Cómo hacer un análisis SEO de las carencias de contenido (Guía para principiantes)

¿Desea realizar un análisis SEO de las carencias de contenido para mejorar el contenido de su sitio web?

Si te cuesta encontrar buenos temas sobre los que escribir en un blog o quieres que tus entradas actuales lleguen a lo más alto, un análisis de las carencias de contenido es una forma segura de robar tráfico a la competencia. Esto se debe a que tratará temas que busca su público objetivo, lo que le permitirá crear entradas de blog más relevantes.

En este artículo, describiremos los pasos necesarios para realizar un análisis SEO de las carencias de contenido para que pueda obtener una ventaja sobre los sitios de sus competidores.

¿Qué es un análisis de carencias de contenido y por qué es importante?

El análisis de carencias de contenido es el proceso de descubrir qué temas faltan en su sitio web. Se compara el contenido que se tiene con lo que busca el público objetivo y, a continuación, se puede crear contenido para llenar esas lagunas.

Un análisis de carencias de contenido puede ser una excelente estrategia de investigación de palabras clave para encontrar ideas de contenido que de otro modo no habría considerado.

Imagine que tiene un sitio web sobre cocina y quiere que sea lo más útil posible para sus visitantes. El análisis de las carencias de contenido consistiría en examinar qué temas de cocina busca la gente en Internet y ver si su sitio web cubre esos temas.

Si se da cuenta de que su sitio web no contiene información acerca de temas populares como “recetas de postres saludables”, “ideas para cenas rápidas” o “cocina vegetariana”, entonces se trata de lagunas de contenido que le convendría llenar con artículos relacionados con esos debates.

Este análisis garantiza que su sitio web siga siendo relevante y útil para su público.

Pero el análisis de las carencias de contenido también ayuda a mejorar el rendimiento de los contenidos existentes.

Por ejemplo, si tienes una entrada sobre cómo crear una tienda en línea, pero no se está clasificando, un análisis de carencias de palabras clave podría ayudarte. Deberías estudiar las entradas mejor clasificadas para saber qué secciones o información clave le falta a tu artículo que tienen los líderes

Sin embargo, con el paso del tiempo, es posible que el contenido decaiga, ya que la información se vuelve obsoleta y menos relevante. Tendrá que actualizar su contenido y mantener la información al día. De lo contrario, sus competidores podrían adelantarle.

Realizar un análisis de las diferencias de contenido es un proceso sencillo. Veamos cómo realizar un análisis de carencias de contenido en unos sencillos pasos.

Para hacerlo a gran escala y obtener la información adecuada, deberá disponer de algunas herramientas y asegurarse de enfocarlo de la forma correcta.

1. Analice el contenido de sus competidores

El primer paso para realizar un análisis de las carencias de contenido es averiguar para qué palabras clave se posicionan sus competidores, pero usted no.

Los datos proporcionarán buenos ejemplos de palabras clave potenciales que pueden ser valiosas para su negocio y los tipos de contenido que sus competidores están utilizando para clasificarse para esas palabras clave.

Con Semrush, puede determinar quiénes son sus principales competidores y cuántas palabras clave tiene en común con ellos.

Busque la entrada “Investigación orgánica” en el encabezado “SEO” de la barra lateral izquierda y, a continuación, haga clic en la pestaña “Competidores” para encontrar a sus principales competidores.

Puede desplazarse hacia abajo en la página donde verá un listado de sus principales competidores orgánicos.

Si los sitios web tienen un gran número de palabras clave comunes, la herramienta considerará ese sitio como su competidor.

A continuación, tendrá que encabezado a su cuenta de Semrush.

En el panel lateral izquierdo, en Investigación de la competencia, puede seleccionar Brecha de palabras clave.

Introduzca los competidores que ha encontrado en el paso anterior para que pueda encontrar las palabras clave que faltan para las que su sitio no está posicionado pero sus competidores sí.

A continuación, pulsa el botón “Comparar”.

Desde aquí, puede filtrar la lista de palabras clave por “Falta” para ver todas las oportunidades de palabras clave.

Esto le dará algunas palabras clave semilla que se pueden utilizar para las ideas de contenido. Es posible que desee ver la intención de estas palabras clave y dar prioridad a las palabras clave etiquetadas como “T” para transaccional o “C” para palabras clave comerciales. De esta forma, podrá centrarse en la clasificación de las palabras clave que conducen a compras.

También puede refinar aún más esta lista cambiando la posición de la palabra clave. Esto filtrará la lista mostrándole solo las palabras clave que le faltan y que se encuentran dentro de un Top 10, 20 o 50 específico para una consulta determinada.

En este caso, hemos filtrado la ficha por palabras clave en las que nuestros competidores están entre los 20 primeros, pero en las que nosotros no estamos. Conviene añadir estas palabras clave que faltan a una ficha para poder proponer nuevas ideas de contenido más adelante.

Si filtra por “Débil” en lugar de “Falta”, obtendrá una lista de palabras clave en las que su posición es inferior a la de sus competidores.

A partir de esta lista, podrá encontrar entradas de blog que necesitan mejoras para competir con sus principales competidores.

Asegúrese de pulsar “Añadir a la lista de palabras clave” para guardar todas las palabras clave que considere más relevantes para su público.

Nota: Semrush no es solo la única herramienta que tiene una herramienta de brecha de contenido. También recomendamos usar Ahrefs para encontrar todas las palabras clave por las que se posicionan tus competidores y que te faltan.

2. Generar ideas para nuevos contenidos

Toma la lista de palabras clave que faltan y utilízalas para crear ideas para entradas de blog. En lugar de intentar hacer una lluvia de ideas tú mismo, puedes usar el Generador de ideas para entradas de blog de WPBeginner.

Esta herramienta es totalmente gratuita y le proporcionará más de 250 ideas para entradas de blog con las que trabajar cada vez que realice una búsqueda.

En la imagen de abajo, hemos tomado una de las palabras clave que nos faltaban y le hemos dado a “Obtener ideas”.

Repase la lista de ideas de títulos de blog y vea cuáles son los más relevantes para su público.

Es una buena idea añadirlos a una hoja de cálculo o incluso a un sistema de gestión de proyectos donde pueda asignarlos a un equipo de redactores.

Guarde estas ideas para entradas de blog y añádalas a su calendario de contenidos para empezar a posicionarse por las palabras clave por las que se posicionan sus competidores.

3. Seguimiento de palabras clave de sitios web de bajo rendimiento

A continuación, tome la lista de sus palabras clave “débiles” y prepárese para ver qué contenido no está rindiendo bien en su sitio.

Una simple búsqueda en Google de la entrada de su blog le dará una buena idea acerca de su posición actual en los motores de búsqueda, sin necesidad de una herramienta especial.

Sin embargo, realizar estas búsquedas manualmente lleva bastante tiempo. En su lugar, puede utilizar Google Search Console.

Para obtener una guía más detallada sobre el uso de Google Search Console, lea nuestro tutorial sobre cómo ver las palabras clave que utiliza la gente para encontrar su sitio de WordPress.

En la pestaña de consultas, verá una lista de palabras clave con el número de clics, impresiones y posición de esa palabra clave en los resultados de búsqueda.

Si va a la pestaña “Páginas”, podrá encontrar entradas o páginas concretas del blog y su posición.

Deberías fijarte específicamente en las palabras clave que corresponden a tu lista de palabras clave “débiles” que encontraste en SEMrush porque esas palabras clave débiles son específicamente aquellas por las que tus principales competidores se están posicionando mejor.

Si consigues posicionarte mejor que ellos, podrás robarles tráfico.

Otra forma de encontrar palabras clave de sitios web de bajo rendimiento es utilizar el plugin All in One SEO (AIOSEO). Es uno de los mejores plugins SEO para WordPress del mercado, utilizado por más de 3 millones de profesionales.

Primero tendrás que instalar y activar el plugin. Para más detalles, marca / comprobar nuestro blog sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

Con este plugin, puedes comprobar el ranking de tus palabras clave directamente desde WordPress. Así, usted ahorrará tiempo al no tener que comprobar manualmente Google Search Console.

Para empezar, deberá dirigirse a All in One SEO “ Estadísticas de búsqueda en su escritorio de WordPress.

Para obtener más información, marca / comprueba nuestra guía sobre cómo conectar la característica Estadísticas de búsqueda de AIOSEO con Google Search Console.

En la pestaña “Clasificación de palabras clave”, verá las palabras clave más importantes para las que se clasifica su contenido.

También mostrará las palabras clave ganadoras y perdedoras que han experimentado los mayores cambios de posición en los resultados de búsqueda de Google.

Desde ahí, puede desplazarse hasta la tabla “Rendimiento de las palabras clave” para ver todas las palabras clave de mayor rendimiento de su sitio.

Para cualquier contenido que esté perdiendo posiciones en los rankings, vale la pena hacer una actualización del contenido, ya sean pequeños cambios en el artículo o una reescritura completa.

Además, si hace clic en cualquier palabra clave de la tabla, podrá ver el contenido específico que se está clasificando para esa palabra clave.

Podrás ver estadísticas importantes como clics, CTR medio y mucho más.

Te recomendamos realizar ambos métodos, ya que podrás obtener una lista exhaustiva de entradas de blog con bajo rendimiento que pueden mejorarse. Toma nota de esta lista y añádela a una hoja de Google o a un sistema de gestión de proyectos.

4. Optimice las entradas de su blog para llenar sus lagunas

Ahora, vamos a trabajar a través de cada entrada del blog y llenar los vacíos para ayudar a clasificar más alto.

Empiece por repasar una a una las entradas del blog y analizar cómo puede mejorarse su página.

Marque / compruebe la primera página de Google para cada una de esas palabras clave principales.

A veces, nos encontramos con una primera página con resultados sólidos como una roca. El contenido es legítimo y no hay muchas lagunas. En este caso, debes asegurarte de que tu contenido incluye encabezados similares y coincide con la intención de búsqueda de los usuarios.

Si advierte que el contenido de la primera página está lleno de agujeros, puede crear o actualizar su contenido para que sea mucho mejor.

No existe una fórmula específica para garantizar un mejor posicionamiento cuando actualizas una entrada de blog. Dicho esto, vamos a cubrir las diferentes maneras de mejorar su contenido y le dirá lo que debe buscar al analizar los artículos de sus competidores.

Actualización de la etiqueta del título y la meta description

Una etiqueta de título y una meta description bien elaboradas deben despertar el interés de los buscadores y ofrecerles una solución a su consulta. Esto puede mejorar las tasas de clics en su blog, lo que repercute directamente en su posicionamiento SEO.

Con TruSEO On-Page Analysis de AIOSEO, puede añadir fácilmente etiquetas de título, meta descriptions y palabras clave para una correcta optimización SEO on-page.

En el editor de contenido, desplázate hasta los ajustes de AIOSEO. A continuación, añade el título de tu entrada y la meta description. Te dirá los caracteres recomendados que tienes.

Es una buena idea acercarse a ese número para maximizar la visibilidad de su entrada y proporcionar una vista previa de lo que los visitantes pueden esperar.

Añada más valor a sus lectores

Cuando rellene las lagunas de contenido, querrá encontrar áreas de mejora que añadan valor a sus lectores.

Una forma es añadir palabras clave relevantes para que más lectores puedan encontrar tu contenido o debates relacionados que incluir en tu blog.

Utilizando la herramienta gratuita Generador de palabras clave de WPBeginner, obtendrás más de 300 ideas de palabras clave que la gente está buscando relacionadas con tu debate.

Introduzca su palabra clave principal y pulse “Analizar”.

Obtendrás una larga lista de sugerencias de palabras clave. Puede organizar la lista por orden alfabético, preposiciones o preguntas.

El filtro de preguntas es una buena forma de obtener encabezados o ideas de preguntas frecuentes para añadir a las entradas de tu blog. Puede pulsar el botón “Descargar hoja de cálculo”, ya que la lista de palabras clave también puede utilizarse para obtener ideas para nuevos artículos.

También puede utilizar una herramienta de búsqueda de palabras clave como LowFruits para descubrir palabras clave de baja competencia en las que realmente pueda posicionarse.

Con su buscador de palabras clave, basta con introducir una palabra clave inicial y LowFruits generará miles de sugerencias de palabras clave de cola larga analizando los datos de autocompletar de Google.

También resaltará los puntos débiles en las SERPs, que son sitios con poca autoridad de dominio que se están posicionando para esa palabra clave. Esto facilita la identificación de áreas en las que puede optimizar su contenido y superar a sus competidores.

Además, LowFruits tiene una característica de agrupación de palabras clave que le permite encontrar y orientar todas las palabras clave relacionadas con su nicho. Consulta nuestra guía sobre clústeres temáticos SEO para más detalles.

Añadir un esquema FAQ

Una buena forma de colarse en la primera página de Google es aparecer en la sección La gente también pregunta.

Aparecer en esta sección atraerá más tráfico a su sitio web y hará que su blog parezca una autoridad en un debate determinado.

Además, el esquema FAQ hace que su contenido sea más útil para los usuarios que prefieren un enfoque de preguntas y respuestas. Si tus competidores no responden a las preguntas más importantes del buscador, esto puede ayudar a que tu contenido destaque.

En el editor del blog, vaya a los ajustes de AIOSEO. A continuación, en la pestaña Esquema, haz clic en “Generar esquema”.

A partir de ahí, aparecerá un mensaje / ventana emergente del Generador de esquemas.

Para ello, haga clic en el icono “+” situado al lado de las FAQ.

A continuación, añada las preguntas y respuestas de su entrada. Puede hacer clic en “Añadir pregunta” para añadir otra pregunta a su schema.

Cuando haya terminado, siga adelante y haga clic en “Añadir esquema”.

El uso del generador All in One SEO FAQ Schema añade un código de marcado inteligente a la entrada de tu blog para que Google pueda identificar fácilmente que se trata de una sección de preguntas frecuentes.

Para un tutorial más detallado, compruebe nuestra entrada sobre cómo añadir un esquema de FAQ en WordPress.

Bonificación: Escribir un buen esquema para una entrada de blog

Ahora que ha realizado correctamente un análisis de las carencias de contenido, es importante que sepa cómo redactar correctamente los blogs para las palabras clave que ha elegido.

Redactar un buen esquema para tu blog te ahorrará tiempo y te permitirá crear el mejor contenido posible.

Ayuda a garantizar que incluyes las cosas importantes, como las palabras clave adecuadas y que diriges las preguntas más comunes. Además, ayuda a garantizar que todas las ideas estén organizadas y fluyan correctamente, facilitando la lectura de la entrada.

La clave está en analizar el contenido mejor clasificado en Google para determinar qué encabezados e información cubrir.

Por ejemplo, un esquema acerca de “Cómo mantener las plagas alejadas de su jardín” debería incluir los tipos de plagas y todas las formas diferentes de quitarlas / eliminarlas.

Si quieres un tutorial paso a paso, lee nuestra entrada sobre cómo escribir el esquema de una entrada de blog.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender cómo crear un análisis de carencias de contenido. También puedes comprobar los plugins y herramientas imprescindibles de WordPress para sitios empresariales o nuestra guía sobre cómo aumentar el tráfico de tu blog de forma sencilla.

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