100+ Content Marketing Trends für 2024 – Was ist angesagt und was nicht?

Ertappen Sie sich dabei, dass Sie Inhalte über Ihre nächste potenzielle Anschaffung lesen und ansehen, bevor Sie sie tatsächlich kaufen? Dies ist nur eine der vielen Möglichkeiten, wie Content Marketing unser tägliches Leben geprägt hat.

Von Social Media und Podcasts bis hin zu SEO und Video-Marketing – Content Marketing ist eine sich schnell verändernde Landschaft. Selbst nach jahrelanger Erfahrung gibt es für uns immer wieder etwas Neues zu lernen, und das kann manchmal überwältigend sein.

Aber letzten Endes ist es unser Ziel, der Zeit voraus zu sein, damit unsere Inhalte leicht zu finden und für unser Publikum nützlich sind.

Wenn Sie sich fragen, wie Sie das Gleiche tun können, haben wir die neuesten Content-Marketing-Trends, Statistiken und Fakten zusammengestellt, um Ihnen bei der Navigation in diesem dynamischen Bereich zu helfen. Wir stellen Ihnen nicht nur die Daten zur Verfügung, sondern zeigen Ihnen auch, wie Sie diese Erkenntnisse in Ihre eigene Content-Strategie einfließen lassen können.

Die wichtigsten Content-Marketing-Trends und -Statistiken zum Beobachten

Wir haben die wichtigsten Trends und Statistiken in übersichtliche Abschnitte aufgeteilt. Verwenden Sie einfach die Links unten, um zu den Themen zu springen, die für Ihre Content-Marketing-Strategie am wichtigsten sind:

Allgemeine Content-Marketing-Trends: Was sich in der Branche abspielt

Content Marketing verändert sich schnell. Schauen wir uns an, was neu und wichtig ist, um in der Branche auf dem Laufenden zu bleiben.

1. Etwa 47 % der Käufer sehen sich 3 bis 5 Inhalte an, bevor sie mit einem Verkäufer sprechen.

Mit anderen Worten: Ihre potenziellen Kunden suchen nach Informationen, bevor sie kaufen. Indem Sie hilfreiche Inhalte teilen, können Sie ihre Aufmerksamkeit gewinnen und ihr Vertrauen gewinnen. Aus diesem Grund geben Unternehmen immer mehr Geld für Content Marketing aus.

Inhalte können viele Dinge sein, wie WordPress-Blog-Beiträge, Videos, Beiträge in sozialen Medien, E-Mails oder sogar lustige Quizspiele. Wenn Sie die Erstellung von Inhalten einschüchternd und teuer finden, muss das nicht sein.

Als unser Gründer, Syed Balkhi, WPBeginner ins Leben rief, konzentrierte er sich auf das, was er am besten kann: Wissen mit anderen Benutzern von WordPress und Kleinunternehmern zu teilen. Ein einfacher Blog war alles, was es brauchte, um loszulegen. Mit der Zeit entwickelte sich daraus die größte kostenlose Website für WordPress-Ressourcen.

Vielleicht sind Sie gut darin, Dinge schriftlich zu erklären – dann könnte ein Blog perfekt für Sie sein. Wenn Sie gerne mit Menschen sprechen, sollten Sie vielleicht versuchen, Videos zu drehen oder einen Podcast zu starten.

Der Schlüssel liegt darin, klein anzufangen und sich darauf zu konzentrieren, das weiterzugeben, was man am besten kann.

2. 47 % der Vermarkter geben an, dass die Kenntnis der Zielgruppe der wichtigste Bestandteil eines erfolgreichen Content-Marketings ist.

Sie wollen keine Inhalte erstellen, die von vornherein niemand will. Deshalb dürfen Sie den Schritt der Publikumsforschung nicht auslassen.

Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun. Sprechen Sie mit Ihren potenziellen Kunden, stellen Sie ihnen Fragen, und hören Sie sich ihre Probleme an. Sie können auch die Kommentare zu Ihren Beiträgen in den sozialen Medien oder in Ihrem Blog lesen oder sogar Befragungen durchführen.

Wenn Sie bereits eine Website haben, kann ein Werkzeug wie MonsterInsights dabei helfen.

Sie können Ihre WordPress Website mit Google Analytics verbinden und Ihre Customer Journey und das Engagement der Benutzer verfolgen, um zu sehen, welche Seiten am beliebtesten sind, wie lange die Besucher auf Ihrer Website bleiben und mit welchen Inhalten sie am meisten interagieren.

Diese Informationen helfen Ihnen, Inhalte zu erstellen, die Ihren Kunden gefallen und die sie in jeder Phase ihrer Kaufentscheidung nützlich finden.

Mehr über die Plattform erfahren Sie in unserem MonsterInsights Test.

3. Die drei größten Herausforderungen für Vermarkter sind die Gewinnung hochwertiger Leads (45 %), die schnellere Erstellung von Inhalten (38 %) und die Entwicklung von Ideen für Inhalte (35 %).

Zum Glück gibt es eine Reihe von Werkzeugen, in die Sie investieren können, um diese Probleme zu lösen.

Um hochwertige Leads zu gewinnen, ist OptinMonster die beste Option für Sie. Es ist ein Werkzeug für die Durchführung von Marketingkampagnen, das Ihnen helfen kann, Besucher in Leads zu verwandeln.

OptinMonster verfügt über intelligente Funktionen, die Ihre Popups zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und bei den richtigen Personen anzeigen. Dies kann Ihnen helfen, mehr Leads aus Ihren Inhalten zu gewinnen.

Um Inhalte schneller zu erstellen und Ideen zu generieren, setzen viele Menschen auch auf künstliche Intelligenz (KI).

Plattformen wie ChatGPT, Gemini oder ContentShake AI helfen Ihnen, Inhalte zu schreiben und schnell auf neue Ideen zu kommen.

Um die Erstellung Ihrer Inhalte noch weiter zu beschleunigen, können Sie SEOBoost verwenden.

Es ist ein Werkzeug, das Ihnen hilft, SEO-freundliche Inhalte an einem Ort zu schreiben. Sie können damit Ihre bestehenden Inhalte auf der Grundlage datenbasierter Vorschläge optimieren und sehen, was Ihre Konkurrenten auf den SERPs tun. Auf diese Weise müssen Sie nicht nur raten, welche Inhalte Sie erstellen sollen.

4. Die drei wichtigsten Kennzahlen für die Verfolgung der Inhaltsleistung sind Website-Traffic (83 %), E-Mail-Beteiligung (81 %) und Website-Beteiligung (81 %).

Interessant ist, dass Metriken, die sich auf Qualität und Kosten konzentrieren, auf der Liste weiter unten stehen. So liegen beispielsweise die Qualität der Leads (44 %) und die Kosten für die Akquisition eines Leads, Abonnenten und/oder Kunden (37 %) am Ende der Liste.

Dies könnte darauf hindeuten, dass nicht viele Unternehmen ihre Kapitalrendite (ROI) genau verfolgen. Diese Lücke bietet eine Chance, Ihre Konkurrenten zu übertreffen.

Wenn Sie sich auf die Qualität der Leads und die Akquisitionskosten konzentrieren, können Sie feststellen, welche Inhalte wirklich wertvoll sind und Ihre idealen Kunden anziehen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie dies einrichten können, lesen Sie unseren Leitfaden für Einsteiger zum WordPress Conversion-Tracking.

Weitere allgemeine Content-Marketing-Statistiken

• 90 % der Unternehmen haben eine Content-Marketing-Strategie.
• Das wichtigste Ziel des Content-Marketings ist die Steigerung der Markenbekanntheit.
• 54 % der Unternehmen messen ihren Content-Marketing-ROI.
• 51 % des Inhaltskonsums erfolgt über die organische Suche.
• 60 % der Unternehmen setzen bei ihrem Content Marketing auf eigene Medien wie Blogs, Newsletter und Websites.
• 57,2 % der Unternehmen bezeichnen ihre Content-Marketing-Strategie als einigermaßen oder sehr erfolgreich.
• Es wird erwartet, dass die Content-Marketing-Branche bis Ende 2024 einen Wert von 600 Milliarden Dollar haben wird.

Technische Trends im Content Marketing: Von KI und VR bis zur Sprachsuche

Im Folgenden finden Sie einige der neuesten Marketingstatistiken, die die Art und Weise, wie Unternehmen Inhalte erstellen und weitergeben, verändern.

5. 58 % der US-Vermarkter gaben an, dass generative KI ihre Leistung bei der Erstellung von Inhalten gesteigert hat.

Wenn Sie KI noch nicht nutzen, haben Sie etwas verpasst. Es kann sogar sein, dass die Werkzeuge, die Sie verwenden, bereits KI einsetzen, aber Sie nutzen sie einfach nicht.

SeedProd zum Beispiel, ein beliebter Drag-and-drop Page-Builder, enthält jetzt KI-gestützte Werkzeuge zur Bilderstellung und Inhaltserstellung. Mit diesen Funktionen können Sie schnell Landing Pages erstellen, ohne bei Null anfangen zu müssen.

Nach Angaben von HubSpot nutzen Vermarkter KI für verschiedene Arten von Inhalten: 57 % für Newsletter und E-Mails, 46 % für textbasierte Beiträge in sozialen Medien, 46 % für videobasierte Inhalte in sozialen Medien und 38 % für lange Blogartikel.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, lesen Sie unseren Artikel über den Einsatz von KI zur Verbesserung Ihres Marketings.

6. 63 % der Benutzer von KI sagen, dass Ungenauigkeiten in KI-Inhalten eine große Herausforderung darstellen.

KI ist ein Hilfsmittel, kein Ersatz für menschliche Kreativität und Fachwissen. Deshalb ist es wichtig, dass Sie Ihre Inhalte auf Fakten überprüfen und sie mehr nach Ihrer persönlichen Stimme klingen lassen, vor allem, wenn so viele Online-Inhalte von KI generiert werden.

Ihre eigene Stimme ist auch wichtig, um E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) zu etablieren, das Google zur Beurteilung der Qualität von Inhalten verwendet.

Weitere Informationen darüber, wie Sie KI effektiv nutzen können, ohne Ihrer Suchmaschinenoptimierung zu schaden, finden Sie in der Frage, ob KI-Inhalte schlecht für die Suchmaschinenoptimierung sind. Er beantwortet diese Frage und gibt Tipps, wie Sie KI-generierte Inhalte menschenfreundlicher gestalten können.

7. Nur 13 % der Vermarkter planen, ihre Investitionen in Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) im Jahr 2024 zu verringern, während 84 % planen, den gleichen Betrag oder mehr zu investieren.

Ein großartiges Beispiel für AR in Aktion ist die IKEA-App.

Es nutzt AR, damit Kunden vor dem Kauf sehen können, wie die Möbel in ihrem Zuhause aussehen würden. Diese Art von interaktiven Inhalten erstellt ein einzigartiges und fesselndes Erlebnis für die Benutzer.

Unsere allgemeine Empfehlung lautet, nur dann in VR und AR zu investieren, wenn Ihr Unternehmen und Ihre Kunden davon wirklich profitieren. Es ist zwar ein spannender Content-Marketing-Trend, aber nicht für jedes Unternehmen notwendig. Denken Sie an Ihr Publikum, Ihre Produkte und Ihre Ziele, bevor Sie sich darauf einlassen.

8. Das durchschnittliche Google-Suchergebnis wird auf Facebook 1.199 Mal geteilt und 44 Mal getwittert.

Wie wir in unserem Artikel zur Google-Suchstatistik erwähnt haben, wird die Sprachsuche immer beliebter. Dieser Trend unterstreicht eine wichtige Strategie, um Ihre Inhalte in diesen Suchergebnissen gut platzieren zu können.

Bei erfolgreichem Content Marketing geht es nicht mehr nur um SEO. Sie müssen sich auch darauf konzentrieren, dass Ihre Inhalte auf Social-Media-Plattformen geteilt werden können. Dieser soziale Beweis scheint eine wichtige Rolle dabei zu spielen, wie Google Inhalte für die Sprachsuche einstuft.

Um es Ihren Besuchern zu erleichtern, Ihre Inhalte zu teilen, sollten Sie Ihrer WordPress Website Buttons für soziale Netzwerke hinzufügen. Wir haben eine detaillierte Anleitung zum Hinzufügen von Social Share Buttons in WordPress, die Ihnen bei der Einrichtung helfen kann.

Verlassen Sie sich aber nicht nur darauf, dass Ihre Besucher Ihre Inhalte weitergeben. Sie können auch selbst für Ihre Inhalte werben und sie auf verschiedenen Plattformen wiederverwenden.

Oftmals klicken Benutzer nicht auf einen Link, wenn er ihnen nicht ins Auge fällt. Durch die Wiederverwendung von Inhalten können Sie Ihre Ideen in verschiedenen Formaten präsentieren, die unterschiedliche Vorlieben ansprechen.

Weitere Fakten über Technik im Content Marketing

• 75,7 % der Vermarkter nutzen inzwischen KI-Werkzeuge für ihre Arbeit.
• 85,1 % der Vermarkter nutzen KI für das Schreiben von Artikeln.
• 46 % nutzen KI für das Schreiben von Texten und 41 % für die Gliederung.
• Die drei wichtigsten Verwendungszwecke von KI sind das Brainstorming für neue Themen (51 %), die Recherche von Überschriften und Schlüsselwörtern (45 %) und das Schreiben von Entwürfen (45 %).
• 40 % der Content-Vermarkter nutzen KI, um Gesamtstrategien zu erstellen, z. B. zur Erstellung von Personas.
• Nur 30,1 % der Vermarkter glauben, dass KI dem Suchverkehr in 5 Jahren schaden wird.
• 43,8 % der Unternehmen, die KI einsetzen, berichten über einen überdurchschnittlichen Erfolg, verglichen mit 48,6 % der Unternehmen, die keine KI einsetzen.
• Nur 12 % der Vermarkter beziehen die Sprachsuche in ihre Content-Marketing-Strategie ein.

Soziale Medien: Das Herzstück des Content Marketing

Ob Sie es hassen oder lieben, soziale Medien sind ein wichtiger Bestandteil des Content Marketing. Sehen Sie sich diese Social-Media-Trends und -Statistiken an, die Ihrem Unternehmen helfen können.

9. 71% der Gen Z-er und 51% der Millennials suchen gerne nach neuen Produkten in den sozialen Medien.

Diese beiden demografischen Gruppen verfügen über eine große Kaufkraft, daher ist es wichtig, sie dort zu erreichen, wo sie online am aktivsten sind.

Heißt das aber, dass Sie auf jeder Social-Media-Plattform präsent sein müssen? Nicht unbedingt. Konzentrieren Sie sich einfach auf die Plattformen, auf denen Ihre Kunden die meiste Zeit verbringen.

Wenn Sie z. B. Kleidung verkaufen, dann ist Instagram vielleicht genau das Richtige für Sie.

Auf der anderen Seite ist TikTok zu einem Social-Media-Marktplatz im Stil von Amazon geworden, auf dem man fast alles verkaufen kann, was die Aufmerksamkeit der Menschen erregt. Die Funktion „Shop“ ermöglicht es Benutzern, Produkte direkt über die App zu kaufen, was sie zu einer leistungsstarken Plattform für Unternehmen macht, die auf ein jüngeres Publikum abzielen.

10. 52 % der Menschen sind der Meinung, dass lustige Inhalte von Marken in sozialen Medien am ehesten sympathisch sind, gefolgt von tatsächlich sympathischen Inhalten (38 %).

Anstatt ständig für Ihre Produkte zu werben, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die bei Ihren Followern Anklang finden.

Ein gutes Beispiel dafür sind ClickUp und Duolingo. Auf TikTok und Instagram Reels werden unterhaltsame Videos geteilt, die sich die Leute gerne ansehen.

Keine Sorge – das Teilen von witzigen oder sympathischen Inhalten schadet Ihrem Markenimage nicht, wenn es mit Bedacht geschieht. Es kann Ihre Marke sogar noch sympathischer und einprägsamer machen.

Entscheidend ist, dass Ihre Inhalte mit Ihren Markenwerten übereinstimmen und die Erwartungen Ihrer Zielgruppe erfüllen.

11. 50 % der Millennials und 38 % der Gen X-er geben an, dass sie TikTok in den letzten drei Monaten geöffnet haben.

Entgegen der landläufigen Meinung ist TikTok nicht nur etwas für junge Leute. Es wird jetzt auch bei älteren Menschen immer beliebter.

Aus diesem Grund haben jetzt auch Unternehmen, von denen man es nicht erwarten würde, eine TikTok-Präsenz und sind ziemlich gut im Geschäft.

Die nordische Niederlassung des Beratungsunternehmens Bain & Company beispielsweise hat 11,4k Follower und 83,6k Likes auf TikTok. Das zeigt, dass jedes Unternehmen auf der Plattform Erfolg haben kann, wenn es sich Mühe gibt.

Sie nutzen es, um ihre Marke aufzubauen, indem sie die Menschen hinter dem Unternehmen zeigen, und manchmal finden sie potenzielle neue Mitarbeiter. Sie versuchen auch nicht, jeden TikTok-Trend mitzumachen. Stattdessen machen sie nur mit, wenn es Sinn macht, wie z. B. bei Videos, die den Standpunkt anzeigen, oder bei Zusammenfassungen zum Jahresende.

12. 1 von 5 Verbrauchern sieht sich selbst als Schöpfer von Inhalten.

Mit anderen Worten: Jeder, der über ein Smartphone und ein Konto in den sozialen Medien verfügt, kann ein Influencer sein und die Meinung anderer über Ihre Marke beeinflussen.

Wenn Sie Ihre Kunden ermutigen wollen, für Ihre Produkte oder Dienste zu werben, dann ist ein Partner- oder Empfehlungsprogramm eine hervorragende Option. Davon profitieren beide Seiten: Sie erhalten mehr Aufmerksamkeit, und Ihre Kunden werden für ihre Treue belohnt.

Es ist jedoch wichtig, daran zu denken, dass dieser Trend in beide Richtungen funktioniert. Genauso leicht, wie jemand für Ihre Marke werben kann, kann er auch negative Erfahrungen teilen. Konzentrieren Sie sich also darauf, ein gutes Produkt zu entwickeln und einen exzellenten Dienst am Kunden zu leisten.

Weitere Fakten zum Social Media Content Marketing

• Soziale Medien sind der meistgenutzte Kanal für die Verbreitung von Inhalten.
• 52 % der Unternehmen geben den größten Teil ihres Content-Marketing-Budgets für soziale Medien und den Aufbau von Communities aus.
• Facebook ist die von Vermarktern am häufigsten genutzte Social-Media-Plattform (57 %), gefolgt von Instagram (55 %), YouTube (52 %), TikTok (42 %) und X (39 %).
• 82 % der Vermarkter verwenden Material auf allen Plattformen der sozialen Medien wieder.
• 27 % der Benutzer von sozialen Medien waren in den letzten drei Monaten in einer Online-Community aktiv.
• 24 % der Vermarkter sagen, dass TikTok im Vergleich zu anderen Social-Media-Kanälen den höchsten ROI bietet.
• 52 % der US-amerikanischen Benutzer von TikTok finden die Werbung auf der Plattform lustig und ansprechend.
• Millennials und Gen X bevorzugen es, neue Produkte in sozialen Medien über Anzeigen zu finden, während Gen Z kurze Videos bevorzugt.
• Mehr als 20 % der Benutzer sozialer Medien haben in den letzten drei Monaten ein Produkt aufgrund der Empfehlung eines Influencers gekauft.
• Für die Generation Z sind Empfehlungen von Influencern (9 %) wichtiger als Empfehlungen von Freunden und Familie (7 %), wenn sie einen Kauf tätigen.
• LinkedIn wird von 96 % der Vermarkter von B2B-Inhalten genutzt.
• 84 % der Vermarkter sagen, dass LinkedIn am besten abschneidet, gefolgt von Facebook (29 %) und YouTube (22 %).

Video-Marketing: Das angesagteste Content-Marketing-Format

Können Sie sich eine Welt ohne Videoinhalte vorstellen?

Seit der Gründung von YouTube haben Videos Milliarden von Benutzern dabei geholfen, neue Fähigkeiten zu erlernen, Unterhaltung zu finden und mit Marken auf eine Weise in Kontakt zu treten, wie sie es vorher nicht konnten.

Hier sind einige Trends und Statistiken, die zeigen, warum Videomarketing so wirkungsvoll ist.

13. 43 % der Vermarkter sagen, dass Videos in Kurzform das beste Videoformat sind.

Die Beliebtheit von kurzen Videos ist nicht überraschend, wenn man den Aufstieg von Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts betrachtet.

Und das Beste daran? Diese Formate sind für jeden zugänglich, der ein Smartphone besitzt, und machen es Unternehmen jeder Größe leicht, Videos zu erstellen.

Das Erstellen effektiver Videos in Kurzform erfordert jedoch einige Fähigkeiten. Ein großartiger „Aufhänger“ – ein aufmerksamkeitsstarker Anfang, der die Zuschauer zum Weiterschauen animiert – ist ein Muss. Außerdem müssen Sie in der Lage sein, Ihre Botschaft auf 15 bis 60 Sekunden zu kürzen, je nach Plattform.

14. 87 % der Vermarkter sagen, dass das Hinzufügen eines Videos zu ihren Websites die Absprungrate verringert hat.

Videos eignen sich hervorragend, um komplexe Ideen schnell und auf unterhaltsame Weise zu erklären, was vielleicht der Grund dafür ist, dass sie so effektiv sind.

Aber bevor Sie anfangen, Videos zu erstellen und jeder einzelnen Seite Ihrer Website hinzuzufügen, hier ein Tipp: Laden Sie Videos nicht direkt auf Ihre Website hoch. Dies kann Ihre WordPress Website verlangsamen, was wiederum zu einer noch höheren Absprungrate führen kann.

Verwenden Sie stattdessen Plattformen wie YouTube und betten Sie die Videos dann mit einem Werkzeug wie Smash Balloon ein. Auf diese Weise kann Ihre Website schneller laden und dem Benutzer ein besseres Erlebnis bieten.

15. Artikel mit mindestens einem Video erhalten 70 % mehr organischen Traffic, aber nur 8 % der Beiträge enthalten tatsächlich Videos.

Die Vorteile von Videos gehen über die bloße Verbesserung der Besucherzahlen hinaus. Viele Menschen lernen visuell, daher kann die Einbindung von Videos in Ihre Inhalte die allgemeine Benutzererfahrung verbessern. Videos können Prozesse Schritt für Schritt veranschaulichen und den Betrachter auf eine Art und Weise fesseln, die mit Text allein nicht möglich ist.

Bei WPBeginner verwenden wir diesen Ansatz in unserer Inhaltsstrategie. Wir erstellen Video-Tutorials, um unsere schriftlichen Inhalte zu ergänzen, aber wir sind wählerisch, welche Artikel ein Video erhalten.

Wir bevorzugen Tutorials, die für unsere Abonnenten tatsächlich von Vorteil sind, wenn der Inhalt anschaulicher erklärt wird. Auf diese Weise erschöpfen wir unsere Ressourcen nicht, indem wir Videos für jeden Artikel erstellen. Außerdem stellen wir sicher, dass die Videos, die wir erstellen, für unser Publikum wirklich wertvoll sind.

16. Die Zuschauer legen 1,6 Mal mehr Wert auf Inhalte, die mit ihren Leidenschaften zu tun haben, als auf eine hohe Produktionsqualität.

Sie können viel Geld ausgeben, um ein wirklich ausgefallenes Video zu erstellen, aber wenn es nicht mit dem übereinstimmt, was Ihre Zuschauer interessiert, wird es vielleicht nicht gut ankommen. Aber ein einfacheres Video, das die Interessen Ihrer Zuschauer wirklich anspricht, könnte viel beliebter werden.

Das bedeutet nicht, dass Sie die Qualität völlig außer Acht lassen sollten. Ihre Videos müssen immer noch klar aussehen und klingen. Aber es bedeutet, dass Sie kein großes Budget brauchen, um gut funktionierende Videos zu erstellen.

Weitere Statistiken über Video Content Marketing

• Videos sind weltweit die am häufigsten für Marketingzwecke genutzte Inhaltsart.
• 45 % der Vermarkter geben an, dass Videos das erfolgreichste Content-Marketing-Format sind.
• Die Vermarkter sagen, dass Videos den Kunden helfen, ihre Produkte besser zu verstehen (97 %), und dass sie eine Steigerung der Markenbekanntheit durch Videomarketing feststellen (95 %).
• 87 % der Vermarkter verknüpfen die Umsatzsteigerung mit Video-Inhalten.
• 65 % der Marken erstellen 1-4 Marketing Videos pro Monat, wobei sie sich mehr auf die Qualität als auf die Quantität konzentrieren.
• Die Hälfte der Millennials und der Generation Z sagen, sie wüssten nicht, wie sie ohne Videos durchs Leben kämen“.
• 56 % der US-Konsumenten haben aufgrund einer TikTok-Anzeige etwas gekauft, und 36 % gaben an, dass sie dazu bereit wären.
• 53 % der Vermarkter nutzen kurze Videos wie TikToks, Instagram Reels und YouTube Shorts.
• 63 % der Verbraucher geben an, dass es wichtiger ist, dass Marketing Videos authentisch sind als poliert.
• 36 % der Verbraucher wollen sich durch kurze Videos über Produkte informieren.
• Nach Kurzvideos sind Unternehmens-/Produktvideos (33 %), Erfolgsgeschichten von Kunden (32 %), Produktübersichten (29 %) und Anleitungsvideos (27 %) die erfolgreichsten Videotypen.

Bloggen und SEO: Die Grundlagen des Content Marketing

Während neue Trends kommen und gehen, bleiben Blogging und SEO zwei der wichtigsten Taktiken für Content Marketing. Hier sind einige Statistiken, die Sie kennen sollten, um Ihre Strategie zu verfeinern:

17. Beiträge, die unter dem Titel „Alles, was Sie wissen müssen“ veröffentlicht werden, schneiden bei den Aufrufen und der Verweildauer auf der Seite am besten ab, machen aber nur etwa 0,4 % bis 0,8 % aller Online-Inhalte aus.

Diese umfassenden Beiträge (oft auch als ultimative Leitfäden bezeichnet) behandeln ein einzelnes Thema sehr detailliert. Sie enthalten in der Regel mehrere Abschnitte, viele Beispiele und umsetzbare Tipps. Die Tatsache, dass sie so gut abschneiden, zeigt, dass die Benutzer tiefgehende, gründliche Inhalte schätzen.

Wir empfehlen jedoch nicht, Ihre Blog-Inhaltsstrategie gleich mit dieser Art von Beiträgen zu beginnen. Beginnen Sie stattdessen mit kürzeren, spezifischeren Beiträgen. Mit der Zeit können Sie diese zu einem größeren, umfassenden Beitrag zusammenfassen.

Unser ultimativer Leitfaden zur Steigerung der Geschwindigkeit und Leistung von WordPress ist zum Beispiel einer unserer meistgelesenen Artikel. Er fasst Informationen aus mehreren kleineren Beiträgen zu einer umfassenden Ressource zusammen und wurde bereits 28.000 Mal geteilt – Tendenz steigend.

Um gute Themen für Ihren Blog zu finden, versuchen Sie es mit Long-Tail-Keyword-Recherche mit Werkzeugen wie LowFruits.

Dies kann Ihnen helfen, Keywords zu finden, bei denen die Websites mit den besten Rankings eine geringe Domain-Autorität haben, was Ihre Chancen auf einen guten Platz erhöht.

18. Marken, die bloggen, können ihre Leads um bis zu 165 % steigern, verglichen mit nur 73 % bei Marken, die nicht bloggen.

Das bedeutet, dass Ihr Blog mehr leisten muss, als nur Informationen zu liefern. Er sollte auch Besucher in Leads umwandeln.

Mit OptinMonster können Sie in Ihrem gesamten Blog Inline-, Popup- oder Seitenleisten-Kampagnen einrichten. Diese können helfen, Besucher in Abonnenten oder Kunden zu verwandeln, unabhängig davon, in welchem Stadium sie sich mit Ihren Inhalten beschäftigen.

Eine weitere gute Option ist Beacon.

Damit können Sie Lead-Magneten (wie Ebooks oder Checklisten) erstellen, die Sie in Ihren Beiträgen im Austausch gegen Kontaktinformationen anbieten können.

19. Da sich KI auf die Suchergebnisse auswirkt, konzentrieren sich B2B-Vermarkter auf die Beantwortung von Benutzerabsichten (31 %), die Veröffentlichung von Thought-Leadership-Inhalten (27 %) und das Erstellen von Konversationsinhalten (22 %).

Heutzutage ist es schwer zu erkennen, ob etwas von einem Menschen oder einer KI geschrieben wurde. Deshalb achtet Google jetzt mehr auf Inhalte, die echtes Wissen und Erfahrung zeigen.

Das bedeutet, dass es nicht mehr ausreicht, die richtigen Schlüsselwörter zu verwenden. Sie müssen zeigen, dass Sie wirklich wissen, wovon Sie sprechen, und Ihrem Text eine persönliche Note verleihen.

Um unseren Besuchern zu helfen, haben wir zum Beispiel eine Kolumne mit Gastbeiträgen, in der wir Experten einladen, ihre Erfahrungen mit WordPress, digitalem Marketing, eCommerce und mehr zu teilen. Auf diese Weise können wir unseren Besuchern vertrauenswürdige Informationen von Leuten geben, die sich wirklich auskennen.

20. In der Regel verlieren Menschen nach 7 Minuten Lesedauer das Interesse an einem Artikel.

Ob Sie nun lange oder kurze Inhalte erstellen, eines ist klar: Die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen ist kürzer geworden. Das bedeutet, dass Sie Inhalte schreiben müssen, die für die Benutzer leicht zu lesen und zu überfliegen sind.

Wir empfehlen die Verwendung eines WordPress SEO Plugins wie All in One SEO (AIOSEO). Dieses Plugin kann die Lesbarkeit Ihres Artikels anhand verschiedener Kriterien bewerten, wie z. B.:

• Wie leicht die Sprache zu verstehen ist
• Wenn Sie Überschriften verwenden, um lange Textabschnitte aufzulockern
• Wenn es Bilder oder Videos gibt, um die Augen Ihrer Besucher zu schonen
• Wenn Sie zu viel Passiv verwenden

So sieht es aus:

Darüber hinaus verfügt AIOSEO über weitere nützliche Funktionen zur Optimierung Ihrer Website, wie z. B. einen Monitor für Google-Algorithmus-Updates, damit Sie sehen können, wie sich diese Änderungen auf Ihre Rankings auswirken.

Mehr über das Plugin erfahren Sie in unserem AIOSEO Testbericht.

Weitere Blogging-Trends im Content Marketing

• 92 % der Vermarkter geben an, dass sie das Bloggen beibehalten oder mehr dafür ausgeben werden, was zeigt, wie beliebt diese Strategie nach wie vor ist.
• 59 % der B2C-Vermarkter geben an, dass hochwertige Inhalte die effektivste SEO-Strategie sind.
• 83 % der Vermarkter sind der Meinung, dass es besser ist, weniger Beiträge zu veröffentlichen, solange diese von hoher Qualität sind.
• 70 % der Menschen ziehen es vor, sich über Blogs zu informieren, anstatt über normale Anzeigen.
• 85,19 % aller Blog-Besucher kommen von Suchmaschinen.
• Im Durchschnitt haben Blogs eine Absprungrate von 82,4 %.
• Artikel mit der Überschrift „Zu vermeidende Fehler“ werden am häufigsten geteilt.
• Anleitungen und Vergleichsartikel erhalten die meisten Backlinks.
• Leistungsstarke Blogs veröffentlichen mindestens einen Artikel pro Tag.
• Artikel mit 7 oder mehr Bildern erhalten 555% mehr Backlinks und 259% mehr eindeutige Aufrufe als solche ohne Bilder.
• Langform-Inhalte von 3000-10.000 Wörtern werden häufiger geteilt als Kurzform-Inhalte.
• Es gibt keinen Zusammenhang zwischen den Flesch Reading Ease Scores und den Platzierungen in Suchmaschinen.

Digitale PR: Content-Marketing-Kampagnen, die Backlinks erzeugen

Digitale Öffentlichkeitsarbeit (PR) wird oft als der Außenseiter des Content Marketing angesehen. Wenn sie richtig gemacht wird, kann sie Ihrer Marke viel Sichtbarkeit verschaffen und die Autorität Ihrer Marke in der Branche erhöhen. Aber es kann auch eine Menge Arbeit sein.

Werfen wir einen Blick auf einige Statistiken zu diesem Content-Marketing-Trend:

21. 56,4 % der Vermarkter verlassen sich beim Linkaufbau eher auf die organische Link-Generierung als auf die manuelle Kontaktaufnahme.

Organische Link-Generierung bedeutet, Inhalte zu erstellen, die auf natürliche Weise Backlinks anziehen, ohne sie direkt zu verlangen. Dabei kann es sich um ausführliche Leitfäden, originelle Forschungsarbeiten oder einzigartige Erkenntnisse handeln, auf die andere Websites verweisen möchten.

Dieser Ansatz kann effektiver sein, da die Links auf der Grundlage des Wertes des Inhalts und nicht durch Verhandlungen erworben werden. Es steigert auch Ihr wahrgenommenes Fachwissen, da andere in Ihrer Branche beginnen, Sie als erste Informationsquelle zu sehen.

Semrush ist ein gutes Beispiel dafür. Das Unternehmen führt häufig Untersuchungen und Befragungen in der Marketingbranche durch und stellt diese im Austausch für die Informationen der Benutzer kostenlos zur Verfügung.

22. 68,4 % der Unternehmen, die dem Linkaufbau Priorität einräumen, erstellen mehr interaktive Inhalte als Unternehmen, die dies nicht tun.

Bei interaktiven Inhalten handelt es sich in der Regel um kostenlose Online-Werkzeuge, die die Benutzer selbst nutzen können. Dazu gehören Dinge wie Taschenrechner, Quizfragen oder lustige Spiele.

Diese interaktiven Elemente werden als „Link-Magneten“ bezeichnet, weil sie den Benutzern einen unmittelbaren Nutzen bieten. Andere Websites verlinken sie oft als hilfreiche Ressourcen für ihre eigenen Zielgruppen.

Um an diesem Trend teilzuhaben, sollten Sie sich überlegen, welche Art von Online-Werkzeug Ihr Publikum nützlich finden würde. Könnten Sie einen Rechner erstellen, der sich auf Ihre Branche bezieht? Oder vielleicht ein Quiz, das den Benutzern hilft, ihre Bedürfnisse besser zu verstehen?

Wir haben zum Beispiel unser eigenes kostenloses Tool zur Keyword-Recherche erstellt, weil viele ähnliche Werkzeuge entweder teuer oder schwer zu bedienen sind. Da viele unserer Besucher Kleinunternehmer sind, wollten wir ihnen ein Werkzeug an die Hand geben, mit dem sie kostenlos Keyword-Ideen entwickeln können.

Weitere Content-Marketing-Trends über digitale PR

• 87 % der Vermarkter werden in diesem Jahr den gleichen Betrag oder mehr für Fallstudien ausgeben.
• 88 % der Vermarkter werden in diesem Jahr den gleichen Betrag oder mehr für Infografiken ausgeben.
• 26 % der Vermarkter verwenden Fallstudien als Teil ihrer Content-Marketing-Strategie.
• Die 3 leistungsstärksten B2B-Inhaltstypen sind Fallstudien/Kundenberichte, Videos und eBooks/White Papers.
• Artikel, die Daten enthalten, schneiden tendenziell besser ab: 5 % der leistungsstarken Artikel enthalten Datenstudien im Vergleich zu 2 % der weniger leistungsstarken Artikel.
• 63 % der Vermarkter geben an, dass Backlinking und Linkaufbau ihre effektivsten SEO-Strategien sind.

Podcasts: Ein vorübergehender Trend oder ein dauerhafter?

Podcasts mögen neu sein, aber sie sind in der Welt der Inhalte bereits sehr beliebt. Sehen wir uns an, warum dieses Audio-Format so beliebt geworden ist.

23. 42 % der Amerikaner ab 12 Jahren haben im letzten Monat einen Podcast angehört.

Wenn Sie einen Podcast für Ihr Unternehmen starten wollen, fragen Sie sich selbst: Gibt es Dinge, über die Sie regelmäßig sprechen möchten? Können Sie häufig neue Episoden produzieren? Hört Ihr Publikum die Inhalte gerne an? Haben Sie die Zeit, Audio in guter Qualität zu produzieren?

Wenn Sie etwas Inspiration brauchen, können Sie sich den „LifeAfter/The Message“-Podcast von General Electric ansehen. Dieser Science-Fiction-Podcast erzählt eine Geschichte, in die eine vom Unternehmen entwickelte reale Technologie einfließt.

Auf diese Weise kann das Unternehmen seine Innovationen in einem unterhaltsamen Format präsentieren und so Hörer ansprechen, die sich normalerweise nicht mit Markeninhalten beschäftigen.

24. 46 % der Personen, die monatlich Podcasts hören, sagen, dass die Werbung nicht lästig ist, das sind 23 % mehr als bei YouTube-Werbung.

Vielleicht stören sich die Leute nicht an Podcast-Anzeigen, weil sie oft persönlicher klingen. Die Hosts lesen die Werbung in der Regel in ihrem eigenen Stil, so dass sie sich eher wie freundliche Vorschläge anfühlen.

Für Unternehmen bedeutet dies, dass Podcast-Werbung eine großartige Möglichkeit sein kann, Menschen zu erreichen. Und für Podcast-Ersteller bedeutet es, dass sie Geld verdienen können, ohne ihre Hörer zu sehr zu belästigen.

Wenn Sie Unternehmer sind, empfehlen wir Ihnen, nach Podcasts zu suchen, die dieselben Menschen ansprechen, die Sie erreichen wollen. Auf der anderen Seite sollten Inhaltsersteller nur für Dinge werben, die sie wirklich mögen, um das Vertrauen ihrer Hörer zu erhalten.

Weitere Podcast-Inhaltsstatistiken

• 80 % der Podcast-Hörer hören jede Folge ganz oder fast ganz.
• Spotify ist die beliebteste App für Podcasts (35,8 %), an zweiter Stelle steht Apple Podcasts (33,8 %).
• Die beliebtesten Podcast-Typen sind Comedy, Nachrichten und Gesellschaft und Kultur.
• 49 % genießen Podcasts bei der Hausarbeit.
• 42 % hören auf dem Weg zur Arbeit Podcasts.
• 29 % der Hörer hören Podcasts beim Sport.
• Die meisten Menschen finden neue Podcasts über App-Verzeichnisse (40 %), fragen Freunde mit ähnlichem Geschmack (18,3 %) oder über soziale Medien (15,2 %).
• Eine große Mehrheit (73 %) der Ingenieure hört jede Woche berufsbezogene Podcasts für ein technikorientiertes Publikum.

Die geschäftliche Seite des Content Marketing

Wie bei allem in der Wirtschaft gibt es auch beim Content Marketing Kosten und operative Aspekte zu berücksichtigen. Hier sind einige wichtige Trends, die Ihnen helfen können, intelligente Entscheidungen über Ihre Content-Strategie zu treffen.

25. Für jeden Dollar, der für Content Marketing ausgegeben wird, verdienen Unternehmen durchschnittlich 2,77 Dollar, was einem Gewinn von 177 % entspricht.

Dieser Return on Investment (ROI) klingt zwar beeindruckend, aber man darf nicht vergessen, dass die Ergebnisse variieren können.

Einige Kampagnen können mehr kosten oder es kann länger dauern, bis sie Ergebnisse zeigen. Sie müssen alle Kosten einkalkulieren, einschließlich der Zeit, die Sie für das Erstellen von Inhalten aufwenden, aller Werkzeuge oder Plattformen, die Sie verwenden, und der Werbeausgaben.

26. 80 % der sehr erfolgreichen Content-Vermarkter haben eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie.

Ein schriftlicher Plan hilft Ihnen, Ihr Team zu koordinieren und klare Ziele zu setzen. Er muss nicht lang oder kompliziert sein, aber er sollte einige Schlüsselelemente enthalten:

• Ihr Zielpublikum
• Inhaltsziele (z. B. Erhöhung der Besucherzahlen oder Generierung von Leads)
• Arten von Inhalten, die Sie erstellen werden
• Wie oft Sie veröffentlichen werden
• Wie Sie den Erfolg messen werden

Das Dokument muss nicht lang sein. Selbst ein einfaches Dokument von einer Seite kann einen großen Unterschied machen, wenn es darum geht, Ihre Bemühungen um Inhalte zu konzentrieren und effektiv zu gestalten.

Wenn Sie eine Inhaltsstrategie für Ihre Website entwickeln möchten, lesen Sie , wie Sie einen effektiven Inhaltsplan in WordPress erstellen.

27. 48 % des Content-Marketings werden an Agenturen oder Drittunternehmen ausgelagert, wobei Grafikdesign (47 %), Videodesign oder -animation (43 %) und Texterstellung (37 %) die am häufigsten ausgelagerten Aufgaben sind.

Das zeigt, dass man nicht alles selbst machen muss, wenn man nicht gut darin ist. Sie können sich Hilfe von Experten holen. Diese Fähigkeiten erfordern ein gewisses Know-how, denn ohne gute Qualität ist es schwer, gut funktionierende Inhalte zu erstellen.

Dies sind zwar die häufigsten Aufgaben, bei denen Unternehmen Hilfe in Anspruch nehmen, aber es gibt noch viele andere Bereiche des Content Marketing, die ausgelagert werden können.

Bei WPBeginner bieten wir zum Beispiel WordPress-SEO-Dienste an, die bei der Erstellung von Inhalten helfen können. Mit unseren professionellen Diensten können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern, Ihre Autorität aufbauen und, was am wichtigsten ist, viel Zeit sparen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie wir Sie bei Ihrem Content Marketing unterstützen können, können Sie noch heute ein kostenloses Beratungsgespräch mit uns vereinbaren.

28. 49 % der Verbraucher der Generation Z unterstützen keine Marken mehr, die nicht ihren Werten entsprechen.

Einige Unternehmen haben gut abgeschnitten, weil sie sich auf ihre Werte konzentriert haben. Aber andere haben viel verloren, weil sie in bestimmten Fragen Partei ergriffen haben.

Wir schlagen vor, dass Sie herausfinden, was für Ihre Kunden wichtig ist. Und wenn Sie über Ihre Werte sprechen wollen, zeigen Sie sie durch Taten, nicht nur durch Worte.

Patagonia, eine Marke für Outdoor-Bekleidung, demonstriert ihre Haltung zur Nachhaltigkeit auf verschiedene Weise. Erstens bietet das Unternehmen an, jedes Produkt, das nicht gut funktioniert, zu reparieren oder zu ersetzen. Außerdem gibt es einen Laden, in dem man gebrauchte Patagonia-Kleidung kaufen und verkaufen kann.

Diese Maßnahmen zeigen, dass sich die Marke der Abfallvermeidung und der Verlängerung der Lebensdauer ihrer Produkte verpflichtet fühlt.

Weitere geschäftsbezogene Content-Marketing-Trends

• 87 % der B2B-Vermarkter konzentrieren sich darauf, ihrem Publikum nützliche Informationen zu vermitteln, anstatt nur für ihre Produkte zu werben.
• Content Marketing ist im Vergleich zu anderen Marketingarten 62 % günstiger in der Anfangsphase und im laufenden Betrieb.
• Unternehmen, die weniger als 1.000 Dollar für Content Marketing ausgeben, haben in der Regel den geringsten Erfolg.
• Die größten Sorgen der B2C-Vermarkter sind Änderungen der Suchmaschinenalgorithmen (64 %), Änderungen der Algorithmen in sozialen Medien (53 %) und der Umgang mit Daten (48 %).
• Um zu überprüfen, ob das Content Marketing funktioniert, verwenden die meisten Teams Google Analytics (64 %), Werkzeuge für soziale Medien (44 %) und SEO-Werkzeuge (34 %).
• 54 % der jüngeren Millennials sind der Meinung, dass Marken über soziale und politische Themen im Zusammenhang mit der Vielfalt sprechen sollten.
• 70 % der Generation Z vertrauen Marken mehr, wenn sie in ihrer Werbung Vielfalt zeigen.

Karrieretrends im Content Marketing: Gefragte Qualifikationen und Gehälter

Vielleicht erwägen Sie eine Karriere im Content Marketing, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen. Wenn dem so ist, kann Ihnen das Wissen um die neuesten Trends im Bereich Content Marketing dabei helfen, bessere Entscheidungen über Ihre berufliche Zukunft zu treffen.

29. Content-Vermarkter in den Vereinigten Staaten verdienen durchschnittlich 112.000 Dollar pro Jahr.

Für die meisten Staaten des Landes ist das eine stattliche Summe.

Dieses hohe Durchschnittsgehalt spiegelt die wachsende Bedeutung von Content Marketing in digitalen Strategien wider. Unternehmen sind bereit, gut für Fachleute zu zahlen, die ansprechende Inhalte erstellen können, die zu Geschäftsergebnissen führen.

30. Die drei wichtigsten technischen Fähigkeiten für Positionen im Content-Marketing ohne Führungsanspruch sind Schreiben (61 %), Video (40 %) und Analyse (23 %).

Dies sind die grundlegenden Fähigkeiten für den Erfolg im Content Marketing.

Denken Sie einfach mal darüber nach. Allein für die sozialen Medien müssen Sie gut darin sein, Skripte für Ihre Kurzvideos zu schreiben, ansprechende Videos zu erstellen und die Metriken zur Messung Ihrer Leistung zu verstehen.

Für das Schreiben empfehlen wir Ihnen, sich an den Einsatz von KI zu gewöhnen, da sie in der Branche immer mehr zum Standardwerkzeug wird. Unser Leitfaden zur Verwendung von KI für die Erstellung von Inhalten kann Ihnen den Einstieg erleichtern und Ihren Schreibprozess effizienter gestalten.

Was Videos angeht, so können Sie mit Werkzeugen wie Camtasia die Grundlagen der Videobearbeitung erlernen, ohne dass Sie das Geld dafür ausgeben müssen. Und machen Sie sich keine Gedanken über teure Ausrüstung. Die Aufnahme mit Ihrem Telefon reicht oft aus, um hochwertige Inhalte für die meisten Plattformen zu erstellen.

Der Umgang mit Analysen ist ebenfalls wichtig, denn Unternehmen wollen wissen, ob ihre Inhalte gut funktionieren. Die Verwendung von Werkzeugen wie Google Analytics zur Verfolgung der Website-Performance, Google Search Console für SEO-Einblicke und Buffer für Social-Media-Kennzahlen kann Ihnen helfen, sich bei der Stellensuche hervorzuheben.

Weitere Karrieretrends im Content Marketing

• Marketingchefs geben an, dass sie vor allem Content-Ersteller, Content-Marketing-Manager und Content-Strategen einstellen wollen.
• Für leitende Content-Marketing-Stellen benötigen Sie sehr gute Schreib- und Sprachkenntnisse (59 %), etwa 6 Jahre Erfahrung (46 %) und einen einschlägigen Hochschulabschluss (44 %).
• Für Einstiegsjobs im Content Marketing sollten Sie mit Excel (67,38 %), Microsoft Office (12,74 %) und Adobe Photoshop (10,52 %) umgehen können.
• 75 % der Content-Vermarkter sind der Meinung, dass sie den Job wechseln müssen, um aufzusteigen, oder sie wissen nicht, wie sie aufsteigen können.
• Es wird erwartet, dass die Zahl der Stellen für Content Marketing Manager um 10 % steigen wird.
• 1 von 4 Vollzeit-Inhaltsvermarktern arbeitet auch freiberuflich.

Quellen:

Accenture, Ahrefs, Animalz, Authority Hacker, Content Marketing Institute, Demand Metric, Edison Research, Hootsuite, HubSpot, Influencer Marketing, Microsoft Advertising, OkDork, Podcast Insights, Semrush, Siege Media, Statista, Superpath, The Podcast Host, Think with Google, Trew Marketing, Wynter

Wir hoffen, dass diese Liste von Content-Marketing-Trends und -Statistiken Ihnen bei Ihren eigenen digitalen Marketing-Taktiken helfen kann.

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