SEO-Themencluster – Wie man eine Content-Cluster-Strategie aufbaut

Das Internet ist ein Ort des harten Wettbewerbs. Es reicht nicht aus, einfach nur qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, um Ihren Konkurrenten den Rang abzulaufen. Wenn Ihre Website wächst, brauchen Sie einen strategischen Ansatz, der Ihr Fachwissen unterstreicht und Suchmaschinen hilft, Ihre Inhalte zu verstehen.

Bei WPBeginner ist eine unserer wichtigsten Strategien das Erstellen von SEO-Themenclustern. Diese miteinander verbundenen Gruppen von Artikeln zu bestimmten Themen helfen uns, Autorität aufzubauen, Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden und lassen Google wissen, welche Beiträge am wichtigsten sind.

Dieser Artikel führt Sie durch den Aufbau einer leistungsstarken Content-Cluster-Strategie, die Ihnen hilft, in den Suchmaschinen-Rängen aufzusteigen und Ihre Website als eine wichtige Ressource in Ihrer Nische zu etablieren.

Was ist ein SEO-Themencluster?

Die ganze Welt ist online auf der Suche nach Antworten. 6,3 Millionen Mal pro Minute geben sie ihre Fragen in Google ein und drücken die Eingabetaste, in der Hoffnung, die gewünschten Informationen zu finden.

Der Trick, um Suchanfragen anzuziehen, besteht darin, hochwertige, detaillierte Inhalte zu erstellen, die diese Fragen beantworten. Bei diesen „Säulenartikeln“ handelt es sich um Beiträge in Langform, die so viele immerwährende Informationen wie möglich zu einem Thema liefern.

Das Problem ist, dass Sie mit dem Wachstum Ihrer Website möglicherweise mehr Informationen zu einem Thema abdecken möchten, als realistischerweise in einem einzelnen Beitrag veröffentlicht werden können. Bei WPBeginner haben wir herausgefunden, dass der beste Weg, dies zu handhaben, darin besteht, Cluster von Artikeln zu jedem Thema zu erstellen.

Ein SEO-Themencluster dreht sich um eine umfassende Säule oder einen „übergeordneten“ Beitrag, der auf „untergeordnete“ Beiträge verlinkt, die die Details zu bestimmten Unterthemen behandeln. Jeder untergeordnete Beitrag verlinkt auch auf den Hauptartikel. Je nach Ihrer Nische müssen Sie möglicherweise viele verschiedene Themencluster erstellen.

Dieser Artikel, den Sie gerade lesen, ist zum Beispiel Teil unseres SEO-Clusters. Er enthält einen Link zurück zum Beitrag dieses Clusters, dem Ultimativen WordPress SEO-Leitfaden für Anfänger (Schritt für Schritt).

Dieser Säulenartikel gibt einen hilfreichen und detaillierten Überblick über WordPress SEO und verlinkt zu diesem Artikel und anderen untergeordneten Artikeln, die spezifischere Informationen zu verschiedenen SEO-Unterthemen enthalten.

Dies hilft unseren Besuchern bei der Navigation durch komplexe Themen. Außerdem fördert es unsere Suchmaschinenoptimierung.

Wie verbessern SEO-Themencluster die Suchmaschinenoptimierung?

Inhaltscluster sind eine leistungsstarke SEO-Strategie, da sie Ihre Inhalte so strukturieren, dass Suchmaschinen die Informationen verstehen und einordnen können. Hier sind einige Vorteile der Verwendung von Clustern:

• Sie helfen Suchmaschinen, die Bedeutung eines Themas und seine Beziehung zu Unterthemen zu verstehen. Dies zeigt die Tiefe und das Fachwissen Ihrer Website zu einem Thema und signalisiert den Suchmaschinen Relevanz.
• Sie bieten ein besseres Benutzererlebnis, leiten Besucher durch verwandte Informationen und machen Sie zu einer vertrauenswürdigen Quelle. Engagierte Benutzer erkunden mehr Seiten und verbringen mehr Zeit auf jeder Seite, was indirekt zu einer besseren Suchmaschinenoptimierung beiträgt.
• Ein Cluster-Rahmen gibt Ihnen einen besseren Fahrplan für die Erstellung von Inhalten. Indem Sie sich auf miteinander verknüpfte Themen konzentrieren, bauen Sie auf natürliche Weise ein umfassendes Ressourcenzentrum auf, anstatt wahllos unzusammenhängende Inhalte zu veröffentlichen.
• Mit den untergeordneten Artikeln können Sie längere, spezifischere Long-Tail-Keywords abdecken, die bestimmte Fragen und Probleme behandeln. Das erhöht Ihre Chance, für diese Abfragen zu ranken.
• Indem Sie eine Reihe von Themen innerhalb eines Clusters abdecken, können Sie ein größeres Publikum ansprechen, das sich für verschiedene Bereiche Ihrer Nische interessiert.

Unabhängig davon, wo Sie sich auf Ihrer Website befinden, bieten SEO-Themencluster einen klaren Fahrplan für langfristigen SEO-Erfolg, aber die Planung und Erstellung von Clustern erfordert Zeit und Mühe.

Schauen wir uns nun Schritt für Schritt an, wie man eine Content-Cluster-Strategie in WordPress aufbaut:

Wählen Sie die Themen und Schlüsselwörter, die Ihre Cluster abdecken sollen

Ihre erste Aufgabe ist es, zu recherchieren. Sie müssen sich Gedanken über die verschiedenen Themen und Unterthemen machen, die Sie in Ihren Inhaltsclustern behandeln wollen. Und Sie sollten auch spezifische Fragen in Ihrer Nische identifizieren, nach denen die Leute bei Google suchen.

Vielleicht haben Sie dies bereits getan, als Sie nach Ideen suchten, über die Sie schreiben wollten, als Sie Ihren Blog starteten. Wenn ja, können Sie diese Recherche auch für die Planung von SEO-Themenclustern nutzen.

Andernfalls müssen Sie mit einer Brainstorming-Sitzung beginnen.

Brainstorming über mögliche Themen für Ihren Blog

Ihre Recherchen sollten mit einem Brainstorming über mögliche Themen beginnen, die Sie in Ihrem Blog behandeln können. Dazu können Ihre Produkte und Dienste sowie andere wichtige Themen Ihrer Branche gehören.

Wenn Sie z. B. einen Online-Shop haben, der Tierfutter verkauft, würden Sie die verschiedenen Arten von Tierfutter und andere Produkte auflisten, die Sie verkaufen, sowie andere Themen wie die Pflege und Gesunderhaltung von Haustieren.

Entdecken Sie die wichtigsten allgemeinen Schlüsselwörter für Ihre Themen

Als nächstes müssen Sie eine Keyword-Analyse zu diesen Themen durchführen. Folgen Sie einfach unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Keyword-Recherche für Ihren WordPress-Blog.

Dieser Leitfaden hilft Ihnen dabei, die wichtigsten verwandten Themen aufzudecken, nach denen Benutzer suchen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie einige der besten SEO-Werkzeuge nutzen können, darunter Semrush, LowFruits, Ahrefs und den kostenlosen WPBeginner Keyword Generator.

Versuchen Sie zunächst einfach, 3-5 breit gefächerte, relevante Themen zu finden, die mit Ihren Produkten, Diensten oder Ihrem Fachwissen in Zusammenhang stehen. Diese werden zu Ihren Themenclustern.

Bei WPBeginner beispielsweise sind einige unserer Themenkomplexe WordPress SEO, WordPress-Sicherheit, WordPress-Performance, WordPress-Formulare, Blogging und Lead-Generierung.

Anhand des Suchvolumens und der Trends können Sie die Schlüsselwörter ermitteln, die die meisten motivierten Besucher auf Ihre Website bringen können.

Verwandte Long-Tail Keywords aufdecken

Als Nächstes müssen Sie verwandte Long-Tail-Keywords herausfinden. Das sind längere, spezifischere Fragen und Ausdrücke, nach denen die Leute suchen. Sie werden diese Fragen in untergeordneten Artikeln beantworten.

Wenn zum Beispiel eines Ihrer Hauptkeywords Tierfutter ist, können Sie viele verwandte Long-Tail-Keywords entdecken, über die Sie schreiben können, wie z. B:

• Welches ist das beste Bio-Welpenfutter für empfindliche Mägen?
• Rohkost-Rezepte für kleine Hunde.
• Glutenfreie Leckerbissen für Hunde mit Empfindlichkeiten.
• Das beste Welpenfutter für gesunde Zähne und gesundes Zahnfleisch.
• Ist getreidefreies Hundefutter wirklich besser?
• Wie viel sollte ich meinem Welpen füttern?

Der schnellste Weg, um solche Long-Tail-Keywords zu finden, ist, einfach einen Suchbegriff in Google einzugeben. Sobald Sie mit der Eingabe beginnen, wird die Box automatisch Long-Tail-Keywords vorschlagen.

Weitere Long-Tail-Schlüsselwörter finden Sie auf der Seite mit den Suchergebnissen unter „Leute fragen auch“ und „Leute suchen auch nach“.

Der Abschnitt „Leute fragen auch“ zeigt zum Beispiel Fragen an, die andere Leute zu dem von Ihnen eingegebenen Begriff stellen.

Auch mit LowFruits können Sie hervorragende Ergebnisse erzielen, da das Programm speziell darauf ausgelegt ist, Keywords mit geringer Konkurrenz zu finden, für die Sie eine Platzierung erreichen können. Dabei handelt es sich oft um Long-Tail-Keywords.

Sie klicken einfach auf das Tool Keyword Finder (‚KWFinder‘) und geben dann ein Startkeyword ein.

Nachdem Sie auf den Button „Suchen“ geklickt haben, zeigt LowFruits eine Vielzahl von Vorschlägen für Schlüsselwörter an.

Sie können die Liste mithilfe der Tabs am oberen Rand filtern. Wenn Sie z. B. auf den Tab „Fragen“ klicken, werden die Fragen angezeigt, die andere zu diesem Thema stellen.

Sie können die Suchergebnisse für alle Long-Tail-Keywords analysieren, über die Sie möglicherweise schreiben möchten. Dies wird Ihnen zeigen, welche Keywords Sie priorisieren sollten.

Wählen Sie einfach einige Schlüsselwörter über das Kontrollkästchen auf der linken Seite aus und klicken Sie dann auf den Button „SERP-Extraktion und Analyse“.

LowFruits zeigt Ihnen dann das geschätzte Suchvolumen pro Monat sowie die Schlüsselwörter, die Schwachstellen aufweisen, d. h. für die es leicht sein wird, einen Platz zu bekommen.

Sie sollten Schlüsselwörter mit einem hohen Suchvolumen („Vol“) und einem niedrigen Schwierigkeitsgrad („SD“) bevorzugen:

• Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen werden häufiger gesucht als Schlüsselwörter mit geringem Suchvolumen, so dass sie Ihnen potenziell den meisten Traffic bringen können.
• Schlüsselwörter mit niedrigem Schwierigkeitsgrad machen es einfacher, Ihre Konkurrenten auszustechen.

Im Screenshot unten sollte beispielsweise das Keyword „Was haben Hunde vor dem Hundefutter gegessen?“ vorrangig behandelt werden, da es jeden Monat Hunderte Male gesucht wird und leicht zu finden ist.

Gruppieren Sie die Schlüsselwörter zu Clustern

Jetzt haben Sie eine kurze Liste von Hauptkeywords und eine längere Liste von Long-Tail-Keywords für jedes Hauptkeyword.

Sie werden oft feststellen, dass jedes Hauptkeyword zusammen mit seinen Long-Tail-Keywords ein Cluster bilden kann. Bei der Entscheidung, wie Sie Ihre Themen am besten gruppieren, sollten Sie jedoch Ihr Fachwissen über das Thema nutzen.

Alternativ können Sie die Funktion „Keyword Clustering“ von LowFruits nutzen. Diese erstellt automatisch eine Liste von Clustern für Sie und platziert alle relevanten Long-Tail-Keywords in jedem Cluster.

Wahrscheinlich werden Sie in der Liste einige Cluster finden, die für Ihren Blog nicht relevant sind oder über die Sie nicht sofort schreiben wollen. Das ist nicht schlimm. Sie können sie vorerst ignorieren und sich auf die Cluster konzentrieren, die am meisten Sinn machen.

Sie können Cluster in LowFruits anzeigen, indem Sie auf den Tab „Cluster“ oben auf der Seite klicken. Sie sehen dann eine Liste der Cluster mit der Gesamtzahl der in jedem Cluster enthaltenen Schlüsselwörter.

Um die Schlüsselwörter eines Clusters zu sehen, klicken Sie einfach auf den Namen des Clusters.

Cluster können durch „SERP-Clustering“ erstellt werden, d. h. durch Gruppierung ähnlicher Wörter nach Suchabsicht. Dies funktioniert nur bei Keywords, die analysiert wurden. Alternativ können sie mit dem „semantischen Clustering“ erstellt werden, bei dem sie auf der Grundlage ihrer Wortstruktur gruppiert werden.

Über die Buttons am oberen Rand der Ansicht können Sie jederzeit zwischen SERP-Clustering und semantischem Clustering wechseln.

Schreiben Sie die Säulen- und Kindartikel für Ihre Cluster

Nachdem Sie nun Ihre Cluster erstellt haben, müssen Sie mit dem Schreiben der Inhalte beginnen, einen Beitrag nach dem anderen. Sie müssen einen Hauptartikel verfassen, der einen Überblick über jedes Cluster gibt, sowie einzelne Artikel, die sich mit jedem Long-Tail-Keyword im Detail befassen.

Idealerweise möchten Sie auch eine einfache Möglichkeit haben, den Überblick über die von Ihnen geschriebenen Artikel zu behalten. Bei WPBeginner verfolgen wir unseren Schreibfortschritt in Asana und versehen jeden Artikel mit einem Schlagwort für ein Cluster. Sie könnten Ihre LowFruits-Cluster auch in eine Excel-Tabelle exportieren und Ihren Fortschritt dort verfolgen.

Einen hochwertigen Beitrag nach dem anderen schreiben

Sie fragen sich vielleicht, ob es besser ist, zuerst den Hauptartikel oder die Unterthemen zu schreiben. Unserer Erfahrung nach spielt das keine Rolle. Sie müssen nur den Anfang machen und einen Artikel nach dem anderen schreiben.

Die Säulenartikel sollten sich auf das Hauptkeyword Ihres Themas konzentrieren. Ihre Artikel zu Unterthemen sollten sich auf ein Long-Tail-Keyword konzentrieren. So vermeiden Sie eine Kannibalisierung der Keywords.

Achten Sie darauf, dass Ihr Inhalt detailliert, hilfreich und gut strukturiert ist. Verwenden Sie Zwischenüberschriften und Bilder, um den Text aufzulockern und interessant zu gestalten.

Weitere Tipps finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zum Verfassen eines guten Blogbeitrags.

Interne Links zwischen den Beiträgen in einem Cluster erstellen

Wenn alle Artikel zu den Unterthemen fertiggestellt sind, müssen Sie Ihren Säulenartikel aktualisieren. Sie sollten darauf achten, dass alle Unterthemen, über die Sie geschrieben haben, erwähnt werden und Links zu diesen Artikeln enthalten sind, damit Ihre Besucher leicht mehr erfahren können.

Jeder Beitrag zu einem Unterthema sollte auch einen Link zum Hauptartikel enthalten. Ihre Besucher können diesem Link folgen, um sich über das Thema als Ganzes zu informieren. Damit signalisieren Sie Google auch, dass Sie den Hauptartikel als den wichtigsten Beitrag des Clusters ansehen.

Ihre Beiträge zu den Unterthemen sollten auch Links zu anderen Beiträgen des Unterthemas im Cluster enthalten, wenn dies relevant ist. In der Regel sollten mindestens 80 % der internen Links in einem Beitrag auf andere Beiträge desselben Clusters verweisen. Dadurch werden die Beziehungen zwischen den verschiedenen Beiträgen des Clusters gestärkt.

Vergessen Sie nicht, dass die interne Verlinkung der Schlüssel zu einer guten Suchmaschinenoptimierung ist, insbesondere wenn Sie Cluster verwenden. Achten Sie darauf, dass Sie beschreibende, schlüsselwortreiche Ankertexte verwenden, damit die Benutzer verstehen, was sie auf der verlinkten Seite finden, und damit die Suchmaschinen die Bedeutung der Links erkennen.

Hier kann der Link-Assistent von All in One SEO helfen, da er eine Liste mit Vorschlägen für die interne Verlinkung bereitstellt. Sie können diese Links mit einem Mausklick zu relevanten Beiträgen hinzufügen – ohne jeden Beitrag öffnen und bearbeiten zu müssen.

Pflegen und Erweitern Ihrer Cluster

Sobald Sie Ihren Cluster-Inhalt geschrieben haben, müssen Sie ihn auf dem neuesten Stand halten. Sie sollten Ihre Beiträge zu den Säulenartikeln und Unterthemen regelmäßig mit neuen Informationen, Statistiken, Beispielen und Medien aktualisieren, um ihren Wert und ihre Relevanz sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen zu erhalten.

Bei WPBeginner bemühen wir uns, jeden Beitrag innerhalb von 6 Monaten zu aktualisieren. Weitere Details finden Sie in unserem Leitfaden, wie Sie den Verfall von Inhalten verhindern können.

Neben der Pflege von Inhalten können Sie auch damit beginnen, neue Cluster zu erstellen. Von Zeit zu Zeit sollten Sie neue Keyword-Cluster recherchieren, damit Sie weiterhin frische Inhalte erstellen, die thematische Autorität Ihrer Website kontinuierlich ausbauen und Ihre Reichweite erhöhen.

FAQs: Häufig gestellte Fragen zu Themenclustern

Hier sind einige Fragen zu SEO-Themenclustern, die regelmäßig auftauchen.

Was ist ein SEO-Themencluster?

Sie können sich ein SEO-Themencluster wie ein Rad eines Fahrrads vorstellen. Die zentrale Nabe ist Ihr Säulenartikel, der ein breites Thema abdeckt. Die Speichen sind einzelne Blog-Beiträge oder Artikel zu bestimmten Schlüsselwörtern, die mit diesem Hauptthema zusammenhängen. Links sind die Felge, die alles miteinander verbindet.

Welche Vorteile haben SEO-Themencluster?

Wenn Sie Ihre Inhalte in Clustern organisieren und verlinken, wird Google Ihre Website besser verstehen und feststellen, dass Sie ausführliche Informationen zu Themen bereitstellen.

Diese Links helfen Google, Ihre Website zu durchsuchen und zu verstehen, welche Seiten am wichtigsten sind, und Ihr Inhalt wird auf den Suchergebnisseiten höher eingestuft.

Sie werden auch für mehr Suchbegriffe ranken, weil jedes Cluster auf mehrere Begriffe abzielt, nicht nur auf einen.

Wie viele Cluster sollte meine Website haben?

Es gibt keine magische Zahl. Beginnen Sie mit einigen wenigen, die sich auf Ihre wichtigsten Produkte oder Dienste beziehen. Wenn Ihre Website wächst, können Sie weitere hinzufügen.

Wie wähle ich meine Clusterthemen aus?

Sie können die Begriffe, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, mit Hilfe der Schlüsselwortforschung ermitteln. Das sind dann Ihre Themencluster. Sie können dann spezifischer werden, indem Sie Long-Tail-Keywords ermitteln, die mit diesen Themen zusammenhängen. Dann können Sie Artikel zu Unterthemen schreiben, die diese abdecken.

Meine Website hat bereits eine Menge Inhalt. Kann ich trotzdem Cluster verwenden?

Ja! Die Verwendung von Clustern gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Inhalte neu zu organisieren und darüber nachzudenken, wie sie miteinander verknüpft werden können.

Werden Themencluster mich auf magische Weise auf Platz 1 bringen?

Leider nein. SEO ist ein Marathonlauf, kein Sprint. Cluster sind ein mächtiges Werkzeug, aber Sie brauchen immer noch großartige Inhalte, eine gute Website-Geschwindigkeit und andere SEO-Best Practices. Im Allgemeinen müssen Sie geduldig sein, um SEO-Ergebnisse zu sehen.

Wir hoffen, dass dieses Tutorial Ihnen geholfen hat, eine Content-Cluster-Strategie zu entwickeln. Vielleicht interessiert Sie auch unser Leitfaden, wie Sie durch die Automatisierung von WordPress-SEO in den Rankings aufsteigen können, oder unsere Expertenauswahl der besten Long-Tail-Keyword-Generatoren.

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