110+ Nonprofit Marketing Statistiken und Einblicke, die Sie kennen sollten

Eine interessante Tatsache: Desktop-Benutzer spenden im Durchschnitt fast 50 % mehr als Benutzer von Mobiltelefonen. Und das ist nur eine der vielen augenöffnenden Statistiken, die wir über Non-Profit-Marketing gelernt haben.

Bei WPBeginner haben wir vielen gemeinnützigen Organisationen geholfen, ihre Online-Präsenz zu verbessern, um ihre Anliegen erfolgreich zu fördern. Viele unserer WordPress-Unternehmen bieten sogar spezielle Rabatte für gemeinnützige Organisationen an.

Wir wissen jedoch, dass gemeinnützige Organisationen mehr als nur Werkzeuge brauchen. Sie brauchen Einblicke, Strategien und Daten, um das Beste aus ihren begrenzten Ressourcen zu machen.

Aus diesem Grund haben wir diese umfangreiche Liste mit Statistiken und Erkenntnissen zum Marketing für gemeinnützige Organisationen zusammengestellt. Ganz gleich, ob Sie eine kleine lokale Wohltätigkeitsorganisation oder eine große internationale Organisation leiten, Sie werden erfahren, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren und wie Sie Ihre Wirkung steigern können.

Wichtige Nonprofit-Marketing-Statistiken

Wir haben eine Menge interessanter Fakten und Daten über die Nonprofit-Marketingbranche gefunden. Um es einfacher zu machen, haben wir sie in verschiedene Kategorien eingeteilt, und Sie können die Links unten verwenden, um zu dem Thema zu springen, das Sie am meisten interessiert:

Ein Überblick über die Nonprofit-Marketing-Landschaft

Die Welt der Non-Profit-Organisationen entwickelt sich ständig weiter, und wenn Sie die neuesten Trends kennen, können Sie Ihrer Organisation zum Erfolg verhelfen. Werfen wir einen Blick auf einige wichtige Statistiken, die den aktuellen Stand des gemeinnützigen Marketings und Fundraisings zeigen.

1. Für jeden online gesammelten $1 sammelten gemeinnützige Organisationen $0,94 durch direkte E-Mails.

Dieser Unterschied zeigt, dass Online-Fundraising etwas effektiver ist als traditionelle Methoden. Das ist ein klares Zeichen dafür, dass eine starke Online-Präsenz Ihrer gemeinnützigen Organisation in der heutigen digitalen Welt einen Vorteil verschaffen kann.

Dennoch bleibt die Fundraising-Landschaft umkämpft, und Sie werden schnell erkennen, warum.

2. Von 1.000 versendeten Spendenaufrufen erhalten gemeinnützige Organisationen nur 78 Dollar an Spenden.

Dieser geringe Ertrag zeigt, wie schwierig es sein kann, die Aufmerksamkeit der Spender zu gewinnen und sie zum Spenden zu bewegen. Es ist eine Erinnerung daran, dass jede Botschaft zählt und dass gemeinnützige Organisationen hart arbeiten müssen, um in einem überfüllten Feld hervorzustechen.

Wie können Sie Ihre Online-Fundraising-Bemühungen also steigern? Wenn Sie WordPress für Ihre gemeinnützige Website verwenden, benötigen Sie ein praktisches Spenden Plugin wie WP Charitable.

Charitable ist ein umfassendes WordPress Plugin für Spenden, dem über 10.000 Organisationen vertrauen, darunter auch wir. Unser Gründer, Syed Balkhi, verwendet es sogar, um Spenden für die Balkhi Foundation zu sammeln.

Es enthält Funktionen wie anpassbare Spendenformulare, vorgefertigte Seiten, wiederkehrende Spenden und Werkzeuge zur Spenderverwaltung. Dank dieser Funktionen konnten wir konversionsoptimierte Kampagnen erstellen, die dazu beitragen, Geld für Organisationen zu sammeln, die uns am Herzen liegen.

Sie werden mehr über das Plugin erfahren, wenn wir diese ultimative Liste von gemeinnützigen Statistiken durchgehen. Wenn Sie jedoch einen tieferen Einblick erhalten möchten, lesen Sie unsere Rezension zu Charitable.

3. Matching Gift-Programme generieren jährlich Spenden in Höhe von 2 bis 3 Milliarden Dollar.

Matching-Gift-Programme sind Initiativen, bei denen Arbeitgeber die Spenden ihrer Mitarbeiter an gemeinnützige Organisationen verdoppeln.

Diese Programme sind beliebt, weil sie es den Spendern ermöglichen, ihre Unterstützung zu erhöhen, ohne mehr eigenes Geld auszugeben. Gleichzeitig können sie auch die soziale Verantwortung der Unternehmen fördern.

Wenn Sie die Vorteile von Matching-Gift-Programmen nutzen möchten, können Sie Werkzeuge wie Double the Donation verwenden. Mit dieser Plattform können Spender schnell prüfen, ob ihr Arbeitgeber passende Spenden anbietet.

Wenn dies der Fall ist, füllt der Spender in der Regel ein Formular aus, das er seinem Arbeitgeber vorlegt, wodurch sich seine Spende an Ihre gemeinnützige Organisation verdoppeln kann.

4. 46 % der gemeinnützigen Organisationen geben an, dass ihr ROI bei Veranstaltungen am höchsten ist, aber nur 4 % der Spender sagen, dass sie nach der Teilnahme an einer Veranstaltung wieder für dieselbe gemeinnützige Organisation spenden würden.

Veranstaltungen können das Spendenaufkommen erhöhen, aber ohne kontinuierliches Engagement bleiben die Spender möglicherweise nicht oben.

Hier kommt eine gut durchdachte Marketingstrategie für gemeinnützige Organisationen ins Spiel. Durch ein Gleichgewicht zwischen persönlichen Veranstaltungen und digitalen Marketingmaßnahmen können gemeinnützige Organisationen ihre Spender leichter an sich binden.

5. Kulturelle Non-Profit-Organisationen generieren 53% ihrer Online-Einnahmen aus Mitgliedschaften, während öffentliche Medien 100% ihrer Online-Einnahmen aus Mitgliedschaften beziehen.

Mit anderen Worten: Viele Menschen sind bereit, einer gemeinnützigen Organisation, die ihnen am Herzen liegt, gegen Bezahlung beizutreten.

Gemeinnützige Mitgliedschaften bieten Unterstützern in der Regel exklusive Vorteile im Austausch für regelmäßige finanzielle Beiträge.

Eine Nachrichtenorganisation könnte ihren Mitgliedern beispielsweise werbefreien Zugang zu allen Artikeln, exklusive, ausführliche Untersuchungsberichte und Einladungen zu Fragestunden mit Journalisten bieten.

Dieses Modell kann über einmalige Spenden hinaus von Vorteil sein, da es einen stetigen Einkommensstrom erstellt und eine tiefere Verbindung zu den Unterstützern fördert.

Um ein Mitgliedschaftssystem für Ihre gemeinnützige Website zu implementieren, sollten Sie ein Plugin wie MemberPress verwenden. Wir haben MemberPress verwendet, um unsere Video Website bei WPBeginner zu erstellen, aber es ist auch flexibel genug für verschiedene gemeinnützige Bedürfnisse.

Sie können damit kostenpflichtige Mitgliedschaften einrichten, kostenpflichtige Inhalte erstellen oder abgestufte Mitgliedschaftsstufen mit unterschiedlichen Vorteilen anbieten.

Darüber hinaus bietet MemberPress spezielle Non-Profit-Preise für qualifizierte Organisationen. Zum Beispiel kostet der Basisplan normalerweise $359 pro Jahr, aber gemeinnützige Organisationen können ihn für $179,50 pro Jahr bekommen.

Weitere Informationen finden Sie in unserer Rezension von MemberPress.

Weitere allgemeine Nonprofit-Marketing-Statistiken

• 49 % der gemeinnützigen Organisationen halten Veranstaltungen für die beste Methode, um in Kontakt zu bleiben, aber nur 4,3 % der Spender stimmen dem zu.
• Der Großteil der Spendengelder in den Vereinigten Staaten fließt in die Bereiche Religion (27 %), menschliche Dienste (14 %), Bildung (13 %), Stiftungen (11 %) und Gesundheit (10 %).
• 60 % der Nonprofit-Vermarkter geben an, dass Personalmangel ein großes Problem bei ihrer Arbeit darstellt.
• 42 % der Vermarkter von Non-Profit-Organisationen haben Probleme, sich an das veränderte Verbraucherverhalten anzupassen.
• 65 % der gemeinnützigen Organisationen haben ein jährliches Marketingbudget von weniger als 100.000 Dollar.
• 73 % der Non-Profit-Vermarkter räumen der Spenderakquise Priorität ein.
• 59 % der gemeinnützigen Organisationen konzentrieren sich bei ihrem Marketing auf die Steigerung des Bekanntheitsgrads.
• 46 % der Non-Profit-Vermarkter räumen Veranstaltungen Priorität ein.
• 44 % der Non-Profit-Organisationen legen bei ihren Marketingmaßnahmen den Schwerpunkt auf die Bindung bestehender Spender.
• Die Einnahmen aus einmaligen Spenden gingen 2024 um 5 % zurück, während die Einnahmen aus monatlichen Spenden um 6 % stiegen.
• Monatliche Spenden machen 31 % aller Online-Einnahmen von gemeinnützigen Organisationen aus.

Die wichtigsten digitalen Marketingkanäle für gemeinnützige Organisationen

Dieser Abschnitt befasst sich mit den effektivsten digitalen Kanälen für erfolgreiches Nonprofit-Fundraising.

6. E-Mail-Marketing (26 %) und soziale Medien (25 %) erhalten die meisten Spenden, während andere Medien 12 % der Spenden generieren.

Diese Statistiken zur Mittelbeschaffung für gemeinnützige Organisationen zeigen, wie wirkungsvoll direkte Kommunikation sein kann. E-Mails und soziale Medien ermöglichen es gemeinnützigen Organisationen, persönliche Geschichten zu teilen und mit ihren Unterstützern in Kontakt zu treten, was die Online-Spendenbereitschaft erhöhen kann.

Um Ihr gemeinnütziges E-Mail-Marketing zu verbessern, vermeiden Sie häufige Fehler, indem Sie unseren Artikel über E-Mail-Marketing-Fehler lesen, die WordPress Benutzer unbedingt vermeiden sollten.

Wenn Sie bereits eine Website haben, dann ist es eine gute Idee, Ihre Präsenz in den sozialen Medien dort zu zeigen. Nutzen Sie Smash Balloon, ein Plugin für Social Media Feeds, um Ihre neuesten Beiträge auf Facebook, Instagram und Co. anzuzeigen und Ihre Glaubwürdigkeit als gemeinnützige Organisation zu stärken.

Smash Balloon bietet auch gemeinnützigen Organisationen einen Rabatt an. Sie müssen nur hier Kontakt aufnehmen und ihnen Ihre gemeinnützige ID, einen Link zu Ihrer Website und Ihre Position mitteilen.

7. Suchanzeigen haben den besten ROI und bringen 3,72 $ für jeden ausgegebenen Dollar, während Display- und Social-Media-Anzeigen nur 0,59 $ bzw. 0,57 $ einbringen.

Suchanzeigen können potenzielle Spender abfangen, wenn sie aktiv nach Möglichkeiten zur Unterstützung von Anliegen suchen, und so die Chancen auf eine Spende erhöhen. Das macht Sinn, denn Menschen, die nach bestimmten Wohltätigkeitsorganisationen oder Anliegen suchen, sind wahrscheinlich eher bereit zu spenden als diejenigen, die beim Stöbern einfach nur eine Anzeige sehen.

Um das Beste aus Suchanzeigen herauszuholen, brauchen Sie eine gute Seite. Sie möchten nicht, dass potenzielle Spender auf Ihre Anzeige klicken und dann auf einer Seite landen, die anders aussieht als erwartet oder sie nicht eindeutig zum Spenden anleitet.

Hierfür empfehlen wir die Verwendung von SeedProd. Damit erstellen wir unsere Landing Pages und Coming Soon-Seiten für kommende Projekte. Unsere Freunde von OptinMonster nutzen es auch für ihre eigenen Kampagnen und konnten ihre Konversionsrate um satte 340 % steigern.

Mehr über die Plattform erfahren Sie in unserer Rezension zu SeedProd und in unserem hilfreichen Leitfaden zum Erstellen einer Google-Anzeigen-Landingpage, die Konversionen erzielt.

Hier ist ein Beispiel für ein Template für eine gemeinnützige Seite von SeedProd:

8. 63 % der gemeinnützigen Organisationen planen, mehr in Video-Marketing zu investieren, um ihre Anliegen zu fördern.

Mit Videos können Benutzer die tatsächliche Wirkung ihrer Spenden sehen, von Menschen hören, denen geholfen wurde, und eine emotionale Verbindung zu Ihrem Anliegen herstellen. Dieses visuelle Storytelling kann viel fesselnder sein als Text allein.

Und mit dem Aufkommen von TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels haben Sie viele Möglichkeiten, mit kurzen Videos, die nicht viel Produktionsaufwand erfordern, Aufmerksamkeit zu erregen.

Der Algorithmus zur Entdeckung von Inhalten erhöht außerdem die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Botschaft ein breiteres, relevanteres Publikum erreicht. So wird es einfacher, auch mit begrenzten Ressourcen Aufmerksamkeit für Ihr Anliegen zu erregen.

Sie können auch Videos auf Ihrer Website verwenden, um die Online-Präsenz Ihrer gemeinnützigen Organisation zu verbessern. Dieser Ansatz kann besonders effektiv sein, um Ihre Mission zu präsentieren, Zeugnisse zu teilen oder erfolgreiche Projekte hervorzuheben.

Das soziale Unternehmen TeachAids beispielsweise verwendet auf seiner Homepage ein bildschirmfüllendes Video als Hintergrund, um die Aufmerksamkeit seiner Besucher zu wecken.

9. Nonprofit-Organisationen messen den Erfolg ihres Marketings hauptsächlich anhand von Engagement-Kennzahlen (32 %), ROI (25 %) und Klickraten (18 %).

Anhand dieser Kennzahlen können Sie erkennen, was funktioniert und was nicht, und worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren müssen, um maximalen Erfolg bei der Mittelbeschaffung zu erzielen.

Eines der besten Werkzeuge zur Verfolgung dieser Metriken ist Google Analytics. Es bietet wertvolle Einblicke in den Traffic Ihrer Website, das Verhalten der Benutzer und die Konversionsraten.

Um Google Analytics noch leistungsfähiger und benutzerfreundlicher zu machen, verwenden viele auf WordPress basierende Websites für gemeinnützige Organisationen MonsterInsights, ein Plugin, das die Datenanalyse vereinfacht. Wir verwenden es auch, um die Leistung unserer eigenen Websites zu verfolgen.

MonsterInsights kann Ihnen dabei helfen, die Klicks auf Buttons für Spenden zu verfolgen, das Ausfüllen von Formularen zu überwachen, zu sehen, welche Inhalte das meiste Engagement erzeugen, die Demografie Ihrer Zielgruppe zu verstehen und vieles mehr. Auf diese Weise können Sie Ihre Entscheidungen auf Daten und nicht auf Vermutungen stützen.

Darüber hinaus können qualifizierte gemeinnützige Organisationen für MonsterInsights Non-Profit-Preise in Frage kommen. Sie können ein Jahresabonnement für MonsterInsights Plus für $69,65 pro Jahr erhalten (der normale Preis beträgt $99,60 pro Jahr).

Für einen detaillierten Blick darauf, wie MonsterInsights Ihre gemeinnützigen Marketingbemühungen unterstützen kann, lesen Sie unsere Rezension zu MonsterInsights.

Weitere Fakten über digitale Marketingkanäle für gemeinnützige Organisationen

• 82 % der gemeinnützigen Organisationen halten E-Mails für einen der effektivsten digitalen Kanäle, um Unterstützer zu erreichen.
• 71 % der gemeinnützigen Organisationen halten Facebook und Instagram für die effektivsten digitalen Marketingkanäle.
• 33 % der gemeinnützigen Organisationen betrachten Peer-to-Peer-Fundraising als einen ihrer effektivsten digitalen Kanäle.
• Die durchschnittlichen Kosten pro Klick für digitale Anzeigen variieren: 2,99 $ für soziale Medien, 3,68 $ für Videos und 3,72 $ für Suchanzeigen.
• Die Investitionen in digitale Werbung nehmen zu, wobei die Ausgaben für gemeinnützige Werbung insgesamt um 12 % steigen.
• Die Investitionen in bezahlte Werbung in sozialen Medien sind bei gemeinnützigen Organisationen um 102 % gestiegen.
• E-Mail-basierte Marketing- und Werbekampagnen generieren 28 % aller Online-Einnahmen von gemeinnützigen Organisationen.

Spenderverhalten und Spendenstatistiken

Um eine wirksame Marketingstrategie für gemeinnützige Organisationen erstellen zu können, ist es wichtig, das Spenderverhalten zu verstehen. Lassen Sie uns in einige wichtige Statistiken eintauchen, die Ihren Fundraising-Ansatz beeinflussen können.

10. Ein überzeugender Grund kann 74 % der Spender dazu bewegen, ihren Spendenbetrag zu erhöhen oder außerhalb ihres regulären Zeitplans zu spenden.

Um Ihre Argumentation überzeugend zu machen, sollten Sie sich auf eine Erzählung konzentrieren, die die unmittelbare Wirkung von Spenden zeigt und eine emotionale Verbindung erstellt.

Ein großartiges Beispiel sind die von der EB Research Partnership auf Instagram geteilten Inhalte. Diese gemeinnützige Organisation veröffentlicht auf Instagram häufig Beiträge darüber, wie das Leben von Kindern mit der Krankheit Epidermolysis Bullosa (EB) aussieht.

Dieser Ansatz gibt der Sache ein Gesicht und hilft den Spendern, die realen Auswirkungen ihrer Beiträge zu verstehen. Durch den Austausch persönlicher Geschichten und anschaulicher Bilder erstellt EB Research Partnership eine emotionale Verbindung, die die Spender zu großzügigeren Spenden motiviert.

11. 75 % der Spender suchen nach Informationen über die Leistungen einer Wohltätigkeitsorganisation, bevor sie sich für eine Spende entscheiden.

Die Menschen wollen wissen, dass ihre Beiträge einen wirklichen Unterschied machen werden. Konkrete Erfolge tragen dazu bei, Vertrauen in die Wirksamkeit der Wohltätigkeitsorganisation aufzubauen.

Um dieses Bedürfnis zu befriedigen, können Sie auf Ihrer Website Social Proof anzeigen. Dazu gehören Zeugnisse, Fallstudien und Vertrauensabzeichen, die den Einfluss und die Glaubwürdigkeit Ihrer Organisation zeigen.

Hier ist ein großartiges Beispiel von Pencils of Promise, das eine Animation zum Auszählen von Zahlen verwendet, um die Auswirkungen ihrer Gemeinschaft zu zeigen:

Weitere Informationen finden Sie in unserem Artikel über das Erstellen einer Seite mit Rezensionen in WordPress und in unserem Leitfaden zu den besten Social Proof Plugins.

12. Die Spendenumwandlungsraten verdoppeln sich am Giving Tuesday und zu Silvester im Vergleich zu anderen Zeiten des Jahres.

Dieser Anstieg ist wahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass die Menschen in der Weihnachtszeit großzügiger sind und durch die Steuerabzüge zum Jahresende motiviert werden.

Um von diesem Trend zu profitieren, verfügt Charitable über eine Funktion zur Anzeige eines Spenden-Thermometers in Ihrem Spendenformular. Dies erstellt ein Gefühl der Dringlichkeit und zeigt in Echtzeit den Fortschritt in Richtung Ihres Ziels.

Eine praktische Anleitung zum Erstellen eines Spendenformulars für gemeinnützige Organisationen finden Sie in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung.

13. 15 % der Spender gaben an, dass sie aufhörten zu spenden, als die Organisation ihr Ziel erreicht hatte.

Spender haben oft das Gefühl, etwas erreicht zu haben, wenn ein Bedürfnis befriedigt wurde, was dazu führen kann, dass sie nicht mehr so viel Unterstützung erhalten.

Eine Möglichkeit, dieses Problem zu lösen, besteht darin, sich statt eines einzigen großen Ziels progressive Ziele zu setzen. Mit anderen Worten: Sie können eine Reihe kleinerer, miteinander verbundener Ziele erstellen, um Ihren Schwung aufrechtzuerhalten.

Anstatt beispielsweise„Geld für unsere Schulezu sammeln “ als Ziel zu setzen, können Sie progressive Ziele setzen wie „Geld für das Schulgebäude sammeln“, dann für die Ausstattung und dann für andere Bedürfnisse wie Bildungsprogramme oder Upgrades der Technologie.

Dieser Ansatz hält die Spender über einen längeren Zeitraum bei der Stange und hilft ihnen, die anhaltende Wirkung ihrer Beiträge zu erkennen.

Sie sollten auch monatliche Spendenpläne einrichten, die dazu beitragen können, einen stetigen Einkommensstrom zu erhalten. Charitable bietet eine Funktion für wiederkehrende Spenden, die dafür besonders nützlich sein kann.

Mit diesem Tool können sich Spender bei ihren eigenen Konten anmelden, um wiederkehrende Zahlungen anzuzeigen und zu verwalten und eine Übersicht über alle ihre Spenden des Jahres zu erhalten.

Dieses automatisierte Zahlungssystem macht es den Spendern nicht nur leichter, regelmäßig zu spenden, sondern bietet ihnen auch einen einfachen Zugang zu ihrer Spendenhistorie.

Mehr Daten über das Spenderverhalten

• Die meisten Menschen unterstützen eine bis drei Wohltätigkeitsorganisationen, 36 % spenden für zwei, 24 % für eine und 21 % für drei.
• 50 % der Spender würden wahrscheinlich spenden, wenn sie unerwartet per E-Mail gefragt würden.
• 33 % der Menschen hören auf zu spenden, wenn sich ihr verfügbares Einkommen ändert.
• 24 % der Menschen, die derzeit spenden, würden zu einer anderen Wohltätigkeitsorganisation wechseln, wenn sie diese mehr mögen würden.
• Im November und Dezember häufen sich die Spenden sowohl von neuen als auch von regelmäßigen Spendern.
• Großspenden über 5.000 $ kommen häufiger am Jahresende vor.
• Von den regelmäßigen Spendern entscheiden sich 94 % für monatliche Spenden, 3 % für wöchentliche, 2 % für jährliche und 1 % für vierteljährliche Spenden.
• Spender der Gen Z und Gen X spenden am liebsten über mobile Apps, Facebook, soziale Medien und SMS.
• Boomers und Gen X-Spender möchten alle paar Monate oder einmal im Jahr von Wohltätigkeitsorganisationen hören, nicht monatlich oder wöchentlich.
• Im Durchschnitt finden die meisten Spenden dienstags um 10 Uhr statt, wobei die geschäftigste Zeit zwischen 9 und 11 Uhr in der Zeitzone des Spenders liegt.
• Bei regelmäßigen Spendern ist die Wahrscheinlichkeit am größten, dass sie ihre Spenden im Januar einstellen.

Gemeinnützige Website-Statistiken, die Sie kennen müssen

Diese Website-Statistiken liefern wertvolle Erkenntnisse für gemeinnützige Organisationen, die ihre Online-Präsenz optimieren möchten.

14. WordPress.org ist das beliebteste Content-Management-System für gemeinnützige Websites (58 %), verglichen mit 7 %, die Wix verwenden, 6 %, die Squarespace verwenden, und 5 %, die Drupal verwenden.

Da über 43 % aller Websites im Internet auf WordPress basieren, ist dies nur logisch.

Im Gegensatz zu anderen Website-Baukästen wie Wix oder Squarespace erfordert WordPress.org den Kauf eines eigenen Hosts. Dennoch bietet es eine unschlagbare Kombination aus Benutzerfreundlichkeit, Anpassungsfähigkeit und Erweiterbarkeit.

Der Grund dafür ist, dass Sie Ihre eigenen gemeinnützigen WordPress Plugins auswählen können, um eine Website zu erstellen, die perfekt auf Ihre Bedürfnisse abgestimmt ist.

Darüber hinaus ist die Einrichtung einer WordPress.org Website dank Hosting-Anbietern wie Bluehost, die eine WordPress-Installation mit nur einem Klick anbieten, noch einfacher geworden. Diese Funktion beschleunigt die Einrichtung erheblich, insbesondere für diejenigen, die keine technische Erfahrung haben.

Außerdem können Besucher von WPBeginner mit unserem exklusiven Bluehost-Rabatt 75 % Rabatt auf ihren ersten Kauf eines Hosts erhalten.

Sie können es beanspruchen, indem Sie auf den unten stehenden Button klicken:

15. 75 % der gemeinnützigen Organisationen wählen eine .org-Domäne für ihre primäre Website und E-Mail-Kommunikation.

Die .org-Domäne steht für „Organisation“. Sie ist bei gemeinnützigen Organisationen beliebt, weil sie den Besuchern sofort signalisiert, dass die Website zu einer auftragsorientierten Einrichtung gehört und nicht zu einem kommerziellen Unternehmen.

Diese Wahl kann dazu beitragen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Spendern und Unterstützern aufzubauen, da sie mit den Werten und Zielen des gemeinnützigen Sektors übereinstimmt.

Wenn Sie auf der Suche nach einer .org-Domain sind, empfehlen wir Ihnen Domain.com. Das Unternehmen bietet wettbewerbsfähige Preise und einen Domain-Datenschutz, der Ihre persönlichen Daten vor dem Anzeigen durch die Öffentlichkeit schützt.

Eine weitere Option, die Sie in Betracht ziehen sollten, ist das Paket Ihrer Domain mit Ihrem Dienst. Bei Anbietern wie Bluehost und Hostinger ist die Domainregistrierung oft in den Hosting-Paketen enthalten, und die Domain wird sogar kostenlos angeboten.

Dies ist eine hervorragende Möglichkeit für gemeinnützige Organisationen, die Einrichtung ihrer Website zu vereinfachen und dabei möglicherweise Kosten zu sparen.

16. Spender der Generation X geben eine veraltete Website als Hauptgrund an, nicht für eine Organisation zu spenden.

Eine veraltete Website kann darauf hindeuten, dass eine Organisation nicht mit den aktuellen Trends oder Technologien Schritt hält. Dies kann dazu führen, dass potenzielle Spender die Glaubwürdigkeit und Legitimität der gemeinnützigen Organisation in Frage stellen.

Wenn Sie sich Sorgen um den Zustand der Website Ihrer gemeinnützigen Organisation machen, dann bietet WPBeginner professionelle Dienste an.

Ganz gleich, ob Sie eine individuelle Website von Grund auf entwerfen oder Ihre bestehende Website überarbeiten möchten, unser Team hilft Ihnen, eine Website zu erstellen, die Spender beeindruckt.

Unser Dienst umfasst einen engagierten Projektmanager, mehrere Überarbeitungsrunden, um Ihre volle Zufriedenheit zu gewährleisten, und eine gründliche Schulung, die Sie bei der Nutzung und Verwaltung Ihrer neuen Website unterstützt.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie wir Sie bei der Modernisierung der Online-Präsenz Ihrer gemeinnützigen Organisation unterstützen können, vereinbaren Sie noch heute einen kostenlosen Beratungstermin mit unserem Team.

17. Desktop-Benutzer spenden mit 118 Dollar am meisten, gefolgt von Tablet-Benutzern mit 96 Dollar und mobilen Benutzern mit 79 Dollar.

Desktop-Benutzer haben oft ein angenehmeres Surferlebnis, was zu einer längeren Verweildauer und potenziell größeren Spenden führen kann. Möglicherweise sind sie auch eher zu Hause oder am Arbeitsplatz, wo sie sich bei größeren Transaktionen sicherer fühlen.

Mobile Benutzer hingegen sind vielleicht unterwegs und eher geneigt, schnelle, kleinere Spenden zu tätigen.

Diese Daten zeigen, wie wichtig eine mobilfreundliche Website für Ihre gemeinnützige Organisation ist.

Zunächst benötigen Sie ein responsives Non-Profit-Theme, das sein Layout und seinen Inhalt automatisch an verschiedene Ansichten anpasst, vom Handy bis zum Desktop.

Zweitens brauchen Sie ein Spendenformular, das auch auf kleinen Ansichten gut funktioniert. Zum Glück gibt es für Charitable Templates, die auf allen Geräten gut aussehen.

Alternativ können Sie auch WPForms verwenden, um Spenden anzunehmen.

Dieses Plugin zur Formularerstellung bietet eine Vielzahl von Templates für Spendenformulare für bestimmte Anwendungsfälle, von Registrierungen für Spendenaktionen bis hin zu Bestellungen von Pfadfinder-Cookies, Crowdfunding, Bewerbungen von Freiwilligen und vielem mehr.

Und die gute Nachricht ist, dass WPForms bietet eine spezielle Non-Profit-Rabatt. Sie können WPForms Pro bei $ 99 pro Jahr, die 75% des normalen Preises ist zu bekommen.

Wenn Sie das Plugin in Aktion sehen wollen, dann können Sie sich unsere ausführliche Rezension von WPForms ansehen.

18. 27 % der gemeinnützigen Organisationen weltweit sind Opfer von Cyberangriffen geworden.

Da sich gemeinnützige Organisationen bei der Mittelbeschaffung und der Einbindung von Spendern zunehmend auf digitale Plattformen verlassen, werden sie zu attraktiven Zielen für Cyberkriminelle, die auf der Suche nach sensiblen Daten sind oder den Betrieb stören wollen.

Es ist wichtig, dass Sie sich bei Ihrer Marketingstrategie für gemeinnützige Organisationen auf die Cybersicherheit konzentrieren, um die Online-Ressourcen Ihrer Organisation zu schützen und das Vertrauen der Spender zu erhalten. Dazu gehört der Schutz Ihrer Website, Spenderdatenbanken und E-Mail-Systeme.

Wir empfehlen die Verwendung eines Sicherheits-Plugins wie Cloudflare, das wir bei WPBeginner einsetzen. Es hat unsere Seitenladezeiten verbessert, die Sicherheit erhöht und die Stabilität der Website insgesamt verbessert.

Für einen umfassenderen Schutz und mehr Sicherheit sollten Sie die professionellen Dienste von WPBeginner in Betracht ziehen.

Wir bieten Dienste zur Wartung von WordPress und zur Reparatur von gehackten Websites an. Im Gegensatz zu einem Plugin bieten Ihnen diese Dienste echte menschliche Expertise, um alle Sicherheitsprobleme zu überwachen und schnell darauf zu reagieren.

Unser Team kann Ihre Website proaktiv schützen, Ihre WordPress-Installation und Plugins regelmäßig aktualisieren und bei Sicherheitsverstößen schnell reagieren, wenn diese auftreten.

Weitere Statistiken zu gemeinnützigen Websites

• 75 % der Einnahmen von Non-Profit-Websites stammen von Desktop-Geräten, obwohl 57 % des Datenverkehrs über mobile Geräte erfolgt.
• Benutzer auf Desktop-Geräten führen 65 % der gesamten Transaktionen auf gemeinnützigen Websites durch.
• Gemeinnützige Websites haben eine durchschnittliche Absprungrate von 60-70 %.
• 68 % der Online-Spender vertrauen Websites und E-Mail-Adressen, die die .org-Domäne verwenden, mehr als anderen Domänenerweiterungen.
• 68 % der gemeinnützigen Organisationen verfügen über einen Sicherheitsplan für ihre Website.
• 84 % der gemeinnützigen Organisationen haben ein SSL-Zertifikat für ihre Website.
• 38 % der gemeinnützigen Vermarkter planen eine umfassende Neugestaltung ihrer Website.
• Online-Spenden-Seiten haben eine durchschnittliche Konversionsrate von 8% auf mobilen Geräten.
• 22 % der gemeinnützigen Organisationen haben Websites, die für Menschen mit Seh- und Hörbehinderungen konzipiert sind.
• 20 % der gemeinnützigen Organisationen haben eine Website, die in mehr als einer Sprache verfügbar ist.
• 28 % der gemeinnützigen Organisationen verwenden E-Mail-Popups auf ihrer Website.

Wie soziale Medien die Spender zum Handeln bewegen

Social-Media-Plattformen spielen eine wichtige Rolle bei der Förderung von Spenden für gemeinnützige Organisationen. Das geht aus den neuesten Statistiken hervor:

19. Facebook ist die wichtigste Plattform für Social-Media-Spenden (48 %), verglichen mit 24 % auf Instagram und weniger als 10 % auf anderen Plattformen.

Der Erfolgvon Facebook bei der Förderung von Spenden ist wahrscheinlich auf seine große, vielfältige Benutzerbasis zurückzuführen.

Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass diese Statistiken nicht unbedingt für alle gelten. Die ideale Plattform für Ihr Unternehmen hängt von Ihrer spezifischen Zielgruppe ab.

Wenn sich Ihre gemeinnützige Organisation zum Beispiel auf Themen der jüngeren Generationen konzentriert, könnten Instagram oder TikTok bessere Ergebnisse erzielen.

Ein gutes Beispiel ist To Write Love on Her Arms, eine gemeinnützige Bewegung, die sich auf psychische Gesundheit konzentriert. Da das Thema bei einem jüngeren Publikum sehr beliebt ist, hat sie viele Follower auf Instagram.

20. Das TikTok-Publikum für gemeinnützige Organisationen stieg im Jahr 2024 um 112 % und übertraf damit Facebook (6 %) und Instagram (11 %) bei weitem, während Twitter/X einen leichten Rückgang der Follower-Zahlen um 1 % verzeichnete.

Das schnelle Wachstum von TikTok kann mit seiner Beliebtheit bei jüngeren Benutzern und seinem Algorithmus, der die Entdeckung neuer Inhalte unterstützt, in Verbindung gebracht werden.

Wenn es für Ihre gemeinnützige Organisation sinnvoll ist, sollten Sie ein TikTok-Konto erstellen, um für Ihre Anliegen zu werben.

Sobald Sie mit dem Erstellen von Inhalten beginnen, können Sie mit Smash Balloon auch TikTok-Videos auf Ihrer WordPress Website einbetten. Auf diese Weise können Sie Ihr Publikum auf Ihre TikTok-Präsenz aufmerksam machen und Ihre Follower erhöhen.

21. Nonprofit-Organisationen mit bezahlten Influencer-Kampagnen nutzten diese Partnerschaften für Bildung oder Überzeugungsarbeit (79 %), Fürsprache oder Rekrutierung von Freiwilligen (75 %) und Fundraising (50 %).

Influencer, Autoren von Inhalten und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens können mächtige Verbündete in Marketingstrategien für gemeinnützige Organisationen sein. Sie bringen ihr etabliertes Publikum und ihre Glaubwürdigkeit in Ihre Sache ein und erreichen so potenziell neue Spender und Unterstützer.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt jedoch in der Auswahl des richtigen Influencers und in der Ausarbeitung einer Kampagne, die sowohl für den Influencer als auch für die Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation authentisch ist.

Ein gutes Beispiel dafür ist die Zusammenarbeit der Schauspielerin Florence Pugh mit Racing Dementia. Sie dreht gerne Videos zum Thema Kochen und hostete für diese Kampagne ein spezielles „Cooking With Flo“-Segment, um über Demenz zu sprechen.

Mit ihrem persönlichen, einnehmenden Stil führt sie in ein ernstes Thema ein und verbindet Unterhaltung mit Aufklärung über die Sache.

So erfahren Pughs Follower auf natürliche und ansprechende Weise von Racing Dementia, was die Unterstützung für die gemeinnützige Organisation erhöhen kann.

22. LinkedIn hat die höchste durchschnittliche Konversionsrate für Spenden unter den Social-Media-Plattformen (30 % auf dem Handy und 50 % auf dem Desktop).

Diese hohe Konversionsrate auf LinkedIn ist wahrscheinlich auf das professionelle Publikum zurückzuführen, das oft finanziell stabiler ist und eher geneigt ist, Anliegen zu unterstützen.

Um Ihr gemeinnütziges Anliegen auf LinkedIn effektiv zu vermarkten, können Sie regelmäßig Beiträge darüber veröffentlichen, wie Ihre Organisation einen Unterschied macht, und dabei Infografiken und Daten aus dem wirklichen Leben verwenden.

Benutzer von LinkedIn lieben Inhalte, die professionelle Einblicke mit persönlichen Geschichten verbinden. Scheuen Sie sich also nicht, neben den Statistiken über die Wirkung auch die menschliche Seite der Arbeit Ihrer gemeinnützigen Organisation zu zeigen.

Sie sollten auch Ihre Teammitglieder dazu ermutigen, Ihre Inhalte in ihren beruflichen Netzwerken weiterzuverbreiten. Auf diese Weise verlassen Sie sich nicht nur auf die Seite Ihres Unternehmens, um Reichweite zu erzielen. Wenn Mitarbeiter Ihre Inhalte teilen, wirken sie authentischer und können ein größeres Publikum erreichen.

Weitere Social Media Content Marketing Trends für gemeinnützige Organisationen

• TikTok-Benutzer haben über die App 7 Millionen Dollar direkt an wohltätige Organisationen gespendet.
• Auf Facebook entfallen 83 % des Social-Media-Traffics zu gemeinnützigen Kampagnen, gefolgt von Instagram mit 11 % und YouTube mit 3 %.
• Die Spendenumwandlungsraten von Instagram liegen bei 30 % auf dem Desktop und 20 % auf dem Handy.
• Facebook konvertiert Spender zu 23 % auf dem Desktop und zu 14 % auf dem Handy.
• YouTube weist mit 13 % auf dem Desktop und 6 % auf dem Handy die niedrigsten Spendenumwandlungsraten auf.
• 25 % der gemeinnützigen Organisationen haben aufgehört, Beiträge auf Twitter/X zu veröffentlichen, haben aber immer noch ihr Konto.
• 8 % der gemeinnützigen Organisationen haben ihr Konto bei Twitter/X gelöscht.
• 15 % der gemeinnützigen Organisationen nutzen Twitter/X selten.

Bevorzugte Zahlungsarten für Spenden

Die nachstehenden Statistiken über die Mittelbeschaffung für gemeinnützige Organisationen zeigen interessante Trends bei der Art und Weise, wie Spender ihre Spenden bezahlen.

23. 55 % der Benutzer ziehen es vor, online mit ihrer Kredit- oder Debitkarte zu spenden.

Die meisten Menschen verwenden Karten regelmäßig, was sie zu einer bequemen Wahl für Online-Spenden macht. Es ist oft so einfach, die Kartendaten einmal einzugeben und sie dann in Zukunft mit wenigen Klicks zu spenden.

Wenn Sie Charitable verwenden, können Sie Kreditkartenzahlungen über Stripe oder Debitkarten über das Authorize.Net Add-on akzeptieren.

Das Plugin stellt sicher, dass sensible Zahlungsdaten niemals auf Ihrer Website gespeichert werden, um Spender und Ihr Anliegen zu schützen.

Charitable ist außerdem konform mit PCI, DSGVO und CCPA, sodass die Daten Ihrer Spender nach den neuesten Sicherheits- und Datenschutzstandards geschützt sind. So können Ihre Spender beruhigt sein, wenn sie Ihr Anliegen unterstützen.

Möchten Sie eine noch einfachere Möglichkeit, Spendenzahlungen zu akzeptieren? Ziehen Sie WP Simple Pay in Betracht.

Dieses Plugin für Stripe-Zahlungen ist ideal, wenn Sie nur eine einzige Kampagne durchführen und die zusätzlichen Funktionen von Charitable nicht benötigen. Außerdem können Sie eine „Pay-what-you-want“-Option einrichten, um Spendern die Freiheit zu geben, den Betrag zu spenden, den sie sich leisten können.

Darüber hinaus haben gemeinnützige Organisationen Anspruch auf einen Rabatt von 65 % auf eine WP Simple Pay Lizenz.

Wenn Sie mehr über das Plugin erfahren möchten, können Sie unsere Rezension zu WP Simple Pay lesen.

24. Die durchschnittliche Einzelspende war fast 1,5 Mal so hoch, wenn gemeinnützige Organisationen ACH-, PayPal- und digitale Brieftaschenzahlungen anboten.

Dieser Anstieg des Spendenvolumens könnte darauf zurückzuführen sein, dass diese Zahlungsarten unterschiedlichen Präferenzen der Spender entsprechen.

Manche Menschen fühlen sich sicherer, wenn sie PayPal verwenden, während andere die Bequemlichkeit digitaler Geldbörsen bevorzugen. ACH-Zahlungen können aufgrund der niedrigeren Transaktionsgebühren für größere Spenden attraktiv sein.

Glücklicherweise akzeptiert Charitable über seine integrierten Zahlungsmethoden unter anderem ACH, PayPal, Google Pay und Apple Pay.

Durch die Verwendung von Charitable können Sie Ihren Spendern eine breite Palette von Optionen anbieten, wodurch sowohl die Anzahl als auch der Umfang der Spenden für Ihr Anliegen erhöht werden kann.

Weitere Trends bei den Zahlungsarten für gemeinnützige Organisationen

• Die bevorzugte Zahlungsmethode für Spenden ist die E-Mail-Adresse, gefolgt von Kredit- und Debitkarten mit 16 %.
• Auf PayPal entfallen 10 % der Spenden.
• Die Überweisungen machen 5 % der Spenden aus.
• Barspenden machen 4 % der Beiträge aus.
• Digitale Geldbörsen und Text-to-Give machen jeweils 1 % der Spenden aus.
• 1 von 4 gemeinnützigen Organisationen versucht nicht, eine wiederkehrende Spende zu erhalten, nachdem sich die Kreditkartennummer geändert hat, was eine verpasste Gelegenheit darstellt.
• Durch das Angebot digitaler Geldbörsen können die mobilen Konversionsraten um bis zu 14 % gesteigert werden.
• Wiederkehrende Spenden über ACH sind um 55 % höher als solche, die per Kreditkarte getätigt werden.
• Monatlich wiederkehrende Spender, die per ACH spenden, bleiben um 20 % länger in der Organisation als Spender, die Debit- oder Kreditkarten verwenden.

Gemeinnützige Kommunikation und Content-Marketing-Strategie

Selbst wenn Sie die richtigen Werkzeuge verwenden, können Ihre Bemühungen ohne die richtige Kommunikations- und Content-Marketing-Strategie ins Leere laufen. Hier sind einige wichtige Statistiken, die Ihnen Anregungen geben sollen:

25. Personalisierte E-Mails haben im Vergleich zu allgemeinen E-Mails eine um 82 % höhere Öffnungsrate.

Personalisierung bedeutet, dass Sie den Inhalt Ihrer E-Mails auf die einzelnen Empfänger abstimmen. Dazu kann die Verwendung des Namens, die Erwähnung früherer Interaktionen oder die Segmentierung Ihrer E-Mail-Liste auf der Grundlage des Spenderverhaltens gehören. Menschen öffnen eher E-Mails, die sich für sie persönlich relevant anfühlen.

Um die Personalisierung zu unterstützen, sollten Sie ein E-Mail Marketing Werkzeug wie Constant Contact verwenden.

Mit dieser Plattform können Sie dynamische Inhalte zu Ihren Betreffzeilen hinzufügen, einschließlich des Namens des Kontakts. Wenn Sie den Namen nicht in Ihrer Datenbank erfasst haben, können Sie eine Ausweichoption wie „Freund“ oder „Geschätztes Mitglied“ verwenden.

Mehr über diese Plattform erfahren Sie in unserer Rezension zu Constant Contact.

26. 58 % der Spender ziehen es vor, mit einer Person innerhalb der gemeinnützigen Organisation zu sprechen, anstatt mit der Marke selbst.

Menschen neigen dazu, anderen Personen mehr zu vertrauen und eine Beziehung zu ihnen aufzubauen als zu gesichtslosen Organisationen. Dieser Ansatz kann bei der Spendenwerbung per E-Mail besonders effektiv sein.

In E-Mail-Kampagnen könnten die Nachrichten beispielsweise von einem bestimmten Teammitglied stammen und nicht von einer allgemeinen E-Mail der Organisation. Sie können sogar eine professionelle E-Mail mit dem Namen des Teammitglieds erstellen, z. B. john@nonprofit.com, um dem Ganzen eine noch persönlichere Note zu verleihen.

Darüber hinaus können Sie mit unserem kostenlosen Tool eine individuelle, persönliche E-Mail-Signatur erstellen. Damit können Sie eine professionelle E-Mail-Signatur entwerfen, die Ihren Namen, Ihre Position und Ihr Profilbild zeigt, damit die Benutzer erkennen können, dass die E-Mail von einer echten Person und nicht von einem Bot stammt.

27. Spender reagieren am besten auf hoffnungsvolle Botschaften (41,5 %), gefolgt von Botschaften, die auf Hoffnung (27,3 %), Angst (15,5 %) und Schuldgefühlen (10,3 %) beruhen.

Hoffnungsvolle und ehrgeizige Botschaften motivieren die Spender, indem sie ihnen die potenziellen positiven Auswirkungen ihrer Beiträge vor Augen führen, anstatt sich auf negative Folgen oder Schuldgefühle zu konzentrieren.

Anstatt beispielsweise zu sagen: „Ohne Ihre Hilfe werden Kinder hungern“ (angstbasiert), könnte eine wirksamere Botschaft lauten: „Ihre Spende kann dazu beitragen, dass Kinder in Not nahrhafte Mahlzeiten erhalten“ (hoffnungsvoll). Dieser Ansatz betont die Lösung und nicht das Problem.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Ihren ursprünglichen Text in eine positivere Richtung lenken können, sollten Sie einen KI-Autor hinzuziehen. Diese Inhaltsgeneratoren können alternative Formulierungen vorschlagen, Ideen für Erfolgsgeschichten generieren oder dabei helfen, überzeugende Handlungsaufforderungen zu erstellen, die sich auf Hoffnung und positive Auswirkungen konzentrieren.

Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden über die Verwendung von KI zur Erstellung von Inhalten. Denken Sie aber daran, dass KI zwar eine hilfreiche Ressource sein kann, es aber wichtig ist, die Inhalte zu personalisieren, um sicherzustellen, dass sie zur Stimme Ihrer gemeinnützigen Organisation passen.

28. Digitale Spendenkampagnen, die eine Segmentierung verwenden, können den Umsatz um bis zu 760 % im Vergleich zu nicht segmentierten Kampagnen steigern.

Segmentierung bedeutet, dass Sie Ihre Zielgruppe anhand bestimmter Merkmale oder Verhaltensweisen in kleinere Gruppen unterteilen. So können Sie Ihre Botschaften auf jede Gruppe zuschneiden, was sie relevanter und effektiver macht.

Für eine effektive E-Mail-Segmentierung empfehlen wir Drip, das wir für unsere eigenen E-Mail-Marketingkampagnen bei WPBeginner verwenden. Die leistungsstarken Werkzeuge von Drip zur Segmentierung haben unsere Ergebnisse im E-Mail-Marketing deutlich verbessert.

Mit Drip können wir sehr gezielte E-Mails auf der Grundlage bestimmter Benutzeraktionen oder -merkmale erstellen. Wenn ein Abonnent zum Beispiel auf einen bestimmten Link in unserer E-Mail klickt, können wir ihn als an diesem Thema interessiert kennzeichnen. So können wir ihnen in Zukunft relevantere Inhalte schicken.

Erfahren Sie mehr über dieses Werkzeug für das E-Mail-Marketing in unserem Beitrag darüber, warum wir von Mailchimp zu Drip gewechselt haben.

Weitere Strategien für Content Marketing und Kommunikation für gemeinnützige Organisationen

• 61 % der Spender wollen wissen, was eine Organisation bewirkt und wie ihre Dienste helfen.
• 84 % der Spender geben an, dass sie eher spenden, wenn eine Übereinstimmung angeboten wird.
• Nonprofit-Organisationen versenden im Durchschnitt 3 E-Mail-Newsletter und 2 Spendenaufrufe pro Monat.
• 46 % der gemeinnützigen Organisationen teilen hauptsächlich Neuigkeiten, bevorstehende Veranstaltungen und Marketingprogramme.
• 45 % der gemeinnützigen Organisationen konzentrieren sich darauf zu zeigen, wie sie helfen.
• 41 % der gemeinnützigen Organisationen konzentrieren sich die meiste Zeit auf optimistische Botschaften.
• 30 % der gemeinnützigen Organisationen teilen regelmäßig inspirierende Geschichten.
• 25 % der gemeinnützigen Organisationen zeigen häufig ihr Fachwissen.
• Nur 17 % der gemeinnützigen Organisationen bieten die meiste Zeit über Motivation.
• Nur 5 % der gemeinnützigen Organisationen geben an, dass sie in den sozialen Medien am häufigsten um Geld bitten.
• Fast 60 % der gemeinnützigen Organisationen veröffentlichen selten oder nie Beiträge mit witzigem Inhalt.
• 39 % der gemeinnützigen Organisationen planen, ihre Arbeit oder ihre Programme durch neue Begriffe oder Formulierungen besser zu beschreiben.
• 31 % der gemeinnützigen Organisationen planen eine umfassende Neugestaltung der Templates für E-Mail-Newsletter.

Aufkommende technische Trends im Nonprofit-Marketing

Non-Profit-Organisationen nutzen immer mehr technische Hilfsmittel, um Spenden zu sammeln und mit Spendern in Kontakt zu treten. Das sollten Sie wissen:

29. 67 % der gemeinnützigen Organisationen nutzen Software für das Kundenbeziehungsmanagement (CRM), um Spenden zu verfolgen und die Kommunikation zu verwalten.

CRM-Software hilft gemeinnützigen Organisationen, Spenderinformationen zu organisieren und einfach in Kontakt zu bleiben. Sie eignet sich hervorragend für die Planung von Marketing und die Beschaffung von mehr Geld.

Nehmen Sie zum Beispiel HubSpot CRM. Damit können Sie Informationen über Unterstützer über Formulare, Chatbots, soziale Medien und mehr sammeln. Ihr Team kann dann mit potenziellen Spendern in Kontakt treten, sehen, wie Menschen mit Ihrer gemeinnützigen Organisation interagieren, und die Erfahrung der Spender verbessern.

Mit HubSpot können Sie sich einen Überblick über alle Ihre Marketingaktivitäten verschaffen, was Ihnen hilft, einen soliden Marketingplan für gemeinnützige Organisationen zu erstellen.

Weitere Informationen finden Sie in unserer vollständigen Rezension zu HubSpot.

30. 60 % der Non-Profit-Organisationen erforschen KI, haben aber noch keine formalen Richtlinien entwickelt.

Das bedeutet, dass viele gemeinnützige Organisationen daran interessiert sind, KI für Marketing und Fundraising zu nutzen, aber sie haben noch keine offiziellen Regeln dafür aufgestellt. Da KI in gemeinnützigen Werkzeugen immer häufiger zum Einsatz kommt, ist es wichtig, Richtlinien zu haben.

Beim Einsatz von KI im Non-Profit-Marketing sollten Sie darauf achten, dass die einzigartige Stimme Ihrer Non-Profit-Organisation erhalten bleibt, dass die von der KI erstellten Inhalte korrekt sind, dass die KI die menschliche Kreativität unterstützt und nicht ersetzt und dass die Spenderdaten geschützt werden, wenn die KI zur Datenanalyse eingesetzt wird.

All dies ist wichtig, um das Vertrauen Ihrer Spender zu erhalten.

Weitere technische Trends im Nonprofit-Marketing

• 56 % der gemeinnützigen Organisationen haben in einigen Marketingbereichen teilweise Werkzeuge zur Automatisierung eingesetzt.
• 32 % der gemeinnützigen Organisationen ziehen derzeit keine KI für ihre Marketingaktivitäten in Betracht.
• 6 % der gemeinnützigen Organisationen investieren aktiv in KI.
• 53 % der Nonprofit-Organisationen nutzen generative KI, um Schlagzeilen und Betreffzeilen zu entwerfen.
• 39 % der gemeinnützigen Organisationen nutzen KI, um erste Entwürfe von Inhalten zu erstellen.
• 34 % der gemeinnützigen Organisationen nutzen KI, um die Lesbarkeit, den Ton oder den Stil von Inhalten zu verbessern.
• 26 % der gemeinnützigen Organisationen nutzen KI, um Inhalte in verschiedenen Kommunikationskanälen erneut zu veröffentlichen.
• 21 % der gemeinnützigen Organisationen nutzen KI, um lange Dokumente zu kürzeren Artikeln zusammenzufassen.
• 14 % der gemeinnützigen Organisationen nutzen KI, um Inhalte für Conversions oder andere Handlungsaufforderungen zu optimieren.
• 11 % der gemeinnützigen Organisationen nutzen KI zur Entwicklung von Kampagnenplänen und Zeitplänen.
• 8 % der Nonprofit-Organisationen nutzen KI für den Entwurf von Antworten auf häufig gestellte Fragen.

Quellen:

Feathr, Classy, HubSpot, Nonprofit Marketing Guide, Campaign Monitor, Double the Donation, M+R Benchmarks, Nonprofit Tech for Good, Getting Attention, Donor Direct.

Wir hoffen, dass diese Liste mit Statistiken und Erkenntnissen zum Marketing für gemeinnützige Organisationen dazu beitragen kann, Ihre eigene Strategie zu verbessern und Ihr Anliegen zu fördern.

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