GA4 vs Universal Analytics: ¿Cuál es la diferencia?

GA4 es la última versión de Google Analytics y ha sustituido por completo a Universal Analytics. Dado que Universal Analytics ha cerrado y ya no está disponible para el seguimiento de los datos del sitio web, muchos propietarios de negocios pueden estar preguntándose cuál es la diferencia entre las versiones nuevas y antiguas.

En Google Analytics 4, tienes un montón de informes, métricas, sistemas de seguimiento y mucho más. En WPBeginner, hemos estado utilizando GA4 durante algún tiempo y hemos notado cosas interesantes acerca de la versión más reciente.

Para empezar, la interfaz de informes es limpia, pero puede resultar confusa. Algunas métricas antiguas están ocultas por defecto en los informes, pero hay nuevas métricas de participación. GA4 también tiene una forma completamente nueva de seguimiento de datos.

En este artículo, compararemos GA4 frente a Universal Analytics y le mostraremos cuál es la diferencia real entre ambas plataformas.

GA4 frente a Universal Analytics: Un breve resumen

Google Analytics 4 es la nueva generación de la famosa plataforma de análisis de Google. Está diseñada para realizar un seguimiento de su sitio web y aplicaciones de WordPress en la misma propiedad. Anteriormente, tenías que hacer un seguimiento de tus aplicaciones y sitios web por separado en Universal Analytics.

Con Google Analytics 4, obtendrá una mejor imagen del recorrido de sus clientes a través de múltiples canales y dispositivos. GA4 también ofrece una mayor privacidad de los datos para los usuarios.

Por otro lado, Universal Analytics (UA) era la versión anterior de Google Analytics. Se introdujo en 2012 y fue utilizada por muchos sitios web para el seguimiento de su tráfico.

Sin embargo, Universal Analytics cerró oficialmente en julio de 2024. Esto significa que ya no podrás acceder a tus propiedades y datos históricos de UA.

Dicho esto, veamos algunas diferencias significativas entre GA4 y Universal Analytics. Puede enlazar cualquiera de los siguientes enlaces para acceder a la sección correspondiente a esa característica específica:

Una interfaz de informes modificada

La primera diferencia que notará entre Google Analytics 4 y Universal Analytics es la nueva interfaz de informes.

La mayoría de los informes de GA4 han sido sustituidos o se les ha cambiado el nombre. Uno de los motivos es que la última versión de Analytics utiliza un modelo de medición diferente al de Universal Analytics.

Por ejemplo, verá nuevos informes como Participación, Monetización y Retención en GA4.

Por otro lado, Universal Analytics tenía una interfaz de informes completamente diferente.

Por ejemplo, todos los informes se agruparon en 5 categorías principales:

• En tiempo real
• Audiencia
• Adquisición
• Comportamiento
• Conversiones

Podrá encontrar cada uno de ellos en el menú de la izquierda de su cuadro de mandos principal.

Dicho esto, puede resultar abrumador para los principiantes entender estos informes y descubrir aspectos acerca del tráfico de su sitio web.

Una manera más fácil de obtener la información que necesita para la toma de decisiones es mediante el uso de MonsterInsights. Es el mejor plugin de Google Analytics para WordPress y ofrece una interfaz de informes fácil de usar para principiantes.

Podrá ver datos importantes dentro de su escritorio de WordPress sin preocuparse de navegar por los complejos informes de Google Analytics.

Si aún no ha establecido el análisis en su sitio web, consulte nuestra guía sobre cómo instalar Google Analytics en WordPress.

Alternativa: También puede utilizar una herramienta en línea como OnePageGA para simplificar GA4 en un panel de control fácil de entender. En cuestión de minutos, podrás ver todas tus métricas e informes clave desde una página optimizada, sin necesidad de instalar plugins ni codificación.

Nuevo modelo de medición de datos en GA4

Otra diferencia importante entre GA4 y Universal Analytics es cómo recopilan y procesan los datos del sitio web. Universal Analytics utiliza un modelo de medición basado en sesiones y páginas vistas, mientras que GA4 utiliza un modelo basado en eventos para realizar el seguimiento de los datos.

Las sesiones pueden enlazar los datos a un único individuo y realizar un seguimiento específico a medida que interactúa con su sitio web en WordPress. Los datos de eventos son anónimos, y se da importancia a las acciones específicas realizadas en lugar de a los usuarios específicos que realizan esas acciones.

Esto le permite realizar un seguimiento preciso de las complejas trayectorias de los compradores a través de múltiples dispositivos.

También facilita la activación de características de medición mejoradas en Google Analytics 4. Por ejemplo, puede establecer el enlazado saliente y el seguimiento de la profundidad del desplazamiento con sólo hacer clic en GA4.

Con Universal Analytics, había que realizar una configuración compleja o retocar el código de seguimiento para configurar ese tipo de seguimiento de enlazado o desplazamiento.

Sin tasa de rebote y nuevas métricas de informe

Con Google Analytics 4, obtendrá nuevas métricas junto con nuevos informes. De entrada, notará que en los informes de Google Analytics 4 no hay ninguna métrica de tasa / tarifa de rebote por defecto.

La tasa de rebote le indica el número de usuarios que abandonaron su sitio web sin interactuar ni realizar ninguna acción, como enlazar, suscribirse a un boletín o comprar un producto.

En Google Analytics 4, la métrica de la tasa / tarifa de rebote está oculta. Deberá personalizar el informe de páginas y pantallas y añadir “Tasa de rebote” como métrica.

Otra diferencia es que GA4 muestra una nueva métrica llamada “Sesiones de participación por usuario”. Muestra cuántas personas han interactuado con su contenido.

Esto incluye una sesión en la que un usuario permanece en una página durante 10 segundos o más, desencadena 1 o más eventos, o un usuario ve 2 o más páginas.

Además, GA4 también ofrece nuevas métricas en el informe de participación. Por ejemplo, hay una métrica de tiempo medio de participación, que solía ser la duración media de la sesión en Universal Analytics.

Otra nueva métrica que encontrará en Google Analytics 4 son las páginas y pantallas. Muestra las páginas y pantallas de aplicaciones que reciben más tráfico en tu sitio web.

Si utiliza MonsterInsights, el plugin mostrará sus páginas más importantes dentro del escritorio de WordPress.

Google Analytics 4 no realiza el seguimiento de las conversiones de formularios

La siguiente diferencia que notará al comparar GA4 frente a Universal Analytics son las conversiones de formularios.

Los formularios son realmente útiles para cualquier negocio. Permiten a los usuarios ponerse en contacto con usted, proporcionar comentarios / opiniones y resolver sus consultas. El seguimiento de tus formularios de WordPress en Google Analytics te ayuda a ver qué formulario rinde más.

Sin embargo, establecer el seguimiento de conversiones de formularios en Google Analytics 4 requiere añadir código personalizado. Esto puede ser muy complicado si usted no es un desarrollador. El más mínimo error puede estropear su seguimiento y romper su sitio web.

Dicho esto, MonsterInsights le ayuda a realizar un seguimiento de los formularios desde el primer momento. Usted no tiene que editar el código o contratar a un desarrollador. Además, muestra un informe dentro de su área de administrador de WordPress con impresiones, conversiones y tasas de conversión para cada formulario.

Los objetivos de Universal Analytics se sustituyen por eventos

En Universal Analytics, podía registrar diferentes interacciones de los usuarios mediante objetivos. Solías tener 4 tipos de objetivos en UA, que incluían:

• Destino: establezca un objetivo de destino para realizar un seguimiento cuando un usuario llega a una página específica, como una página de agradecimiento o una página de destino de un producto.
• Duración – Este objetivo le ayudó a ver cuánto tiempo permaneció la gente en su sitio web antes de salir.
• Páginas por visita – El uso de los objetivos de páginas por visita le permitió descubrir el número de páginas que un visitante vio antes de abandonar su sitio.
• Evento: con la ayuda de los eventos, puede realizar un seguimiento de las interacciones de los usuarios en su sitio que Universal Analytics no controla por defecto.

Sin embargo, Google Analytics 4 ha sustituido estos objetivos por eventos.

Por ejemplo, si tiene una tienda en línea, puede activar eventos para realizar un seguimiento de las interacciones y de cuántas personas introducen datos de pago e información de envío.

Puede obtener más información siguiendo nuestra guía sobre cómo establecer el seguimiento de objetivos de Google Analytics en WordPress.

Realización de análisis avanzados en Google Analytics 4

Otra diferencia entre ambas plataformas de análisis es el nivel de análisis avanzado que se puede realizar en Google Analytics 4.

En Universal Analytics, puede crear informes personalizados para datos históricos y utilizar dimensiones secundarias para descubrir información. Sin embargo, GA4 va un paso más allá con sus informes de exploración.

Dispone de plantillas prediseñadas para los distintos análisis que desee realizar o si desea establecer un informe personalizado.

Por ejemplo, puede utilizar la plantilla de exploración “Embudo” para ver el recorrido de sus clientes antes de comprar.

Además, los informes de exploración de GA4 también ofrecen múltiples opciones para añadir diferentes segmentos, dimensiones y métricas a sus informes personalizados.

Por otro lado, el uso de los informes de exploración puede resultar complicado para los principiantes. Estos informes son principalmente para usuarios potentes o personas con conocimientos avanzados de Google Analytics.

Una forma más fácil de descubrir información es usando MonsterInsights. Muestra un panel de estadísticas dentro de su escritorio de WordPress. Puede ver rápidamente el rendimiento de su sitio, las páginas más visitadas y mucho más sin necesidad de crear un complejo informe personalizado en Google Analytics.

FAQ Acerca de GA4 vs. Universal Analytics

Estas son algunas de las preguntas más frecuentes que tienen los usuarios acerca de Google Analytics 4 frente a Universal Analytics.

1. ¿GA4 sustituye a Universal Analytics?

GA4 es la siguiente generación de la popular plataforma de análisis de Google, y sustituirá a Universal Analytics el 1 de julio de 2023.

2. ¿Cuáles son las ventajas de GA4 frente a Universal Analytics?

Algunas de las ventajas que ofrece GA4 frente a Universal Analytics son el seguimiento multiplataforma, el aprendizaje automático, nuevos informes, nuevas métricas, embudos, etc.

3. ¿Por qué Google cambió de Universal Analytics a GA4?

Una de las principales razones para que Google cambie de UA a GA4 es la privacidad de los usuarios. Con diferentes leyes y normativas como el RGPD, Google tendría que realizar grandes cambios para garantizar la privacidad de los usuarios. Google Analytics 4 se ha creado con la privacidad como prioridad.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a conocer la diferencia entre GA4 vs. Universal Analytics. También puedes consultar nuestra guía sobre cómo encontrar la página más importante en WordPress y los mejores plugins de informes y analítica para WooCommerce.

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