GA4 vs. Universal Analytics: Was ist der Unterschied?

GA4 ist die neueste Version von Google Analytics und hat Universal Analytics vollständig ersetzt. Da Universal Analytics geschlossen wurde und nicht mehr für die Nachverfolgung von Website-Daten zur Verfügung steht, fragen sich viele Geschäftsinhaber vielleicht, was der Unterschied zwischen der neuen und der alten Version ist.

In Google Analytics 4 erhalten Sie eine Vielzahl von Berichten, Metriken, Tracking-Systemen und mehr. Bei WPBeginner nutzen wir GA4 schon seit einiger Zeit und haben interessante Dinge über die neueste Version festgestellt.

Zunächst einmal ist die Berichtsschnittstelle übersichtlich, kann aber verwirrend sein. Einige alte Metriken werden standardmäßig in den Berichten ausgeblendet, aber es gibt neue Engagement-Metriken. GA4 hat auch eine völlig neue Art der Datenverfolgung.

In diesem Artikel vergleichen wir GA4 mit Universal Analytics und zeigen Ihnen, worin der wirkliche Unterschied zwischen den beiden Plattformen besteht.

GA4 gegenüber Universal Analytics: Ein kurzer Überblick

Google Analytics 4 ist die neue Generation der berühmten Analyseplattform von Google. Sie wurde entwickelt, um Ihre WordPress-Website und Apps in derselben Eigenschaft zu verfolgen. Zuvor mussten Sie Ihre Apps und Websites separat in Universal Analytics verfolgen.

Mit Google Analytics 4 erhalten Sie ein besseres Bild von der Reise Ihrer Kunden über mehrere Kanäle und Geräte hinweg. GA4 bietet außerdem einen besseren Datenschutz für Nutzer.

Andererseits war Universal Analytics (UA) die Vorgängerversion von Google Analytics. Sie wurde 2012 eingeführt und von vielen Websites für die Verfolgung ihres Datenverkehrs verwendet.

Universal Analytics wird jedoch offiziell im Juli 2024 geschlossen. Das bedeutet, dass Sie nicht mehr auf Ihre UA-Eigenschaften und historischen Daten zugreifen können.

Schauen wir uns also einige wichtige Unterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics an. Sie können auf einen der Links unten klicken, um zu dem Abschnitt für die jeweilige Funktion zu gelangen:

Eine geänderte Berichtsschnittstelle

Der erste Unterschied, den Sie zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics feststellen werden, ist die neue Berichtsoberfläche.

Die meisten der Berichte in GA4 wurden ersetzt oder umbenannt. Ein Grund dafür ist, dass die neueste Analytics-Version ein anderes Messmodell als Universal Analytics verwendet.

Zum Beispiel sehen Sie neue Berichte wie Engagement, Monetarisierung und Kundenbindung in GA4.

Auf der anderen Seite hatte Universal Analytics eine völlig andere Berichtsschnittstelle.

Zum Beispiel wurden alle Berichte in 5 Kategorien zusammengefasst:

• Echtzeit
• Publikum
• Akquisition
• Verhalten
• Umrechnungen

Diese finden Sie jeweils im linken Menü Ihres Dashboards.

Dennoch kann es für Anfänger überwältigend sein, diese Berichte zu verstehen und Erkenntnisse über ihren Website-Traffic zu gewinnen.

Eine einfachere Möglichkeit, die Informationen zu erhalten, die Sie für Ihre Entscheidungen benötigen, ist die Verwendung von MonsterInsights. Es ist das beste Google Analytics-Plugin für WordPress und bietet eine einsteigerfreundliche Berichtsschnittstelle.

Sie können wichtige Daten in Ihrem WordPress-Dashboard einsehen, ohne sich mit den komplexen Google Analytics-Berichten herumschlagen zu müssen.

Wenn Sie auf Ihrer Website noch keine Analysefunktionen eingerichtet haben, lesen Sie bitte unsere Anleitung zur Installation von Google Analytics in WordPress.

Alternativ: Sie können auch ein Online-Werkzeug wie OnePageGA verwenden, um GA4 in einem leicht verständlichen Dashboard zu vereinfachen. In nur wenigen Minuten können Sie alle wichtigen Kennzahlen und Berichte von einer übersichtlichen Seite aus einsehen, ohne dass eine Plugin-Installation oder Kodierung erforderlich ist.

Neues Datenmessmodell in GA4

Ein weiterer wesentlicher Unterschied zwischen GA4 und Universal Analytics besteht in der Art und Weise, wie sie Website-Daten erfassen und verarbeiten. Universal Analytics verwendet ein Messmodell, das auf Sitzungen und Seitenaufrufen basiert, während GA4 ein ereignisbasiertes Modell verwendet, um Ihre Daten zu verfolgen.

Sitzungen können Daten mit einer einzelnen Person verknüpfen und diese gezielt bei der Interaktion mit Ihrer WordPress-Website verfolgen. Ereignisdaten sind anonym, und der Schwerpunkt liegt auf bestimmten Aktionen, die durchgeführt werden, anstatt auf bestimmten Nutzern, die diese Aktionen durchführen.

So können Sie komplexe Customer Journeys über mehrere Geräte hinweg genau verfolgen.

Es erleichtert auch die Aktivierung erweiterter Messfunktionen in Google Analytics 4. So können Sie beispielsweise mit einem Klick auf einen Schalter in GA4 das Tracking ausgehender Linkklicks und der Scrolltiefe einrichten.

Mit Universal Analytics mussten Sie eine komplexe Einrichtung vornehmen oder den Tracking-Code anpassen, um diese Art von Link-Klick-Tracking oder Scroll-Tracking zu konfigurieren.

Keine Absprungrate und neue Berichtsmetriken

Mit Google Analytics 4 erhalten Sie neue Metriken und neue Berichte. Gleich zu Beginn werden Sie feststellen, dass es in den Google Analytics 4-Berichten standardmäßig keine Absprungraten-Metrik gibt.

Die Absprungrate gibt die Anzahl der Benutzer an, die Ihre Website verlassen haben, ohne zu interagieren oder eine Aktion durchzuführen, z. B. auf einen Link zu klicken, sich für einen Newsletter anzumelden oder ein Produkt zu kaufen.

In Google Analytics 4 ist die Absprungrate ausgeblendet. Sie müssen den Bericht „Seiten und Bildschirme“ anpassen und „Absprungrate“ als Metrik hinzufügen.

Ein weiterer Unterschied besteht darin, dass GA4 eine neue Metrik namens „Engagierte Sitzungen pro Nutzer“ anzeigt. Sie zeigt, wie viele Personen mit Ihren Inhalten interagiert haben.

Dazu gehört eine Sitzung, in der ein Benutzer 10 Sekunden oder länger auf einer Seite bleibt, 1 oder mehrere Ereignisse auslöst oder 2 oder mehr Seiten aufruft.

Darüber hinaus bietet GA4 auch weitere neue Metriken im Engagement-Bericht. Zum Beispiel gibt es eine Metrik für die durchschnittliche Engagement-Zeit, die in Universal Analytics die durchschnittliche Sitzungsdauer war.

Eine weitere neue Metrik, die Sie in Google Analytics 4 finden werden, sind die Seiten und Bildschirme. Sie zeigt die Seiten und App-Bildschirme an, die den meisten Traffic auf Ihrer Website erhalten.

Wenn Sie MonsterInsights verwenden, dann zeigt das Plugin Ihre wichtigsten Seiten im WordPress-Dashboard an.

Google Analytics 4 verfolgt keine Formularkonversionen

Der nächste Unterschied, den Sie beim Vergleich zwischen GA4 und Universal Analytics feststellen werden, sind die Formularkonvertierungen.

Formulare sind für jedes Unternehmen sehr nützlich. Sie ermöglichen es Benutzern, mit Ihnen in Kontakt zu treten, Feedback zu geben und ihre Abfragen zu lösen. Wenn Sie Ihre WordPress-Formulare in Google Analytics nachverfolgen, können Sie sehen, welches Formular besser abschneidet.

Für die Einrichtung der Konvertierungsverfolgung in Google Analytics 4 muss jedoch benutzerdefinierter Code hinzugefügt werden. Dies kann sehr knifflig sein, wenn Sie kein Entwickler sind. Der kleinste Fehler kann Ihr Tracking durcheinander bringen und Ihre Website zerstören.

Das heißt, MonsterInsights hilft Ihnen, Formulare sofort zu verfolgen. Sie müssen keinen Code bearbeiten oder einen Entwickler einstellen. Außerdem zeigt es einen Bericht in Ihrem WordPress-Administrationsbereich mit Impressionen, Konversionen und Konversionsraten für jedes Formular an.

Universal Analytics-Ziele werden durch Ereignisse ersetzt

In Universal Analytics konnten Sie verschiedene Benutzerinteraktionen mit Hilfe von Zielen aufzeichnen. Früher gab es 4 Arten von Zielen in UA, darunter:

• Ziel – Legen Sie ein Ziel fest, um zu verfolgen, wann ein Benutzer auf einer bestimmten Seite ankommt, z. B. einer Dankeseite oder einer Produkt-Landingpage.
• Dauer – Anhand dieses Ziels können Sie feststellen, wie lange die Besucher auf Ihrer Website verweilten, bevor sie sie verließen.
• Seiten pro Besuch – Mithilfe der Ziele für Seiten pro Besuch können Sie die Anzahl der Seiten ermitteln, die ein Besucher angezeigt hat, bevor er Ihre Website verlässt.
• Ereignis – Mithilfe von Ereignissen können Sie Benutzerinteraktionen auf Ihrer Website verfolgen, die Universal Analytics standardmäßig nicht erfasst.

In Google Analytics 4 wurden diese Ziele jedoch durch Ereignisse ersetzt.

Wenn Sie z. B. einen Online-Shop betreiben, können Sie Ereignisse aktivieren, um Interaktionen und die Anzahl der Eingaben von Zahlungs- und Versandinformationen zu verfolgen.

Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zur Einrichtung der Google Analytics-Zielverfolgung in WordPress.

Erweiterte Analysen in Google Analytics 4 durchführen

Ein weiterer Unterschied zwischen den beiden Analyseplattformen ist die Ebene der erweiterten Analyse, die Sie in Google Analytics 4 durchführen können.

In Universal Analytics konnten Sie individuelle Berichte für historische Daten erstellen und sekundäre Dimensionen verwenden, um Erkenntnisse zu gewinnen. GA4 geht jedoch mit seinen Explorationsberichten noch einen Schritt weiter.

Sie erhalten vorgefertigte Vorlagen für verschiedene Analysen, die Sie durchführen möchten, oder wenn Sie einen benutzerdefinierten Bericht einrichten möchten.

So können Sie zum Beispiel das „Funnel“-Explorationstemplate verwenden, um die Reise Ihrer Kunden vor dem Kauf zu sehen.

Darüber hinaus bieten GA4-Explorationsberichte mehrere Optionen zum Hinzufügen verschiedener Segmente, Dimensionen und Metriken zu Ihren benutzerdefinierten Berichten.

Nebenbei bemerkt: Die Verwendung von Explorationsberichten kann für Anfänger schwierig sein. Diese Berichte sind hauptsächlich für Power-User oder Personen mit fortgeschrittenen Google Analytics-Kenntnissen gedacht.

Eine einfachere Möglichkeit, Einblicke zu erhalten, ist die Verwendung von MonsterInsights. Es zeigt ein Statistik-Dashboard innerhalb Ihres WordPress-Dashboards. Sie können schnell sehen, wie Ihre Website funktioniert, welche Seiten am meisten besucht werden und vieles mehr, ohne einen komplexen benutzerdefinierten Bericht in Google Analytics zu erstellen.

Häufig gestellte Fragen zu GA4 vs. Universal Analytics

Hier finden Sie einige häufig gestellte Fragen zu Google Analytics 4 und Universal Analytics.

1. Ersetzt GA4 Universal Analytics?

GA4 ist die nächste Generation der beliebten Google-Analyseplattform, die am 1. Juli 2023 Universal Analytics ablösen wird.

2. Was sind die Vorteile von GA4 gegenüber Universal Analytics?

Zu den Vorteilen von GA4 gegenüber Universal Analytics gehören plattformübergreifendes Tracking, maschinelles Lernen, neue Berichte, neue Metriken, Trichter und vieles mehr.

3. Warum hat Google von Universal Analytics zu GA4 gewechselt?

Einer der Hauptgründe für die Umstellung von UA auf GA4 ist der Datenschutz der Nutzer. Angesichts verschiedener Gesetze und Vorschriften wie GDPR müsste Google umfangreiche Änderungen vornehmen, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen. Bei der Entwicklung von Google Analytics 4 steht der Datenschutz an erster Stelle.

Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen geholfen hat, den Unterschied zwischen GA4 und Universal Analytics zu verstehen. Sehen Sie sich auch unseren Leitfaden an, wie Sie die wichtigste Seite in WordPress finden und die besten Plugins für Berichte und Analysen von WooCommerce.

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