Cómo crear un plan de contenidos eficaz en WordPress (9 consejos de expertos)

¿Te encuentras con un obstáculo a la hora de planificar el contenido de tu blog o sitio web empresarial?

Un sitio web WordPress es una herramienta poderosa. Pero muchos propietarios de negocios desperdician su potencial por no ser intencionales sobre el contenido que crean.

El contenido adecuado atraerá a los visitantes adecuados. Responderá a sus preguntas y les proporcionará la información que buscan. Además, puede ayudarle a crear una comunidad de personas que aprecien el tipo de productos o servicios que usted ofrece.

Así pues, he aquí mis principales consejos sobre cómo crear un plan de contenidos eficaz en WordPress.

En este artículo trataré varios temas. Aquí tienes una lista práctica para que puedas saltar a la sección que más te interese:

1. ¿Qué buscan los usuarios?

Los internautas realizan 5,9 millones de búsquedas en Google por minuto. ¿No sería estupendo saber lo que buscan para poder darles respuesta? En eso consiste la búsqueda de palabras clave.

Las palabras clave son las palabras y frases específicas que los usuarios escriben en Google y otros motores de búsqueda para encontrar el contenido que buscan.

Puedes explorar las principales palabras clave relacionadas con el nicho de tu blog utilizando herramientas de investigación de palabras clave gratuitas y de pago. A lo largo de este artículo, te explicaré cómo utilizar algunas de estas herramientas.

Empecemos con LowFruits. Esta es una de mis herramientas favoritas de investigación de palabras clave porque hace que sea fácil descubrir palabras clave relacionadas con tu blog de WordPress.

Simplemente escriba cualquier palabra o frase relacionada con su negocio, y LowFruits le dará una lista de variaciones de palabras clave, preguntas y palabras clave relacionadas.

Éstas le revelarán los temas sobre los que debe planificar escribir. Asegúrese de incluir estas palabras clave de forma natural en el contenido de las entradas de su blog.

Además, LowFruits muestra los puntos débiles en las SERPS, que son sitios con poca autoridad de dominio que se están clasificando para la palabra clave. Cuantas más señales de debilidad, más fácil es posicionarse para la palabra clave elegida.

Otra herramienta útil es Google Trends, que muestra cómo varía la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo. Esto puede mostrarle si una palabra clave específica se está volviendo más o menos popular, o si se busca con más frecuencia en determinadas épocas del año.

Esto le ayudará a detectar temas cuya importancia crece rápidamente y temas sobre los que se escribe mejor en determinadas épocas del año.

Por ejemplo, querrá programar algunos temas para verano o invierno o durante ciertas fiestas, como Navidad o Acción de Gracias.

2. ¿Qué términos de búsqueda atraen visitantes a mi sitio web?

Ahora que dispone de una lista útil de las palabras clave relevantes que los usuarios suelen buscar, debería dedicar algún tiempo a conocer las frases que la gente utiliza para encontrar su sitio WordPress en este momento. Esta será una lista de términos de búsqueda para los que ya está posicionado.

Una de las mejores herramientas para descubrir esta información es Google Search Console. Se trata de una herramienta gratuita que te permite supervisar la presencia de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google.

Sin embargo, como muchas herramientas online, Google Search Console es bastante técnica y puede resultar difícil de usar para los principiantes.

Ese es el problema que MonsterInsights pretende resolver. Se conecta con Google Search Console y Google Analytics para permitirle ver informes fáciles de entender directamente desde su panel de WordPress.

Por ejemplo, MonsterInsights ofrece un informe de Search Console que enumera los 50 términos de búsqueda de Google que más visitas atraen a tu sitio.

Estos datos le muestran qué temas interesan a sus visitantes actuales. Como ya está recibiendo tráfico con esas palabras clave, puede mejorar su rendimiento de búsqueda creando nuevos contenidos sobre esos temas.

A continuación, le recomiendo que se pregunte si las entradas de su blog de WordPress se están clasificando por las palabras clave adecuadas. Si ya has escrito contenido que apunta a palabras clave específicas, pero no estás recibiendo mucho tráfico para ellas, entonces tendrás que concentrarte en crear mejor contenido.

3. ¿Quién visita mi sitio web?

Siempre sugiero a los empresarios que planifiquen sus contenidos en torno a su público objetivo. Este es el grupo de personas al que quieres llegar con tus productos y servicios.

Es probable que tengan características demográficas, necesidades e intereses similares, y comprender cuáles son le ayudará a escribir contenidos más atractivos.

La mejor herramienta para conocer a los visitantes de tu sitio web es Google Analytics. Se trata de una herramienta gratuita que recopila todo tipo de información sobre los visitantes de tu sitio web, incluido el país en el que viven, el sistema operativo y el navegador que utilizan e incluso la resolución de su pantalla.

Puede ver esta información directamente desde su panel de WordPress utilizando el informe demográfico de MonsterInsights. Muestra la información de los visitantes de Google Analytics de una manera amigable y útil.

Puede ver las edades y géneros de sus visitantes de un vistazo. Esta información te ayudará a planificar contenidos más atractivos.

Por ejemplo, probablemente querrá escribir con un estilo y una voz diferentes para visitantes femeninas jóvenes en comparación con un sitio web que atrae principalmente a hombres de mediana edad.

Este informe también enumera los intereses de sus visitantes, revelando los temas que más interesan a su público objetivo. Estos datos también son muy útiles a la hora de planificar contenidos.

Para obtener más información, consulte este artículo sobre cómo realizar un seguimiento de los visitantes de un sitio web en WordPress.

Es posible que estos datos demográficos le sorprendan porque está intentando dirigirse a un público completamente distinto. En ese caso, algo ha fallado en tus contenidos, y deberías tener en cuenta estos datos a la hora de planificar nuevos contenidos y actualizaciones.

4. ¿Qué funciona en mi sitio?

Otra consideración importante a la hora de crear un plan de contenidos eficaz es fijarse en los contenidos del sitio web que ya funcionan bien. Se trata de las entradas que reciben más tráfico y a las que los visitantes dedican más tiempo.

Por ejemplo, siempre es una buena idea buscar sus páginas y publicaciones más importantes.

Una vez que sepas qué publicaciones funcionan mejor, puedes planificar la creación de más contenido sobre temas similares y aumentar tu tráfico.

También le recomiendo que compruebe las clasificaciones de palabras clave de sus artículos más importantes. Es posible que puedas mejorar sus clasificaciones programando actualizaciones y optimizaciones.

Puede obtener información más detallada instalando el complemento MonsterInsights Custom Dimensions. Esto te permitirá crear informes de los autores más populares, las categorías principales, las palabras clave más importantes y los tipos de entradas más populares.

A su vez, esta información le ayudará a elaborar una estrategia de contenidos basada en datos que funcione.

Por ejemplo, si las publicaciones de un autor funcionan bien, puede formar al resto de su equipo para que siga sus técnicas. O descubrir tus categorías principales te mostrará los temas más populares de tu sitio web para los que deberías planificar más contenidos.

5. ¿Qué está disminuyendo el tráfico en mi sitio?

La planificación de contenidos no consiste sólo en decidir qué nuevos artículos escribir. También consiste en actualizar periódicamente los contenidos existentes para que sigan siendo relevantes y precisos.

Ladecadencia del contenido se produce cuando sus publicaciones pierden tráfico y posiciones en las búsquedas con el paso del tiempo. Seguirán perdiendo tráfico a menos que actualices ese contenido.

Esto puede suceder cuando su contenido se vuelve viejo o anticuado, o sus competidores escriben mejores contenidos dirigidos a las mismas palabras clave. También puede ocurrir que esas palabras clave ya no se busquen con tanta frecuencia o que Google haya cambiado su algoritmo.

En mi opinión, la decadencia de los contenidos es uno de los mayores problemas a los que se enfrentan los propietarios de sitios web y negocios en línea.

Por eso es una buena idea monitorizar cómo se posicionan las entradas individuales utilizando un plugin SEO para WordPress. All in One SEO (AIOSEO) es una de las mejores opciones, y te ayuda a optimizar fácilmente tu sitio web para los motores de búsqueda.

Dispone de un informe sobre el rendimiento de los contenidos que muestra las entradas y páginas con mejor rendimiento, así como si su clasificación en los motores de búsqueda está aumentando o disminuyendo.

Puedes ver rápidamente qué publicaciones han perdido más posiciones en la pestaña “Principales pérdidas”.

AIOSEO también ofrece un informe más detallado de Rankings de Contenido. En él se muestra la fecha de la última actualización de todo el contenido de su sitio web, el cambio en la clasificación y un útil gráfico de cómo se ha comportado cada publicación en el último año.

Una vez que identifiques las entradas de tu sitio web que están decayendo, puedes programar actualizaciones para que empiecen a posicionarse bien de nuevo.

Debe actualizar cualquier información que haya cambiado desde que se escribió la entrada y optimizarla para SEO. Por ejemplo, puedes actualizar las imágenes, insertar un vídeo o añadir un índice o una sección de preguntas frecuentes.

6. ¿Qué falta en mi sitio web?

Su blog de WordPress es un trabajo en curso. Eso significa que habrá muchos temas que los usuarios busquen y sobre los que aún no hayas escrito.

Una de las mejores cosas que puede hacer a la hora de planificar nuevos contenidos es realizar un análisis de las carencias de contenido. Este proceso consiste en comparar las palabras clave que busca tu audiencia con el contenido de tu sitio web y planificar la redacción de nuevas entradas para cubrir las lagunas que aún no hayas cubierto.

Anteriormente te mostré cómo Semrush puede ayudarte a descubrir palabras clave importantes que deberías cubrir en tus artículos.

También ofrece un informe Keyword Gap que puede mostrarle automáticamente qué palabras clave faltan en su sitio web o no funcionan bien.

Sólo tiene que introducir las URL de sus principales competidores para descubrir las palabras clave para las que ellos están clasificados y usted no.

A continuación, puede filtrar fácilmente la lista para encontrar las palabras clave que faltan o son débiles en su blog.

Una vez que identifique los temas que faltan, puede planificar la creación de contenidos útiles para llenar esas lagunas y mejorar el rendimiento de búsqueda de su sitio web.

Ahora quiero mostrarte otras formas de obtener ideas de contenido de tus competidores.

7. ¿Qué hacen bien mis competidores?

Llevo mucho tiempo trabajando en el sector del marketing de contenidos, y ahora es más competitivo que nunca. Solo puedes mantenerte a la cabeza si estás atento a lo que hacen los demás en tu sector.

Lo más probable es que el contenido de algunos de sus competidores supere al suyo. Realizar un análisis de la competencia le permite estudiar lo que están haciendo bien para que pueda mejorar su propio sitio web y, en última instancia, superarlos en las búsquedas.

Acaba de ver cómo el informe Semrush Keyword Gap le muestra las palabras clave en las que sus competidores le superan. También puedes utilizar su informe Domain Overview para descubrir un análisis más completo de los sitios web de la competencia.

Una vez que introduzcas la URL de tu competidor, podrás ver su puntuación de autoridad, tráfico de búsqueda orgánica, tráfico de búsqueda de pago, backlinks y mucho más.

También verá los países que proporcionan más tráfico y un gráfico de su tráfico a lo largo del tiempo.

Además, puedes descubrir sus páginas de mayor rendimiento y toneladas de otros datos útiles que puedes utilizar para mejorar tu estrategia de contenidos.

Aprecio cómo Semrush te permite profundizar y explorar cada aspecto del informe para darte nuevas perspectivas sobre las estrategias SEO de tu competencia.

Ahora, puede utilizar esa información para establecer objetivos para su sitio web e identificar áreas de mejora.

8. Utilice herramientas de IA para descubrir más ideas de contenido

Los profesionales del marketing que utilizan la IA (inteligencia artificial) experimentan un aumento medio del 70% en el ROI (retorno de la inversión). Las herramientas de inteligencia artificial pueden ayudar a identificar tendencias, temas y palabras clave relevantes a la hora de buscar nuevas ideas de contenido.

Esto puede generar nuevas ideas de contenido y ayudarle a mantenerse al tanto de los debates actuales del sector.

Puede ser tan sencillo como escribir el mensaje correcto en ChatGPT.

Con la práctica, empezarás a utilizar indicaciones más largas y precisas para obtener la ayuda exacta que buscas. Aquí tienes algunos de mis propios ejemplos que puedes utilizar al crear un plan de contenidos.

En esta convocatoria se piden 10 ideas para entradas de blog sobre determinados temas, junto con un título para cada entrada:

Create a list of at least 10 blog post ideas on the topics of stress management and mental health. Suggest an SEO-friendly title for each post, and use an emotional and persuasive tone in post titles.

A continuación, puedes ver las ideas que ChatGPT me dio como respuesta:

Si estás pensando en escribir reseñas de productos, puedes preguntar a la IA por los productos más populares utilizados en un área determinada, y una breve explicación de cómo pueden ayudar, así:

Create a list of the most popular equipment needed in a home office, along with the pros and cons of each one.

Del mismo modo, puede pedir una lista de los problemas que suele tener la gente cuando intenta realizar una tarea concreta:

Create a list of problems people typically experience when performing a content gap analysis. Provide three tips on how to overcome each problem.

Este tipo de preguntas específicas proporcionarán una lista de sugerencias más útil que las preguntas genéricas.

Una vez que hayas generado una lista de nuevas ideas de contenido, la inteligencia artificial puede ayudarte a escribir titulares potentes para cada post. Por ejemplo, recomiendo empezar utilizando una herramienta gratuita de análisis de titulares en sitios web como WPBeginner y MonsterInsights.

Después, puede utilizar herramientas como All in One SEO para optimizar sus titulares. Con un clic del ratón, se le ofrecerán 5 títulos de post optimizados que están diseñados para captar el interés de su audiencia utilizando las mejores prácticas actualizadas.

Para más detalles, consulte este tutorial sobre cómo escribir titulares impactantes con IA.

9. Programe su plan de contenidos en un calendario de contenidos

Si has seguido todos mis consejos anteriores, ahora deberías tener una larga lista de ideas. Esto incluirá nuevos temas de entradas de blog, títulos optimizados y palabras clave, y artículos que necesitan ser actualizados.

Ha llegado el momento de elaborar un plan. El problema es que una gran lista de palabras clave puede abrumar a los principiantes, por lo que simplemente se dan por vencidos.

Puedes asegurarte de que esas publicaciones se escriban o actualicen programándolas en tu calendario de contenidos. Esto actuará como una hoja de ruta que te dará una visión clara de tu estrategia de contenidos y te mantendrá en el buen camino.

Puedes utilizar herramientas de gestión de tareas en línea como Asana o Trello. Es posible que ya estés familiarizado con estas aplicaciones web, y vienen con potentes funciones que te ayudan a mantener el rumbo.

Además, si tienes un blog con varios autores, soluciones como PublishPress Pro pueden mejorar tu flujo de trabajo editorial. Este plugin de WordPress te permite crear un calendario de contenidos con estados de entrada personalizados, comentarios editoriales y notificaciones por correo electrónico.

Sólo asegúrese de que su calendario de publicación es coherente y alcanzable. Tu objetivo es crear una vista de pájaro de tu estrategia de contenidos que te mantenga organizado y productivo.

Espero que estos consejos prácticos te ayuden a crear un plan de contenidos eficaz para tu blog de WordPress. También te pueden interesar estas guías sobre cómo aumentar el tráfico de tu blog y las mejores soluciones de análisis para usuarios de WordPress.

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