¿Qué es Google E-E-A-T? Guía detallada de los sitios web en WordPress

Tal vez haya oído hablar de las directrices E-E-A-T de Google y se pregunte qué significan para su sitio web en WordPress.

El algoritmo y las directrices de búsqueda de Google cambian y evolucionan constantemente para garantizar que las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) den prioridad a contenidos de calidad que sean útiles y precisos. Aunque el E-E-A-T no es un factor de clasificación directo, Google quiere ofrecer resultados con un E-E-A-T sólido.

En este artículo, le explicaré en qué consiste el E-E-A-T y cómo puede aplicarlo en su sitio web.

¿Qué es E-E-A-T?

E-E-A-T son las siglas de Pericia, Experiencia, Autoridad y Fiabilidad.

Se trata de cuatro factores coincidentes en los que se fijan cuando buscan fuentes de información fiables y dignas de confianza para situarlas cerca de los primeros puestos de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

El factor “Experiencia” en E-E-A-T se introdujo en una actualización de Google en 2022. Antes de eso, se conocía simplemente como E-A-T.

He aquí la contribución de cada factor:

• Laespecialización permite a un escritor demostrar un profundo conocimiento de un debate, por ejemplo, cuando tiene formación o cualificaciones en la materia.
• Laexperiencia permite a un autor escribir contenidos basados en experiencias de primera mano, lo que le permite ofrecer información más precisa y útil.
• Se habla deautoridad cuando un escritor es respetado por expertos reconocidos en la materia o escribe para un sitio web que tiene una sólida reputación de fiabilidad.
• Laconfianza proviene de un contenido imparcial y objetivo que se encuentra en un sitio web que es transparente sobre sus fuentes y financiación y se preocupa por la seguridad de sus lectores.

Para satisfacer el principio E-E-A-T, debe añadir estos factores a su sitio web en WordPress.

Tenga en cuenta que E-E-A-T no es el único factor a tener en cuenta. Para que su sitio web se posicione bien, debe desarrollar una estrategia integral de SEO.

¿Cómo afecta Google E-E-A-T al SEO?

Es fácil difundir información errónea escrita por personas que no tienen ningún conocimiento o experiencia sobre los temas de los que escriben, lo que hace que el contenido que descubres en la web sea menos digno de confianza.

Por eso Google ha puesto en marcha las directrices E-E-A-T. Google no quiere fomentar la desinformación entre sus usuarios. Por eso utiliza el principio E-E-A-T para evaluar si una página web puede considerarse una fuente de información fiable y digna de confianza.

Esto es especialmente importante cuando la información errónea puede afectar a la salud, la seguridad, la felicidad o la seguridad financiera del lector. Esto es lo que Google denomina YMYL.

¿Qué es el YMYL?

YMYL son las siglas de “Your Money or Your Life” (Tu dinero o tu vida). Este es el término de Google para describir los tipos de debates en los que la desinformación tiene las consecuencias más graves, como las finanzas y la salud.

Esto incluye debates como:

• Salud y bienestar, como sitios médicos y de salud que ofrecen consejos sanitarios, información médica, contenidos acerca de fármacos, rutinas de fitness, etc.
• Finanzas y dinero, incluidos sitios de finanzas que ofrecen asesoramiento, información sobre inversiones, consejos sobre legislación fiscal y similares.
• Sitios denoticias y actualidad que informan sobre noticias y acontecimientos internacionales, ciencia y política, catástrofes naturales y preparación para emergencias, y mucho más.
• Sitios webgubernamentales y jurídicos que informan a la gente acerca de problemas / conflictos / incidencias legales, sentencias oficiales, votaciones, servicios sociales y temas relacionados.
• Sitios decompras y comercio electrónico que ofrecen reseñas / comparaciones de productos y ponen productos a la venta.

Si su sitio web trata este tipo de debates, debe minimizar el riesgo de daño que presentan sus contenidos para que los usuarios puedan confiar en la información que les proporciona.

Además, tenga en cuenta que Google será aún más cuidadoso para asegurarse de que su contenido es preciso y fiable, por lo que es esencial que demuestre E-E-A-T en los sitios web que entran en la categoría YMYL.

¿Cómo ayuda E-E-A-T al SEO?

E-E-A-T no es un factor de clasificación oficial. Esto significa que no afecta directamente al SEO de su sitio.

En su lugar, forma parte de las Directrices del Evaluador de Calidad de Búsqueda de Google. Se trata de un manual en PDF de 168 páginas para los Evaluadores de calidad. Se trata de un equipo de personas de todo el mundo que evalúan la calidad de los resultados de búsqueda y proporcionan a Google comentarios / opiniones para que pueda mejorar sus algoritmos.

Estos factores, incluyendo E-E-A-T, pueden ayudar a impulsar su SEO indirectamente.

Así pues, unas señales E-E-A-T potentes pueden contribuir a que su sitio web aparezca mejor clasificado en las consultas. Esto es especialmente cierto para las palabras clave de alta competencia que están acerca de los debates YMYL.

Niveles de E-E-A-T

Desgraciadamente, no hay forma de medir la puntuación E-E-A-T de su sitio web.

Sin embargo, las directrices de Google dan una idea clara de cómo son los sitios web con distintos niveles de E-E-A-T:

1. Los sitios web con una E-E-A-T muy alta contienen artículos de alta calidad que demuestran conocimiento y experiencia sobre el debate. Estos autores y sitios web son las fuentes más fiables de Internet para un debate concreto.
2. Los sitios web con un alto nivel de E-E-A-T ofrecen contenidos que muestran experiencia y conocimientos de primera mano sobre un debate. Estas páginas se consideran fiables o muy fiables.
3. Las páginas web que carecen de un E-E-A-T apropiado pueden tener una buena reputación en otros aspectos, pero carecer de experiencia en el tema del que tratan. Podría tratarse de un sitio web de cocina de buena reputación con un artículo sobre impuestos, o de alguien que hace una valoración de un restaurante que nunca ha visitado.
4. Los sitios web con el E-E-A-T más bajo tendrán aspecto de spam y ofrecerán una mala experiencia al usuario. El contenido principal puede estar obstruido y puede contener descargas malintencionadas.

Su objetivo debe ser conseguir un alto nivel de E-E-A-T en su sitio web, y esto llevará tiempo.

Dicho esto, a continuación le ofrecemos algunos consejos sobre cómo cumplir las directrices de contenido E-E-A-T de Google para dar un gran impulso al SEO de su sitio de WordPress:

1. Cree contenido de alta calidad que sea útil e informativo

Las directrices E-E-A-T de Google fomentan el contenido web útil, preciso y relevante. Su punto de partida es crear ese tipo de información.

Eso significa que el contenido original que escriba debe tener como objetivo ayudar a las personas más que influir en los motores de búsqueda. Debe responder a sus preguntas, ofrecer consejos útiles y satisfacer sus necesidades.

Puede conseguirlo asegurándose de que su contenido es preciso, está bien documentado y está escrito por expertos o personas con conocimientos demostrados.

Debe estar bien estructurado y seguir las mejores prácticas de redacción de entradas de blog.

Por ejemplo, debe introducir el debate de forma vaciada, dividir el contenido con encabezados y añadir imágenes y vídeos para lograr la participación de los usuarios.

Asegúrese de escribir artículos exhaustivos y en profundidad sobre los debates centrales de su sector o nicho. Este contenido esencial puede ayudarte a establecer tu autoridad en esos debates y a forjar tu reputación en el sector.

2. Siga escribiendo contenido fresco para su sitio web

Los expertos no se quedan sin nada que decir. Al contrario, siguen viviendo nuevas experiencias de las que extraen ideas sobre las que escribir.

Al añadir nuevo contenido a su sitio web, demuestra a Google que su sitio web está vivo y bien mantenido. También demuestra que sigue aprendiendo, aumentando sus conocimientos y adquiriendo nuevas experiencias.

Es una buena idea generar nuevas ideas de contenido de forma regular y planificar su calendario editorial con antelación. Puede obtener nuevas ideas de contenido utilizando generadores de ideas para entradas de blog en línea y marcando / comprobando los sitios web de sus competidores.

Además, cuando realice una búsqueda en Google, se le sugerirán otros debates relevantes sobre los que puede escribir. Es posible que en la página de resultados de la búsqueda aparezca la sección “La gente también pregunta”, que muestra preguntas relacionadas a las que la gente quiere dar respuesta.

3. Dirección de las lagunas de conocimiento en su contenido

Un aspecto importante de la planificación de nuevos contenidos para su sitio web es la identificación de las lagunas de conocimiento. Se trata de temas que su público busca, pero que usted (y quizá sus competidores) aún no han cubierto.

Llenar un vacío de conocimientos y aportar algo nuevo es una forma eficaz de demostrar E-E-A-T. Puede tratarse de información nueva que no se haya tratado o de una nueva perspectiva basada en tu propia experiencia.

Para ello, tendrá que realizar un análisis de las deficiencias de contenido.

Por ejemplo, puede utilizar la herramienta Keyword Gap de Semrush para descubrir las palabras clave en las que se posicionan sus competidores pero usted no. Esto le proporcionará una lista de palabras clave semilla que puede utilizar para crear ideas de contenido.

A continuación, tendrá que optimizar las entradas existentes en su blog para llenar esas lagunas o añadir nuevos artículos que cubran esos debates a su calendario de contenidos.

4. Mantenga actualizado su contenido

Las cosas cambian. Los contenidos que fueron precisos y útiles en el pasado no siempre seguirán siéndolo. Con el tiempo, estos artículos serán menos relevantes y atraerán menos tráfico. Es lo que se conoce como decadencia del contenido.

Debe revisar periódicamente sus artículos y actualizar cualquier información que haya quedado obsoleta o que ya no sea exacta. Es una buena idea comprobar y actualizar cada artículo con regularidad, por ejemplo cada 6 meses.

Puedes encontrar contenido decaído que necesita ser actualizado usando herramientas SEO como All in One SEO. Necesitas identificar entradas con una caída significativa de tráfico.

Por ejemplo, el informe Rendimiento del contenido de All in One SEO puede identificar las entradas más perdedoras en términos de rendimiento del contenido.

Ahora puede utilizar las recomendaciones SEO integradas de AIOSEO para optimizar su contenido en decadencia y volver a impulsar su clasificación.

5. Hable acerca de experiencias de primera mano en su contenido

Debe demostrar que el contenido procede de su experiencia personal y no de una investigación en Internet. Esto significa hablar de tus experiencias únicas y en primera persona en tus entradas.

Por ejemplo, si hace una reseña de un restaurante, debe hablar de su visita, describir el servicio que recibió e informar a sus lectores del sabor de la comida.

Google interpretará este tipo de frases como señales de que usted tiene experiencia personal:

• En mi experiencia…
• En nuestras pruebas…
• Cuando intentamos…
• Descubrimos que…

Si ha probado un producto, debe incluir las mediciones y estadísticas de sus pruebas. También puede hablar de valoraciones subjetivas basadas en el uso del producto, como la sensación que le produjo, si le gustó o si le resultó útil.

Además, asegúrese de utilizar pronombres en primera persona como “yo” o “nosotros” en lugar de “ella” o “ellos” para demostrar que está hablando de su propia experiencia y conocimientos, no de los de otra persona.

Por último, lo mejor es utilizar capturas de pantalla e imágenes originales en tus entradas, como una foto del equipo que estás utilizando o el resultado final de un tutorial que estés escribiendo. Google suele premiar la originalidad y es otra forma de demostrar tu experiencia personal.

6. Gestione la reputación en línea de su sitio web

Una marca con una reputación negativa carece de credibilidad.

Laconstrucción de una marca positiva comienza con la creación de un sitio web de calidad que le pertenezca y controle. Le permite generar confianza, promocionarse y gestionar su reputación en Internet.

Puede asegurarse de que sus visitantes recuerden su marca creando un logotipo que sea claro, relevante y se muestre en la cabecera. También puede elegir una combinación de colores a juego para potenciar el atractivo de su sitio web.

Sin embargo, la gestión de su reputación va más allá de su propio sitio y se extiende a las redes sociales y las plataformas de reseña / valoración. Debe supervisar las plataformas sociales en busca de menciones o valoraciones negativas y responder de forma rápida y profesional.

También puede mostrar reseñas / valoraciones positivas en su sitio web. Herramientas como Smash Balloon Reviews Feed Pro encontrarán y filtrarán testimonios de múltiples plataformas de reseña y los mostrarán automáticamente en tu sitio.

7. Muestre la experiencia y los conocimientos de su empresa y su equipo

No hay mejor manera de demostrar su experiencia y conocimientos que exponerlos con claridad. Sea específico y preciso a la hora de destacar sus cualificaciones, experiencia y logros en su sector o campo, y no tergiverse sus declaraciones.

Muchos sitios web lo hacen en la página Acerca de o en la página de Equipo.

Una página “Acerca de” informa a los visitantes sobre la finalidad de su sitio web y su empresa, así como sobre su misión y sus valores. Les permite saber qué pueden esperar de su sitio, y ser transparente acerca de quién es usted generará confianza.

Si tiene un sitio web con varios autores, puede utilizar una página de equipo. En ella puede incluir los nombres de sus escritores junto con sus cualificaciones y experiencia. Asegúrese de incluir fotos de cada miembro del equipo, o tal vez una foto de todo el equipo.

Debe incluir un formulario de contacto en esta página o una página de Contacto aparte, junto con iconos que enlacen a sus perfiles en los medios sociales. Los visitantes confiarán más fácilmente en usted si ven que es fácil ponerse en contacto con usted para hacerle preguntas o verificar la información de su sitio.

Asegúrese de incluir estas páginas en el menú de navegación de su sitio para que sean fáciles de encontrar.

8. Mostrar la experiencia y los conocimientos de los autores

También puede mejorar el E-E-A-T de su sitio web mostrando la experiencia y los conocimientos de sus autores en sus perfiles. Presentar a sus lectores a las personas que escribieron cada entrada puede ayudar a crear credibilidad.

Puede añadir señales E-E-A-T como educación, cargo, empleador, categorías de especialización, etc. Esto facilitará a Google y a otros motores de búsqueda la identificación de tus credenciales.

Esta información puede mostrarse automáticamente en las entradas que escriban mediante un cuadro de información del autor. De este modo, sus visitantes podrán ver sus cualificaciones sin necesidad de visitar su página Acerca de.

Hay un montón de plugins de autor bio caja que se puede utilizar para mejorar los perfiles de los miembros de su equipo, y muchos de ellos son gratuitos.

9. Potenciar el SEO de autor con All in One SEO

La forma más rápida de empezar a demostrar la experiencia y los conocimientos de sus autores es utilizando la potente extensión SEO para autores de All in One SEO.

Está diseñado específicamente para mejorar E-E-A-T añadiendo señales importantes como la educación, el empleador y el puesto de trabajo a sus biografías de autor.

También puede añadir áreas de especialización, lo que permite a los motores de búsqueda y a los lectores saber que está bien informado acerca de los debates sobre los que escribe.

Toda esta información sobre el autor se añade como marcado schema que facilita a los motores de búsqueda la búsqueda y la comprensión a la hora de clasificar su contenido.

También puede mostrar la información a los visitantes de su sitio web utilizando sus bloques de autor incorporados.

10. Reclama tu panel de conocimiento de Google

Al consultar los resultados de una búsqueda, a veces verás un panel a la derecha de la pantalla que muestra información acerca de una empresa, persona o producto. Se trata de un panel de conocimiento de Google.

Este es un ejemplo de panel de conocimiento de Google para la empresa tecnológica Apple. Muestra el logotipo y el sitio web de la empresa, información extraída de Wikipedia, un catálogo de productos relacionados y mucho más.

Los paneles de conocimiento también pueden mostrar información sobre el autor y la empresa de su sitio web si la ha añadido utilizando el marcado schema, como cuando se utiliza la extensión SEO Autor de All in One SEO mencionada anteriormente.

Los paneles de conocimiento destacan en los resultados de búsqueda y atraen más tráfico a su sitio. También son buenos para la visibilidad de la marca y muestran a los usuarios que Google considera que su sitio web es creíble y digno de confianza.

Si has accedido a una cuenta de Google relacionada con tu empresa, Google mostrará un botón que te permitirá reclamar el panel de conocimiento de tu empresa y verificar que te pertenece. Esto te permite elegir una imagen destacada para el panel y sugerir modificaciones a Google.

11. Ganarse el reconocimiento de otros expertos

Las señales E-E-A-T no sólo proceden de la experiencia y las cualificaciones de los miembros de su equipo. También puedes ganarte el reconocimiento de otros expertos ajenos a tu equipo.

La forma más sencilla de hacerlo es añadir a su contenido citas de expertos reconocidos del sector. Puede enlazar a estudios oficiales, trabajos de investigación e incluso tweets y entradas de blog de expertos.

Esto resulta especialmente útil para validar la exactitud de su contenido cuando trata temas ajenos a la experiencia de su equipo. Demuestra a Google y a tus lectores que valoras realmente la precisión y que te preocupas lo suficiente como para comprobar los hechos.

Otra estrategia es invitar a un experto a escribir una entrada como invitado en tu blog o preguntarle si puedes entrevistarle y publicar la entrevista en tu blog.

12. Haga que expertos valoren el contenido de su sitio web

Otra forma de establecer la credibilidad y garantizar la precisión es pedir a expertos que valoren su contenido. Esto refuerza sus señales E-E-A-T al mostrar que su contenido ha sido marcado / comprobado.

Puede utilizar la extensión SEO para autores de All in One SEO para añadir una reseña / valoración a sus artículos.

Esta es una forma importante de potenciar E-E-A-T para los artículos de YMYL en los que necesita demostrar que su contenido es preciso y está actualizado.

13. Generar confianza mediante la creación de vínculos de retroceso autorizados

Los backlinks son un elemento esencial en la creación de contenido E-E-A-T porque demuestran que otros encuentran tu contenido valioso y útil.

Se trata de enlaces desde otros sitios web hacia el suyo. Cuando un sitio web con gran autoridad enlaza a su contenido, se considera un voto de confianza de que usted es un experto en su campo.

Cuantos más backlinks haya hacia una de tus entradas, más autoridad tendrá.

Puedes aumentar el número de backlinks hacia tu sitio escribiendo contenidos de calidad que la gente quiera compartir con sus amigos y clientes, y estableciendo relaciones con personas influyentes y otros propietarios de sitios web de tu sector.

14. Cuide el SEO técnico de su sitio

Google no considerará que su sitio web es fiable si su SEO técnico no es correcto. Estas son las áreas técnicas de su sitio web que garantizan que sea seguro para sus visitantes y clientes y proporcionan una experiencia de usuario positiva.

Por ejemplo, si acepta pagos en su sitio web, debe instalar un certificado SSL para garantizar la seguridad de estas transacciones. Una conexión insegura es una mala señal E-E-A-T.

Lo mismo puede decirse de otros problemas / conflictos / incidencias técnicas que provocan una mala experiencia de usuario, como los errores 404 o no añadir texto alternativo a las imágenes.

Para asegurarse de que este tipo de problemas no afectan a la clasificación de su sitio, debe realizar auditorías técnicas de SEO con regularidad.

La lista de comprobación y los informes de auditoría SEO de All in One SEO en Google Search Console le permitirán encontrar las medidas que debe tomar.

Esperamos que esta entrada te haya ayudado a aprender a utilizar las directrices E-E-A-T de Google para mejorar la clasificación de tu sitio web. Si lo desea, también puede consultar nuestra guía sobre cómo acelerar el rendimiento de WordPress o nuestra selección de expertos sobre las mejores soluciones de análisis para usuarios de WordPress.

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