Más de 100 tendencias en marketing de contenidos para 2024: lo que está de moda y lo que no

¿Se encuentra leyendo y viendo contenidos acerca de su siguiente compra potencial antes de comprarla realmente? Esta es sólo una de las muchas formas en que el marketing de contenidos ha moldeado nuestra vida cotidiana.

Desde los medios sociales y los podcasts hasta el SEO y el marketing de vídeo, el marketing de contenidos es un panorama que cambia rápidamente. Incluso después de años en el sector, siempre hay algo nuevo que aprender y, a veces, puede resultar abrumador.

Pero, al fin y al cabo, nuestro objetivo es ir por delante para que nuestro contenido sea fácil de encontrar y útil para nuestro público.

Si se pregunta cómo hacer lo mismo, hemos recopilado las últimas tendencias, estadísticas y datos del marketing de contenidos para ayudarle a navegar por este dinámico campo. No solo compartiremos los datos, sino que también le mostraremos cómo aplicarlos a su propia estrategia de contenidos.

Tendencias y estadísticas más destacadas del marketing de contenidos

Hemos dividido las tendencias y estadísticas más importantes en secciones de fácil navegación. Utilice los siguientes enlaces para acceder a los debates más importantes para su estrategia de marketing de contenidos:

Tendencias generales del marketing de contenidos: Qué está pasando en el sector

El marketing de contenidos está cambiando rápidamente. Veamos qué hay de nuevo y qué es importante para mantenerse actualizado acerca de este sector.

1. Aproximadamente el 47% de los compradores consultan entre 3 y 5 contenidos antes de hablar con un vendedor.

En otras palabras, tus posibles clientes buscan información antes de comprar. Al compartir contenidos útiles, puede captar su atención y hacer que confíen en usted. Por eso las empresas gastan más dinero en marketing de contenidos.

El contenido puede ser muchas cosas, como entradas de blog en WordPress, vídeos, entradas en medios sociales, correos electrónicos o incluso cuestionarios divertidos. Si la creación de contenidos te parece intimidante y costosa, no tiene por qué serlo.

Cuando nuestro fundador, Syed Balkhi, puso en marcha WPBeginner, simplemente se centró en lo que mejor sabía hacer: compartir conocimientos con otros usuarios de WordPress y propietarios de pequeñas empresas. Un simple blog fue todo lo que necesitó para empezar. Con el tiempo, se convirtió en el mayor sitio gratuito de recursos de WordPress.

Si se te da bien explicar las cosas por escrito, un blog puede ser perfecto para ti. O, si te gusta hablar con la gente, puedes probar a grabar vídeos o crear un podcast.

La clave es empezar poco a poco y centrarse en compartir lo que mejor se sabe hacer.

2. El 47% de los profesionales del marketing afirman que conocer a su público es lo más importante para que el marketing de contenidos sea correcto.

Para empezar, no querrás crear contenidos que nadie quiera. Por eso la investigación de la audiencia es un paso que no puedes omitir.

Hay muchas formas de hacerlo. Hable con sus clientes potenciales, hágales preguntas y escuche sus quejas. También puede fijarse en los comentarios de sus entradas en los medios sociales o en su blog, o incluso enviar encuestas.

Si ya tiene un sitio web, una herramienta como MonsterInsights puede ayudarle.

Puede conectar su sitio de WordPress con Google Analytics y realizar un seguimiento del recorrido del cliente y de la participación de los usuarios para ver qué páginas son las más populares, cuánto tiempo permanece la gente en su sitio y con qué contenido interactúan más.

Esta información le ayuda a crear contenidos que gustarán a sus clientes y les resultarán útiles en cada paso de su proceso de compra.

Puede obtener más información acerca de la plataforma en nuestra reseña / valoración de MonsterInsights.

3. Los tres principales retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing son atraer clientes potenciales de calidad (45%), crear contenidos más rápidamente (38%) y tener ideas para los contenidos (35%).

Afortunadamente, hay muchas herramientas en las que puede invertir para superar estos problemas / conflictos / incidencias.

Para atraer clientes potenciales de calidad, OptinMonster es su mejor opción. Es una herramienta para realizar campañas de marketing que puede ayudarle a convertir visitantes en clientes potenciales.

OptinMonster tiene características inteligentes que muestran sus mensajes / ventanas emergentes en el momento adecuado, en el lugar correcto y a las personas adecuadas. Esto puede ayudarle a obtener más clientes potenciales de su contenido.

Para crear contenidos y generar ideas más rápidamente, muchos recurren también a la inteligencia artificial (IA).

Puedes utilizar plataformas como ChatGPT, Gemini o ContentShake IA para que te ayuden a redactar contenidos y aportar nuevas ideas rápidamente.

Para acelerar aún más la creación de contenidos, considere la posibilidad de utilizar SEOBoost.

Es una herramienta que te ayuda a escribir contenido SEO-friendly en un solo lugar. Puede utilizarla para optimizar su contenido existente basándose en sugerencias basadas en datos y ver lo que hacen sus competidores en las SERP. De este modo, no te limitarás a adivinar qué contenido crear.

4. Las tres principales métricas de seguimiento del rendimiento de los contenidos son el tráfico del sitio web (83%), la participación por correo electrónico (81%) y la participación en el sitio web (81%).

Lo interesante es que las métricas centradas en la calidad y el coste ocupan los últimos puestos de la ficha. Por ejemplo, la calidad de los clientes potenciales (44%) y el coste de adquisición de un cliente potencial, suscriptor y/o cliente (37%) se sitúan en los últimos puestos.

Esto podría sugerir que no son muchas las empresas que siguen de cerca el rendimiento de su inversión (ROI). Esta brecha ofrece una oportunidad para superar a sus competidores.

Centrarse en la calidad de los clientes potenciales y en los costes de adquisición puede ayudarle a identificar qué contenido genera realmente valor y atrae a sus clientes ideales.

Si quiere saber más acerca de cómo establecer esto, marque / compruebe nuestra guía para principiantes sobre el seguimiento de conversiones en WordPress.

Más estadísticas generales de marketing de contenidos

• El 90% de las organizaciones tienen una estrategia de marketing de contenidos.
• El objetivo número uno del marketing de contenidos es dar a conocer la marca.
• El 54% de las empresas miden el ROI de su marketing de contenidos.
• El 51% del consumo de contenidos procede de búsquedas orgánicas.
• El 60% de las empresas se centra en medios propios para el marketing de contenidos, como blogs, boletines y sitios web.
• El 57,2% de las empresas informan de que su estrategia de marketing de contenidos es poco o muy correcta.
• Se espera que el sector del marketing de contenidos alcance un valor de 600.000 millones de dólares a finales de 2024.

Tendencias tecnológicas en marketing de contenidos: De la IA y la RV a la búsqueda por voz

Estas son algunas de las últimas estadísticas de marketing que están cambiando la forma en que las empresas crean y comparten contenidos.

5. El 58% de los profesionales del marketing estadounidenses afirman que la IA generativa ha mejorado su rendimiento en la creación de contenidos.

Si aún no utiliza IA, se está perdiendo algo. De hecho, es posible que las herramientas que utilices ya utilicen IA, pero no le estés sacando partido.

Por ejemplo, SeedProd, un popular maquetador de arrastrar y soltar, incluye ahora herramientas de generación de imágenes y creación de contenidos basadas en IA. Estas características pueden ayudarte a crear rápidamente páginas de destino sin empezar desde cero.

Según HubSpot, los profesionales del marketing utilizan la IA para distintos tipos de contenido: 57% para boletines y correos electrónicos, 46% para entradas de medios sociales basadas en texto, 46% para contenido de medios sociales basado en vídeo y 38% para artículos de blog de formato largo.

Si quiere saber más, compruebe nuestro artículo sobre cómo utilizar la IA para impulsar su marketing.

6. El 63% de los usuarios de IA afirman que las imprecisiones en los contenidos de IA suponen un gran reto.

La IA es una ayuda, no un sustituto de la creatividad y la experiencia humanas. Por eso es importante marcar / comprobar los hechos de los contenidos y hacer que suenen más como tu voz personal, sobre todo cuando tantos contenidos en línea son generados por IA.

Su propia voz también es esencial para establecer E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad), que Google utiliza para juzgar la calidad del contenido.

Para obtener más información sobre cómo utilizar la IA de forma eficaz sin perjudicar su SEO, marque / compruebe si el contenido generado por IA es malo para el SEO. Responde a esta pregunta y comparte consejos sobre cómo hacer que el contenido generado por IA sea más amigable para los humanos.

7. Solo el 13 % de los profesionales del marketing tiene previsto reducir su inversión en realidad virtual (RV) y realidad aumentada (RA) en 2024, mientras que el 84 % tiene previsto invertir la misma cantidad o más.

Un gran ejemplo de RA en acción es la aplicación de IKEA.

Utiliza la realidad aumentada para que los clientes vean cómo quedarían los muebles en sus casas antes de comprarlos. Este tipo de contenido interactivo crea una experiencia única y atractiva para los usuarios.

Nuestra recomendación general es que solo inviertas en RV y RA si realmente supone una ventaja para tu negocio y tus clientes. Aunque se trata de una interesante tendencia de marketing de contenidos, no es necesaria para todas las empresas. Considera tu audiencia, tus productos y tus objetivos antes de lanzarte.

8. El resultado medio de una búsqueda por voz en Google tiene 1.199 compartidos en Facebook y 44 Tweets.

Como mencionamos en nuestro artículo sobre estadísticas de búsqueda en Google, la búsqueda por voz es cada vez más popular. Y esta tendencia pone de relieve una estrategia clave para conseguir que su contenido se posicione bien en estos resultados de voz.

El marketing de contenidos correcto ya no se trata sólo de SEO. También debe centrarse en hacer que su contenido se pueda compartir en los medios sociales. Esta prueba social parece desempeñar un perfil importante en la forma en que Google clasifica el contenido para la búsqueda por voz.

Para facilitar que sus lectores compartan su contenido, es posible que desee añadir botones para compartir en redes sociales a su sitio de WordPress. Tenemos una guía detallada sobre cómo añadir botones sociales en WordPress que puede ayudarle a establecer esto.

Pero no confíes únicamente en que tus lectores compartan tu contenido. También puedes promocionarlo tú mismo y reutilizarlo en distintas plataformas.

A menudo, los usuarios omiten hacer clic en un enlace si no les llama la atención. La reutilización de contenidos le permite presentar sus ideas en distintos formatos que se adapten a sus preferencias.

Más información acerca de la tecnología en el marketing de contenidos

• El 75,7% de los profesionales del marketing utilizan ya herramientas de IA para trabajar.
• El 85,1% de los profesionales del marketing utilizan IA para escribir artículos.
• El 46% utiliza la IA para redactar textos y el 41% para hacer esquemas.
• Los tres usos principales de la IA son la lluvia de ideas sobre nuevos debates (51%), la búsqueda de titulares y palabras clave (45%) y la redacción de borradores (45%).
• El 40% de los profesionales del marketing de contenidos utilizan la IA para ayudar a crear estrategias generales, como la creación de personas.
• Solo el 30,1% de los profesionales del marketing cree que la IA perjudicará al tráfico de búsqueda en 5 años.
• El 43,8% de las empresas que utilizan IA informan de un éxito superior a la media, frente al 48,6% de las que no la utilizan.
• Solo el 12% de los profesionales del marketing incluye la búsqueda por voz en su estrategia de marketing de contenidos.

Medios sociales: El corazón del marketing de contenidos

Te gusten o no, los medios sociales son una parte importante del marketing de contenidos. Marca / comprueba estas tendencias y estadísticas de los medios sociales que pueden ayudar a tu negocio.

9. Al 71% de la Generación Z y al 51% de los Millennials les gusta encontrar nuevos productos en los medios sociales.

Estos dos grupos demográficos tienen un gran poder adquisitivo, por lo que es importante llegar a ellos allí donde son más activos en Internet.

Pero, ¿significa eso que hay que estar en todos los medios sociales? No exactamente. Céntrese en aquellas en las que sus clientes pasan más tiempo.

Por ejemplo, si vendes ropa, Instagram puede ser ideal para ti.

Por otro lado, TikTok se ha convertido en un mercado de medios sociales al estilo de Amazon, donde se puede vender casi cualquier cosa que llame la atención de la gente. Su característica de tienda permite a los usuarios comprar productos directamente a través de la aplicación, lo que la convierte en una potente plataforma para las empresas que se dirigen al público más joven.

10. El 52% de la gente dice que el contenido divertido de las marcas es el más relacionable en los medios sociales, seguido del contenido relacionable real (38%).

En lugar de promocionar constantemente tus productos, céntrate en crear contenido que resuene entre tus seguidores.

ClickUp y Duolingo son buenos ejemplos. En TikTok e Instagram Reels comparten vídeos entretenidos que a la gente le encanta ver.

No se preocupe: compartir contenidos divertidos o relacionados no perjudicará la imagen de su marca si se hace con cuidado. De hecho, puede hacer que tu marca sea más simpática y memorable.

La clave está en asegurarse de que su contenido se ajusta a los valores de su marca y satisface las expectativas de su público.

11. El 50% de los Millennials y el 38% de los Gen X-ers afirman haber abierto TikTok en los últimos tres meses.

A diferencia de la creencia popular, TikTok no es sólo para los jóvenes. Ahora también se está haciendo popular entre los grupos de más edad.

Gracias a ello, incluso empresas que no te esperarías tienen ahora presencia en TikTok y les va bastante bien.

Por ejemplo, la rama nórdica de Bain & Company, una empresa de consultoría, tiene 11,4k seguidores y 83,6k me gusta en TikTok. Esto demuestra que cualquier empresa puede tener éxito en la plataforma si lo intenta.

Lo utilizan para construir su marca mostrando a las personas que hay detrás de la empresa y, a veces, para encontrar posibles contrataciones. Tampoco intentan seguir todas las tendencias de TikTok. En su lugar, solo participan cuando tiene sentido, como en los principales vídeos de “puntos de vista” o en los resúmenes de fin de año.

12. 1 de cada 5 consumidores se considera creador de contenidos.

En otras palabras, cualquier persona con un teléfono inteligente y una cuenta en los medios sociales puede ser una persona influyente y afectar a las opiniones de los demás acerca de su marca.

Si quiere animar a sus clientes a promocionar sus productos o servicios, una excelente opción es poner en marcha un programa de afiliados o de recomendación. Es una situación en la que todos salen ganando: usted obtiene más publicidad y sus clientes se ven recompensados por su fidelidad.

Dicho esto, es importante recordar que esta tendencia funciona en ambos sentidos. Con la misma facilidad con la que alguien puede promocionar su marca, también puede compartir experiencias negativas. Así que asegúrate de centrarte en desarrollar un buen producto y ofrecer un excelente servicio al cliente.

Más datos sobre marketing de contenidos en medios sociales

• Los medios sociales son el principal canal de distribución de contenidos.
• El 52% de las empresas invierte la mayor parte de su presupuesto de marketing de contenidos en medios sociales y creación de comunidades.
• Facebook es la plataforma de medios sociales más utilizada por los profesionales del marketing (57%), seguida de Instagram (55%), YouTube (52%), TikTok (42%) y X (39%).
• El 82 % de los profesionales del marketing reutiliza material en todos los medios sociales.
• El 27% de los usuarios de medios sociales ha participado activamente en una comunidad en línea en los últimos tres meses.
• El 24% de los profesionales del marketing afirman que TikTok ofrece el mayor retorno de la inversión en comparación con otros medios sociales.
• El 52% de los usuarios estadounidenses de TikTok considera que los anuncios de la plataforma son divertidos y atractivos.
• Los millennials y la generación X prefieren encontrar nuevos productos en los medios sociales a través de anuncios, mientras que la generación Z prefiere los vídeos cortos.
• Más del 20% de los usuarios de medios sociales compraron un producto por recomendación de un influencer en los últimos tres meses.
• Para la generación Z, las recomendaciones de personas influyentes (9%) son más importantes que las de amigos y familiares (7%) a la hora de comprar.
• El 96% de los profesionales del marketing de contenidos B2B utilizaLinkedIn.
• El 84% de los profesionales del marketing afirman que LinkedIn es la red con mejor rendimiento, seguida de Facebook (29%) y YouTube (22%).

Marketing de vídeo: El formato de marketing de contenidos más de moda

¿Se imagina un mundo sin contenidos de vídeo?

Desde el nacimiento de YouTube, los vídeos han ayudado a miles de millones de usuarios a aprender nuevas habilidades, encontrar entretenimiento y conectar con las marcas como nunca antes habían podido.

He aquí algunas tendencias y estadísticas que demuestran por qué el vídeo marketing es tan potente.

13. El 43% de los profesionales del marketing afirman que los vídeos cortos son el formato de vídeo con mejor rendimiento.

La popularidad de los vídeos cortos no es sorprendente, dado el auge de plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.

¿Y lo mejor? Estos formatos son accesibles a todo el mundo con un smartphone, lo que facilita a empresas de todos los tamaños la creación de contenidos de vídeo.

Sin embargo, crear vídeos cortos eficaces requiere cierta habilidad. Un buen “gancho”, un comienzo que llame la atención y haga que los espectadores quieran seguir viéndolo, es imprescindible. También hay que saber acortar el mensaje a entre 15 y 60 segundos, según la plataforma.

14. El 87% de los vendedores afirman que añadir un vídeo a sus sitios ha reducido su tasa / tarifa de rebote.

Los vídeos son excelentes para explicar ideas complejas de forma rápida y entretenida, y quizá por eso son tan eficaces.

Pero antes de empezar a crear y añadir vídeos a todas y cada una de las páginas de tu sitio web, te damos un consejo: no subas vídeos directamente a tu sitio web. Esto puede ralentizar su sitio de WordPress, lo que puede conducir a una tasa de rebote aún mayor.

En su lugar, utilice plataformas como YouTube e incruste los vídeos con una herramienta como Smash Balloon. Este método puede ayudar a que tu sitio cargue más rápido y ofrecer una mejor experiencia al usuario.

15. Los artículos con al menos un vídeo reciben un 70% más de tráfico orgánico, pero solo el 8% de las entradas de blog incluyen vídeos.

Las ventajas de añadir vídeo van más allá de mejorar el tráfico del sitio web. Muchas personas aprenden visualmente, por lo que incluir vídeos en su contenido puede mejorar la experiencia general del usuario. Los vídeos pueden mostrar los procesos paso a paso y atraer a los espectadores de una forma que el texto por sí solo no consigue.

En WPBeginner, utilizamos este enfoque en nuestra estrategia de contenidos. Creamos tutoriales en vídeo para complementar nuestro contenido escrito, pero somos selectivos acerca de qué artículos reciben un vídeo.

Damos prioridad a los tutoriales que realmente beneficiarán a nuestros suscriptores si el contenido se explica de forma más visual. De este modo, no agotamos nuestros recursos creando vídeos para cada artículo. Además, nos aseguramos de que los vídeos que hacemos sean realmente valiosos para nuestra audiencia.

16. Los espectadores se interesan 1,6 veces más por contenidos relacionados con sus pasiones que por una alta calidad de producción.

Puedes gastarte mucho dinero en hacer un vídeo muy elegante, pero si no conecta con lo que les interesa a tus espectadores, puede que no tenga éxito. En cambio, un vídeo más sencillo que realmente hable de los intereses de tus espectadores podría ser mucho más popular.

Esto no significa que debas ignorar por completo la calidad. Tus vídeos tienen que seguir pareciendo y sonando vacios. Pero sí significa que no necesitas un presupuesto enorme para hacer vídeos que funcionen bien.

Más estadísticas acerca del marketing de contenidos en vídeo

• El vídeo es el tipo de contenido más utilizado para el marketing en todo el mundo.
• El 45% de los profesionales del marketing afirman que el vídeo es el formato de marketing de contenidos con mejor rendimiento.
• Los profesionales del marketing afirman que el vídeo ayuda a los clientes a entender mejor sus productos (97%) y que observan un aumento del conocimiento de la marca gracias al vídeo marketing (95%).
• El 87% de los profesionales del marketing enlazan el crecimiento de las ofertas con los contenidos de vídeo.
• El 65% de las marcas crean entre 1 y 4 vídeos de marketing al mes, centrándose más en la calidad que en la cantidad.
• La mitad de los millennials y la generación Z afirman que “no saben cómo vivirían” sin contenidos en vídeo.
• El 56% de los consumidores estadounidenses compró algo basándose en un anuncio de TikTok, y el 36% dijo que estaba dispuesto a hacerlo.
• El 53% de los profesionales del marketing utilizan vídeos cortos como TikToks, Instagram Reels y YouTube Shorts.
• El 63 % de los consumidores afirma que es más importante que los vídeos de marketing sean auténticos que pulidos.
• El 36% de los consumidores quiere saber más acerca de los productos a través de vídeos cortos.
• Después de los vídeos de corta duración, los tipos de vídeo con mejor rendimiento son los de empresa/producto (33%), las historias de éxito de clientes (32%), los resúmenes de productos (29%) y los vídeos de guía práctica (27%).

Blogging y SEO: Los fundamentos del marketing de contenidos

Aunque las nuevas tendencias van y vienen, los blogs y el SEO siguen siendo dos de las tácticas más utilizadas para el marketing de contenidos. Aquí tienes algunas estadísticas que deberías conocer para perfeccionar tu estrategia:

17. Las entradas con el título “Todo lo que necesitas saber” son las que mejor rendimiento obtienen en cuanto a páginas vistas y tiempo de permanencia en la página, pero solo representan entre el 0,4 % y el 0,8 % de todo el contenido en línea.

Estas entradas exhaustivas (también llamadas “guías definitivas”) cubren un único debate con gran detalle. Suelen incluir varias secciones, muchos ejemplos y consejos prácticos. El hecho de que su rendimiento sea tan bueno demuestra que los usuarios valoran los contenidos profundos y exhaustivos.

Sin embargo, no le recomendamos que empiece inmediatamente su estrategia de contenidos para blogs con este tipo de entradas. En su lugar, empiece con contenidos más breves y específicos. Con el tiempo, podrá combinarlos en una entrada más amplia y completa.

Por ejemplo, nuestra guía definitiva para aumentar la velocidad y el rendimiento de WordPress es uno de nuestros artículos con mejores resultados. Combina información de varias entradas más pequeñas en un recurso muy completo y ha sido compartido 28.000 veces y subiendo.

Para encontrar buenos debates para tu blog, prueba a buscar palabras clave de cola larga con herramientas como LowFruits.

Esto puede ayudarle a encontrar palabras clave en las que los sitios mejor clasificados tengan una autoridad de dominio baja, lo que le dará más posibilidades de posicionarse bien.

18. Las marcas que bloguean pueden aumentar sus clientes potenciales hasta un 165%, frente a solo un 73% en el caso de las que no bloguean.

Esto significa que su blog debe hacer algo más que proporcionar información. También debe convertir a los visitantes en clientes potenciales.

Con OptinMonster, puede añadir campañas integradas, mensajes / ventanas emergentes o barras laterales en todo su blog. Esto puede ayudar a convertir a los lectores en suscriptores o clientes, independientemente de la etapa en la que se encuentren a la hora de participar en su contenido.

Otra gran opción es Beacon.

Le permite crear imanes de clientes potenciales (como libros electrónicos o listas de comprobación) que puede ofrecer en las entradas de su blog a cambio de información de contacto.

19. A medida que la IA afecta a los resultados de búsqueda, los profesionales del marketing B2B se centran en responder a la intención del usuario (31 %), publicar contenido de liderazgo intelectual (27 %) y crear contenido conversacional (22 %).

Hoy en día, es difícil saber si algo ha sido escrito por un humano o por una IA. Por eso Google ahora busca más contenido que muestre conocimientos y experiencia reales.

Esto significa que ya no basta con utilizar las palabras clave adecuadas. Tienes que demostrar que realmente sabes de lo que estás hablando y añadir un toque personal a tus escritos.

Por ejemplo, para ayudar a nuestros lectores, tenemos una columna de entradas invitadas en la que invitamos a expertos a compartir sus experiencias en WordPress, marketing digital, comercio electrónico y mucho más. De este modo, podemos ofrecer a nuestros lectores información fiable de personas que realmente saben lo que hacen.

20. La gente suele empezar a perder interés en un artículo después de leerlo durante 7 minutos.

Tanto si creas contenidos largos como cortos, una cosa está clara: la capacidad de atención de la gente se ha acortado. Esto significa que tienes que escribir contenidos que sean fáciles de leer y explorar para los usuarios.

Nuestra recomendación es utilizar un plugin SEO para WordPress como All in One SEO (AIOSEO). Este plugin puede evaluar la legibilidad de tu artículo basándose en varios criterios, como:

• Facilidad de comprensión del idioma
• Si utilizas encabezados para dividir partes largas de texto
• Si hay imágenes o vídeos para dar un respiro a los ojos de sus lectores
• Si utiliza demasiada voz pasiva

Esto es lo que parece:

Es más, AIOSEO tiene otras características útiles para optimizar su sitio, como un seguimiento de las actualizaciones del algoritmo de Google para que pueda ver cómo esos cambios afectan a su clasificación.

Puede obtener más información acerca del plugin en nuestra reseña / valoración de AIOSEO.

Más tendencias de blogging en marketing de contenidos

• El 92% de los profesionales del marketing afirman que mantendrán o gastarán más en blogs, lo que demuestra lo popular que sigue siendo esta estrategia.
• El 59% de los profesionales del marketing B2C afirma que el contenido de alta calidad es la estrategia SEO más eficaz.
• El 83% de los profesionales del marketing afirma que es mejor hacer menos entradas siempre que sean de calidad.
• El 70% de la gente prefiere aprender de los blogs a los anuncios normales.
• El 85,19% de los visitantes de un blog proceden de motores de búsqueda.
• De media, los blogs tienen una tasa de rebote del 82,4%.
• Los artículos sobre “Errores a evitar” son los que más se comparten.
• Los artículos de guía práctica y de comparación son los que más backlinks reciben.
• Los blogs de alto rendimiento publican al menos un artículo al día.
• Los artículos con 7 o más imágenes obtienen un 555% más de backlinks y un 259% más de páginas vistas únicas que los que no tienen imágenes.
• Los contenidos largos, de entre 3.000 y 10.000 palabras, se comparten más que los cortos.
• No existe ninguna relación entre las puntuaciones Flesch de Facilidad de Lectura y las posiciones en los motores de búsqueda.

Relaciones públicas digitales: Campañas de marketing de contenidos que generan backlinks

Las relaciones públicas digitales (RRPP) se consideran a menudo como el subproducto del marketing de contenidos. Si se hacen bien, pueden dar mucha visibilidad a su marca y aumentar su autoridad en el sector. Pero también puede dar mucho trabajo.

Veamos algunas estadísticas acerca de esta tendencia del marketing de contenidos:

21. El 56,4% de los profesionales del marketing confían en la generación de enlaces orgánicos en lugar de la difusión manual para enlazar.

Generar enlaces orgánicos significa crear contenidos que atraigan backlinks de forma natural sin pedirlos directamente. Puede tratarse de guías detalladas, investigaciones originales o perspectivas únicas que otros sitios web quieran consultar.

Este enfoque puede ser más eficaz porque los enlaces se consiguen en función del valor del contenido, no mediante negociación. También aumenta la percepción de su experiencia, ya que otras personas de su sector empiezan a verle como una fuente de información a la que acudir.

Semrush es un gran ejemplo de ello. La empresa suele realizar investigaciones y encuestas sobre el sector del marketing y las comparte de forma gratuita a cambio de la información del usuario.

22. El 68,4% de las empresas que dan prioridad a enlazar crean más contenido interactivo en comparación con las que no lo hacen.

Los contenidos interactivos suelen ser herramientas en línea gratuitas que los usuarios pueden utilizar por sí mismos. Por ejemplo, calculadoras, cuestionarios o juegos divertidos.

Estos elementos interactivos se consideran “imanes de enlaces” porque aportan un valor inmediato a los usuarios. Otros sitios web suelen enlazar con ellos como recursos útiles para su propio público.

Para participar en esta tendencia, piense en qué tipo de herramienta en línea le resultaría útil a su público. ¿Podría crear una calculadora relacionada con su sector? ¿O tal vez un cuestionario que ayude a los usuarios a comprender mejor sus necesidades?

Por ejemplo, creamos nuestra propia herramienta gratuita de búsqueda de palabras clave porque muchas herramientas similares son caras o difíciles de usar. Como muchos de nuestros lectores son propietarios de pequeñas empresas, queríamos ofrecerles una herramienta que les ayudara a generar ideas de palabras clave sin coste alguno.

Más tendencias de marketing de contenidos acerca de las relaciones públicas digitales

• El 87% de los profesionales del marketing gastará la misma cantidad o más en estudios de casos este año.
• El 88% de los profesionales del marketing gastará la misma cantidad o más en infografías este año.
• El 26% de los profesionales del marketing utilizan estudios de casos como parte de su estrategia de marketing de contenidos.
• Los 3 tipos de contenido B2B con mayor rendimiento son los estudios de casos/relatos de clientes, los vídeos y los libros electrónicos/blancos de ideas.
• Los artículos con datos tienden a obtener mejores resultados: el 5% de los artículos de alto rendimiento contienen estudios de datos, frente al 2% de los de bajo rendimiento.
• El 63% de los profesionales del marketing afirman que el backlinking y enlazar son sus estrategias SEO más eficaces.

Podcasts: ¿Una moda pasajera o para quedarse?

Puede que los podcasts sean nuevos, pero ya son grandes en el mundo de los contenidos. Veamos por qué este formato de audio se ha hecho tan popular.

23. El 42% de los estadounidenses mayores de 12 años ha escuchado un podcast en el último mes.

Si quieres empezar un podcast para tu negocio, pregúntate: ¿Tienes cosas de las que hablar con regularidad? ¿Puedes hacer nuevos episodios a menudo? ¿A tu público le gusta escuchar contenidos? ¿Tienes tiempo para hacer audio de buena calidad?

Si necesitas algo de inspiración, puedes comprobar el podcast “LifeAfter/The Message” de General Electric. Este podcast de ciencia ficción cuenta una historia que incorpora tecnología real desarrollada por la empresa.

De este modo, la empresa puede mostrar sus innovaciones en un formato entretenido, atrayendo a oyentes que no suelen participar en contenidos de marca.

24. El 46% de las personas que escuchan podcasts mensualmente afirman que los anuncios no son molestos, lo que supone un 23% más que en el caso de los anuncios de YouTube.

Puede que a la gente no le molesten los anuncios de los podcasts porque suelen sonar más personales. Los presentadores suelen leer los anuncios con su propio estilo, lo que hace que parezcan más bien sugerencias amistosas.

Para las empresas, esto significa que los anuncios en podcasts pueden ser una forma estupenda de llegar a la gente. Y para los creadores de podcasts, significa que pueden ganar dinero sin molestar demasiado a sus oyentes.

Dicho esto, si es usted empresario, le sugerimos que busque podcasts que hablen a las mismas personas a las que usted quiere llegar. Por otro lado, los creadores de contenidos solo deberían promocionar cosas que realmente les gusten para mantener la confianza de sus oyentes.

Más estadísticas sobre contenidos de podcasts

• El 80% de los oyentes de podcasts escuchan todos o casi todos los episodios.
• Spotify es la primera aplicación para podcasts (35,8%), seguida de Apple Podcasts (33,8%).
• Los tipos de podcast que más gustan son los de comedia, noticias y sociedad y cultura.
• Al 49% le gustan los podcasts mientras hace las tareas domésticas.
• El 42% escucha podcasts de camino al trabajo.
• El 29% de los oyentes sintoniza podcasts mientras hace ejercicio.
• La gente encuentra nuevos podcasts sobre todo a través de directorios de aplicaciones (40%), preguntando a amigos con gustos similares (18,3%) o en los medios sociales (15,2%).
• En cuanto al público tecnológico, una gran mayoría (73%) de los ingenieros escucha podcasts relacionados con el trabajo todas las semanas.

El lado comercial del marketing de contenidos

Como ocurre con todo en el mundo de los negocios, hay que tener en cuenta los costes y los aspectos operativos cuando se trata del marketing de contenidos. He aquí algunas tendencias clave que pueden ayudarle a tomar decisiones inteligentes sobre su estrategia de contenidos.

25. Por cada dólar gastado en marketing de contenidos, las empresas ganan una media de 2,77 dólares, lo que supone un beneficio del 177%.

Aunque este rendimiento de la inversión (ROI) parece impresionante, es importante recordar que los resultados pueden variar.

Algunas campañas pueden costar más o tardar más en dar resultados. Tendrás que tener en cuenta todos los costes, incluido el tiempo dedicado a crear contenidos, las herramientas o plataformas que utilices y los gastos de promoción.

26. El 80% de los vendedores de contenidos muy correctos tienen una estrategia de marketing de contenidos documentada.

Tener un plan escrito ayuda a alinear a su equipo y a establecer objetivos claros. No tiene por qué ser largo ni complicado, pero debe incluir algunos elementos clave:

• Su público objetivo
• Objetivos de contenido (como aumentar el tráfico o generar clientes potenciales)
• Tipos de contenido que creará
• Frecuencia de publicación
• Cómo medir el éxito

El documento no tiene por qué ser largo. Incluso un simple documento de una página puede marcar una gran diferencia a la hora de centrar sus esfuerzos de contenido y hacerlos eficaces.

Si desea elaborar una estrategia de contenidos para su sitio web, vea cómo crear un plan de contenidos eficaz en WordPress.

27. El 48% del marketing de contenidos se subcontrata a agencias o empresas externas, siendo el diseño gráfico (47%), el diseño de vídeo o animación (43%) y la redacción publicitaria (37%) las principales tareas subcontratadas.

Esto demuestra que no tienes por qué hacerlo todo tú solo si no se te da bien. Puedes pedir ayuda a expertos. Estos conocimientos requieren cierta pericia porque, sin una buena calidad, es difícil hacer contenidos que funcionen bien.

Aunque estas son las tareas más comunes para las que las empresas obtienen ayuda, hay muchas otras partes del marketing de contenidos que pueden subcontratarse.

Por ejemplo, en WPBeginner, ofrecemos servicios de SEO para WordPress que pueden ayudarle a crear contenido. Con nuestros servicios profesionales, puedes mejorar la visibilidad de tu sitio, construir tu autoridad y, lo más importante, ahorrarte mucho tiempo.

Si desea obtener más información acerca de cómo podemos ayudarle con su marketing de contenidos, puede reservar hoy mismo una consulta gratuita con nosotros.

28. El 49% de los consumidores de la Generación Z deja de dar soporte a marcas que no son compatibles con sus valores.

A algunas empresas les ha ido bien centrándose en sus valores. Pero otras han perdido mucho tomando partido en los problemas / conflictos / incidencias.

Le sugerimos que averigüe qué es importante para sus clientes. Y si quiere hablar de sus valores, muéstrelos con hechos, no solo con palabras.

Por ejemplo, Patagonia, una marca de ropa para actividades al aire libre, demuestra su postura sobre la sostenibilidad de varias maneras. En primer lugar, ofrecen reparar o sustituir cualquier producto que no funcione bien. También tienen una tienda donde se puede comprar y vender ropa Patagonia usada.

Estas acciones demuestran que la marca está comprometida con la reducción de residuos y la prolongación de la vida útil de sus productos.

Más tendencias de marketing de contenidos para empresas

• El 87% de los profesionales del marketing B2B se centran en ofrecer información útil a su audiencia en lugar de limitarse a promocionar sus productos.
• Iniciar y mantener el marketing de contenidos cuesta un 62% menos que otros tipos de marketing.
• Las empresas que gastan menos de 1.000 dólares en marketing de contenidos son las que suelen tener menos éxito.
• Las principales preocupaciones de los profesionales del marketing B2C son los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda (64%), los cambios en los algoritmos de los medios sociales (53%) y el tratamiento de los datos (48%).
• Para comprobar si el marketing de contenidos funciona, la mayoría de los equipos utilizan Google Analytics (64%), herramientas de medios sociales (44%) y herramientas de SEO (34%).
• El 54% de los Millennials más jóvenes piensa que las marcas deberían hablar de problemas / conflictos / incidencias sociales y políticas relacionadas con la diversidad.
• El 70% de la Generación Z confía más en las marcas si muestran diversidad en sus anuncios.

Tendencias profesionales en marketing de contenidos: Competencias y sueldos más demandados

Tal vez estés considerando una carrera en marketing de contenidos pero no sabes por dónde empezar. Si es así, entender las últimas tendencias en carreras de marketing de contenidos puede ayudarte a tomar mejores decisiones acerca de tu futuro profesional.

29. En Estados Unidos, los vendedores de contenidos ganan una media de 112.000 dólares al año.

Para la mayoría de los estados del país, es una suma saludable.

Este elevado sueldo medio refleja la creciente importancia del marketing de contenidos en las estrategias digitales. Las empresas están dispuestas a pagar bien por profesionales capaces de crear contenidos atractivos que impulsen los resultados empresariales.

30. Las tres principales habilidades tecnológicas para los puestos no directivos de marketing de contenidos son la redacción (61%), el vídeo (40%) y el análisis (23%).

Estas son las habilidades fundamentales para tener éxito en el marketing de contenidos.

Piénsalo. Solo para los medios sociales, tienes que ser bueno escribiendo guiones para tus vídeos cortos, creando vídeos atractivos y entendiendo las métricas para medir tu rendimiento.

En cuanto a la redacción, le sugerimos que se acostumbre a utilizar la IA para escribir, ya que se está convirtiendo en una herramienta estándar en el sector. Nuestra guía sobre cómo utilizar la IA para generar contenidos puede ayudarte a empezar y hacer que tu proceso de redacción sea más eficiente.

En cuanto a los vídeos, herramientas como Camtasia pueden ayudarte a aprender los fundamentos de la edición de vídeo sin arruinarte. Y no te preocupes acerca de equipos caros. Grabar con el móvil suele bastar para crear contenidos de alta calidad para la mayoría de las plataformas.

Saber cómo utilizar los análisis también es importante, porque las empresas quieren saber si su contenido funciona bien. Utilizar herramientas como Google Analytics para hacer un seguimiento del rendimiento del sitio web, Google Search Console para obtener información sobre SEO y Buffer para las métricas de los medios sociales puede ayudarte a destacar a la hora de buscar trabajo.

Más tendencias profesionales en marketing de contenidos

• Los jefes de marketing son los que más desean contratar a creadores de contenidos, gestores de marketing de contenidos y estrategas de contenidos.
• Para los puestos de marketing de contenidos de alto nivel, se necesitan grandes dotes de redacción y oratoria (59%), unos 6 años de experiencia (46%) y un título universitario relevante (44%).
• Para empezar a trabajar en marketing de contenidos, debes saber utilizar Excel (67,38%), Microsoft Office (12,74%) y Adobe Photoshop (10,52%).
• El 75% de los profesionales del marketing de contenidos cree que necesita cambiar de trabajo para ascender o no ve cómo hacerlo.
• Se prevé que el número de puestos de trabajo de gestor de marketing de contenidos crezca un 10%.
• 1 de cada 4 profesionales del marketing de contenidos a tiempo completo también trabaja como autónomo.

Fuentes:

Accenture, Ahrefs, Animalz, Authority Hacker, Content Marketing Institute, Demand Metric, Edison Research, Hootsuite, HubSpot, Influencer Marketing, Microsoft Advertising, OkDork, Podcast Insights, Semrush, Siege Media, Statista, Superpath, The Podcast Host, Think with Google, Trew Marketing, Wynter

Esperamos que esta lista de tendencias y estadísticas de marketing de contenidos pueda ayudarle con sus propias tácticas de marketing digital.

Si busca más guías de investigación que le ayuden en su negocio, marque / compruebe los artículos siguientes:

Tendencias y estadísticas del marketing digital que debe conocer

• Estadísticas de marketing de afiliación que debe conocer
• Sorprendentes estadísticas sobre IA: todo lo que necesita saber
• Alucinantes estadísticas y tendencias SEO (Lista definitiva)
• Impresionantes estadísticas de comercio electrónico que no podrá creer
• Estadísticas sobre la economía de los creadores que le dejarán boquiabierto
• Estadísticas de abandono del carrito de la compra (Expert Insights)

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