Was ist der Unterschied zwischen Landing Page und Website?

Viele Kleinunternehmer halten sich oben, wenn sie sich zwischen einer Landing Page oder einer vollständigen Website entscheiden müssen. Diese Entscheidung ist wichtig, weil sie sich darauf auswirkt, wie gut Sie Kunden anziehen und Ihr Unternehmen online wachsen lassen können.

Viele Besucher stellen uns genau diese Frage, und wir haben unsere eigene Meinung dazu, nachdem wir Tausende von Unternehmen durch den Prozess begleitet haben. Unser Team bietet sogar einen professionellen WordPress-Website-Dienst an, sodass wir wissen, was in verschiedenen Situationen am besten funktioniert.

Um Ihnen die Entscheidung zu erleichtern, werden wir die Unterschiede zwischen einer Landing Page und einer Website aufschlüsseln und aufzeigen, welche Seite für Ihre geschäftlichen Anforderungen am besten geeignet ist.

Die folgenden Themen werden in diesem Artikel behandelt:

Was ist eine Landing Page?

Eine Landing Page ist eine eigenständige Webseite, die für ein bestimmtes Ziel oder einen bestimmten Zweck entwickelt wurde, nämlich die Steigerung der Konversionsraten. Viele Unternehmen nutzen Landing Pages für digitales Marketing, Pay-per-Click-Werbung und Kampagnen zur Lead-Generierung.

Sie können Landing Pages auch zur Erstellung von „Coming Soon „-Kampagnen, Produktverkaufsseiten, Formularen fürAngebotsanfragen, Webinar-Promotion-Seiten und vielem mehr verwenden.

Landing Pages sind speziell darauf ausgelegt, Konversionen zu erzielen, z. B. den Kauf eines bestimmten Produkts in Ihrem WooCommerce-Shop oder die Anmeldung für Ihren E-Mail-Newsletter. Diese Aktionen werden als „Calls to Action“ (CTAs) der Seite bezeichnet.

Eine gute Landing Page zeichnet sich daher durch viele Merkmale aus, die Besucher zur Konvertierung anregen. Außerdem sollten Sie Ablenkungen minimieren, damit sich die Besucher auf die Aufforderung zum Handeln auf der Landing Page konzentrieren können.

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Ihre Landing Page als eigenständige Website oder „Microsite“ zu erstellen. Das folgende Bild zeigt zum Beispiel eine Landing Page mit drei verschiedenen Registerkarten, aber nur einem einzigen Aufruf zum Handeln.

Was ist eine Website?

Eine Website ist eine Sammlung verschiedener Zielseiten und Abschnitte, die den Nutzern helfen, das zu finden, wonach sie suchen.

Eine typische Unternehmenswebsite kann zum Beispiel eine Seite „Über uns“, eine separate Blog-Seite, eine Seite „Kontakt“, Seiten zu Produkten und Dienstleistungen und vieles mehr enthalten.

Was ist der Hauptunterschied zwischen einer Website und einer Landing Page?

Im Gegensatz zu einer Landing Page kann eine Website mehrere Seiten mit unterschiedlichen Zwecken und Zielen haben. Einige dieser Seiten können einen klaren Aufruf zum Handeln haben, der zu Konversionen führt, andere nicht.

Eine Landing Page hingegen ist eine einzelne Seite, die auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet ist, in der Regel um Besucher zu einer bestimmten Handlung zu ermutigen, z. B. sich für einen Newsletter anzumelden oder ein Produkt zu kaufen.

Eine Website für ein kleines Unternehmen kann beispielsweise Seiten enthalten, die den Besuchern lediglich Informationen über ein Produkt oder einen Dienst liefern. Diese anderen Seiten können Kunden dazu ermutigen, einen Kauf zu tätigen, einen Termin zu buchen, eine Broschüre herunterzuladen, bestimmten Social-Media-Seiten zu folgen und vieles mehr.

Außerdem kann eine einzelne Website mehrere Seiten für verschiedene Marketingkampagnen haben. Zum Beispiel kann eine Website für Mitglieder auf einer Landing Page für ihre Abonnementpläne werben und auf einer anderen Seite ihre Online-Kurse verkaufen.

Da eine Website aus mehreren Seiten besteht und eine Landing Page nicht, werden Sie feststellen, dass einzelne Landing Pages (keine Microsite) normalerweise kein Navigationsmenü enthalten.

Oder wenn doch, dann führt sie nur zu verschiedenen Abschnitten der Landing Page und leitet die Nutzer nicht auf eine ganz andere Seite. Dies ist eine Marketingstrategie, um potenzielle Kunden dazu zu bringen, sich vollständig mit dem Inhalt der Landing Page zu beschäftigen, ohne abgelenkt zu werden.

Außerdem verfügt eine Website in der Regel über eine Navigationsleiste, die den Besuchern hilft, alle Seiten zu erkunden, die die Website zu bieten hat. Dies liegt daran, dass Navigationsmenüs gut für die Benutzererfahrung und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind.

Landing Page vs. Website – was ist zu wählen?

Wenn Sie ein Produkt schnell auf den Markt bringen, eine Online-Präsenz für Ihr Unternehmen einrichten oder Anmeldungen für eine bevorstehende Veranstaltung erhalten möchten, ist eine Landing Page eine schnelle und einfache Option.

Wenn Sie jedoch eine Online-Präsenz erstellen möchten, die sich über mehrere Seiten erstreckt, einen Online-Shop einrichten, einen Blog starten und vieles mehr, dann ist es in der Regel sinnvoll, stattdessen eine Website zu erstellen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, dann ist die gute Nachricht, dass WordPress eine sehr flexible Plattform ist, so dass Sie Ihre Meinung später immer noch ändern können. Zum Beispiel können Sie eine Landing Page in eine vollständige Website umwandeln, wenn Ihr Unternehmen wächst.

Auf ähnliche Weise können Sie eine WordPress-Website erstellen und dann eigenständige Landing Pages für bestimmte Kampagnen erstellen.

Was brauche ich, um eine Landing Page oder eine Website zu erstellen?

Unabhängig davon, ob Sie eine Landing Page oder eine Website erstellen, benötigen Sie eine Domain und ein Webhosting-Konto.

Ein Domänenname ist die Adresse, die Menschen eingeben, um Ihre Website oder Landing Page, wie www.wpbeginner.com, zu besuchen .

Das Webhosting-Konto ist der Ort, an dem die Dateien Ihrer Landing Page oder Website gespeichert sind.

Normalerweise kostet eine Domäne etwa 16 $ pro Jahr, und Hosting-Pläne beginnen bei 7,88 $ pro Monat (in der Regel jährlich bezahlt). Wie Sie sehen können, kann dies teuer sein, insbesondere für neue Unternehmen, die gerade erst anfangen.

Glücklicherweise haben unsere Freunde bei Bluehost zugestimmt, einen kostenlosen Domainnamen und einen großzügigen Rabatt auf das Hosting für WPBeginner-Benutzer anzubieten.

Im Grunde können Sie eine Landing Page oder sogar eine ganze Website für nur 1,99 $ pro Monat erstellen.

Bluehost ist eines der größten Hosting-Unternehmen der Welt und wird sogar offiziell von WordPress.org empfohlen.

Sobald Sie sich für ein Hosting-Konto angemeldet haben, wird Bluehost automatisch WordPress für Sie installieren. Sie können sich dann einfach in das Dashboard Ihres WordPress-Kontos einloggen und mit der Erstellung Ihrer Website oder Landing Page beginnen.

Wenn Sie Bluehost nicht verwenden möchten, können Sie WordPress auch bei anderen Hosting-Unternehmen wie Hostinger, SiteGround oder WP Engine installieren, wobei Sie einem ziemlich ähnlichen Verfahren folgen.

Eine detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie in unserem Leitfaden zur Installation von WordPress.

Wie erstelle ich eine Landing Page für mein Unternehmen?

Der einfachste Weg, eine Landing Page zu erstellen, ist die Verwendung von SeedProd. Es ist der beste Landing Page Builder auf dem Markt und ermöglicht es Ihnen, Landing Pages mit einem Drag-and-Drop-Editor zu erstellen.

SeedProd verfügt über mehr als 300 professionell gestaltete Vorlagen und 90 vorgefertigte Blöcke, die Sie einfach auf Ihre Landing Pages ziehen können. So können Sie alle Arten von Seitendesigns erstellen, ohne eine einzige Zeile Code schreiben zu müssen.

Wir haben bereits eine ausführliche Anleitung für die Erstellung einer Landing Page mit WordPress. Aber in diesem Artikel geben wir Ihnen einen Überblick über die Schritte.

Schritt 1: SeedProd einrichten und ein Template auswählen

Zunächst müssen Sie das SeedProd-Plugin installieren und aktivieren. Weitere Details finden Sie in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Installation eines WordPress-Plugins.

Nachdem Sie das Plugin aktiviert haben, fragt SeedProd nach Ihrem Lizenzschlüssel.

Sie können diese Informationen in Ihrem Konto auf der SeedProd-Website finden. Nachdem Sie den Schlüssel eingegeben haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Schlüssel überprüfen“.

Wenn Sie das getan haben, gehen Sie zu SeedProd “ Landing Pages und klicken Sie auf die Schaltfläche „Add New Landing Page“.

Sie können nun eine Vorlage für Ihre Landing Page auswählen.

Die Vorlagen von SeedProd sind in verschiedene Kampagnentypen unterteilt, z. B. „Danke“, “ Demnächst“ und 404-Seiten. Um eine Landing Page zu erstellen, wählen Sie normalerweise entweder „Sales“ oder „Lead Squeeze“.

Wenn Sie es vorziehen, bei Null anzufangen, bietet SeedProd auch eine leere Vorlage an.

Wenn Sie sich ein Design genauer ansehen möchten, fahren Sie einfach mit der Maus über die Vorlage und klicken Sie auf das Lupensymbol.

Wenn Sie ein Design gefunden haben, das Ihnen gefällt, klicken Sie auf „Diese Vorlage auswählen“. Wir verwenden für alle unsere Bilder die Vorlage „Fitness Sales Page“, aber Sie können jede beliebige Vorlage verwenden.

Nachdem Sie eine Vorlage ausgewählt haben, können Sie einen Namen für die Landing Page eingeben.

SeedProd erstellt automatisch eine URL, die auf dem Titel der Seite basiert, aber Sie können diese URL nach Belieben ändern.

Wenn Sie beispielsweise relevante Schlüsselwörter in die URL der Seite einfügen, kann dies Ihre WordPress-SEO verbessern, da Suchmaschinen so besser verstehen, worum es auf der Seite geht.

Wenn Sie mit den eingegebenen Informationen zufrieden sind, klicken Sie auf die Schaltfläche „Speichern und mit der Bearbeitung der Seite beginnen“.

Schritt 2: Passen Sie Ihre Landing Page individuell an

SeedProd lädt nun den Page Builder mit einer Live-Vorschau Ihrer Vorlage auf der rechten Seite und verschiedenen Einstellungen auf der linken Seite.

Um einen beliebigen Block auf der Seite zu bearbeiten, wählen Sie ihn einfach im Editor aus. In der linken Symbolleiste werden dann alle Einstellungen für diesen Block angezeigt.

In diesem Beispiel ändern wir den Text innerhalb eines „Text“-Blocks.

Über die Einstellungen im linken Menü können Sie den Text formatieren, Links hinzufügen, die Ausrichtung ändern, CSS-Animationen hinzufügen und vieles mehr.

Um weitere Blöcke zu Ihrer Landing Page hinzuzufügen, suchen Sie einfach einen Block im linken Menü und ziehen Sie ihn in den Editor.

Sie können diesen Block dann nach demselben Verfahren wie oben beschrieben anpassen.

SeedProd enthält auch „Sections“, d. h. Zeilen- und Blockvorlagen, mit denen Sie schnell eine Landing Page erstellen können.

Wenn Sie beispielsweise eine Google Ad Landing Page entwerfen, können Sie die vorgefertigten SeedProd-Abschnitte Hero, Call To Action oder Feature Box verwenden.

Um alle verfügbaren Abschnitte zu sehen, klicken Sie einfach auf die Registerkarte „Abschnitte“.

Weitere Tipps und Tricks finden Sie in diesen Anleitungen zur Optimierung Ihrer Landing Page:

• Die Anatomie einer hoch konvertierenden Landing Page (Expert Insights)
• Call to Action (CTA) Best Practices für garantierte Landing Page Conversions

Schritt 3: Verbinden Sie Ihre Landing Page mit einem E-Mail Marketing Dienst

Wenn Sie einen E-Mail-Marketingdienst verwenden, um Konversionen zu erhalten, dann lässt sich SeedProd mit allen führenden Anbietern integrieren, einschließlich Constant Contact, Brevo (früher Sendinblue) und Drip.

Um die Landing Page mit Ihrem E-Mail-Marketingdienst zu verbinden, klicken Sie einfach auf „Verbinden“.

Fahren Sie dann mit der Maus über den E-Mail-Marketingdienst, den Sie auf Ihrer Website verwenden, und klicken Sie auf die Schaltfläche „Verbinden“, wenn diese angezeigt wird. SeedProd zeigt Ihnen nun, wie Sie den E-Mail-Marketing-Anbieter mit Ihrer Landing Page verbinden können.

Wenn Sie mit dem Aussehen der Landing Page zufrieden sind, klicken Sie auf die Schaltfläche „Speichern“ und wählen Sie „Veröffentlichen“, um die Seite zu aktivieren.

Schritt 4: Veröffentlichen Sie eine Landing Page als Homepage für Ihre Domain

Standardmäßig zeigt WordPress Ihre neuesten Blogbeiträge auf der Startseite an. Wenn Sie stattdessen die Landing Page anzeigen möchten, müssen Sie die Einstellungen Ihrer Website ändern.

Gehen Sie im WordPress-Dashboard zu Einstellungen “ Lesen. Wählen Sie hier die Optionsschaltfläche neben „Eine statische Seite“.

Öffnen Sie dann das Dropdown-Menü „Homepage“ und wählen Sie die Landing Page aus, die Sie zuvor erstellt haben. Klicken Sie abschließend auf „Änderungen speichern“, um Ihre Einstellungen zu speichern.

Weitere Informationen finden Sie in unserer Anleitung für Einsteiger, wie Sie eine benutzerdefinierte Homepage in WordPress erstellen.

Alternative: Erstellen Sie eine Landing Page mit einem anderen Domainnamen

Wie wir bereits erwähnt haben, kann eine Website mehrere Landing Pages haben. Manchmal möchten Sie jedoch Landing Pages für verschiedene Domainnamen erstellen.

Dies ist praktisch, wenn Sie unterschiedliche Inhalte für verschiedene geografische Gebiete erstellen oder in neue Märkte expandieren wollen, ohne Ihr bestehendes Publikum zu verwirren.

Angenommen, Sie haben einen Food-Blog, in dem Sie Kochrezepte unter dem Domainnamen awesomerecipes.com veröffentlichen. Nun möchten Sie Ihr Geschäft ausweiten und auch Online-Kochkurse verkaufen.

Sie könnten Zeit und Geld in den Aufbau einer zweiten Website investieren, aber es ist viel einfacher, eine benutzerdefinierte Domain hinzuzufügen und diese dann auf eine Landing Page in Ihrer bestehenden WordPress-Installation zu verweisen.

Das mag kompliziert klingen, aber SeedProd verfügt über eine integrierte Unterstützung für Domain-Mapping. Damit können Sie eine Landing Page erstellen und sie dann einem beliebigen anderen Domainnamen zuordnen.

Weitere Einzelheiten finden Sie in unserer Anleitung, wie Sie ganz einfach eine benutzerdefinierte Domain für Ihre Landing Page in WordPress hinzufügen können.

Wie erstelle ich eine vollständige Website für mein Unternehmen?

WordPress ist der leistungsstärkste Website-Builder, der von Millionen von Unternehmenswebsites, Online-Marktplätzen, Blogs, Nachrichten- und Medienseiten genutzt wird.

Sobald Sie WordPress auf Ihrem Hosting-Account installiert haben, können Sie sich einfach in das Dashboard Ihres Accounts einloggen und mit der Arbeit an Ihrer Website beginnen.

Fügen Sie zunächst einige Seiten zu Ihrer Website hinzu, indem Sie Seiten “ Neu hinzufügen aufrufen.

WordPress verfügt über einen leistungsstarken Editor, mit dem Sie Ihren Seiten ganz einfach Inhalte hinzufügen können. Weitere Informationen finden Sie in unserem Tutorial zur Verwendung des WordPress Block-Editors.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, können Sie in diesen Artikeln nachlesen, wie Sie Ihre Seiten einrichten:

• Wichtige Seiten, die jeder WordPress-Blog haben sollte
• So erstellen Sie eine individuelle Seite in WordPress
• WordPress-Seiten per Drag-and-drop organisieren oder neu anordnen
• Wie man Beiträge und Seiten in WordPress massenhaft hinzufügt (beste Methode)

Als Nächstes ist es an der Zeit, ein Design für Ihre Website auszuwählen. Für WordPress gibt es Tausende von kostenlosen und kostenpflichtigen Themes, mit denen Sie ganz einfach alle Arten von Websites erstellen können.

Wenn Sie Hilfe bei der Auswahl eines Themes benötigen, sehen Sie sich unsere Expertenauswahl der beliebtesten WordPress-Themes an, oder werfen Sie einen Blick auf diese großartigen Themes für Unternehmenswebsites.

Wenn Sie ein Thema gefunden haben, das Sie verwenden möchten, können Sie auf Darstellung “ Themen gehen und auf die Schaltfläche „Neu hinzufügen“ klicken, um es zu installieren.

Eine ausführliche Anleitung finden Sie in unserem Tutorial zur Installation eines WordPress-Themes.

Außerdem können Sie mit SeedProd auch Ihr eigenes benutzerdefiniertes WordPress-Theme erstellen und eine Website von Grund auf neu aufbauen. Mehr dazu erfahren Sie in unserem Artikel über die Erstellung eines benutzerdefinierten WordPress-Themes ohne Code.

WordPress ist eine benutzerfreundliche und flexible Plattform, aber die wahre Stärke von WordPress liegt in seinen Plugins.

Plugins sind wie Apps, die Ihrer Website neue Funktionen hinzufügen, und es gibt Tausende davon zur Auswahl. Um Ihnen die Suche nach dem perfekten Plugin zu erleichtern, haben wir eine Liste der wichtigsten WordPress-Plugins für Unternehmenswebsites erstellt.

Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, den Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Website zu verstehen. Vielleicht interessieren Sie sich auch für unseren Leitfaden zum individuellen Anpassen von WooCommerce-Seiten und die Expertenauswahl der besten Plugins für beliebte Beiträge in WordPress.

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