Aufgedeckt: Warum der Aufbau einer E-Mail-Liste heute so wichtig ist (6 Gründe)

Viele Blogger und Geschäftsinhaber sind sich der Bedeutung des Aufbaus einer E-Mail-Liste nicht bewusst, wenn sie zum ersten Mal damit beginnen. Doch die meisten ändern ihre Meinung, wenn sie sehen, welche Auswirkungen E-Mail-Listen auf den Traffic und die Einnahmen eines anderen Unternehmens haben können.

Im Laufe der Jahre haben wir eine umfangreiche E-Mail-Liste für WPBeginner und unsere anderen Marken aufgebaut. Sie hilft uns, nützliche Tipps, die neuesten Nachrichten, bevorstehende Verkäufe, neue Funktionen und vieles mehr zu teilen. Sie können auch eine E-Mail-Liste für Ihre Website erstellen.

In diesem Artikel nennen wir Ihnen die wichtigsten Gründe, warum der Aufbau einer E-Mail-Liste wichtig ist (mit echten Fallstudien) und zeigen Ihnen, wie Sie Schritt für Schritt mit dem Aufbau Ihrer E-Mail-Liste beginnen können.

In diesem Leitfaden für Einsteiger werden wir folgende Themen behandeln:

Am Ende dieses Artikels sollten Sie Antworten auf alle Ihre Fragen zum Aufbau einer E-Mail-Liste haben.

Was ist eine E-Mail-Liste?

Eine E-Mail-Liste ist eine spezielle Liste mit Namen und E-Mail-Adressen von Personen, die Ihnen die Erlaubnis erteilt haben, ihnen Aktualisierungen und Werbematerial Ihres Unternehmens zuzusenden.

Sie können Ihre E-Mail-Liste mit Hilfe von E-Mail-Marketing-Software aufbauen und eine E-Mail-Blast an jeden mit Ihren Blog-Updates, Online-Shop oder anderen geschäftlichen Diensten senden.

Wir empfehlen für den Einstieg Constant Contact oder Brevo.

Warum ist der Aufbau einer E-Mail-Liste wichtig?

Laut Marketing-Statistiken bringt E-Mail-Marketing den Unternehmen in den USA durchschnittlich 4400 Prozent Return on Investment (ROI).

Da die E-Mail-Abonnenten Ihrer E-Mail-Liste über Ihre Website beigetreten sind und ihre Identität durch Klicken auf einen Link bestätigt haben (Double Optin), sind sie sehr an Ihrem Angebot interessiert. Deshalb ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie sich in zahlende Kunden verwandeln.

In unserer Branche führt eine E-Mail-Liste zu 10 Mal mehr Konversionen als Social-Media-Kampagnen.

Das macht Sinn, wenn man bedenkt, warum die E-Mail ein unglaublich leistungsfähiger Kommunikationskanal ist:

1. E-Mail ist persönlich

Mit E-Mail landen Sie im Posteingang eines Nutzers. Es gibt kein Ranking-System, das Ihre Reichweite einschränkt. Sie ist sehr direkt und persönlich.

2. E-Mail ist zielgerichtet

Um Updates von Ihnen zu erhalten, füllt ein Benutzer ein Formular aus, um sich in Ihre E-Mail-Liste einzutragen und seine E-Mail-Adresse zu bestätigen. Jemand, der sich so viel Mühe gibt, ist offensichtlich daran interessiert, von Ihnen zu hören, und er ist viel empfänglicher für Ihre Nachricht.

3. E-Mail ist zielgerichtet

Wie wir bereits erwähnt haben, hat der Benutzer bereits Interesse an Ihrem Produkt oder Inhalt gezeigt. Da Sie bereits wissen, was sie mögen, können Sie ihnen hochrelevante Angebote unterbreiten, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Dies wird als Segmentierung bezeichnet und wir werden später in diesem Artikel darauf eingehen.

4. Sie besitzen Ihre E-Mail-Liste

Facebook, Twitter oder Google gehören nicht Ihnen. Ihre Social-Media-Kampagnen und SEO-Bemühungen können zunichte gemacht werden, wenn diese Plattformen ihre Richtlinien ändern. Auf der anderen Seite gehört Ihnen Ihre E-Mail-Liste, und sie wird nicht von den Entscheidungen anderer Unternehmen beeinflusst.

5. E-Mail ist eine Eins-zu-Eins-Sache

E-Mails werden in der Privatsphäre des eigenen Posteingangs gelesen. Die Nachricht befindet sich nicht in einer öffentlichen Timeline oder einem Newsfeed. Auf diese Weise können sie Ihnen direkt und vertraulich Fragen stellen. Das hilft, Vertrauen und eine Verbindung aufzubauen.

6. Immer mehr Menschen nutzen E-Mail mehrmals am Tag

Sie haben vielleicht schon gehört, dass Facebook 2,9 Milliarden und Twitter 217 Millionen täglich aktive Nutzer hat. Was Sie vielleicht noch nicht gehört haben, ist die Anzahl der Menschen, die jeden Tag E-Mail nutzen.

Jeder Internetnutzer hat mindestens ein E-Mail-Konto. Weltweit sind über 4,5 Milliarden E-Mail-Konten von Internetnutzern registriert. Das ist mehr als die Hälfte der Bevölkerung der Erde.

Das ist genau der Grund, warum jedes intelligente Unternehmen auf der Welt eine E-Mail-Liste hat.

Große Marken haben diese Lektion schon vor langer Zeit gelernt, und deshalb geben sie Tausende von Dollar für Social-Media-Kampagnen aus, um Menschen dazu zu bringen, sich in ihre E-Mail-Listen einzutragen.

Sie wissen, dass E-Mail-Marketing die beste langfristige Investition mit einer viel höheren Rendite ist, weil die Menschen ihre Botschaft über einen längeren Zeitraum zu sehr geringen Kosten erhalten.

Soziale Medien vs. E-Mail-Marketing

Jetzt denken Sie wahrscheinlich: Moment mal. Was ist mit sozialen Medien?

In der Tat wurden wir mehrmals gefragt, ob E-Mail-Marketing nicht irgendwie tot ist, da die sozialen Medien alles übernehmen.

Diese Frage lässt sich am besten beantworten, wenn Sie sich die Informationen ansehen, die Twitter und Facebook von Ihnen verlangen, bevor Sie ein Konto erstellen:

Ja, es ist eine E-Mail-Adresse.

Diese Unternehmen wissen, dass E-Mails der direkteste und zuverlässigste Weg sind, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Selbst wenn Sie sich mit Ihrer Telefonnummer anmelden, wird weiterhin nach Ihrer E-Mail-Adresse gefragt, um Ihnen bei der Suche nach Freunden zu helfen, Optionen zur Wiederherstellung des Passworts anzubieten und vor allem, um Ihnen gezielte E-Mails zu senden.

Hier ist eine Ansicht der Registerkarte „Soziale Netzwerke“ im Posteingang eines typischen Google Mail-Benutzers.

All diese E-Mails stammen von großen Social-Media-Plattformen, damit sie Sie mit den Inhalten auf ihrer Plattform ansprechen und Sie dazu bringen, ihre App oder Website erneut zu besuchen.

Alle Social-Media-Plattformen bauen eine E-Mail-Liste auf, weil sie kluge Geschäftsinhaber sind. Das hilft ihnen bei der Bewertung, wenn sie ihr Unternehmen verkaufen.

Soziale Medien sind zwar eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu erreichen, aber es ist wichtig, die Aktualität sozialer Medienplattformen im Auge zu behalten.

Sie kommen und gehen.

Vor nicht allzu langer Zeit gab es MySpace, FriendFeed, Google Buzz, Plurk und unzählige andere. Die meisten von ihnen sind jetzt entweder tot oder irrelevant.

Heute haben wir Facebook und Twitter, die sehr bekannt sind, aber nicht jeder mag diese Plattformen. Manche Leute bevorzugen Instagram, Pinterest, WhatsApp, Snapchat, LinkedIn usw.

Im Grunde genommen sind Ihre Nutzer überall auf verschiedenen Plattformen unterwegs. Studien zeigen jedoch, dass 99 % der Verbraucher täglich ihre E-Mails abrufen.

Wir wollen damit nicht sagen, dass soziale Medien nicht wichtig sind. Sie sind es, und Sie sollten jede Möglichkeit nutzen, um Ihr Publikum zu erreichen.

Sie sollten jedoch mehr Zeit und Mühe in etwas investieren, das höhere Ergebnisse garantiert.

Was Experten über den Aufbau einer E-Mail-Liste sagen

Verlassen Sie sich nicht nur auf unser Wort, sondern hören Sie sich an, was alle Top-Marketing-Experten über E-Mail-Marketing sagen:

Von allen Kanälen, die ich als Vermarkter getestet habe, übertrifft die E-Mail kontinuierlich die meisten von ihnen.

– Neil Patel – Verrücktes Ei und QuickSprout

Eine E-Mail-Adresse zu erhalten, ist der erste wichtige Schritt, um herauszufinden, wer mein Leser ist und hoffentlich in Zukunft mein Kunde in irgendeiner Form.

– Joe Pulizzi – Gründer des Content Marketing Instituts

Wenn Sie keine E-Mail-Liste aufbauen, machen Sie einen riesigen Fehler.

– Derek Halpern – Gründer Social Triggers

E-Mail ist der am besten vorhersehbare Faktor für Wachstum und Umsatz in unserem Geschäft. Ich bevorzuge E-Mail-Marketing gegenüber allen anderen Traffic-Kanälen.
– Syed Balkhi – Gründer WPBeginner

Viele erfahrene Vermarkter sagen, ihr größter Fehler sei gewesen, keine E-Mail-Liste aufzubauen, als sie anfingen.

Mit all den oben genannten Gründen hoffen wir, dass Sie davon überzeugt sind, dass der Aufbau einer E-Mail-Liste für alle Unternehmen wichtig ist.

Jetzt fragen Sie sich vielleicht, wie ich eine E-Mail-Liste aufbaue?

Damit kommen wir zum nächsten Abschnitt.

Was Sie brauchen, um mit dem Aufbau einer E-Mail-Liste zu beginnen

Inzwischen wissen Sie, warum der Aufbau einer E-Mail-Liste so wichtig ist und warum es ein riesiger Fehler sein kann, sie zu ignorieren.

Werfen wir also einen Blick darauf, was Sie brauchen, um mit dem Aufbau Ihrer E-Mail-Liste zu beginnen.

3 Dinge, die Sie zum Aufbau einer E-Mail-Liste benötigen:

1. Eine Website oder ein Blog.
2. Ein E-Mail-Marketingdienst.
3. Opt-in-Formulare mit hoher Konversionsrate

Alle drei sind relativ einfach einzurichten und erfordern keine Programmier- oder Designkenntnisse.

In diesem Artikel werden wir uns nur auf die letzten beiden Punkte der Liste konzentrieren. Wenn Sie noch keine Website oder keinen Blog haben, lesen Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie einen Blog starten oder eine Website erstellen.

Die Wahl des besten E-Mail-Marketingdienstes

Es gibt eine Vielzahl von E-Mail-Marketingdiensten. Oft nutzen Anfänger die kostenlose Option, um Kosten zu sparen, was verständlich ist. Allerdings sind einige dieser kostenlosen Plattformen nicht die besten. Und warum?

Einige Plattformen bezeichnen sich fälschlicherweise als „E-Mail-Marketing-Service“, obwohl sie in Wirklichkeit nur ein kostenloses Blog-Abonnement per E-Mail anbieten. Dies ermöglicht es Ihren Nutzern, jedes Mal ein E-Mail-Update zu erhalten, wenn Sie einen neuen Blogbeitrag veröffentlichen.

Aber das ist kein echtes E-Mail-Marketing. Hier sind einige der Nachteile der Nutzung eines kostenlosen Blog-Benachrichtigungsdienstes:

• Sie können keine privaten E-Mail-Newsletter versenden. Um eine E-Mail zu versenden, müssen Sie einen neuen Blog-Beitrag veröffentlichen, was bedeutet, dass die Informationen, die Sie weitergeben möchten, zunächst öffentlich zugänglich sein müssen.
• Sie können die E-Mail-Nachricht nicht personalisieren. Sie wird im gleichen Format zugestellt, oft ohne Branding oder Personalisierung.
• Sie können die Abonnenten nicht nach Interessen, demografischen Merkmalen oder Inhaltstyp kategorisieren.
• Es gibt keine Berichte. Sie wissen nicht, wie viele Personen die E-Mail erhalten haben, wie viel Prozent der Nutzer sie geöffnet haben und wie viele von ihnen auf Ihre Links geklickt haben.
• Wenn Sie später auf einen kostenpflichtigen Dienst umsteigen, müssen Ihre Nutzer ihr Abonnement erneut bestätigen. Viele von ihnen werden das nicht tun, und Sie werden am Ende Abonnenten verlieren.

Aus diesem Grund empfehlen wir IMMER, von Anfang an einen professionellen E-Mail-Marketingdienst zu beauftragen.

Ja, sie kosten ein bisschen Geld, aber sie sind eine Investition in Ihr Unternehmen, die sich sehr auszahlt.

Die Vorteile professioneller E-Mail-Marketingdienste sind:

• Sie können private Massen-E-Mails an Ihre Abonnenten senden.
• Sie können die Aktivitäten Ihrer Abonnenten sehen und sie nach ihren Aktionen gruppieren.
• Sie können A/B-Tests durchführen, um festzustellen, welche E-Mail-Betreffzeile, welcher Inhalt und welche Angebote bei Ihren Abonnenten am besten ankommen.
• Mit Werkzeugen für die Berichterstattung können Sie sehen, aus welchem Land Sie die meisten Abonnenten haben. Sie können Ihre Zeitzoneneinstellungen anpassen und E-Mails zur richtigen Zeit versenden.
• Zu guter Letzt, aber definitiv am wichtigsten, können Sie die E-Mail-Adressen aller Ihrer Abonnenten einsehen.

Es gibt Hunderte von professionellen E-Mail-Marketingdiensten. Um es Ihnen leicht zu machen, haben wir eine Liste der besten E-Mail-Marketing-Dienste auf der Grundlage von Benutzerfreundlichkeit, Kosteneffizienz, Funktionen und Leistung zusammengestellt.

Für kleine Unternehmen empfehlen wir die Verwendung von Constant Contact, da es sich um einen der größten E-Mail-Marketingdienste der Welt handelt.

Sie bieten eine kostenlose 30-tägige Testphase an. So haben Sie genug Zeit, um sich einzurichten und die ersten Ergebnisse zu sehen. Am Ende der 30 Tage wird sich Ihre E-Mail-Liste wahrscheinlich selbst bezahlt machen (Kosten $12 / Monat). Nutzen Sie unseren Constant Contact Coupon, um 20% Rabatt zu erhalten.

Wenn Sie nach einer fortschrittlicheren Lösung mit leistungsstarker Marketingautomatisierung suchen, empfehlen wir Ihnen HubSpot, Brevo (ehemals Sendinblue) oder ConvertKit. Beide sind bei Geschäftsinhabern sehr beliebt und können auch kostenlos getestet werden.

Wenn Sie sich bei einem E-Mail-Marketingdienst angemeldet haben, müssen Sie als Nächstes Opt-in-Formulare auf Ihrer Website einfügen, damit sich Ihre Nutzer anmelden können.

Vergrößern Sie Ihre E-Mail-Liste und gewinnen Sie mehr Abonnenten

Wussten Sie, dass mehr als 70 % der Besucher, die Ihre Website verlassen, nie wieder zurückkehren? Es ist wahr. Schauen Sie einfach in Ihr Google Analytics und betrachten Sie den Prozentsatz der neuen gegenüber den wiederkehrenden Besuchern.

Deshalb müssen Sie jeden Website-Besucher in einen E-Mail-Abonnenten umwandeln, bevor er die Website verlässt, damit Sie ihm relevante Nachrichten schicken können, um ihn zurückzuholen.

Ein durchschnittlicher Internetnutzer verbringt nur wenige Sekunden damit, sich eine Website anzuschauen. Sie haben also nur sehr wenig Zeit, um sie anzusprechen. Wenn Ihre E-Mail-Anmeldeformulare nicht auffällig sind, werden die Nutzer Ihre Website verlassen, ohne sich jemals anzumelden.

Der größte Fehler, den wir bei Anfängern beobachten, ist, dass sie nicht strategisch hochkonvertierende Opt-in-Formulare platzieren.

Einige WordPress-Themes verfügen über integrierte Sidebar-Widgets, die sich aber nicht so gut konvertieren lassen.

Ihr E-Mail-Marketingdienst kann Ihnen auch Codes zur Verfügung stellen, die Sie in Ihr Thema einbetten können, aber dazu müssen Sie wissen, wie man codiert.

Aus diesem Grund empfehlen wir unseren Nutzern OptinMonster zu verwenden. Es ist die leistungsstärkste Conversion-Optimierungssoftware, die Ihnen hilft, abbrechende Website-Besucher in Abonnenten und Kunden zu verwandeln.

Mit dem WordPress-Plugin können Sie mit OptinMonster ganz einfach eine E-Mail-Liste aufbauen.

Anstatt langweilige Anmeldeformulare in Ihre Seitenleiste einzufügen, können Sie ganz einfach hochkonvertierende Opt-in-Formulare wie Lightbox-Popups, schwebende Header- und Footer-Leisten, Slide-in-Scroll-Boxen, Fullscreen-Willkommensmatten, Inline-Formulare und mehr erstellen.

Aber was OptinMonster wirklich leistungsstark macht, sind die Funktionen zur Verhaltensautomatisierung und Personalisierung. OptinMonster ermöglicht es Ihnen, automatisch verschiedene Opt-in-Formulare anzuzeigen, je nachdem, woher der Benutzer kommt, welche Seite er besucht und was er auf Ihrer Website tut.

Die Exit-Intent®-Funktion verfolgt beispielsweise das Mausverhalten Ihrer Nutzer und zeigt ihnen genau in dem Moment, in dem sie die Seite verlassen wollen, ein gezieltes Opt-in-Formular an. Dies hilft Ihnen, abbrechende Besucher in Abonnenten zu verwandeln.

Aus diesem Grund verwenden Influencer wie Michael Hyatt, Neil Patel und Social Media Examiner Exit-Intent auf ihren Websites. Social Media Examiner konnte damit in 7 Monaten über 250.000 neue Abonnenten gewinnen.

Nicolas Gagne, ein Kleinunternehmer, kombinierte Constant Contact mit einem einzigen Exit-Intent-Optin, um seine E-Mail-Liste um 500 % zu vergrößern. Dadurch konnte er den Umsatz seines Online-Shops verdreifachen (siehe die vollständige Fallstudie).

Es gibt zahlreiche weitere Fallstudien und OptinMonster-Bewertungen, die Sie ebenfalls lesen können.

Starten Sie noch heute mit OptinMonster!

Neben OptinMonster gibt es noch ein weiteres Tool, mit dem Sie Ihre E-Mail-Liste und Ihre Follower in den sozialen Medien schnell und gleichzeitig vergrößern können: ein virales Giveaway-Plugin wie RafflePress.

So können Sie Ihre Website-Besucher mit Hilfe von Werbegeschenken zu Markenbotschaftern machen. So erhalten Sie mehr Besucher, E-Mail-Abonnenten und Engagement in den sozialen Medien, ohne bezahlte Werbung zu kaufen.

Probieren Sie es aus.

Strategien und Ressourcen für den Listenaufbau

Die richtigen Werkzeuge zu haben ist wichtig, aber zu wissen, wie man sie richtig einsetzt, macht den größten Unterschied.

Bei Ihrer E-Mail-Marketingstrategie ist die Segmentierung das Wichtigste, was Sie planen sollten.

Was ist die Segmentierung von E-Mail-Listen?

Bei der Segmentierung von E-Mail-Listen werden Ihre Abonnenten in Gruppen eingeteilt, so dass Sie Ihre E-Mails je nach Interesse besser personalisieren können.

So können Sie höhere Öffnungsraten und Klickraten erzielen. In diesem Leitfaden für E-Mail-Marketing finden Sie alle Informationen, die Sie benötigen, um Ihre E-Mail-Liste wie ein Profi zu segmentieren.

Wenn Sie Ihre E-Mail-Liste schnell wachsen lassen wollen, dann sehen Sie sich unsere getesteten und einfachen Tricks an, um Ihre E-Mail-Liste schneller wachsen zu lassen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie ein Opt-in-Formular erstellen sollen, finden Sie hier eine 63 Punkte umfassende Checkliste für die Erstellung eines Opt-in-Formulars mit hoher Konversionsrate.

Upgrades für Inhalte sind die am besten konvertierenden Opt-in-Formen. Dabei handelt es sich um eine Technik, bei der Sie am Ende Ihrer beliebten Blog-Beiträge Bonusinhalte anbieten. Diese konvertieren in der Regel 5-mal höher als ein normales Opt-in. Hier sind einige Ideen für Upgrades für Inhalte, die Sie sich ansehen sollten.

Um ein Upgrade für Inhalte zu erstellen, können Sie ein Werkzeug wie Beacon verwenden, die beste Leadmagnet-Software. Beacon kommt mit vorgefertigten Templates und einer Drag-and-drop-Erstellung für die Erstellung von Ebooks, Checklisten, Arbeitsbüchern und mehr.

Wir haben einen vollständigen Leitfaden zur effektiven Nutzung von Inhaltserweiterungen in WordPress.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, E-Mail-Leads zu erfassen, und wir haben sie in unserem Leitfaden für Einsteiger zur Lead-Generierung in WordPress ausführlich beschrieben.

Schlussfolgerung

Es spielt keine Rolle, welche Art von Unternehmen Sie führen, welche Art von Website Sie haben oder in welcher Branche Sie tätig sind.

Wenn Sie eine Website haben und aus Ihren Besuchern wiederkehrende Kunden machen wollen, dann müssen Sie sie in Ihre E-Mail-Liste aufnehmen.

Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen geholfen hat, zu verstehen, warum der Aufbau einer E-Mail-Liste wichtig ist, und dass er Ihnen geholfen hat, auf dem richtigen Fuß anzufangen. Vielleicht interessieren Sie sich auch für unseren Leitfaden zum Hinzufügen von Web-Push-Benachrichtigungen zu Ihrer Website und für die besten Werkzeuge zur Erfassung von E-Mails.

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