Die Einrichtung von Google Ads Conversion Tracking kann Ihnen helfen, Erkenntnisse über die Leistung Ihrer Anzeigenkampagne zu gewinnen. Sie können herausfinden, welche Kampagne am besten abschneidet, wie Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren und wie Sie die Conversions verbessern können.
Viele Website-Betreiber wissen jedoch nicht, wie sie Google Ads mit ihrer WordPress-Website verknüpfen können. Sie fühlen sich oft von der Idee, dies einzurichten, überfordert, obwohl es eigentlich einfacher ist, als sie denken.
Bei WPBeginner führen wir mehrere bezahlte Kampagnen durch und verwenden MonsterInsights, um das Google Ads-Tracking einzurichten.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie das eCommerce Google Ads Conversion Tracking in WordPress richtig einrichten. Dies ist genau die gleiche Methode, die wir auf unseren eigenen Websites verwenden.
Warum Google Ads Conversion Tracking in WordPress einrichten?
Wenn Sie Google-Anzeigen für Ihren WordPress-Blog, Ihren eCommerce-Shop oder Ihre Mitgliederseite schalten, ist es wichtig zu wissen, wie die Anzeigen funktionieren. Man kann nicht verbessern, was man nicht messen kann.
Die Verfolgung der Google Ads-Konversionen hilft Ihnen dabei, zu sehen, wie viel Umsatz Sie mit Nutzern gemacht haben, die auf Ihre Anzeigenkampagnen geklickt haben. Außerdem können Sie so feststellen, welche bezahlten Keywords und Anzeigengruppen die meisten Konversionen erzielen. Auf diese Weise können Sie Ihre Kampagnen und Ihr Budget für profitablere Suchbegriffe optimieren.
Darüber hinaus gibt das Google Ads Conversion Tracking auch Aufschluss darüber, wie sich die Nutzer auf Ihrer WordPress-Website verhalten, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben.
So kann es beispielsweise vorkommen, dass viele Nutzer auf einer Landing Page landen, diese aber nach dem Hinzufügen von Produkten zum Warenkorb wieder verlassen.
Sie können diese Informationen nutzen, um den Bezahlvorgang zu verbessern, Rabatte und Anreize anzubieten, wenn die Benutzer Ihre Website verlassen wollen, und insgesamt eine bessere Benutzererfahrung zu bieten.
Sehen wir uns also an, wie Sie das Google Ads-Tracking in WordPress hinzufügen können.
Hinzufügen von Google Ads zu Ihrer WordPress-Website
Der einfachste Weg, Google Ads mit WordPress zu verbinden, ist die Verwendung von MonsterInsights. Es ist das beste Analyse-Plugin für WordPress, mit dem Sie Google Analytics einrichten können, ohne Code hinzuzufügen.
Bei WPBeginner und unseren anderen Marken verwenden wir auch MonsterInsights, um Google Analytics und Google Ads zu verbinden. Außerdem hilft es uns, ein erweitertes Tracking in WordPress einzurichten. Um mehr zu erfahren, lesen Sie unseren ausführlichen MonsterInsights Test.
MonsterInsights bietet ein PPC-Tracking-Addon, mit dem Sie ein umfassendes Conversion-Tracking einrichten können, ohne eine einzige Zeile Code anzufassen oder einen Entwickler zu beauftragen.
Hinweis: Wir werden die MonsterInsights Pro-Lizenz für dieses Tutorial verwenden, da sie das PPC-Tracking-Addon enthält. Es gibt auch eine MonsterInsights Lite-Version, die Sie kostenlos nutzen können, um Google Analytics einzurichten.
Zunächst müssen Sie das MonsterInsights-Plugin installieren und aktivieren. Wenn Sie Hilfe benötigen, lesen Sie bitte unsere Anleitung zur Installation eines WordPress-Plugins.
Nach der Aktivierung werden Sie zum Willkommensbildschirm in Ihrem WordPress-Dashboard weitergeleitet. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Launch the Wizard“.
Anschließend können Sie den Anweisungen auf dem Bildschirm folgen, um Google Analytics mit Ihrer Website zu verbinden. Weitere Einzelheiten finden Sie in unserer Anleitung zur Installation von Google Analytics in WordPress.
Sobald Sie Google Analytics mit WordPress verbunden haben, müssen Sie als Nächstes das PPC Tracking Addon installieren.
Gehen Sie einfach in Ihrem WordPress-Dashboard auf Einblicke “ Addons und navigieren Sie zu dem Addon „PPC Tracking“.
Klicken Sie auf die Schaltfläche „Herunterladen & Aktivieren“. Das Addon wird nun automatisch auf Ihrer Website installiert und aktiviert.
Erstellen einer Konvertierungsaktion in Google Ads
Als Nächstes müssen Sie eine Conversion-Aktion in Google Ads erstellen.
Zunächst können Sie die Google Ads-Website besuchen und sich bei Ihrem Konto anmelden.
Klicken Sie anschließend auf das „+“-Symbol in der linken Spalte.
Als Nächstes haben Sie verschiedene Optionen zum Erstellen.
Klicken Sie einfach auf die Option „Umwandlungsaktion“.
Als Nächstes werden Sie von Google Ads aufgefordert, die Art der Conversions auszuwählen, die Sie verfolgen möchten. Es werden 4 Optionen angezeigt: eine Website, eine App, ein Telefonanruf oder ein Import.
In diesem Tutorial wählen wir die Option „Website“ für die Verfolgung von Anzeigenkonversionen.
Danach müssen Sie die URL der Website eingeben, auf der Sie die Konversionen messen möchten.
Klicken Sie anschließend einfach auf die Schaltfläche „Scannen“.
Google Ads zeigt nun 2 Optionen zur Erstellung von Conversion-Aktionen an, darunter eine automatische und eine manuelle Methode.
Bei der automatischen Methode müssen Sie das Konversionsziel auswählen, einen Übereinstimmungstyp wählen und die URL eingeben. Diese Methode ist geeignet, wenn Sie wissen, welche Ereignisse als Konversionen gezählt werden sollen.
Wir empfehlen jedoch, die manuelle Methode zu wählen, da sie Ihnen mehr Kontrolle bietet. Scrollen Sie einfach nach unten und klicken Sie auf die Option „+ Manuelles Hinzufügen einer Konvertierungsaktion“.
Als Nächstes müssen Sie die Details der Umstellungsaktion eingeben.
Zunächst können Sie die „Ziel- und Aktionsoptimierung“ für Ihre Konversion auswählen. Dies ist die Aktion, die Sie verfolgen möchten.
Zum Beispiel, wenn ein Benutzer Ihren Newsletter abonniert, einen Kauf tätigt, ein Produkt in den Warenkorb legt, ein Kontaktformular ausfüllt und vieles mehr.
Für dieses Tutorial wählen wir „Abonnieren“ als Ziel. Danach können Sie den Namen der Konvertierung eingeben.
Sie können nun nach unten scrollen und einen Wert für Ihre Conversion auswählen. In Google Ads können Sie für jede Conversion denselben Wert wählen, unterschiedliche Werte für Conversions zuweisen oder keinen Wert für die Conversion-Aktion verwenden.
In diesem Tutorial wählen wir die Option „Für jede Umrechnung das Gleiche verwenden“, wählen die Währung und geben einen Wert ein.
Außerdem können Sie auswählen, wie viele Konversionen pro Klick gezählt werden sollen.
Wenn Sie die Anmeldungen für den E-Mail-Newsletter verfolgen, empfehlen wir Ihnen, die Option „Eine“ zu wählen. Auf diese Weise wird jeder Abonnent nur einmal gezählt. In einem eCommerce-Shop können Sie jedoch die Option „Jeder“ verwenden und jeden Kauf als Conversion zählen.
Nachdem Sie diese Optionen ausgewählt haben, klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „Fertig“ am unteren Rand.
Sie können nun Ihre Konvertierungsaktion unter dem Abschnitt „Konvertierungsaktionen manuell mit Code erstellen“ sehen.
Klicken Sie auf die Schaltfläche „Speichern und weiter“, um Anweisungen zum Hinzufügen der Tracking-Tags für Conversion-Aktionen zu Ihrer Website zu erhalten.
Auf dem nächsten Bildschirm sehen Sie 3 Optionen zum Hinzufügen der Konvertierungsaktion zu Ihrer Website. Wählen Sie einfach die Option „Google Tag Manager verwenden“.
Sie sollten die Konvertierungs-ID und die Konvertierungsbezeichnung sehen. Kopieren Sie diese in eine Notepad-Datei oder lassen Sie das Browserfenster/den Tab geöffnet.
Um den Einrichtungsprozess abzuschließen, müssen Sie auf das Dashboard Ihrer WordPress-Website gehen und die MonsterInsights-Einstellungen aufrufen.
Sie können dies tun, indem Sie zu Einblicke “ Einstellungen gehen und auf die Registerkarte „Konversionen“ klicken.
Danach können Sie nach unten zum Abschnitt „PPC Ads Pixel Tracking“ scrollen.
Geben Sie nun die Umrechnungs-ID ein. Achten Sie darauf, dass Sie das Format einhalten, das wie folgt aussehen wird: AW-123456789.
Wenn Sie Google Ads auf Easy Digital Downloads, WooCommerce oder MemberPress verfolgen, müssen Sie das eCommerce-Addon aktivieren und das Conversion Label in das entsprechende Feld eingeben. Weitere Details finden Sie in unserem Leitfaden zur Einrichtung von eCommerce-Tracking in WordPress.
Das war’s. Sie haben das Google Ads Conversion-Tracking auf Ihrer WordPress-Website erfolgreich eingerichtet.
Google Ads Conversion Tracking-Daten in Google Analytics anzeigen
Sie können noch einen Schritt weiter gehen und Google Ads mit Google Analytics verbinden, um mehr Erkenntnisse darüber zu erhalten, wie die Besucher Ihre Website nutzen, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben.
So können Sie beispielsweise die Anzahl der Besucher aus der bezahlten Suche sehen und herausfinden, welche Seiten sie nach der Landung auf Ihrer Website aufrufen. Sie können auch verschiedene Filter verwenden und benutzerdefinierte Berichte in Google Analytics erstellen.
Sehen wir uns an, wie Sie Ihr Google Ads-Konto mit Google Analytics verknüpfen können.
Zuerst müssen Sie sich bei Ihrem Konto anmelden und dann zu den „Admin“-Einstellungen gehen.
Danach können Sie auf die Option „Google Ads Links“ klicken.
Sie befindet sich in der Rubrik „Produktlinks“.
Ein neues Fenster wird nun von rechts eingeblendet.
Klicken Sie auf die Schaltfläche „Link“ in der oberen rechten Ecke.
Als Nächstes sehen Sie verschiedene Optionen für die Einrichtung von Links.
Zunächst können Sie auf die Option „Google Ads-Konten auswählen“ klicken.
Auf dem nächsten Bildschirm müssen Sie das Google Ads-Konto auswählen, das Sie verbinden möchten.
Klicken Sie dann einfach oben auf die Schaltfläche „Bestätigen“.
Sie sehen nun das Google Ads-Konto, das Sie verknüpfen möchten.
Klicken Sie nun auf die Schaltfläche „Weiter“.
Im nächsten Schritt bietet Ihnen Google Analytics die Möglichkeit, personalisierte Werbung und automatische Markierungen zu aktivieren.
Sie können die Standardeinstellungen verwenden und auf die Schaltfläche „Weiter“ klicken.
Danach sehen Sie eine Zusammenfassung Ihrer Link-Einstellungen.
Wenn alles in Ordnung ist, klicken Sie bitte auf die Schaltfläche „Absenden“.
Sie sollten nun vor Ihrem Google Ads-Konto eine Benachrichtigung „Link erstellt“ sehen. Dies bedeutet, dass Sie Google Ads erfolgreich mit Google Analytics verknüpft haben.
Bitte beachten Sie, dass es bis zu 24 Stunden dauern kann, bis Ihre Google Ads-Daten in den Analytics-Berichten erscheinen.
Als Nächstes können Sie den Google Ads Conversion Tracking-Bericht in Google Analytics 4 einsehen.
Zunächst können Sie im Menü auf der linken Seite auf Akquisition “ Traffic-Akquisition gehen und nach unten scrollen, um zu sehen, wie viele Besucher über den Kanal Bezahlte Suche kamen.
Danach können Sie unter Akquisition “ Übersicht im Abschnitt Lebenszyklus den Bericht über die Google Ads-Kampagne Session aufrufen. Hier sehen Sie, welche Kampagne den meisten Traffic erhalten hat.
Sie können auch auf die Option „Google Ads-Kampagnen anzeigen“ am unteren Rand klicken, um weitere Details anzuzeigen.
Für jede Kampagne können Sie die Gesamtzahl der Nutzer, die Sitzungen, die Anzahl der Google Ads-Klicks, die Kosten pro Klick (CPC), die Konversionen und mehr sehen.
Anhand der Informationen aus diesem Bericht können Sie erkennen, welche Kampagnen am besten abschneiden.
Weitere Optionen für Google Ads Conversion Tracking in WordPress
Bei der Einrichtung eines Conversion-Trackings sollten Sie vor allem darauf achten, dass die Einrichtung ordnungsgemäß erfolgt.
Aus diesem Grund verwenden und empfehlen wir MonsterInsights, weil es alles für Sie hinter den Kulissen erledigt, ohne dass Sie irgendeinen Code anfassen müssen.
Wenn Sie es jedoch vorziehen, den Code direkt in Ihre WordPress-Website einzufügen, können Sie das auch mit dem kostenlosen WPCode-Plugin tun. Das macht Ihre Anpassungen zukunftssicher.
Weitere Informationen finden Sie in unserem Tutorial zum Hinzufügen von benutzerdefiniertem Code in WordPress.
Es gibt auch eine Premium-Version von WPCode, mit der Sie ganz einfach eCommerce-Zählpixel für Google Ads und andere beliebte Plattformen wie Facebook, Pinterest und TikTok hinzufügen können.
Mit dem WPCode-Addon Conversion Pixels können Sie Ereignisse wie Artikel ansehen, in den Warenkorb legen, zur Kasse gehen, kaufen und mehr verfolgen.
Kopieren Sie einfach Ihre Google Analytics ID, Google Ads Tag ID und Ads Conversion Label und fügen Sie sie in die entsprechenden Felder ein, um die Conversions für Ihre Google Ads zu verfolgen.
Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen geholfen hat, zu erfahren, wie Sie Google Ads Conversion Tracking in WordPress einrichten können. Vielleicht interessieren Sie sich auch für unseren Leitfaden zum Einrichten von WordPress-Formular-Tracking in Google Analytics und unsere Expertenauswahl der besten WooCommerce-Plugins für Berichte und Analysen.
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