Cómo elegir un público objetivo para los blogs (+ Ejemplos)

Elegir el público objetivo adecuado para su blog es esencial para crear contenidos atractivos. Te permite conectar con lectores realmente interesados en lo que cuentas.

Cuando se centra en un público específico, puede adaptar su contenido para satisfacer sus necesidades. Esto no solo mejora la participación de los usuarios, sino que también aumenta las conversiones y las ofertas.

En este artículo le guiaremos a través del proceso de selección del público objetivo de su blog. También te daremos ejemplos prácticos para que te resulte más fácil.

He aquí un breve resumen de los debates que abordaremos en este artículo:

¿Qué es un público objetivo?

Un público objetivo es un grupo de personas al que una empresa quiere llegar con sus productos, servicios o contenidos. Hemos visto cómo definir este grupo desde el principio puede marcar una diferencia significativa en sus esfuerzos de marketing.

Este grupo tendrá intereses, necesidades, datos demográficos u otras características similares que hagan más probable que estén interesados en lo que ofrece su empresa. Identificar estos rasgos ayuda a elaborar contenidos que resuenen con eficacia.

Tanto si está empezando un blog como un negocio en línea, elegir un público objetivo le ayuda a crear mensajes eficaces que realmente conecten con ese público. Hemos comprobado que este enfoque puede mejorar enormemente la participación de los usuarios e impulsar las conversiones.

Por ejemplo, un blog acerca de tenis o fútbol puede querer llegar a un público interesado en ese deporte en particular más que en el contenido deportivo en general. Este nivel de especificidad suele dar lugar a un público más participativo y fiel.

Del mismo modo, una tienda online que venda juguetes para mascotas puede querer dirigirse a personas que tengan mascotas y vivan cerca de las zonas donde la tienda pueda enviar fácilmente los productos. Por nuestra experiencia, este enfoque hace que las campañas de marketing sean más eficientes y eficaces.

Por qué es importante elegir un público objetivo

Elegir un público objetivo es importante para un blog o un negocio en línea porque les ayuda a crear contenidos y productos adaptados a ese grupo concreto de personas. Hemos visto cómo este enfoque específico puede influir sustancialmente en el éxito de un sitio web.

Esto significa que el contenido y los productos serán más valiosos y relevantes para la audiencia, lo que puede dar lugar a una mayor participación de los usuarios, mayores conversiones y un aumento de las ofertas. Según nuestras observaciones, cuanto más relevante sea el contenido, más probabilidades hay de que resuene entre los usuarios.

Otra ventaja de elegir el público objetivo adecuado es que permite planificar una estrategia de marketing más coherente y centrada. Hemos comprobado que esta planificación estratégica es clave para lograr resultados mensurables.

Si conoce sus intereses, edad, sexo y ubicación, podrá llegar al público adecuado creando contenido orgánico o publicando anuncios de pago en Google o Facebook. Hemos advertido que este tipo de segmentación ayuda a optimizar el gasto publicitario y a mejorar el retorno de la inversión.

También le ayuda a establecer más fácilmente su pericia, experiencia, autoridad y fiabilidad( directrices de calidadE-E-A-T de Google ). En nuestra experiencia, seguir estas directrices ha sido crucial para generar confianza a largo plazo con su público.

No elegir un público objetivo también tiene algunas desventajas importantes. Lo hemos visto y puede hacer que se pierdan oportunidades de crecimiento.

Por ejemplo, puede crear contenido que no se ajuste a ningún cliente específico y que no motive a los usuarios a pasar más tiempo en su blog o sitio web de WordPress. Esta falta de enfoque suele traducirse en una menor participación de los usuarios.

También puede acabar perdiendo tiempo y recursos en captar clientes potenciales que no encuentren sus contenidos o productos relevantes para sus necesidades. Hemos comprobado que dirigirse al público adecuado agiliza los esfuerzos y permite obtener mejores resultados.

Dicho esto, vamos a entender algunos tipos comunes de público objetivo y cómo encontrar el público objetivo adecuado para su blog o negocio en línea. Hemos reunido algunas ideas que pueden guiarte a la hora de tomar esta decisión crucial.

Tipos de público objetivo para su blog o empresa

Los profesionales del marketing clasifican a su público objetivo en función de sus intenciones, intereses, ubicación y otros datos.

A continuación figuran algunos ejemplos de distintos tipos de público objetivo:

1. Audiencia con intención de compra

Este tipo de público quiere comprar.

Por ejemplo, si tiene una tienda de comercio electrónico que vende equipos de gimnasia. Es posible que desee dirigirse a un público más interesado en la compra de equipos.

Para ello, tendrá que crear contenido como un embudo de ventas para impulsar a los clientes a realizar una compra.

2. Información / Público educativo

Este tipo de público busca información acerca de debates concretos.

Por ejemplo, pueden necesitar información acerca de planes de entrenamiento, recetas de comida sana, consejos para ponerse en forma y mucho más.

Para dirigirse a este público, tendrá que crear contenidos que aporten este valor informativo y educativo.

Ahora, como puede ver, puede seguir teniendo una tienda de comercio electrónico que venda equipos de gimnasia, pero tiene dos tipos diferentes de público objetivo para el que puede crear contenidos.

3. Público objetivo demográfico

Este tipo de público objetivo se selecciona en función de su información demográfica, como la edad, el sexo, la ubicación, la ocupación, el grupo de ingresos, etc.

Por ejemplo, puede que tenga determinados productos que interesen más a las mujeres. Del mismo modo, puede que quiera llegar a personas en lugares concretos a los que pueda enviar productos.

Supongamos que desea publicar anuncios en Google o Facebook. Puedes dirigirte a estos grupos demográficos específicos para que tus anuncios sean más eficaces.

Resumiendo:

• Los tipos de público objetivo pueden segmentarse en función de sus intenciones, retos y segmentos.
• Una empresa puede tener varios destinatarios con diferentes intenciones.
• Cada público objetivo puede dividirse a su vez en segmentos más estrechos para que sus campañas sean aún más eficaces.

Encontrar a su público objetivo

La mayoría de los propietarios de blogs y empresas ya tienen una idea básica de su público objetivo.

Por ejemplo, si tiene un blog de viajes, puede que ya conozca a su público objetivo y cuáles son sus intereses.

Sin embargo, a menudo se trata de meras conjeturas y puede no ser suficiente para conseguir la participación de los usuarios y la captación de clientes que busca.

Cómo encontrar a su público objetivo con Google Analytics

Los profesionales del marketing inteligentes se basan en datos de marketing reales para elegir a su público objetivo y saber más acerca de él.

La mayor fuente de estos datos es Google Analytics.

Se trata de una herramienta gratuita proporcionada por Google que te permite ver de dónde proceden los visitantes de tu sitio web, qué miran, dónde se encuentran, etc.

También puede utilizarlo para recopilar datos demográficos, lo que le permite ver también la edad, el sexo y los intereses de su audiencia.

Establecer Google Analytics para Audience Insights

La forma más fácil de establecer Google Analytics en tu blog es usando MonsterInsights. Es el mejor plugin de Google Analytics para WordPress y le permite establecer fácilmente Google Analytics para su blog de WordPress.

En primer lugar, debe instalar y activar el plugin MonsterInsights. Para más detalles, consulte nuestra guía sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

Nota: También puede probar una versión gratuita del plugin llamado MonsterInsights Lite. Sin embargo, se recomienda la actualización a la versión Pro para utilizar plenamente el plugin.

Una vez que haya activado el plugin, visite la página Insights ” Ajustes en su área de administrador de WordPress y luego haga clic en el botón ‘Conectar MonsterInsights’.

A continuación, puede seguir las instrucciones que aparecen en pantalla para conectar Google Analytics a su sitio web de WordPress.

Para obtener más información, consulte nuestro tutorial sobre la instalación de Google Analytics en WordPress, que contiene instrucciones detalladas paso a paso.

Una vez que se haya conectado a Google Analytics, deberá activar los datos demográficos en los ajustes de su cuenta de Google Analytics.

Sólo tiene que acceder a su cuenta de Google Analytics y hacer clic en el engranaje “Administrador” situado en la esquina inferior.

A continuación, bajo la columna de propiedades, haga clic en el menú Ajustes de datos ” Recogida de datos.

Se deslizará para abrir la página de recogida de datos. Desde aquí, debe activar la opción “Recopilación de datos de señales de Google”.

Google Analytics comenzará a recopilar datos demográficos de los visitantes de su sitio web.

Para ver este informe en su sitio web de WordPress, vuelva a su área de administrador de WordPress y vaya a la página Insights ” Ajustes.

Desde aquí, debe hacer clic en la pestaña Participación y activar la casilla de verificación situada junto a la opción “Activar informes demográficos y de intereses para remarketing y publicidad”.

No olvides hacer clic en el botón “Guardar cambios” para guardar tus ajustes.

Visualización de informes de Google Analytics para su público objetivo

Ahora que ha establecido Google Analytics y activado los datos demográficos, deberá esperar a que Google Analytics recopile algunos datos.

Al cabo de un rato, puedes visitar la página Insights ” Informes . En la pestaña de resumen, verás el rendimiento general del tráfico de tu sitio web.

También puede ver los usuarios nuevos frente a los antiguos y un gráfico de desglose por dispositivos.

El gráfico de desglose de dispositivos le mostrará qué tipo de dispositivo utilizan sus usuarios: Escritorio, tableta o móvil.

También encontrará los principales países de procedencia de sus visitantes y sus principales entradas y páginas.

A continuación, cambie a la pestaña Editor y desplácese un poco hacia abajo. A partir de aquí, verás los gráficos de Edad y Sexo.

El gráfico le mostrará un desglose de los usuarios por edad y sexo.

Nota: es normal que una gran parte de los usuarios estén marcados como desconocidos. Google solo recopila datos de los usuarios que están conectados y han optado por la personalización de anuncios.

Debajo encontrarás el informe Intereses. Estos datos son recopilados por Google Signals para ayudar a los profesionales del marketing a dirigirse al público adecuado. También ayuda a los editores a ver los intereses de la audiencia actual de su sitio web.

Esto le dará una idea de qué temas interesan más a su público objetivo.

Puede desglosar aún más estos informes dentro del Escritorio de Google Analytics. Simplemente vaya al informe Demografía ” Detalles demográficos en su cuenta de Google Analytics.

Desde aquí, puede limitar su audiencia por país y ciudad. También puedes ver informes más detallados sobre intereses, edad y sexo.

Todos estos datos le ofrecen una imagen mucho más clara de la audiencia actual de su sitio web y, a partir de aquí, puede elegir el público objetivo en el que desea centrarse.

Creación de personas de clientes para su público objetivo

La creación de “personajes de clientes”, también conocidos como “personajes de compradores”, es un ejercicio de marketing que le ayuda a comprender mejor a su público objetivo.

Estos perfiles de cliente utilizan el público objetivo basado en los datos que ha recopilado en el paso anterior.

Una buena persona cliente se centra en los siguientes elementos clave.

1. Objetivos – ¿Qué quiere conseguir el usuario?
2. Puntos débiles – ¿Cuáles son los obstáculos y retos a los que se enfrentan para alcanzar esos objetivos?
3. Valores y motivaciones – ¿Qué les impulsa a alcanzar sus objetivos? Por ejemplo, puede ser el crecimiento personal, profesional o empresarial, la fe, las creencias, el estilo de vida, etc.
4. Soluciones – ¿Cómo pueden ayudarles sus productos, servicios o contenidos?

Hay muchas formas de generar perfiles de clientes utilizando encuestas, comentarios / opiniones de clientes y otras fuentes de datos.

También puede utilizar generadores de personas de clientes para rellenar los datos.

1. WPForms

Tal vez la mejor manera de crear un perfil de público objetivo sea recopilando datos de los usuarios directamente en su sitio web. Puede hacerlo mediante encuestas, sondeos, encuestas de puntuación Net Promoter, formularios de respuesta / comentario / opinión, etc.

WPForms es el mejor maquetador de formularios de WordPress del mercado que le permite crear todo tipo de formularios de encuestas y comentarios para su sitio web.

Viene con plantillas integradas para crear rápidamente formularios y encuestas.

Además, puede guardar los datos de los formularios, exportarlos y utilizarlos en otras aplicaciones de terceros para comprender mejor al público de su sitio web.

2. Hoja de trucos sobre avatares de clientes de Digital Marketers

Esta hoja de trucos descargable le ayuda a rellenar una plantilla para generar un avatar de cliente para su público objetivo.

Puede proporcionar un nombre a cada cliente y rellenar su edad media, sexo y ubicación basándose en los datos demográficos que haya recopilado con Google Analytics.

Después, tendrá que responder a las cuatro secciones principales acerca de sus objetivos, retos, objeciones y fuentes de información.

El objetivo de este ejercicio no es solo conocer mejor a cada cliente, sino también ayudarle a responder y dirigir sus objeciones.

3. Make My Persona de HubSpot

Make My Persona es una herramienta gratuita creada por HubSpot. Te permite simplemente responder a unas cuantas preguntas para generar un personaje para tu público objetivo.

A continuación, puede editar la plantilla creando manualmente sus propias secciones y añadiéndoles información.

En función de las necesidades de su empresa, puede segmentar su público objetivo en diferentes categorías y crear distintos perfiles de lector para cada segmento.

4. UserFeedback de MonsterInsights

El plugin UserFeedback le permite realizar encuestas rápidas en su sitio web y recoger la respuesta / comentario / opinión directa de los clientes para comprender mejor a su público objetivo.

Puede mostrar una indicación en el momento y lugar adecuados para solicitar la opinión del cliente.

UserFeedback viene con múltiples tipos de preguntas, preguntas ilimitadas, integración de análisis y mucho más.

Crear contenidos para su público objetivo

Una vez elegido el público objetivo, el siguiente paso es llegar a él con el contenido adecuado.

Ahora puede reducir su lista de ideas de contenido para que coincida con los objetivos y los puntos débiles de su público objetivo.

Por ejemplo, el objetivo de su público podría ser “perder peso”, y su reto es que no pueden ir al gimnasio.

Esto le permite buscar ideas sobre “hacer ejercicio en casa” y “hacer ejercicio sin aparatos de gimnasia”.

Para obtener más información, consulte nuestra guía para principiantes sobre cómo realizar búsquedas de palabras clave para su blog de WordPress.

Las siguientes son algunas herramientas esenciales de WordPress que puede utilizar para optimizar aún más su contenido para su público objetivo.

1. Todo en uno SEO para WordPress

Una vez que empiece a escribir contenido para su público específico, se dará cuenta de que ya hay mucho contenido similar por ahí.

¿Cómo superarlas y asegurarse de que sus clientes puedan encontrarle?

Aquí es donde entra All in One SEO para WordPress. Es el mejor plugin de SEO para WordPress en el mercado y le permite optimizar su contenido para una mayor visibilidad en los motores de búsqueda.

Muestra la puntuación TruSEO dentro del editor de WordPress con consejos prácticos para mejorar su contenido.

Además, viene con una herramienta integrada de análisis de titulares que le ayudará a escribir titulares atractivos para mejorar su tasa de clics orgánicos.

AIOSEO también incluye la integración con ChatGPT AI para generar su título SEO y meta descripciones.

Otras características destacables son los potentes mapas del sitio XML, el marcado schema, las frases clave de enfoque y la integración gratuita con Semrush.

Para obtener más información, consulte nuestro tutorial sobre cómo establecer All in One SEO para WordPress.

2. OptinMonster

Llevar a su público objetivo a su sitio web es solo la primera parte del viaje del cliente. Lo siguiente es convencerles de que compren o se registren.

Los estudios demuestran que más del 70% de las personas que visitan su sitio web lo abandonarán en apenas unos segundos sin realizar ninguna compra.

Por suerte, existen herramientas como OptinMonster. Es el mejor software de optimización de conversiones del mercado. Le permite convertir fácilmente su público objetivo en clientes y suscriptores de pago.

Le permite utilizar herramientas de marketing intuitivas como cajas de luz emergentes, temporizadores de cuenta atrás, banners de cabecera y pie de página, y mucho más para convertir a los usuarios.

Gracias a sus potentes características de segmentación, puede mostrar mensajes personalizados a los usuarios en el momento preciso para lograr el máximo impacto.

3. SeedProd

Supongamos que desea realizar una campaña publicitaria para las próximas fiestas. Esta campaña se dirige a un segmento específico de su público objetivo.

Sin embargo, enviarlos directamente a su página de inicio no proporciona el contenido más relevante y convincente.

Aquí es donde SeedProd puede ayudar. Es el mejor plugin maquetador de páginas de WordPress en el mercado y le permite crear hermosas páginas de destino para su sitio web rápidamente.

Utiliza una intuitiva herramienta de diseño de arrastrar y soltar y viene con docenas de plantillas optimizadas para ventas y conversiones.

Viene con soporte para WooCommerce y docenas de plantillas listas para crear fácilmente cualquier tipo de página que necesites.

Para más detalles, consulte nuestra guía sobre la creación de páginas de destino en WordPress.

4. PushEngage

Como vendedor, su objetivo es abrir un canal de comunicación con sus usuarios antes de que abandonen su sitio web.

Hay un montón de herramientas que puedes utilizar para conseguirlo. Entre ellas están el marketing en medios sociales, el marketing por correo electrónico, las campañas de búsqueda de pago o los avisos instantáneos.

Los avisos instantáneos son mensajes personalizados con enlaces que puede enviar como notificaciones a los navegadores / exploradores de los usuarios.

PushEngage es el mejor software de avisos instant áneos del mercado. Le permite enviar avisos instantáneos a sus usuarios independientemente del dispositivo que estén utilizando (móvil o escritorio).

Viene con potentes características de segmentación que le permiten enviar mensajes personalizados a sus usuarios. Además, puedes segmentar automáticamente tu público objetivo para enviar mensajes más eficaces.

Para más detalles, consulte nuestra guía práctica sobre cómo añadir avisos instantáneos a su sitio WordPress.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a aprender cómo elegir un público objetivo para los blogs. También puedes consultar nuestra guía completa de SEO para WordPress o echar un vistazo a nuestro tutorial sobre cómo conseguir más tráfico para tu sitio web.

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