Cómo instalar y configurar el plugin Yoast SEO en WordPress

Durante la última década de gestión de sitios WordPress, hemos probado prácticamente todos los plugins de SEO que existen. Yoast SEO fue mi elección preferida durante años, y sigue siendo lo que recomiendo a los principiantes de WordPress que quieren mejorar sus rankings de búsqueda sin agobiarse.

Hoy en día, usamos All in One SEO aquí en WPBeginner porque ofrece características más avanzadas. Pero con más de 5 millones de instalaciones activas, Yoast SEO sigue siendo una de las formas más confiables para optimizar su sitio de WordPress para los motores de búsqueda.

En esta guía, te explicaremos exactamente cómo instalar y establecer Yoast SEO de la forma correcta. Hemos ayudado a innumerables usuarios de WordPress con este proceso, y hemos dividido todo en pasos sencillos que cualquiera puede seguir, incluso si eres completamente nuevo en SEO.

¿Qué es Yoast SEO y cuáles son sus funciones?

Yoast SEO es uno de los plugins de SEO para WordPress más populares, con muchas herramientas y características integradas. He aquí un breve resumen de algunas de esas características:

• Cambie el título SEO de la entrada y la meta description por entrada.
• Soporte de títulos y meta descripciones para taxonomías, como categorías y etiquetas.
• Vista previa de fragmentos de código de los resultados de búsqueda de Google.
• Pruebas de palabras clave.
• Meta robots configuration:
  • Añade fácilmente etiquetas meta noodp y nodir.
  • Fácilmente noindex o nofollow páginas, taxonomías o archivos.
• Configuración del pie de página/cabecera RSS.
• Es compatible con / dar soporte a migas de pan, con títulos de migas de pan configurables.
• Mapas del sitio XML avanzados.
• Los editores.htaccess y robots.txt.
• Capacidad para verificar Google Search Console, Yahoo Site Explorer y Bing Webmaster Tools.
• Es compatible con el marcado de esquemas.

La versión premium de Yoast SEO viene con aún más características.

Incluye un gestor de redirecciones para configurarlas fácilmente, la posibilidad de utilizar varias palabras clave de enfoque y sugerencias de enlaces internos para mejorar la navegación del sitio.

También puede exportar palabras clave de enfoque para su análisis, acceder a tutoriales en vídeo que explican diversas funciones y disfrutar de asistencia prioritaria para cualquier problema o pregunta que pueda tener.

Para los pros y los contras del plugin y un análisis detallado, puede que desee ver nuestra comparación de Yoast SEO vs. All in One SEO.

Cómo instalar el plugin Yoast SEO

Lo primero que tienes que hacer es instalar y activar el plugin Yoast SEO. Para más detalles, consulta nuestra guía paso a paso sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

Al activarlo, notará un nuevo elemento / artículo en el menú llamado Yoast SEO.

Al hacer clic en él, se le indicará que ejecute el asistente de “Primera configuración”.

Basta con hacer clic en el enlace para ejecutar el asistente de configuración por primera vez.

Cómo establecer el plugin WordPress SEO by Yoast

Yoast SEO viene con un asistente de configuración básica que le guiará a través de la configuración inicial.

Si lo está configurando en un nuevo sitio web de WordPress, puede omitir el Paso 1 y ejecutar directamente el Paso 2 en el asistente de configuración inicial.

Sin embargo, si está estableciendo Yoast SEO en un sitio web existente en el que ha utilizado anteriormente algún otro plugin de SEO para WordPress, deberá importar primero los datos de SEO existentes.

En las siguientes secciones, compartiremos las instrucciones sobre cómo configurar Yoast SEO. Aquí tienes un resumen rápido de todos los pasos que cubriremos:

Primeros pasos.

Paso 1: Importar sus datos SEO

Puede omitir este paso si está configurando Yoast SEO en un nuevo sitio web o blog de WordPress.

Otros usuarios que están instalando el plugin en un sitio web existente pueden haber estado utilizando algún otro plugin de WordPress para SEO, como All in One SEO para WordPress, RankMath, o un tema framework como Genesis para gestionar sus datos SEO.

Si desea utilizar Yoast SEO correctamente, debe asegurarse de que todos sus datos SEO anteriores se han transferido antes de desactivar el otro plugin.

Por suerte, Yoast SEO incorpora una función de importación/exportación de datos SEO.

Vaya a la página Yoast SEO ” Herramientas y haga clic en el enlace “Importar y exportar”.

Accederá a la herramienta de importación/exportación.

Desde aquí, debe cambiar a la pestaña “Importar desde otros plugins SEO”.

En primer lugar, se le aconsejará que cree una copia de seguridad completa de la base de datos. Recomendamos utilizar el plugin Duplicator, que es la forma más rápida de hacerlo.

En “Paso 2: Importar”, elija en el menú desplegable el plugin SEO que utilizó anteriormente.

Después, basta con hacer clic en el botón “Importar” para obtener los datos SEO.

A continuación, puedes editar una entrada o página del blog y desplazarte hasta la sección Yoast SEO. Allí podrás ver si el plugin ha importado correctamente los datos SEO, como el título SEO y la meta descripción.

Si todo parece correcto, puede volver a la pestaña “Importar”.

El paso 4 le pedirá que ejecute ahora el asistente de primera configuración. Le mostraremos cómo hacerlo en el siguiente paso de esta guía práctica.

A continuación, puede volver a la pestaña “Importar”.

Deberá seleccionar su plugin SEO anterior en “Paso 5: Limpiar” y, a continuación, hacer clic en el botón “Limpiar”.

Esto limpiará la base de datos y borrará los datos del antiguo plugin. Después de eso, usted puede desactivar y borrar su antiguo plugin de SEO.

Paso 2: Ejecutar el asistente de configuración por primera vez

Yoast SEO incluye un asistente para la primera configuración. Para ejecutarlo, vamos a la página General de Yoast SEO y cambiamos a la pestaña “Configuración inicial”.

Al iniciar el asistente de configuración podrá establecer algunas opciones básicas de SEO para su sitio web.

El primer paso del asistente es “Optimización de datos SEO”. Siga adelante y haga clic en el botón ‘Iniciar optimización de datos SEO’ para ejecutar el análisis.

No se preocupe, porque el proceso de optimización no cambiará ningún contenido de su sitio web.

Una vez finalizado el proceso de optimización de datos, basta con hacer clic en el botón “Continuar” para seguir adelante.

A continuación, se le pedirá que facilite información sobre su sitio web. Esto incluye si es una organización o una persona, el nombre de su sitio web, el nombre de la organización y el logotipo de la organización.

Una vez introducida esta información, haga clic en el botón “Guardar y continuar”.

Esto le llevará al siguiente paso.

Aquí tendrá que introducir los perfiles sociales asociados a la organización o empresa que está detrás del sitio web.

Después de introducir tus perfiles sociales, puedes hacer clic en el botón “Guardar y continuar”.

A continuación, se te pedirá que introduzcas tu dirección de correo electrónico para recibir el boletín semanal de Yoast SEO.

También se le pedirá que acepte o rechace el seguimiento de los datos de uso.

Puedes seleccionar “No” si no te sientes cómodo compartiendo tus datos de uso con la empresa detrás de Yoast SEO.

Ahora, haz clic en “Guardar y continuar”.

Eso es todo. Ha ejecutado correctamente el asistente de configuración.

A continuación, le guiaremos a través del resto de los ajustes del plugin. Esto le ayudará a establecer el plugin correctamente para óptimas ventajas SEO.

Paso 3: Configuración de los ajustes de Yoast SEO – Conceptos básicos del sitio

En primer lugar, debe configurar los ajustes básicos de apariencia SEO.

Para ello, dirígete a la página de configuración de Yoast SEO y ve a la pestaña “Conceptos básicos del sitio”.

Aquí puede cambiar el título de su sitio, añadir un título alternativo (opcional), proporcionar una descripción corta y elegir un separador de títulos.

El separador de título aparece en la barra de título del navegador / explorador. Puedes elegir cualquiera de ellos, pero el símbolo del guión es el más utilizado.

A continuación, puede proporcionar una imagen del sitio. El tamaño recomendado para esta imagen es de 1200 x 674 píxeles.

Esta imagen se utilizará cuando su sitio web se comparta en Internet (no los artículos individuales, ya que pueden tener sus propias imágenes para compartir en redes sociales).

En “Preferencias del sitio”, asegúrese de que la opción “Restringir la configuración avanzada para autores” está activada.

Esto garantiza que los autores no puedan configurar redireccionamientos ni bloquear los motores de búsqueda cuando trabajan en un artículo (los editores y administradores del sitio pueden seguir accediendo a esas opciones).

No olvides guardar los cambios cuando hayas terminado de hacerlos.

Paso 4: Establecer conexiones del sitio con los motores de búsqueda

El siguiente paso es añadir su sitio web a los motores de búsqueda. Todos los principales motores de búsqueda permiten a los usuarios enviar sus sitios web y hacer un seguimiento de su indexación y rendimiento.

Para obtener más información, consulta nuestra guía completa de Google Search Console para obtener más información acerca de estas herramientas.

Yoast SEO facilita la verificación de su sitio web en los principales motores de búsqueda.

En primer lugar, debe acceder al programa Herramientas para webmasters de cada motor de búsqueda. Después, se le pedirá que añada una meta etiqueta para verificar la propiedad de su sitio web.

Ahora, usted querrá dirigirse a Yoast SEO ” Configuración.

A continuación, en la sección “General”, puede abrir el panel “Conexiones del sitio”.

Sólo tiene que añadir el metacódigo que ha recibido de los distintos motores de búsqueda en los campos correspondientes, y no olvide guardar los cambios.

Paso 5: Configuración de la visualización de tipos de contenido para los resultados de búsqueda

A continuación, debe cambiar a la pestaña “Tipos de contenido” en la configuración de Yoast SEO.

Desde aquí, puede establecer las opciones por defecto para que los distintos tipos de contenido aparezcan en los resultados de búsqueda.

1. Página de inicio

En primer lugar, debe introducir un título y una descripción SEO para su página de inicio / página de inicio.

Si utiliza una página de inicio personalizada en WordPress, Yoast SEO utilizará el título SEO y la descripción de la página de inicio personalizada.

Debajo, puede incluir una imagen para los medios sociales. Si lo desea, también puede incluir una descripción y un título independientes para compartir en redes sociales.

2. Entradas

A continuación, ve a la pestaña “Entradas” en “Tipos de contenido”.

Desde aquí, deberás asegurarte de que la opción “Mostrar publicaciones en los resultados de búsqueda” está activada.

Debajo de eso, puedes usar variables para establecer un formato por defecto para los títulos SEO en tus entradas. Esto resulta útil si tienes entradas antiguas sin título SEO u olvidas escribir manualmente un título SEO para una entrada.

En el campo “Meta descripción”, debe añadir %excerpt como variable por defecto.

3. Páginas

A continuación, vaya a la pestaña “Páginas” y asegúrese de que la opción “Mostrar páginas en los resultados de búsqueda” está activada.

A continuación, puede desplazarse hacia abajo y utilizar el botón “Insertar variable” para configurar un esquema de título SEO predeterminado para sus páginas.

En el campo de meta descripción, deberá utilizar %excerpt para seleccionar “Excerpt” como meta descripción por defecto.

Paso 6: Ajustar la configuración de búsqueda de categorías y etiquetas

A continuación, debe configurar la opción de apariencia de búsqueda por defecto para categorías y etiquetas.

Así pues, cambiemos a la pestaña “Categorías” y asegurémonos de que la opción “Mostrar categorías en los resultados de búsqueda” está activada.

A continuación, debe proporcionar un meta title por defecto para sus categorías utilizando las variables.

Para la meta description, puede utilizar %category description como meta description por defecto para las categorías.

A continuación, cambia a la pestaña “Etiquetas” y repite los mismos pasos.

Para la meta descripción, querrás usar %tag description como meta descripción por defecto para las categorías.

Paso 7: Ajustar la configuración avanzada

Esta parte de los ajustes de Yoast SEO ofrece características SEO avanzadas y técnicas.

Le permiten optimizar aún más su sitio web limpiando las opciones no deseadas y facilitando a los motores de búsqueda el rastreo de una mayor parte de su contenido.

1. Optimización del rastreo

Como propietario de un sitio web, desea que Google rastree más páginas. Sin embargo, WordPress genera varias páginas y feeds RSS que no son importantes para su sitio web pero que consumen gran parte del presupuesto de rastreo.

La optimización del rastreo le permite arreglar eso. Para más detalles sobre este tema, puedes consultar nuestra guía sobre cómo solucionar el problema de SEO crawl budget en WordPress.

La primera opción es “Eliminar metadatos no deseados”. Esto se refiere a los datos que WordPress añade a cada página de su sitio, y los motores de búsqueda rastrean parte de ellos.

El plugin proporciona una descripción al lado de cada opción. Puede activar el conmutador para quitar / eliminar cada elemento.

A continuación, desplácese hasta la sección “Desactivar formatos de contenido no deseados”.

Desde aquí, puede desactivar los canales RSS no deseados generados por WordPress.

Por último, puedes desactivar los recursos no utilizados, como el script emoji, que sólo utilizan los navegadores muy antiguos.

También puede no permitir puntos finales para la API WP-JSON.

2. Migas de pan

Las migas de pan son estupendas para los enlaces internos porque definen un camino o una ruta clara hacia la página en la que se encuentra.

Estas migas de pan también aparecen en los resultados de búsqueda, lo que da a su sitio una ventaja adicional. He aquí un ejemplo:

Los ajustes por defecto de Yoast SEO están muy optimizados y deberían funcionar para la mayoría de los sitios web.

Sin embargo, si quiere cambiar algo, entonces adelante y haga sus cambios.

A continuación, desplácese hasta la sección “Cómo insertar migas de pan en su tema”.

Aquí, puede activar el conmutador junto a “Activar migas de pan para su tema”.

3. Archivo de autores

La siguiente opción de la “Configuración avanzada” es “Archivos de autor”.

Si tienes un blog con un solo autor, debes desactivar los archivos de autor. Esto es importante porque tu blog y los archivos de autor tendrán el mismo contenido.

Por lo tanto, si no desactiva estos archivos, los motores de búsqueda pueden penalizar su sitio web por contenido duplicado o de baja calidad.

4. Fecha Archivos

WordPress también crea archivos basados en fechas. Esto puede crear más problemas de contenido duplicado.

En “Archivos de fechas”, puede desactivar el interruptor situado junto a la opción “Activar archivos de fechas”. Esto desactivará esos archivos, mejorará el presupuesto de rastreo y evitará el contenido duplicado.

5. Formato Archivos

Los formatos de entrada son características de los temas de WordPress que permiten a los desarrolladores añadir soporte para diferentes formatos. Un tipo de entrada puede utilizarlos con fines de estilo y apariencia.

Sin embargo, esta característica no se puso de moda, y muchos temas modernos de WordPress no añaden soporte para el formato de entradas.

Estos formatos de entrada tienen URL independientes en WordPress, que los motores de búsqueda pueden rastrear.

Puede desactivar esas URL de forma segura yendo a la pestaña Avanzado ” Formato de archivos.

6. Páginas especiales

A continuación, echa un vistazo a la pestaña “Páginas especiales”.

Aquí es donde puede proporcionar un título SEO para las páginas internas, como la página de resultados de búsqueda de WordPress o la página de error 404.

7. Páginas de medios de comunicación

WordPress crea una página de adjuntos cuando se sube una imagen o un archivo multimedia a una entrada o página.

Esta página sólo muestra esa imagen en particular o archivo multimedia con poca o ninguna información. Desperdicia su presupuesto de rastreo, añade páginas de bajo contenido a su sitio e impacta negativamente en el SEO.

Por lo tanto, es posible que tenga que desactivar estas páginas. Para ello, puede navegar hasta la pestaña Avanzado ” Páginas multimedia.

Al desactivar las páginas de medios, Yoast SEO redirige automáticamente a los usuarios al archivo de medios en lugar de a la página de adjuntos.

8. RSS

Yoast SEO le permite añadir contenido a los elementos RSS. Por defecto, añade un enlace a su sitio web al final de cada elemento RSS.

Puedes dejarlo como está o añadir lo que quieras, y aparecerá en tu feed RSS.

Paso 8: Explorar la configuración avanzada de tareas en Herramientas

Yoast SEO viene con herramientas integradas que le permiten realizar tareas avanzadas. La mayoría de los principiantes no necesitan utilizar estas herramientas. Sin embargo, le mostraremos cada herramienta y lo que hace.

En primer lugar, tienes que ir a Yoast SEO ” Herramientas para ver las herramientas disponibles.

1. Importación y exportación

En el paso 1 de esta guía le hemos mostrado cómo utilizar esta herramienta para importar datos SEO de otros plugins SEO.

Sin embargo, esta herramienta también se puede utilizar de otras formas. Por ejemplo, puedes importar y exportar la configuración del plugin Yoast SEO y utilizarla en otro blog o sitio web de WordPress.

2. Editor de archivos

A medida que su sitio web WordPress crece, es posible que a menudo se encuentre con tutoriales que le piden que añada algún código al archivo .htaccess o al archivo robots.txt de su sitio web.

Ambos son archivos de configuración y tienen un gran impacto en el SEO de tu sitio web. Yoast SEO te permite editar ambos archivos directamente desde el área de administrador de WordPress.

3. Editor por lotes / en lotes

La herramienta de edición por lotes de Yoast SEO te permite añadir rápidamente títulos y descripciones SEO para todas las entradas y páginas de tu blog.

En la pestaña ‘Título’, encontrarás un campo en blanco en la columna ‘Nuevo título Yoast SEO’ donde puedes añadir tu nuevo título SEO para esa entrada del blog.

A continuación, haz clic en el enlace “Guardar” para almacenar los cambios.

Para añadir descripciones, debe pasar a la pestaña “Descripción”.

Una vez más, puedes añadir una descripción para cada entrada o página del blog y guardarla.

Paso 9: Integración de Yoast SEO con plataformas de terceros

Yoast SEO se ha asociado con un par de plataformas SEO premium para ofrecer más características. Incluye dos integraciones gratuitas: Semrush y Wincher.

Estas integraciones están activadas por defecto en la página Yoast SEO ” Integraciones.

Ten en cuenta que tendrás que crear cuentas gratuitas en ambos servicios para poder utilizarlos, y que sólo obtendrás funciones limitadas con una cuenta gratuita.

A continuación, encontrarás integraciones con otros plugins premium de WordPress.

Por ejemplo, si utilizas Easy Digital Downloads, puedes desbloquear esa integración actualizando a Yoast SEO Premium.

Paso 10: Optimizar tus entradas y páginas con Yoast SEO

Instalar y configurar este plugin no es suficiente. Para maximizar los beneficios de Yoast SEO, tendrás que personalizar la configuración por post.

Veamos cómo maximizar las ventajas optimizando cada entrada/página en WordPress.

Simplemente edita cualquier entrada o página, y notarás una nueva caja meta de Yoast SEO debajo del editor de entradas.

Puede empezar añadiendo una “frase clave de enfoque” o palabra clave. Se trata de la palabra clave principal que crees que tus usuarios escribirán en los motores de búsqueda para encontrar esta entrada.

Después de eso, Yoast SEO comprobará el contenido de tu entrada para SEO y un análisis de legibilidad. Puedes ver el análisis para mejorar aún más tu artículo.

A veces, el título de tu entrada y tu título SEO pueden no coincidir. Cada vez, usted debe escribir una descripción personalizada SEO porque el generador de extractos solo recoge el primer párrafo, que podría no ser el más importante.

Paso 11: Optimización de taxonomías para SEO (categorías y etiquetas)

Al igual que con las entradas y las páginas, también puede modificar el título SEO y las meta descripciones de las páginas de categorías, etiquetas y archivos de autor.

Simplemente navega a Entradas ” Categorías y haz clic en el enlace ‘Editar’ debajo de cualquier categoría.

En la página de edición de categorías, desplácese hasta la parte inferior y verá la caja meta de Yoast SEO.

Desde aquí, puede proporcionar un título SEO y una meta description para su categoría.

Puede hacerlo para todas sus categorías, etiquetas y archivos de taxonomía personalizados.

Paso 12: Optimizar los productos de comercio electrónico

Yoast SEO proporciona soporte básico para tiendas online y sitios web de comercio electrónico que utilizan WooCommerce.

Esto le permite optimizar sus páginas de producto, al igual que las entradas y páginas de blog.

Encontrará todas las opciones SEO de eCommerce cuando añada un nuevo producto a su sitio web. También puedes editar y optimizar un producto antiguo introduciendo una palabra clave de enfoque, un título SEO, una descripción SEO y mucho más.

Si está usando WooCommerce, entonces necesitará comprar el añadido Yoast WooCommerce SEO para la extensión de las características de comercio electrónico.

Paso 13: Supervisar / seguir / vigilar el rendimiento del SEO

Ahora que ha establecido correctamente Yoast SEO, es importante empezar a hacer un seguimiento de su rendimiento.

En primer lugar, debe añadir su sitio de WordPress a Google Search Console.

Le muestra cómo está funcionando su sitio web en las búsquedas, para qué palabras clave se está clasificando y qué páginas no están funcionando tan bien.

A continuación, debe instalar Google Analytics en WordPress para poder ver los datos de su sitio web desde el escritorio de WordPress.

La forma más sencilla de hacerlo es utilizando MonsterInsights. Conecta tu sitio WordPress a Google Analytics y te muestra cuánto tráfico estás recibiendo, así como qué hacen tus usuarios cuando están en tu sitio web.

Y lo que es más importante, muestra los informes de Google Analytics dentro de WordPress en un formato más fácil de usar e intuitivo.

Esto le ayuda a comprender a su público objetivo y a tomar decisiones inteligentes para hacer crecer su negocio y mejorar el SEO.

¡Eso es todo!

Yoast SEO es un gran plugin SEO para WordPress. Sin embargo, carece de ciertas características que realmente podrían ayudarte a mejorar tu SEO.

Por eso recomendamos utilizar All in One SEO para WordPress. Lo utilizamos en todos nuestros sitios web de marca, incluyendo WPBeginner. Viene repleto de funciones, como un asistente de enlaces, estadísticas SEO, mapas de sitio XML avanzados y mucho más.

Para más detalles, puedes echar un vistazo a nuestra revisión detallada de All in One SEO con pros y contras. También te puede interesar nuestro post sobre por qué cambiamos de Yoast a AIOSEO.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a establecer Yoast SEO correctamente. Puede que también quieras ver nuestra guía sobre si los plugins SEO premium para WordPress merecen la pena, o ver nuestras selecciones de expertos de los mejores plugins y herramientas SEO para WordPress.

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