10 datos de marketing web que debe seguir en cada sitio WordPress

La elección de los datos de marketing adecuados para el seguimiento en su sitio web de WordPress es crucial.

Tras lanzar un sitio web, muchos propietarios de pequeñas empresas confían en su intuición para tomar decisiones clave de marketing. Este enfoque no solo introduce un riesgo significativo, sino que también obstaculiza el crecimiento.

En esta guía, revelaremos los datos esenciales de marketing de sitios web que debe seguir en cada sitio WordPress. Si te centras en estas métricas, podrás tomar decisiones informadas y basadas en datos para hacer crecer tu negocio de forma eficaz.

¿Por qué es necesario realizar un seguimiento de los datos de marketing en WordPress?

Creemos que es fácil duplicar el tráfico y las ventas cuando se sabe exactamente cómo la gente encuentra y utiliza su sitio web. La mayoría de los propietarios de negocios no se dan cuenta de lo fácil que es hacer un seguimiento de las métricas de marketing importantes en su sitio de WordPress.

Por ejemplo, con unos pocos clics, puede averiguar quiénes son sus visitantes, de dónde vienen y qué hacen en su sitio web. Puede saber cuáles de sus artículos reciben más visitas y qué páginas de su sitio no reciben ninguna.

Si tiene una tienda en línea, puede ver cuál es la tasa / tarifa de conversión de su sitio web, qué página genera más ventas, cuáles son sus principales fuentes de referencia, etc.

Puede utilizar todos estos datos de marketing para tomar decisiones empresariales con conocimiento de causa y hacer crecer su negocio con confianza.

Dicho esto, echemos un vistazo a las principales estadísticas de marketing de sitios web que debe seguir en cada sitio WordPress. Puede hacer clic en los enlaces de abajo para saltar rápidamente a cualquier sección que le interese:

1. Establecer Google Analytics en WordPress

La mejor forma de realizar un seguimiento de los datos de marketing de su sitio web en WordPress es utilizar Google Analytics. Se trata del software de análisis de sitios web más popular del mundo y es muy apreciado por empresas, blogueros y profesionales del marketing porque proporciona un tesoro de información.

Por ejemplo, puede utilizar Google Analytics para obtener información:

• Número de visitas y páginas vistas en su sitio web
• Quién visita su sitio web (ubicación del visitante, navegador, sistema operativo, tamaño de pantalla, etc.)
• Cómo encontraron su sitio web
• Cómo interactúan los usuarios con su sitio web
• Y mucho más

Google Analytics es una herramienta esencial en nuestro negocio. Sin embargo, tendrá que añadir un código de seguimiento a su sitio web, lo que requiere editar el código. Esto puede ser complicado para los principiantes, y el más mínimo error puede estropear su seguimiento.

Una forma más fácil de establecer Google Analytics es utilizar MonsterInsights. Es el mejor plugin de análisis de WordPress y le ayuda a establecer un seguimiento avanzado en WordPress sin necesidad de editar el código.

Consulte nuestro tutorial paso a paso sobre cómo instalar Google Analytics en WordPress.

2. Seguimiento de enlaces salientes mediante Google Analytics

Cualquier enlace que lleve a los usuarios fuera de su sitio web se denomina enlace saliente. Si utiliza el marketing de afiliación para ganar dinero con su sitio web, esos enlaces salientes también se conocen como enlaces de afiliación.

El seguimiento de estos enlaces salientes le ayuda a ver cuánto tráfico está enviando a otros sitios, y puede utilizar estos datos para crear asociaciones más fuertes con esos sitios.

Como blogger, puedes ver en qué enlaces de afiliación hacen más clic tus visitantes. Esta información puede ayudarte a elaborar una estrategia de marketing de afiliación adecuada y aumentar tus ingresos por referencias.

La forma más fácil de enlazar afiliados en WordPress es usando MonsterInsights. Realiza un seguimiento de los enlaces salientes y enlaces de afiliados en su sitio fuera de la caja.

También obtendrá informes de fácil comprensión en su escritorio de WordPress, incluidos sus principales enlaces de afiliación y salientes.

Para obtener instrucciones detalladas, consulte nuestra guía sobre cómo enlazar enlaces salientes en WordPress.

3. Seguimiento mejorado del comercio electrónico con Google Analytics

Si tiene una tienda en línea, debe activar el seguimiento de comercio electrónico mejorado en Google Analytics. Esto le permitirá realizar un seguimiento de la siguiente información del cliente en su tienda en línea:

• El comportamiento de compra de sus clientes
• Comportamiento al finalizar compra / pago e información de carrito abandonado
• Anuncios / catálogos / fichas de rendimiento
• Descubra las principales fuentes de conversión
• Rendimiento de las ventas

Establecer un seguimiento de comercio electrónico mejorado en su tienda de WordPress puede ser difícil. Sin embargo, MonsterInsights hace que sea fácil para usted, y, literalmente, toma unos pocos clics para configurar sin necesidad de código.

Funciona a la perfección con los mejores plugins de comercio electrónico para WordPress, como WooCommerce, MemberPress, Easy Digital Downloads, LifterLMS y muchos más.

Lo mejor es que puedes ver informes de comercio electrónico en tu Escritorio. Muestra el rendimiento de tu tienda online, qué productos obtienen más ventas, de dónde proceden tus clientes y mucho más de un vistazo.

Para más detalles, consulte nuestra guía sobre cómo activar el seguimiento de clientes en WooCommerce con Google Analytics.

4. Seguimiento de los datos de participación de los usuarios con Google Analytics

La participación de los usuarios le muestra lo que hacen cuando llegan a su sitio web. Le ayuda a identificar patrones de comportamiento de usuarios muy participativos, lo que se traduce en más conversiones y ofertas.

Por ejemplo, puede descubrir que los usuarios que visitan una página específica tienen 10 veces más probabilidades de realizar una compra. Puede utilizar esta información para enviar más usuarios a esa página o reproducir una experiencia similar en otras páginas de su sitio web.

Básicamente, realizará un seguimiento de los datos acerca de cómo interactúan los usuarios con su sitio web. Por ejemplo:

• Seguimiento de sus contenidos más populares
• Seguimiento del envío de formularios
• Seguimiento del comercio electrónico
• Seguimiento de anuncios para comprender cómo interactúan los usuarios con los anuncios de su sitio web.
• Supervisar a los usuarios comprometidos
• Tiempo que los usuarios pasan en su sitio web

Para obtener instrucciones detalladas, siga nuestra guía paso a paso sobre cómo realizar un seguimiento de la participación de los usuarios en WordPress.

5. Seguimiento de enlaces de campaña con códigos UTM

Google Analytics es realmente bueno en el seguimiento de dónde proviene el tráfico de su sitio web. Incluso puede categorizar el tráfico en función de su origen: búsqueda orgánica, redes sociales orgánicas, referencias, correo electrónico, etc.

Sin embargo, el seguimiento detallado de las campañas es necesario cuando se realizan campañas publicitarias de pago, campañas de marketing por correo electrónico o promociones en medios sociales.

Ahí es donde entra en juego el seguimiento UTM.

El seguimiento a nivel de campaña le permite ver exactamente qué correo electrónico, anuncio o enlace de llamada a la acción específico le ayudó a conseguir más tráfico u ofertas.

Para facilitarle la generación de enlaces UTM, MonsterInsights incluye un maquetador de URL de campaña gratuito para que pueda obtener informes más detallados. Puede introducir parámetros de campaña personalizados como la fuente, el medio, el nombre de la campaña y mucho más para crear una URL personalizada.

Estas etiquetas incluyen parámetros analíticos nativos, que Google Analytics rastrea e incluye en sus informes. Así podrá ver exactamente en qué enlace enlazaron los usuarios y el rendimiento de sus campañas.

6. Seguimiento y mejora de las campañas de retargeting de Facebook / Instagram

¿Sabías que Facebook e Instagram te permiten mostrar anuncios dirigidos a personas que han visitado tu sitio web en el pasado? Sí, se llama retargeting.

Puede instalar un Meta píxel (antes llamado píxel de Facebook) y mostrar anuncios dirigidos a cualquier persona que visite su sitio web.

Sin embargo, si instala Meta píxeles de retargeting hoy, solo podrá mostrar sus anuncios a las personas que hayan visitado el sitio hoy y en adelante.

Incluso si no estás llevando a cabo una campaña publicitaria en Facebook en este momento, te recomendamos que instales el píxel de retargeting para tener un público incorporado cuando estés listo para empezar.

Para obtener instrucciones detalladas, consulta nuestra guía sobre cómo instalar el píxel de remarketing/retargeting de Facebook en WordPress.

7. Seguimiento de campañas de Google AdSense

Si realiza campañas de pago por clic (PPC) con Google Ads, puede ver fácilmente el rendimiento de sus anuncios en el panel de control de Google Ads. Sin embargo, estos informes solo indican cómo interactúan los usuarios con los anuncios, no lo que hacen después.

Para ello, necesitará Google Analytics, que viene con integración incorporada con su cuenta de AdSense. Esta integración le activa el seguimiento de sus conversiones de tráfico pagadas fácilmente.

Simplemente acceda a su Escritorio de Google Analytics y cambie a la vista de administrador. Desde aquí, amplíe la pestaña Visualización de datos ” Ajustes de atribución y haga clic en el botón Enlazar cuenta de Google Ads.

Accederá a la página de enlaces de Google Ads.

Desde aquí, haga clic en el botón Enlazar y siga las instrucciones que aparecen en pantalla para enlazar su cuenta de Google Ads.

Del mismo modo, para conectar AdSense a Google Analytics, primero deberá acceder al panel de control de su cuenta de AdSense.

Desde aquí, vaya a la sección Cuenta ” Acceso y autorización y haga clic en “Integración de Google Analytics”.

Haga clic en el botón “+ Nuevo enlace” y siga las instrucciones que aparecen en pantalla para enlazar ambas cuentas.

Puede consultar nuestra guía sobre cómo añadir correctamente Google AdSense a su sitio de WordPress.

8. Supervise su sitio con Google Search Console

Google Search Console es un conjunto de herramientas gratuitas que ofrece Google para que los editores puedan ver cómo ve el motor de búsqueda su sitio web.

Proporciona información de gran utilidad, como la clasificación de sus páginas para distintas palabras clave (más información sobre este tema más adelante), el rendimiento general de su sitio en los motores de búsqueda y los errores que los rastreadores de Google hayan encontrado en su sitio web.

Echar un vistazo a Google Search Console puede ayudarte a aumentar la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda. Para obtener más información, consulta nuestra guía sobre consejos para utilizar Google Search Console para aumentar tu tráfico.

Por ejemplo, este es un informe que muestra los errores que se producen cuando un usuario ve el sitio en sus dispositivos móviles. Sin Google Search Console, será muy difícil detectar estos problemas y resolverlos rápidamente.

Para obtener instrucciones detalladas, consulta nuestra guía sobre cómo añadir tu sitio de WordPress a Google Search Console.

9. Seguimiento de la clasificación de sus palabras clave

Las palabras clave son las frases que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para encontrar lo que buscan. Para obtener más tráfico de los motores de búsqueda, necesitas saber exactamente qué palabras clave te están trayendo más tráfico a tu sitio web para que puedas centrarte en lo que está funcionando.

Disponemos de una completa guía de SEO para WordPress que puede utilizar para aprender a optimizar su contenido para palabras clave específicas.

Normalmente, los principiantes confían en introducir manualmente palabras clave en la búsqueda de Google para ver si su sitio se está clasificando. Esto es muy ineficaz, ya que se perdería miles de palabras clave en las que su sitio puede clasificarse fácilmente.

Google Search Console es una herramienta gratuita que te proporciona valiosos datos sobre palabras clave con la posición media. Puedes ver qué términos de búsqueda ocupan las primeras posiciones, las impresiones de búsqueda y cuántos clics de media obtienes.

Si utiliza MonsterInsights, puede ver el informe de Search Console en su escritorio de WordPress.

Sin embargo, solo te permite ver los datos de palabras clave de tu propio sitio. Si desea investigar a sus competidores, entonces necesitará Semrush. Esta herramienta SEO increíblemente potente le permite ver en profundidad los datos de palabras clave para cualquier sitio web.

Para más información sobre este debate, eche un vistazo a nuestra guía sobre cómo realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave para su sitio de WordPress.

10. Seguimiento del crecimiento y rendimiento de su lista de correo electrónico

Los servicios de marketing por correo electrónico más populares incluyen estadísticas y datos de seguimiento. Estos informes proporcionan datos útiles como la tasa de apertura, la tasa de clics, la tasa de bajas, etc.

También puede ver el tráfico procedente de sus campañas de correo electrónico a su sitio web en sus informes de Google Analytics 4 en Adquisición ” Adquisición de tráfico.

A partir de aquí, puedes ver cómo convierte el tráfico de tu boletín de correo electrónico y qué puedes hacer para mejorar.

El seguimiento de los datos de marketing por correo electrónico te ayuda a aumentar tu lista de suscriptores. Puede crear nuevos formularios de correo electrónico, cambiar la ubicación de los formularios y utilizar mensajes / ventanas emergentes para aumentar el número de suscriptores.

Aunque definitivamente hay otras métricas de marketing que puede seguir, creemos que estos son los principales datos de marketing que cada propietario de negocio debe seguir en su sitio de WordPress.

Esperamos que este artículo le haya ayudado a realizar un seguimiento adecuado de los datos de marketing de su sitio web en todos sus sitios WordPress. Puede que también quieras ver nuestra guía paso a paso para aumentar la velocidad y el rendimiento de WordPress y nuestra comparativa de los mejores servicios de telefonía empresarial para pequeñas empresas.

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