Más de 60 estadísticas de marketing de influencers que deberías conocer (2024)

El marketing de influencers está cambiando rápidamente la forma en que las marcas conectan con su público. Conocer las últimas tendencias y estadísticas puede ayudarte a crear estrategias de marketing eficaces para tu negocio.

Cuando sepas cómo puede influir el marketing de influencers en la confianza y la participación de los consumidores, estarás mejor preparado para tomar las decisiones correctas a la hora de contratar a un influencer. Por otro lado, si eres un creador de contenidos que busca socios comerciales, probablemente quieras saber cuánto pedir y dónde encontrar las mejores oportunidades.

Piensa en este artículo como tu hoja de trucos definitiva. Hemos incluido más de 60 estadísticas en esta entrada que te ayudarán a comprender mejor el impacto y las ventajas de las colaboraciones con influencers.

Así pues, echemos un vistazo a las estadísticas más importantes del marketing de influencers en 2024.

El estado del marketing de influencers – Estadísticas para 2024

Te recomendamos que leas nuestra lista de estadísticas de arriba abajo para no perderte ningún detalle importante. Pero, si tienes prisa y necesitas encontrar un conjunto específico de estadísticas de influencers, entonces no dudes en enlazar los enlaces de abajo para llegar a la sección que te gustaría leer:

Estadísticas generales del marketing de influencers

• A partir de 2024, se estima que la industria del marketing de influencers tiene un valor de 34.200 millones de dólares, y se espera que el tamaño del mercado crezca en los próximos años.
• En 2023, el gasto mundial en marketing de influencers alcanzó los 34.080 millones de dólares, y ascendió a 26.090 millones de dólares solo en Estados Unidos.
• El 83% de los empresarios que aprovechan el marketing de influencers afirman que les ha ayudado a hacer crecer sus empresas.
• Según el 60% de los profesionales del marketing, las entradas de los influencers rinden más que el contenido de marca tradicional.
• Los 5 principales países para el marketing de influencers son Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia y Alemania.
• Estos son los 6 principales nichos de influencers: estilo de vida, moda, belleza, viajes, modelos y salud y fitness.
• El 39% de los líderes de marca afirman que solo han trabajado con 10 influencers o menos.
• De media, los influencers responden a las propuestas de las marcas en 14 horas.
• El fraude de influencers ha bajado, con menos del 37% de las cuentas afectadas. Esto es impresionante si se tiene en cuenta que esta cifra era del 50 % en 2021.
• El 89% de los profesionales del marketing que recurrieron al marketing de influencers el año pasado afirman que mantendrán o aumentarán su gasto este año.

No hay duda de que el marketing de influencers está creciendo de una manera que nunca habríamos imaginado hace más de 10 años. En estos momentos, el sector mueve más de 34.200 millones de dólares y no creemos que las cosas vayan a cambiar pronto.

Los líderes empresariales y los profesionales del marketing seguirán trabajando con personas influyentes porque les ayudan a impulsar las ofertas, la participación y el conocimiento de la marca. Estos tres factores son muy importantes para su éxito a largo plazo.

Por otro lado, la gente también está descubriendo que puede aumentar su audiencia y cobrar por promocionar sus productos y servicios favoritos. Aunque muchas personas ya se ganan la vida como influencers, cada día son más los creadores de contenidos que entran en este terreno.

Ahora que empiezas a darte cuenta del impacto del marketing de influencers, vamos a sumergirnos y a ver algunas estadísticas de ganancias.

Estadísticas de ingresos de los influencers

• La mayoría de los influencers son compensados con dinero (41,6%), productos gratuitos (29,5%), un descuento importante en la tienda (17,7%) y entradas / registros en sorteos (11,2%). Esto significa que pagar a los influencers en metálico por sus servicios es la opción más elegida.
• Sin embargo, cerca del 85% de los influencers afirman estar dispuestos a trabajar a cambio de productos gratuitos si conocen y confían en la marca o si el producto es un elemento / artículo de alto tique.
• La mayoría de las empresas hacen ambas cosas: pagan por los servicios del influencer e incluyen en el paquete el producto que quieren que la persona promocione.
• Los microinfluenciadores con menos de 10.000 seguidores cobran entre 20 y 100 dólares por una entrada.
• Los creadores con entre 10.000 y 50.000 seguidores cobran entre 35 y 450 dólares por entrada.
• Los influencers con más de 50.000 pero menos de 500.000 seguidores cobran entre 150 y 2.500 dólares.
• Los macroinfluenciadores o megainfluenciadores, es decir, los que tienen entre 500.000 y 1 millón de seguidores, cobran entre 250 y 7.000 dólares por sus colaboraciones.
• Casi el 75% de los vendedores digitales han recurrido al marketing de afiliación para aumentar sus ingresos.
• Esto tiene sentido si tenemos en cuenta que más del 80% de las marcas tienen programas de afiliación.
• En total, el 26% de los influencers ganan cerca de 500 dólares al mes por su trabajo.
• Mientras tanto, el 15% gana 5.000 dólares o más al mes gracias a ofertas y contenidos de marcas.

A los influencers les encanta lo que hacen porque reciben pagos en efectivo, productos gratuitos y mucho más por trabajar con socios de su nicho. Las estadísticas muestran que la mayoría de las empresas pagan a sus socios por entradas, lo que es una gran noticia para los creadores de contenidos.

Sin embargo, también vale la pena señalar que la mayoría de los influencers están más que dispuestos a aceptar un producto como compensación si es de una marca en la que confían. Esto significa que trabajar en tu prueba social podría ayudar a tu empresa a construir mejores relaciones con los influencers.

También merece la pena tener en cuenta los diferentes tipos de influencers y cómo pueden cambiar las tasas / tarifas. Por ejemplo, alguien con menos de 50.000 seguidores es casi siempre más barato que alguien con más de un millón de seguidores.

Si eres un influencer, te recomendamos que calcules tu precio teniendo en cuenta tus esfuerzos, el tamaño de tu audiencia y tu alcance. Conocerás a gente que te ofrecerá mucho más y mucho menos que las cifras medias que hemos enumerado antes, así que no te desanimes si recibes algunas ofertas bajas.

Si gestionas tu propio sitio web, te recomendamos que utilices una herramienta como MonsterInsights para hacer un seguimiento de los análisis de tu sitio web. Esto le dará acceso a un montón de datos, incluyendo las páginas vistas, los visitantes y el contenido más popular. A continuación, puedes utilizar esta información para negociar un mejor acuerdo con las empresas que deseas promocionar y respaldar.

Para más detalles, consulte nuestra guía sobre cómo realizar el seguimiento de los visitantes de un sitio web en WordPress.

Estadísticas y demografía del marketing de influencia en medios sociales

• En todo el mundo, 4.740 millones de personas utilizan los medios sociales. Es decir, ¡casi el 60% de la población!
• Una persona media pasa alrededor de 2 horas y 30 minutos al día en las plataformas sociales.
• El 43% de las personas recurren a los sitios de redes sociales cuando están pensando en comprar un producto pero no saben por dónde empezar.
• El 89% de los profesionales del marketing afirman que Instagram es el mejor lugar para trabajar con personas influyentes.
• Según una encuesta de HubSpot, el 30% de los encuestados afirma que Instagram ofrece el mayor ROI (retorno de la inversión) del marketing de influencers.
• YouTube y TikTok también son lugares muy populares para conectar con personas influyentes.
• En Estados Unidos hay más de 100.000 influencers que se autodenominan TikTok. La mayoría de ellos tienen entre 50.000 y 100.000 seguidores.
• Instagram cuenta con la impresionante cifra de 500.000 influencers, razón por la cual es una de las plataformas más populares.
• El 77% de los influencers de Instagram que ganan dinero en todo el mundo son mujeres.
• Por término medio, las personas influyentes utilizan dos o más medios sociales para construir y mantener su reputación.
• Más del 75% de los profesionales del marketing de influencers utilizan métricas de participación en medios sociales para hacer un seguimiento de su rendimiento.
• No tema diversificar su estrategia. El marketing omnicanal genera un 90% más de participación y retención de clientes que el marketing monocanal.

Casi el 60% del mundo tiene al menos una cuenta en los medios sociales, y la persona media pasa más de 2 horas al día en estos sitios.

Debido a la popularidad de estas plataformas, es difícil encontrar personas influyentes que no utilicen los medios sociales para crear y mantener su audiencia.

A pesar de que hay muchas plataformas de marketing de influencers entre las que elegir, hay tres claras ganadoras que brillan por encima del resto: Instagram, YouTube y TikTok. Estas plataformas tienen audiencias masivas, y la mayoría de ellas están dispuestas a escuchar a influencers en los que confían y comprobar sus recomendaciones de productos.

Si eres una persona influyente con un sitio web, probablemente quieras saber cómo unir tu sitio y los medios sociales para maximizar las conversiones. Por suerte, la respuesta es más fácil de lo que imaginas.

Smash Balloon es el mejor plugin de feed social que funciona con todas las plataformas de medios sociales más populares, como Facebook, TikTok, Instagram y YouTube.

Puede utilizar Smash Balloon para incrustar sus feeds sociales en su sitio web y mostrar a los visitantes lo que está sucediendo en sus cuentas de medios sociales. Es una forma estupenda de transmitir energía y entusiasmo, lo que se traduce en un público más participativo. Además, puedes permitir que la gente siga y le guste tu contenido social desde tu sitio web, lo que puede hacer crecer tu audiencia.

Estadísticas de contenido y participación de los influyentes

• Casi el 90 % de los consumidores afirma haber tenido alguna participación con un influencer.
• El 60% de los compradores en línea afirman que están más dispuestos a confiar en una persona influyente si participa regularmente en los comentarios sobre su contenido.
• El 90% de los compradores afirma que los contenidos generados por los usuarios (como las reseñas / valoraciones de personas influyentes) influyen en sus hábitos de compra.
• En el mismo grupo de compradores, el 61% afirma que confía en las reseñas / valoraciones de personas influyentes de renombre tanto como en las recomendaciones de amigos y familiares.
• El 32% de la generación Z afirma haber comprado algo que no sabía que existía gracias a la recomendación de un influencer.
• Más del 40% de estas personas afirman que prefieren ver las valoraciones realizadas por personas influyentes que conocen y en las que confían.
• El 91% de la gente quiere ver más contenidos interactivos.
• El contenido de vídeo, como Instagram Stories y Reels, es una opción popular para los influencers porque la persona promedio ve 100 minutos de contenido en línea todos los días.
• Los nanoinfluenciadores tienen una tasa / tarifa de participación en contenidos del 5%, significativamente superior a la media del sector, que es del 2,2%.
• El 98% de las empresas no se pondrán en contacto con un influencer si su contenido no es relevante para su público objetivo.

El contenido de los influencers tiene muchas formas y tamaños. El formato más común es el vídeo, pero no es raro ver a los creadores de contenidos utilizar imágenes, entradas en medios sociales y artículos para promocionar marcas asociadas.

En cuanto al tipo de contenido, las reseñas ocupan el primer lugar. Casi el 90% de las personas afirman que las valoraciones de personas influyentes influyen directamente en su forma de comprar. Si el influencer favorito de alguien le dice que tu producto es el mejor, es muy probable que visite tu sitio web y realice una compra.

Las valoraciones también actúan como prueba social para los empresarios. Es más probable que la gente piense que eres de fiar si personas en las que confían dicen que eres genial. Así, aunque el cliente no esté dispuesto a comprar en este momento, recordará su empresa cuando tome una decisión de compra en el futuro.

Esto funciona de forma similar a mostrar testimonios en su sitio web. Por lo tanto, recomendamos utilizar ambas estrategias para obtener el máximo de ofertas.

También es habitual que los influencers creen un sitio web donde promocionar productos y servicios.

A continuación, podrían utilizar una herramienta como OptinMonster para crear una ventana emergente que invite a los usuarios a unirse a su lista de correo electrónico a cambio de cupones exclusivos que el suscriptor puede utilizar en sitios asociados. Esta estrategia ayuda a las personas influyentes a conectar con su audiencia y les permite comprender qué contenido resuena entre sus lectores.

Ventajas de las estadísticas de marketing de influencers para las empresas

• En 2023, el 80% de los propietarios de negocios online que probaron el marketing de influencers decidieron dedicar un presupuesto específicamente a esta estrategia.
• Esto tiene sentido si tenemos en cuenta que el contenido generado por personas influyentes tiene una tasa de participación 8 veces superior a la de las entradas en medios sociales tradicionales.
• Las dos razones principales por las que las marcas se asocian con influencers son que quieren ampliar su alcance y generar más ofertas.
• Más de la mitad de los profesionales del marketing afirman que las colaboraciones con influencers les han ayudado a encontrar personas realmente interesadas en sus productos o servicios.
• El 68% de los profesionales del marketing afirman que prefieren trabajar con influencers para colaboraciones de marca.
• Hay muchas formas de medir el éxito de tus campañas con influencers. Los tres datos más habituales son las visitas, el alcance y las impresiones.
• El 75% de las empresas realiza un seguimiento individualizado de las ofertas de los influencers para poder trabajar con las personas que ofrecen el mayor retorno de la inversión.
• Según HypeAuditor, las marcas obtendrán 4,12 dólares de valor de medios ganados por cada dólar que gasten en marketing de influencers a través de Instagram.
• En promedio, las empresas correctas que utilizan comercializadores influyentes obtienen 5,78 dólares en ingresos por cada dólar gastado.

Si profundizamos un poco más, queda claro que las marcas que se asocian con personas influyentes obtienen muchas ventajas. Un 80% de los líderes que han trabajado con al menos un influencer en medios sociales afirma que merece la pena.

Una de las principales razones es que los contenidos generados por los usuarios tienen, de media, 8 veces más participación que las entradas normales y otros contenidos de marca.

Las empresas también tienen un montón de herramientas a su disposición para asegurarse de que pueden encontrar y mantener a los mejores influencers para su negocio. Si permites que tus influencers se conviertan también en afiliados, te recomendamos que hagas un seguimiento de cómo les va a todos con AffiliateWP.

AffiliateWP es el mejor plugin de afiliados auto-alojado que le permite establecer su propio programa de afiliados y el seguimiento de sus socios afiliados. Esto le permite ver quién está impulsando la mayor cantidad de tráfico y ofertas a su sitio web. Una vez que sepas quiénes son los que más rinden, podrás darles prioridad para nuevos proyectos.

Estadísticas de costes del marketing de influencers

• La mayoría de las empresas gastan menos de 50.000 dólares al año en marketing de influencers, pero cerca del 11% tiene un presupuesto de 500.000 dólares o más.
• El coste medio de trabajar con una persona influyente es de 257 dólares por entrada, pero esa cifra puede variar enormemente en función del tamaño de la audiencia, el sector y el alcance.
• El precio medio mínimo de un vídeo patrocinado en YouTube con más de un millón de visitas fue de 2.500 dólares en 2022. Sin embargo, algunos influencers de YouTube cobran hasta 20.000 dólares por entrada.
• De media, los influencers de Snapchat cobran 10 dólares por entrada, por cada 1.000 seguidores.
• Acerca de 61% de las personas trabajan con los mismos influenciadores varias veces en lugar de buscar constantemente nuevos socios.
• Los dos retos más comunes a los que se enfrentan las empresas a la hora de elegir a los influencers adecuados son encontrar personas con una audiencia similar y asociarse con influencers que creen contenidos de alta calidad.
• El 72% de las empresas tienen una estrategia interna de marketing de influencers, en lugar de contratar a una agencia de marketing para encontrar socios y establecer acuerdos.

Puede que te sorprenda saber que cerca del 11% de las empresas informan que gastan más de 500.000 dólares en acuerdos con influencers. Es seguro decir que estas empresas probablemente están trabajando con personas influyentes a nivel de celebridad. No es raro que las personas de esta categoría cobren 5.000 dólares o más por una sola entrada.

Pero no se preocupe. La mayoría de los profesionales del marketing gastan menos de 50.000 dólares al año en mantener asociaciones con personas influyentes. Esto se debe en parte a que los influencers y los profesionales del marketing prefieren acuerdos a largo plazo.

Este tipo de colaboraciones benefician a ambas partes. Los influencers trabajan con una empresa con la que están familiarizados y pueden tener acceso anticipado a nuevos productos. Por su parte, las empresas y los profesionales del marketing pueden trabajar con alguien que entiende de verdad sus productos y puede conectar con su público objetivo.

La tecnología y el futuro del marketing de influencias

• El 63% de las empresas afirma utilizar la inteligencia artificial (IA) para agilizar sus campañas de marketing de influencers.
• Las tres razones principales para utilizar la IA y la tecnología de aprendizaje automático en este campo incluyen la identificación de personas influyentes (64%), la búsqueda y distribución de contenido relevante (13,3%) y la identificación de personas influyentes que envían spam y falsa participación (5,6%).
• Más del 50% de las personas influyentes creen que el procesamiento del lenguaje natural (PLN) facilitará su trabajo en el futuro.
• Cerca del 30% de los influencers han invertido en software de marketing premium para poder gestionar y automatizar sus campañas.
• Según una encuesta de Influencer Marketing Hub, más del 60% de los encuestados afirmaron haber utilizado un influencer virtual, que es un personaje digital creado por software que actúa como influencer.
• Para finales de 2024, se estima que las marcas gastarán 7.140 millones de dólares en marketing de influencers.
• Los expertos creen que la industria de los influencers tendrá un valor impresionante de 22.200 millones de dólares en 2025.
• Se prevé que el mercado de software de marketing de influencers crezca 223,7 millones de dólares en 2025.

Las empresas y las personas influyentes utilizan la IA y el aprendizaje automático para facilitar el marketing en medios sociales. Esperamos que ambos grupos sigan utilizando estas herramientas para encontrar socios relevantes, distribuir contenidos y programar entradas.

Cuando se trata del futuro del marketing de influencers, las cosas pintan bien. Se estima que el sector tendrá un valor de 22.200 millones de dólares en 2025. Además, se espera que la necesidad de software de marketing de influencers aumente en 223,7 millones de dólares en solo un año.

No importa si eres un influencer con experiencia, estás pensando en entrar en el sector o eres una empresa que busca socios influencers. Hay más oportunidades que nunca y esperamos que el sector siga creciendo en el futuro.

Fuentes

WPBeginner, AffiliateWP, TrustPulse, Smash Balloon, RafflePress, WPForms, OptinMonster, PushEngage, SeedProd, AIOSEO, InfluenceKit, Influencer Marketing Hub, Startup Bonsai, Goat Agency, Grin, Sprout Social, The Social Shepherd, HubSpot, Statista, Shopify, Collabstr, HypeAuditor, WebFX

Esperamos que esta lista de estadísticas y tendencias del marketing de influencers te ayude a mejorar tu estrategia como empresario o a aumentar tus ofertas como influencer. Puede que también quieras marcar / comprobar nuestros otros artículos sobre estadísticas:

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