Cómo instalar Google Analytics en WordPress para principiantes

Comprender cómo interactúan los visitantes con su contenido es clave para alcanzar sus objetivos como propietario de un sitio web. Tanto si su objetivo es fidelizar a sus lectores, aumentar las ofertas o establecerse como una autoridad en su nicho, tener acceso a los datos de tráfico del sitio web es muy importante.

Aquí es donde entra en juego Google Analytics. Se trata de una potente herramienta gratuita de Google que proporciona información sobre el comportamiento de su público. Esto te permite tomar decisiones basadas en datos para mejorar tu sitio web y tu estrategia de contenidos.

A lo largo de nuestros más de 16 años de experiencia, creemos que Google Analytics sigue siendo la mejor forma de conocer a su audiencia. También hemos ayudado a muchos usuarios a instalar y empezar a utilizar Google Analytics en sus sitios de WordPress.

En este artículo, vamos a compartir por qué Google Analytics es importante y cómo se puede instalar fácilmente Google Analytics en WordPress (paso a paso).

En primer lugar, explicaremos por qué Google Analytics es importante y cómo puede ayudarle a hacer crecer su sitio web.

A continuación, le mostraremos cómo acceder a una cuenta de Google Analytics y diferentes métodos para instalarla en su sitio de WordPress.

Por último, le explicaremos cómo ver sus informes de tráfico en Google Analytics.

He aquí un breve resumen de lo que aprenderá en este artículo:

¿Preparados? ¡Primeros pasos!

¿Por qué es importante Google Analytics para los blogueros?

Cuando abres un blog, tu objetivo número uno es conseguir más tráfico y suscriptores. Google Analytics te ayuda a tomar decisiones basadas en datos mostrándote las estadísticas que importan. Puedes ver:

¿Quién visita su sitio web?

Esta parte de la analítica muestra la ubicación geográfica de su audiencia, qué navegador utilizó el usuario para visitar su sitio y otra información importante como la resolución de pantalla, el soporte JavaScript, el soporte Flash, el idioma, etc.

Estos datos son extremadamente útiles y pueden ayudar de muchas maneras. Al crear un diseño de sitio web personalizado, puede utilizar los datos del usuario para asegurarse de que su sitio será compatible con su público.

Si la mayoría de tus usuarios no es compatible con Flash, entonces debes evitar añadir el elemento Flash a tu sitio. Si la mayoría de sus usuarios tienen una resolución de pantalla de 1280, asegúrese de que su diseño es compatible con esa resolución o menor.

¿Qué hace la gente cuando entra en su sitio web?

Puede hacer un seguimiento de por dónde van los usuarios en su sitio web, cuánto tiempo permanecen en él y la tasa de rebote (el porcentaje de usuarios que abandonan su sitio en la primera visita).

El uso de esta información puede disminuir la tasa / tarifa de rebote y aumentar sus páginas vistas.

También puedes encontrar tus artículos más populares, los que no van tan bien y el tipo de contenido que buscan tus usuarios.

¿Cuándo visita la gente su sitio web?

Si se fija en las horas más calurosas del día para su sitio, puede elegir la mejor hora para publicar su entrada. Si esa franja horaria no es compatible con la tuya, entonces puedes programar tu entrada para esa hora.

¿Cómo encuentra la gente su sitio web?

Esta sección de la analítica le muestra de dónde proceden los usuarios. Por ejemplo, ¿utilizan motores de búsqueda, entran en enlaces directos o enlazan desde otro sitio?

También le muestra qué porcentaje de sus visitantes proceden de cada una de estas fuentes. Google Analytics le ofrece un desglose de cada una de estas categorías. Si se trata de la categoría de motores de búsqueda, entonces le muestra qué motor de búsqueda le dio la mayor parte del tráfico, como Google, Yahoo, Bing, y así sucesivamente.

El desglose de las fuentes de recomendación te muestra con qué sitios tienes que trabajar más. Si tu principal fuente de recomendación es Facebook, necesitas contenido exclusivo de Facebook para que tu público se sienta especial.

Si su principal fuente de referencias es un sitio web externo, entonces podría considerar la posibilidad de establecer una asociación con ese sitio web( intercambio deentradas de invitados o algo similar).

¿Cómo interactúa la gente con tus contenidos?

Google Analytics muestra cómo interactúan los usuarios con el contenido de su sitio. Te muestra qué porcentaje de usuarios ha enlazado en qué enlace de tu sitio y mucho más.

Puede realizar pruebas de división A/B creando experimentos de contenido en Google Analytics para comprender qué funciona mejor para alcanzar sus objetivos.

Al ver la interactividad del usuario, puede trabajar su contenido en torno a sus usuarios. Al ver las respuestas a las preguntas anteriores, puede centrarse en las estrategias que funcionan para su sitio y evitar los métodos que no funcionan.

En pocas palabras, elimine las conjeturas y céntrese en las estadísticas que importan, para poder tomar decisiones basadas en datos.

Tutorial en vídeo

Si prefiere instrucciones escritas, siga leyendo.

Cómo acceder a Google Analytics

Google Analytics está disponible de forma gratuita, y todo lo que necesita es una cuenta de Google o Gmail para acceder. El proceso de registro es bastante sencillo. Solo tienes que seguir las instrucciones paso a paso que se indican a continuación para crear tu cuenta de Google Analytics.

Paso 1: En primer lugar, visite el sitio web de Google Analytics para acceder. Cuando esté en el sitio web, simplemente haga clic en el botón “Empezar hoy mismo”.

A continuación, se te pedirá que accedas con tu cuenta de Google.

Si ya tienes una cuenta de Google o Gmail, puedes acceder con ella. Si no, puedes crear una cuenta de Google.

Paso 2: Una vez que hayas accedido con tu cuenta de Gmail, verás una pantalla de bienvenida como la que se muestra a continuación.

Aquí es donde accederás a Google Analytics con tu cuenta de Gmail. Siga adelante y haga clic en el botón “Iniciar medición”.

A continuación, se le pedirá que indique un nombre de cuenta.

Este nombre se utilizará internamente, por lo que puede utilizar cualquier cosa, como el nombre de su empresa.

Google Analytics también mostrará los ajustes de uso compartido de datos de varias cuentas.

Estos ajustes le permiten controlar el uso compartido de los datos de Google Analytics. Puede mantener los ajustes por defecto y pasar al siguiente paso.

Paso 3: En la siguiente pantalla, deberá crear una propiedad de Google Analytics.

Google ha introducido una nueva versión de Analytics llamada Google Analytics 4 o GA4. Es la última versión que realiza el seguimiento de su sitio web y aplicaciones móviles en la misma cuenta. Además, te ofrece nuevas características, métricas y una interfaz diferente para tus informes.

Introduzca el nombre de la propiedad y seleccione la zona horaria y la divisa de su informe. A continuación, haga clic en el botón “Siguiente”.

En la siguiente pantalla, tendrá que seleccionar una “Categoría industrial” del menú desplegable para su sitio web y elegir un “Tamaño de empresa” entre las opciones dadas.

Cuando haya terminado, haga clic en el botón “Siguiente”.

A continuación, deberá elegir los objetivos empresariales y seleccionar cómo pretende utilizar Google Analytics con su empresa. Esto le ayudará a obtener informes personalizados para su negocio.

Por ejemplo, hay opciones como generar clientes potenciales, impulsar las ventas en línea, aumentar la notoriedad de la marca, examinar el comportamiento de los usuarios, etc.

Puede elegir varias opciones o todas las opciones que se ajusten a sus necesidades. Le recomendamos que seleccione la opción “Obtener informes de referencia” para que aparezcan todos los informes de Google Analytics en su cuenta.

Cuando haya terminado, simplemente haga clic en el botón “Crear”.

Paso 4: Ahora se le presentarán las opciones de transimisión de Google Analytics Webs.

Dado que estamos estableciendo Google Analytics para un sitio de WordPress, siga adelante y seleccione la “Web” como la plataforma.

A continuación, deberá introducir la URL de su sitio web y el nombre de la transimisión.

Por defecto, Google Analytics tendrá activada la opción “Medición mejorada”. Esto le permite realizar un seguimiento de las páginas vistas, desplazamientos, clics salientes, descargas de archivos y mucho más en Google Analytics.

A continuación, puede hacer clic en el botón “Crear transimisión”.

Ahora puede ver el nombre de su transimisión, URL, ID e ID de medida.

También mostrará diferentes medidas mejoradas que registrará.

En la parte superior, también verá una barra de alerta que le mostrará cómo añadir Google Analytics a su sitio de WordPress.

Siga adelante y haga clic en el botón “Ver instrucciones de la etiqueta”. Ahora debería ver diferentes formas de añadir el código de seguimiento de Google Analytics a su sitio web de WordPress.

A continuación, puede pasar a la pestaña “Instalar manualmente”.

A continuación, verá el código de seguimiento de Google Analytics.

Siga adelante y copie este código de seguimiento porque tendrá que introducirlo en su sitio de WordPress dependiendo del método que utilice a continuación. También puede simplemente dejar esta pestaña del navegador abierta y volver a copiar el código cuando sea necesario.

Le sugerimos que deje abierta la pestaña del explorador de Analytics, ya que es posible que tenga que volver a visitarla una vez que haya instalado el código en su sitio de WordPress.

Ahora que ya ha establecido una cuenta de Google Analytics, veamos cómo instalar Google Analytics en WordPress.

Cómo instalar Google Analytics en WordPress

Existen diferentes formas de establecer Google Analytics en WordPress. Le mostraremos tres métodos donde la primera opción es la más fácil y la última es la más difícil.

Puede elegir el que mejor se adapte a sus necesidades.

Nota: debe utilizar solo uno de estos métodos en su sitio web para evitar el doble seguimiento de las páginas vistas en su cuenta de Google Analytics.

Método 1: Google Analytics para WordPress de MonsterInsights

MonsterInsights es el plugin de Google Analytics más popular para WordPress. Más de 3 millones de sitios web lo utilizan, entre ellos Bloomberg, PlayStation, Zillow, WPBeginner y muchos más.

Es la forma más sencilla y, con diferencia, la mejor de añadir Google Analytics a WordPress (para todos los usuarios, principiantes y expertos por igual). MonsterInsights está disponible como plugin premium de pago y como versión gratuita. En este tutorial, vamos a utilizar la versión gratuita MonsterInsights.

Puedes usar la versión MonsterInsights Pro si quieres características más avanzadas como seguimiento de comercio electrónico, seguimiento de anuncios, seguimiento de autores, etc. El proceso para establecerlos es el mismo.

Para más información, puedes ver nuestra reseña completa de MonsterInsights.

Primeros pasos.

Lo primero que tienes que hacer es instalar y activar el plugin MonsterInsights. Para más detalles, consulta nuestra guía paso a paso sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

Una vez activado, el plugin añadirá un nuevo elemento de menú llamado ‘Insights’ a tu menú de administrador de WordPress, y verás una pantalla de bienvenida. Haz clic en el botón “Iniciar el asistente”.

Al hacer clic se abrirá el asistente de configuración de MonsterInsights.

En primer lugar, se le pedirá que elija una categoría para su sitio web (un sitio web empresarial, un blog o una tienda online). Seleccione una y, a continuación, haga clic en el botón “Guardar y continuar”.

A continuación, debe conectar MonsterInsights con su sitio web WordPress.

Basta con hacer clic en el botón “Conectar MonsterInsights”.

Esto te llevará a las cuentas de Google, donde se te pedirá que accedas o que selecciones una cuenta de Google si ya has accedido.

Elige tu cuenta de Google o introduce tu correo electrónico para acceder.

A continuación, se le pedirá que permita a MonsterInsights acceder a su cuenta de Google Analytics.

Haga clic en el botón “Permitir” para continuar.

El siguiente paso para completar la conexión es seleccionar el perfil que desea seguir.

Debe seleccionar aquí su sitio web y, a continuación, hacer clic en el botón “Completar conexión” para continuar.

Después de eso, simplemente haga clic en el botón “Completar conexión” para continuar. MonsterInsights instalará Google Analytics en su sitio web.

A continuación, se le pedirá que seleccione los ajustes recomendados para su sitio web.

Los ajustes por defecto funcionarán para la mayoría de los sitios web. Si utiliza un plugin de enlaces de afiliados, deberá añadir la ruta que utiliza para ocultar los enlaces de afiliados. Esto le permitirá enlazar sus enlaces de afiliado en Google Analytics.

MonsterInsights también preguntará quién puede ver los informes. Puede elegir diferentes perfiles de usuario de WordPress.

Una vez que hayas terminado, sólo tienes que hacer clic en el botón “Guardar y continuar” para guardar tus ajustes.

A continuación, MonsterInsights le mostrará un anuncio / catálogo / ficha con las características de seguimiento del sitio web que desea activar.

Puede desplazarse hacia abajo y hacer clic en el botón “Continuar” o en la opción “Omitido por ahora”.

En la siguiente pantalla, MonsterInsights mostrará que ha establecido correctamente el seguimiento de Google Analytics.

Puede ver que Google Analytics está conectado, que el código de seguimiento está instalado y que se están recopilando datos.

A continuación, puede desplazarse hacia abajo y ver un campo para introducir su clave de licencia.

De momento, haz clic en la opción “Completar la instalación sin actualizar”.

Ha añadido correctamente Google Analytics a su sitio web de WordPress.

Desactivar la medición mejorada en Google Analytics

Ahora, si usted creó un Flujo de Datos en GA4 por su cuenta en lugar de dejar que MonsterInsights creara uno, entonces necesitará desactivar la Medición Mejorada.

Esto se debe a que MonsterInsights añade múltiples características de seguimiento mejoradas y personalizadas. Si deja activada la opción de medición mejorada, sus datos se distorsionarán y se mostrarán resultados incorrectos.

En primer lugar, puede dirigirse a la pestaña o ventana de Google Analytics de su navegador. Desde aquí, haga clic en la opción de ajustes “Administrador” en la esquina inferior izquierda.

Una vez en la página “Administrador”, verás diferentes ajustes.

Basta con hacer clic en la opción “Transmisiones de datos”.

A continuación, verá sus Transmisiones de datos.

Sólo tiene que seleccionar el flujo de datos que ha conectado con MonsterInsights.

En la pantalla siguiente, deberá desactivar la opción “Medición mejorada”.

Para ello, basta con hacer clic en el conmutador.

A continuación, se abrirá una ventana emergente para confirmar que desea desactivar la medición mejorada.

Sigue adelante y haz clic en el botón “Apagar”.

Cambiar ajustes de retención de datos en Google Analytics

Por defecto, Google Analytics establecerá el ajuste de retención de datos en 2 meses. Sin embargo, puede modificarlo para poder utilizar sus datos en informes personalizados más allá de los 2 meses.

En primer lugar, debe dirigirse a Administrador ” Ajustes de datos ” Retención de datos en Google Analytics.

A continuación, puede hacer clic en el menú desplegable “Conservación de datos de eventos”.

A continuación, seleccione la opción “14 meses” y haga clic en el botón “Guardar”.

Recuerde que Google Analytics tardará algún tiempo en mostrar sus estadísticas.

Ver informes de Google Analytics en el Escritorio de WordPress

Lo mejor de MonsterInsights es que puedes ver tus informes de Google Analytics dentro de tu escritorio de WordPress.

Simplemente visite la página Insights ” Informes para marcar / comprobar una rápida visión general de sus datos analíticos.

También puede añadir anotaciones directamente a sus informes de MonsterInsights para registrar los cambios clave que realice en su sitio web.

Por ejemplo, puede añadir una nota cuando publique una nueva entrada de blog, añada una nueva página de destino, etc. Esto facilita el seguimiento del impacto de estos eventos en su tráfico.

Para más detalles, consulte esta guía sobre cómo obtener anotaciones de sitios GA4 en WordPress.

Incluso puedes simplemente preguntar a MonsterInsights acerca de las estadísticas del sitio web que te interesan, gracias a la nueva característica Conversaciones IA.

Por ejemplo, si tienes un sitio web de comercio electrónico, puedes preguntar cuántos ingresos has obtenido con un producto en un periodo de tiempo concreto.

Esto es mucho más fácil que buscar en los informes los datos que necesita, especialmente si acaba de empezar con el análisis.

Además, MonsterInsights viene con una extensión de entradas populares que le permite mostrar su contenido de mayor rendimiento para aumentar su tráfico y páginas vistas.

Puede utilizarlo para añadir automáticamente enlazadas en línea entradas populares para aumentar la participación.

Si tiene una tienda en línea, también puede añadir automáticamente sus productos de mayor rendimiento al final de cada entrada del blog para aumentar las ventas:

Nota: MonsterInsights se conocía anteriormente como Google Analytics for WordPress by Yoast. El fundador de WPBeginner, Syed Balkhi, adquirió el plugin en 2016 y lo renombró como MonsterInsights. Ahora forma parte de nuestra familia de plugins premium para WordPress.

Método 2: Instalar Google Analytics en WordPress con WPCode

Este método no es tan bueno como MonsterInsights porque no podrá realizar una configuración avanzada del seguimiento y no podrá ver los datos de Google Analytics en su escritorio de WordPress.

En primer lugar, deberá copiar el código de seguimiento de Google Analytics (etiqueta global del sitio) que copió anteriormente en el paso 4 al crear una cuenta de Google Analytics.

Lo siguiente es instalar y activar el plugin WPCode. Para más detalles, consulte nuestra guía paso a paso sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

Una vez activado, debe visitar la página Fragmentos de código ” Cabecera y pie de página. Aquí debe pegar el código de seguimiento de Google Analytics que copió anteriormente en la sección “Cabecera”.

No olvides hacer clic en el botón “Guardar cambios” para establecer los ajustes.

Eso es todo, ha instalado correctamente Google Analytics en su sitio.

Método 3: Instalar Google Analytics en un tema de WordPress

Este método es para usuarios avanzados que estén familiarizados con el código. Es poco fiable porque su código desaparecerá si cambia o actualiza el tema.

Casi nunca recomendamos utilizar este método.

Si es la primera vez que añade código a sus archivos de WordPress, debería comprobar nuestra guía sobre cómo copiar y pegar fragmentos de código en WordPress.

En primer lugar, deberá copiar el código de seguimiento de Google Analytics que copió en el paso 4 anterior. Puede verlo en la sección Instalación de Web Stream, en la pestaña “Instalar manualmente”.

Ahora hay dos formas comunes de añadir este código a los archivos de su tema de WordPress. Puede elegir cualquiera de ellas (no ambas).

1. Añadir código en el archivo header.php

Simplemente edite el archivo header.php en su tema de WordPress y pegue el código de seguimiento de Google Analytics que copió anteriormente justo después de la etiqueta <body>.

No olvide guardar los cambios y volver a subir el archivo a su servidor.

2. Añadir mediante archivo de funciones

También puede añadir el código de seguimiento de Google Analytics al archivo de funciones de WordPress. A continuación, añadirá automáticamente el código de seguimiento a todas las páginas de su sitio de WordPress.

Deberá añadir este código al archivo functions. php de su tema.

<?php
add_action('wp_head', 'wpb_add_googleanalytics');
function wpb_add_googleanalytics() { ?>
 
// Paste your Google Analytics tracking code from Step 4 here
 
<?php } ?>

No olvide sustituir la sección “Pegue aquí el código de seguimiento de Google Analytics del paso 4” del fragmento de código anterior por su código de Google Analytics.

Visualización de informes en Google Analytics

Google Analytics es capaz de mostrarle un tesoro de datos recogidos de sus estadísticas. Puede ver estos datos visitando su Escritorio de Google Analytics.

Verá los informes integrados de Google Analytics en la columna de la izquierda. Cada sección está dividida en diferentes pestañas, y al hacer clic en una pestaña se expandirá para mostrar más opciones.

Los informes deGoogle Analytics 4 son un poco diferentes de los anteriores informes de Universal Analytics. En la columna de la izquierda, verá una opción dedicada a los informes. Los informes se agrupan en 2 grandes categorías: Ciclo de vida y Usuario.

Una de las diferencias más notables que encontrarás en los informes de GA4 es que no hay métrica de tasa / tarifa de rebote. Aparte de eso, encontrarás una nueva interfaz de informes, nuevas métricas como el tiempo de participación, la ausencia de objetivos en GA4 y mucho más.

A continuación se ofrece un desglose de los distintos informes de Google Analytics 4:

• El informeen tiempo real es similar a Universal Analytics y muestra los usuarios activos en su sitio en tiempo real.
• El informe deadquisición muestra qué medio utilizan los usuarios para encontrar sus sitios web, como el orgánico, las referencias, el correo electrónico y la afiliación.
• El informe departicipación muestra las conversiones y los eventos que tienen lugar en su sitio.
• El informe demonetización muestra todos los datos de comercio electrónico en un solo lugar, junto con nuevos informes como las compras dentro de la aplicación y los anuncios de editores.
• El informe deretención muestra básicamente los visitantes nuevos frente a los que regresan y le ayuda a obtener información acerca de la retención de usuarios.
• El informedemográfico le ayuda a ver el tráfico del sitio web desde los principales países, ciudades y más. También muestra el desglose por sexo e informes de intereses.
• El informetécnico muestra qué dispositivo, navegador, sistema operativo, versión de la aplicación y tamaño de pantalla utilizan más los usuarios para ver su sitio web.

Cómo sacar el máximo partido a Google Analytics

Google Analytics es una herramienta increíblemente potente con toneladas de características impresionantes. Algunas de ellas son bastante obvias y fáciles de usar, mientras que otras requieren alguna configuración adicional.

Estos son algunos de los recursos que le ayudarán a sacar el máximo partido de los informes de Google Analytics.

• Seguimiento de la participación de los usuarios en WordPress con Google Analytics
• Seguimiento de clientes de WooCommerce en Google Analytics
• Seguimiento de enlaces salientes en WordPress
• Seguimiento de conversiones en WordPress – Guía paso a paso

Google Analytics funciona mejor con Google Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools). Permite ver el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda. Consulte nuestra guía completa de Google Search Console para aprender a utilizarlo para hacer crecer su sitio web.

Si desea mejorar su posicionamiento SEO en WordPress y obtener más tráfico, le recomendamos que utilice el plugin AIOSEO para WordPress, que es un conjunto de herramientas SEO todo en uno.

También existe una versión gratuita de AIOSEO que puedes utilizar.

Este plugin le ayudará a optimizar completamente su sitio de WordPress con el marcado schema adecuado, mapas del sitio, y todo lo que necesita para mejorar su posicionamiento SEO.

Esperamos que este artículo le haya ayudado a aprender a instalar Google Analytics en WordPress. También puedes consultar nuestra guía sobre Google Analytics vs. Jetpack Stats o nuestra selección de las mejores soluciones de análisis para WordPress.

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