las palabras clave relevantes de cola larga en cada clúster.

Es probable que en la lista encuentres algunos grupos que no son relevantes para tu blog o sobre los que no quieres escribir de inmediato. No pasa nada. Puedes ignorarlos por ahora y centrarte en los grupos que tengan más sentido.

Puede ver los clusters en LowFruits al hacer clic en la pestaña ‘Clusters’ en la parte superior de la página. Verá una lista de clusters junto con el número total de palabras clave incluidas en cada cluster.

Para ver las palabras clave de un cluster, basta con hacer clic en el nombre del cluster.

Los clusters pueden crearse mediante “SERP clustering”, que consiste en agrupar palabras similares por intención de búsqueda. Esto solo funcionará con palabras clave que hayan sido analizadas. También pueden crearse mediante “agrupación semántica”, que las agrupa en función de la estructura de las palabras.

Puede cambiar entre la agrupación SERP y la agrupación semántica en cualquier momento utilizando los botones situados en la parte superior de la pantalla.

Escriba los artículos pilares e hijos de sus clusters

Una vez creados los grupos, deberá empezar a redactar el contenido, una entrada cada vez. Tendrás que escribir un artículo principal que ofrezca una visión general de cada grupo, así como artículos individuales que traten en detalle cada palabra clave de cola larga.

Idealmente, también querrás una manera fácil de llevar un seguimiento de los artículos que has escrito. En WPBeginner, hacemos un seguimiento de nuestro progreso de escritura en Asana y etiquetamos cada artículo con una etiqueta de grupo. También puedes exportar tus grupos de LowFruits a una hoja de cálculo de Excel y seguir tu progreso allí.

Escriba una entrada de blog de calidad cada vez

Quizá se pregunte si es mejor escribir primero el artículo principal o los artículos secundarios. Según nuestra experiencia, no importa. Simplemente tienes que empezar y escribir un artículo cada vez.

Los artículos principales deben centrarse en la palabra clave principal del debate. Los artículos sobre subtemas deben centrarse en una palabra clave de cola larga. Así evitará la canibalización de palabras clave.

Asegúrese de que su contenido es detallado, útil y está bien estructurado. Utilice subtítulos e imágenes para romper el texto y añadir interés.

Si desea más consejos, consulte nuestra guía completa sobre cómo escribir una buena entrada de blog.

Crear enlaces internos entre las entradas de un cluster

Una vez completados todos los artículos sobre subtemas, deberá actualizar su artículo principal. Deberá asegurarse de que menciona todos los subtemas sobre los que ha escrito y enlaza a esos artículos para que sus lectores puedan obtener más información fácilmente.

Cada una de las entradas de los subtemas debe enlazar con el artículo principal. Sus lectores podrán enlazar con él para informarse acerca del debate en su conjunto. Esto también indicará a Google que el artículo principal es la entrada más importante del grupo.

Las entradas de subtemas también deben enlazar con otras entradas de subtemas del grupo cuando sea pertinente. En general, intente que al menos el 80% de los enlaces internos de una entrada apunten a otras entradas del mismo grupo. Esto reforzará las relaciones entre las distintas entradas del grupo.

No olvide que el enlazado interno es la clave de un buen SEO, especialmente cuando se utilizan clusters. Asegúrese de utilizar un texto de anclaje descriptivo y rico en palabras clave para ayudar a los usuarios a entender lo que encontrarán en la página enlazada y a los motores de búsqueda a comprender la importancia de los enlaces.

Aquí es donde el Asistente de Enlaces de All in One SEO puede ayudar, ya que proporciona una lista de sugerencias para enlazar internamente. Puedes añadir estos enlaces a entradas relevantes con un clic de tu ratón – sin necesidad de abrir y editar cada entrada.

Mantenga y amplíe sus clústeres

Una vez que haya terminado de escribir el contenido de su grupo temático, debe mantenerlo al día. Debe actualizar periódicamente el artículo principal y las entradas de los subtemas con nueva información, estadísticas, ejemplos y medios para mantener su valor y relevancia tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

En WPBeginner, nuestro objetivo es actualizar todas las entradas en un plazo de 6 meses. Para más detalles, puedes marcar / comprobar nuestra guía sobre cómo prevenir el deterioro del contenido.

Además de mantener el contenido, también puede empezar a crear nuevos grupos. De vez en cuando, debería investigar nuevos grupos de palabras clave para seguir creando contenido fresco, aumentando constantemente la autoridad temática de su sitio web y ampliando su alcance.

FAQ: Preguntas frecuentes acerca de los grupos temáticos

He aquí algunas preguntas acerca de los debates sobre SEO que surgen con regularidad.

¿Qué es un debate temático sobre SEO?

Puede pensar en un grupo de temas SEO como en la rueda de una bicicleta. El eje central es su artículo pilar, que cubre un debate amplio. Los radios son entradas de blog o artículos acerca de palabras clave específicas relacionadas con el tema principal. Los enlaces son la llanta, que lo conecta todo.

¿Qué ventajas tienen los grupos temáticos de SEO?

Cuando organice y enlace su contenido en grupos, Google entenderá mejor su sitio y advertirá que está proporcionando información en profundidad sobre los debates.

Esos enlaces ayudan a Google a rastrear su sitio y a comprender qué páginas son las más importantes, y su contenido se clasificará mejor en las páginas de resultados de búsqueda.

También se clasificará para más palabras clave porque cada grupo se dirige a varios términos, no sólo a uno.

¿Cuántos clusters debe tener mi sitio?

No existe un número mágico. Empiece con unos pocos basados en sus productos o servicios más importantes. A medida que su sitio crezca, podrá añadir más.

¿Cómo elijo mis temas de debate?

Puede encontrar los términos generales que busca su público utilizando la investigación de palabras clave. Éstos serán sus temas de debate. A continuación, puede ser más específico identificando palabras clave de cola larga relacionadas con esos debates. A continuación, puede escribir artículos sobre subtemas que los cubran.

Mi sitio web ya tiene mucho contenido. ¿Puedo seguir utilizando clusters?

Sí. El uso de agrupaciones le dará la oportunidad de reorganizar su contenido y pensar acerca de cómo enlazarlo.

¿Conseguiré por arte de magia que los debates me sitúen en el primer puesto?

Lamentablemente, no. El SEO es un maratón, no un sprint. Los clusters son una potente herramienta, pero aún necesita un gran contenido, una buena velocidad del sitio web y otras buenas prácticas de SEO. En general, usted tendrá que ser paciente para ver los resultados de SEO.

Esperamos que este tutorial te haya ayudado a aprender cómo construir una estrategia de cluster de contenidos. Puede que también quieras ver nuestra guía sobre cómo escalar posiciones automatizando el SEO de WordPress o nuestra selección experta de los mejores generadores de palabras clave de cola larga.

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