La IA (inteligencia artificial) se está convirtiendo rápidamente en una herramienta esencial en el marketing y la creación de contenidos, ya que ayuda a los blogueros y propietarios de sitios web a ser mucho más productivos.
Sin embargo, con tanta gente creando contenidos con la ayuda de la IA, ¿cómo afectará a la SEO?
Como presidente de uno de los conjuntos de herramientas SEO más populares para WordPress, he estado observando y analizando de cerca el impacto del contenido de IA en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
En este artículo, responderé a la pregunta de si el contenido con IA es malo para el SEO y compartiré algunas ideas y consejos sobre cómo utilizar la IA en su beneficio.
Nota: Esta es una entrada invitada por Benjamin Rojas, el presidente de All in One SEO, el mejor plugin SEO para WordPress del mercado. Se trata de una columna de expertos que publicamos todos los jueves, en la que invitamos a un experto en WordPress a compartir sus experiencias con nuestros lectores.
En esta entrada trataré varios debates. Puede utilizar los enlaces rápidos que aparecen a continuación para ir a la sección que desee leer:
¿Qué es el contenido de IA?
Por contenido de IA se entiende texto, imágenes, vídeos y otras formas de contenido que se crean utilizando una herramienta de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini de Google, DALL-E, Microsoft Copilot, etc.
Herramientas de IA como ChatGPT y Gemini de Google facilitan enormemente la generación de artículos y ensayos enteros en cuestión de minutos.
Del mismo modo, las herramientas de generación de imágenes por IA, como DALL-E, Midjourney, Firefly y otras, pueden generar material gráfico para tu sitio web o blog.
Todas estas herramientas de IA facilitan enormemente a los creadores de contenidos la creación de nuevos contenidos sobre casi cualquier debate mucho más rápidamente de lo que podían hacerlo antes.
Ahora, antes de explicar lo bueno o malo que es este contenido para el SEO, quiero hablar de cómo las IA generan el contenido.
¿Cómo genera contenidos la IA?
Herramientas de IA como ChatGPT, Gemini, Copilot y otras son programas avanzados entrenados mediante una técnica llamada “aprendizaje automático”.
Esta técnica consiste en alimentar los modelos de IA con gran cantidad de datos procedentes de diversas fuentes, como sitios web, libros, revistas y otras fuentes.
Por desgracia, la ingente cantidad de datos utilizados para entrenar a las IA no siempre es objetivamente correcta, creativa, coherente o incluso buena.
Los desarrolladores intentan abordar esta cuestión proporcionando datos de mejor calidad y enseñando a las IA a asignar puntuaciones de ponderación a las distintas fuentes de datos. Sin embargo, las IA pueden aprender de fuentes de información incorrectas, incoherentes y de baja calidad.
También se les entrena en el reconocimiento de patrones, lo que a veces puede dar lugar a un trastorno de la IA llamado alucinación, en el que la IA podría inventarse sus propios hechos.
Por eso siempre recomiendo volver a comprobar cualquier información generada por un software de IA, ya que podría ser inexacta. Y publicar información falsa en tu sitio web o blog de WordPress podría hacer que tu marca parezca poco profesional e incluso perjudicar tu SEO.
¿Es malo para el SEO el contenido generado por IA?
En una columna anterior, expliqué las directrices E-E-A-T de Google para las búsquedas.
E-E-A-T significa:
- Experiencia
- Experiencia
- Autoritatividad
- Fiabilidad
Básicamente, tendrá que cumplir todos estos criterios en su contenido para obtener una posición alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) de Google.
Es posible que los contenidos generados íntegramente por IA no puedan satisfacer estas señales de clasificación por varias razones.
En primer lugar, los programas de IA se entrenan con datos procedentes de diversas fuentes. Estas fuentes no reflejan tu “experiencia” y tus “conocimientos” como autor, ya que proceden de sitios de terceros.
Por eso siempre aconsejo a mis clientes que incluyan sus experiencias de primera mano en sus contenidos en línea.
En segundo lugar, hay que tener en cuenta la “fiabilidad” de la información proporcionada por la IA. Los contenidos generados por IA no siempre son precisos, pueden ser tendenciosos e incluso inventarse cosas.
Por último, la IA no puede demostrar la autoridad de un autor humano que ha ganado reconocimiento, credibilidad y las credenciales para ser una autoridad en un tema.
¿Significa esto que el contenido de IA va en contra de las directrices de búsqueda de Google?
La respuesta corta es no, y esto es lo que Google tiene que decir acerca de ello:
El uso adecuado de la IA o la automatización no va en contra de nuestras directrices. Esto significa que no se utiliza para generar contenido principalmente para manipular los rankings de búsqueda, lo que va en contra de nuestras políticas de Spam.
Google Search Guidelines on AI Usage
Google no sancionará a los sitios web que utilicen contenidos basados en IA. Sin embargo, si la IA y las herramientas de automatización se utilizan únicamente para manipular las clasificaciones de búsqueda, se infringen sus políticas de Spam.
Esto significa que el contenido generado enteramente por la IA puede no ser tan bueno para el SEO por sí solo.
Le falta un elemento muy importante: el factor humano.
Cómo crear contenido AI SEO-Friendly
En mi opinión, no sería sensato evitar el uso de la IA en el proceso de creación de contenidos. Esto se debe a que ofrece muchas ventajas, como:
- Reducir la cantidad de tiempo que dedicaría a la investigación.
- Ayudarle a tener ideas rápidas o un esquema sólido para su contenido.
- Superar el bloqueo del escritor dejando que la IA ceda algunas muestras para utilizarlas como punto de partida.
Pero para que este contenido sea realmente bueno para el SEO, tendrá que utilizar la IA como asistente en lugar de como generador de contenidos.
Esto le permite añadir su experiencia y autoridad al contenido sin dejar de utilizar la IA para hacer el mismo trabajo, pero de forma más rápida y eficaz.
Recomiendo utilizar la IA en el proceso de creación de contenidos de las siguientes maneras:
- Generar ideas para artículos.
- Cree esquemas de artículos y deje que la IA le ayude a rellenar los huecos de contenido.
- Corrección, parafraseo, ajuste del estilo y el tono del contenido.
- Deje que la IA trabaje en partes del contenido para ampliar, resumir u optimizar su trabajo.
En resumen, añadir su experiencia y conocimientos humanos puede hacer que el contenido de la IA sea bueno para el SEO.
Teniendo esto en cuenta, a continuación daré algunos ejemplos prácticos del uso de herramientas de IA para lograrlo.
1. Utilizar la IA para generar titulares
¿Sabía que 4 de cada 5 personas no harán clic en su sitio web aunque aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda?
Los titulares o títulos SEO ayudan a que su artículo obtenga más clics en los resultados de búsqueda. Es lo primero que verán los usuarios cuando busquen contenido en Google.
Sin embargo, para que su contenido destaque, deberá tener un título llamativo y descriptivo.
Existe un límite de caracteres para los títulos SEO, y además es posible que sus competidores ya estén utilizando los titulares más obvios. Esto dificulta la redacción de un titular potente que atraiga a los usuarios a hacer clic en él.
Por suerte, aquí es donde la IA puede ayudar.
Como los programas de IA son extraordinariamente buenos reconociendo y generando patrones, pueden ayudarte a generar varias ideas excelentes a la vez.
Por ejemplo, puede utilizar All in One SEO, que incluye un generador de títulos AI incorporado. Utiliza ChatGPT de OpenAI para generar titulares muy atractivos.
Nota: Necesitarás la versión premium de OpenAI e integrarla con el plugin AIOSEO para utilizar esta característica.
Basta con hacer clic en el icono del robot situado junto al “Título de la entrada” para que genere hasta cinco ideas. Todas ellas utilizan automáticamente las mejores prácticas más actualizadas para redactar titulares eficaces.
A continuación, puede elegir uno de los títulos que mejor se adapte a su artículo o generar nuevos títulos hasta que encuentre uno que le guste.
Del mismo modo, también puede utilizar la misma característica para escribir una meta description SEO.
Herramientas alternativas: Analizador de titulares | Semrush AI Generador de texto
2. Uso de herramientas de AI para ajustar el tono y el estilo
Uno de los mayores errores que cometen los propietarios de sitios web y los blogueros es no comprender plenamente a su público objetivo cuando crean contenidos.
Las herramientas de IA pueden ayudarle a conseguirlo.
Estas herramientas han invertido incontables horas y han aprendido de millones de gigabytes de datos. Tienen un talento increíble para entender patrones lingüísticos.
Por ejemplo, puedes utilizar Grammarly para adaptar tu contenido a tu público objetivo. Viene con un asistente de escritura impulsado por IA, que te permite elegir el tono y el estilo de tu contenido.
Basta con hacer clic en el icono de Grammarly de la pantalla y escribir una indicación del tipo “Quiero que hagas sugerencias para que el contenido suene más persuasivo”.
Grammarly aprende de tu tono y tu estilo a medida que sigues utilizándolo. Después, identificará la “voz” de tu marca y te mostrará los resultados.
También puedes pedirle a Grammarly que reescriba cualquier texto con tu voz simplemente seleccionando el texto y escribiendo la indicación ‘Reescribir con mi voz’.
También puede utilizar ChatGPT o Gemini para hacer algo similar. Aquí tienes una indicación rápida que puedes probar:
I need you to act as a professional proofreader and experienced copywriter. First, you will ask me to provide you with the text that I want to optimize. Once you have received the text, instead of answering, you will then ask me to describe the tone and style I would prefer for the text. After I provide you with tone and style input, you will then analyze the text and make changes to it so that it matches the desired tone and style. You will highlight the changes you have made. Show a summary at the end describing what kind of tone and style the original text had and what changes you made to make it match the style and tone I asked for.
También me parece muy útil esta práctica lista de indicaciones para ChatGPT. Contiene excelentes ejemplos de indicaciones para blogueros, escritores y vendedores.
3. Optimización de contenidos mediante IA
En la mayoría de los sectores, su contenido competirá con otros artículos, entradas de blog y páginas de primera línea por los puestos de búsqueda.
Los motores de búsqueda buscan el contenido más útil para la intención de búsqueda de un usuario y lo clasifican en consecuencia.
Pero, ¿cómo saber si su contenido responde a la intención del usuario y, al mismo tiempo, es el mejor recurso para esa palabra clave?
Esta es otra área en la que la IA puede ayudar. Su potente capacidad para analizar patrones con rapidez puede ayudarle a encontrar las piezas que faltan en su contenido.
Plataformas de inteligencia artificial como ChatGPT o Gemini pueden ayudarle a comparar su borrador y hacerle sugerencias de inclusión.
Por ejemplo, he aquí una indicación que me parece que funciona bien con ChatGPT 4 y Gemini:
Ask me to provide you with the text of an article I am working on. After receiving the text, ask me to provide you with a search term I am trying to target. After receiving the search term, compare my text to the top 10 search results for the search term I provided. Now, I need you to make suggestions to fill in the content gaps in the text to make it better than the current top 10 search results.
Para herramientas más específicas, puede probar SEOBoost.
Es un software de optimización de contenidos impulsado por IA que le ayuda a optimizar su contenido al siguiente nivel.
Utiliza la IA para comparar otros contenidos mejor clasificados para una palabra clave. Puede ayudarte a generar un esquema, encontrar las preguntas que busca la gente y mucho más.
También puedes pegar tu contenido, y te mostrará una puntuación y las palabras clave y frases que faltan que puedes añadir para mejorarlo.
De hecho, mi propio equipo lo utiliza a menudo para optimizar el contenido de nuestros blogs para los motores de búsqueda.
Conclusión: ¿Es bueno el contenido de IA para el SEO?
En general, el contenido generado con IA no es malo para el SEO, siempre y cuando usted aporte su contribución humana. Esto se debe a que cualquier contenido generado enteramente con IA no refleja su perspectiva única, experiencias y conocimientos, por lo que podría perjudicar el SEO de su sitio web.
En mi experiencia de trabajo diario con las mejores prácticas de SEO, he visto de primera mano el paisaje en constante evolución de la optimización de motores de búsqueda y la creciente importancia de la IA.
Por eso recomiendo utilizar la IA como herramienta auxiliar en tu flujo de trabajo para ayudarte a crear mejores contenidos con mayor rapidez. Sin embargo, no debe ser un sustituto completo de tu propia voz y contenido.
Espero que este artículo haya respondido a algunas de tus preguntas sobre si el contenido con IA es malo para el SEO. También puedes echar un vistazo a estas herramientas para utilizar la IA en el SEO de WordPress o echar un vistazo a los consejos de expertos sobre el uso de la IA en el marketing.
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